Unicacion Digital

Banco de Desarrollo de Amrica Latina CAF
&
Fundacin IDEA
Programa de Liderazgo para la

Transformacin
MSc. Zobeida Zoleto | Profesora Docente Universitaria
Mdulo VIII: Comunicacin Digital y Desarrollo de Tics

2015
2015,
Mdulo
MSc.VIIILideres
Zobeida Zoleto
para laProhibida
transformacin.
su reproduccin
Prohibidatotal
su reproduccin
o parcial
total o parcial
Comunicacin Digital y Comunicacin Tradicional
Qu es la Comunicacin Digital?
La Comunicacin digital es un fenmeno que surge como efecto de las
nuevas tecnologas que se introducen de manera vertiginosa en el campo
de la comunicacin social.
Intenta fusionar el periodismo con las nuevas tcnicas de la informtica,
las letras con bits; lo analgico se convierte en digital.
Esta novedosa forma de comunicacin le abre numerosas puertas al
usuario.
Le otorga herramientas no slo para expresarse de forma escrita, sino
que le permite usar imgenes, videos, grabaciones de voz, animaciones,
hipervnculos, correos electrnicos, blogs, entre otros; para expresar sus
pensamientos e ideas.
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La era digital le brinda infinitas fuentes de

investigacin al hombre ciberntico; desde rpidos
buscadores, hasta fuentes editables.
Sin dejar a un lado las redes sociales, herramientas
de inmediata y constante actualizacin que le
permiten al consumidor conectarse con otras
personas e informarse sobre los acontecimientos
ms recientes.
Comunicacin digital implica
tambin interaccin y colaboracin entre todas las
personas que hacen uso y que se encuentran
interconectados en la red.
Esta revolucin digital abre puertas que aos atrs
eran indivisibles, como lo son: la interaccin en
tiempo real entre dos personas sin importar su
ubicacin espacial.
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Caractersticas de la Comunicacin Digital
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Caractersticas de la Comunicacin Digital
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Este nuevo componente altera totalmente la COMUNICACIN

entre EMPRESAS, CONSUMIDORES y PERSONAS
Gracias a la DIGITALIZACIN
DIGITALIZACIN, Transformacin de datos de offline a online
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Los clientes se estn transformando digitalmente
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Por ejemplo en el mundo del Marketing la variante es principalmente
La plataforma de aplicacin, osea El
MERCADO
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EL MERCADO
Lugar donde los clientes y empresas

intercambian bienes y servicios
E. Clsicos
Lugar?....
....Mecanismo, Formas de comunicarse
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Cmo Activar el mercado?
La Comunicacin
Qu es la Comunicacin?
La comunicacin consiste en la transmisin de informacin de un sujeto
a otro y su retroalimentacin.
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Qu es la Comunicacin?
Es un proceso circular porque comunicar es algo mas que informar.
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Medios de comunicacin tradicionales

Radio, prensa y televisin son medios de comunicacin
tradicionales que siempre han gozado de la aceptacin de grandes
audiencias que les permiten comunicar a un gran porcentaje de la
poblacin.
Cine-TV: imagen
Radio-Telfono: sonoro
Libro-Prensa-Carta: impreso
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Medios de comunicacin tradicionales
La llegada e impacto de los medios tradicionales que

mencionamos anteriormente se transforma debido a
las nuevas tecnologas de la informacin y la
comunicacin.
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Medios de comunicacin
Mvil: movilidad
Internet: interactividad
Cine-TV: imagen
Radio-Telfono: sonoro
Libro-Prensa-Carta: impreso
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El futuro de los medios tradicionales??
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Internet - Mvil
Revolucin en la forma de
hacer y organizar la
actividad humana
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Internet - Mvil
http://www.youtube.com/watch?v=Mc0ggyHcQBk
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Internet - Mvil
Cambios tecnolgicos que suponen un
cambio significativo:
facilitan la comunicacin
haciendo el mercado ms
eficaz y eficiente
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INTERNET
Qu es Internet?
Medio de Comunicacin
Canal de Distribucin
Mercado
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INTERNET
En qu se diferencia de un medio convencional?
Es masivo
Universal
Interactivo
Permite personalizar
Es medible
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INTERNET
Desde el punto de vista empresarial/emprendedor
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Penetracin de Internet en Amrica (2014)
*La penetracin refleja el porcentaje que la audiencia representa en relacin a la poblacin.

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Internet en Bolivia (2014)

Cantidad de usuarios que se conectan a Internet
40% de la poblacin
boliviana urbana y rural,
mayor de 18 aos usa
internet frecuentemente
Existen alrededor de
3.000.000 cuentas
bolivianas en Facebook y
100.000 en Twitter
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Cantidad de hogares con acceso a Internet
13,71% de los hogares
en Bolivia tienen acceso
a Internet*
*(INE: MECOVI, 2013)

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Conexiones
La cantidad de conexiones
a Internet = 4.981.685
(ATT, marzo 2015) dato a
diciembre de 2014
96% de las conexiones

son en base a la
tecnologa mvil
(ATT, marzo 2015)
55% de la poblacin
que se conecta a
internet es varn y
45% mujer
79% de la poblacin
que se conecta a
internet vive en el
rea urbana
(LAPOP, 2014)
Santa Cruz (33%)

La Paz (27%)
Cochabamba (17%)
ms de dos tercios del
total de conexiones.
16,5% de la poblacin
que se conecta a
internet se auto
considera indgena
(INE: MECOVI, 2013)
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Acceso a dispositivos
A 2014, existan 103 abonos
a telefona celular por cada
cien habitantes en Bolivia,
de los cuales 17% eran
telfonos inteligentes
(ATT, 2015)
32,5% de los hogares

poseen una computadora
(INE, 2013)
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De la web 1.0 a la web 2.0

Web 1.0 donde el contenido era subido por un productor de informacin y el
usuario se limitaba a leer.
La web 2.0 se refiere a una tendencia donde el contenido de la red es elaborado
por una comunidad de usuarios que comparten, transforman contenidos y
socializan, por eso se dice que sta es una web social.
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Algunos conceptos y aplicaciones de la web 2.0:
Un wiki o una wikies es un sitio

web cuyas pginas pueden ser
editadas por mltiples voluntarios
a travs del navegador web. Los
usuarios pueden crear, modificar o
borrar un mismo texto que
comparten.
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El mejor ejemplo es Wikipedia

(www.wikipedia.org), una enciclopedia libre
plurilinge basada en la tecnologa wiki
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Sitio web peridicamente

actualizado con textos o artculos
de uno o varios autores.
De acuerdo al sitio web de la
organizacin Online Schools, el
nmero actual de blogs en el
mundo llega a los 152 millones.
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Es un medio de comunicacin abierto y

colectivo que se centra en encontrar
personas para relacionarse en lnea.
Estn formadas por individuos que
comparten alguna relacin, mantienen
intereses y actividades en comn, o estn
interesados en explorar los intereses y las
actividades de otros.
Las dos redes sociales de mayor uso
alrededor del mundo son Twitter y
Facebook.
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La tecnologa de streaming se utiliza para aligerar

la descarga y ejecucin de audio y vdeo en la
web, ya que permite escuchar y visualizar los
archivos mientras se estn descargando.
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Tambin conocida como

computacin en la nube, es una
tecnologa que permite a los
usuarios mantener archivos
almacenados en servidores de
Internet, solventando la desventaja
de contar con servidores propios
con capacidad de almacenamiento
limitado.
Algunas aplicaciones disponibles gratuitamente y que trabajan con la tecnologa del
cloudcomputing son Dropbox, Google Drive, SkyDrive, SoundCloud y Ubuntu One.
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Aplicacin web que da soporte a

discusiones u opiniones en lnea,
permitiendo al usuario poder expresar su
idea o comentario.
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La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
Tecnologas Disruptivas
Si hablamos de Comunicacin Digital y TICs no podemos
dejar de conocer las nuevas (futuras) tecnologas.
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Tecnologas disruptivas
Una tecnologa disruptiva es una innovacin
que genera la desaparicin de productos o
servicios que, hasta entonces, eran utilizados
por la sociedad.
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Tecnologas disruptivas
La nueva tecnologa aparece
como un avance induciendo al
desuso de la tecnologa
anterior
Todo lo que implica la
anterior tecnologa resulta
precario o inferior en cuanto a
sus prestaciones.
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Tecnologas emergentes
La computadora personal (ordenador personal) fue
una tecnologa disruptiva que hizo que la mquina
de escribir quedar en desuso.
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Algo similar puede decirse sobre la
telefona mvil respecto a las cabinas
de telfonos pblicos.
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Los productos basados en tecnologas
disruptivas son generalmente ms baratos,
simples, pequeos, y frecuentemente ms
fciles de usar
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Se puede decir que las Tecnologas Disruptivas son la hoja
de ruta de la Innovacin.
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De manera general las tecnologas disruptivas pueden
clasificarse como tecnologas de bajas prestaciones
('lower - end') en ingls y tecnologas de nuevo
mercado.
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Las 12 tecnologas disruptivas

El Instituto Global McKinsey discute esto en su
ltimo informe, Disruptive Technologies:
Advances that will transform life, business, and
the global economy. Se acerc con una lista
de 12 tecnologas que podran tener un
impacto econmico potencial entre 14000 mil
millones dlares y 33 billones de dlares
al ao en el 2025.
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Internet Mobile
Aplicada en: Por ejemplo SALUD
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Automation of knowledge work Sistemas de trabajo del conocimiento
Sistemas de apoyo a los trabajadores profesionales como cientficos,
ingenieros, mdicos y otros. Ejemplo: Software Photoshop para
diseadores grficos. Autocad para arquitectos.
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Internet of things El internet de las cosas
Internet of Things es un concepto que se basa

en la interconexin de cualquier producto con
cualquier otro de su alrededor. Desde un libro
hasta el refrigerador de tu propia casa. El
objetivo es hacer que todos estos dispositivos
se comuniquen entre s y, por consiguiente,
sean ms inteligentes e independientes. Para
ello,
es
necesario
el
empleo
del
protocolo IPv6 y el desarrollo de numerosas
tecnologas que actualmente estn siendo
diseadas por las principales compaas del
sector.
VIDEO
http://runrun.es/trending/169135/la-tecnologia-de-los-supersonicos-se-hahecho-realidad-fotos.html
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IoT
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Internet of things El internet de las cosas
https://www.youtube.com/watch?v=KNRkLyn0Ymw
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IoT= Internet of things
Wocket puede almacenar la
informacin de hasta diez mil tarjetas
y los pagos se realizan seleccionando
el medio desde su pantalla tctil.
Como mtodo de seguridad, el
usuario deber identificarse para que
la billetera le permita efectuar el
pago de forma inalmbrica, es decir,
sin utilizar aplicaciones o acceso a
internet. Esta identificacin se realiza
con una combinacin de datos
biomtricos y un PIN. As los datos se
mantienen protegidos contra
clonaciones, en caso de robo nadie
podr acceder a ella.
https://www.youtube.com/watch?v=OQoqQiJ3xjI
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Cloud = Nube, Computacin en la nube.
En su nube tienen servidores

empresariales para cada restaurante,
servidores en los almacenes de cada
uno de ellos y en el centro de datos
de las oficinas centrales. El personal
emplea la nube para todas las
operaciones: inventario, gestin de
personal, correo electrnico, etc.
Permite que la informacin est
disponible para que los empleados
de los restaurantes y de las oficinas
puedan hacer rpidos ajustes en los
mens, personal e inventarios.
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Autonomous or Near-Autonomous Vehicles= Vehiculos autnomos o casi
autnomos
automvil autnomo capaz de imitar las
capacidades humanas de manejo y control.
Como vehculo autnomo es capaz de percibir
el medio que le rodea y navegar en
consecuencia. Podr elegir el destino, pero no
se le requiere para activar ninguna operacin
mecnica del vehculo.
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Next generation genomics = Secuenciacin de nueva generacin
Ya no es impensable estudiar centenares e

incluso miles de genes de un individuo para
poder diagnosticar una enfermedad gentica
compleja o bien evaluar su predisposicin a
padecerla.
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Next generation genomics = Secuenciacin de nueva generacin
Hacia una nueva cultura de prevencin del cncer hereditario a travs de la gentica. El caso
de Angelina Jolie.
http://lifeingenomics.com/index.php?q=blog
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Next generation Storage = Almacenamiento de energia
Energa
de
almacenamiento de dispositivos o
sistemas fsicos almacenan energa para
su uso posterior. Estas tecnologas, como
las bateras de iones de litio y pilas de
combustible, potencia ya los vehculos
elctricos e hbridos, adems de miles de
millones de productos electrnicos de
consumo porttiles. En la prxima
dcada, avance de la tecnologa de
almacenamiento de energa podra hacer
que los vehculos elctricos competitiva
en costos, llevar la electricidad a zonas
remotas de los pases en desarrollo, y
mejorar la eficiencia de la red de
suministro elctrico
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3D Printing = Impresoras 3D
Esta tcnica emergente, va a cambiar la forma en que muchos
consumidores adquieren los bienes, y en el que se realizan. Impacto
econmico: $230 mil millones a $550 mil millones anuales para el ao
2025, principalmente de los usos de consumo y fabricacin directa.
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3D Printing = Impresoras 3D
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Advanced Materials
Los materiales avanzados: Espera un torbellino de crecimiento de materiales
diseados para tener caractersticas superiores (por ejemplo, la fuerza, el peso,
conductividad) o funcionalidad. (Avances mdicos)
Advanced Oil and Gas Exploration and Recovery
Avanzada exploracin y descubrimiento de aceite: Las tcnicas de recuperacin y
exploracin que hacen que la extraccin de petrleo y gas no convencional sean
econmicas.
Renewable Electricity
Energas renovables: Se predice un aumento de la energa elctrica que se suministra a
partir de fuentes renovables. capacidad de energa adicional generada por fuentes de
energa solar y elica.
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Cualquier duda y/o sugerencia
Zobeida Zoleto
Zobeida Zoleto
zzoleto@gmail.com
@La_Zeta
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