Escuela Politcnica Nacional

Facultad de Ingeniera Mecnica

Formulacin y Evaluacin de Proyectos
Alumno: VCTOR HUGO ALULEMA
DEBER
Tema: Preguntas sobre estudio de mercado.
1.- Que tipo de muestreo desde el punto de vista de probabilidades se
debe utilizar en una investigacin de mercado para un nuevo proyecto
Existen dos tipos de muestreo que pueden ser empleados en una investigacin
de mercado:
Muestreo probabilstico
El muestreo probabilstico implica dos condiciones: que todos los
elementos de una poblacin tengan una probabilidad mayor que
cero de ser seleccionados en la muestra y que se conozca con
precisin el valor de dicha probabilidad para cada elemento.
Generalmente estas dos condiciones no reflejan la realidad de una
poblacin por lo cual al emplear este tipo de muestreo se pueden tener
resultados sesgados ya que de cierta manera se ajusta a los miembros de
una poblacin a una misma probabilidad que no necesariamente es la
misma en la realidad.
Muestreo No probabilstico
El muestreo NO probabilstico plantea la seleccin de una muestra en base
a hiptesis relativas a la poblacin de inters, es decir empleando criterios
de seleccin.
Es decir los criterios de seleccin de la muestra dependen de las
caractersticas de la investigacin. Desde el enfoque cuantitativo y
para determinado diseo, la utilidad de una muestra no probabilstica reside
no tanto en una representatividad de elementos, sino en una cuidadosa y
controlada eleccin de sujetos con ciertas caractersticas definidas
previamente en el planteamiento del problema.
Conclusin
Para una investigacin de mercado se debera utilizar la tcnica de
muestreo NO probabilstica ya que esta depende del proceso de toma de
decisiones de una persona o de un equipo (equipo del proyecto), y sobre
todo las muestras seleccionadas obedecen criterios de investigacin
establecidos en base de las caractersticas del proyecto.
2.- Como se determina el tamao de la muestra para un estudio de
mercado
El tamao de la muestra depende de tres aspectos:
Del error permitido.
Del nivel de confianza con el que se desea el error.
Del carcter finito o infinito de la poblacin.
Las frmulas generales que permiten determinar el tamao de la muestra son
las siguientes:
Para poblaciones infinitas (ms de 100.000 habitantes):

n=

Z2 x P x Q
2
E
Para poblaciones finitas (menos de 100.000 habitantes):
2

n=

Z x P xQ x N
2
( E ( N 1)+ Z2 x P x Q )

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Formulacin y Evaluacin de Proyectos
Alumno: VCTOR HUGO ALULEMA
Dnde:
n: Nmero de elementos de la muestra.
N: Nmero de elementos del universo.
P, Q: Probabilidades con las que se presenta el fenmeno.
2

Z :

Valor crtico correspondiente al nivel de confianza elegido; siempre se

opera con valor sigma 2, luego Z = 2.

E: Margen de error permitido (a determinar por el director del estudio).
Cuando el valor de P y de Q no se conozca, o cuando la encuesta se realice
sobre diferentes aspectos en los que estos valores pueden ser diferentes, es
conveniente tomar el caso ms favorable, es decir, aquel que necesite el
mximo tamao de la muestra, lo cual ocurre para P = Q = 50, luego, P =
50 y Q = 50.
3.- Incluya dos ejemplos de encuestas
Encuestas personales
Encuestas telefnicas
Encuestas por Internet / formularios On-line
Bibliografa
[1] Cantoni, N. (2009). Tcnicas de muestreo y determinacin del tamao de la
muestra en investigacin cuantitativa. Revista argentina de humanidades y
ciencias sociales, 7(2).
[2] Proceso de la investigacin de mercados | marketing-xxi.com. (n.d.).
Retrieved June 01, 2016, from http://www.marketing-xxi.com/proceso-de-lainvestigacion-de-mercados-i-24.htm