ENSAYO SOBRE LA OBRA

COMO NOS VENDEN LA MOTO

Hugo Andrade

Quinto Semestre

Comunicacin
Social UTN

Durante la poca de la invasin espaola a suelo americano; la misma que figura en

los libros de historia como conquista o descubrimiento de Amrica, se
implementaron las maneras ms descaradas de someter a los pueblos nativos de
estas tierras.
El terror sembrado por los colonizadores estuvo compuesto por la violencia, en primer
trmino, y cuando mantuvieron el control de la situacin, llega la otra artimaa
empleada que conservamos hasta nuestros das: la religin. El clero plasm en las
mentes incautas de los sometidos, la concepcin subjetiva de la existencia de un cielo
y un infierno, siendo este ltimo el lugar al cual seran enviados los pecadores que no
concordaran con su doctrina.
Cabe retomar algunos de estos criterios histricos para enfocarnos en las nuevas
tendencias de dominio que se han elaborado actualmente y que cumplen su cometido
fielmente.
Grandes lavanderas de cerebros levantados los imperios para formatear el
pensamiento de las masas (CNN, BBC, MTV), un despliegue enorme de discursos
propagandsticos y la sublimidad publicitaria (Coca-Cola, KFC), empelada para que
las personas arranquen su maratnica contienda por consumir sin medida, son
detalles que no descuida y en la que no escatima esfuerzo el capital para ampliar y
mantener su hegemona.
El sistema capitalista mantiene sometido al pensamiento de la humanidad moderna,
conceptualizando al dinero como el seor y amo de todas las cosas. Los caudillos
modernos ni siquiera mantienen una nomenclatura pomposa como en el Medievo; hoy
los conocemos (quienes a bien tenemos en hacerlo), con acrnimos sencillos: FMI, BI,
USA, mismos que aparentemente no implican mayor importancia para el comn
denominador de un conglomerado.
Pues la intencin es esa. Estos organismos estn provistos de cifras monetarias en
gran medida, profesionales en todos los campos que determinan el camino ms
adecuado para cumplir con su objetivo y lo peor para las sociedades es que su trabajo
se desarrolla tras bastidores.
El efecto esperado por el capital voraz es, reemplazar el pensamiento, tradiciones y
cultura, que por herencia ancestral mantienen nuestros pueblos y en su lugar
configurar un nuevo pensamiento nico, globalizado y uniforme en la prctica
cotidiana, en las relaciones sociales y econmicas
Un ejemplo de tal efecto podemos apreciar dentro cierto grupo del pueblo indgena,
en nuestra provincia. Si de paso por las periferias del lago san Pablo encontramos un
majestuoso paisaje de sembros, bosques y naturaleza exuberante, caracterstica de

nuestra tan particular geografa andina; cabe mirar con detenimiento las viviendas de
sus pobladores. Estas son construcciones de hormign armado, de tres a cuatro
plantas y acabados de estilo americano o europeo; en medio de la chacra de maz. En
su mayora los propietarios de dichas edificaciones son migrantes que partieron a
Estados Unidos y Europa. Esto solo por citar un caso en particular.
A menudo, la juventud es el sector ms proclive a ser inducida por la deplorable
influencia extranjera. Si no visten sus atuendos, que arrastra hasta ellos la efmera
moda, no son fashion, y sus amigos los miran como unos looser. Los jvenes de
clase baja intentan adoptar las posiciones, lenguajes y prcticas de los cabecitas
huecas nios nice hijos de padres adinerados. Y si los ejemplos continan, no
bastara una vida para enumerarlos.
Toda esta influencia tiene una fuente muy conocida. Un dispositivo electrnico que por
su naturaleza imprescindible reposa en las salas, dormitorios y en algunos casos se
abarrotan en cada rincn de nuestros hogares. Es el elemento primordial para poder
conocer el mundo sin tener que salir de casa y nos brinda incluso la comodidad de
manejarlo sin tener que tocarlo ni levantarnos del silln.
La televisin es entre otros medios de comunicacin en donde el imperio capitalistaconsumista, se ha posesionado principalmente para inocular a la gente con su
filosofa.Entre los grupos poderosos se jalonean el privilegio de tomarse los medios y
el uso de las nuevas tecnologas de comunicacin en una competencia cada vez ms
devastadora.
El criterio gringo, como lo cataloga en una de sus lricas el joven cantautor Chris
Rivera; viene influyendo en el comportamiento de la sociedad desde los ms chicos.
Gran parte de las series televisivas enlatadas que difunden los canales nacionales
son de autora norteamericana. Los contenidos de stas rebozan de violencia y
libertinaje; y quienes ms atentos estn a su mensaje son los nios y jvenes.
Paradjicamente los primermundistas mantienen un estricto control sobre los
programas que deben mirar los menores de edad en sus pases, sin embargo no le
encuentran nada de malo en que los nios y jvenes de los pases en vas de
desarrollo los miren. La temtica clsica en el cine gringo, es la representacin de un
hroe que hace justicia llenando de plomo a sus contendientes con una sola arma, a la
que por cierto nunca se le acaban las municiones.
Mensajes bien elaborados, de efectividad psicolgicamente comprobada, y con un
contenido altsimo de trivialidades, son las herramientas con las que la sociedad est
siendo amaestrada para el lacayismo capitalista. La intencin es crear seres que no
piensen por s mismos, y su grado de obediencia sea el mximo.
Facundo Cabral dice: Que me importa de las clases si la sociedad es deforme, pues
el rico se mantiene por la limosna del pobre, pues desde que se cre la absurda
concepcin de otorgarle valor a un pedazo de papel, meticulosamente tinturado y
cifrado, o a una pieza de metal que ridiculiza a la memoria del ilustre personaje de
quien lleva grabado su busto, se ha firmado la sentencia para que el ser humano se
aniquile gradualmente con sus propias manos.