PLAN DE MEDIOS

I.

ANLISIS DE ANTECEDENTES

I.1.

El servicio

Taller de Coaching es un evento dirigido a las personas interesadas en

desarrollar sus habilidades de liderazgo y capacidad de dirigir de manera
acertada a equipos a cargo con la finalidad de alcanzar los objetivos
canalizando las fortalezas de cada miembro hacia el cumplimiento de los
mismos.La fecha del evento es el da sbado 03 de noviembre de 2012 a las
15:00 horas.
I.2.

Anlisis de la actividad publicitaria de la competencia

La actividad publicitaria realizada por la competencia tiene un nivel de inversin

promedio, y utilizan medios como pgina web, redes sociales, afiches y flyers.
Estos tienen un gran alcance debido a que se adaptan al estilo de vida y hbitos
de consumo del pblico objetivo.
I.3.

Anlisis de la estrategia general de comunicacin

La comunicacin de este tipo de eventos comnmente se hace de manera

directa al pblico objetivo, utilizando la personalizacin como parte de la
estrategia. A su vez, las herramientas de comunicacin masivas son los afiches
y flyers, las cuales hacen posible llegar a diferentes pblicos y anunciar de
manera permanente.
II.

DEFINICIN DE OBJETIVOS

II.1.

Pblico Objetivo

Demogrfico

Personas del NSE B, de 29a 35 aos, el grupo primario y de 25 a28 aos el

secundario.

Psicogrfico

Directivos, personas que manejen equipo humano, Profesionales, estudiantes

universitarios, empresarios interesados en desarrollas sus habilidades

como

lderes de equipo teniendo en cuenta los objetivos personales y metas

profesionales trazadas. Adems, buscan adherir a su experiencia herramientas
que pueden hacerse tiles en un futuro no muy lejano.

II.2.

Objetivos de medios

Informar sobre el Taller de Coaching al pblico objetivo.

Incentivar a la inscripcin y participacin del pblico objetivo en el

evento.

Iniciar estrategia de posicionamiento de los futuros eventos

organizados por Inside (IVOX Per).

III.

RECOMENDACIN DE MEDIOS

III.1. Anlisis del consumo de los medios por parte del pblico
objetivo
Los principales medios por los que el pblico objetivo se informa y comunica
son las redes sociales, correos electrnicos, adems de diarios y revistas de
inters.

Los medios electrnicos son parte de su convivencia diaria debido a que

permiten un acceso inmediato a informacin, adems de permitirles
relacionarse en tiempo real con sus pares. Reflejo de ello es el elevado
uso de Facebook, seguido de Twitter, por parte del mercado potencial.
Por otro lado, las pginas webs tienen como principal beneficio la
facilidad de acceso a informacin sobre de temas de inters profesional
y/o personal.

El e-mail es un

medio de comunicacin utilizado a nivel personal y

profesional. Este admite la aplicacin de estrategias de marketing directo

que permiten la personalizacin del mensaje. No obstante, se tiene la
barrera de disconformidad por parte del pblico objetivo con respecto a
la saturacin del uso exagerado del mismo por parte de las empresas.

Los afiches y flyers permiten comunicar de manera permanente al

pblico objetivo. No obstante, se deben tener en cuenta el impacto que
genera el mismo sobre el pblico al que se dirige, ya que es el primer
contacto con el consumidor potencial, por lo que se debe buscar desde
un inicio su inters y confianza.

Los diarios y revistas son medios masivos que permiten una amplia
cobertura de comunicacin, adems de proporcionar un respaldo con
respecto a la formalidad de lo publicado.

III.2. Determinacin

de

la

intensidad

necesaria

para

conseguir

eficiencia y competitividad en cada medio

Redes sociales: Las personas hoy en da tienen a este medio como uno
de los principales, por el fcil acceso e inmediatez de informacin que
permiten estas. El principal beneficio de utilizar este medio es la
permanencia que permite este dentro de la red, adems del bajo costo.
No obstante se recomienda no saturar de informacin

al cliente

potencial debido a que puede causar incomodidad, y por el contrario

alejarlo de la marca. Por otro lado, se debe aprovechar la personalizacin
y relacin directa que permite hacia el cliente.

E-mail: El diseo del afiche virtual debe ser de gran impacto con la
finalidad que el consumidor muestre inters por seguir informndose
sobre el evento, adems de lograr el principal objetivo de diferenciacin
dentro de la red logrando la inscripcin en el evento promocionado.

Afiches y flyers: Las ubicacin estratgica de estos medios puede hacer

posible que sin saturar y de manera subliminal se comunique sobre el
evento. Adems, es publicidad permanente sobre el evento y permite
generar impacto en un gran nmero de personas.

Las principales fechas de publicacin en medios impresos como diarios y

revistas son

los fines de semana, ya que son los das de mayor

circulacin. Se recomienda publicitar en

La Industria, diario local de

prestigio y con un gran nmero de lectores en Trujillo.

Este medio

publica los das martes el suplemento Emprendedores, el cual puede

convertirse en el medio adecuado de promocin del evento.
III.3. Distribucin del presupuesto por medios
IV.

ELABORACIN DEL CALENDARIO DE INSERCIONES Y DEL

PRESUPUESTO

IV.1. Resumen grfico de la campaa

IV.2. Confeccin del presupuesto total y desglosado por perodos y

por medios
V. RESUMEN DE RESULTADOS ESPERADOS

La empresa busca generar recordacin de la marca organizadora en el

pblico objetivo.

Se espera lograr la participacin por parte del pblico objetivo en el

evento.

Las estrategias aplicadas logren comunicar de manera efectiva el

concepto del evento logrando generar inters y persuadir al pblico a
realizar su inscripcin.

Al finalizar el evento se espera que los participantes entablen una relacin

con la empresa organizadora generando la intencin de participar en
eventos futuros.