Caractersticas

Comunicacin

Publicidad

Marketing

Clara: los mensajes deben ser

claros e inequvocos

Enva mensaje a un grupo objetivo

Evala atractivos de segmento

Dinmica: se necesita un emisor,

receptor, respuesta y
retroalimentacin

Es un mensaje pensado

Realiza una estrategia, donde incluye

comunicacin y publicidad

Planeacin de emisin de mensaje

Establece metas: Comunicacin,

ventas, crecimiento

Necesita un patrocinador

Es creativo

Tiene un Rostro

Es continua

Es natural

Usa Varios canales

Es medible ya que por medio de

estudios puede saber si funciona el
mensaje emitido

Necesita de un canal para poder

transmitir un mensaje

Promueve necesidad futura.

Evoluciona con el mercado

Siempre se comparte informacin,

sentimiento y conocimiento.
Existe:
-interpersonal:
-Colectiva
-Masa
Es verbal y no verbal

Funciones
Comunicacin
Se orienta hacia la realidad a la
cual alude el mensaje.

Publicidad
Informativa: su fin es dar a conocer un
producto y para ello recurre no solo a la
imagen, sino tambin al texto y/o
palabras

Pretende brindar informacin con

objetivo.

Persuasiva: necesita persuadir para lo

que le resulta validos todo tipo de
argumentos.

Su funcin emotiva est centrada

en el emisor y expresa la actitud
del hablante hacia aquello de lo
est hablando.

Su funcin econmica, crea nuevas

necesidades y consumidores.

Su funcin connotativa, est

orientada al receptor, se enuncia
en forma imperativa.

Funcin sustantiva: si no cumple con una

necesidad la sustituye

Su funcin meta lingstica se

centra en el cdigo que hace
comprensible el mensaje

Funcin estereotipadora: construyen

patrones de estilos de vida.

Su funcin Fctica consiste en

iniciar, interrumpir, continuar o
finalizar la comunicacin.

Funcin desproblematizadora: Muestra al

receptos un mundo irreal, utpico (seres,
y cosas perfectas) Atrayente,
motivadoras con una promesa de

Marketing
Investigacin de mercado: esta funcin
implica la realizacin de estudios para
obtener informacin que facilite la
prctica de la mercadotecnia.
Decisiones sobre el producto: esta
funcin est relacionada con el diseo
del producto en cuanto a su variedad,
calidad, marca, caractersticas y todo
aquello que pretenda satisfacer las
necesidades de un mercado meta.
Decisin de precio: Esta funcin
implica la fijacin de un precio que sea
conveniente por una parte para el
mercado meta.
Distribucin plaza: se encarga de
establecer las bases para que el
producto llegue del fabricante al
consumidor
Promocin: usa herramientas de la
mezcla o mix, para dar a conocer el
producto, persuadir para que lo
adquieran y recordar la existencia de
un producto que ya conoce.
Venta: esta funcin implica la
realizacin de toda actividad que
genere en los clientes el ltimo impulso
hacia el intercambio.

realizacin y beneficio.
Su funcin potica es el acto de la
comunicacin que est centrado
en el mensaje mismo, en su
disposicin, en la forma como ste
se trasmite.

Posventa: est relacionada con toda

actividad que se realiza despus de la
venta.

Diferencias
Comunicacin
La comunicacin dispone de
herramientas y soportes para ayudar
en su misin de promocionar un
producto.
Sus objetivos se derivan del
Marketing.
La comunicacin es global
Existe un dialogo bidireccional

Publicidad
Es una comunicacin no verbal

Marketing
Es un proceso social y admirativo

Pretende influenciar

Busca un objetivo empresarial

Da a conocer productos y servicios

Busca satisfacer necesidades

Planteamiento estratgico y tctico