PLAN DE MEDIOS PMDT CABILDO

En la propuesta del PMDT de Cabildo, segn lo que indica las bases se, contempla un plan de medios del programa y la
ejecucin de sus actividades a nivel local en medios masivos como radios, televisin y peridico local.
La propuesta de HAZA contempla una plataforma desde su pgina WEB, con un DASHBOARD, que automatizar la gestin
mediante una plataforma tecnolgica en lnea con un control de mando, en la cual la contraparte tcnica (GORE) podr verificar los
diferentes estados de avance, reportes, indicadores e imgenes a la gestin asociada y realizar consultas a los profesionales del
equipo de trabajo. Esto permite llevar un orden en la ejecucin y control de gestin el cual podr ser observado desde PC y de
Aplicacin Mvil desarrollada para dispositivos con sistema operativo Android (OPCIONAL). Adems, se anexar al plan de difusin
una pgina web del PMDT para que la comunidad y las instituciones puedan conocer e interiorizarse del proceso.

MARCO DE ESTRATEGIA DE MEDIOS

La estrategia de medios es el marco general de accin, nos permite dar la pauta direccional, las recomendaciones consideradas
ptimas para alcanzar los objetivos. Abarca el estudio de los medios y las decisiones que enfocan la seleccin y uso de los mismos.
Esta estrategia en el marco del PMDT Cabildo, responder a interrogantes como el de qu tipo de medios corresponden mejor a la
estrategia creativa y a las piezas que se elaboren; cules de los medios recomendar a los creativos como adecuados para la
divulgacin del producto; cmo se tomaron en cuenta los valores de los medios; cmo se relaciona una determinada manera de usar
los medios con las probables reacciones del consumidor; su relacin con la participacin en el mercado, con lo que hace la
competencia y con lo que se hizo anteriormente. En fin, qu se va a hacer para obtener la calidad y cantidad de impactos necesarios.
Para poder generar estrategias de comunicacin pertinente a Cabildo, se realizar una evaluacin de los medios existentes con el fin
de comparar el objetivo de cada uno de los medios disponibles y se jerarquizan segn su idoneidad, sin entrar necesariamente en
detalles.

Qu funciones puede cumplir cada uno?
Extraer las ventajas que ofrece cada uno y comparar sus caractersticas aplicando los criterios generales y los cualitativos y
cuantitativos.
Abanico de medios para Cabildo.
Para este plan de difusin, Haza estableci lo siguiente:

Objetivo General
Mejorar el posicionamiento comunicacional del PMDT de Cabildo y el programa PRIDT en la comuna durante el periodo de ejecucin
del proyecto.

Objetivos Especficos:
Generar un diagnstico de medios de comunicacin radial, escrito, local y regional, para la difusin del PMDT Cabildo.
Realizar difusin de medios locales radiales y escritos sobre el trabajo del PMDT.
Generar canales de comunicacin que permitan que la comunidad conozca lo que se est desarrollando durante la ejecucin

del PMDT.
Realizar un diagnstico de los flujos de comunicacin existentes en los medios locales con la comunidad.
Elaborar un Mapa de actores claves comunicacionales de la comuna.
Presentar el diagnstico de flujos de comunicacin y el mapa de actores de comunicacin a la comunidad.

Flujos de procesos de los objetivos

PLAN DE MEDIOS
ETAPA PMDT
CABILDO

OFERTADO

ELABORACIN DE PGINA
WEB Y CONTROL DE
GESTION DE PMDT
DIFUSIN DE
LANZAMIENTO DE PMDT A
TRAVS DE MEDIO LOCAL
SEGN CONTRAPARTE
TCNICA DETERMINE
INAUGURACIN DEL
PMDT
DIAGNSTICO
INSERTO EN MEDIO LOCAL
DE LA
SITUACIN
SOBRE LANZAMIENTO DEL
ACTUAL DEL
PMDT
SUBTERRITORIO
PARTICIPACIN EN
PROGRAMA RADIAL
LOCAL, DANDO A
CONOCER EL PROYECTO E
INFORMANDO SOBRE LA
FASE DE DIAGNSTICO
DEL PMDT
DIFUSIN RADIAL SOBRE
ENCUENTAS A REALIZAR A
LA COMUNIDAD

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
X

X X

X X

X X

X X X X

INCERTO EN MEDIO LOCAL

DE COBERTURA MASIVA,
SOBRE LOS AVANCES DEL
PMDT SEGN LO
ACORDADO ENTRE LA
CONTRAPARTE TCNICA Y
LA CONSULTORA
CREACIN DE PERFIL EN
REDES SOCIALES COMO
TWITEER FACEBOOK PMDT
CABILDO
ALIMENTACIN
PERMANENTE DE REDES
SOCIALES DEL PMDT
CREACIN BOLETIN
INFORMATIVO FASE 1
CORRECCIN DE BOLETIN
POR CONTRAPARTE
TECNICA
ENTREGA A LA
COMUNIDAD MUNICIPIO
DE BOLETIN
INFORMATIVO PREVIA
APROBACIN CONTRA
PARTE TCNICA
ALIMENTACIN DE
INFORMACIN EN LA
PAGINA WEB A TRAVEZ
DEL WEB MASTER

X X X X X X X X X X X

X X

X X

X X X X X X X X X X X X

ALIMENTACIN DE
INFORMACIN EN LA
PAGINA WEB
ALIMENTACIN
PERMANENTE DE REDES
SOCIALES DEL PMDT
DIFUSIN DE LA
CONFORMACIN DEL
NUCLEO GESTOR
CREACIN BOLETIN
PLANIFICACIN
INFORMATIVO FASE 2
ESTRATTICA CORRECCIN DE BOLETIN
VISIN
N2 POR CONTRAPARTE
COMPARTIDA Y
TCNICA
SITUACIN
ENTREGA A LA
DESEADA.
COMUNIDAD MUNICIPIO
DE BOLETIN N2
INFORMATIVO PREVIA
APROBACIN CONTRA
PARTE TCNICA
PARTICIPACIN EN
PROGRAMA RADIAL
LOCAL, DANDO A
CONOCER EL PROYECTO E
INFORMANDO SOBRE LA
FASE PLANIFICACIN
ESTRATTICA VISIN
COMPARTIDA Y

X X X X X X X X

X X X X X X X X

SITUACIN DESEADA DEL

PMDT

ALIMENTACIN DE
INFORMACIN EN LA
PGINA WEB
ALIMENTACIN
PERMANENTE DE REDES
SOCIALES DEL PMDT
DEFINICIN
DIFUSIN DE LA
DE CARTERA
INFORMACIN
DE PMDT
CONFORMACIN DE
EVALUACIN
CARTERA PREELIMINAR DE
SOCIAL Y
PMDT
PRIVADA
RECOLECCIN DE
INFORMACIN SOBRE LA
CARTERA PREELIMINAR
DEL PMDT A LA
COMUNIDAD Y
ENTIDADES PBLICAS Y
PIRVADAS
CREACIN BOLETIN
INFORMATIVO FASE 3

X X X X

X X X X

10

CORRECCIN DE BOLETIN
N3 POR CONTRAPARTE
TCNICA
ENTREGA A LA
COMUNIDAD MUNICIPIO
DE BOLETIN N3
INFORMATIVO PREVIA
APROBACIN CONTRA
PARTE TCNICA
PARTICIPACIN EN
PROGRAMA RADIAL
LOCAL, DANDO A
CONOCER EL PROYECTO E
INFORMANDO SOBRE
DEFINICIN DE CARTERA
DE PMDT EVALUACIN
SOCIAL Y PRIVADA

MATRIZ DE
MARCO
LGICO Y
VALIDACIN
DE PMDT
CABILDO

ALIMENTACIN DE
INFORMACIN EN LA
PGINA WEB A TRAVZ
DEL WEB MASTER

ALIMENTACIN
PERMANENTE DE REDES
SOCIALES DEL PMDT
INSERTO EN MEDIO LOCAL
SOBRE DIFUSIN DEL

PMDT EN SU FASE FINAL

X X X X X X X X

X X X X X X X X

11

PARTICIPACIN EN
PROGRAMA RADIAL
LOCAL, DANDO A
CONOCER LA FASE FINAL
DEL PMDT Y FECHA DE SU
PRESENTACIN FINAL A LA
COMUNIDAD Y
ESTAMENTOS PBLICOS Y
PRIVADOS
PRESENTACIN FORMAL
A LA COMUNIDAD
ENTIDADES PBLICAS Y
PRIVADAS SOBRE EL PMDT
REALIZADO
INCERTO EN MEDIO LOCAL
DE COBERTURA MASIVA,
SOBRE PMDT SEGN LO
ACORDADO ENTRE LA
CONTRAPARTE TCNICA Y
LA CONSULTORA
CREACIN BOLETIN
INFORMATIVO FASE 4
CORRECCIN DE BOLETIN
N 4 POR CONTRAPARTE
TCNICA
ENTREGA A LA
COMUNIDAD MUNICIPIO
DE BOLETIN
INFORMATIVO PREVIA
APROVACIN CONTRA
PARTE TCNICA

X X X

12

PRODUCTOS ANEXOS A ENTREGAR

HAZA entregar al final del PMDT como insumo de comunicacin y medios para la comunidad de Cabildo:

1. Diagnstico de medios de comunicacin radial, escrito, local y regional, para la difusin de distintas ndoles en la
comuna.
2. Dejar la capacidad instalada en la comunidad y el municipio de canales de comunicacin que permitan que la
comunidad conozca lo que se esta desarrollando sobre la cartera Integrada de Proyectos del PMDT.
3. Informe con flujos de comunicacin existentes en los medios locales con la comunidad.
4. Mapa de actores claves de comunicacin de la comuna.

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