E.A.P.

Ciencias de la Comunicacin
Campaas Publicitarias en el Per

Presentada por:
LANDEO CORREA, Anghella
CCENTE DIEGO, Yesset
VERONA COLLAZOS, Giancarlo
Asesores:
Becerra Quintero Jorge L.
Obregn Nicols Karim G.

LNEA DE INVESTIGACIN DE LA ESCUELA:

Campaas Publicitarias en el Per

Lima, Noviembre del 2012

En todas las cosas el xito depende de

la preparacin previa, y sin tal
preparacin el fracaso es seguro
Confucio

II

Este trabajo est dedicado a nuestros

padres y a nuestros amigos que nos
apoyaron durante el ciclo para poder
acabar nuestra monografa.

III

Agradecemos a nuestros profesores y

asesores, que nos ayudaron para
poder realizar y culminar nuestra lnea
de investigacin.

IV

NDICE

Epgrafe..II
Dedicatria .... III
Agradecimiento ..IV
IntroduccinV
Captulo 1: Generalidades
1.1 Qu es una campaa publicitaria?...........................................................2

1.2 El papel de una campaa publicitaria...2

1.2.1 El trabajo de una campaa publicitaria...3
1.3 Historia de las campaas publicitarias.3
1.3.1 Origen de las campaas publicitarias...3
1.3.2 Evolucin de las campaas publicitarias......4

1.4 Tipos de campaas publicitarias..... 5

1.4.1 Los objetivos que tiene la campaa....5
1.4.2 Dependiendo de la oferta..6
1.4.3 Segn el receptor....6
1.4.4 Segn el producto...7
1.4.5 Otros tipos de clasificacin....7

Conclusin.......8
Referencias Bibliogrficas.9

INTRODUCCION
As como campaa en general se entiende como un conjunto de
eventos programados para alcanzar un objetivo, campaa publicitaria
es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa;
dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios
que una empresa hace en una situacin determinada de la vida de un
producto. Una campaa puede ser una anuncio de radio, emitido una
sola vez, o pueden ser miles repetidos durante aos. Una campaa
puede constar tambin de seis comerciales de televisin pasados
doscientas veces cada uno; veinte avisos de prensa, afiches, volantes,
anuncios de radio, calcomanas, envos de correo directo, avisos de
revista. Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una
campaa, es su origen en la misma estrategia; nada ms. Todo lo que
se refiere a las campaas se puede entender a partir de la estructura
de la estrategia y del modo cmo funcionan las piezas publicitarias,
que de ordinario se relacionan entre s en campaas ms o menos
complejas, para lograr una accin de conjunto.

CAPITULO 1

GENERALIDADES

1.1 Qu es una campaa publicitaria?

La campaa publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de
anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios
durante un periodo especfico. La campaa est diseada en forma
estratgica para lograr un grupo de objetivos y resolver algn problema
crucial.

1.2 El papel de una campaa publicitaria

El papel de una campaa publicitaria se lleva acabo bsicamente antes de
comenzar la accin de la venta. Este papel es de una parte, hacer conocer
y tomar conciencia de la existencia de los productores disponibles en el
mercado y de otra hacer que tales productos se acepten, gusten y sean
preferidos a otros, lo que constituyen apenas una accin motivadora hacia
la venta.

1.2.1Trabajo de una campaa publicitaria

Sin embargo, una campaa no slo es un conjunto de spots, carteles,
material POP y dems promo instrumentos que cotidianamente vemos por
diferentes medios de comunicacin. Detrs de cada anuncio existe un
trabajo coordinado que permite convertir la labor creativa en una estrategia
de comunicacin. El camino comienza lgicamente por el anunciante, que
es quien demanda el desarrollo de una campaa, para lanzar al mercado un
nuevo producto, para reforzar la confianza de los consumidores en uno ya
existente u otro objetivo.

1.3 Historia de las Campaas Publicitarias en Per.

1.3.1 Orgenes las Campaas Publicitarias en Per.
El origen de la publicidad peruana no est bien definido. Sin embargo, se
sabe que los pregoneros usaban la comunicacin verbal para exponer sus
productos a las personas y se encontraban en la Lima antigua y colonial.
As, esto se podra tomar como una introduccin o muestra de la publicidad
en nuestra sociedad. Tambin, en el siglo XVI, la iglesia implanta la
imprenta en Mxico. Cuando llega al Per, despus de un tiempo, se form
un ilustre periodismo. De esta manera, se comenz a publicar avisos.
En 1715, se public la Gaceta de Lima, la cual fue muy controlada por el
gobierno y por la iglesia. Por consiguiente, se publicaron algunas noticias
locales, adems de anuncios locales. Con el transcurso del tiempo
aparecieron publicaciones que tuvieron como meta un periodismo masivo,
que tuvo como consecuencia una mayor cantidad de publicidad.

1.3.2 Evolucin las Campaas Publicitarias en Per.

La historia de la publicidad en el Per se podra dividir en dos etapas: una
inicial denominada publicidad emprica, y otra profesional que empieza en
1,943

con

la

aparicin

de

la

primera

agencia

publicitaria

Por los aos cuarenta, gracias a la apertura de las primeras agencias de

publicidad, llega al Per la publicidad profesional y con ello, la consecuente
evolucin de la publicidad a travs de la prensa y la radio pero no fue hasta
la llegada de la televisin a finales de los aos cuarenta que la publicidad
encontr el medio perfecto para hacer llegar sus mensajes al pblico, en un
primer momento, a travs de los comerciales en vivo y posteriormente,
gracias

los

avances

que

la

tecnologa

le

permita,

mejorar

significativamente la calidad de los comerciales a travs del video tape , la

pelcula de treinta y cinco milmetros, el betamax, el VHS, el betacam, los
sistemas digitales y los no lineales.
El 12 de enero de 1,957 el entonces Presidente de la Repblica, Manuel
Prado Ugarteche dict el decreto que contena las normas tcnicas que los
arrendatarios futuros deberan cumplir y, meses despus, empez el
otorgamiento de las respectivas licencias. De esta manera, el Canal 7 se
reserv para el Ministerio de Educacin (primera seal televisiva que
apareci en el Per el 17 de enero de 1,958 gracias a un convenio firmado
entre el Gobierno del Per y la UNESCO (Organizacin de las Naciones
Unidas para la Educacin la Ciencia y la Cultura), el Canal 5 para el estado,
el Canal 4 para la Compaa Peruana de Radio Difusin, el Canal 9 para la
Compaa de Producciones Radiales y Televisin S.A., el Canal 13 para
Panamericana Televisin S.A. y el Canal 2 para Radio Difusora Victoria S.A.

En cuanto a provincias, Arequipa fue la primera ciudad en emitir su seal de

manera descentralizada a travs de Canal 6 de Radio Televisin
Continental en el ao 1,962. Posteriormente, en el ao 1,971 se produce la
expropiacin de los medios de comunicacin por el Gobierno Militar del
General Juan Velasco Alvarado, recortando la propiedad privada y la
inversin publicitaria en ms del sesenta por ciento y por ende,
incrementando en un porcentaje similar, la produccin nacional. Durante el
restablecimiento del sistema democrtico, en el ao 1,980, los medios de
comunicacin son devueltos a sus propietarios originales. De 1,983 a 1,989
inician operaciones una serie de canales entre los cuales podemos ubicar a
Canal 2 (Compaa Peruana de Radio Difusin S.A.), Canal 11 del Grupo
Belmont y Canal 13 de la Empresa Radio Difusora 1160.

1.4 Tipos de campaas publicitarias.

Las campaas publicitarias son aquellas tcnicas utilizadas para promover
un producto, marca o empresa. Las campaas pueden ser clasificadas por:

1.4.1 Los objetivos que tienen la campaa.

Este depende del lugar donde se encuentra el producto en el mercado.
Puede ser clasificados en:
Lanzamiento: este tipo de campaas tienen como finalidad anunciar el
lanzamiento de un nuevo producto y cules son sus funciones, ventajas y
beneficios. Esta campaa es necesaria para crear una primera impresin
positiva, debe generar la idea de innovacin o mejoramiento de productos
anteriores.

Expectativa: tiene como finalidad crear una sensacin de incertidumbre o

intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo
artculo. Esta puede ser una campaa riesgosa ya que puede motivar a la
competencia a imitar el producto.
Reactivacin: es utilizada para mantener las posiciones en el mercado
ante la competencia, situaciones extraordinarias o disminucin de ventas.
Mantenimiento: estas operaciones tienen como objetivo sostener los
niveles de venta. Para ello se difunden ideas que normalmente ya fueron
incorporadas al producto.
Relanzamiento: son utilizados cuando se producen el cambio en los
artculos, sea por cambios previstos o no, por ejemplo por el lanzamiento de
productos similares por parte de la competencia.

1.4.2 Dependiendo de la oferta.

Campaa de afianzamiento: tiene como objetivo presentar cambios en el
producto o recordar su existencia.
Posicionamiento: tiene como finalidad mejorar la imagen del producto.
Competencia: en este caso se ataca de manera directa a quienes se
encuentran en un puesto inferior en el mercado.

1.4.3 Segn el receptor.

Relacin

producto

receptor:

estas

campaas

son

dirigidas

exclusivamente al consumidor de manera directa.

Ubicacin del receptor: estas campaas sern distintas dependiendo del

lugar donde se encuentre el potencial consumidor. Es decir que las
campaas sern distintas si tienen un alcance internacional, nacional o
local, siendo modificado el vocabulario, expresiones, escenarios, entre
otros elementos.

1.4.4 Segn el producto.

Comercial: se busca generar una buena imagen para el producto,
exponiendo valores determinados de la empresa, sean estos orientados a la
produccin o bien por tener una repercusin social, como realizar
donaciones. Puede ser movilizada con fines econmicos, polticos, sociales
o bien por marketing.
No comerciales: ests no persiguen fines econmicos, pueden ser por el
bienestar cvico o bien la propaganda, por ejemplo la propaganda poltica.

1.4.4 Otros tipos de clasificacin.

Racional o emocional: en este caso la campaa puede recurrir la
generacin anhelos de un determinado modo de vida, a los sentimientos,
las sensaciones del expectante o bien estar dirigida hacia una compra
racional, dando los motivos de la comprar, sus ventajas entre otras cosas.
Mixta: estas campaas toman elementos de emocionales y racionales,
combinndolo.

Conclusin

Captulo 1:
En Conclusin podemos decir que las campaas publicitarias persiguen una
amplia variedad de objetivos, entre ellos:

Lograr un adecuado conocimiento del producto y sus caractersticas.

Brindar informacin al cliente y/o consumidor (especialmente acerca

de los nuevos productos, ventajas y nuevos usos del producto, precio,
servicios, lugares de venta, etc.)

Obtener una respuesta afectiva del consumidor, que genere en l una

actitud de valoracin del producto y preferencia de la marca.

Incitar a la compra.

Lograr fidelidad del cliente hacia el producto que ya usa.

Crear una imagen positiva del la empresa o mejorar la imagen actual.

BIBLIOGRAFIA

Recuperado de : http://palabrasderoca.blogspot.com/2012/02/la-publicidady-su-evolucion-en-el-peru.html

Recuperado de : http://cdigital.dgb.uanl.mx/te/1020149150.PDF

Recuperado de : http://www.tiposde.org/empresas-y-negocios/629-tipos-decampanas-publicitarias/

Recuperado de : http://lahistoriatellama.blogspot.com/2010/04/historia-dela-publicidad.html

Recuperado de : http://www.youtube.com/watch?v=uXTpG1-g7uE

9
ANEXOS