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el producto
la marca
la publicidad
idea de ventas
Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los literarios (para radio y TV)
El guin ya desarrollado para enviarlo a los realizadores estar compuesto por:
Fin de la msica
Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras conocidas, y
frases cortas.
Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del contexto.
Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lgica desde la
primera palabra hasta la ltima, usando palabras y frases de transicin que sean uniformes
para que la comprensin se facilite.
Empata: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas, solo les habla a
ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal.
Credibilidad: este elemento abarca todas las ventanas del P/S las cuales deben ser
presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial.
Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las
caractersticas del producto de forma original.
El comercial en vivo: tiene la animacin y vitalidad del locutor, sobre todos si se trata
de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos de produccin y la
misma a su vez, adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modificables por tal razn el
mensaje puede alterarse fcilmente para adaptarse a las condiciones requeridas.
Los comerciales pre-grabados: esta formas esta sujeta a una mayor cantidad de
exigencias. Se puede repetir cuantas veces se considere necesario para garantizar una
emisin mas precisa y a prueba de equivocaciones.
6. Tipos de comerciales
Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos bsicos como son:
El de venta directa: en el se describen los atributos del producto y se limita a revelar sus
ventajas y beneficios competitivos.
Otros anuncios como el de Halka grabado por Granada Grulln. El de Kresto grabado por Juan
Jos Bravo y el de Hollywood grabado por Porfirio Vsquez.
Al sintonizar una emisora, escuchamos los esfuerzos del locutor por vender la idea de que estas
elaboraban sus programas, atendiendo a las necesidades y al gusto de sus oyentes.
Cuando surgi la publicidad en la radiodifusin las agencias diligenciaron la insercin, en
la programacin de estas, de sus anuncios radiales como fue el caso de la firma
de Bienes Races, Queesboro Realty Co. Quien pago $100 dlares por un anuncio de 10 minutos
el 19 de agosto de 1922, considero este como el primer anuncio comercial radiofnico.
En 1924, Ayer crea la primera cadena de radiodifusin comercial patrocinada, "La Hora
Everready", para anunciar todos los productos de esa marca.
En1930, la estacin HIJK, factura los anuncios de la telefnica y adquiere notoriedad cuando
transmiti los pormenores del cicln San Zenn.
Para esa poca la Cervecera Nacional Dominicana pegaba el texto:
"Cerveza Coln,
digna cerveza para digna convidados,
el champagne de las cervezas!"
La actividad publicitaria nacional, a nivel de estructuracin comienza a partir del ao 1962
encabezado por las agencias:
Publicitaria Fnix
Extensa
Badillo Compton
Publiplan
las empresas que se dedicaron a mercadear la publicidad y que mostraron preferencia por
dramaturgos, poetas, novelistas, entres otros cultivadores de gneros literarios.
Los poetas que se quedaron por largo tiempo en la publicidad, se convirtieron en buenos
creativos, a la vez que disminua su produccin y calidad potica. En toros casos, ocurri lo
contrario, es decir, que por insistir en el aferramiento a la funcin potica como funcin
primaria de vida, su capacidad como creativos publicitarios disminuyo hasta la
intrascendencia.
Uno de los de mas impacto, pertenece al "Ans Confite". Su fabricante, Don Pedro J. Carrin,
haba contratado a un famoso poeta de San Pedro de Macors para que le escribiera uno de eso
textos que estilaba miel por todas sus cuartetas. Le prometios dos botellas de ron a cambio y,
como se esperaba, el anuncio llego el mismo da.
Este texto se estuvo usando en la radio hasta 1984 y es el ltimo de los exponentes del estilo
inaugurado en la prensa en 1906 y para la radio en 1933. Comenzaba as:
"Ayer me beso teotiste
con beso de boca aboca
y yo le dije: mi loca
tu has probado Ans Confite
no me lo pudo negar
y me repiti aquel beso
y en este me dejo impreso
Confite en el paladar"
En la dcada del 50, los mas notables protagonistas de texto publicitarios para bebidas
alcohlicas fueron los poetas Freddy Millar, quien escriba para Ron Barcel y, posteriormente,
para el Ron Jacas Especial; y Hctor J. Daz quien escribi la famosa frase " para un Carta Real,
siempre alcanza", slogan que aos despus musicalizo el compositor Chiquitn Payn.
Otra marcas se unieron luego a la peticin de este tipo de textos, entre ellas "Ron Pualito", de
Cochn Calvo & CIA; "Escudo de La Vega Real", entre otros.
En santiago, la fbrica Bermdez se vala de compositores populares como Chencho Pereyra y
Piro Valerio, para que escribieran slogan a sus rones "Cidra", "Palo Viejo", "Amargo Panacea"
"Ginebra Bermdez" y "Ron Torito".
Sin embargo y pesar de esa tendencia del texto publicitario que se extiende mas all de los
sesenta, en la dcada de los 50 algunas empresas multinacionales importaron estilos mas
avanzados de publicidad, como es el caso de la Sterling Products, representante de "Mejoral" y
"Leche de Magnesia Phillips", entre otros productos populares.
Como Se Grababa
grabaciones en el pas, pues se instala los mas modernos aparatos fabricados, por tanto las
grabaciones traan ya, un sello muy nuestro.
8. Sistema de control de los anuncios
Se puede afirmar con toda certeza que el sistema de control de los anuncios en Republica
Dominicana nacin particularmente con la historia de la publicidad moderna en el ao 1962.
Un ao antes de esa fecha haba surgido la Publicitaria Excelsior, una de las primeras agencias
instaladas en nuestro pas, propiedad de dos esposos de nacionalidad espaola quienes
montaron por primera vez un sistema para control de lo que se conoca como propaganda en
esos tiempos.
As surgi la primera organizacin para el monitoreo de los programacin en las emisoras y los
dos nicos canales de televisin existente en ese entonces.
I.P.P un departamento filial de esta agencia de publicidad para la informacin
e Investigacin Publicitaria contaba con un moderno equipo electrnico que era capaz de
sincronizar y registrar hasta diez medios publicitarios al mismo tiempo.
Mas adelante con el retiro del pas de sus dueos originales, la agencia paso a ser propiedad de
Pony Guzmn, William Vargas y Papi Quezada quienes las manejaron por unos cuantos aos.
Al momento de la disolucin de la compaa, Quezada quedo al frente del sistema de
monitoreo cambindole el nombre por el de Publicidad y Control con el que opero por mas de
diez aos.
A principios de los ochentas se constituye entonces la firma C.I.C. Centro de Informacin
Computarizada, que se inicia con una serie de innovaciones en el sistema, mediante el uso de
los ms sofisticados equipos de computacin hasta el momento.
Esta nueva organizacin recibe el apoyo de anuciantes y agencias publicitarias y se inicia una
etapa de ampliacin de las posibilidades de control de las programaciones de los medios.
A finales de los ochentas se instala Recuentos Visuales, S.A. ofertando los mismo servicios,
incluyendo luego el servicio de monitoreo y control de las emisoras de radio y los peridicos del
pas.
En el inicio de su programa de monitoreo radial REVISA adquiri una serie de equipos
y computadoras, que eran operados por unos trece empleados. Segn su propietario Gustavo
Muoz el monitoreo de televisin permiti a su empresa disear un sistema para monitorear la
radio que implementar inicialmente con 15 emisoras, 13 de A.M y 2 de F.M. Este monitoreo
buscaba crear un control de cuas que determine la cantidad, hora, fecha, da en que se
difunden los anuncios en una emisora especifica. Tambin se haran, reportes comparativos de
los productos de la competencia, por categoras, manteniendo un archivo de por lo menos
cuarenta y cinco das para reconfirmar cualquier informacional.
Cuatros aos despus, el sistema de trabajo resuma completos informes semanales, mensuales
y anuales a cada cliente, en el que se detallaba toda la informacin solicitada o de inters para
ese cliente. En estos reportes se informaba al cliente sobre las cuas pasadas, con una
impresin preorganizada por canal, producto y las versiones que fueron la aire de los diferentes
comerciales, la hora exacta en que fue al aire, el nombre del programa, un subtotal por
programa, y un calculo de la inversin con respecto a la pautacin.
Comerciales de Radio en la actualidad
El decenio 90 se ha caracterizado por fantsticas transformaciones y cambios en todos los
campos del conocimiento humano, cientfico, tecnolgico, social, econmico y poltico
prenunciado la civilizacin del tercer milenio, donde el hombre ser desafiado por fuertes y
contundentes presiones que exigirn de l, por un lado la ampliacin del nivel de
Definir cual es el blanco de pblico. Edad, sexo, educacin, condicin social, ingresos.
Los micrfonos.
Los audfonos
Los efectos: entre los mas usados estn: la cmara de reverberacin o reverse, el delay
(repeticin de las voces), chorus(o coro artificial, doblaje de la voz) entre otros.
Mezcladora-studio recorder.
Los minidisc
9. Avances tecnolgicos
Uno de los avances mas excitantes en nuestro das es la llegada de la radiodifusin de Audio
Digital o en ingles Digital Audio Broadcasting (DAB), que provee la misma calidad del disco
compacto a la recepcin de la seal y puede trabajar con satlites y transmisores terrestre
convencionales. Este mejorara notablemente la entrega de los servicios radiales a los oyentes,
mientras que el espectro radial podr ser utilizado con mucho mas eficacia incorporando cinco
o seis servicios en FM en el mismo espacio que antes ocupaba slo uno. Tambin mejorara la
confiabilidad, ofreciendo una recepcin radial libre de interferencias a los oyentes al usar
porttiles y radios para vehculos.
Otra innovacin es el Sistema de Radio Data para vehculos o Radio Data System (RDS). RDS
es una seal de data inaudible emitida en FM, la cual suma "inteligencia" a los equipos
receptores en los que esta funcin se encuentre disponible. A travs de estos se emite entre
otras cosas el nombre de la estacin, el de la pieza musical en el aire o cualquier otra
informacin.
10. Bibliografa
"La Publicidad en Repblica Dominicana". Freddy Ortiz. Ediciones del Banco Central
de la Repblica Dominicana, 2000.
"Revista Mercado" .Edicin nmero 1, septiembre de 1993.
"Anlisis de la incidencia de la Radio dominicana en el Distrito Nacional". Homero
Martines Polanco. Curso Monogrfico, 1989.
"Publicidad Radial" Soledys Canan Cruz. Curso Monogrfico, 1989.
"Anlisis de la Radio como Medio Publicitario" Karen Lin Batista Romero. Curso
monogrfico. 1991.
"La Radio como Medio Publicitario" Nstor J. Espinal Marrero. Curso monogrfico.
1990.