MENSAJE SUBLIMINAL El primer paso que vamos a dar antes de establecer el significado del trmino mensaje subliminal es conocer el origen etimolgico de las dos palabras que le dan forma:
Mensaje emana del provenzal messatge, que, a su vez, procede del
verbo latino antiguo mittere, que puede traducirse como mandar.
Subliminal, por su parte, tiene su origen en el latn y viene a significar
lo que se encuentra por debajo de la conciencia. Es una palabra conformada por las siguientes partes: el prefijo sub-, que es sinnimo de debajo; el sustantivo limis, que equivale a lmite; y el sufijo -al, que se usa para indicar que algo es relativo a. Mensaje subliminal El mensaje es el objeto de la comunicacin. Se trata del contenido compuesto por signos, smbolos o seales que transmiten una informacin. El proceso comunicativo, por lo tanto, contempla la participacin de un emisor que, a travs de un medio o de un canal, transmite un mensaje a uno o ms receptores. Subliminal, por su parte, es un adjetivo que se utiliza en la psicologa para nombrar a lo que est por debajo del umbral de la conciencia. Cuando el trmino se aplica a un estmulo, est haciendo referencia a que ste, por su brevedad o debilidad, no es percibido de manera conciente, aunque influye en la conducta. El concepto de mensaje subliminal, por lo tanto, hace referencia a un mensaje que ha sido diseado para que se transmita por debajo de los lmites normales de percepcin. Este mensaje llega al receptor, pero ste no lo recibe concientemente. Puede tratarse de un sonido o de una imagen que el receptor percibe inconscientemente y que, pese a esta ausencia de un proceso conciente, puede modificar su conducta. Dentro del mbito de la msica se ha conseguido descubrir que tambin existen mensajes subliminales. En concreto, los estudiosos han descubierto que aquellos se han logrado mediante una tcnica llamada backmasking, que tiene su origen en la dcada de los aos 60. Esta, que consiste en grabar al revs, ha ocultado mensajes con distinto propsito. En el mundo del cine tambin se considera que hay muchos mensajes subliminales. As se pone de ejemplo a las pelculas de animacin que salen de la factora Disney o bien de Pixar y que van dirigidas, fundamentalmente, a un pblico infantil. As, por ejemplo, en los filmes de la ltima productora suele aparecer A113. Esta combinacin de letra y nmeros viene a ser la identificacin del aula en la que los actuales dirigentes de Pixar estudiaron y aprendieron todo lo que saben sobre la animacin.
Existe un consenso entre los psiclogos sobre la existencia y la capacidad
de los mensajes subliminales de generar efectos en los receptores. Los expertos sostienen, sin embargo, que sus consecuencias sobre el comportamiento de las personas no son duraderas ni poderosas. Los mensajes subliminales son frecuentes en la publicidad, ya sea en anuncios de empresas que quieren incrementar sus ventas o en propagandas de gobiernos que desean influir en la poblacin de una manera sutil.