Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Rio de Janeiro - RJ 4 a 7/9/2015

Por trs das grades e frente do fandom:

Um olhar sobre ativismo de fs e Orange is The New Black1
Lucas Dias CORRA2
Patrcia AZAMBUJA3
Universidade Federal do Maranho, So Luis, MA

RESUMO
Atravs dos tempos, o f tem desempenhado diversos papeis, em diferentes cenrios, mas
sempre se reconfigurando medida que necessrio. Mais recentemente, temos vivenciado
uma dessas reconfiguraes, onde o f, usando sua posio, consegue exercer tambm a
funo de um ativista, usando as ferramentas que tem ao seu favor (o conhecimento do
objeto ao qual idolatra, de questes igualitrias), para exigir mais representao e
visibilidade de certas causas sociais. O artigo a seguir se prope a falar como esse
ativismo de fs contemporneo, atravs de um olhar sobre do fandom de Orange is The
New Black.
PALAVRAS-CHAVE: Ativismo de Fs; Fandom; Diversidade; Orange is The New Black.

INTRODUO
Ativismo, em um pensamento mais generalizado, refere-se luta em prol de uma
causa ou ideia, comumente visualizada em organizaes, como ONGs, ou coletivos
polticos; e exercida atravs de atos fsicos, como protestos ou greves. Em uma poca onde
os dispositivos digitais de comunicao possibilitaram que os canais de envio e retorno de
mensagem se tornassem cada vez mais instantneos, contudo, conceituar assim
extremamente limitado. As formas de como militar alguma causa social esto em constante
transformao e multiplicao. A que talvez que mais tenha ganhado visibilidade nos
ltimos tempos o ciberativismo.
Segundo Srgio Amadeu da Silveira (2010, p. 1) Por ciberativismo podemos
denominar um conjunto de prticas em defesa de causas polticas, socioambientais,
sociotecnolgicas e culturais, realizadas nas redes cibernticas, principalmente na Internet.
1

Trabalho submetido ao Intercom Jr. na rea 05 Rdio, TV e Internet, do XXXVIII Congresso Brasileiro de
Cincias da Comunicao Rio de Janeiro RJ.
2
Estudante do 3. Semestre do Curso de Comunicao Social/UFMA - habilitao Rdio e Televiso e
Bolsista de Iniciao Cientfica, PIBIC UFMA/FAPEMA. Email: lucasdiascorrea@outlook.com
3
Orientadora do trabalho. Professora Adjunta do Curso de Comunicao Social - UFMA. Coordenadora do
projeto de pesquisa Comunicao Expandida: entre mudanas de comportamento e possibilidades de novas
produes e Bolsista de Produtividade em Pesquisa Financiamento: Fundao de Amparo Pesquisa no
Maranho/ FAPEMA. Email: patriciaazambuja@yahoo.com.br.

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Ou seja, impulsionados pelas novas possibilidades proporcionadas pela contemporaneidade,

no h mais a necessidade de um espao geogrfico, de uma organizao fsica ou mesmo
de um grupo de pessoas. Militar qualquer causa agora possvel apenas com um clique na
tela do seu smartphone. E a mudana nesse hbito no se limita somente ao modo como
realizado, mas tambm em que contexto. O ativismo seja em sua verso tradicional ou
ciber geralmente tem um cunho estritamente poltico. Hoje em dia, contudo, essas linhas
comeam a se borrar a ponto de no haver mais necessidade de se prender somente a uma
vertente.
A interface entre os meios de comunicao e as prticas ativistas
comea a complexificar no s a formulao de um conceito
operacional, mas tambm a compreenso do fenmeno como um
todo. Pela multiplicidade de ferramentas atualmente disponveis
coordenao social e pelas amplas possibilidades de apropriao
poltica, o ativismo, como diversos aspectos da sociabilidade
humana, transita por um processo de transformao. As aes
coletivas, agora inseridas no ambiente da comunicao mediada por
computador, readaptam as suas estruturas de poder e de
coordenao de aes. Diversas caractersticas naturais Internet,
como a possibilidade de comunicao sncrona e assncrona,
oferecem uma profunda transformao s dinmicas. (BATISTA,
2012, p. 22)

Os contextos variam imensamente, podendo eles pertencer agora a vieses culturais,

acadmicos etc. Nesse artigo, falaremos precisamente de um que vem ganhado muito
espao na mdia ultimamente: o ativismo de fs.
O objeto escolhido como base foi srie da Netflix Orange is The New Black que,
no dia 26 de junho, estreou sua terceira temporada, recebendo uma nova leva de treze
episdios no servio sob-demanda. Tal escolha foi feita no somente pelo hype que seguiu
essa estreia, mas tambm pela mesma ser conhecida por tratar de temas que anteriormente
eram negligenciados ou caricaturados na televiso americana como encarceramento
feminino, papeis de gnero etc.
Para a anlise da execuo desse ativismo de fs, foi feito uma observao no
perodo anterior lanamento at alguns dias depois de tweets lanados com comentrios
sobre a srie, das prticas desses fs em relao s tramas desse terceiro ano; e de posts
lanados em f sites especializados em ativismo ou no, usando como base conceitos de
autores conhecidos em seus estudos de f, como Matt Hills (2002; 2015) ou Henry Jenkins
(1992) .

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ATIVISMO DE FS: UMA NOVA CONFIGURAO

O senso comum prega que o f aquele membro do sistema que, ocioso
politicamente, gasta o seu tempo em atividades inteis como idolatrar algo ou algum e
cujo nico papel econmico relevante a compra de merchandising. Apesar de tais
afirmaes no estarem completamente erradas, elas no so uma verdade absoluta. De uma
forma nica, o f capaz de se reconfigurar sempre que o se faz necessrio; fazendo com
que sua presena se torne crucial nos mais diversos cenrios, sejam esses polticos, sociais,
culturais etc. Em uma entrevista a Clarice Greco, para a revista MATRIZes, Matt Hills
autor de Fan Cultures diz:
O fandom realizado de maneira diferente e pode significar
diversas coisas em distintos microcontextos, em diferentes
momentos de interao social, e at mesmo em plataformas
distintas. Ser um f no Tumblr pode significar uma coisa, ser um f
numa conveno pode significar outra. Pode haver muitos tipos
diferentes de fandom, indo muito, muito alm da noo de (fandom)
afirmativo versus (fandom) transformativo como uma problemtica
binria. Podem existir todas as espcies de diferentes tipos, modos,
nveis e hierarquias de fandom, que podem ser desempenhados de
formas variadas. (HILLS; GRECO, 2015, p. 149)

Um dos contextos que fs esto constantemente sendo vistos, ultimamente, o de

ativismo virtual. Apesar da visibilidade que as novas mdias tm dado a esse grupo, militar
por algo que voc ame, na sua posio de f, no algo to recente. Em um primeiro
momento, contudo, esse dito ativismo de fs no necessariamente significava lutar por
causas sociais. Um pouco longe disso, na verdade, os fs que praticavam tais atividades
tinham como objetivo principal salvar seu programa favorito do cancelamento, atravs da
organizao de crowdfundings ou financiamento coletivo, em traduo livre que,
segundo Adriana Amaral (2015, p. 9) [...] permite que projetos sejam viabilizados graas
contribuio de fs, seja ela expressiva ou pequena. A evoluo desse ativismo se deu,
segundo Tanya Cochran (2012), quando os fs comearam a perceber que tais projetos
davam certo, o que lhes dava potencial para fazer algo ainda maior.
Recentemente, entretanto, o fenmeno do ativismo de fs tomou
uma nova dimenso, e jovens esto comeando a tomar nota ao
perguntar diversas perguntas importantes, como: O que causou a
mudana de salvar meu programa favorito para apoiar minha
campanha sociopoltica favorita? (COCHRAN, 2012, traduo do
autor)

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Depois dessa evoluo, este comeou a ter um novo significado. Segundo Henry
Jenkins (2012), em um artigo para o peridico Transformative Works and Culture, agora:
[...] se refere a uma forma de engajamento cvico e participao
poltica que emerge de dentro da prpria cultura do f,
constantemente responsvel pelos interesses compartilhados deles;
constantemente conduzido pela infraestrutura das prticas e relaes
de fs j existentes; e constantemente feita atravs de metforas,
rabiscadas da cultura popular e da participao. (JENKINS, 2012,
traduo do autor)

Antes da internet, contudo, essa forma de cumprir a responsabilidade social

acontecia da forma mais clssica: atravs organizaes sociais fsicas. Uma das mais
populares a Harry Potter Alliance que, seguindo os preceitos de igualdade e
responsabilidade pregada por J. K. Rowling nos livros sobre o bruxinho, tem conseguido
diversas conquistas algumas das que esto listadas no site deles incluem a arrecadao de
123 mil dlares para o envio de suprimentos para o Haiti, de mais de 200 mil livros para
doao e construo de livrarias em pases africanos, entre muitas outras.4
Grande parte dessa mobilizao, contudo, no teria acontecido se no fosse
expectativa de cumprir algo que deixaria o prprio Harry orgulhoso. De fato, Cochran
(2012) diz que a popularizao da militncia entre os fs ocorreu mais porque esta no tem
mais a imagem enfadonha e caricata de rebeldes transgressores, mas agora um cunho de
luta em prol do bem, de forma leve e divertida. A democratizao da internet e a incluso
digital tornou tudo ainda mais simples: pela primeira vez foi possvel realmente fazer a
diferena sem sair de casa. E isso no se limitava a uma ajuda social, mas tambm a
conscientizao e desconstruo de preconceitos papel muito bem desempenhado pelo
site Race Bending, que defende igualdade no entretenimento5; ou seja, mais visibilidade e
representao tnica na mdia. Veremos, adiante, que essa forma especfica de fazer
ativismo a mais comum entre os fs de Orange is The New Black.

4
5

Lista disponvel em: <http://thehpalliance.org/what-we-do/success-stories/>. Acesso em Jul 2015.

Informaes disponveis em: < http://www.racebending.com/v4/about/>. Acesso em Jul 2015.

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DIVERSIDADE O NOVO PRETO

Antes de passarmos para a anlise, contudo, vamos falar um pouco sobre o objeto
escolhido. Orange is The Black uma srie norte-americana que estreou em 2013, pela
Netflix sendo uma das primeiras originais que teve a temporada inteira disponibilizada no
servio on-demand, revolucionando a forma como se v televiso nos dias atuais (conceitos
j abordados em outro artigo de minha autoria). Foi criada por Jenji Kohan, que j havia
tratado de temas tabus na sua srie anterior, Weeds (Showtime); e uma adaptao do livro
Orange is The New Black: My Year in a Womens Prision de Piper Kerman.
Conta a histria de Piper Chapman (Taylor Schilling), uma jovem branca de classe
mdia que indiciada por um crime que cometeu dez anos antes, enquanto namorava Alex
Vause (Laura Prepon). Na poca, Piper carregou uma mala de dinheiro cuja origem vinha
do narcotrfico, a pedido de Alex. Ela acaba, ento, na priso fictcia de Litchfield, em
Nova York, aonde vai se deparar com uma realidade inteiramente diferente da qual estava
acostumada previamente.

Figura 1 Piper chegando priso. Fonte: OITNB Wiki.

A srie alterna constantemente entre flashbacks da vida de Piper e das outras

detentas, e sua atual situao; geralmente fazendo uma ponte entre os dramas que elas
viviam antes da priso, e como estes construram suas personalidades atuais. Conhecida por
tratas de temas polmicos e pouco explorados na televiso norte-americana, temos logo em
sua primeira temporada diversas protagonistas que, alm de serem do sexo feminino, so
negras ou de etnias orientais; personagens LGBT; uma extremista religiosa. Aborda
temticas como narcotrfico, trfico dentro de prises, relacionamentos conturbados, papeis
de gnero, aborto tanto materno quanto paterno dentre muitos outros.

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Alm destes, acompanhamos a adaptao de Piper a realidade das prises femininas

dos Estados Unidos que, negligenciadas, deixam suas detentas em situaes de perigo
mental, vulnerveis fisicamente, e em condies de vivncia inumanas como visto em
episdios onde, para no correr o risco de pegar alguma doena no cho banheiro, elas
precisam criar uma sandlia de absorventes.6 De uma forma geral, a srie foi um marco
para dar visibilidade e representao a diversos grupos sociais que no encontravam
espaos em outras fices audiovisuais (ou mesmo na mdia em geral). E, tambm, para
conscientizar pessoas de modo que o ativismo de fs no fandom de Orange is The Black se
tornasse cada vez maior, como veremos adiante.

O episdio referenciado o primeiro, da primeira temporada, intitulado I Wasnt Ready (Eu no estava
pronta). Nele, a protagonista (Piper), ao tomar seu primeiro banho em conjunto; recebe a dica de outra detenta
(Taystee) sobre criar uma sandlia com absorventes, para no correr o risco de pegar alguma doena no piso
de limpeza duvidosa da priso.

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O FANDOM E A MILITNCIA
De uma forma geral, o ativismo de fs dentro do fandom de Orange is The New
Black no acontece da forma mais clssica. No existe, por exemplo, um grupo especfico
de pessoas que se disps a organizar discusses sobre as questes abordadas pela srie. Esse
ativismo se configura de uma forma totalmente diferente; geralmente, no individual. Ou
seja, cada pessoa cumpre seu papel ao identificar e descontruir os preconceitos exibidos
pelos fictcios, no mundo real.
No muito difcil identificar a problemtica social to comumente abordada nas
tramas da srie, j que constantemente temos flashbacks da vida anterior das personagens,
estas lidando com uma realidade cruel e verdadeira, como as dos guetos do Estados Unidos
comumente formado por negros e latinos, e totalmente segregado da parcela branca da
populao ou mesmo da realidade feminina que, vulnerveis a uma sociedade patriarcal,
sofrem opresso simplesmente por existir.
Esses tpicos comumente so tragos tona em discusses em redes sociais. Como j
citado anteriormente, militar uma causa se torna mais prazerosa quando perder aquele clima
de rebelio ou transgresso, agora se tornando uma atividade que, alm de prazerosa,
tambm e importante. Acaba, ento, virando uma atividade que quase cotidiana para
grande parcela da populao: debater sobre tramas e personagens de um seriado.

Figura 2 Tweets sobre tpico abordado. Fonte: Twitter.

Como possvel perceber j na Figura 2 acima, alm do cunho de entretenimento

trazido consigo, pelo fato de ser um seriado, ele ainda tratou de assuntos importantes em
relao realidade feminina. Os membros do fandom (cujos nomes e usernames foram
omitidos) que postaram os tweets se sentiram representados. E essa representao tambm
faz parte de uma necessidade que essa parte de espectadores que, alm de fazerem parte de
uma minoria social, ainda precisam lidar com a televiso tratando somente com os
membros que, normalmente, fazem parte da maioria social.

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O ativismo de fs, nesse contexto, acaba tomando muito essa forma: de refletir, em
redes sociais, sobre como o sistema ao qual estamos inseridos , muitas vezes,
simplesmente errado. A identificao com a visibilidade transgressora, que uma enorme
parcela da populao est inserida, foi talvez o trunfo que Orange is The New Black trouxe
consigo e o impulso necessrio, uma vez que os fs s conseguiram identificar o erro na
prpria realidade em funo do que houve na realidade da srie.
Entretanto, essas reflexes no se limitam somente ao Twitter ou ao Facebook, por
assim dizer. Ainda que estejam mais presentes nestes, elas acabam por se inserir em alguns
outros contextos, como os dos blogs. A review do site Nerdivinas7 fala sobre como a srie
foi importante, pois veio [...] tratar do sistema carcerrio feminino nos EUA, questes
sociais, raciais e de gnero, desconstruo de esteretipos, dilogos inteligentes e sem
brechas para clichs e o mais importante: o elenco muito bem escolhido. (nerdivinas,
2013).
E, no s em um contexto seriador, mas tambm sobre visibilidade social, tivemos
outro blog, o Blogueiras Feministas8 que, como o prprio nome diz, so um grupo de
garotas que se dispuseram a blogar em prol da comunidade feminina e do movimento
feminista. Para elas, a srie importante pois [...] Alm da diversidade sexual, de gnero,
raa e faixa etria, possvel ver tambm uma diversidade de corpos pouco vista em outras
sries com grande participao feminina. (blogueirasfeministas, 2014).
No contexto da sua terceira temporada, tivemos a trama que envolvia uma detenta
(Daya) e um guarda (Bennett). Os dois, durante os anos anteriores da srie, se envolvem; o
que causa a gravidez dela. Ele, contudo, jura que vai ficar ao lado dela enquanto tudo
acontece. Mas na realidade no foi assim, e Bennett acaba abandonado seu filho no
nascido e sua namorada, depois de ter se assustado com a possibilidade de criar um beb
sozinho. No blog Proibido Ler9 tambm especializado em cultura pop, tivemos um
importante texto sobre como relatos como esse vai alm da fico [...] A verdade que,
assim como Daya, muitas mulheres ao redor do mundo so iludidas e acabam sozinhas,
sangrando, com um beb nos braos e sem saber o que fazer. Apenas no Brasil so 5,5
milhes de crianas sem pai no registro, tampouco na vida. (proibidoler, 2015).
7

Disponvel em: < http://nerdivinas.com/2013/08/01/orange-is-the-new-black-novo-seriado-que-promete/>.

Acesso em Jul 2015.
8
Disponvel em: < http://blogueirasfeministas.com/2014/07/orange-is-the-new-black-a-novidade-feminista/>.
Acesso em Jul 2015.
9
Disponvel em: < http://www.proibidoler.com/tv/orange-is-the-new-black-bennett-daya-e-o-abortopaterno/>. Acesso em Jul 2015.

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Todos esses casos podem ser explicados nas palavras de Matt Hills, que diz: Creio
que em muito o fandom relaciona-se a representar uma identidade, sobre um sentido para
o eu, sobre afeto, em termos de atuar num nvel emocional, subjetivo. (HILLS, 2015, p.
150). Ou seja, como j dito, a identificao um fator crucial em relao ao ativismo de fs
que, percebendo a prpria realidade atravs desse espelho que a fico, conseguem
saber, agora, o que est errado; e, logo, lutar para que tal quadro mude.

CONSIDERAES FINAIS
Concluindo, ento, podemos perceber que o aumento desse ativismo de fs foi
gradual, mas marcante; uma vez que tem se tornado mais comum nos dias de hoje que os
espectadores de televiso e cinema, ou apreciadores de entretenimento em geral, tenham
uma conscincia mais crtica daquilo que esto recebendo; no se limitando a aceitar o que
imposto. E, no s isso, eles tambm comeam a exigir a presena de diversidade,
visibilidade e representao correta naquilo que amam. Brough e Shresthova (2012) dizem
que os ativismos entre os consumidores de mdia e fs, hoje, so [...] mais visveis do que
nunca; e as linhas entre esses e as atividades cvicas e polticas tradicionais, esto ficando
mais borradas medida que h o aumento da mdia participatria atual e na paisagem do
entretenimento. (traduo do autor)
Enquanto fs de Orange is The New Black se deleitam no fato de que a srie parece
suprir a maior parte dessa defasagem que existe na televiso norte-americana, outros fazem
campanhas e protestos virtuais (como o caso da escolha do protagonista Danny Rand para
a futura srie da Netflix, Punho de Ferro)10, exigindo que o universo das sries, filmes e
qualquer outra fico audiovisual por mais fantasioso que seja comece a exibir a
realidade do jeito que ela : diversificada, miscigenada e real; e no apenas como uma
sombra eurocntrica e dominante. Por isso, a srie e a militncia que lhe seguiu foi
importante: de certa forma, ela abriu os olhos dos espectadores que, com alguma sorte, vo
comear tambm a militar e transformar o mbito televisivo de forma que este seja mais
prximo da nossa realidade.

10

Segundo o site Probido Ler, a Marvel Studios precisa de um ator asitico para interpretar o seu icnico
personagem Danny Rand. Este nunca teve indcios de ser asitico na sua verso original, nos quadrinhos, mas
o post usa como argumento a necessidade existente de diversidade. Notcia completa disponvel em: <
http://www.proibidoler.com/tv/por-que-a-netflix-precisa-de-um-punho-de-ferro-asiatico/>. Acesso em Jul
2015.

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REFERNCIAS
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vemprarua shippagem do beijo gay na TV brasileira. Ativismo de fs: conceitos,
resistncias e prticas na cultura digital. Galxia. n. 29, p. 141-154, 2015.
BATISTA, J. C. Apropriaes ativistas em sites de redes sociais: cartografia das aes
coletivas no twitter. Dissertao (Mestrado em Comunicao Social) Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS. 2012.
BROUGH, Melissa; SHRESTHOVA, Sangita. Fandom meets activism: Rethinking civic
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COCHRAN, Tanya. Past the brink of tacit support: Fan activism and the Whedonverses.
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___________; GRECO, Clarice. O fandom como objeto e os objetos do fandom.
MATRIZes, v. 9, n. 1, p. 147-163, 2015.
JENKINS, Henry. Cultural acupuncture: Fan activism and the Harry Potter Alliance.
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_______________. Textual Poachers: television fans & participatory culture. New
York: Routledge, 1992
KERMAN, Piper. Orange is The New Black: My Year in a Womens Prison. New York:
Spiegel & Grau, 2010.
SILVEIRA, S. A. Ciberativismo, cultura hacker e o individualismo colaborativo. Revista
USP, n. 86, p. 28-39, 2010.

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