UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

Facultad de Ciencias Polticas y Sociales

Plan de Estudios de la Licenciatura en Ciencias de la
Comunicacin

Antropologa del consumo

Clave

Semestre
5

Crditos
8

Campo de
profundizacin Publicidad
Etapa

Modalidad

Profundizacin

Curso (X) Taller () Lab () Sem () Tipo

T (X)

Carcter

Obligatorio (X)

P ()

T/P

Optativo ()

Horas
Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semana
Tericas 16
Prcticas 0
Total 16
Seriacin
Ninguna ( x )
Obligatoria ( )

Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente
Indicativa ( x )
Asignatura

Semestre
Tericas 64
Prcticas 0
Total 64

antecedente

Ninguna

Asignatura
subsecuente

Campaas de publicidad

Objetivo general:
El alumno conocer las caractersticas del consumo en la sociedad contempornea, a partir de
considerarlo como una prctica social y su papel en la formacin de identidades y
representaciones.
Objetivos especficos:
El alumno:
- Conocer los aspectos culturales, sociales y comunicacionales sobre los que se da el
consumo en las sociedades contemporneas.
- Ubicar el fenmeno del consumo en la sociedad y su vinculacin con los planteamientos
de la modernidad.
- Analizar las caractersticas del consumo simblico en la comunicacin y en la publicidad.
- Identificar rituales y mitos en el consumo.
ndice temtico

Tema

1
2
3
4
5

Horas
Semestre
Tericas
Prcticas

Introduccin

La sociedad contempornea
Las teoras acerca del consumo
La modernidad y el consumo
Deconstruccin de rituales de consumo

8
20
20
12
64

0
0
0
0
0

Total
Suma total de horas

Tema

64

Contenido Temtico
Subtemas

1.

Introduccin
1.1 La antropologa
1.2 Antropologa social
1.3 Antropologa simblica
1.4 Antropologa del consumo
1.5 El consumo y el consumismo
1.6 El consumo y la publicidad

2.

La sociedad contempornea
2.1. La sociedad industrial
2.2 La sociedad de masas
2.3 El desarrollo de los medios de comunicacin y su influencia en el

consumo
2.4 La cultura de masas
3. Las teoras acerca del consumo
3.1. La organizacin del consumo
3.1.1 Teora econmica
3.1.2. Estructuralismo
3.1.3. Teora posmoderna
3.1.4. Produccin y consumo
3.2 La sociedad de consumo dirigido
3.3. La manipulacin de las necesidades
3.4. El consumo en la vida cotidiana
3.5. La formacin de gustos, estilos y hbitos de consumo
4. La modernidad y el consumo
4.1.Las representaciones en la sociedad contempornea
4.2. Mitos y estereotipos en la cultura de masas.
4.3. La moda y el individualismo
4.4 . La publicidad como ideologa
4.5. El consumo cultural
4.6. El consumo simblico
5

Deconstruccin de rituales de consumo

5.1. rituales de consumo
5.2 Arquetipos y estereotipos
5.3. Mitos y consumo
5.4. Universos simblicos para el consumo

Estrategias didcticas
Exposicin
Trabajo en equipo
Lecturas
Trabajo de investigacin
Prcticas (taller o laboratorio)
Prcticas de campo
Aprendizaje por proyectos
Aprendizaje basado en problemas
Casos de enseanza
Otras (especificar)

Evaluacin del aprendizaje

(x )
( )
(x )
(x)
( )
( )
( )
( )
( )
( )

Exmenes parciales
Examen final
Trabajo y tareas
Presentacin de tema
Participacin en clase
Asistencia
Rbricas
Portafolios
Listas de cotejo
Otras (especificar)
Anlisis de mensajes publicitarios
Trabajo final

Perfil profesiogrfico
Ttulo o grado
Licenciado en Ciencias de la Comunicacin o disciplinas afines
Experiencia docente Dos aos de experiencia docente
Otra caracterstica

Bibliografa bsica:

(x)
( )
(x)
(x)
(x)
( X)
( )
( )
( )
(x)
(x)

Tema 1
-

ADORNO Teodoro; Bell, Daniel, et. al. Industria cultural y sociedad de masas. Ed. Monte vila
Editores 1974.
GARCA Caldern, Carola. El poder de la publicidad en Mxico. Ed. Comunicacin y Poltica
editores, Mxico, 2014. Introduccin y captulo 1.

Tema 2
-

LEFEBVRE
Henri. La vida cotidiana en el mundo moderno, Alianza Editorial, 1972.
Introduccin, caps. 1 y 2.
PREZ Tornero, et al. La seduccin de la opulencia. Ed. Paids, Barcelona, 1993. caps. 1-6.

Tema 3
- BORRAS, CATALA Vincent. El consumo: un anlisis sociolgico. La estructura del consumo y los
grupos sociales en la regin metropolitana de Barcelona. Cedecs. Textos Abiertos. Barcelona
1998. 1.parte.
- BAUER, Arnold. Somos lo que compramos, Ed. Taurus, Espaa. caps. 1, 5 y 6.
- DE LOS REYES AURELIO (coord.). Historia de la vida cotidiana en Mxico. Siglo XX. Vol. II. FCE.
Mxico.
- HELLER, Agnes. Teora de las necesidades en Marx, Ed. Pennsula, Barcelona.
- DOGANA, E. Psicopatologa del consumo cotidiano, Ed. Gedisa, Barcelona, 1984.
- OHAUGNEY, J. Por qu compra la gente?, Ed. Daz de Santos, Madrid, 1989.
- SASSATELLI ROBERTA. Consumo, cultura y sociedad. Amorrortu Editores. Argentina. 2012.
Tema 4
-

CAREAGA Gabriel. Mitos y fantasas de la clase media en Mxico Joaqun Mortiz o Cal y Arena.
Mxico.
GARCA Canclini, Nstor. El consumo cultural en Mxico, CONACULTA, Mxico, 1993. Cap. 1,
p. 15-41 y cap.2 p. 43-85 y cap. 9 p. 295-336.
LIPOVETSKY, Giles. El imperio de lo efmero, Ed. Anagrama, Barcelona, 1990. 2 Parte.
ENTWISTLE. El cuerpo y la moda. Editorial Paids.
LIPOVETSKY Giles. La tercera mujer. Ed. Anagrama, Barcelona, 1999. cap. 3.
KLEIN, Naomi. No logo, el poder de las marcas. Ed Paids. Barcelona, 2001.

Tema 5
-

BARTHES Roland. Mitologas. Siglo XXI Editores. Mxico, 1990

MORDUCHOWICZ, Roxana. (.) Los jvenes y las pantallas. Nuevas formas de sociabilidad. Ed.
Gedisa. Argentina 2008.
PERE Oriol Costa, Prez Tornero J.M. y Tropea Fabio. Tribus Urbanas. El ansia de la identidad
juvenil. Ed. Paids, Barcelona, 1996. Introduccin, caps.1-3. P.p. 11-125.
QUART, Alicia. Marcados. La explotacin comercial de los adolescentes. Ed. Debate. Barcelona
2004.
WARNIER, Jean Pierre. La mundializacin de la cultura. Gedisa. Barcelona 2002. Caps 1-3.

Bibliografa complementaria:

.,

BAUDRILLARD, Jean. El sistema de los objetos, Ed. Siglo XXI.

BREE, JOEL. Los nios, la publicidad y el marketing. Ed. Paids.
CARRILLO Mara Victoria. Publicidad y Anorexia. Influencia de la publicidad y otros factores
en la conducta alimentaria. Ed. Ciencias sociales. Madrid. 2002.
DE CERTEAU, M. La invencin de lo cotidiano. Mxico. Universidad Iberoamericana. 1990.
COELHO, Texeira. Diccionario crtico de poltica cultural. Cultura e imaginario. Ed. Gedisa.
Barcelona 2009.
DOUGLAS, Mary e ISHEWOOD Baron. El mundo de los bienes, Grijalbo, Mxico, 1990.
EWEN, Stuart. Todas las imgenes del consumismo. CONACULTA, Mxico, 1991.
GARCA Calder Carola. Pu li idad y vida otidia a. La parti ipa i de la pu li idad e la
o for a i de la vida otidia a e Pensar la publicidad. Revista internacional de
Investigaciones Publicitarias. Facultad de Ciencias de la Informacin. Universidad
Complutense de Madrid y Facultad de Ciencias Sociales y Jurdicas. Universidad de Valladolid.
Volumen 3. Nmero 2. 2009. P. 179-196.
GARCA Calder Carola. Los ali e tos hatarra e Mxico. Regulacin publicitaria y
autorregula i
Derecho a comunicar AMEDI. No. 2. Mayo-agosto 2011.
http://derechoacomunicar.amedi.org. Pp.171-195.
GIROUX, Henry. Placeres inquietantes. Ed. Paidos, 1996. caps. 1 y 2. pp. 17-79
HELLER, Agnes. La sociologa de la vida cotidiana, Ed. Pennsula, Barcelona, 1977.
Introduccin. Caps. 1 y 4.
LACALLE Charo. El espectador televisivo. Ed.Gedisa. Barcelona.2001.
LIPOVETSKY, Gilles. La era del vaco. Ed. Anagrama. Barcelona.
LIZARAZO, Diego. La reconstruccin del significado. Adisson- Wesley Longman, Mxico, 1998.
PINTADO Teresa. Marketing para adolescentes. Editorial Pirmide. Madrid 2004.
VEBLEN,Thorstsein. Teora de la clase ociosa. Alianza Editorial. Madrid. 2011.
VERD Vicente. 2003. El Estilo del Mundo. La Vida en el capitalismo de ficcin. Editorial
Anagrama. Barcelona. 198 pp.
VERD, Vicente. 2006. Yo y T Objetos de Lujo. El personismo: la Primera Revolucin Cultural
del Siglo XXI. Editorial Debate Espaa. 198pp.