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Uwe Hiltmann - Content Is King So bringen Sie Ihre Website in 12 Steps in Google auf Seite 1!

Content Is King oder die immerwhrende


Jagd der Suchmaschinen nach guten Inhalten.
So bringen Sie Ihre Website in 12 Schrien in
Google auf Seite 1!
Von Uwe Hiltmann

Ihre Internet-Seite wird nicht von den Suchmaschinen gefunden?


Sie haben zu wenig Besucher?
Und wenn Besucher auf Ihre Seiten kommen, sind sie gleich wieder weg?
Wenn Sie diese Fragen mit ja beantworten knnen rgern Sie sich nicht. Sie sind nicht
allein mit Ihren Problemen in der groen weiten Web-Welt. Die meisten Internet-Seiten
sind inhaltlich so gestaltet, dass sie die oben genannten Probleme aufweisen.
Aber stellen Sie sich auch mal das folgende vor: von den gut 25 Milliarden InternetSeiten, die eine Studie von Nielsen Netratings im Jahr 2008 gezhlt hat, sind nach eigenen
Angaben nur 8 Milliarden Seiten im Index des momentanen Suchmaschinen-Markfhrers
Google aufgenommen. Also weniger als die Hlfte.
Und die Zahl der weltweit vorhandenen Internet-Seiten steigt von Sekunde zu Sekunde an. Die Suchmaschinen kommen gar nicht mehr damit hinterher, die Inhalte im World
Wide Web zu durchforsten und in ihre Datenbanken aufzunehmen (zu indizieren). Es ist
daher wichtig fr Sie, Ihre Internet-Seiten zu optimieren.

Warum ist Suchmaschinen-Opmierung so wichg?


Gute Frage! Reicht es denn nicht aus, wenn meine Seite einfach nur schn ist und alles
ber mich und mein Unternehmen sagt? Meine Antwort: NEIN! Viele meiner Kunden
erzhlen mir, dass ihnen ihre Agentur einen supertollen Internet-Auftritt erstellt hat. Versehen mit dem letzten Schrei der Flash-Programmierung und mit dynamischen Seiten (ja,
Dynamik hrt sich immer gut an, nicht wahr?), mit tglich wechselnden Inhalten etc. etc.
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Doch sptestens nach meiner Kurz-Analyse kehrt das groe Schweigen ein. Was, die Seite
wird von Google nicht gefunden?
Ja, Herr oder Frau Kunde, so ist es! Ich nenne dies das Picasso-in-der-Wste-Syndrom:
Sie haben eine wunderschne Website (hier ziehe ich auch manchmal meinen Hut vor
dem kreativen Geist mancher Agentur), aber keiner ndet diese in den Suchmaschinen. Da
knnen Sie sich auch einen teuren Picasso kaufen und ihn in die Wste stellen. Diesem
teuren Bild wird es genauso gehen. Keiner wird es nden und bewundern knnen. Hier
nun die (etwas abgewandelte) Gretchen-Frage: Wollen Sie in Schnheit sterben oder gefunden werden?
Sie stellen sich nun vielleicht die Frage, wie SIE es zum einen jetzt erreichen, dass Ihre
Inhalte von den Suchmaschinen gefunden und in deren Datenbanken aufgenommen werden und zum anderen auch so gut bewertet werden, dass Ihre Seiten fr Ihre relevanten
Keywords ganz oben in den Ergebnislisten stehen? Auf den nchsten Seiten werde ich Ihnen diese Frage und noch mehr ausfhrlich beantworten.

Zwei grundlegende Anstze fr die


Suchmaschinen-Opmierung
Suchmaschinen-Optimierung ist kein Hexenwerk und kann natrlich wie jedes andere
Handwerk erlernt werden. Es gibt hierfr zwei grundlegende Anstze:

1. O-Page-Opmierung
2. On-Page-Opmierung
Die O-Page-Optimierung beinhaltet alle Manahmen, die Sie auerhalb Ihrer eigenen
Internet-Seiten ergreifen knnen, um das Ranking Ihrer Seiten in den Suchmaschinen zu
erhhen. Dazu gehren Manahmen wie der Aufbau von Partnerschaften mit Verlinkungen von und zu thematisch hnlichen Websites, der Aufbau von Partner-Programmen (Aliate-Marketing), das immer bekannter werdende Artikel-Marketing, E-Mail-Marketing,
virales Marketing sowie vieles andere mehr.
Die On-Page-Optimierung teilt sich noch einmal in einem technischen und einen
inhaltlichen Aspekt. Der technische Aspekt deckt z. B. die sauberere HTML-Programmierung in validem (X)HTML-Code ab und beschftigt sich mit der Auswahl geeigneter
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keywordspezischer Verzeichnis- und Dateinamen sowie dem Einsatz aller technischen


Mglichkeiten, um Ihre Internet-Seiten gut durchsuchbar zu machen, also quasi den Suchmaschinen die Tren weit zu nen.
Zu den beiden oben genannten Aspekten werde ich in zwei spter erscheinenden Artikeln noch ausfhrlicher Informationen und Tipps vermitteln. Im vorliegenden Artikel
zeige ich Ihnen hilfreiche Mittel und Mglichkeiten der inhaltlichen (On-Page-)Optimierung von Internet-Seiten.

Was ist das Ziel von Suchmaschinen, und was knnen Sie mit
Suchmaschinen-Opmierung erreichen?
Damit Sie genau verstehen knnen, wie Suchmaschinen ticken, muss ich Ihnen zuerst
erklren, wie Suchmaschinen funktionieren und was das das Ziel einer jeden Suchmaschine
und ihrer Betreiber ist.
Google als Marktfhrer unter den Suchmaschinen ist mittlerweile so bekannt, dass
das Verb googeln in den neuen Duden in der 23. Auage mit aufgenommen wurde und
synonym fr im Internet, bes. in Google suchen verwendet werden kann. Doch was ist
das Ziel von Google? Google selbst sagt dazu folgendes: Das Ziel von Google besteht
darin, die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein nutzbar und zugnglich
zu machen. Und Larry Page, einer der Begrnder von Google, sagt: Die perfekte Suchmaschine wrde genau erkennen, was der Nutzer meint und genau die Ergebnisse anzeigen,
die er sich wnscht. Verbunden mit einem der zehn Kernstze der Firmenphilosophie von
Google Der Nutzer steht an erster Stelle und alles Weitere ergibt sich von selbst. haben
Sie eigentlich schon alles, was Sie brauchen, um fr Ihre Interessenten UND fr Google
ntzliche Seiten zu erstellen.
Denn auch alle anderen Suchmaschinen (als wichtigste seien noch Yahoo und Bing/
MSN im deutschsprachigen Raum erwhnt) haben hnliche Ziele. Daran richten sich alle
Mechanismen der Suchmaschinen aus, mit denen die Inhalte der weltweit vorhandenen
Internet-Seiten erfasst und in deren Datenbanken gespeichert werden. Die Suchmaschinen
sind permanent auf der Jagd nach guten und fr den Sucher relevanten Inhalten. Machen
Sie es Ihnen leicht. Ziel aller Ihrer Optimierungs-Manahmen muss es daher sein, alles zu
vermeiden, was Ihre Bewertung verschlechtern kann und auf positive Weise die Kriterien
der Suchmaschinen zu erfllen.

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So bringen Sie Ihre Website in 12 Schrien in Google


auf Seite 1!
Schritt 1
Was sind Ihre Ziele im Internet?
Schritt 2
Fr welche Schlsselbegrie wollen Sie gefunden werden?
Schritt 3
Lernen Sie vom Wettbewerb!
Schritt 4
Setzen Sie die richtige Technik ein!
Schritt 5
Schreiben Sie guten Text auf Ihre Seiten!
Schritt 6
Suchmaschinen bewerten sichtbare Elemente der Seiten hher als unsichtbare
Schritt 7
Ein aussagekrftiger Seitentitel ist die halbe Miete.
Schritt 8
Die Headlines sind die andere Hlfte.
Schritt 9
Mit Meta Tags Google gezielt informieren
Schritt 10 Stellen Sie wichtige Textpassagen in Fettschrift dar
Schritt 11 Nutzen Sie Aufzhlungen fr kompakte Infos
Schritt 12 Wir leben in einer verlinkten Welt ... leben Sie mit! Verlinken Sie zwischen
Ihren eigenen Seiten
Bonus: Mit Google Adwords auf die erste Seite in Google!

Schri 1 Was sind Ihre Ziele im Internet?


Wenn Sie nicht wissen, wo Sie hinwollen, knnen Sie auch nie
ankommen, das ist klar. Wenn Sie sich sagen: Ich will, dass
mehr Besucher auf meine Website kommen., dann ist
schon nur ein Besucher mehr im Monat eine Erreichung
Ihres Zieles (es wird Sie aber sehr wahrscheinlich nicht
befriedigen ;-)
Machen Sie sich also ganz klar, WAS GENAU Sie
erreichen wollen. Wenn Sie klar formulieren, knnen Sie
auch die Erreichung Ihrer Ziele klar bestimmen und dann
neue, weiter gehende Ziele festlegen. Wenn Sie also sagen. Ich
mchte jeden Tag 20 neue Besucher auf meiner Homepage haben., dann ist das ein klar messbares Ziel und Sie knnen auch entsprechend Ihre Manahmen zur Erreichung dieses Zieles planen. Doch was ist das Ziel HINTER
diesem ersten Ziel? Wahrscheinlich wollen Sie mehr Umsatz machen und z. B. mehr Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Nehmen Sie auch dieses in Ihre Zielbeschreibung
auf, z. B.: Ich mchte pro Monat fnf neue Auftrge ber meine Website generieren. oder
Ich mchte jede Woche 20 Einheiten meines Produktes XY ber meine Website verkaufen.
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Wenn Sie konkrete und messbare Ziele haben, knnen Sie besser planen. Also: welche Ziele
haben Sie im Internet?
Ein weiteres Ziel kann sein: Ich mchte fr die Suchbegrie xxx und zzz in Google
gefunden werden., was uns zum nchsten wichtigen Schritt fhrt.

Schri 2 Fr welche Schlsselbegrie


wollen Sie gefunden werden?
Das ist aus meiner Sicht der wichtigste Part bei der gesamten
Suchmaschinen-Optimierung. Wenn Sie diesen Punkt auslassen, knnen Sie alle anderen Schritte getrost vergessen ohne
diesen Schritt ist alles andere nutzlos.
Machen Sie Recherchen, berlegen Sie sich genau,
welche
Begrie
Ihre potentiellen Kunden eingeben knnten. Greifen
Sie zum uersten:
FRAGEN SIE IHRE KUNDEN! Diese wissen
besser als Sie, mit welchen Begrien sie nach Ihnen suchen wrden.
Die Erfahrung in meinen
Beratungen zeigt bei Keyword-Analysen meist das
gleiche Bild. Die Kunden
meiner Auftraggeber liefern mir meist so zwischen
20 und 30 Prozent Begrie, an
die mein Auftraggeber NIEmals gedacht htte. Denn Ihre (potentiellen) Kunden haben alle
unterschiedliche Sozialisationen hinter sich, verschiedene Ausbildungen, unterschiedliche
Fachbereiche. Ein Techniker wird mit anderen Begrien suchen wie ein Kaufmann, ein
Geschftsfhrer anders wie ein Abteilungsleiter. Machen Sie sich mit der Denkweise und
der Suchmethodik Ihrer potentiellen Kunden vertraut, gehen Sie im Kopf Ihres Kunden
spazieren und nden Sie heraus, welche Begrie dieser verwenden wrde.
Nutzen Sie Synonym-Lexika, technische Begrie, Allerweltsnamen, verwenden Sie
Begrie aus der gleichen Begriswelt. Und dann: TESTEN, TESTEN, TESTEN. Nutzen
Sie Website-Auswertungssoftware, um zu berprfen, mit welchen Begrien Ihre Besucher
von den Suchmaschinen auf Ihre Seite kommen und ndern Sie dann Ihre Seiten entsprechend ab.
Noch ein Tipp, wenn Sie regional ttig sind (was auf ca. 80 Prozent der KMU-Betriebe
in Deutschland zutrit): Bleiben Sie lokal und verwenden Sie Ihren Ortsnamen auf jeder
Seite. In ca. dreiviertel aller Suchvorgnge ist der zweite Begri, der bei einer erneuten
Suche in Google eingegeben wird, ein Ortsname. Stellen Sie sich das wie folgt vor: Sie suchen einen Anwalt fr Erbrecht, da Sie Ihr Testament machen mchte. Sie geben Anwalt
Erbrecht ein und erhalten (Stand 11/2009) 500.000 Ergebnisse. Oups, viel zu viel. Also
berlegen Sie: Mhm, ich will ja auch nicht so weit fahren, ich suche einen in der Nhe.
Sie wohnen in Bergisch Gladbach, also geben Sie ein Anwalt Erbrecht Bergisch Gladbach
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und schon sind es nur noch 12.800 Ergebnisse und Sie nden sicherlich auf der ersten Seite
den Anwalt Ihres Vertrauens (so nebenbei auch einen Kunden von mir, dessen Seite ich fr
diese Suchbegrie optimiert habe, siehe S. 118).
Und die sicherste und beste Mglichkeit, um die fr Sie passenden Schlsselbegrie zu
nden: schauen Sie nach, was Ihre Wettbewerber machen, was eine geschickte berleitung
zum nchsten Schritt darstellt.

Schri 3 Lernen Sie vom Webewerb!


Wenn Sie Ihre fnf bis zehn wichtigsten Suchbegrie, die Sie in Schritt zwei ermittelt
haben, mal in Google eingeben, werden sehr wahrscheinlich Ihre Konkurrenten auf den
ersten Seiten auftauchen (und Sie werden sich
wahrscheinlich
rgern, dass Sie dort nicht vor Ihnen stehen oder
noch schlimmer Sie tauchen berhaupt nicht auf ).
Nutzen Sie das und machen Sie daraus einen Ihrer grten Vorteile. Ja, Sie
haben richtig gelesen. Nutzen Sie
diesen Umstand zu Ihrem Vorteil.
Denn Sie mssen das Rad nicht neu
ernden.
Das ist auch gngige Praxis bei
mir und meinen Kollegen aus der
Suchmaschinenoptimierer-Branche:
da Google von
Zeit zu Zeit seine Bewertungskriterien ndert, habe ich es mir zur
Gewohnheit gemacht, meinen Kunden
immer auch eine Wettbewerbsanalyse mit
anzubieten. Mit Hilfe dieser Analyse nehme ich die Websites Ihrer Konkurrenten auseinander und nde heraus, wieso diese vor Ihnen in Google auftauchen. Ein kleiner Tipp: in
den nchsten Schritten erlutere ich Ihnen, worauf Sie in den Websites Ihrer Konkurrenten
achten mssen, um z. B. herauszunden, welche Keywords sie einsetzen.
Und Sie knnen auch herausnden, von welchen Seiten Verlinkungen auf die Seiten
Ihrer Konkurrenz zeigt (geben Sie in Google folgendes ein: link:website-der-konkurrenz.
de ersetzen Sie website-der-konkurrenz.de mit der Internet-Adresse Ihrer Konkurrenz), und Sie knnen diese Websites dann auch nutzen, um von diesen einen so genannten
Backlink auf Ihre Seite zu bekommen, worauf ich in Schritt 12 noch zu sprechen komme.
Sie knnen aber z. B. auch herausnden, welche technische Basis Ihre Konkurrenz einsetzt
und knnen so sehen, welche Techniken Google gerne sieht, womit wir auch schon bei
Schritt vier wren.
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Schri 4 Setzen Sie die richge


Technik ein!
Es gibt Techniken, die Google ganz klar ablehnt
und dies in seinen Webmaster-Richtlinien
beim Namen nennt. Dazu gehren die
Frame-Technologie oder auch der ausschlieliche Einsatz von Flash fr die
Erstellung kompletter Websites (einzelne Elemente, die zur graschen
Auockerung der Seiten in Form
von kleinen Animationen eingesetzt
werden, wirken nicht strend). Aber auch der Aufbau des Seitenlayouts mit mehrfach verschachtelten Tabellen, wie es frher eingesetzt wurde, wird von Google nicht mehr gerne
gesehen, da es fr den Google-Bot (die Arbeitsbiene von Google, die den eigentlichen
Indizierungs-Vorgang Ihrer Seite vornimmt) lnger dauert, sich durch einen Quelltext mit
Tabellen hindurch zu arbeiten als durch einen neuzeitlichen Aufbau, der ber so genannte
Cascading Style Sheets, kurz CSS genannt, realisiert wird. Der Quelltext der letzteren ist
meist auch um den Faktor zwei oder drei schlanker und wird sehr viel schneller eingelesen.
Wenn Sie fr Ihre Website ein so genanntes Content Management System (CMS) zur
Erzeugung Ihrer Seiten einsetzen, dann achten Sie darauf, dass dieses CMS Seiten erstellt,
die mit diesen neuen Technologien erzeugt werden. Lieber einmal am Anfang ein bisschen
mehr in die richtige und fr Suchmaschinen geeignete Technik investiert, als dann spter
kostspielige und eigentlich unntige nderungen vornehmen zu mssen.
Die technischen Systeme sollten Sie in die Lage versetzen, die nachfolgenden Schritte
durchfhren und umsetzen zu knnen. Zum Beispiel sollten Sie dadurch in der Lage sein,
selbst Texte auf Ihrer Seite einfgen, neu erstellen oder ndern zu knnen. Denn Text ist das
tglich Brot der Suchmaschinen, wie der nchste Schritt Ihnen zeigen wird.

Schri 5 Schreiben Sie guten


Text auf Ihre Seiten!
Suchmaschinen brauchen Texte. Das ist das
Ur-Prinzip der Optimierung. Suchmaschinen
sind eigentlich (im Gegensatz zu von Redakteuren gepegten Verzeichnissen) nichts weiter als ausgefeilte Computer-Programme. Und
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Suchmaschinen verstehen nur Text. Sie knnen keine Bilder sehen und auch Flash-Dateien
knnen von ihnen nicht durchsucht werden. Wenn also nun eine Suchmaschine auf Ihren
Seiten zuwenig Text vorndet, um eine Bewertung vornehmen zu knnen, wird Ihre Seite
als nicht relevant eingestuft.
Das fhrt bestenfalls zu einer schlechteren Bewertung und schlimmstenfalls dazu, dass
Ihre Seiten nicht indiziert werden, also gar nicht erst in die Datenbanken der Suchmaschinen aufgenommen werden. Deshalb sorgen Sie immer fr ausreichend Text auf Ihren
Seiten. Als Faustregel hat sich ein Minimum von 600 bis 1.000 Zeichen pro Seite als ausreichend bewhrt. Mehr Text ist in der Regel besser, da Sie dann die fr Ihre Seite wichtigen
Schlsselbegrie besser verteilen und Sie mehr mit Zwischenberschriften (siehe weiter
unten) arbeiten knnen.
Achten Sie darauf, dass Ihre Schlsselbegrie gut im Text platziert sind (wo genau,
erfahren Sie in den nchsten Schritten), doch bertreiben Sie es nicht. Google bewertet
auch die Dichte der Schlsselbegrie (die so genannte Keyword Density) und diese sollte
zwischen zwei und fnf Prozent liegen. Wenn Sie also hundert Wrter auf Ihrer Website
haben, dann sollte zwischen zwei und fnf Mal Ihr Schlsselbegri an den relevanten Stellen auftauchen.

Schri 6 Suchmaschinen bewerten sichtbare Elemente der


Seiten hher als unsichtbare
Wie ich whrend meiner Suchmaschinen-Optimierungs-Workshops und -Schulungen zu
sagen pege, sind Suchmaschinen auch nur Menschen und bewerten eine Seite immer
strker anhand der auch fr den Besucher sichtbaren Elemente auf der Seite (Titel, berschriften, Mouse-Over-Texte, auch Tipp-Texte genannt).
Wenn es in den Anfangszeiten des Internets noch mglich war, durch den Einsatz von
fr Menschen unsichtbaren weiem Text auf weiem Hintergrund die Keyword-Dichte zu
erhhen, wird das heute von den Suchmaschinen als SPAM und als Betrug gewertet und
fhrt zur sofortigen Lschung aller Seiten Ihrer Website aus dem Index der Suchmaschinen. Dass dies auch fr groe und bekannte Firmen-Websites (oder die Agenturen, die fr
deren Suchmaschinen-Optimierung zustndig sind) gilt, zeigte das Beispiel von BMW Anfang Februar 2006. Die 26.000(!) Seiten von www.bmw.de wurden von Google vollstndig
aus dem Index gekickt und damit ins digitale Nirwana geschickt.
Die Agentur von BMW hatte die unerlaubte Methode der sogenannten DoorwayPages verwendet. Bei dieser Methode wird dem Suchroboter von Google (dem GoogleBot) eine mit Keywords vollgestopfte Seite gezeigt, whrend der menschliche Besucher
eine andere Seite zu sehen bekommt. Erst eine Woche (und sehr wahrscheinlich hektischer
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Betriebsamkeit bei BMW) spter und nachdem BMW hoch und heilig versprochen hatte,
zuknftig keine unerlaubten Methoden einzusetzen, zeigte Google wieder Ergebnisse der
bayrischen Autoschmiede.
Google sagt auf seinen Seiten fr Webmaster an der entsprechenden Stelle (http://www.
google.de/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769): Mache Seiten fr Menschen und nicht fr Maschinen. Halten Sie sich an dieses einfache Prinzip und Sie mssen
niemals einen Rausschmiss wie BMW befrchten.

Schri 7 Ein aussagekriger Seitentel ist die halbe Miete.


Verwenden Sie aussagekrftige Titel fr Ihre Seiten. Alles, was im Quelltext der Seite im
<head>-Bereich zwischen <title> und </title> steht, wird von den Suchmaschinen extrem
hoch gewertet. Sie erkennen das daran, dass Google diesen Text auch fr die berschrift in
den Suchergebnissen verwendet. In untenstehendem Ausschnitt aus einer Suchergebnisseite von Google sehen Sie z. B. den Begri Suchmaschinen-Optimierung.

Der Begri Suchmaschinen-Optimierung wurde gesucht und er steckt auch im Titel der gefundenen Seite Werbetexte fr Internetseiten, Suchmaschinen-Optimierung: Uwe Hiltmann.
Und genau dieser Text wird auch von Google fr die berschrift seines Suchergebnisses
verwendet. Und wenn Sie jetzt noch erfahren, dass 80 % der Besucher einer Internet-Seite,
die von Suchmaschinen kommen, den Klick vom Inhalt der berschrift des Suchergebnisses abhngig machen, knnen Sie schon langsam die Macht einer guten berschrift
erahnen. Und genau darum geht es im nchsten Schritt.
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Schri 8 Die Headlines sind die andere Hle.


Nutzen Sie die verschiedenen berschriften-Kategorien. Packen Sie die fr Ihre Seite besten Schlsselbegrie in die berschrift der ersten Kategorie (<h1>) und verwenden Sie die
Zwischenberschriften <h2> und <h3>, um zum einen Synonyme der Schlsselbegrie
einsetzen zu knnen und zum anderen auch dafr zu sorgen, dass Ihre Texte sinnvoll untergliedert werden und so angenehmer zu lesen sind.
Ich werde nicht mde, immer wieder in meinen Schulungen zu betonen, wie wichtig es
fr die Suchmaschinen-Optimierung ist, die berschriften einer Seite sinnvoll zu nutzen.
Der von Google eingesetzte Algorithmus zur Bewertung einer Seite ist mittlerweile zu einer
Art knstlicher Intelligenz herangereift und bewertet den Aufbau einer Seite fast so, wie es
ein Mensch tun wrde. Wie oben gesagt, ist das ja auch das erklrte Ziel von Google.

Auf dieser Beispielseite wurden die Begrie Werbetexte und


Suchmaschinen-Optimierung in die Hauptberschriften gelegt

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Schri 9 Mit Meta Tags


Google gezielt informieren
Die so genannten Meta Tags sind Quelltext-Bestandteile, die spezielle Informationen beinhalten. Sie wurden ganz am
Anfang, als das Internet noch von den
Universitten geprgt wurden, dazu
benutzt, um Informationen ber den
Artikel/Text in kurzer knapper Form
bereit zu stellen, so dass die Katalogisierungssysteme der Universitten schnell
Klassizierungen, bersichten und Zusammenfassungen erstellen konnten. Meta Tags wie keywords (Schlsselbegrie) und
description (Beschreibung), content (Inhalt) und author (Autor) kommen direkt aus
dieser Zeit. Google zieht diese Meta Tags zwar schon seit einigen Jahren nicht mehr zur
Bewertung heran, doch liest Google ganz klar diese Texte aus. Deshalb kann man hier
in diesen Meta Tags auch Keywords unterbringen, ohne dass man von Google fr keyword spamming, also das
allzu huge Verwenden
von Keywords, abgestraft
wird.
Darber hinaus wird
der Meta Tag description
von Google immer noch
in seinen Suchergebnissen
angezeigt, wenn fr eine
Seite sonst keine weiteren
Informationen vorliegen. Probieren Sie es aus, indem Sie folgendes in Google eingeben:
site:ihr-domainname.de In der untenstehenden Grak habe ich das mit der Seite einer meiner Kundinnen gemacht. Die Seite wurde aufgrund der verwendeten Flash-Technologie nicht von Google gefunden

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Suchergebnis am 01.11.09: kein Ergebnis im Google Index


Dann wurde die Seite von mir optimiert und der Meta Tag description ausgefllt.

Suchergebnis am 20.11.09: die Beschreibung der Seite wird angezeigt


Es gibt ca. 13 Meta Tags, die Sie einsetzen knnen, nutzen Sie diese Mglichkeit, um Google
gezielt ber Ihre Keywords zu informieren. Andere Mglichkeiten folgen in den nchsten
Schritten.
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Schri 10 Stellen Sie wichge Textpassagen in Feschri dar


Das nchste, was einem menschlichen Betrachter ins Auge springt (und wohl auch deshalb
von Google als sehr wichtig angesehen wird), sind fett hervorgehobene Textpassagen. Im
HTML-Quellcode kann dafr der <b>- oder der <strong>-Tag verwendet werden. Das
kann in den meisten HTML-Editoren wie z. B. Adobe Dreamweaver eingestellt oder spter
per Suchen und Ersetzen gendert werden. Auch die meisten Content Management Systeme (abgekrzt CMS, wie z. B. das von mir in ber dreijhriger Zusammenarbeit mit
dem Hersteller fr Suchmaschinen optimierte CMS Papoo, www.papoo.hiltmann.net)
knnen die Einstellung fr fettgestellten Text manuell ndern.

Auf dieser Beispielseite wurde Wert auf dieSuchmaschinen-Optimierung fr die


Begrie Werbetexte und Suchmaschinen-Optimierung gelegt
Sie knnen dieses wichtige Stilmittel z. B. dann geschickt einsetzen, wenn Sie lngeren
Text auf Ihren Seiten eine fett hervorgehobene Zusammenfassung voranstellen, in der Sie
Ihre wichtigsten Schlsselbegrie unterbringen. Kombinieren Sie die fette Schrift mit den
Aufzhlungen, die ich Ihnen im nchsten Schritt nahe bringe, und kombinieren Sie so zwei
fr Google wichtige Elemente.
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Schri 11 Nutzen Sie Aufzhlungen fr kompakte Infos


Aufzhlungen knnen Sie ideal einsetzen, um auf relativ dichter Flche viele Informationen
und Schlsselbegrie unterzubringen. Sie knnen Aufzhlungen z. B. verwenden, um Abstze
mit verschiedenen Themen einzuleiten. Oder aber Sie setzen Aufzhlungen ein, um auf sehr
langen Seiten, wie z. B. FAQ-Seiten, im oberen Teil der Seite die Fragen zu nennen, die dann
mit den entsprechenden Antworten auf der gleichen Seite weiter unten verlinkt sind, wie ich
das bei meinem Kunden VINCI Energies in deren Job-Portal gemacht habe. Damit knnen
Sie auch auf exzellente und elegante Art und Weise die Anzahl Ihrer internen Verlinkungen
erhhen, worber ich Ihnen im nchsten Schritt gerne mehr erzhhlen mchte.

Aufzhlung im VED Job-Portal www.karriere-mit-energie.de

Schri 12 Wir leben in einer verlinkten Welt ... leben Sie


mit! Verlinken Sie zwischen
Ihren eigenen Seiten
Im Gegensatz zu Verlinkungen, die auf
externe Ziele auerhalb Ihrer Website zeigen (den so genannten externen
Verlinkungen, die ich im Artikel ber
O-Page-Optimierung noch gezielt
ansprechen werde), fungieren interne
Verlinkungen als Querverweise zu thema115

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tisch passenden Seiten innerhalb der eigenen Website. So kann z. B. auf einer Produktseite
ein Link zu einem positiven Erfahrungsbericht eingesetzt werden, der mit Schlsselbegriffen versehen wird.
Ganz wichtig: Schreiben Sie in den Text der Verlinkung genau das hinein, was den
Besucher nach dem Klick auf den Link erwartet. Also schreiben Sie nicht: Weitere Tipps
nden Sie hier. und verlinken nur das winzige Wrtchen hier. Diese Unsitte haben frher vor allem groe Nachrichtenportale wie Spiegel.de oder Stern.de eingesetzt (heute nicht
mehr). Schreiben Sie statt dessen: Fr mehr Informationen zum Thema SuchmaschinenOptimierung klicken Sie bitte hier. und verlinken Sie den gesamten Satz. So tauchen auch
die wichtigsten Schlsselbegrie im Verlinkungstext auf, der von Google fr die verlinkte
Seite sehr hoch bewertet wird.
Und es gibt mit der internen Verlinkung zwei wichtige Mglichkeiten, Keywords unterzubringen. Zum einen wie oben genannt im Text der Verlinkung selbst, also dem Textteil, auf den geklickt werden kann. Und zum anderen im so genannten <title>-Tag der
Verlinkung (nicht zu verwechseln mit dem oben genannten <title>-Tag im <head>-Bereich
einer Seite, aber hnlich wichtig). Dieser ist eine im Quelltext einer Verlinkung versteckte
Mglichkeit, einen erklrenden Text zu einer Verlinkung mit anzugeben. Dieser Text wird
immer angezeigt, wenn die Maus fr eine Sekunde ohne klicken ber einem Link stehen
bleibt (hnlich wie bei Bildern, siehe Grak auf Seite gegenber). In jedem HTML-Editor
sowie in jedem guten CMS kann man diese Titel fr Verlinkungen mit angeben. Im Zuge
der Barrierefreiheit ist der Einsatz dieses Titels sogar vorgeschrieben. (Im Artikel ber die
technische Seite der On-Page-Optimierung werde ich weitere Einsatz-Mglichkeiten dieses
<title>-Tags auf Quell-Code-Ebene noch beschreiben.) Und dieser title-Tag, den es fr
Verlinkungen gibt, gibt es auch fr Bilder und wie Sie diese unter anderem auch mit dem
title-Tag fr Suchmaschinen sichtbar machen, zeige ich Ihnen im nchsten Schritt.
--------------------------------------------------Was. Wieso? Der Artikel heit doch: In 12 Schritten in Google auf Seite eins! Jetzt msste doch eigentlich schon Schluss sein? Ja, im Prinzip haben Sie Recht. Doch einer meiner
Grundstze ist es, immer ein bisschen mehr zu liefern als erwartet wird. Also freuen Sie
sich auf noch weitere spannende Tipps zum Thema Suchmaschinenoptimierung auf den
nchsten Seiten.

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Bonus Schri 1 Magie, Magie ... machen Sie Ihre Bilder fr


Google sichtbar!
Nutzen Sie den so genannten Alt Tag (alt = alternativ), um Google mitzuteilen, welchen
Inhalt ein Bild hat. Darber hinaus knnen Sie in diesem Alt Tag auch noch ntzliche Keywords unter bringen, ohne das Google Sie fr Keyword Spamming abstraft. Ein weiterer
fr Bilder erlaubter Tag ist der oben schon erwhnte so genannte title Tag; in diesem
knnen Sie weitere Informationen unterbringen. Und zu guter Letzt nutzen Sie auch den
Dateinamen und das Verzeichnis, in dem das Bild auf dem Webserver abgelegt wurde.
Im Quelltext werden Bilder so aufgerufen: <img src=http://www.domainname.de/verzeichnisname/bildname.jpg>. Ein Beispiel fr eine Seite, die auf die Keywords SEO und
Suchmaschinenoptimierung hin optimiert werden soll: <img src=http://www.top-10in-google.de/seo/suchmaschinenoptimierung-pro.jpg>.

Umrandet: Tipptext, der nach ca. 1 Sekunde auftaucht,


wenn man mit der Maus ber dem Bild stehen bleibt
Google liest alle diese Informationen aus, um eine Bewertung fr die Seite zu erzeugen,
nutzen Sie diese Mglichkeiten.

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Bonus Schri 2 Bleiben Sie lokal und verwenden Sie Ihren


Ortsnamen
Wenn Sie eine Internet-Seite zu einem Produkt oder einer Dienstleistung haben, die Sie in
einem bestimmten Ort anbieten, dann nennen Sie auf jeden Fall auch diesen Ort. Verwenden Sie diesen Ortsnamen als Keyword und binden Sie ihn wie oben beschrieben in den
entsprechenden Elementen Ihrer Webseiten ein. Wenn Sie deutschlandweit anbieten, dann
verwenden Sie die Namen der Orte und Stdte, aus denen bisher die meisten Bestellungen
kamen. Denn neuesten Nachforschungen zufolge verwenden die meisten SuchmaschinenBenutzer mittlerweile einen Ortsnamen, um die Anzahl der Suchergebnisse einzugrenzen
und einen Anbieter in der Nhe zu nden. Das hat Suchmaschinenbetreiber auch dazu
veranlasst, lokale Versionen ihrer Suchmaschinen aufzusetzen, wie z. B. Google Maps.

Bei der Suche nach Anwalt Erbrecht Bergisch Gladbach taucht mein Kunde
mit seinem Google Maps Eintrag an erster Stelle auf

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Bonus Schri 3 Melden Sie Ihre Seiten in den


Suchmaschinen an
So, abschlieend noch einer der wichtigsten Hinweise: Google und auch andere Suchmaschinen nden Sie nicht einfach so. Nein, Sie mssen schon den Suchmaschinen die
Existenz Ihrer Seiten bekannt geben. Jede Suchmaschine hat dafr entsprechende Mglichkeiten. Ich gebe Ihnen hier die drei wichtigsten an:

Google: www.google.de/addurl
Bing: www.bing.com/docs/submit.aspx
Yahoo: hp://siteexplorer.search.yahoo.com/de/free/request (Eintragung
erst nach Registrierung mglich)
Aber denken Sie nicht, dass Sie sofort nach der Eintragung im Index der Suchmaschinen
erscheinen. Es dauert zwischen ein paar Wochen und einigen Monaten, bis die Roboter der
Suchmaschinen auf Ihren Seiten erscheinen. Schneller geht es mit den Mglichkeiten der
O-Page-Optimierung, doch dazu mehr im nchsten Artikel in dieser Reihe.

Super Bonus Lassen Sie Google fr sich


arbeiten ... nutzen Sie Google Adwords
Mit Google Adwords nutzen Sie die gesamte Macht von
Google fr sich (auch die anderen o. g. Anbieter wie Bing
und Yahoo bieten hnliche Modelle an, doch Google ist der
Platzhirsch mit weit ber 75 % Marktanteil am Suchmaschinen-Markt in Deutschland) nutzen Sie diesen Reichweitenvorteil zu Ihrem Nutzen. Denn Ihre Anzeige erscheint
immer, wenn ein Suchender (also ein potentieller Kunde)
die Keywords eingibt, die fr Sie wichtig und relevant sind und die Sie natrlich in Ihrer
Anzeige bei Google hinterlegt haben.
Einer der grten Einwnde, die meine Auftraggeber Anfangs haben, besteht darin, dass von
100 Personen, die in Google einen Suchbegri eingeben, nur ca. drei bis vier Prozent auf die
Anzeigen klicken. Und nun verrate ich Ihnen ein gut gehtetes Geheimnis: diese Prozentangaben sind richtig! Und das ist auch gut so! Wieso denn das? Drei bis vier Prozent ist doch ein
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Witz, da erreiche ich doch gut 96 bis 97 Prozent der Suchenden gar nicht! Und hier mchte
ich Ihnen von Herzen Recht geben und trotzdem bei meiner Meinung bleiben, dass das gut
ist, dass Sie diese 96 bis 97 Prozent nicht auf Ihre Seite ziehen. Denn diese Personen haben
mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit KEIN KAUFINTERESSE. Denn mittlerweile haben die
meisten Internet-Benutzer gelernt, dass die Anzeigen, die man in Google rechts neben und
manchmal auch oben ber den Suchergebnissen ndet, letzten Endes zu Seiten fhren, auf
denen etwas bezahlt werden muss. Also sind sie an den drei bis vier Prozent der Suchenden
interessiet, die DOCH auf die Anzeigen klicken, denn diese bringen damit ein erheblich
greres Kaunteresse mit als die anderen, die nicht klicken und die Google nur nutzen, um
sich kostenlose Informationen zu besorgen.

Bei der Suche nach Suchmaschinen Optimierung Bad Homburg taucht meine Seite an erster
Stelle der Google Adwords ganz oben sowie auch an erster Stelle der Google Maps sowie auch
der generischen Suchergebnisse unter den Google Maps Eintrgen auf
Mit Google Adwords haben Sie also die Mglichkeit, die enorme Reichweite des Suchmaschinen-Riesen fr sich zu nutzen. Doch auch hier ist es mittlerweile nicht mehr mglich,
einfach durch Erhhung des Preises, den man pro Klick auf seine Anzeige zu zahlen bereit
ist, seine Platzierung in den Adwords-Anzeigen zu verbessern. Google hat hier vor zwei
Jahren den so genannten Quality Rank eingefhrt. Wenn also der Text Ihrer Anzeige
und die fr Ihre Anzeige verwendeten Keywords sich auf der Seite, die nach dem Klick auf
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Ihre Anzeige erreicht wird, nicht wiedernden, vermindert Google den Quality Rank Ihrer
Anzeige und Sie mssen mehr pro Klick zahlen. Wenn Sie jedoch alle Tipps, die ich Ihnen
auf den vorigen Seiten gegeben habe, fr Ihre Landing Page anwenden, mssen Sie diese
Strafe von Google nicht frchten.

Faszinaon Suchmaschinen-Opmierung
Mit diesen wenigen aber sehr wichtigen Anleitungen im Handgepck knnen Sie nun Ihre
Internet-Seiten analysieren und optimieren. Und nun stellen Sie sich einfach vor, wie Sie
nach Ihren Optimierungsmanahmen immer mal wieder zu Google gehen und dort Ihre
Schlsselbegrie eingeben. Und nach einiger Zeit, denn Google braucht ca. sechs Wochen bis drei Monate zur Indizierung Ihrer Seiten, wenn Sie keine weiteren Manahmen
ergreifen (siehe Artikel zur O-Page-Optimierung) also, nach einiger Zeit gehen Sie auf
www.google.de, geben dort Ihre Suchbegrie ein und sehen Ihre Seiten auf der ersten
Ergebnisseite von Google. Ich kann Ihnen nur sagen, fr die meisten meiner Auftraggeber
ist es ein tolles Erlebnis, wenn sie dort auf einmal ihre eigenen Seiten sehen und sie darauf
hin von noch mehr Kunden angesprochen werden, die sie in Google gefunden haben.
Ich wnsche Ihnen von Herzen, dass es Ihnen genauso geht. Schreiben Sie mir Ihre Erfahrungen unter Erfolg@top-10-in-google.de. Sie knnen mir auch gerne unter der gleichen
Adresse eine Anfrage nach einer Kurz-Analyse Ihrer Internet-Seiten schicken. Diese biete
ich Ihnen fr 197 Euro an. Ein Beispiel einer solchen Kurz-Analyse knnen Sie auch gerne
unter der oben genannten E-Mail-Adresse anfordern.
Fr Ihren Erfolg im Internet!
Herzliche Gre
Uwe Hiltmann Ihr Internet-Unternehmensberater

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Vita
Uwe Hiltmann - Internet-Unternehmensberater, SEO und SEM, Jahrgang 1969
Verlagskaufmann, Studium der Anthropologie und Philosophie in Mainz
Von 1995 bis 2006 Agentur fr Print und Internet panta rhei InterMedia
Von 2000 bis 2006 Leiter Online-Marketing/Online-Kommunikation der RWE Solutions
AG, Frankfurt (2,6 Mrd. Umsatz, 13.000 MA. Stand 2005)
Seit 2006 selbstndig als Internet-Unternehmensberater

Kernkompetenzen
Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Suchmaschinen-Marketing (SEM), Referenzen-Marketing zur Umsatz-Steigerung, Analysen von Internet-Auftritten hinsichtlich SuchmaschinenAundbarkeit und Benutzerfreundlichkeit, Konzeption von Internet- und Intranet-Auftritten,
Umsetzungen suchmaschinenoptimierter Internet-Auftritte, Tracking von Website-Besuchern
zur Optimierung der Website, Controlling von Internet-Manahmen und E-Mailing-Kampagnen, Coaching/Schulungen im Bereich Internet, Suchmaschinen-Optimierung etc., Erstellung/
berarbeitung suchmaschinenoptimierter Internet-Texte, Externes Projekt-Management und
-Leitung bei Internet-/Intranet-Projekten.
Uwe Hiltmann ist Mitorganisator der Sternstunden fr Unternehmer, Mitglied im BVMW
und bei www.protexter.net.

Kontaktdaten
Uwe Hiltmann
Tel.: +49 (0)6172-495-007
Homburger Strasse 14
Fax: +49 (0)6172-495-008 oder
D-61352 Bad Homburg
Mobil: +49 (0)160-989 469 21
Mail: uhi@hiltmann.net
http://www.hiltman.net
Xing-Prol: https://www.xing.com/prole/Uwe_Hiltmann/
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