Universidad La Salle Pachuca

Escuela de Arquitectura, Diseo y

Comunicacin
La comunicacin y la imagen pblica en la
poltica
Valeria Zamora Badillo
Lic. en Ciencias de la Comunicacin
Pachuca, Hgo.
Fecha: 16 Junio 2016

Resumen
En esta tesina se realiz un anlisis de la comunicacin y la imagen pblica en la poltica
del mundo contemporneo, cmo influyen estas en su actuar, en la imagen de los
polticos y hasta qu punto influye en el concepto que la ciudadana tiene de ellos.,
adems se hizo una comparacin entre las acciones de la primera dama mexicana
Anglica Rivera y la primera dama estadounidense Michelle Obama y la aceptacin que
cada una tiene en su respectivo pas. Para poder dar a conocer dicho resultado se analiz
una tabla comparativa entre las dos esposas de los mandatarios, teniendo como resultado
que la seora Anglica Rivera se encuentra muy por debajo de la aceptacin social de
Michelle Obama.

ndice
Introduccin
1. Planteamiento del problema
2. Marco Referencial
3. Hiptesis
4. Objetivos
5. Objetivo general
6. Objetivos especficos
7. Metodologa

Captulo I
1. Comunicacin
1.1 La comunicacin poltica
1.2 La comunicacin en la poltica del mundo contemporneo
1.3 La comunicacin en la poltica de Mxico

Captulo II
2. Imagen
2.1 Imagen pblica
2.1 La imagen pblica en la poltica del mundo
2.2 La imagen pblica en la poltica de Mxico y Estados Unidos
Conclusiones
Fuentes

Introduccin

En esta tesina se tratarn fundamentalmente los temas de imagen pblica, la

comunicacin poltica, se explicar de dnde vienen, quines fueron los pioneros de cada
una y la importancia hoy en da de ambas materias en la poltica del mundo
contemporneo. Tambin es importante destacar uno de los temas principales de esta
tesina, la imagen que causan los polticos ante la ciudadana as como la aceptacin o el
rechazo hacia las primeras damas, quienes juegan un papel muy importante en la imagen
pblica del mandatario, cada accin por parte de ellas tiene una consecuencia ya sea
positiva o negativa, en este escrito se abordar el caso Anglica Rivera por parte de
Mxico y Michelle Obama por parte de los Estados Unidos.

Este resultado se obtendr mediante un estudio de comparacin de la imagen pblica de

ambas esposas de los mandatarios, de pronto se torn complicada la investigacin ya que
el tema puede ser un poco subjetivo y cada quien genera sus propias opiniones en cuanto
al tema.

Actualmente en Mxico y en Estados Unidos la forma de hacer propaganda poltica es

muy diferente a la de hace algunos aos y es que anteriormente se haca de manera
directa, es importante saber que la propaganda sirve para persuadir al elector, con esto me
refiero a que el contacto entre el candidato y el votante en los mtines masivos era
completamente de carcter directo, el hacer las propuestas de manera personal generaba

cierta empata entre los sujetos y mayor compromiso por parte del candidato; esto tiene
que ver con la imagen y la comunicacin que el poltico va generando ya que es parte que
el votante se va formando de l, como se menciona anteriormente el tipo de propaganda
se ha ido reinventando, quienes se arriesgan a tener una campaa con propaganda
tradicional se exponen a que el hombre plstico como es clasificado el votante por el
autor Andrs Valdez Zepeda en libro El arte de ganar elecciones se vea influenciado y
manipulado por los diferentes medios propagandsticos que sean emitidos por los
diferentes medios de comunicacin. (Zepeda, 2006).

En la actualidad, el tipo de propaganda que ms predomina son los medios electrnicos,

entindase como televisin, radio, redes sociales, esto genera una imagen fresca y de
estar a la vanguardia de las nuevas tecnologas, representa una mayor aceptacin por
parte de la poblacin joven que son quienes ms los utilizan. En el libro El arte de ganar
elecciones se menciona que segn la empresa consultora CC&A en el Seminario
Internacional de la Mercadotecnia Poltica dijo que los porcentajes de recordacin de
texto en el hombre normal es de 10 a 12%, en audio de 20 a 25%, en video de 40 a 45% e
interactivo de 70 a 80%. (Zepeda, 2006)

Planteamiento del problema

Los temas que se abordaron con las fuentes consultadas fueron, qu es la imagen
pblica?, qu se necesita para formar una imagen? y cmo es que el candidato y/o
mandatario es visto frente a la sociedad?. En este caso se analiz cmo es visto el
mandatario frente a los votantes, un punto importante de la imagen pblica es que el
mensaje que se va a dar tiene ms credibilidad si la persona que lo dice est convencido
de lo que est diciendo, lo ms importante al momento de dar un mensaje es tu
apariencia, despus el medio por el cul das el mensaje y con menor grado de
importancia es el mensaje. (Gordoa, 2007)

Otros temas en los que se enfoc est tesina fueron los errores de imagen pblica que la
primera dama de Mxico, Anglica Rivera, ha tenido a lo largo del sexenio del Presidente
Enrique Pea, el problema que se suscit cuando sali a la luz pblica el casa de la Casa
Blanca dando explicacin de que era propiedad de Anglica Rivera, que ella la haba
obtenido con sus ganancias de los contratos de exclusividad con Televisa, las crticas que
le hicieron a la pareja presidencial, el desinters de la primera dama por los asuntos del
pas, la importancia que le da a los viajes a otros pases en los cuales lleva a toda su
familia usan ropa muy cara de diseadores. (RT, 2015)

Tambin el tema de Michelle Obama, cmo ella s tiene aceptacin por parte de la
sociedad, sus acciones espontneas que explican como todo fue muy rpido, no hubo
tiempo de formarle una imagen en la cual todos los de las esferas polticas se escudan, lo
que para ella es primordial es la familia, el apoyo que le da a su esposo, el Presidente de
los Estados Unidos, Obama. (FUCSIA.CO.)

La cuestin es, de qu manera afectan las acciones de las esposas de los mandatarios en
la imagen pblica de ellos?.

Marco Referencial

Hablar de imagen es un tema complicado, esto es debido a que desafortunadamente en la

actualidad se piensa que es un asunto meramente esttico, la imagen tiene un infinidad de
campos. En el libro El poder de la imagen pblica de Vctor Gordoa, se menciona que la
imagen es la figura, representacin, semejanza y apariencia de una cosa. (Gordoa,
2007) Otro criterio que se toma en el mismo libro es el que crea imgenes dependiendo
del canal sensorial humano por el que se perciben, de tal manera que podemos referirnos
a una imagen visual, auditiva, olfativa, tctil y gustativa.

En un estudio de los mitos y verdades de la imagen personal, realizado por Karina

Gentile, se menciona que casi el 93% del mensaje se transmite por el tono de voz y el
lenguaje corporal (Gentile), desafortunademante la gran mayora de las personas
desconocen el tema del lenguaje corporal y no ven el alcance que tiene y lo importante
que puede llegar a ser.

En el mismo estudio Karina Gentile nos dice que un aspecto fsico impecable con mente
vaca, sin personalidad, no sirve de igual manera que con una mente prodigiosa con
apariencia descuidada.

Todos tenemos una imagen desde el momento en que tomamos conciencia de ello, para
eso hay que saber un punto clave, nuestra imagen habla por nosotros, debes analizar
como te ven los dems y si realmente quieres proyectar lo que estn viendo y para
lograrlo debemos de estar muy convencidos de lo que queremos lograr con nuestra
imagen.

Hiptesis

La imagen que evocan las esposas de los mandatarios suelen tener efectos positivos o
negativos en los ndices de aceptacin, dado que representan el lado familiar, social de
ellos y de sus gobiernos. En este caso se quiere demostrar que Anglica Rivera causa un
efecto negativo en la poblacin mexicana, mientras que Michelle Obama causa un efecto
positivo en nuestro pas vecino, Estados Unidos.

Objetivos

General:
Identificar que efectos tienen las acciones de las esposas de los presidentes Enrique Pea
y Barack Obama en la imagen pblica de ellos.

Especficos:

Demostrar que la imagen pblica de los mandatarios puede ser afectada o beneficiada por
la trayectoria pasada y actual de cada una de sus parejas.

Demostrar que las acciones de Anglica Rivera perjudican la imagen pblica del
mandatario Enrique Pea Nieto.

Demostrar que las acciones de Michelle Obama benefician la imagen pblica del
presidente Barack Obama.

Metodologa

En esta tesina se estudi la imagen pblica de las esposas de los presidentes de Mxico y
Estados Unidos con el fin de saber que tipo de efectos causan las acciones de ellas en la
imagen pblica de los mandatarios; se eligi este problema ya que en la actualidad el
tema de imagen pblica ha tomado mucha fuerza en distintos mbitos como

son:

personal, empresarial, social, ambiental, poltico, etc.

Los aspectos que ms se tomaron en cuenta son la forma de conducirse, qu impacto

causa la forma en que se visten, entindase por esto si visten ropa de diseador como es
el caso de Anglica Rivera y que esto provoca una gran barrera entre ella y el pueblo, en
su mayora la indignacin de la gente, por lo contrario el caso de Michelle Obama, quin
usa ropa de cualquier tienda que est al alcance de la sociedad estadounidense y que en el
momento que las mujeres se la ven puesta en ella corren a comprarla y en menos de un
da se agota dicha prenda. Para esta investigacin se utilizaron diversas fuentes
bibliogrficas como pginas web, archivos PDF, libros, revistas, artculos.

Se cree que la seora Anglica Rivera, esposa del presidente de Mxico, Enrique Pea
Nieto, tiene una escasa aceptacin ante el pueblo mexicano, esto debido a los escndalos
en los que se ha visto envuelta en los ltimo aos, as como su poco acercamiento a las
sociedad y se ha caracterizado por recibir innumerables crticas en el transcurso del
sexenio, en el caso de la seora Michelle Obama se cree que tiene una mayor aceptacin
debido a que ha tenido un trato amable con las poblacin estadounidense, evitando usar
las barreras que generalmente las personas que pertenecen a las esferas polticas
implementan, caracterizada por ser sencillas y estar presente en todo el mandato del
presidente estadounidense, Barack Obama.

Esta investigacin se realiz haciendo una comparacin Anglica Rivera y Michelle

Obama, cmo es su actitud hacia la sociedad?, qu imagen estn proyectando?, as
como la aceptacin de dichas esposas en sus respectivos pases.

Captulo I

Comunicacin

Es un proceso donde se comparten ideas, datos, significados, informacin mediante un

emisor quien emite el mensaje y un receptor quien lo recibe dicho mensaje tiene una
codificacin que comprueba que el mensaje es comprensible y el siguiente paso es el
envo del mismo mediante un canal y al terminar este proceso con el receptor, surge la
retroalimentacin siguiendo los mismo pasos anteriores.

Hctor Maldonado Willman explica en su libro de comunicacin oral que la

comunicacin es un proceso para la transferencia de mensajes (ideas o emociones)
mediante signos comunes entre emisor y receptor, con una reaccin o efecto determinado.
(Willman, 2009)

Se habla de que la comunicacin se divide en tres reas, verbal, no verbal y grfica; la

primera se refiere nicamente a las palabras para dar un mensaje y es considerada la
principal forma de comunicacin.

La comunicacin no verbal consiste en las expresiones faciales, movimientos del cuerpo

(kinestsica), son acciones que se realizan y las que dejan de realizarse; por ltimo la
comunicacin grfica se inclina sobre las ilustraciones, por ejemplo al momento de dar
alguna conferencia el material que se usa de apoyo, as como fotografas, pinturas, obras
de arte, etc. (Tecnolgico de monterrey, Tipos de comunicacin)

Comunicacin poltica

Es toda actividad organizada, dirigida a transmitir un mensaje que permita llegar a los
electores con el fin de influir sobre ellos, buscando persuadirlos, orientarlos, educarlos o
informarlos. (International Institute for Democracy and Electoral Assistance, 2006)

El objetivo central de la comunicacin poltica debe ser generar una estrategia que de
manera clara busque captar la atencin o comunicar un mensaje con tintes poltico o
electorales al elector, este mensaje debe moldear la percepcin del mismo, puesto que
para l la percepcin es la realidad. (International Institute for Democracy and Electoral
Assistance, 2006)

La poltica es una cuestin de comunicacin en la que los mensajes generados por

gobernantes tienen que contrastarse con los recibidos de la realidad dado que ella gira en
torno a la relacin entre gobernantes y gobernados. La comunicacin poltica, rea de
estudio que relaciona los conocimientos polticos, sociales y de mass media, surge a
partir de la evolucin de la democracia, modelo en el cual la representacin y la
comunicacin de las acciones polticas van de la mano puesto que los comportamientos
polticos que sean presentados al pblico generan la visibilidad de un lenguaje que pocos
dominan pero todos utilizan en el da a da, lenguaje no verbal, esto es el juego que
contrasta a la percepcin, la realidad y lo creado.

Sandra Orejuela en su texto Personalizacin poltica: la imagen del poltico como

estrategia electoral, nos dice que la imagen de un poltico forma parte de un proceso de
comunicacin social. Por ello es ya un mensaje para los ciudadanos en cuanto a que,
como toda imagen personal y pblica, da noticia de su persona y de las ideas que
representa. Pero ese mensaje personal no es un mensaje personalizado. Cuando hablamos
de mensaje personalizado entendemos que hay una intencionalidad por parte de los
idelogos o jefes de campaa para que la imagen del candidato sea el eje central de una
estrategia de comunicacin. (Orejuela Seminario, 2009)

Comunicacin en la poltica del mundo

La comunicacin poltica del mundo ha ido de la mano con la evolucin de dos grandes
procesos de la historia humana, primero el sistema poltico y de gobierno y aunado a este,
la difusin de la informacin. A lo largo de la historia han existido diversas formas de
socializar la informacin (comunicacin social / comunicacin poltico). La Roma
antigua, utiliz las actas pblicas o actas del pueblo, las cules consistan en una serie de
tablones donde se entregaban los ltimos y ms importantes acontecimientos sucedidos
en el imperio, todo esto para impulsar la imagen de los generales con aspiraciones a la
corona del Csar. Posteriormente con la invencin de la imprenta en la edad media
aparecieron otras publicaciones en papel con mayor alcance, estas informaban sobre
hecho excepcionales cuando la ocasin lo requera, los gobiernos de la poca tanto
comenzaron a utilizarlos como propaganda, desarrollando los temas en un formato de
libro y portada ilustrada, continuando con la relacin de la evolucin de la informacin y
los sistemas de gobierno, entramos en sucesos ms cercanos como es la revolucin
francesa donde los panfletos y peridicos fueron de vital importancia para la difusin de
las ideas liberales que formaron el futuro modelo de ciudadana en los regmenes post
napolenicos. (Molina, 2002)

Estos medios han sido moldeados desde un principio para que la informacin
argumentada de una manera especfica movilizara intenciones, motivara, justificara,
persuadiera o estimulara a los lectores. Durante la Primera Guerra Mundial los diversos
medios de comunicacin colaboraron con el ejrcito y los gobiernos para difundir
noticias falsas e historias heroicas con el fin de mantener el entusiasmo en la poblacin y
fomentar el odio entre los contrincantes. Al terminar esta y la Segunda Gran Guerra, los
estados comenzaron directamente a intervenir en el sector informativo para tener un
control ms directo de los contenidos y de manera paralela defendiendo la libertad de
expresin.

Los inicios de la comunicacin poltica los encontramos en los orgenes de la

civilizacin, cuando la vida social de las comunidades dependa de lderes y pensadores
con grandes habilidades en el manejo de la retrica, la elocuencia y otras habilidades para
comunicar sus ideas y sus propsitos. (Molina, 2002)

Hoy en da la evolucin de los mass media, enfocndonos principalmente en los medios

digitales, ha permitido que la tendencia anteriormente preponderante de control y
regulacin por parte de los estados se intente repetir sin mucho xito puesto que la
poblacin de nuestros tiempos con mayor educacin busca mltiples fuentes de
informacin por lo que la comunicacin poltica ya no se puede enfocar nicamente en el
control de la informacin difundida sino en un mltiple cmulo de habilidades de
marketing para que la informacin priorizada por los gobierno sea la que se mantenga en
el psique de la poblacin.

Comunicacin en la poltica de Mxico

La insercin de la comunicacin en la poltica de Mxico es relativamente nueva puesto

que se origin como parte del proceso a la transicin democrtica, con ella se inaugura el
protagonismo de los medios de comunicacin, especialmente la televisin en la poltica,
periodistas polticos y acadmicos empiezan a formarse en el estudio de este fenmeno.
(Vega, 2003). El marco histrico en el que se fundar este anlisis son las elecciones
presidenciales de 1988, tiempo en el que el PRI (Partido Revolucionario Institucional)
partido que por primera vez en su historia se vea amenazado por la prdida de la mayora
absoluta en el congreso y por un candidato peligrosamente fuerte en la oposicin.

Hasta antes de esas fechas, el partido no se haba visto en la necesidad de desarrollar una
comunicacin poltica debido a que no exista una verdadera oposicin; entre 1989 y
1994, previo a las elecciones presidenciales se celebraron comicios en distintas entidades,
esto gener el escenario perfecto para el desarrollo de la comunicacin poltica en
Mxico: con esto iniciaran lo primeros debates entre candidatos; publicistas y
mercadlogos irrumpiran en el escenario electoral; fueron abiertas las primeras
consultoras de comunicacin de mercados especializados en procesos electorales; y los
polticos inician con el uso de propagan en radio, televisin y prensa para el voto.

Actualmente las tendencias en comunicacin poltica han empujado a los actores a

digitalizar sus contenidos, institucionalizando en las reas computacionales las nuevas
estrategias polticas encaminadas a captar la atencin de un grupo histricamente auto
segregado (juventudes de clase media, media - alta y alta) de las prcticas polticas de
antao . (Vega, 2003)

Capitulo II

Imagen

La palabra imagen siempre es asociada con lo visual, nuestra mente es pieza clave en este
tema, ella siempre va a buscar lo ms atractivo. Desde muchos aos atrs se ha
distorsionado el concepto de imagen como tal, mucha gente cree que nicamente se
refiere a la forma de vestir, el querer relacionarse con gente de un buen nivel econmico
y social, tener el mejor cuerpo, etc. Generalmente se cre que son factores de ndole
superficial. La imagen est estrechamente relacionada con nuestra identidad, con aspectos
como: dnde nacimos, quines somos, qu nos gusta, qu debemos de cuidar de ella,
saber qu es lo que nos hace nicos, esa caracterstica que solo nosotros tenemos.
(Gentile)

Como t te sientas o te veas es como los dems te van a ver, es importante mencionar que
la imagen se basa en cuatro preguntas que a continuacin se mencionan: qu estoy
proyectando?, qu quiero proyectar?, cmo creo que me ven los dems? Y cmo me
perciben los dems?. La imagen es la clave para alcanzar lo que nos proponemos,
mejores posibilidades laborales, la primera impresin es lo que cuenta, al conocer a
alguien nuestra mente nos da 8 segundos para generar un concepto de la otra persona.

Imagen pblica

Toda imagen es pblica ya que nos desarrollamos en un ambiente social y esto tiene
como consecuencia que todos seamos percibidos por alguien ms, se puede decir que la
imagen pblica es relativa y se debe a que cada quien nos percibe de diferente manera,
basndose en su experiencia, gustos, afinidades, paradigmas, etc, esto quiere decir que
nadie puede vernos de la misma manera, somos distintos para cada persona que nos
rodea.

De igual manera la imagen es dinmica aunque siempre se dice que la primera

impresin es la que cuenta que en cierto punto es cierto, por otro lado nos encontramos
en un cambio constante, ya que construimos nuestra imagen a travs del tiempo donde se
incluyen nuestros actos, la forma de pensar de cada uno, las palabras, las actitudes que
nos caracterizan, la apariencia y tambin puede ser creada en base a nuestras decisiones e
intereses. Tambin se debe saber que no solo tenemos una nica imagen, tenemos varias
y dependen de cada rol que desempeemos en la sociedad como profesionales, hijas,
madre, padre, hermanos, amigos, se puede decir que existe una imagen equilibrada
cuando proyectamos similitud en cada una en el mbito que nos desarrollamos.

Al hablar de construir una imagen pblica se debe de tener claro que esta nos dar una
alta reputacin social y para esto debemos de saber exactamente que es lo que queremos
conseguir con ella, cual va a ser la marca o etiqueta con la que vamos a querer ser visto
ante los dems, si no sabemos con claridad lo que deseamos ser muy difcil construir
una imagen efectiva, as que para lograrlo se debe de seguir un mtodo preciso. (Gordoa,
2007). Para iniciar un proceso efectivo se debe de analizar cul es le imagen que tienen
los dems de nosotros, ya que se tiene ese primer paso que se puede conseguir mediante
los mtodos cualitativo o cuantitativo, (con el primero se recomienda hacer entrevistas a
los informantes clave y as se podr obtener informacin con mayor profundidad), el
siguiente paso es la determinacin de objetivos, esto se refiere a que los debemos
transformar a como nos queremos vender en la sociedad, debemos de tener claro la
imagen que queremos proyectar, las caractersticas principales, en cierto sentido vamos a
usar el autodescubrimiento como una herramienta para generar la imagen que queremos y
se corre el riesgo de tener que cambiar hasta llegar a la creacin de una nueva persona
totalmente diferente a nosotros mismos o solo pulir algunos detalles que tenemos con
nuestra imagen actual.

Lo siguiente que debemos hacer es disear la imagen que queremos tener esto se lograr
conjuntando las aptitudes y caractersticas que ya poseemos y lo podemos resolver
preguntndonos a nosotros mismos qu es lo que nos hace diferente del resto, por qu soy
nico, lo que queremos que los dems vean o piensen de nosotros pero lo ms importante
aqu se trata de identificar cul es el pblico al que queremos llegar, a quin va dirigida
esta nueva imagen que estamos creando, cabe mencionar que este diseo debe de estar

por escrito para despus poder llevarlo a cabo. Ya que hemos juntado toda esta
informacin se debern llevar a la prctica dichas ideas, con esto se quiere decir que hay
que tener un nuevo comportamiento, nuevas actitudes, un cambio en la forma de vestir,
cambiar la forma de hablar y/o de relacionarnos con los dems y esto es tener una nueva
imagen; hablando desde el punto que es una imagen para un poltico tambin pueden ser
parte de ellos los videos, spots, flyers, todo lo que est relacionado con la publicidad del
mismo. Para que esta imagen de resultados y sea completamente efectiva como se espera,
debemos de difundirla en todo tipo de medio que podamos empezando con el trato
directo a travs de una relacin cotidiana o socializacin, de igual manera los medios de
comunicacin que nos apoyen a difundir dicha imagen, tambin como ya se mencion
anteriormente la reparticin de volantes u objetos que puedan ayudarnos a mantenernos
en la mente de las personas con esta nueva imagen que se est construyendo. (Zepeda,
2006)

Al termino de este procedimiento se debe evaluar los resultados que se han obtenido, si
son congruentes con lo que se quiere proyectar y con lo que se dise en un principio,
nos debemos de preguntar si se consigui el objetico, si la nueva imagen es mejor que la
anterior o en su defecto si se logr generar una nueva imagen; esta evaluacin se puede
hacer preguntando a las personas que nos rodean, haciendo encuestas a la poblacin para
ver que efecto caus y si se logr el cometido, cuando ya tenemos los resultados debemos
dar nuevas ideas, sugerencias para cambiar lo que no se logr, corregir los errores y hasta
proponer nuevas y mejores ideas.

Debe quedar claro que la nueva imagen debe contener nuevas actitudes, una nueva forma
de ver la vida, es un cambio total que va desde que ropa usamos, nuestra higiene
personal, hasta los principios, valores y las acciones que realizamos en nuestro entorno y
para lograrlo debemos de estar cien por ciento convencidos del cambio que queremos
realizar, la motivacin es una parte muy importante sino es que la ms importante en todo
este proceso. (Zepeda, 2006)

La imagen pblica en la poltica del mundo

La imagen pblica, empez a tener mucha relevancia despus del primer debate
televisado el 29 de septiembre de 1960 en Estados Unidos entre los candidatos
presidenciales Richard Nixon y John F. Kennedy. Para quienes vieron el debate en
televisin el demcrata Kennedy le gan al republicano Nixon, en esta decisin influy
que Kennedy, luci relajado, bien vestido y con buena presentacin. Por otra parte Nixon,
luca cansado, sudoroso, plido y con la barba acumulada del da; pero para quienes
escucharon el debate por radio tuvieron la decisin opuesta, para ellos gan Nixon.
(ABC.es, 2012)

A partir de ese debate se empez a imponer lo visual sobre lo auditivo y con ello se
desencaden el desarrollo de los estudios de la imagen pblica en la poltica.

Un error habitual entre la gente es considerar a la imagen fsica como un sinnimo de

imagen pblica. Si bien, una incluye a la otra, no son lo mismo. La imagen pblica abarca
elementos mucho ms profundos y variados; sin embargo, la indumentaria es y seguir
siendo un elemento comunicacional en toda persona. Cuntos de nosotros no hemos
padecido el que nos digan un da por la maana que nos vemos plidos, enfermos o nos
pregunten si nos sentimos bien, simplemente por los colores que elegimos al vestirnos?

La imagen pblica en la poltica de Mxico y Estados Unidos

En la actualidad, el tema de la imagen pblica ha tomado fuerza en los diferentes sectores

de la sociedad, ya sea a nivel personal, empresarial, poltica, ambiente, etc. Es importante
saber de qu manera nos beneficia el tener una buena imagen, qu estoy proyectando?,
qu imagen quiero proyectar?, cmo creo que me ven los dems?, cmo es en realidad
que me ven los dems?.

Como ya se ha mencionado anteriormente el tema central de esta tesina es la imagen

pblica en la poltica, especficamente de dos casos, las parejas presidenciales Enrique
Pea - Anglica Rivera y Barack Obama - Michelle Obama, se analizar qu efecto
causan las acciones de la primera dama en la imagen pblica del mandatario, de igual
manera saber cul es la aceptacin que cada una tiene en su respectivo pas.

Se sabe que la imagen pblica que Anglica Rivera proyecta hacia el mandatario
mexicano no es la mejor y al estar involucrada en escndalos como lo fue La Casa
Blanca (SIPSE.COM, 2014) la cual deja muy mal parado al gobierno mexicano.
Mientras que la estadounidense Michelle Obama ha tenido una mayor aceptacin en la
sociedad, se puede decir que es considerada como el modelo a seguir de la mayora de las
mujeres estadounidenses y de otras nacionalidades.

Los efectos que cada esposa de dichos mandatarios generan a la opinin pblica de su
pas son muy distintos, se comprobar que Anglica Rivera por su parte, tiene ms
errores que aciertos y es altamente criticada por los medios y el pblico en general y la
aceptacin que tiene es mnima, esto debido a que no tiene acercamiento con la gente y
las veces que sale en los medios es para dar a conocer alguna nota que hace estar en
desacuerdo a la sociedad o para salir en las portadas de las revistas ms vendidas a nivel
mundial vistiendo prendas de diseadores muy cotizados en el mundo de la moda,
mientras que Michelle Obama ha recibido comentarios positivos y una mayor aceptacin
a nivel mundial, ella ha tenido un acercamiento mayor con la gente, inclusive ha
participado en programas de televisin bailando cierta coreografa y el apoyo y presencia
que ella representa en eventos formales es totalmente lo contrario a Anglica Rivera, se
comprobar que hay un abismo de diferencia entre estas dos esposas de los mandatarios.

Anglica Rivera, primera dama de Mxico, inici su carrera como actriz a los 15 aos de
edad, esto quiere decir que no tiene ningn tipo de estudios de ndole acadmica, primer
punto en contra para ella, el matrimonio con el Presidente de Mxico, Enrique Pea
Nieto, fue armado desde que l funga como gobernador del Estado de Mxico,
preparando su candidatura para la presidencia; este fue muy comentado dentro y fuera del
pas, siendo una poblacin mayormente catlica, rompan con la familia tradicional, tres
hijas de ella y 3 hijos de l, como coloquialmente se dice los tuyos, los mos y los
nuestros.

Tuvieron que pasar tres meses de que Enrique Pea tomara protesta para que Anglica
Rivera, la flamante primera dama, apareciera en un evento pblico, acto que llama
atencin de pblico y hace preguntarse por qu dej pasar tanto tiempo?, despus de ese
evento muy espordicamente apareca, ella estableci una berrera con el pueblo
mexicano, a pesar de haber sido una actriz de telenovelas muy reconocida, no supo como
manejar su nuevo papel ante la sociedad. En las visitas de Estado Anglica Rivera no ha
perdido oportunidad de lucir su costoso guardarropa, as como sus hijas y las hijas del
Presidente, hechos que han desatado la inconformidad de los mexicanos. Como
anteriormente lo mencionada el escndalo que tom mayor fuerza fue el de La Casa
Blanca , del cul la primera dama mexicana ofreci una explicacin en un video del
origen de esa casa, comprada con sus ahorros por trabajar por muchos aos en la empresa
Televisa, hecho que personalidades del medio de la farndula reprobaron como Luis
Gerardo Mndez quien hizo un comentario referente a la forma en como hablo y se
condujo hacia las y los mexicanos (SIPSE.COM, 2014).

Por otra parte tenemos a la primera dama estadounidense, egresada de las escuelas
pblicas de Chicago, Michelle estudi Sociologa y Estudios Afroamericanos en la
Universidad de Princeton. Al graduarse de la escuela de leyes de Harvard en 1988,
empez a trabajar con el bufete de abogados Sidley & Austin (House), gran diferencia a
comparacin de la primera dama mexicana, en cuanto a la actitud y disposicin en los
eventos sociales y/o polticos Michelle Obama, da una buena impresin y desde el primer
momento denota que es aceptada por la comunidad estadounidense, adems en cuestin
de estilo y guardarropa como anteriormente lo mencionaba, ella se ha caracterizado por

usar modelos que cualquier mujer podra comprar, la sencillez y la aceptacin de dicha
primera dama tiene como efecto que los diseadores de las grandes marcas le regalan sus
vestidos sin ella tener que pagar por ellos, hago mencin de este punto debido a que los
atuendos de la primera dama mexicana son pagados con el dinero del pueblo mexicano.

La mala asesora de la imagen pblica de Anglica Rivera ha dado mucho de qu hablar,

sin embargo es ms por imagen al electorado del ahora presidente electo Enrique Pea
Nieto, que para un grupo selecto el cual sin duda ve bien visto la imagen de Anglica
Rivera, es cuando debemos de saber qu? cmo? para quin?

La segmentacin que ms critica a la primera dama sin duda es la misma gente que hizo
llegar al ahora presidente a su puesto, y un grupo minoritario de clase alta es la que
aplaude los gastos sobre la imagen de la misma.

Ms all del vestido la imagen contempla analizar aspectos:, sociales, demogrficos,

psicolgicos, pensando siempre en la percepcin, disuasin y aceptacin por el pblico
final al que vas a ser percibido.

No es mala la imagen de Anglica Rivera para algunos, aunque para muchos es una
ofensa por el puesto que representa y la mayora de la gente lo toma como un exceso o
una grosera por la situacin actual en la que se contextualiza el pas.

Michelle Obama tiene varios ventajas ya que a travs de su historia podemos recordar la
frase: la prctica de que la experiencia hace al maestro, form parte del gabinete de
Ricardo Richard y particip en la campaa de Barack Obama. Por qu es importante
resaltar estos puntos?, porque ella siempre fue consciente del pblico al que se diriga,
basada en el mismo, siempre opt por un estilo comn pero elegante sin exageraciones, la
preparacin, su contexto, ms la buena asesora son puntos claves para la aceptacin de la
imagen de Michelle Obama.

Anglica Rivera, no tiene un ttulo profesional, estudi en el CEA de Televisa, y siempre

ha sido considerada una excelente actriz y se viste para lo que ella sabe que es la
actuacin, una de los puntos en comn que podemos ver en la gente que se dedica al
medio artstico es que no importa el como, la meta es llamar la atencin, pasando por alto
cuidar la imagen pblica que representa, siendo blanco fcil para la crtica poltica y
social de la cual ha sido vctima. (Torres, 2012).

Manual protocolario

La posicin de Primera Dama no es un cargo electo, no posee obligaciones oficiales, y

no percibe salario. Sin embargo, ella concurre a numerosas ceremonias oficiales junto o
en representacin del Presidente, ante mandatarios del mundo.

El papel que las primeras damas desempean se define segn su personalidad, el acuerdo
al que llegue con su marido y el modelo presidencial que se establezca. Desde el instante
en que se convierte en imagen pblica, representa el modelo femenino de un Gobierno.
Tiene que transmitir unos valores; ser el reflejo, el estilo de un pas. (Thous, 2009)

En pases con gobierno monrquico, ya sea absoluto o constitucional, el calificativo de

primera dama no es utilizado, ya que existe el de Reina Consorte (para diferenciarla de
una Reina Jefa de Estado). Sin embargo, como en esos pases existe un primer ministro
que se encarga del gobierno, en algunos casos se hace uso del trmino primera dama, o a
veces segunda dama, para referirse a la mujer o cnyuge de ste. (Thous, 2009)

A continuacin se muestra un pequeo manual con el comportamiento que las primeras

damas deberan de seguir protocolariamente.

Proyectar una imagen humana y caritativa

Seguir los patrones tico religiosos que tu cultura te impone.

Saber vestir para cada ocasin

Mantenerse ecunime, no reaccionar de manera negativa

Hacer pblica su declaracin patrimonial

Estos son algunos de los pasos que se deben de seguir segn el studio de esta tesina.

Conclusin

A lo largo de esta investigacin se pudo observar que las acciones de Anglica Rivera
afectan de manera directa a la imagen pblica del mandatario mexicano, Enrique Pea
Nieto, negativamente, la ya manchada reputacin de los polticos es remarcada al denotar
un estilo de vida lujoso de una ex celebridad completamente alejada de la vida ms
humilde del mexicano promedio, es as como la idea de corrupcin en los niveles
gubernamentales es tomada ms como realidad por la poblacin que a simple vista no
puede hallar razones por la cuales sus gobernantes denoten estilos de vida ostentosos; lo
contrario a Michelle Obama, quien tiene la completa aceptacin a nivel mundial,
percibindola como una mujer elegante, con estilo y lo ms importante preparada, con
una carrera en una de las mejores Universidades del mundo y por el nivel de sencillez y
humildad que durante el periodo de gobierno del presidente de los Estados Unidos,
Barack Obama, la ha caracterizado.
En la presente tesina se cre un manual sobre el comportamiento que las primeras damas
deberan de seguir durante el mandato de los presidentes frente a la poblacin
correspondiente, no dejando de lado las visitas de Estado.

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