Pontificia Universidad Javeriana

Carrera de Comunicación Social

Asignatura: Información y Documentación

TALLER EN CLASE

PROQUEST

Localice dos (2) artículos de revistas o dos (2) disertaciones o tesis relevantes para su
investigación central y escriba como realizó la estrategia de búsqueda:

Tema de investigación: Estrategia publicitaria.

Estrategia de ((LSU({MARKET
búsqueda: STRATEGY}) OR LSU({MARKET
STRATEGIES})) AND LSU({ADVERTISING}))

Artículo No. 1

Base de datos: ProQuest

Autor(es) o Editor(es)
Nurhan Babur Tosun, Muberra Yuksel
Título del Artículo
Managing Marketing Communications
Strategically in a Developing Country
Título de la Revista
The Business Review, Cambridge
Volumen
2
Número (Fascículo)
13
Año
2009
Páginas
Pg 214, 7 pgs.
Idioma(s)
Ingles
Palabras clave Autor Humorous advertising, marketing communication
(Author Keywords)
strategy and culture
Palabras clave Plus Developing countries--LDCs, Integrated
(Keywords Plus)
marketing, Market strategy, Advertising,
Humor, Economic crisis, Studies
Breve Resumen del Documento
(No copiar y pegar. Redactar con las propias palabras) Este artículo examina las posibilidades de la aplicación de comunicaciones
integradas de marketing (IMC) como una estrategia global de las empresas en la
economía turca. Nuestra pregunta de investigación es determinar la relación entre
las crisis y las prácticas de una estrategia de marketing global de la comunicación
(Cocina y Eagle, 2000) como una herramienta de marketing, es decir, la influencia
de la crisis sobre la estrategia, técnicas y patrones observables de comportamiento
que las empresas optan por emplean. Después de sondear estas consultas
generales, haremos un análisis empíricos sobre el uso del humor en la publicidad
de agencias publicitarias y como es percibido por los directores de publicidad
especialmente en épocas de crisis. [PUBLICACIÓN] RESUMEN

Profesor: Alfredo Menéndez

21/04/10
 Pontificia Universidad Javeriana
Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Base de datos: ProQuest

Los países en desarrollo - los países menos adelantados, marketing

integrado, la estrategia de mercado, publicidad, humor, crisis
económica, Estudios
Gerente de Comunicaciones de Marketing estratégico en
un país en desarrollo
Este artículo examina las posibilidades de la aplicación de comunicaciones
integradas de marketing (IMC) como una estrategia global de las empresas en la
economía turca. Nuestra pregunta de investigación es determinar la relación entre
las crisis y las prácticas de una estrategia de marketing global de la comunicación
(Cocina y Eagle, 2000) como una herramienta de marketing, es decir, la influencia
de la crisis sobre la estrategia, técnicas y patrones observables de comportamiento
que las empresas optan por emplean.
Después de sondear estas consultas generales, haremos un análisis empíricos
sobre el uso del humor en la publicidad de agencias publicitarias y como es
percibido por los directores de publicidad especialmente en épocas de crisis.
Palabras clave: publicidad Diverción, marketing estrategia de comunicación y la
cultura

Artículo No. 2

Base de datos: ProQuest

Autor(es) o Editor(es)
Marieke de Mooij, Geert Hofstede
Título del Artículo The Hofstede model: Applications to global
branding and advertising strategy and
research

Título de la Revista
International Journal of Advertising
Volumen
1
Número (Fascículo)
29
Año
2010
Páginas
85 p.
Idioma(s)
Ingles
Palabras clave Autor
(Author Keywords)
Palabras clave Plus Studies, Advertising, Brands, Market strategy,
(Keywords Plus)
Models, Cultural differences

Profesor: Alfredo Menéndez

21/04/10
 Pontificia Universidad Javeriana
Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Base de datos: ProQuest

Breve Resumen del Documento

(No copiar y pegar. Redactar con las propias palabras)
El modelo de Hofstede: Aplicaciones a la marca global y
una estrategia de publicidad y estudios de
Los estudios, Publicidad, Marcas, la estrategia de
mercado, modelos, las diferencias culturales
En los últimos años hemos visto un creciente interés en las consecuencias de la
cultura de la comercialización y la publicidad mundial. Muchos señalan estudios
recientes en la necesidad de adaptar las estrategias de branding y publicidad a la
cultura del consumidor. Con el fin de comprender las diferencias culturales, los
modelos se han desarrollado varios de los cuales el modelo de Hofstede es el más
utilizado. En este artículo se describen los elementos de este modelo que son más
relevantes para la marca y publicidad, y los estudios de comentarios que han
utilizado el modelo de los aspectos de la marca internacional y para la investigación
publicitaria. Proporciona algunos comentarios cautelosos sobre la aplicación del
modelo. Sugerencias para más investigación transcultural se agregan.
[PUBLICACIÓN

Disertación o Tesis No. 1

Base de datos: ProQuest

Autor(es)
Yan, Ruiliang
Director(a) Ghose, Sanjoy, Bhatnagar, Amit
Título
Pricing, advertising, and direct retailing on the Internet
Universidad
The University of Wisconsin - Milwaukee
Localización
United States -- Wisconsin
Año
2006
Páginas 93 páginas
Temas

Palabras clave
Autor Market research, Information forecast, Pricing, Advertising, Direct retailing,
(Keywords)
Internet
Temas
(Subject)
Business education, Electronic commerce, Retailing industry, Advertising, Business
forecasts, Prices, Distribution channels, Market
strategy, Cooperation, Essays, Studies

URL http://proquest.umi.com/pqdweb?did=1221727061&sid=2&Fmt=2&clientId=23922&RQT=309&VName=PQD
Breve
Resumen del Mi tesis incluye tres escenarios de negocio frente a las funciones de información de valor pronóstico y competitiva y publicidad cooperativa
en la comercialización directa.

Profesor: Alfredo Menéndez

21/04/10
 Pontificia Universidad Javeriana
Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Base de datos: ProQuest

Documento En primer lugar, se estudió la información sobre pronósticos en el primer ensayo. El objetivo de este estudio es el valor pronóstico de la
(No copiar y pegar. información y el profundo impacto que tiene en el mercado actual de los negocios. Cuando una empresa basada en Internet vende su nuevo
Redactar con las producto a través del mercado directo, la exactitud de la información de marketing previsiones juega impacto importante en las laderas
propias palabras) (coeficientes) de los precios y el gasto en publicidad, y por lo tanto las ganancias esperadas.

En segundo lugar, se estudió la dinámica de dos canales en presencia de la publicidad directa de canales en el segundo ensayo. Con el
rápido desarrollo de Internet, hoy en día muchos fabricantes utilizan esta tecnología para realizar ventas directas. La mezcla de venta al por
menor con un canal directo añade una nueva dimensión de la competencia y la complementariedad de los canales de distribución de un
producto.

Por último, se estudió la estrategia publicitaria de marketing de cooperación en el tercer ensayo. El objetivo de este estudio es cooperativa
(co-op) la publicidad y el profundo impacto que tiene en el mercado actual de los negocios. La utilización de la publicidad co-op en un canal
de comercialización de doble ha añadido, una nueva dimensión de la competencia. Nuestro estudio proporciona una comprensión de la
estrategia de publicidad co-op en un canal de suministro de doble cadena en dos escenarios diferentes competitiva: Bertrand y el equilibrio
de Stackelberg. Bajo competencia a la Bertrand, el fabricante selecciona a sus directos de los precios y la tasa de participación en la
publicidad cooperativa en el momento mismo que el minorista selecciona a sus precios al por menor y los gastos de publicidad cooperativa.
Por último, se comparan las ganancias de beneficios en virtud de estos dos juegos de comercialización. En base a los resultados,
proponemos las estrategias óptimas que deben adoptar los miembros del sistema en una competición de doble canal. También demuestran
que estratégicamente la aplicación de una estrategia de cooperación advertir en una estructura de mercado diferentes, tanto los actores del
sistema puede mejorar efectivamente sus beneficios totales en una gestión de la cadena de suministro de doble canal. También
presentamos varias ideas importantes de nuestro modelo de gestión. (Resumen acortado por UMI).

Disertación o Tesis No. 2

Base de datos: ProQuest

Autor(es)
Noriega, Jaime
Director(a) Blair, Ed
Título
Advertising to bilinguals: Does the language of advertising influence the nature
of thoughts?
Universidad University of Houston

Localización United States -- Texas

Año
2006
Páginas 47 páginas

Temas

Palabras clave
Autor Advertising, Bilinguals, Language, Thoughts
(Keywords)
Temas
(Subject) Marketing, Language, Advertising, Bilingualism, Market strategy, Native
languages, Attitudes, Behavior, Studies
URL http://proquest.umi.com/pqdweb?did=1196404361&sid=2&Fmt=2&clientId=23922&RQT=309&VName=PQD
Breve
Resumen del Al orientar a los consumidores bilingües, los anunciantes tienen la opción de la publicidad en el idioma nativo de un bilingüe o en lengua
dominante del país. Dentro de la comunidad hispana en EE.UU., por ejemplo, Kellogg's tiene una opción de la publicidad Frosted Flakes en
Documento Inglés o en español. Pero, ¿cuál es la mejor opción y por qué?

Profesor: Alfredo Menéndez

21/04/10
 Pontificia Universidad Javeriana
Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Base de datos: ProQuest

(No copiar y pegar.

Redactar con las Esta investigación analiza si la elección del idioma en la publicidad a los bilingües pueden influir en los tipos de pensamientos que tienen en
la respuesta a un anuncio. La cuestión de fondo es si los anunciantes pueden utilizar el lenguaje de la ejecución como una variable
propias palabras) estratégica que genere ciertos tipos de asociaciones que pueden facilitar la persuasión.

Consideramos que esta cuestión desde una perspectiva de la cognición social. Nuestra hipótesis es que un anuncio de lengua materna
puede ser más probabilidad de provocar pensamientos auto referente sobre la familia, amigos, hogar o patria, que a su vez puede dar lugar
a medidas más actitud positiva y las intenciones de conducta. Además, se muestra que estos efectos son moderadas por el contexto
consumo que se presentan en el anuncio.

Profesor: Alfredo Menéndez

21/04/10