TIPOS DE PUBLICIDAD

1) Publicidad de marca: Esta se centra en el desarrollo y recordacin de la marca a

largo plazo, no nos promueve ningn producto en especfico sino la marca en
general.
2) Publicidad detallista o local: En esta se enva un mensaje con productos u
ofertas de una zona geogrfica en especfico, y tiende a enfocarse en estimular el
trnsito por la tienda y en crear una imagen distintiva del detallista.
3) Publicidad de respuesta directa: Esta utiliza cualquier medio de publicidad, pero
el mensaje es diferente al de la publicidad nacional o detallista, ya que este se
enfoca en provocar una venta directamente. Se utilizan mucho por correo directo,
telemarketing, e-mailing, entre otros; y el consumidor puede responder a esta por los
mismos medios por el cual le ha sido enviada.
4) Publicidad de negocio a negocio: Tambin llamada business to business (B2B),
esta es la que se enva de un negocio a otro. Suele incluir mensajes dirigidos a
empresas que distribuyen productos, as como compradores industriales y
profesionales; esta es colocada comnmente en publicaciones o revistas
profesionales, pues no va dirigida al consumidor general.
5) Publicidad institucional: Se le llama tambin publicidad corporativa y se enfoca
en establecer una identidad corporativa o en ganarse al pblico sobre el punto de
vista de la organizacin.
6) Publicidad sin fines de lucro: Los anunciantes de esta publicidad son las
organizaciones sin fines de lucro, fundaciones, asociaciones, casa de beneficencia,
instituciones religiosas, entre otros. Y los mensaje que transmiten son principalmente
participacin en programas de beneficencia o incentivando las donaciones.
7) Publicidad de servicio pblico: Los mensajes de servicio pblico comunican un
mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad
o prevenir el abuso infantil. Estos anuncios generalmente son creados por
profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan su
tiempo y espacio necesarios. Entonces con lo anterior podemos ver que no existe un
solo tipo de publicidad, sino que esta es una industria grande y variada. Pero hay
que recordar que todo tipo de publicidad exige mensajes creativos y originales que
son estratgicamente slidos y bien ejecutados.

TIPOS DE PUBLICIDAD
La publicidad se clasifica en:
1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.
Los detallistas venden nicamente a los consumidores, de manera que son la nica
organizacin que no tiene que tomar decisiones.
2. Lo que se publicita (un producto o una institucin).
a) Publicidad del producto: se centra en un producto o marca particular; este tipo
de publicidad se subdividen en:
Accin directa. Busca generar una respuesta rpida.
Accin Indirecta., tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo
ms largo.
b) Publicidad Institucional: presenta informacin sobre el anunciante a bien trata
de crear una actitud positiva.
3. El objeto (estimular la demanda primaria o la selectiva).
a) Publicidad de demanda primaria: se disea para estimular la demanda de una
categora genrica de un producto:
Caf Manzanas Ropa de Algodn
b) Publicidad de demanda selectiva: se propone estimular la demanda de
determinadas marcas comoNescaf Manzanas de Washington Ropa Nike
PUBLICIDAD PARA EL CONSUMIDOR
Es la que va dirigiendo a personas que harn uso de producto ellas mismas,
opuestas a la publicidad comercial, a la publicidad industrial, o a la publicidad
profesional.
La publicidad para el consumidor se divide en:
Publicidad Nacional: Publicidad que hace el vendedor de un producto o servicio
con marca comercial que se vende a travs de diferentes almacenes, en contraste
con la publicidad local.
Ejemplo: Coca- Cola.
Publicidad Detallista (Local): la publicidad a travs de un vendedor local que
vende de manera directa al consumidor.
Ejemplo: MARNELA - - BIMBO

Publicidad de Productos Finales: Publicidad que hace una empresa sobre una de
las partes que constituyen un producto terminado que compra el consumidor.
Publicidad de Respuesta Directa.- Cualquier forma de publicidad que se haga en
el mercado directo. Utiliza todos los medios de comunicacin: correo directo, T.V.,
revistas, diarios, radio.
PUBLICIDAD PARA EMPRESAS
Es aquella que se dirige a otras organizaciones.
Publicidad dirigida a los comercios.
Es aquella que va dirigida a los comercios para promover sus productos con los
mayoristas y los detallistas.
La publicidad dirigida a los comercios. Tiene a enfatizar la rentabilidad para los
detallistas y la demanda de los consumidores para generar una constante
renovacin de productos para el detallista.
La publicidad dirigida a los comercios tambin promueve productos y servicios que
requieren los detallistas para hacer funcionar el negocio.
Publicidad comercial.
Es aquella que va dirigida a vendedores mayoristas, detallistas o agencias de ventas
a travs de quienes se venden un producto.
La publicidad comercial logra varias metas:
1. Prueba inicial de un producto.
2. Incremento de apoyo comercial.
3. Anuncio de las promociones al consumidor.
Publicidad Industrial.
Dirigida a fabricantes que compran maquinaria, equipo, materias primas y
componentes que se requieren para fabricar los productos que venden.
Publicidad profesional.
Dirigida a aqullos que tienen alguna relacin con profesiones tales como la
medicina, leyes o arquitectura, cuya posicin les permite recomendar el uso de un
producto o servicio determinado a sus clientes.
PUBLICIDAD DE SERVICIOS
Publicidad que promueve un sentimiento en lugar de un producto.

La publicidad de servicios defiere de la de bienes debido a la diferencia que existe

en el modo en la que se les vende.
En virtud de que las de servicios, son en lo fundamental, empresas conformadas por
personas, la publicidad de servicios casi siempre tiene un fuerte componente de
efecto duradero.
Algunos de los principios bsicos de la publicidad de servicios son los siguientes:
Presentacin de elementos tangibles: es preciso que el servicio est
personalizado de alguna manera. Los mensajes deben mostrar los beneficios
de ste.
Presentacin de los empleados: el valor de un servicio depende en gran parte
de la calidad de los empleados de la empresa. Este enfoque brinda la ventaja
de la personalizacin del servicio a los consumidores y del incremento en la
moral de los empleados.
Hacer nfasis en la calidad: los servicios no pueden valorarse de la misma
manera en que se hace con los productos en trminos de control de calidad,
los comerciales deben mostrar consistencia y altos niveles de servicio.