Unidad IV: INTRODUCCION

PROPIEDAD INDUSTRIAL
6 To. Cuatrimestre

UNIVERSIDAD POPULAR
AUTNOMA DE VERACRUZ

DERECHOS DE AUTOR,
PROPIEDAD INTELECTUAL E
INDUSTRIAL

INDICE

INTRODUCCION
11. DERECHOS CONEXOS A LAS CREACIONES INDUSTRIALES.
11.1. Variedades vegetales
11.2. Secretos Industriales
11.3. Circuitos integrados
12. SIGNOS DISTINTIVOS MARCAS
12.1. Concepto de marca
12.2. Categoras de las marcas
12.3. Funciones de la marca
12.4. El uso como fuente del derecho de marca
12.5. Marcas registrables
12.6. Marcas no registrables
12.7. Tramite de solicitud de registro
12.8. Plazo de proteccin de una marca registrada
12.9. Derechos del titular de la marca registrada
12.10. Obligaciones del titular
12.11. Modo de concluir el registro
12.12. Limitaciones al derecho de marca
12.13. Usurpacin de los signos distintivos
13. AVISOS COMERCIALES Y NOMBRES COMERCIALES
13.1. Concepto.
13.2. Plazo de proteccin
13.3. Modo de proteccin
13.4. Diferencias con los dems signos distintivos
CONCLUSION
BIBLIOGRAFIA
CUESTIONARIO

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INTRODUCCION

La propiedad industrial es un conjunto de derechos que puede poseer una

persona fsica o jurdica sobre una invencin (patente, modelo de utilidad,
topografa de productos semiconductores, certificados complementarios de
proteccin de medicamentos y productos fitosanitarios), un diseo industrial, un
signo distintivo (marca o nombre comercial), etc.
Cuando se registra una marca se deben tomar en cuenta acciones tendientes a su
preservacin, pues ser titular de una marca no es solo registrar la marca, su
cuidado es un poco ms complejo, pues la Ley de la Propiedad Industrial protege
adems del registro el uso y establece diversos casos en que el titular puede
llegar a perder los derechos que el registro de una marca le concede.
Otorga dos tipos de derechos: en primer lugar el derecho a utilizar la invencin,
diseo o signo distintivo, y en segundo lugar el derecho a prohibir que un tercero
lo haga.

12.- Qu es un signo distintivo?

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Es el que se aplica para diferenciar unos determinados productos o servicios en el

mercado.
La marca o nombre comercial es un patrimonio ms de la empresa y muchas
veces es el activo ms importante, concentrando todo el prestigio y reputacin de
su esfuerzo empresarial.
12.1- Concepto de marca
Una marca es una identificacin comercial primordial y/o el conjunto de varios
identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el
mercado.
Es un error comn confundir el concepto de logo como un sinnimo de marca,
siendo la principal diferencia que esta debe ser construida ms all de la
representacin visual que identifica a una empresa u organizacin.
Un logo puede ser la misma marca o ser el identificador principal de la misma en
conjunto

con

otros

signos

como

el nombre

nico,

una frase

de

venta, grafismo secundarios, iconografa, tono de comunicacin, etc. Es de

subrayar que no todo logo califica para ser denominado marca, mientras que una
marca debe en su sistema comercial ms mnimo no prescindir de un logo
Las personas encargadas del posicionamiento de la marca buscan planear o
alinear las expectativas relacionadas con la experiencia de la marca, lo que crea la
impresin que la marca asociada a un producto o servicio tiene ciertas cualidades
o caractersticas que la hace especial o nica. Una marca es por lo tanto uno de
los elementos ms valiosos en el tema de publicidad, como lo demuestra lo que el
dueo de la marca es capaz de ofrecer en el mercado. El arte de crear, innovar y
mantener una marca es llamado "gerencia de marca".

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12.2.- Categoras de marcas

Marca de Familia
Se utiliza para todos los artculos de una empresa; por ejemplo, Nestl utiliza su
marca como segundo nombre de todos sus productos.

Marcas individuales
La estrategia de marca individual busca proporcionar a cada producto en una
cartera de productos una marca nica e individual. Esta estrategia contrasta con la
de marca de familia en la que los productos que pertenecen a una misma lnea
tienen la misma marca. La ventaja de la marca individual es que cada producto
tiene una imagen e identidad nicas lo que facilita el proceso de posicionamiento
Se refiere al nombre que el fabricante da a cada producto, esto es
independientemente de la firma que lo produce y de los dems artculos que
fabrica. Cada marca tiene un nombre por separado (como Seven-Up, KoolAid o Nivea Sun (Beiersdorf)), las cuales pueden hasta competir contra otras
marcas de la misma compaa (por ejemplo, Persil, Omo, Surf y Lynx todas son
parte de Unilever)...
De esta, hay dos variantes ms:
Fijacin de marcas por lneas familiares: La marca se emplea a productos de una
lnea, pero no se usan los mismos nombres para productos de otras lneas,
aunque estos artculos sean similares.
Extensin de la marca: Se emplea un marca ya existente para un producto nuevo
o modificado que por lo general pertenece a la misma categora.
Marcas derivadas

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En este caso, ningn proveedor de un componente clave utilizado por un nmero

de proveedores del producto final, podra garantizar su propia posicin mediante la
promocin de este componente como una marca en su propio derecho. El ejemplo
ms frecuente citado es Intel, que asegura su posicin en el mercado de PC con el
lema Intel Inside.
El nombre de una marca fuerte puede ser utilizado como un vehculo para los
productos nuevos o modificados, por ejemplo, muchas empresas de moda y de
diseo extendieron marcas en perfumes, calzado, accesorios, textiles para el
hogar, decoracin del hogar, equipaje, gafas (sol), muebles, hoteles, etc. El
chocolate Mars ha extendido su marca a los helados, Caterpillar a los zapatos y
relojes, Michelin a una gua de restaurantes, Adidas y Puma a la higiene
personal. Dunlop extendi su marca de neumticos hacia otros productos
de caucho, tales como zapatos, pelotas de golf, raquetas de tenis y adhesivos.
Hay una diferencia entre la extensin de la marca y la extensin de la lnea.
Cuando Coca-Cola lanz la Coca-Cola Light y Cherry Coke se quedaron dentro de
la categora de productos originarios de:-bebidas gaseosas no alcohlicas. Procter
& Gamble (P & G) hizo lo propio ampliando un producto fuerte como el
lavavajillas Fairy en la misma categora (Fairy Liquid y Fairy Automtic) de
detergentes para lavar platos.

Marcas paraguas o sombrillas

Se trata del nombre, trmino, sigla, smbolo que utiliza la empresa para ampliar
grupos de productos. Se le llama marca sombrilla, a la marca de productos ya
impuestos en el mercado, es decir marcas conocidas, de productos importantes,
que llamaramos de primer marca, para utilizarlos en otros productos nuevos, no
conocidos, para aprovechar que son conocidos por la clientela, y as otorgarles
ms

factibilidad

de

compra

por

parte

de

los

consumidores.

Es decir, es una marca conocida, que se usa para productos nuevos, o no muy

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conocidos. El comprador, al tener conocimiento de esa marca, compra el nuevo

producto, dado que confa en esa marca.

12.3.- Funciones de las Marcas

Las marcas constituyen un adecuado vehculo para promover a la empresa, el

mercado y la defensa de los intereses de los consumidores, por lo que solamente
no tienen un contenido jurdico (derecho de uso exclusivo de un signo en el
mercado), sino tambin una enorme trascendencia econmica.
Ahora bien, en una economa social de mercado existe un fuerte componente
benfico

que

lo

diferencia

de modelos

econmicos liberales.

La competencia presupone la libre iniciativa econmica, lo que se traduce en las

libertades de acceso, permanencia y salida del mercado. Esta no era
precisamente la situacin hace algunos siglos, cuando los gremios se oponan al
ingreso de productos o artesanos que no perteneciesen a la corporacin.
La marca juega un papel importante en cuanto a la informacin sobre
los bienes y servicios ofrecidos

en

el

mercado.

Este

derecho

implica

la

consignacin de datos veraces, suficientes, apropiados y fcilmente accesibles

al consumidor, permitiendo, de esta manera, la toma de decisin o eleccin
adecuada, as como promover un uso y consumo correctos. Por otra parte, las
marcas son tiles a los efectos de preservar los derechos de los consumidores,
pues ellas permiten distinguir productos de distinto origen empresarial, asimismo,
puede condensar las caractersticas de un determinado producto o servicio, pues
el precio y la calidad de un determinado producto o servicio quedan asociados o
identificados con la marca. De esto se deriva que la marca supone una importante
fuente de informacin para el consumidor. Este signo distintivo es portador de
datos necesarios para que el consumidor - el gran juez del mercado - no tome su
decisin en la ms absoluta oscuridad.

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12.4.- El uso como fuente del derecho de marca

Segn el sistema mexicano las fuentes del derecho sobre la marca son tanto el
primer uso como el registro, y en caso de conflicto entre uno y otro, la solucin se
dar en favor de quien primero haya adoptado la marca, usndola.
Sin embargo el derecho de exclusividad sobre el signo marcario solo se obtiene
mediante su registro (art. 87 LPI)

La ley de Fomento y Proteccin de la Proteccin Industrial atribuye a la MARCA

usada pero no registrada efectos jurdicos en favor de su propietario.
Los derechos del dueo de la marca no registrada son los siguientes:
Derecho de oponer el uso como excepcin contra acciones de usurpacin por el
empleo de una marca igual o parecida a otra registrada con posterioridad a dicho
uso (art. 92,I)
Derecho de solicitar el registro de la marca usada con anterioridad en el caso que
se menciona.
Derecho de solicitar la nulidad de un registro de marca que sea idntica o
semejante en grado de confusin a la que haya sido usada con anterioridad a la
fecha de presentacin de la solicitud de la marca registrada (art. 151, II)

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12.5.- Marcas Registrables

Este tipo de marca le da ms proteccin al titular y su uso exclusivo.

Son aquellas que tienen condiciones legales de omisin de ley para que tengan un
registro ante el IMPI.
Las condiciones son que tengan un signo visible, excluye del sistema mexicano el
registro

de

las

marcas

de

sonido

que

reconocen

otros

pases.

Sus caractersticas son:

No deben ser genricos, no debe haber similitud entre las marcas, deben ser
fciles de pronunciar, debe sealar las caractersticas del producto y debe
contener un color distintivo.
Artculo 88.-LPI Se entiende por marca a todo signo visible que distinga productos
o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado.
Artculo 89.-LPI Pueden constituir una marca los siguientes signos: I.- Las
denominaciones y figuras visibles, suficientemente distintivas, susceptibles de
identificar los productos o servicios a que se apliquen o traten de aplicarse, frente
a los de su misma especie o clase; II.- Las formas tridimensionales; III.- Los
nombres comerciales y denominaciones o razones sociales, siempre que no
queden comprendidos en el artculo siguiente, y IV.- El nombre propio de una
persona fsica, siempre que no se confunda con una marca registrada o un
nombre comercial publicado.

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12.6.- Marcas no registrables.

Estando apoyado el derecho de uso exclusivo de la marca en su registro quien

quiera gozar de dicha exclusividad tendr que obtener el registro correspondiente
Para ello, el interesado antes que todo deber establecer si el signo que
selecciona es de aquellos que efectivamente pueden constituir una marca. (arts.
88 y 89).
Pero adems, la ley en su artculo 90 contiene un catlogo de signos que no sin
registrables por incurrir en alguno de los impedimentos siguientes: son impropios
por carecer de los requisitos de existencia de la marca; son signos ilcitos o bien
son signos engaosos.
Estas marcas son los signos que carecen de distintivita (letras, caracteres, colores
aislados etc.
Tienen prohibiciones: No deben usar colores naturales, nada con contenido
eclesistico, debe tener moral, nada de smbolos patrios o gubernamentales,
smbolos o emblemas.

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12.7.- Tramite de solicitud de registro.

En cuanto a los requisitos que debe reunir la solicitud de inscripcin de la marca y

al procedimiento administrativo que ha de realizarse para lograr el registro, la ley
mexicana sigue el sistema de examen previo.
La ley seala reglas expresas acerca de las condiciones de la solicitud del
registro, se para determinar quin puede solicitarlo, bien para saber cmo se
solicita, lo mismo que los datos que han de proporcionarse y los documentos que
deben acompaarse (arts. 113, 114, 115 y 116 LPI)
La solicitud de inscripcin de la marca y sus anexos se presentarn en la direccin
general de Desarrollo Tecnolgico de la Secretara de Comercio y Fomento
Industrial.
En el sistema no se exige el uso de la marca previo al registro.

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12.8. PLAZO DE PROTECCION DE UNA MARCA REGISTRADA

ARTCULO 95.- El registro de marca tendr una vigencia de diez aos contados a
partir de la fecha de presentacin de la solicitud y podr renovarse por perodos de
la misma duracin.
ARTICULO 134.- La renovacin del registro de una marca slo proceder si el
interesado presenta el comprobante del pago de la tarifa correspondiente y
manifiesta, por escrito y bajo protesta de decir verdad, usar la marca en por lo
menos uno de los productos o servicios a los que se aplique y no haber
interrumpido dicho uso por un plazo igual o mayor al contemplado en el artculo
130 de esta Ley, sin causa justificada.
12.9. DERECHOS DEL TITULAR DE LA MARCA REGISTRADA
Como todas las prerrogativas que otorga el estado, los registros de marca en
Mxico, confieren a sus titulares una serie de derechos, pero tambin le imponen
ciertas obligaciones. A continuacin se mencionan los derechos y las obligaciones
a cargo del titular de un registro marcario.
Derechos:

Derecho al uso exclusivo de la marca.

Derecho de persecucin de infractores (prohibir el uso no autorizado, por

parte de un tercero, de una marca idntica o similar en grado de confusin).

Derecho de exigir reparacin del dao y pago de daos y perjuicios.

Derecho de obtener la expedicin del dictamen tcnico necesario para el

ejercicio de la accin penal en caso de delito.

Derecho de solicitar al Instituto Mexicano de la propiedad Industrial (IMPI) la

prctica de medidas precautorias en caso de violacin de derechos.

Derecho de solicitar la nulidad de otros registros marcarios.

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Derecho de transmisin total o parcial.

Derecho de otorgar licencias de uso.

Derecho de renovar el registro.

Derecho de renunciar al registro mediante so cancelacin voluntaria.

Derecho de ostentar la leyenda Marca Registrada, su abreviatura M.R o

el smbolo .

Derecho de limitar los productos o servicios amparados, en forma

voluntaria.

12.10. OBLIGACIONES DEL TITULAR.

Obligaciones:

Usar la marca dentro de los tres aos siguientes a la fecha de concesin

del registro.

Usar la marca en territorio nacional, tal como fue registrada o con

modificaciones que no alteren el carcter distintivo de la misma.

Usar la marca precisamente como marca y no tolerar que se use y/o

transforme en denominacin genrica.

Efectuar la renovacin cada diez aos

Usar la leyenda Marca Registrada, su abreviatura M.R. o el

smbolo para el ejercicio de acciones civiles o penales.

Inscribir contratos de licencia de uso de marca y franquicia.

Inscribir contratos de cesin.

Inscribir cambios de nombre, denominacin o razn social del titular.

Inscribir cambios de domicilio del titular o del establecimiento

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12.11. MODO DE CONCLUIR EL REGISTRO

ARTICULO 130.- Si una marca no es usada durante tres aos consecutivos en los
productos o servicios para los que fue registrada, proceder la caducidad de su
registro, salvo que su titular o el usuario que tenga concedida licencia inscrita la
hubiese usado durante los tres aos consecutivos inmediatos anteriores a la
presentacin de la solicitud de declaracin administrativa de caducidad, o que
existan circunstancias surgidas independientemente de la voluntad del titular de la
marca que constituyan un obstculo para el uso de la misma, tales como
restricciones a la importacin u otros requisitos gubernamentales aplicables a los
bienes o servicios a los que se aplique la marca.
12.12. LIMITACIONES AL DERECHO DE MARCA.
Ser titular de una marca no da derecho a impedir que un particular use su propio
nombre. Que el nombre del poeta Rafael Alberti est registrado como marca no
impide a quien se llama Rafael Alberti utilizar su propio nombre. El tercero que
utiliza su propio nombre (de buena fe y no a ttulo de marca), no infringe el
derecho de marca.
As, el artculo 92 de la Ley de la Propiedad Industrial, establece tres hiptesis en
las que el registro de una marca no producir efecto alguno contra de quienes
usen el signo protegido en los siguientes casos:
El primer supuesto es aqul en el que un tercero que de buena fe explotaba en
territorio nacional la misma marca u otra semejante en grado de confusin, para
los mismos o similares productos o servicios, siempre y cuando el tercero hubiera
empezado a usar la marca, de forma ininterrumpida, antes de la fecha de
presentacin de la solicitud de registro o del primer uso declarado en sta.
En este caso, el tercero tendr derecho a solicitar el registro de la marca, dentro
de los tres aos siguientes al da en que fue publicado el registro, en cuyo caso
deber tramitar y obtener previamente la declaracin de nulidad de ste.
El segundo supuesto indica que el registro de la marca no produce efectos en
contra de cualquier persona que comercialice, distribuya, adquiera o use el
producto que ampara la marca registrada, despus de que dicho producto hubiera

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sido introducido lcitamente en el comercio por el titular de la marca registrada o

por la persona a quien le hayan concedido la licencia correspondiente. Queda
comprendida en este supuesto la importacin de los productos legtimos a los que
se amparen con la marca, que realice cualquier persona para su uso, distribucin
o comercializacin en Mxico.
Este caso es llamado comnmente por la doctrina como el agotamiento del
derecho, ya que se refiere a la persona que comercialice, distribuya, adquiera o
use el producto al que se le aplica la marca registrada una vez que dicho producto
fue introducido lcitamente en el comercio y pretenda de alguna manera preservar
la exclusividad e integridad de sus derechos de propiedad intelectual y que estas a
su vez afecten la conveniencia social. Esta es una limitante natural al titular de la
marca registrada.
En el tercer supuesto se establece que el registro de una marca no producir
efecto alguno en contra de una persona fsica o moral que aplique su nombre,
denominacin o razn social a los productos que elabore o distribuya, a los
servicios que presente, o a sus establecimientos, o lo use como parte de su
nombre comercial, siempre que lo aplique en la forma en que est acostumbrado a
usarlo y que tenga caracteres que lo distingan claramente de un homnimo ya
registrado como marca o publicado como nombre comercial.
En este supuesto en especfico, se debe aclarar que no por el hecho de haber
obtenido la autorizacin por parte de la Secretara de Economa para utilizar una
denominacin social, ya se tiene la proteccin de que se le da a una marca
registrada.
La ley de la Propiedad Industrial seala supuestos especficos para evitar que las
denominaciones sociales sean empleadas como marcas por empresas no
autorizadas en el caso de marcas homnimas.
12.13. USURPACION DE LOS SIGNOS DISTINTIVOS
ARTICULO 213.- Son infracciones administrativas:

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I.- Realizar actos contrarios a los buenos usos y costumbres en la industria,

comercio y servicios que impliquen competencia desleal y que se relacionen con la
materia que esta Ley regula;
II.- Hacer aparecer como productos patentados aquellos que no lo estn. Si la
patente ha caducado o fue declarada nula, se incurrir en la infraccin despus de
un ao de la fecha de caducidad o, en su caso, de la fecha en que haya quedado
firme la declaracin de nulidad;
III.- Poner a la venta o en circulacin productos u ofrecer servicios, indicando que
estn protegidos por una marca registrada sin que lo estn. Si el registro de marca
ha caducado o ha sido declarado nulo o cancelado, se incurrir en infraccin
despus de un ao de la fecha de caducidad o en su caso, de la fecha en que
haya quedado firme la declaracin correspondiente;
IV.- Usar una marca parecida en grado de confusin a otra registrada, para
amparar los mismos o similares productos o servicios que los protegidos por la
registrada;
V.- Usar, sin consentimiento de su titular, una marca registrada o semejante en
grado de confusin como elemento de un nombre comercial o de una
denominacin o razn social, o viceversa, siempre que dichos nombres,
denominaciones o razones sociales estn relacionados con establecimientos que
operen con los productos o servicios protegidos por la marca;
VI.- Usar, dentro de la zona geogrfica de la clientela efectiva o en cualquier parte
de la Repblica, en el caso previsto por el artculo 105 de esta Ley, un nombre
comercial idntico o semejante en grado confusin, con otro que ya est siendo
usado por un tercero, para amparar un establecimiento industrial, comercial o de
servicios del mismo o similar giro;
VII.- Usar como marcas las denominaciones, signos, smbolos, siglas o emblemas
a que se refiere el artculo 4o. y las fracciones VII, VIII, IX, XII, XIII, XIV y XV del
artculo 90 de esta Ley;

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VIII.- Usar una marca previamente registrada o semejante en grado de confusin

como nombre comercial, denominacin o razn social o como partes de stos, de
una persona fsica o moral cuya actividad sea la produccin, importacin o
comercializacin de bienes o servicios iguales o similares a los que se aplica la
marca registrada, sin el consentimiento, manifestado por escrito, del titular del
registro de marca o de la persona que tenga facultades para ello;
IX.- Efectuar, en el ejercicio de actividades industriales o mercantiles, actos que
causen o induzcan al pblico a confusin, error o engao, por hacer creer o
suponer infundadamente:
a) La existencia de una relacin o asociacin entre un establecimiento y el de un
tercero;
b) Que se fabriquen productos bajo especificaciones, licencias o autorizacin de
un tercero;
c) Que se prestan servicios o se venden productos bajo autorizacin, licencias o
especificaciones de un tercero;
d) Que el producto de que se trate proviene de un territorio, regin o localidad
distinta al verdadero lugar de origen, de modo que induzca al pblico a error en
cuanto al origen geogrfico del producto;
X.- Intentar o lograr el propsito de desprestigiar los productos, los servicios, la
actividad industrial o comercial o el establecimiento de otro. No estar
comprendida en esta disposicin, la comparacin de productos o servicios que
ampare la marca con el propsito de informar al pblico, siempre que dicha
comparacin no sea tendenciosa, falsa o exagerada en los trminos de la Ley
Federal de Proteccin al Consumidor;
XI.- Fabricar o elaborar productos amparados por una patente o por un registro de
modelo de utilidad o diseo industrial, sin consentimiento de su titular o sin la
licencia respectiva;

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XII.- Ofrecer en venta o poner en circulacin productos amparados por una

patente o por un registro de modelo de utilidad o diseo industrial, a sabiendas de
que fueron fabricados o elaborados sin consentimiento del titular de la patente o
registro o sin la licencia respectiva;
XIII.- Utilizar procesos patentados, sin consentimiento del titular de la patente o sin
la licencia respectiva;
XIV.- Ofrecer en venta o poner en circulacin productos que sean resultado de la
utilizacin de procesos patentados, a sabiendas que fueron utilizados sin el
consentimiento del titular de la patente o de quien tuviera una licencia de
explotacin;
XV.- Reproducir o imitar diseos industriales protegidos por un registro, sin el
consentimiento de su titular o sin la licencia respectiva;
XVI.- Usar un aviso comercial registrado o uno semejante en grado de confusin,
sin el consentimiento de su titular o sin la licencia respectiva para anunciar bienes,
servicios o establecimientos iguales o similares a los que se aplique el aviso;
XVII.- Usar un nombre comercial o uno semejante en grado de confusin, sin el
consentimiento de su titular o sin la licencia respectiva, para amparar un
establecimiento industrial, comercial o de servicios del mismo o similar giro;
XVIII.- Usar una marca registrada, sin el consentimiento de su titular o sin la
licencia respectiva, en productos o servicios iguales o similares a los que la marca
se aplique;
XIX.- Ofrecer en venta o poner en circulacin productos iguales o similares a los
que se aplica una marca registrada, a sabiendas de que se us sta en los
mismos sin consentimiento de su titular;
XX.- Ofrecer en venta o poner en circulacin productos a los que se aplica una
marca registrada que hayan sido alterados;

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XXI.- Ofrecer en venta o poner en circulacin productos a los que se aplica una
marca registrada, despus de haber alterado, sustituido o suprimido parcial o
totalmente sta;
XXII.- Usar sin autorizacin o licencia correspondiente una denominacin de
origen, y
XXIII.- Las dems violaciones a las disposiciones de esta Ley que no constituyan
delitos.
13. AVISOS COMERCIALES Y NOMBRES COMERCIALES.
13.1. CONCEPTO
ARTICULO 100.- Se considera aviso comercial a las frases u oraciones que
tengan por objeto anunciar al pblico establecimientos o negociaciones
comerciales, industriales o de servicios, productos o servicios, para distinguirlos de
los de su especie.
ARTICULO 105.- El nombre comercial de una empresa o establecimiento
industrial, comercial o de servicios y el derecho a su uso exclusivo estarn
protegidos, sin necesidad de registro. La proteccin abarcar la zona geogrfica
de la clientela efectiva de la empresa o establecimiento al que se aplique el
nombre comercial y se extender a toda la Repblica si existe difusin masiva y
constante a nivel nacional del mismo.
El nombre comercial es el signo o denominacin que identifica a una empresa en
el trfico mercantil y que sirve para identificarla, individualizarla y distinguirla de las
dems empresas que desarrollan actividades idnticas o similares.
El nombre comercial no es preciso que coincida con la denominacin social y
puede elegirse, por tanto, un nombre comercial diferente de la denominacin
social. Una misma persona natural o jurdica puede tener, si lo desea, varios
nombres comerciales para identificar actividades empresariales pertenecientes a
diferentes sectores del trfico econmico.

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As, un fabricante de pantalones registrara como nombre comercial el que utilice

en sus actividades empresariales de fabricante y que sirva para diferenciarlo de
otros empresarios. Su denominacin social es la que debe emplear, por ejemplo,
para firmar contratos o dar de alta a trabajadores en la seguridad social. El signo o
nombre con que comercialice esos pantalones ser la marca del producto. Todos
estos signos pueden ser, a eleccin del empresario, iguales o diferentes, segn su
conveniencia.
13.2. PLAZOS DE PROTECCION
ARTCULO 103.- El registro de un aviso comercial tendr una vigencia de diez
aos a partir de la fecha de presentacin de la solicitud y podr renovarse por
perodos de la misma duracin.
ARTCULO 110.- Los efectos de la publicacin de un nombre comercial durarn
diez aos, a partir de la fecha de presentacin de la solicitud y podrn renovarse
por perodos de la misma duracin. De no renovarse, cesarn sus efectos.
13.3. MODO DE PROTECCION
ARTICULO 104.- Los avisos comerciales se regirn, en lo que no haya disposicin
especial, por lo establecido en esta Ley para las marcas.
ARTICULO 106.- Quien est usando un nombre comercial podr solicitar al
Instituto, la publicacin del mismo en la Gaceta. Dicha publicacin producir el
efecto de establecer la presuncin de la buena fe en la adopcin y uso del nombre
comercial.
ARTICULO 107.- La solicitud de publicacin de un nombre comercial se
presentar por escrito al Instituto acompaada de los documentos que acrediten el
uso efectivo del nombre comercial aplicado a un giro determinado.
13.4. DIFERENCIAS CON LOS DEMAS SIGNOS DISTINTIVOS.

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MARCAS
Bsicamente se aplican tratndose de personas fsicas o morales (empresas
comerciales) dedicadas a la fabricacin y venta de diversos productos o que
prestan determinados servicios y que han diseado una imagen que los distingue
de su competencia en diferentes niveles.
Al usar una marca -- una seal distintiva la cual identifica su producto o servicio
exclusivamente -- usted desarrolla lealtad hacia su producto. Adems puede usted
licenciar o franquiciar su producto y/o servicio y cobrar regalas sobre sus ventas.
En caso de un abuso por parte de un competidor, una marca registrada le da
bases slidas para su defensa legal.
Una marca es un signo que distingue un servicio o producto de otros de su misma
clase o ramo. Puede estar representada por un trmino, un smbolo, logotipo,
diseo o signo, o una combinacin de estos.
NOMBRE COMERCIAL
El Nombre Comercial, es una variante de las marcas que lleva un proceso
diferente al del registro. Los nombres comerciales, no reQuiren de la emisin de
un ttulo expedido por el IMPI, como es el caso de la marca y el aviso comercial.
Slo es necesario solicitar la publicacin del mismo. La diferencia con las marcas
radica en que el nombre comercial, slo proteje el nombre de un comercio,
industria, empresa o prestador de servicios en el rea donde se encuentra
ubicado.
AVISO COMERCIAL
El Aviso Comercial, es una frase u oracin que sirve para promover y diferenciar a
un producto, prestador de servicios o empresa, de otros que se dediquen a la
misma actividad. Puede servir como slogan o frase publicitaria.Los avisos
comerciales son frases que distinguen un producto inclusive sin mencionar la
marca, en diversas campaas publicitarias, tal sera el caso de JUST DO IT! frase

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que sin mencionarlo nos refiere a la marca NIKE, otro ejemplo sera A QUE NO
PUEDES COMER SOLO UNA! que nos refiere a la marca SABRITAS.

CONCLUSION

En esta unidad pudimos comprender lo que es una marca, ms all de

la simbologa con la que cuentan las diferentes marcas.
Podemos llegar a pensar desde la perspectiva ingenua que un smbolo
y unas simples letras constituyen una marca. Ms all de las
diferentes clasificaciones de las que conocemos de hoy en da.
La marca es el nacimiento de algo fundado desde la creatividad del
solicitante, y que solicita para poder explotar, comerciar o abastecer
las necesidades del pblico en general, y recibir a cabo una
remuneracin por la cual fue creada la marca.
Independientemente debemos de recordar que las industrias ya tienen
sus logos, eslogan, lemas, etc. Y que se han constituido parte de
nuestra vida cotidiana ya que las marcas que se manejan hoy en da
las vemos en los letreros en los que a diario caminamos.

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Debemos de recordar que detrs de cada marca hay un proceso por el

cual se debe pasar para dar a un nacimiento de alguna marca con la
cual comerciaremos, compremos, utilicemos, etc., etc.

BIBLIOGRAFIA

Ley de propiedad industrial y su reglamento

Ley federal del derecho de autor y su reglamento

http://www.marcas.com.mx/Intro/IntroMarcas.htm

https://es.wikipedia.org/wiki/Marca

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CUESTIONARIO EQUIPO 4:
UNIDAD IV. INTRODUCCION PROPIEDAD INDUSTRIAL
1.- Qu artculo de la Ley seala el plazo de proteccin de una marca registrada?
a) El articulo 95 y tiene una duracin de 10 aos
b) El articulo 31 y tiene una duracin de 12 aos
c) El articulo 95 y tiene una duracin de 5 aos
2.- Son frases u oraciones que tienen por objeto anunciar al pblico establecimientos o
negociaciones comerciales, industriales o de servicios, productos o servicios, para
distinguirlos de los de su especie:
a) La marca
b) Avisos comerciales
c) Razn social
3.- Qu son las limitaciones al derecho de marca?
a) Las infracciones en contra del titular de la marca
b) Lo que limita a quien usa una marca de la marca
c) Excepciones en las que el registro de una marca no producir efecto contra
quienes usen el signo protegido.
4.- Es un motivo por el cual puede causar baja el registro de una marca:
a) Utilizar la marca sin permiso

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b) No es usada durante tres aos consecutivos en los productos o servicios para

los que fue registrada
c) Por modificacin del signo distintivo

5.- Qu es un signo distintivo?

a)Es el que se aplica para diferenciar unos determinados productos o
servicios en el mercado.
b) Un distintivo de mercado
c) Diferencia de el mercado nacional e internacional

6.- Es una identificacin comercial primordial y/o el conjunto de varios

identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el
mercado?
a) El signo
b) La Marca.
c) El distintivo

7.-

Menciona que artculo de la Ley de la Propiedad Industrial seala cmo

pueden constituirse las marcas.

a) Artculo 78
b) Artculo 100
c) Artculo 89

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