Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
RESUMO
1 INTRODUO
Artigo elaborado como requisito avaliativo da disciplina de Metodologia da Pesquisa em Lingustica do curso
de Especializao de Lingustica Aplicada ao Ensino de Lnguas Portuguesa e Inglesa do Departamento de
Letras da Universidade Estadual de Mato Grosso (UNEMAT), campus de Sinop (2011/2012), sob a orientao
da Dra. Cristinne Leus Tom.
Graduada em Licenciatura Plena em Letras - Portugus/Ingls pela Faculdade de Filosofia Cincias e Letras
(FAFI) de Palmas/PR, Especialista em Psicopedagogia pelo Instituto Cuiabano de Educao (ICE). Cursando a
Especializao de Lingustica Aplicada ao Ensino de Lnguas Portuguesa e Inglesa pelo Departamento de Letras
da Universidade Estadual de Mato Grosso (UNEMAT), campus de Sinop (2011/2012).
A Anlise do Discurso (AD), para Eni P. Orlandi (2001) se constitui como disciplina
no entremeio de trs campos de saber: a lingustica, a psicanlise e o marxismo. Constitui-se
da relao da teoria da ideologia, da teoria da sintaxe e da enunciao, e a teoria do discurso
como determinao histrica dos processos de significao. O discurso a materialidade
especfica da ideologia e a lngua a materialidade especfica do discurso. Dessa forma a AD
no trata da lngua, mas do discurso, ou seja, o percurso da fala. Levando em conta o homem
e sua prpria histria, considerando os processos e as condies sociais de produo do
discurso, a anlise da relao estabelecida pela lngua com os sujeitos que a falam e as
situaes que se produz o dizer, iro determinar no o sentido em si, mas as posies
ideolgicas do jogo discursivo.
No jogo das formaes imaginrias que presidem todo o discurso, observam-se as
diferentes posies do sujeito, enunciador e destinatrio, como pontos de relao de
interlocuo: a imagem que o sujeito faz dele mesmo, a imagem que ele faz de seu
interlocutor, a imagem que ele faz do objeto do discurso. Assim como tambm se tem a
imagem que o interlocutor tem de si mesmo, de quem lhe fala, e do objeto de discurso.
Observa-se ainda o que o mecanismo da antecipao (colocar-se na posio do interlocutor)
o responsvel pela argumentao e as condies de produo do discurso so marcadas pelas
relaes de fora pela posio social que o sujeito ocupa (ORLANDI, 2006 apud PCHEUX,
1969).
Em campanhas publicitrias, os autores das peas usam-se de todos os recursos da
linguagem disponveis, reforando o jogo das formaes imaginrias do discurso, para
persuadir os consumidores a comprar o produto anunciado de modo a garantir a lucratividade
do contratante. Para Citelli (2002, p. 01) [...] o conceito de persuaso j foi associado
mentira, engodo, manipulao, falsidade. Hoje, tende-se a v-lo como um procedimento que
resulta de exerccios da linguagem, cujo objetivo formar atitudes, comportamentos, ideias
[...].
A persuaso orienta-se pelo pensamento estratgico e observando s vulnerabilidades
do pblico alvo, pensa e administra seu prprio arsenal de meios, tornando-se ento uma
prtica de comunicao articulada em funo de um resultado. Historicamente abastece-se no
armazm da retrica, munido por diferentes correntes, desde os sofistas Plato e Scrates a
Aristteles.
Segundo Bellenger (1987, p.8) [...] a persuaso o ato de influenciar uma pessoa,
tendo como objetivo operar a transferncia de um ponto de vista, de uma opinio, impondo-se
atravs da razo, da imaginao ou da emoo. A persuaso, alm de influenciar, tambm
informa. Informa no com uma opinio neutra, mas provocando uma adeso.
O homem pode deixar de apoiar-se em impresses imediatas e passar a operar pelo
raciocnio, em procedimento que constitui a forma fundamental da atividade intelectual do
homem.
Tendo como pressuposto que cada editor sabe perfeitamente para quem escreve e a
que pblico quer atingir, analisaremos na mdia impressa as propagandas dos carros Zafira
Chevrolet e Grand C4 Picasso Citron, veiculados nas revistas Cludia e Caras
respectivamente. Observaremos quais os formatos escolhidos por cada marca e os recursos de
linguagem utilizados para convencer as consumidoras a adquirir o produto anunciado.
perfeita, filhos adorveis e marido amantssimo e protetor apelam para o lado afetivo
feminino. Na busca de satisfazer tal desejo, com um leque de possibilidades e maneiras de
aproveitar tudo o que se tem direito, sob um clima tropical e verde paisagem, fortalece-se o
conceito de famlia feliz, harmnica e segurana, argumento suficiente para a aquisio do
produto anunciado.
5 CONCLUSO
A mensagem publicitria cria e exibe um mundo perfeito e ideal, sem guerras, fome,
deteriorao ou subdesenvolvimento. Cabe a ela, por meio do discurso, tornar familiar o
produto que est vendendo, isto , aumentar sua banalidade, e ao mesmo tempo valoriz-lo
com certa dose de diferenciao, a fim de destac-lo do lugar comum.
O discurso publicitrio , portanto, um dos instrumentos de controle social e, para
realizar essa funo, simula igualitarismo, remove da estrutura de superfcie os indicadores de
autoridade e poder, substituindo-os pela linguagem da seduo.
Assim, a publicidade no ingnua, os argumentos usados para persuadir o pblico
feminino, so sensuais, delicados, romnticos e sensoriais, propondo a realizao de desejos.
O desafio da linguagem da propaganda prender a ateno das leitoras para detalhes,
acessrios, beleza e comodidade do produto que est sendo veiculado.
Como a propaganda precisa conter em seu texto um forte poder de persuaso, de
convencimento, para que a mesma obtenha um resultado desejado, ou seja, a aceitao do
pblico leitor. Observa-se no uso da linguagem verbal e no verbal, os recursos
apelativos/estticos na utilizao da denotao e conotao, causando ambiguidade, fazendo
trocadilhos, dando ludicidade aos textos. E os recursos verbais/visuais jogando de forma
divertida com imagens, cores, letras e frases que cativam o leitor.
Sendo texto e imagem linguagens diferentes, a nica relao possvel entre eles de
articulao, de complemento ou de justaposio, mas nunca de substituio. A criao de
propagandas femininas por parte dos publicitrios e anunciantes denota que ainda h um
longo caminho a ser percorrido na elaborao de um discurso publicitrio que represente a
realidade de uma propaganda socialmente responsvel.
ABSTRACT2
This work focuses the power of persuasive language in the media and proposes to
make a reflection about cars advertising in women's magazines. It intends to investigate and
understand how the media, through the publicity language of advertising and make useful of
the expressive, esthetic, appealing and creative resources, manipulates and convinces the
reader in acquiring the product offered / diffused, in the specific case of this analysis, the car
considered an item that most of families wish. In order to understand the object of this
analysis, the theoretical basis, it will be approached Eni Puccinelli Orlandi in Discourse
Analysis, Fernanda Mussalim Adilson Citelli in Language and Persuasion among other
authors. The research makes useful of cars images, diffused in magazines, describing how
the media makes useful of verbal and non-verbal language, the formulation selected for each
brand, available in the specific page and addressed to female audiences.
REFERNCIAS
Transcrio realizada pela aluna Cristiane Olinda Perinazzo Ceconi Signor e reviso pela aluna Viviane
Rossato, do Curso de Especializao em Lingustica Aplicada ao Ensino de Lnguas Portuguesa e Inglesa.
Pgina 322 - Cristiane Olinda Perinazzo Ceconi Signor