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MODERNIDAD, POSMODERNIDAD, CONSUMISMO Y DISEO

Mario Fernando Arteaga Ruiz

Universidad de Nario
Facultad de Artes
Diseo Grafico y Multimedial
San Juan de Pasto, Colombia
14 de junio del 2016

MODERNIDAD, POSMODERNIDAD, CONSUMISMO Y DISEO

Por: Mario Fernando Arteaga Ruiz.

El diseo de productos ha venido transformndose a travs del tiempo teniendo

como eje central el consumismo que funciona como una estrategia de mercado para las
grandes empresas que gracias a diferentes mtodos publicitarios promocionan toda
clase de productos y servicios que pretenden vender abordando herramientas como el
diseo de anuncios publicitarios, la creacin de vdeos comerciales y otras herramientas
publicitarias que han venido perfeccionndose a travs de los aos es ah donde el
desempeo de los diseadores se cuestiona y se plantean incgnitas como: Qu papel
juegan los diseadores dentro del consumismo? Y es entonces que para explicar mejor el
rol de los diseadores en todo el sistema de produccin y mercadeo es importante
abordar las diferentes pocas por las que este ha venido evolucionando.

Como primer paraje en el sistema de produccin de las cosas que da tras da se

obtienen en el comercio esta la pre modernidad poca en la que muchas personas que
habitaban los campos se vieron forzados a desplazarse a las grandes ciudades para
mejorar sus condiciones de vida y este acontecimiento fue significativo para las grandes
empresas puesto que la mano de obra para la produccin de sus compaas era el
componente principal para el progreso del comercio y la manufactura de mejores
utilidades en sus compaas.

Otro antecedente histrico importante es el modernismo en los aos 50' 60' y 70' en
donde Desde el punto de vista moderno, con la convergencia de tres hechos
importantes: el primero, la revolucin industrial, trae como resultado un impacto en la
economa, al cambiar el modelo de produccin, con la sustitucin del trabajo manual
por el proceso de industrializacin, e incorporar las maquinas, tanto en la fabricacin
textil como en el transporte, que tienden a la expansin de las fronteras comerciales, y
de esa forma, se produce un cambio en el individuo, comparado con la pre modernidad,

debido a que el hombre debe migrar del campo a la ciudad para trabajar en las
fabricas, dejando a su familia lejos. (Scatolini, 2011, P339). Cuando la revolucin
industrial entro en circulacin las grandes multinacionales empezaron adquirir nueva
maquinaria que sustituan la labor de cada uno de los operarios o trabajadores de las
empresas y el ndice de desempleo empez a elevarse siendo este uno de los factores
ms agravantes y la causa de que muchas personas no tengan ms opcin que acceder a
empleos mal pagos y sobre todo riesgosos para la salud humana. Aunque por otro lado
este avance era significativo para la economa de las grandes empresas porque consegua
una gran ventaja y una nueva alternativa para extender la produccin y ampliar su
comercio lo cual le iba a facturar muchos dividendos a la empresa.

El segundo hecho importante es la revolucin francesa poca que ocasion la cada

del Estado Absolutista Monrquico, que basaba su rgimen en los privilegios
concedidos a la nobleza, dejando de lado a la burguesa, como clase social
econmicamente poderosa (Scatolini, 2011, P339).

El tercero es la critica marxista que se desarrolla del capitalismo del siglo XIX poca
en la que El proletariado solo tiene la fuerza del trabajo y la burguesa los medios
materiales de produccin (Scatolini, 2011, P339). Este es un claro ejemplo de los roles
que cada persona desempea en el sistema de comercio en donde los que tiene el poder
y el capital son los que cuentan con los recursos para producir algo y por el contrario el
individuo necesitado es el que contribuye con la mano de obra y el que se encarga de el
trabajo duro para la fabricacin de dichos elementos.

Cada hecho que ocurri en torno a la llegada de la cultura modernista, contribuyo a

que el hombre incluyera en su cotidianidad la autorrealizacin y la autonoma para que
cada papel que desempee en el medio ambiente signifique una nueva experiencia que
favorezca el crecimiento personal y la transformacin y estas a su vez cooperen a la

evolucin del mundo; para esto fue necesario poner en marcha proyectos en los que el
estado se concentrara en la educacin y la formacin de el pueblo en base a la idea de
progreso y evolucin.

Otro hecho histrico notable dentro de esta gran evolucin es el posmodernismo

tambin conocido como la era posmoderna que constituye las ltimas dcadas del siglo
XX en la que despus de las transformaciones por las que el mundo de la produccin
paso en la poca moderna, empezaron a surgir estrategias poco ticas en torno a la
evolucin del sistema de produccin y mercadeo, dentro de las cuales est como
principal factor la Irrealidad o realidad virtualizada (Baudrillard, 1978). se refiere a
creaciones de los medios de comunicacin como por ejemplo: la televisin con sus
diferentes series, telenovelas y programas en los que para poder contar hechos que sin
haber pasado por alguna alteracin o retoque no serian una fuente ideal para la
percepcin de aquello que conviene y a su vez crear una sociedad que se desenvuelva en
pro del consumo; en donde los individuos hacen de esas producciones parte de su
cotidianidad y muchas veces se sientan identificados, llegando al punto en que mucha
gente empieza a ser parte del mundo del consumismo sin siquiera darse cuenta a travs
de la compra de publicidad que es adapta con el fin de contribuir con la seduccin de
muchos ms televidentes.

Aqu empieza a evidenciarse el papel que juega el diseo en todo lo que tiene que ver
con la economa de los materiales y los servicios y porque es fundamental que todo lo
que se produzca adquiera una cara agradable para el usuario, pues el hacer atractivo un
producto o un servicio es una de las piezas fundamentales en el motor de todo el
sistema econmico y de produccin que es el consumismo; porque a travs de un buen
diseo se puede captar ms usuarios y generar tendencias que a su vez obliguen a que la
gente compre mas y esto a la vez crea un ambiente productivo el cual conlleva a una
mayor demanda de productos y servicios que necesitaran de muchos ms instrumentos
que tengan que ver con maquinaria, mano de obra, materiales que satisfagan la gran

demanda productiva que genera da a da el consumismo; lo que representara ms

utilidades para las grandes empresas; generando un ambiente competitivo entre estas.

Para que todo esto ocurra son importantes los comerciales y la publicidad que en la
actualidad son los que mantienen la flecha del consumismo activa a travs de anuncios
que muchas veces forzan a que la gente se adapte a modas, estilos y estereotipos que
solo hablan de que No vales si no tienes o compras mucho (Leonard, 2007). Que
expresa

que el sujeto crea acciones para encajar en la sociedad, buscando la

complacencia espiritual y de nuestro ser en el consumo hacindolo parte de nuestra vida;

es aqu donde se evidencian dos estrategias

la primero la OBSOLESCENCIA

PROGRAMADA que significa diseado para ser desechado (Leonard, 2007); en

donde se crean cosas para ser desechadas y que mientras ms avance la tecnologa y
mientras ms evolucionen los productos se desecharan con ms rapidez; la segunda es
LA OBSOLESCENCIA PERCIBIDA que sirve para convencer a los individuos de botar
cosas que son aun tiles por medio de la transformacin de las cosas en donde si no
adquieres algo que sea acorde a lo que la sociedad ha determinado como lo que est en
tendencia o lo que est de moda y si no lo haces puede ser vergonzoso y contrario a lo
actual.

Estas dos estrategias estn ligadas tambin a la necesidad de comprar que es una de
las bases del diseo centrado en el usuario que tiene como objetivo la creacin de
productos que satisfagan necesidades concretas de sus consumidores, mejorando la
calidad de los productos y hacindolos atractivos para el usuario generando ventaja
competitiva por medio de el diseo grafico que actualmente se encarga de la publicidad,
de darle un aspecto atractivo a los productos y de convertir un servicio no tan ventajoso
en algo seductor y necesario para los consumidores.

As hemos justificado que el papel que juegan los diseadores es darle encanto a
los productos y servicios para que los usuarios se vean obligados a adquiridlos y que
esta funcin que ha venido evolucionando por varias pocas se ha convertido en la

herramienta fundamental que da estabilidad al consumismo el cual es el motor de todo

el sistema de produccin y economa de los materiales y los servicios encargndose
fundamentalmente de que todos los individuos aparentemente tengan la necesidad de
comprar y adquirir diariamente nuevos productos y servicios.