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Marcos conceptuales
Antes de comenzar con el tema materia de estudio, que nos ha tocado como
parte del curso de Globalizacin de Mercados y Bloques de Integracin sobre
las Negociaciones Internacionales es bueno refrescar los conocimientos que
son la base para una mejor comprensin, comenzaremos por el Comercio
internacional, continuaremos con marketing internacional,
y luego veremos
COMERCIO INTERNACIONAL
El mundo de los negocios en la actualidad tiende a ser cada vez ms dinmico.
La recesin de la economa mundial, la desaceleracin de las empresas de
Estados Unidos, y los problemas por los que atraviesa la Unin Europea ha
obligado a las empresas a acelerar el paso hacia la competitividad. La
economa mundial est mostrando seales de recuperacin, pero algunos
pases an sufren las consecuencias de la crisis financiera y la recesin.
Algunos de stos pueden en un futuro desempear una funcin clave para
reactivar la demanda, pero necesitarn financiamiento en el futuro.
El comercio no es cosa de ayer, desde los orgenes de la humanidad se
realizan intercambios de mercancas entre los diferentes pueblos.
El Intercambio de mercancas como medio de subsistencia.
En la antigedad se realizaba el comercio para la obtencin de bienes de
subsistencia, las tribus que se dedicaban a la ganadera para su alimentacin
tenan la necesidad de granos, por lo que intercambiaban con los que se
dedicaban a la agricultura pieles por trigo, maz, papas, a los cuales se fueron
adoptando algunos otros productos como el pescado, el queso, la sal.
Es decir, el Comercio naci como consecuencia de la Divisin del Trabajo y de
la especializacin como un fin, que es la de satisfacer mejor el bienestar de la
sociedad.
FACTORES DE EMPUJE
Son aquellos que surgen en el ambiente nacional de la empresa y que la
impulsan hacia los mercados internacionales. En general, cualquier factor
en el Mercado Interno que dificulta la obtencin de ganancias o que las
haga ms costosas, se cataloga como Factor de Empuje. Estos puedn
clasificarse en:
1. El Producto
2. El Consumidor
3. La Competencia
4. La Estructura de la Empresa.
Desde el punto de vista de Sistemas esta clasificacin es mas imaginaria
que real pero que ayudaran a comprender y a estructurar una situacin
muy compleja. (No existe una lnea real que los separe).
1. El Producto
Se relaciona principalmente con el ciclo de vida de estos. Para un
mercado dado el patrn de ventas de un producto en el tiempo, se
patentiza generalmente con la siguiente figura:
2. El Consumidor
Tambin afecta el ciclo de vida del producto. La demanda de ciertos
artculos depende de:
Los Ingresos del consumidor
Sus Gustos, y
Su REFINAMIENTO
Ejemplo:
A medida que se amplan las casas y Aumentan los Ingresos es posible
que los antiguos artculos vayan siendo desplazados.
As, pues, cuando los consumidores del interior dejan de comprar algn
producto, este debe lanzarse hacia los mercados del mercado exterior.
3. La Competencia
Cuando los competidores penetran en el propio mercado Nacional
REDUCIENDO el rea de VENTAS de una determinada firma, esta debe
buscar nuevos mercados, lo que tambin se refleja en el ciclo de vida del
producto. Es la aparicin de la COMPETENCIA, junto con otros factores,
lo que DISMINUYE EL NIVEL DE LAS VENTAS (ver figura), haciendo
ms difcil y costoso el lograr mercados ms amplios. Cuando la presin
ejercida por la competencia REDUCE los mrgenes de ganancia a
niveles inconvenientes, la firma empieza a buscar mercados que se
ajusten mejor a su poder de competencia.
4. La Estructura de la Empresa
Si la empresa est organizada en forma tal que tiene exceso de
capacidad en cuanto al CAPITAL, PRODUCCIN PERSONAL
DIRECTIVO.
FACTORES DE ATRACCIN
Los factores de atraccin en los mercados extranjeros proporcionan
INCENTIVOS para que el productor nacional enve sus productos fuera de
las fronteras.
1. Incentivos para ciertos tipos de productos
Considerados algunos como vitales para la economa de un Pas o para
fines polticos; por ello a los productores de esos bienes se les ofrecen
condiciones y precios atractivos.
2. Tasas de Crecimiento Econmico de muchos pases
El rpido crecimiento sobre todo en pases subdesarrollados, ofrece a
gerentes de mercadotecnia oportunidades de obtener ganancias ms
fcilmente que en pases desarrollados donde la economa crece a ritmo
lento y es relativamente madura.
Tasa de crecimiento de una Economa Extranjera siempre que sea
superior a la tasa que se registra internamente.
3. Razones Psicolgicas y Sociales
Que invitan a emprender la expansin en el extranjero ms bien que ha
llevarla a cabo dentro del pas.
La Negociacin
La Negociacin es un dilogo entre dos o ms personas realizado con la
intencin de lograr un resultado beneficioso para los involucrados, resolviendo
puntos de diferencia, ganando ventajas para una persona o grupo, o diseando
resultados para satisfacer varios intereses1.
Elementos Esenciales de la Negociacin
Segn Gonzlez Montes de Oca, la negociacin involucra un esfuerzo de
interaccin orientado a generar beneficios 2. Esta definicin comprende los dos
elementos esenciales de la negociacin:
1. Se trata de un esfuerzo de interaccin.
2. Tiene por objetivo generar beneficios.
Interaccin
Este factor es muy importante, ya que alude a la realidad humana de las partes
involucradas, con sus distintas personalidades, realidades, necesidades,
emociones y formas de pensar. En una negociacin se tiene a dos o ms
personas intentando generar beneficios para s, para alguien ms o para una
organizacin a la que representan, pero lo hacen a partir de su propia realidad
humana, con sus implicaciones emocionales y psicolgicas, con sus formas de
pensamiento y patrones de conducta. Eso hace que esta interaccin sea un
factor esencial en las negociaciones y del que se derivan muchas de las
situaciones que se suelen o pueden presentar dentro de ellas. Esto nos permite
tambin comprender lo que sucede dentro de una negociacin y prever formas
de desempearse dentro de ellas de la mejor forma posible.
Bsqueda de beneficios
La posibilidad de producir beneficios es la sustancia que da origen a una
negociacin. Una interaccin humana que no tiene por objetivo generar
beneficios, no es una negociacin 3. Estos beneficios pueden ser de distintos
1
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Idem.
mutuas
se
ha
aplicado
con
eficacia
en
situaciones
Negociacin
colaborativa: se
busca
el
beneficio
propio
del
Conceptos y antecedentes
La sigla GATT refleja el nombre en ingls del Acuerdo General sobre
Aranceles de Aduana y Comercio (General Agreement on Tarife and Trade).
no
extensibles
terceros,
debido
la
suspensin
La normativa del GATT reconoca que los pases pueden reducir los obstculos
arancelarios y de otra ndole al comercio con carcter preferencial en virtud de
acuerdos regionales. No hay obligacin de extender a otros pases las tasas
ms bajas o a la entrada en franquicia aplicable al comercio entre las partes en
acuerdos regionales. Estos acuerdos regionales preferenciales constituyen una
excepcin importante a la regla de la NMF. Con objeto de proteger los intereses
comerciales de los pases que no pertenecen a estos acuerdos, el GATT
supedita a condiciones muy estrictas la celebracin de tales acuerdos.
Esas condiciones prescriben que:
Las
innovaciones
en
medicamentos,
tal
como
se
han
especial,
de
la
inadecuada
poltica
macroeconmica
de
la
principalmente
japoneses.
Esta
situacin
produce
un
menos)
la
competitividad
perdida
como
consecuencia
de
la
externa.
Tambin
hizo
cambios
en
el
mecanismo
de
www.eresmas.com
www.google.com
www.monografias.com