LINEAMIENTOS DE USO

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

CAMPECHE
TIENE HISTORIA
Y JUNTOS DAMOS RUMBO AL ESTADO

MANTENTE INSPIRADO
Nuestro lenguaje es inspirador, positivo
y en donde sea necesario lo diremos
directamente. Es interesante, con
matices imaginativos y ritmo, por lo
que los campechanos se sienten
comprometidos para mejorar el estado
de Campeche; emocionados,
energizados y llamados a la accin para
promover su transformacin.

CMO HABLAMOS
ACERCA DEL ESTADO

DE CAMPECHE
Estas palabras estn en el corazn de
nuestros ciudadanos y colaboradores
con todo lo que representan.
Estn en nuestras conversaciones
siempre que tomamos decisiones en
esta administracin.

EFICIENCIA

INSPIRACIN
TRANSPARENCIA

CONOCIMIENTO

COMPROMISO

CONFIANZA

ACTITUD
EXPERIENCIA

APOYO

NUESTRO
SELLO ES NICO
LA FIRMA VISUAL DE LA ADMINISTRACIN
ES EMBLEMA DEL EJEMPLO QUE CAMPECHE
REPRESENTA PARA MXICO

DEPENDENCIAS
SEFIN

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

SEGOB

SECONT

El logotipo (letras) al lado del cono es una moderna tipografa

sans-serif audaz, misma que mantiene la elegancia en su forma.
El tono gris oscuro acta como soporte para los colores verdes
vvidos del cono. Una simple diferencia entre negritas y ligeras
debajo del nombre de la "dependencia" ayuda a distinguirlas. En
forma sutil la fecha de la administracin escrita debajo.
En un nivel ms prctico, el nuevo sello es distintivo, fcil de usar y
moderno. nico, coherente y poderosa voz para pronunciar a
Campeche en el futuro.

SEDUC

SAIG

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

SECULT

SALUD

SEDESYH

SEDESU

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

SEDECO

SDR

SEPESCA

SEMARNATCAM

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

SEDUOPI

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

SEPROCI

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

SECTUR

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

CJ

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

STPSCAM

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

FGECAM

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

SSPCAM

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

SEPLAN

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

50%

CUANDO EL GRIS
ES LA OPCIN

40%

Una versin en escala de grises del sello ha

sido especialmente desarrollado para los
casos en que no se puede utilizar el color.
Los tonos grises han sido ajustados
cuidadosamente y esta versin debe
utilizarse solo en aplicaciones sin color que
soporten escala de grises en lugar de
convertir la versin a color errneamente a
una imagen en escala de grises.

10%

80%

100%

30%

40%

TERCERA OPCIN
ORIGINAL DE LNEA
Una versin de lnea del sello funciona
cuando se requiere comunicar un mensaje
claro en aplicaciones diversas, tales como
serigrafa en pequeo, bordados o calados
sobre imgenes multicolores o fondos
coloreado en patrn o plasta.

TRES REGLAS SIMPLES

VISIBILIDAD, CLARIDAD E INTEGRIDAD
Mnimo 20mm

CRECER
CAMPECHE
GRANDE
EN EN
GRANDE
2015-2021
2015-2021

1. VISIBILIDAD
Coloca el logotipo sobre un fondo blanco para
mantener la claridad y vitalidad. El logotipo deber
aparecer en un tamao mnimo de 20 mm de ancho.

1. CLARIDAD
Permite espacio generoso para respirar entre el
logotipo y otros elementos de diseo. Espacio igual a la
'C', como se muestra arriba, debe quedar claro en todos
los bordes de la insignia.

1. INTEGRIDAD
EL logotipo de Campeche nunca debe ser recreado o
modificado. Utilice slo las versiones suministradas y
nunca las distorsione de ninguna manera.

PALETA
DE COLOR
RECONOCIMIENTO DE SU FORTALEZA

ESQUEMA
DE COLOR
PRIMARIA

La paleta de colores de Gobierno de Campeche

consiste en dos colores principales y un conjunto de
colores secundarios (complementarios), tomados
desde el poder y la integridad de la naturaleza verde.
Los diseos institucionales deben hacer predominante
el uso de la paleta de colores primarios, utilizando los
colores secundarios con moderacin para destacar los
elementos ms pequeos que sean necesarios.
Colores secundarios, pueden ser copiados con la
herramienta de gotero en aplicaciones tales como
Adobe Photoshop o Adobe Illustrator, usando los
valores CMYK correspondientes.

SECUNDARIA

COLORES OFICIALES

Pantone
346

C: 50%
M: 0
Y: 60%
K: 0

R: 116
G: 187
B: 124
#73BB7C

Pantone
Cool Gray
11

C: 0
M: 0
Y: 0
K: 70%

R: 94
G: 94
B: 95
#5D5E5E

Pantone
381

Pantone
569

Pantone
284

Pantone
1787

Pantone
150

C: 15%
M: 0
Y: 75%
K: 0

C: 65%
M: 0
Y: 40%
K: 30%

C: 50%
M: 10%
Y: 0
K: 0

C: 0
M: 90%
Y: 50%
K: 0

C: 0
M: 30%
Y: 70%
K: 0

R: 212
G: 220
B: 90
#D4DC5A

R: 47
G: 131
B: 116
#2E8274

R: 106
G: 178
B: 224
#69B2E0

R: 227
G: 64
B: 85
#E33F55

R: 247
G: 172
B: 86
#F6AB56

FUENTES Y
TIPOGRAFA
DICIENDO LAS COSAS CORRECTAS...
DE LA MANERA CORRECTA

LA TIPOGRAFA

ES LA

VOZ
DEL

TEXTO

Cuando hablamos, las palabras que usamos son

slo uno de los componentes del mensaje que
transmitimos. Las variaciones en el volumen, el
tono, el tiempo y el estilo nos ayuda a transmitir no
slo los hechos, sino tambin dicen mucho sobre el
contexto y la emocin de nuestro mensaje.
La forma en que usamos el tipo, mediante la
eleccin de las fuentes, su espaciado, tamao y
peso pueden alterar dramticamente la forma en
que se absorbe la informacin. Una clara y
estructurada jerarqua tipogrfica ayuda a crear un
poderoso y consistente tono de la voz a travs de
todos los canales y medios de comunicacin.

LAS

FUENTES

El sello Campeche tiene un solo

tipo de letra - Azo Sans - como
complemento, misma que
consta de varias diferentes
familias tipogrficas. Es clara,
sin complicaciones, legible y
funciona igual de bien cuando
es utilizada para el cuerpo de
texto y en texto de la pantalla.
Azo Sans Bold, Regular, Light y
Thin deben ser utilizados
siempre que sea posible; el uso
de otras versiones y peso ser
slo cuando la legibilidad y el
contenido de las jerarquas sea
estrictamente necesario.

Azo Sans Bold Azo Sans Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Azo Sans Medium

Azo Sans Thin

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

FUENTE

ALTERNATIVA

Hay momentos en los que no es posible utilizar la

tipografa Azo Sans. Por ejemplo, hay mtodos
para activar el uso de fuentes no pertenecientes
al sistema operativo, en encabezados y ttulos en
los correos HTML, que an no son funcionales
para su uso cuerpos de texto.
Otros ejemplos comunes incluyen
presentaciones de PowerPoint y documentos de
Word creados en un equipo que no tiene la
fuente instalada. En estos casos, sugerimos
utilizar el tipo de letra "Lato", que es una fuente
gratuita de Google, que la mayora de las
computadoras tienen acceso y se parece mucho a
la Azo Sans, misma que se debe utilizar.

LATO
BOLD

LATO
REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Secretara

Secretara
Herldica

SEDUOPI

SEGOB

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

8pt Bold
+ 6pt Regular
maysculas
10pt Bold
+ Regular

Nmero de oficio: SG/CA13/20/632/12

Asunto: SG/CA13/20/632/12
San Francisco de Campeche, Campeche. A 16 de septiembre de 2015

Alejandro Moreno Crdenas

Gobernador Constitucional del Estado de Campeche
PRESENTE

Nombre de la persona
PUESTO

SECRETARA DE DESARROLLO URBANO,

OBRAS PBLICAS E INFRAESTRUCTURA
Av. Patricio Trueba y de Regil S/N
Col. San Rafael, C.P. 24090
San Francisco de Campeche, Campeche
Tel. (981)81-19300, Ext. 2662
gestin.sduop@campeche.gob.mx

6pt Bold maysculas

+ Regular

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Cras dapibus.
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quis enim.
Atentamente

Emblema de la administracin
en la vuelta de las tarjetas

Nombre de la Persona
Puesto y dependencia
Ccp.
Ccp. Archivo

6pt Bold
+ Regular

SECRETARA DE GOBIERNO
Calle 8 S/N, Colonia Centro. C.P. 24000
San Francisco de Campeche, Campeche
Tel. (981)81-1-9216, Ext. 27130
www.campeche.gob.mx

PAPELERA

OTROS
DISPOSITIVOS
REVITALIZANDO LA IMAGEN DE GOBIERNO

CAMPECHE
CRECER EN GRANDE
Crecer en Grande es el lema que se completar con las
acciones que proyecten el espritu de compromiso y
orgullo del gobierno y de los campechanos.

UN GOBIERNO
EN ACCIN
En consonancia con el sello de Gobierno del
Estado de Campeche, el logotipo ha sido
diseado con la libertad y la flexibilidad en
mente, y se puede utilizar en una variedad de
maneras para lograr diseos dinmicos y
armoniosos. Las imgenes a continuacin
muestran las formas bsicas en que el sello
puede ser aplicado.

Dando valor
agregado a la
produccin y
exportacin de
la mejor miel

SEDECO

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

PODER EJECUTIVO DEL

ESTADO DE CAMPECHE

Con una polica

orgullosa de
su labor con
la ciudadana

SSPCAM

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

PODER EJECUTIVO DEL

ESTADO DE CAMPECHE

FIRMA
INSTITUCIONAL
SALUD

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

SALUD

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

FIRMA
INSTITUCIONAL
PODER EJECUTIVO DEL

SECULT

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

ESTADO DE CAMPECHE

SECULT
GOBIERNO DEL ESTADO
CAMPECHE 2015-2021

PODER EJECUTIVO DEL

ESTADO DE
CAMPECHE

REDES SOCIALES
Pleca identificadora
direccin oficial

Zona de composicin libre

campeche.gob.mx

Programa Permanente
Contra el Dengue y
Chikungunya

#Salud
Tema de tendencia

campeche.gob.mx

Programa Permanente
Contra el Dengue y
Chikungunya

#Salud
Firma institucional
con fondo blanco o gris oficial

SECULT
GOBIERNO DEL ESTADO
CAMPECHE 2015-2021

SECULT
GOBIERNO DEL ESTADO
CAMPECHE 2015-2021

OTROS USOS CORRECTOS

FORMATO VERTICAL
SALUD

SECTUR

FGECAM

SECULT

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

CJ

SAIG

SEPROCI

SEDECO

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

SSPCAM

SEMARNATCAM

SEDUC

SEDUOPI

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

FORMATO HORIZONTAL
SALUD

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

SEMARNATCAM

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

SSPCAM

GOBIERNO DEL ESTADO

CAMPECHE 2015-2021

OTROS USOS CORRECTOS