SISTEMA DE

IDENTIDAD VISUAL
Manual de uso

MANUAL DE USO
Unin Cvica Radical

INTRODUCCIN
Este manual es el documento oficial que establece la
norma para la identificacin
visual de la Unin Cvica
Radical en todo el mbito
nacional. Su uso corriente
servir para facilitar que
cada pieza de comunicacin
visual que se produzca en el
mbito partidario sea reconocida claramente, potencie
su recordacin y contribuya a
dar masa crtica y consistencia al discurso de diferenciacin de la UCR.
En las pginas que siguen se
proporcionan los elementos
constitutivos del sistema
(escudo, marca auxiliar,
grafismos complementarios),
los planos constructivos
correspondientes, las formas
apropiadas de aplicacin,
las familias tipogrficas y el
cdigo de color.
Asimismo, este manual
contempla un apndice con
una serie de decisiones de
diseo grfico para diversas
situaciones de uso. Estas se

presentan a ttulo orientativo

para que, a partir de ellas, se
pueda inferir cmo resolver
otras que pudieren aparecer
ya que, obviamente, no se
pueden contemplar todas las
aplicaciones posibles aqu.
Finalmente, hacemos notar
que este manual es una
herramienta "viva" cuyas
determinaciones no pretenden limitar la creatividad
en ningn caso sino, por el
contrario, abrir mejores posibilidades para la creacin
reforzando la identificacin
correcta de los signos de
identidad partidaria.
Se recuerda que la norma
presente alcanza tambin a
todos los comits provinciales, de partido, departamentales, de circunscripcin, etc.
Para casos excepcionales que
requieran orientacin particular, se atendern consultas en
la direccin de email:
manualucr@imaga.com.ar.

SISTEMA GRFICO
Escudo Unin Cvica Radical

EL ESCUDO
El Escudo de la Unin Cvica
Radical es el smbolo que da
origen a todo el sistema de
identificacin.
Su valor histrico, tanto conceptual como emocional, y
la masividad de su uso a lo
largo del tiempo, an frente
a la infinidad de representaciones diferentes que han
coexistido, lo convierten en
el smbolo de estabilidad y
permanencia de la identidad partidaria.
La representacin de la derecha, muestra la versin oficial
actual y, por tanto, la que ser
utilizada en adelante.

SISTEMA GRFICO
Escudo Unin Cvica Radical

MODULACIN Y
REDUCCIN MNIMA
El Escudo de la Unin Cvica
Radical se inscribe en una
grilla o superficie modular de
proporciones equivalente a
20x19 modulos.
El valor M establece la unidad de medida. As, aseguramos la proporcin correcta
del Escudo sobre cualquier
soporte y medidas.
La reduccin mnima recomendada para el Escudo
es de 12 mm de alto, dado
que a partir de esa medida
se dificulta la interpretacin
correcta de los elementos
constitutivos de la blasonera.

5M
M

20M

5M

6M

19M

12 mm

SISTEMA GRFICO
Escudo Unin Cvica Radical

REA DE PROTECCIN
Se ha establecido un rea
mnima de proteccin en
torno al Escudo para que su
visualizacin sea ptima.
Este rea deber estar libre
de elementos grficos que
interfieran en su percepcin
y lectura.
La construccin del rea de
proteccin mnima queda determinada por el mdulo U.
Siempre que sea posible,
es preferible aumentar
al mximo este espacio,
separando al Escudo del
resto de elementos que lo
circunscriban, sean tanto
textos como imgenes.

SISTEMA GRFICO
Escudo Unin Cvica Radical

ESCALA DE GRISES
Cuando sea necesario aplicar el Escudo en escala de
grises, la aplicacin ser la
que sigue.

K: 40%

K: 100%

SISTEMA GRFICO
Escudo Unin Cvica Radical

APLICACIN MONOCROMO
Tambin, como versin monocromtica podr utilizarse,
segn convenga, la siguiente
representacin lineal.

SISTEMA GRFICO
Escudo Unin Cvica Radical

ALTERNATIVAS
CROMTICAS CORRECTAS
El Escudo ser aplicado
segn se establece aqu,
dependiendo la superficie.

SISTEMA GRFICO
Escudo Unin Cvica Radical

ALTERNATIVAS
CROMTICAS INCORRECTAS
En ningn caso y por ningn motivo se utilizarn las
aplicaciones cromticas de
la derecha.
El sistema no prev excepcin
alguna, de manera que indicamos referenciarse slo con las
alternativas corrrectas dispuestas en la pgina anterior.

SISTEMA GRFICO
Escudo Unin Cvica Radical

APLICACIONES
INCORRECTAS
En ningn caso se deber
aplicar el Escudo sobre fondos
complejos que perjudiquen su
reconocimiento y lectura.
Cuando se aplique sobre
fondos de color, es muy
importante que el mismo no
perturbe su reconocimiento
para mantener as el impacto visual.
La aplicacin de las normativas en cuanto al uso del color
deber ser muy cuidadosa.
Aqu se presentan, a modo
de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que debern evitarse a fin de proteger
la integridad del emblema.

10

SISTEMA GRFICO
Escudo Unin Cvica Radical

USOS INCORRECTOS
El Escudo de la Unin Cvica
Radical no deber ser modificado en ningn caso, para
evitar que se destruya la
relacin proporcional sobre la
cual est basada. Por tanto,
la aplicacin de las normativas que se establecen en
cuanto a su uso deber ser
muy cuidadosa.

NO CONDENSAR

NO EXPANDIR

NO ROTAR

NO CAMBIAR
TIPOGRAFA

El Escudo tiene medidas y

proporciones relativas determinadas por los criterios
de composicin, jerarqua y
funcionalidad.
En ningn caso se harn
modificaciones de estos
tamaos y proporciones.
A modo de gua, aqu se
presentan algunas aplicaciones incorrectas que debern
evitarse, a fin de proteger la
integridad del Escudo.
1. Las relaciones entre los
elementos deben ser respetadas.
2. La ubicacin y el tamao
de los elementos no pueden
variarse.
3. Ningn elemento de la
marca podr ser eliminado.

NO ALTERAR
EL COLOR

4. Ningn elemento del Escudo podr ser modificado.

5. La tipografa debe ser
respetada.
6. El Escudo no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.

11

SISTEMA GRFICO
Escudo Unin Cvica Radical

RELACIN DEL ESCUDO

CON EL PIE DE TEXTO
DESCRIPTIVO
Presentamos la representacin correcta del Escudo en
el caso de que sea acompaado por el texto descriptivo.
Se permite la marginacin
derecha, centrada e izquierda segn sea necesario.
Las relaciones modulares
entre los elementos estn
basadas en el mdulo U que
define el rea de proteccin
para la lectura correcta.

UNIN CVICA RADICAL

www.ucr.org.ar

La tipografa utilizada para

UNIN CVICA RADICAL es:
Helvtica Neue 77 Bold Condensed (Maysculas).
La tipografa utilizada para
www.ucr.org.ar es: Helvtica New 57 Condensed
(Minsculas).
UNIN CVICA RADICAL
www.ucr.org.ar

UNIN CVICA RADICAL

www.ucr.org.ar

12

SISTEMA GRFICO
Marca auxiliar

LA MARCA AUXILIAR
La complejidad grfica estructural del Escudo dificulta
ciertas aplicaciones, sobre
todo en el entorno digital y,
algo clave, tambin dificulta
la autogestin, valor indispensable para estimular la
participacin en un partido
con vocacin de masas.
Para resolver esos asuntos
se establece un subsistema
con la Marca auxiliar que se
presenta en esta pgina.
Su propsito es presentar
un signo de fcil aplicacin
y reproduccin que a la vez
guarde absoluta pertenencia
simblica con el Escudo.

13

SISTEMA GRFICO
Marca auxiliar

MODULACIN
La Marca auxiliar de la Unin
Cvica Radical, se inscribe en
una grilla o superficie modular de proporciones equivalente a 14x14 mdulos.
El valor M establece la unidad de medida. As, aseguramos la proporcin correcta
de la Marca sobre cualquier
soporte y medidas.
La reduccin mnima recomendada para una ptima
reproduccin es de 10 mm.

6M
M

4M

6M

7M

14M

10 mm

14

12M

SISTEMA GRFICO
Marca auxiliar

REA DE PROTECCIN
Se ha establecido un rea de
proteccin mnima en torno a
la Marca para que su visualizacin sea ptima
Este rea deber estar libre
de elementos grficos que
interfieran en su percepcin
y lectura.
La construccin del rea de
proteccin mnima queda determinada por el mdulo U.
Siempre que sea posible,
es preferible aumentar al
mximo este espacio separando la Marca del resto de
elementos que lo circunscriban, tanto sean textos o
imgenes.

15

SISTEMA GRFICO
Marca auxiliar

APLICACIN MONOCROMO
Para la aplicacin monocrmtica deber utilizarse la
representacin que sigue.

16

SISTEMA GRFICO
Marca auxiliar

ALTERNATIVAS
CROMTICAS CORRECTAS
Se establecen las versiones
de combinacin cromtica
correcta de la pieza en positivo y negativo, color, blanco
y negro, y escala de grises,
para su aplicacin sobre
diferentes fondos.

17

SISTEMA GRFICO
Marca auxiliar

APLICACIONES PERMITIDAS
La Marca se puede aplicar
tambin sobre fondos complejos como fotos, tramas
y colores plenos, ya que
guarda su legibilidad en este
tipo de aplicaciones.

18

SISTEMA GRFICO
Marca auxiliar

APLICACIONES
INCORRECTAS
En ningn caso se deber
aplicar la Marca calada
sobre fondos complejos que
perjudiquen su reconocimiento y lectura.
La aplicacin de las normativas en cuanto al uso del color
deber ser muy cuidadosa.
Aqu se presentan, a modo
de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que
deben evitarse a fin de
proteger su integridad.

19

SISTEMA GRFICO
Marca auxiliar

USOS INCORRECTOS
La Marca auxiliar de la Unin
Cvica Radical no deber ser
modificada en ningn caso,
para evitar que se destruya
la estructura sobre la cual
est basada. Por tanto, la
aplicacin de las normativas
que se establecen en cuanto
al uso deber ser muy cuidadosa.
La Marca tiene medidas y
proporciones relativas determinadas por los criterios
de composicin, jerarqua y
funcionalidad.

NO CONDENSAR

NO EXPANDIR

NO ROTAR

NO CAMBIAR
TIPOGRAFA

En ningn caso se harn

modificaciones de estos
tamaos y proporciones.
A modo de gua, aqu se
presentan algunas aplicaciones incorrectas que debern
evitarse, a fin de proteger su
integridad.
1. Las relaciones entre los elementos deben ser respetadas.
2. La ubicacin y el tamao
de los elementos no pueden
variarse.
3. Ningn elemento de la
Marca podr ser eliminado.
4. Ningn elemento de la
Marca podr ser modificado.

NO ALTERAR
EL COLOR

5. La tipografa debe ser

respetada.
6. La Marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.

20

SISTEMA GRFICO
Marca auxiliar

RELACIN DE LA MARCA
CON EL PIE DE TEXTO DESCRIPTIVO
Ejemplos del uso correcto de
la Marca con el pie texto.
Se permite la marginacin
derecha, centrada e izquierda segn sea necesario.
Las relaciones modulares
entre los elementos estn
basadas en el mdulo U, que
define el rea de proteccin
para la lectura correcta.

UNIN CVICA RADICAL

Comit Nacional

La tipografa utilizada para

UNIN CVICA RADICAL es:
Helvtica Neue 77 Bold Condensed (maysculas).
La tipografa utilizada para el
texto secundario es: Helvtica New 57 Condensed
(maysculas y minsculas).

UNIN CVICA RADICAL

Comit Nacional

UNIN CVICA RADICAL

Comit Nacional

UNIN CVICA RADICAL

Comit Nacional

UNIN CVICA RADICAL

Comit
Nacional

21

SISTEMA TIPOGRFICO

FAMILIA TIPOGRFICA
Todas las comunicaciones
producidas por la Unin Cvica Radical debern respetar
la familia tipogrfica Helvtica Neue, en sus variables de
tono aqu presentadas.
Si por razones de fuerza mayor no se tuviese instalada
la tipografa Helvtica Neue,
excepcionalmente esta ser
reemplazada por la familia
tipogrfica Arial.

Helvtica Neue (27 Thin Condensed)

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 @$&?{!
Helvtica Neue (57 Condensed)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 @$&?{!
Helvtica Neue (77 Bold Condensed)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 @$&?{!
Helvtica Neue (45 Light)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 @$&?{!
Helvtica Neue (55 Roman)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 @$&?{!
Helvtica Neue (75 Bold)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 @$&?{!

22

SISTEMA CROMTICO

COLORES Y COMBINACIONES
El color es un elemento determinante en la definicin del
sistema de identidad visual,
de manera que su utilizacin
correcta es indispensable
para cumplir con los presupuestos de este Manual.
As mismo, los colores
institucionales permiten
distinguir la marca y sirven
como elementos de identificacin cuando son usados
en forma independiente o
como complemento.
En la presente pgina se establecen el color rojo y negro,
tanto en cdigo Pantone
como tambin sus correspondientes equivalencias en
cuatricroma, colores luz y
sistema hexadecimal.
Las piezas grficas respetarn las siguientes combinaciones de color entre
placas contenedoras y textos
contenidos.

SISTEMA PANTONE
N 032 C
SISTEMA HEXADECIMAL
#E2001A
SISTEMA CMYK
C:000 / M:100 / Y:100 / K:000
SISTEMA RGB
R:226 / G:000 / B:26

SISTEMA PANTONE
Process Black C
SISTEMA HEXADECIMAL
#1A171B
SISTEMA CMYK
C:000 / M:000 / Y:000 / K:100
SISTEMA RGB
R:26 / G:23 / B:27

TEXTO

TEXTO

TEXTO

TEXTO

23

SISTEMA GRFICO
Aplicaciones

OPORTUNIDADES DE USO
DEL ESCUDO Y LA MARCA
AUXILIAR
El Escudo y la Marca
coexisten en un nico sistema de representacin. No
podra entenderse la Marca
auxiliar sin el Escudo, como
es fcil advertir.
El Escudo es entonces el
signo de identidad partidaria
ms importante y, por tanto,
el que respaldar las grandes
decisiones que proyectan el
cauce histrico del partido, los
documentos de fe doctrinaria,
las decisiones de la Convencin Nacional, los homenajes,
las celebraciones.
La Marca Auxiliar, por su parte, servir para la comunicacin diaria, las papeleras, los
documentos de coyuntura,
material de las campaas
electorales, aficheras, desarrollos en medios digitales y
todo uso corriente masivo.
Excepcionalmente, ambos
signos pueden ser usados
simultneamente aunque
desaconsejamos en trminos generales dicha redundancia, salvo en los casos
especficos que se presentan en este manual.

24

SISTEMA GRFICO
Aplicaciones
Papelera bsica

TARJETAS, SOBRE Y PAPEL

MEMBRETADO
NOMBRE Y APELLIDO

Sugerencias de aplicacin.

COMIT NACIONAL
Buenos Aires / Argentina

Nombre de la calle 00000, Localidad, Provincia

Tel: 000.0000.0000 / Cel: 00.000.0000000000 / nombre@ucr.org.ar

www.ucr.org.ar

UNIN CVICA RADICAL

www.ucr.org.ar

Nombre de la calle 00000, Localidad, Provincia

Tel: 000.0000.0000 / Cel: 00.000.0000000000 / nombre@ucr.org.ar

Distrito
PROVINCIA
Nombre de la calle, Nmero
Cdigo Postal
Tel: 000.0000.0000
Cel: 00.000.0000000000
www.ucr.org.ar

Villa Carcara
SANTIAGO DEL ESTERO
Aristbulo del Valle 1435
Cdigo Postal
Tel: 000.0000.0000
Cel: 00.000.0000000000
www.ucr.org.ar

25

SISTEMA GRFICO
Aplicaciones
Papelera bsica

DETALLE DEL MEMBRETE

Los elementos grficos
deben ser organizados en el
plano, segn las normas aqu
planteadas.

MARGEN SUPERIOR DERECHO DE LA HOJA

Villa Carcara
SANTIAGO DEL ESTERO
Nombre de la calle, Nmero
Cdigo Postal
Tel: 000.0000.0000
Cel: 00.000.0000000000
www.ucr.org.ar

35 mm

Helvetica Neue
77 Bold Condensed
Cuerpo 10,5/12,5
Helvetica Neue
57 Condensed
Cuerpo 8,5/10,5

26

SISTEMA GRFICO
Aplicaciones
Papelera bsica

TARJETAS PERSONALES
Los elementos grficos
deben ser organizados en el
plano, segn las normativas
aqu planteadas.
En las tarjetas personales,
slo podrn utilizarse emails
oficiales (@ucr.org.ar); la
pgina web en el dorso de la
misma deber ser siempre el
sitio nacional (ucr.org.ar)

FRENTE

NOMBRE Y APELLIDO

20mm

COMIT NACIONAL

50 mm

Nombre de la calle 00000, Localidad, Provincia

Tel: 00.000.0000000 / Cel: 00.000.000000000 / franciscovillanueva@uc

85 mm
Helvetica Neue
77 Bold Condensed / Condensed
7/10

DORSO

www.ucr.org.ar

Helvetica Neue
57 Condensed
8/10

27

SISTEMA GRFICO
Aplicaciones

MEDIOS ELECTRNICOS

SECRETARIO ADMINISTRATIVO DEL COMIT NACIONAL UNIN CVICA RADICAL

franciscovillanueva@ucr.gov.ar | 6310-7100 internos 2634 / 2734

Sugerencias de aplicaciones
para cerrar correos electrnicos y cabeceras de diferentes redes sociales.

28

SISTEMA GRFICO
Aplicaciones

MERCHANDISING
Ejemplos orientativos para
la aplicacin de la Marca en
objetos de revolucin.

www.ucr.org.ar

29

SISTEMA GRFICO
Aplicaciones

APLICACIONES
Orientacin de la diagramacin y uso de grafismos
complementarios para pasacalles, banners, etc.

Senador Nacional

UNIN CVICA RADICAL

Comit Provincia

Senador Nacional

UNIN CVICA RADICAL

Comit Provincia

UNIN CVICA RADICAL

Comit Provincia

30

SISTEMA GRFICO
Aplicaciones

AFICHES Y PIEZAS GRFICAS GENERALES

Siempre se buscar privilegiar
la lectura y el reconocimiento
claro de los elementos.
Para ejemplificar el valor
sintctico que deben tener
los elementos que componen
las piezas, ofrecemos los
modelos que siguen.

UNIN CVICA RADICAL Comit Provincia

SENADOR NACIONAL

UNIN CVICA RADICAL

SENADOR NACIONAL

SENADOR NACIONAL

UNIN CVICA RADICAL

SENADOR NACIONAL

UNIN CVICA RADICAL

31

SISTEMA GRFICO
Aplicaciones

DISEO DE BOLETAS
Las boletas, en el sistema
electoral vigente, son piezas
de comunicacin esenciales
para lo que constituye el
momento de verdad del
elector en el cuarto oscuro.
De manera que su identificacin y diferenciacin de
las dems debe ser rpido
y claro. Por este motivo se
sugieren algunas formas de
organizacin de los elementos visuales.
Advertencia: estas boletas
slo se presentan a ttulo
ilustrativo para crear una
nocin orientativa de diseo
grfico ya que su confeccin
puede variar segn la que
en cada acto eleccionario
determine la Justicia Electoral. Rogamos seguir estos
lineamientos atendiendo el
modelo legal correspondiente en cada caso.
Asimismo, de ser legal, sugerimos que el tratamiento para la
fotografa del o de los candidatos sea en color y recortada
sobre el fondo blanco.

32

SISTEMA GRFICO
Aplicaciones arquigrficas

FACHADAS DE COMITS
La diversidad de la arquitectura de las casas partidarias
a lo largo y ancho del pas
slo nos permite sugerir la
cartelera considerada indispensable para la identificacin exterior.
A efecto de ejemplificar, se
muestran los esquemas de
esta pgina.

UNIN CVICA RADICAL

Comit Provincia

UNIN CVICA RADICAL

Comit Provincia

Igualmente, las locaciones

emblemticas podrn ser
tratadas para su intervencin
en particular.

UNIN CVICA RADICAL

COMIT NACIONAL

33

SISTEMA GRFICO
Aplicaciones arquigrficas

INTERIORES DE COMITS
A fin de crear patrones de
identidad comunes, teniendo en cuenta la diversidad
de la arquitectura de las
casas partidarias a lo largo
y ancho del pas, se sugiere
disponer en la sala principal
de una pared blanca con la
representacin del Escudo
(sin ningn otro elemento
sobre la misma) e, igualmente, en otro ambiente
donde se pueda hacer fotografa de prensa, se deber
disponer de una pared roja
con la Marca Auxiliar (sin
ningn otro elemento sobre
dicha pared), segn se
replica en los esquemas de
esta pgina.
Se sugiere que las Marcas
sean realizadas en volumen
para mejorar su peso visual.

34

SISTEMA GRFICO
Aplicaciones arquigrficas

SEALTICA INTERIOR
PARA EL COMIT NACIONAL
A efectos de la organizacin
interna y con el fin tambin
de proporcionar confort a
los visitantes, siendo esta la
casa de los radicales de todo
el pas, se ha diseado la siguiente sealtica que deber
ser dispuesta en todos los
niveles del Comit Nacional.

35

SISTEMA GRFICO
Aplicaciones

FONDOS DE PRENSA
La marca de la Unin Cvica
Radical podr alternarse
con otras marcas o slogans
dependiendo de la necesidad comunicacional de la
oportunidad.
Las dimensiones de las
marcas debern ser acordes
a las distancias de cmaras
fotogrficas y de televisin,
contemplando que en planos
cortos, el ritmo completo de
la guarda aplicada pueda
aparecer de forma completa
por lo menos una vez.

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

UNIN CVICA
RADICAL

36

SISTEMA GRFICO
Aplicaciones

MARCAS EVOCATIVAS
Las marcas evocativas
constituyen un subsistema
que debe ser resuelto en
cada oportunidad.
Es aconsejable que la
correspondencia simblica
con el sistema de identidad
partidaria sea absolutamente clara. Los campos rojos y
blanco como la lectura de la
sigla UCR, tienen que estar
perfectamente visibles.
Se ejemplifica esta normativa
general con la marca que fuera usada en la oportunidad del
Bicentenario de la Argentina.

37

www.ucr.org.ar