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INTRODUO
A importncia de desenvolver relaes mais prximas e de longo prazo com os
principais fornecedores de bens e servios vem sendo reconhecida por profissionais e
acadmicos (LANGFIELD-SIMITH; SMITH, 2003; MAHAMA, 2006). Essas relaes
podem ocorrer por meio de cooperao interfirmas, formao de alianas ou redes de
relacionamento.
As relaes de fornecimento estratgico, denominadas na literatura de Strategic
1
FUNDAMENTAO TERICA
interativo, usando diviso de papis, normas e estruturas, para agir ou decidir questes
relacionadas ao problema (GRAY; WOOD 1991). A existncia de cooperao no
determinada pela presena de uma atividade coletiva, mas pela dinmica das interaes dentro
do coletivo (DAS; TENG, 1998).
Mahama (2006) define cooperao como o processo pelo qual indivduos, grupos e
organizaes em conjunto comprometem-se a interagir para benefcio mtuo. Cooperao
existe em um relacionamento no s porque os objetivos dos participantes esto relacionados,
mas tambm porque eles trabalham em conjunto de forma coordenada para atingir esses
objetivos. Assim, o que distingue uma atividade cooperativa o esforo dirigido, a meta e o
comportamento dos participantes (MAHAMA, 2006, p. 317). O autor apresenta quatro
dimenses para anlise da cooperao em Strategic Supply Relationships (SSRs):
a) compartilhamento de informaes - disposio dos participantes ao intercmbio de
informaes, principalmente sobre as transaes interfirmas (HEIDE; MINER,
1992). O compartilhamento de informaes facilita a resoluo de problemas e
reduz a probabilidade do poder ser exercido (FISHER et al., 2002);
b) resoluo conjunta de problemas crucial para a eficincia gerencial. A
cooperao consiste no trabalho harmonioso em conjunto para o cumprimento
mtuo das necessidades (HEIDE; MINER, 1992);
c) vontade de se adaptar s mudanas - crucial para a cooperao. A teoria dos
contratos reconhece que nas relaes de longo prazo o futuro incerto e complexo,
na medida em que pode ser difcil reduzir as disposies em contratos
considerados completos e precisamente definidos. A preservao de uma relao
de troca exige que as partes adotem respostas flexveis a mudanas no
antecipadas (HEIDE; MINER, 1992);
d) restrio de uso do poder - forte indcio de predisposio de troca entre
participantes que cooperaram. A teoria do contrato reconhece que a relao de
troca inevitavelmente cria dependncia. Os participantes vo exercer controle
sobre os recursos em seu poder a fim de adquirir poder sobre aqueles que
dependem desses recursos (HEIDE; MINER, 1992).
Grassi (2006) enfatiza que a cooperao pode ser dividida em duas vertentes. Uma
voltada para a sociologia, denominada de Freeman-Lundvall. E a outra para aspectos
econmicos, denominada de Teece-Pisano, esta, teoricamente bastante prxima da abordagem
dos custos de transao, compatvel com a abordagem contratual de Williamson (1979;
1991), chega at mesmo usar alguns de seus elementos tericos. A cooperao como uma
construo social definida de vrias maneiras. Smith, Carroll e Ashford (1995) a definem
como o processo pelo qual indivduos, grupos e organizaes comprometem-se a interagir
para benefcio mtuo, ou seja, a aproximao entre compradores e fornecedores para
transacionar interaes, trocas de longo prazo, denominadas de relaes de cooperao.
A cooperao interfirmas constituda por empresas que mantm sua independncia,
mas que coordenam atividades especficas de forma conjunta, para: criao de novos
mercados, suporte de custos, riscos em pesquisas e desenvolvimento de novos produtos,
gesto e tecnologia da informao, definio de marcas de qualidade, defesa de interesses,
aes de marketing (BALESTRIN; VARGAS, 2004). Essas inter-relaes constituem-se sob
a dimenso da cooperao de seus membros, que escolhem a formalizao flexvel para
melhor adaptar a natureza de suas relaes. No modelo de cooperao inter-organizacional,
existe heterogeneidade de formas, como os consrcios de compra, as associaes
profissionais, as redes de lobbying e as alianas tecnolgicas (MARCON, MOINET, 2000).
De acordo com Ribault et al. (1995), h uma gama de tipos de alianas estratgicas
entre empresas. Kanter (1990) cita os seguintes: alianas multi-organizacionais de servios ou
consrcios; alianas oportunistas ou joint venture; alianas de parceria, envolvendo
3
H6
Sistema de
avaliao de
desempenho
(PMS)
H1
H5
Cooperao
Desempenho
H4
H2
H3
Socializao
H7
O conjunto de hipteses formuladas nesse estudo tem por base o estudo de Mahama
(2006), cujo modelo terico est representado na Figura 1. O autor investigou as relaes
entre dois elementos do SCG (sistemas de medio de desempenho e processos de
socializao e cooperao) e como isso se traduz em desempenho de SSRs. Desenvolveu um
modelo terico que mostrou as relaes com as construes tericas usando os mnimos
quadrados parciais (PLS), em dados de empresas mineradoras localizadas na Austrlia.
Os resultados indicaram relaes entre o sistema de avaliao de desempenho (PMS) e
trs dimenses da cooperao e uma relao indireta entre o PMS e a restrio de uso do
poder. Alm disso, que o PMS apresentou um papel de facilitador no processo de
socializao. Ainda, que trs dimenses da cooperao (resoluo conjunta de problemas,
vontade de se adaptar s mudanas e restrio de uso do poder) esto diretamente associadas
ao desempenho, enquanto o compartilhamento de informaes teve relao indireta com o
desempenho. Indicou tambm uma associao positiva entre o PMS e o desempenho. Por fim,
que os processos de socializao so indiretamente relacionados ao desempenho.
3
METODOLOGIA DA PESQUISA
Esta pesquisa se caracteriza como descritiva, pois investiga um fenmeno que envolve
a cooperao e dois elementos dos SCG, e utiliza-se de abordagem quantitativa, com
aplicao de estatstica descritiva e modelagens de equaes estruturais. Para o levantamento
dos dados realizou-se uma survey, tendo como populao os postos de revenda de
combustveis bandeirados e no bandeirados filiados ao SINDICOMBUSTIVEIS da regio
oeste do Paran, totalizando 672 postos filiados. Destes, participaram da determinao da
amostra 395, os que continham dados cadastrais disponveis para a pesquisa.
O clculo do mnimo da amostra foi determinado pela Equao 1, totalizando 195
postos revendedores de combustveis, para os quais foi encaminhado o instrumento de
pesquisa por meio eletrnico e tambm entrado em contato por telefone. Dos 195 postos
obteve-se um retorno de 38,5 %, totalizando 75 respondentes.
n = ____N. p q (Z/2)2___
p q .(Z/2)2 + (N 1). E2
Onde:
n: Tamanho da amostra.
: Coeficiente de confiana
N: Tamanho da populao
E: Erro amostral tolervel (grau de segurana).
p: Estimativa da proporo (probabilidade sucesso).
q: 1 p. (probabilidade de fracasso).
Z: valor crtico que corresponde ao grau de confiana*
Equao (1)
195
0,95
395
0,1
0,5
0,5
1,960
Instalaes so do Distribuidor?
No
Sim
68,0%
32,0%
Nmero de Empregados
at 10 colaboradores
de 10 a 15 colaboradores
50,7%
25,3%
16,0% de 10 a 20 colaboradores
22,7% mais que 20 colaboradores
2,7%
16,0%
10,7%
13,3%
Coef. R2
R-squared
0.081
0.434
0.684
Coef.
confiabilidade
composta
Coef. Alfa
Cronback
Var. mdia
explicada
(VME)
Var. mdia
extrada
(AVE)
0.688
0.823
0.798
0.865
0.479
0.678
0.620
0.765
0.541
0.780
0.755
0.825
0.292
0.609
0.570
0.681
10
Adaptao s mudanas
Restrio ao uso de poder
Desempenho
0.440
0.655
0.723
0.888
0.726
0.893
0.748
0.245
0.855
0.894
0.755
0.764
0.799
0.570
0.584
C_
R_
Socializao
Constructo
Desempenho
Informao Problemas
Sist.Aval.Desemp.-PMS 0.541
Socializao
-0.220
0.780
C_Informao 0.462
-0.542
0.755
-0.537
0.806
0.825
Coopera R_Problemas 0.384
A_Mudanas 0.428
-0.364
0.627
0.644
co
U_Poder
0.651
-0.353
0.717
0.594
Desempenho
0.388
-0.515
0.818
0.770
Obs.: As razes quadradas da Varincia Mdia Extrada esto na diagonal
A_
Mudanas
U_
Desempenho
Poder
0.894
0.563
0.627
0.755
0.614 0,764
Fit
0.266
0.503
1.815
P Value
P=< 0,001
P=< 0,002
Bom se < 5
C.Informao
H4b
H4a
R.Problemas
R2=0,68
H2
Desempenho
A.Mudanas
R2=0,72
R2=0,44
H4c
Socializao
U.Poder
H1d
R2=0,66
R2=0,08
H7
R_Problemas
A_Mudanas
U_Poder
0,283
0,107
0,062
Coef.
Beta
p-value
0,21
0,35
0,01
0,41
0,29
-0,12
0,47
-0,2
0,05
0,47
0,7
0,57
0,11
0,46
0,28
0,06
0,01
0,04
0,03**
<0,01***
0,46
<0,01***
0,01**
0,15
<0,01***
0,01**
0,34
<0,01***
<0,01***
<0,01***
0,17
<0,01***
0,02**
0,31
0,48
0,33
Efeito direto
Efeito indireto
Erro
Erro
Padro Teste t Padro Teste t
0,1214 0,8299 0,1016 4,3225
0,1234 3,4721
0,084 7,1461
0,105 0,8841 0,0801 7,0705
0,1058 0,2748
0,1 5,2957
0,0931 4,9747
0,1156 0,1201 0,1159 1,8921
0,1148 3,2354
0,0813 1,4307 0,1109 3,3911
0,0842 0,0311 0,1276 2,4396
0,123 4,4951
0,0947 7,3826
0,0771 10,7808
0,0904 2,0302
0,1486 3,0581 0,0744 10,1387
0,1101
1,535
0,1628 0,5907
0,0762 0,3979 0,0852 6,4338
0,0876 0,4424 0,1157 2,9499
CONSIDERAES FINAIS
O estudo objetivou investigar a relaes entre dois elementos dos Sistemas de
Controle Gerencial (sistema de avaliao de desempenho e processo de socializao) e a
cooperao e como isso se traduz em desempenho de Relaes de Fornecimento Estratgico
em revendedoras de combustveis. Na survey com proprietrios de postos de revenda de
combustveis se obteve 75 questionrios respondidos, representando uma amostra de 38,5%.
O questionrio compreendeu quatro blocos: dados das revendedoras de combustveis; sistema
de avaliao de desempenho; socializao; dimenses da cooperao; e desempenho. Na
anlise dos dados utilizou-se estatstica descritiva e modelagens de equao estrutural (SEM).
Constatou-se que a forma como os revendedores percebem os sistemas de controle
gerencial, nos elementos sistema de avaliao de desempenho e processo de socializao, est
mais associada com a as dimenses da cooperao e, de forma indireta, com os benefcios
gerados no desempenho oriundos das relaes de fornecimento estratgico, do que com o
efeito direto desses dois elementos no desempenho de SSRs.
A partir dos resultados do teste t, do beta e do p value, as hipteses de pesquisa foram
parcialmente aceitas. Para tanto, as concluses foram segregadas em sete hipteses, as quais
compem quatro constructos: sistema de avaliao de desempenho, socializao, cooperao
e desempenho. Os resultados foram parcialmente similares aos estudos de Mahama (2006).
Para o grupo de hipteses que relacionam o sistema de avaliao de desempenho com
as quatro dimenses da cooperao, somente a relao entre o sistema de avaliao de
desempenho e a dimenso resoluo de problemas no foi significante. A literatura indica que
a resoluo conjunta de problemas considerada crucial para a eficincia gerencial, a
cooperao consiste no trabalho harmonioso em conjunto para o cumprimento mtuo das
necessidades (HEIDE; MINER, 1992). Contudo, os respondentes quando questionados sobre
o compartilhamento de informaes e soluo conjunta de problemas, por exemplo a guerra
de preos entre os revendedores, no percebem que h cooperao harmoniosa e trabalho
conjunto para o cumprimento mutuo das suas necessidades. Porm, ao verificar o efeito
indireto, os respondentes observam melhoria no desempenho de suas atividades com a
parceria nas relaes de fornecimento estratgico.
Para o grupo de hipteses que relaciona a socializao com as quatro dimenses da
cooperao, a literatura indica que o processo de socializao facilita o interesse coletivo. No
entanto, os resultados da pesquisa no encontraram relao direta entre o processo de
socializao e a adaptao a mudanas e a cooperao na restrio do uso do poder. Isso pode
ser percebido na teoria dos contratos, a qual reconhece que nas relaes de longo prazo o
futuro incerto e complexo. Para a restrio ao uso do poder, a teoria do contrato reconhece
que a relao de troca inevitavelmente cria dependncia. Os participantes vo exercer controle
sobre os recursos em seu poder, a fim de adquirir poder sobre aqueles que dependem desses
recursos. O efeito indireto da socializao no desempenho no apresentou significncia.
Conclui-se que os resultados do estudo contribuem para: a) demonstrar a importncia
do sistema de avaliao de desempenho (PMS) nas revendedoras de combustveis, estimular a
15
18