Sie sind auf Seite 1von 17

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

Documento padro para submisso de trabalhos ao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia
Os Programas Infantis e sua trajetria na TV aberta brasileira: os casos mais
importantes1
Lauren Ferreira Colvara2
Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao UNESP, aluna do programa de Ps
Graduao em Comunicao Miditica. Bolsista FAPESP.
Resumo
Faz-se uma trajetria dos programas infantis exibidos na TV brasileira desde a sua
inaugurao ao incio do ano 2000. Usa-se as fases de desenvolvimento da TV (Mattos, 2002)
para categorizar as pocas em que os programas eram transmitidos. E ressaltar os mais
importantes de cada poca verifica-se um perfil caracterstico de cada poca.
Palavras-chave
Programas Infantis; TV aberta; Brasil; Histria.
Introduo
Durante a coleta de dados dos programas infantis, verificou-se que seria complicado falar
sobre os programas sem uma contextualizao. Por isso a diviso aqui apresentada a de
fases do desenvolvimento da TV no Brasil, apresentada por Mattos (2002), que define cada
uma das seis fases a partir de acontecimentos que servem como ponto de referncia para o seu
inicio. O estabelecimento de cada fase levou em conta o desenvolvimento da televiso dentro
do contexto scio-economico-poltico.
Aos elaborar o relato dos programas faz-se uma rpida sntese de como eram, e tambm como
estava a situao da televiso no momento o qual era produzido e exibido. Por isso a
retomada de alguns aspectos da Histria da TV e do Brasil.

Fase Elitista (1950 1964)

Na dcada de 50, a TV estava no seu estgio inicial, contando apenas com dois canais: TV
Tupi (1950 1980) e TV RECORD (1952) com programaes infantis significantes, porm
os desenhos no tiveram grande representatividade. Vivia-se a era dourada, a Era Vargas, em
1

Trabalho apresentado ao GT 7 - Histria da Mdia Audiovisual Coordenadora: Ruth Vianna (UFMS) do V


Congresso Nacional de Histria da Mdia, Facasper e Ciee, So Paulo, 2007.
2
Formada em Psicologia pela Faculdade de Cincias e Letras de Assis. Mestranda do Programa de Ps Graduao
em Comunicao Miditica FAAC/UNESP. Bolsista FAPESP com o projeto: A TV e os vrios olhares da criana.
Pesquisadora do Grupo Mdia e Sociedade UNESP/ Bauru. Email: laucolvara@yahoo.com.br

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

que a poltica era orientada para a participao do Estado como investidor da economia, desta
forma obtinha-se respostas imediatas aos problemas existentes baseado numa ideologia
nacionalista
A televiso teve fases de desenvolvimento, segundo Mattos (2002), est em seu perodo
inicial chamado de Fase Elitista (1950 1964), em que o televisor era considerado um artigo
de luxo ao qual apenas a elite tinha acesso, pois seu preo era trs vezes maior do que da
radiola mais sofisticada do mercado, e um pouco a menos que um carro.
O primeiro programa voltado para o publico infantil foi o Gurilndia (1951), exibido pela TV
Tupi, reproduo de um programa de radio bastante popular, onde crianas cantavam e
tocavam e declamavam poesias. No final do ano era exibido O Clube do Papai Noel,
programa que ficou no ar por mais de 21 anos. Na mesma poca surge o seriado infantil
semanal De Mos Dadas, que abordava temas infantis por intermdio das historia de um
vivo e uma menina.
Com base em boa literatura brasileira e europia, Fbulas Animadas (1952 1956) com
direo de Tatiana Belinky e Julio Gouveia, tinha como objetivo central despertar a
imaginao e o gosto pela literatura. Mantendo a preocupao com o educar, informar e
divertir: O Sitio do Pica Pau Amarelo comea a ser exibido.3
Destaca-se Teatrinho Trol (1956 1966) com direo de Fabio Sabag e Carlos Lage, foi um
programa que marcou poca, pois trabalhavam importantes peas nacionais e internacionais
desde bal a teatro, e que se trata de uma referncia a programas que se desenvolveriam nos
anos seguintes.
No entanto, havia apenas dois programas que continham desenhos animados: Sesso Zig Zag
(1953) programa dominical, com teatros, filmes e desenhos animados, os quais no temos
registros, por se tratarem de animaes de pequenos estdios. E Pim-Pam-Pum (1955 1957)
programa semanal diversificado de uma hora diria.4
Segundo Mattos (2002) nesta dcada havia 33 programas, dos quais conseguimos
informaes sobre 17, com relevncia no quesito da transmisso de programas direcionados
ao publico infantil quanto na exibio de desenhos animados. Sendo que 23 surgiram na TV
Tupi denotando uma poca de muita criatividade e preocupao com o pblico infantil.
3

Outros programas que fazem parte desta poca: Era uma Vez e/ou Teatro da Juventude (1952 1955); Passeando
pela Historia (1954 1956); Nos Tempos da Vov (1953); Sabatina Maisena (1954 1957); O Palhao (1956 - 1958)
Pequeno Lorde (1958 1959); Polyana (1956), O Jardineiro Espanhol (1958 1959); Angelika (1959) e Jardim Encantado
(1959 1960)
4
Com a inaugurao da TV Recordo em 1954 tiveram-se os seguintes programas: Teatro infantil (1954); Circo
Arcdia (1954 1975); Capito Sete cerca de 20 anos no ar, transmitia seriados de aventura semanalmente; Ginkana Kibon
(1958 1969)

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

Os programas infantis desta poca refletem uma preocupao com a cultura transmitida e com
o estmulo leitura, por isso os teatros infantis com obras relevantes da literatura infantil. As
gincanas tambm tinham este fundo cultural, uma vez que exploravam conhecimentos gerais
sobre literatura, msica e artes como tambm a expresso artstica das crianas. Os desenhos
comeam a ter seu espao na programao, algum que no constam registro e o clssico,
aparentemente eterno na grade televisiva, Pica pau.
Muniz Sodr (1977) argumenta que a ausncia de uma estrutura comercial e a pequena
audincia formada pela elite foi fatores determinantes que levaram a TV a enfatizar certos
tipos de programa. O exemplo citado pelo autor que em 1954, o IBOPE divulgou que 48%
dos proprietrios de aparelho tinham assistido a uma apresentao de ballet. No ano de 1985,
a fim de expandir o tamanho da audincia, as emissoras abandonaram os programas
culturais. (Veja, 1970: 63).
Destaque para dois programas da poca: Gurilndia (TV Tupi), por ser o primeiro programa
infantil e Teatrinho Trol (TV Tupi) pelo seu contedo cultural e como se tornou referncia
para a produo de programas infantis futuros.

Fase Populista (1964 1975)

Na dcada de 60, a inaugurao de mais alguns canais de TV diversifica a programao:


Excelsior (1960-1969), Cultura (1962), TV Record (1965) e Rede Globo (1967).
A programao infantil ganhou um reforo, mas somente dois programas apresentavam
desenhos animados, situao que durou at meados da dcada de 70. A principal caracterstica
desse perodo era a sisudez do regime militar, decorrente do golpe de estado de 1964: a
represso, os festivais de msica, o incio dos movimentos estudantis. Enfim, uma poca mais
voltada para os jovens, para a descoberta da juventude. A criana, j um pouco mais liberta
dos modelos apresentados nos anos 50, tambm luta como o jovem por liberdade.
O televisor era usado pelo governo como o maior exemplo de modernidade e programas de
auditrio que faziam o estilo popular agora tomavam grande parte da programao.
O golpe de estado de 1964 em que o Presidente Joo Goulart foi deposto marca o incio do
controle poltico da ditadura no apenas na poltica, na represso aos civis, como tambm ao
total controle dos meios de comunicao de massa, TV e Rdio, que era fundamental para a
disseminao no apenas da ideologia do regime como tambm da produo de bens durveis
e no durveis. O sistema poltico e a situao socioeconmica do pas foram totalmente
modificados pela definio e adoo de um modelo econmico para o desenvolvimento do
3

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

pas. Houve uma rpida industrializao, com tecnologia e capital estrangeiro externo,
baseada no trip: empresas estatais, empresas privadas nacionais e corporaes
multinacionais. Depois de 1964 a venda de televisores preto em branco aumentou cerca de
24,1%.
O que diz respeito ao desenvolvimento da TV, momento em que est se deixando o clima de
improvisao dos anos 50, adotando os padres de administrao norte-americana, tornandose cada vez mais profissional, o que facilitou o surgimento de grandes dolos, adorados por
milhares de expectadores. E o que no foi diferente nos programas infantis, pois desta poca
Capito Aza.
O governo se limitava a alocar freqncias e a conceder licenas, alm de exercer a censura
de programas e de transmitir uma srie de consideraes e recomendaes sobre o contedo.
At que o General Mdici (1969 a 1974) decidiu que o governo iria se preocupar diretamente
com o contedo dos veculos de comunicao, principalmente da TV. Criando-se inclusive o
Programa Nacional de Teleducao (Prontel).
A partir deste controle, temos uma reduo dos programas internacionais, at mesmo
dublados, programas regionais e nacionais comearam a tomar conta da grade da
programao. Os programas infantis comeam a ter mais variedade, as inversamente s
condies propostas pelo governo, os programas infantis tinham cada vez mais em seus
quadros produtos televisivos importados.
A TV Tupi renova sua programao lanando programas que ficam conhecidos como
grandes clssicos da programao infantil com: Capito Aza (1967), o programa infantil
mais significativo, no apenas pela evoluo dos recursos tcnicos, que possibilitaram a
transmisso para diferentes lugares, atingindo cerca de trs milhes de crianas em todo pas,
o que por sua vez prejudicou as programaes locais. O ator Wilson Vianna dava vida ao
aviador Capito Aza, que era a imagem de reforo das instituies governamentais entrando
de acordo com o panorama poltico. Os meios de comunicao eram utilizados para divulgar e
garantir a manuteno dos seus ideais. Sries americanas como Jeane um gnio eram
exibidas conjuntamente com desenhos animados como: Speed Racer e Corrida Maluca.
As novelas infantis com episdios dirios persistiam, com destaque para o Zorro Tupiniquim,
Jernimo, o Heri dos Sertes, estria que teve seu inicio no rdio para tomar forma na TV
por quatro anos, movimento bastante comum nesta poca. Episdios dirios que contavam as
aventuras de um zorro tupiniquim.
Na TV Record tm um movimento diferenciado, pois a emissora era preocupada com a
divulgao de Festivais de MPB, caracterizando sua programao como elitista e s
4

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

popularizando com a entrada dos programas direcionados ao mundo dos esportes. Os trs
incndios comprometeram o patrimnio e prestigio da emissora, pois se tornou necessrio
importar os enlatados americanos para cobrir as falhas na programao, criando um hiato em
sua programao e redirecionando-a em outros moldes. (MAREUSE apud Amorim, 2000).
Criada em 1965, a Rede Globo vem com grande fora devido ao famoso acordo com o grupo
internacional Time Life, o que possibilitou o desenvolvimento da empresa apesar do AI 5.
A recm inaugurada emissora seria a principal concorrente da TV Tupi, tanto que o seu
primeiro programa infantil : Capito Furaco (1965) programa inovador por causa das
tomadas externas, programa com duas horas de durao diria. O apresentador era um
Capito que contava historias e dava conselhos aos marinheiros iniciantes. Foi o primeiro
programa a registrar altos ndices de audincia da emissora, exibia filmes e desenhos da
Hanna Barbera: Jetsons, Tom & Jerry. Em sua programao tambm continha outros dois
programas: Uni-Duni-T (1965) com um formato americanizado e Mister Show (1969) com o
ratinho Toppo Giggio e Agildo Ribeiro.
A ditadura militar claramente refletida nos programas infantis que tem agora como
apresentadores vestidos com fardas, Capito AZA (TV Tupi) e Capito Furao (Globo). A
imagem herica do militar, o melhor exemplo para as crianas, um modelo a ser seguido, que
os militares continham a sabedoria, a chave para uma boa vida. O mito do heri sendo
explorado como forma e controle das massas.
Ficando evidenciada tambm a competio entre ambas as redes que rivalizavam a liderana
do mercado. No entanto, temos que o Capito Aza at hoje lembrado e tido como uma boa
produo televisiva infantil.
O formato de programa de auditrio americano implantado tambm para os programas
infantis, dos sete programas transmitidos na poca, cinco tinha este formato. Entre uma
atividade e outra das gincanas, temos a apresentao de desenhos animados, que cresceram
cerca de 800%.
Nota-se que existia um controle do governo, uma campanha nacionalista, que se percebe ser
voltada para a programao adulta, pois na programao infantil os desenhos animados so
importados tal qual o seu modelo de apresentao. Sendo evidente o tratamento com a
infncia da poca, pois existe uma preocupao com a educao, com as mensagens
veiculadas, mas no mais estimulada a literatura como na dcada de 50.

A Fase do Desenvolvimento Tecnolgico (1975 1985)

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

A caracterstica da terceira fase que comea a padronizao da programao em todo o pas


e pela solidificao do conceito de rede de televiso. Na terceira fase do desenvolvimento da
TV Brasileira, a Fase do Desenvolvimento Tecnolgico (1975 - 1985), as redes de TV se
aperfeioam e comeam a produzir, com mais intensidade e profissionalismo, os seus prprios
programas com estmulo de rgos oficias, visando a exportao. O crescimento da TV
brasileira desta poca medido pela quantidade de televisores por residncias. O censo IBGE
de 1980 indicava que 55% de um total de 26,4 milhes de residncias j estavam equipadas
com aparelhos de TV, um crescimento de 1.272% entre 1960 e 1980.

O governo de Emlio Mdici (1969 1974) exerceu inmeras presses sobre as emissoras
de televiso mediante punio com multas e at suspenso de alguns programas, como
medida corretiva. Isso visando diminuir o que, oficialmente, foi justificado como uma
linha de agresso sensibilidade e de grosseira. A partir de ento a televiso comeou a
exibir programas de alta sofisticao tcnica, gerados em cores e que atendiam plenamente
ao tipo que o governo queria: uma televiso bonita e colorida, nos modelos do Fantstico:
o Show da Vida. (...) Em maro de 1973, O Presidente Mdici fez a seguinte declarao:
Sinto-me feliz, todas as noites, quando ligo a televiso para assistir ao jornal. Enquanto as
notcias do conta do mundo, o Brasil marcha em paz, rumo ao desenvolvimento. como
se tomasse um tranqilizante aps um dia de trabalho (MATTOS, 2002, p.104)

Mesmo com as medida de leis a respeito de programas estrangeiros, em 1974, 57% da


programao da TV era importada. Dos 43% que eram produzidas por tcnicos brasileiros,
34% eram de matria estrangeira, o que significava que de 109 horas de uma semana de
programao, 31 eram genuinamente brasileira. No entanto, com os atos institucionais
vigentes no era possvel veicular e discutir a situao a qual o pas passava, pois os controles
da censura eram muito rgidos.
As recomendaes governamentais sobre a responsabilidade das redes de televiso como com
a cultural e o desenvolvimento nacional, tornaram-se um processo de nacionalizao, que
desejava substituir a violncia dos enlatados americanos por programas mais amenos. O
apoio do governo era viabilizado via crditos concedidos por bancos oficiais, isenes fiscais,
co-produes de rgos oficiais (TV educativa e Embrafilme) com emissoras comerciais,
alm da concentrao da publicidade oficial em algumas empresas.
Assim sendo, as grandes redes, principalmente a Globo, comearam a competir no mercado
internacional com a exportao de novelas e musicais de sua prpria produo. No inicio da
dcada de 70, a Globo contava com uma grande audincia com uma programao voltada
para as camadas mais baixas da populao, baseada em novelas, programas de concurso e
filmes importados dos EUA, mais baratos que os brasileiros. Em 1976, a Globo inverte o
quadro e passa a produzir seus prprios programas, controlando o mercado interno e no final
da dcada j exportava programas para mais de 90 pases.
6

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

A novela ganha grandes propores nesta poca, tornando-se inclusive produto de exportao
para outros pases. A expanso internacional da Globo est diretamente ligada Lei da
Anistia, sancionada em 1979, que possibilitou o investimento exterior das empresas. Com o
mercado interno solidificado, e agora a conquista do mercado internacional. A Globo e a sua
Diviso Internacional, fez vrias alianas com emissoras de TV da Europa. No entanto, este
investimento no teve sucesso, sendo retomado o projeto de internacionalizao somente na
dcada de 90.
Na TV Record, continua com alguns programas e investe na compra de novos desenhos de
origem nipnica, mas a presso, a tal qual a TV Tupi, em relao concorrncia da e tambm
por conta dos trs incndios ocorridos na emissora nesta dcada. Em 1975, volta a se reerguer
aps vender 50% de suas aes para o Grupo Silvio Santos e submeter-se a um novo grupo de
dirigentes. Tendo uma decada em sua programao, investe na compra de desenhos e
enlatados americanos, por serem mais baratos do que ter produes feitas em estdio. O que
contraria as estatsticas citadas acima sobre incentivos s produes nacionais e o crescimento
de programas brasileiros, fato que no se aplica a produes infantis.
Os programas infantis de maior relevncia estavam alocados na Globo so eles5: Vila Ssamo
(1973) passou a compor a programao matutina, verso brasileira da srie americana
Sesame Street criada para tirar as crianas das ruas e proteger dos guetos nova-iorquinos. A
srie brasileira foi ambientalizada em uma vila de operrios. Dirigido para as crianas
carentes ensinava hbitos de higiene, noes de matemtica e lngua portuguesa a
preocupao didtica era evidente; Telejornal Globinho (1975 1983) Quatro edies
dirias de dois minutos, depois de 03 anos de existncia passou a ter 15 minutos tarde e
reprise na manha seguinte; Stio do Pica Pau Amarelo (1977 1986) um marco na TV
brasileira, pois a historia de Monteiro Lobato no tem poca nem idade, isso fica demonstrado
pelo sucesso alcanado, recebendo o titulo de melhor programa exibido em TV aberta dado
pela UNESCO, saindo do ar apenas para dar espao ao Xou da Xuxa em 1986
Em 1979, a Unesco premiou a srie infantil Stio do Pica Pau Amarelo como o melhor
programa daquele ano. Pela campanha Criana Esperana, o Unicef premiou a Globo em
1980. Doze anos depois, a mesma campanha ganhou Medalha de Prata comemorativa do
Encontro Mundial de Cpula pela Criana (World Summit for Children) (Site Oficial da )

Ressalta-se um programa com a origem diferenciada: Shazan, Xerife e Cia (1972) apresentao semanal, teve
origem da novela O Primeiro Amor, era a dupla trapalhona composta por Paulo Jos e Flvio Migliachio
7

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

Os programas infantis, nesta poca, obedecem a um padro de programas de auditrio,


continuidade do modelo apresentado na dcada de 60. Percebe-se uma reduo tantos nas
redes de TV com programas infantis, como est acima citado.
A era da novela reflete-se tambm na programao infantil, principalmente na veiculada pela
Globo, que investiu em novela infanto-juvenis e especiais musicais.
H o incio tmido do que seria hoje a nossa maior preocupao, a explorao do mercado
consumidor infantil pela Indstria, iniciado pela Fonogrfica. Pois os especiais musicais
feitos, logo em seguida eram lanados vinis com a trilha sonora e conseqentemente
lanamento dos artistas que os integravam, como tambm o programa Zs Trs, o primeiro
programa a ter uma trilha sonora comercializada.
Aps as declaraes do Presidente Mdici acerca de sua preocupao com a qualidade dos
programas veiculados pela TV e pela americanizao da programao, em 1973 a Globo lana
a verso brasileira do grande sucesso americano Sesame Street.
A substituio do Stio do Pica Pau Amarelo em 1986 pelo Xou da Xuxa, j apresenta uma
das rupturas mais importantes e um elemento fundamental para entendermos o que aconteceu
com a programao infantil. A competio entre emissoras e a explorao do mercado infantil
como fatores decisivos da programao em detrimento da preocupao com a educao e as
mensagens a serem veiculadas s crianas.

Fase da Transio e da Expanso Internacional (1985 1990)

O final do regime militar, a restaurao da Democracia, a TV continuaria a servir o novo


governo da mesma forma que servia ao regime militar. A transio do regime militar para o
regime civil evidencia-se pelas principais mudanas no setor das comunicaes que
decorreram da promulgao da nova constituio em 1988, que apresentava um texto
especfico sobre a comunicao social em que vedava a censura nos telejornais e os
monoplios e oligoplios das concessionrias.
A questo das concessionrias um fato de grande relevncia, pois no Governo Sarney (1985
1988) foram ortogadas 90 concesses de canais de TV. O que no aconteceu no governo
seguinte, Collor (1989 1992), que foi acusado de usar a distribuio de canais de televiso e
rdio para impedir o impeachment que estava para acontecer. Segundo Mattos (2002),
estratgia usada por Sarney para permanecer mais um ano no poder, distribuir concesses
para assegurar poder.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

O desenvolvimento e amadurecimento tecnolgico como empresarial continuava cada vez


mais forte, a valorizao do da produo brasileira no lugar dos enlatados, que eram usados
para preencher horrios, assim como as reprises de grandes sucessos como novelas, mini
sries e programas gravados.
Em 1989, o pas acompanhava pela primeira vez todo um processo eleitoral, e os debates
apresentavam os mais altos ndices de audincia, influindo decisivamente nos resultados. Em
agosto de 1990, o Ministro Jarbas Passarinho, por meio de uma portaria regulamentando a
classificao de idades e horrios para transmisso de certos programas pela televiso, acabou
por ser erroneamente interpretado pela imprensa como um ato de censura. Para amenizar a
situao, semanas aps a portaria, foi modificado o Decreto No 52795, de 1963, dando
permisso s emissoras de TV e Rdio, pudessem transmitir programas de idioma estrangeiro,
algo que ainda no foi averiguado em pesquisas acadmicas para sabermos qual o impacto
causado.
Muitos consideram a dcada de 80 com a dcada perdida, sem grandes perspectivas, sem
grandes marcos culturais. A criana passa a ser explorada como um consumidor em potencial
que precisa desde cedo ser educado para o consumo. Destaque para os musicais produzidos
por grandes indstrias fonogrficas, continuidade de um movimento que tomaria grandes
propores. Para no final desta fase tm-se, aquele que se tornaria o modelo padro da
programao atual.
Na Globo tinha os musicais que deram origem aos especiais da Turma do Balo Mgico que
contou com a presena de grandes nomes da Msica Popular Brasileira como: Fabio Jr,
Roberto Carlos, Erasmo Carlos e Fagner6. A Turma do Balo Mgico (1983-1986)
programa apresentado pelo quarteto de crianas, Mike, Ronald Biggs, Tobs, Simony e mais
tarde Jairzinho, conversam com o publico atravs de cartas enviadas ao programa, contavam
anetodas e exibiam desenhos animados que marcaram poca como: He-man e She-ra. Sendo
cancelado, em julho de 1986, para o alongamento do Xou da Xuxa.
Xou da Xuxa (1986 1992), programa que foi exibido de segunda a sexta das 9 da manh aos
meio dia e meio, aos sbados um programa especial, cerda de 18 horas semanais. Na direo
do Xou da Xuxa est Paulo Netto, ex-diretor dos especiais infantis da Globo, ele que, na
mesa de cortes, comandava as cmeras, captando as estripulias de Xuxa, as carinhas
deslumbradas das crianas e os movimentos do cenrio mecanizado, criado por Maurcio de
Sousa e executado por Reinaldo Weissman. Nenhum detalhe tcnico era descuidado.
6

Os programas so: Arca de Ns I e II (1980 e 1982), Pirlipimpim I e II (1982 1984); Pumtc Plact Zunn I e II
(1983); Verde que te quero Verde (1984);Viagem ao Corpo Humano; Canes para Todas as Crianas (1987)

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

O fenmeno Xuxa, a Rainha dos Baixinhos vm no apenas de um programa dirio de quatro


horas dirias, com muitas brincadeiras, msica e desenhos, mas de uma estratgia de
marketing inovadora em que reflete o desenvolvimento tecnolgico alcanado pela televiso,
uma produo cuidadosa com inmeros recursos visuais, efeitos especiais eletrnicos,
diferentes planos de iluminao e uma apresentadora com vestimentas erotizadas. O modo
com que se constituiu este outro universo cultural em que a figura central da Xuxa
personificou a subjetividade infantil circulante, atravs tanto da imagem gerada pela
apresentadora como pelos produtos que levava a sua marca7. Vrios discos com msicas
infantis que logo ficaram entre os mais vendidos, expandindo-se para filmes de grande
sucesso e shows no exterior que abriram as portas para a exportao, demonstrando a
expanso internacional que a TV passou no perodo de 1985 a 1990.
O SBT foi possvel pela concesso de parte do imprio de Assis Chateubriand, para perfazer
s 12 horas exigidas no ar eram exibidos filmes, desenhos animados, noticirios e o Programa
Silvio Santos, desenvolvendo uma programao popular visando a fcil aceitao, assumindo
um conceito de mdia de massa focado para as classes C e D.
O primeiro programa infantil BOZO, que migrou da Record, onde ficou cerca de 12 meses
no ar para o Sbt, adaptao de um programa criado em 1951 nos EUA. Bozo era um palhao
que comandava jogo e apresentava desenhos, transmitido inicialmente todos os dias pela
manh e tarde, saindo e retornando da programao ao longo de 10 anos. Em Abril 1986, o
Show Maravilha estreou nos moldes do Xow da Xuxa, um programa de auditrio com
brincadeiras, quadros musicais, muitos desenhos e uma apresentadora, que em oposio a
Xuxa, era nordestina, morena, tambm bastante erotizada.8
A Manchete teve uma existncia de dezesseis anos, onde inicialmente pretendeu-se atingir as
classes A e B. Em relao aos programas infantis temos programas com grande
expressividade. Em 1983, com a inaugurao da rede, surge o Clube da Criana, que
acompanhou a emissora por todo seu tempo de existncia, indo ao ar todas as tardes, inclusive
aos sbados. Programa que lanou nome como: Xuxa, que teve sua estria na televiso
ficando trs anos e depois se transferindo para Globo; Anglica, uma pr adolescente que fez
com que o programa fosse lder de audincia em seu horrio por 7 anos, sucesso que fez
surgir a marca Anglica em roupas, bonecas, LPs, entre outros produtos.
7

Ao se falar do fenmeno Xuxa faz-se isso de maneira rpida, pois por si s um tema que se
desdobraria em outras consideraes que neste artigo no so pertinentes como a erotizao, a repetio
exaustiva do modelo e at mesmo a configurao atual do programa.
8

Oradukapeta (1987-1990) com o apresentador Srgio Mallandro; D, R, Mi, F, Sol, L, Simony (1988

1990)

1
0

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

O que marca esta fase a total liderana de Xuxa, o que fez com que os outros programas, de
outras emissoras e inclusive da prpria entrassem em crise ou se extinguindo ou migrando de
horrio na programao at conseguir se estabelecer. Percebe-se uma preocupao, agora em
demasia com o pblico infantil, mas as crianas como consumidoras. Pelo menos 10% das
matrias publicadas neste perodo ou anunciavam alguma mudana no programa da Xuxa, ou
que havia um programa de outra emissora tentando competir ou sobre o lanamento de algum
brinquedo relacionado a algum desenho.9
Na internet, existe um verdadeiro culto aos desenhos desta poca como tambm aos
programas televisivos. Denotando uma importncia especifica a esta poca, refletida por estas
pginas de internet, clubes de nostalgia e tambm por ser a primeira gerao de crianas
que tiveram a TV presente, a Xuxa ou a Mara como suas amigas no perodo ou da manh ou
da tarde.

Fase da Globalizao e da TV Paga (1990 2000)

Desenvolvimento tecnolgico para a interatividade dos meios de comunicao e


telespectador. O incio da internet e outras tecnologias de comunicao. Com a sada de
Collor, assumiu o poder Itamar Franco em 1992, fez duras crticas ao seu antecessor a
respeito de modernidade e na situao de atraso que o pas se encontrava. O primeiro passo,
do presente governo, era globalizar o Brasil, colocar o pas em contato com o que acontecia
no exterior e fazendo com que houvesse uma interao.
A palavra chave para esta fase interatividade, a regulamentao da TV Paga, uma das
medidas mais democrticas, pois diluiria a hegemonia da TV Aberta, como tambm daria
oportunidades de escolha sobre o que assistir, atingindo diretamente os ndices quase
absolutos da Globo. O cumprimento parcial destas leis, como a regionalizao de parte da
programao.
Em 2000, j havia cerca de 3.302.000 de assinantes de TV a Cabo (ABTA/MTA-EMCI), o
que reflete a insatisfao do telespectador com a TV aberta. Na presente fase, temos a j
tradicional guerra de audincia dominical entre Globo e SBT, que beirava ao grotesco.

Na tentativa de recuperar a audincia perdida a TV Manchete que para competir no mecardo lanou as sries livre
action, em 1987, Jaspion e Changeman, aventuras intergalticas de humanos contra seres extraterrestres que queriam
dominar o universo. O sucesso dessas sries fez com que as mesmas passassem a ser o foco do programa, diminuindo a
importncia das apresentadoras, fazendo com que a audincia aumentasse mais que o dobro. (MAREUSE, 2002, p.183).
Outro tema interessante de ser aborado, pois alguns anos mais tarde daria origem ao fenomeno Power Rangers e que tambm
acompanha a lgica do programa conjugado a brinquedos (consumo infantil).

1
1

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

Por este motivo, em 1998, o Secretrio Geral dos Direitos Humanos, Jos Gregori, tentou
implantar o que chamou de manual de qualidade contra o baixo nvel da programao da
nossa televiso, cada emissora estabeleceria em documento pblico seus prprios limites
sobre a qualidade das informaes, sexo e violncia que circulariam em sua programao. No
entanto, at agosto de 2000, este cdigo de tica ainda no havia sido implantado. Desta
forma, em setembro de 2000, o ex-secretrio, agora Ministro da Justia, Jos Gregori, publica
a Portaria no 796, obrigando as emissoras a respeitar e informar os limites classificatrios por
faixa etria adaptada para o horrio, como tambm a natureza de seu contedo. Pois em uma
pesquisa indita, encomendada pelo ministrio da Justia e patrocinada pela Unesco, em
1997, sobre o baixo nvel dos programas que buscam apenas aumenta a audincia, revelou
que 75% dos brasileiros gostariam que houvesse algum tipo de controle sobre o que vai ao
ar. Entre estes, 64% defenderam a classificao por faixa etria e horrio e uma minoria,
apenas 32%, pediu a volta de alguma forma de censura.(Mattos apud Valladares, 2002)
A comercialidade da TV encontra seu pice, a guerra por audincia est cada vez mais
acirrada, por exemplo: para a Globo cada ponto perdido de audincia representa pelo menos
R$ 45 milhes a menos no seu faturamento. Os telejornais tornam-se cada vez mais trgicos e
sanguinolentos. As novelas procuram cada vez mais se aproximarem do sonho da dona de
casa. Os programas populares tomam conta dos espaos das programaes com tragdias
pessoais, crimes passionais, com explorao aberta da sexualidade, um verdadeiro circo de
horrores e um culto ao grotesco.
Na Rede Record10 que no teve produes de destaque na dcada de 80, agora retoma a cena
com o Mundo Maravilha (1996 1997) com a antiga apresentadora do SBT, Mara Maravilha,
com o molde de programa de auditrio com brincadeiras, muitas atraes musicais e desenhos
animados. No entanto, a grande cartada foi a contratao da apresentadora Eliana, Eliana e
Alegria (1998 2004), com a proposta de divertir as crianas de forma educativa, tanto que o
comando divido com personagens ldicos como: Chiquinho, o reprter; Vov Alegria, que
ajudava nas experincias e nas lies de portugus; e o Beb Alegria. Em 2006 estreou o
programa de famlia Tudo Possvel na mesma emissora.
10

o primeiro programa infantil em horrio nobre, em 1995, era o Agente G, espio interpretado pelo falecido ator
Gerson de Abreu combatia viles e dava lies de histria e geografia. Estreou com um resultado de cinco pontos de ibope,
dois a mais que a trao anterior. Chegando a ganhar em 1995 o prmio da Associao Paulista de Crticos de Arte
(APCA), satirizava filmes de agentes bonitos e galanteadores, como o 007. No entanto, o programa, que tinha alto custo de
produo e agora competindo diretamente com o SBT, que lanava TV Cruj em parceria com o Disney Channel. O Agente
G foi cancelado em julho de 1997, demonstrando que no haveria lugar para programas infantis no horrio nobre e muito
menos de boa qualidade como era, pois em seu lugar teremos o famoso Ratinho com seu programa de denncias e que
mostram a realidade cultural do nosso pas.

1
2

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

Na Globo, a ida e vinda da apresentadora Xuxa da programao diria por dois anos, foi a
tentativa de lanamento de um programa nos EUA e Amrica Latina, no entanto, a
repercusso no foi muito boa. Em 1994 estria o Xuxa Park, programa exibido somente aos
sbados, que havia sido feito para a televiso estrangeira, o ambiente um grande parque de
diverses, com muita luz e muito movimento dos brinquedos, com desenhos, jogos com
participao da platia e apresentaes musicais. Por um ano teve uma hora e meia, com o
trmino do programa TV Colosso, o programa ganhou mais uma hora, ocupando todo o
espao da manh.
Para ocupar o lugar de Xuxa surge TV Colosso (1993 1996), que apresenta uma rede de
televiso comandada por bonecos - cachorros, criados por Luiz Ferre, ilustrador e cartunista, e
com roteiro da trade consagrada de cartunistas, Angeli, Laerte e Glauco, com um humor
inteligente para crianas saindo do tatibitati das apresentadoras, arrancando elogios da crtica.
O programa rendeu trilhas sonoras, filmes para cinema e especiais de fim de ano. Os ces bonecos reproduziam as caractersticas humanas e a histria transcorria nos bastidores de uma
emissora de televiso, tendo alcanado um sucesso significativo entre o pblico. Os
personagens geraram discos, shows, filmes e lbuns de figurinhas. (...) no havia
preocupao educativa apenas divertia as crianas atravs de crticas do cotidiano utilizando o
mundo animal. (...) (MAREUSE apud LARA MARIA, 2002, p.174) Mas o programa no
resistiu com a entrada de Anglica11, teve seu horrio reduzido e o decreto do seu fim, foi a
volta de Xuxa.
O SBT entra na dcada de 90 com grandes nomes consagrados do meio artstico, j vice-lder
de audincia, mas sem apresentar rentabilidade econmica, levou a emissora a uma fase de
busca pelas diferentes classes sociais e profissionalizao comercial, atravs de contrataes
profissionais de marketing, vendas e investimentos em pesquisa, que fizeram mudar a sua
postura em relao programao12. Em 1997, o SBT introduz a novela infantil Chiquititas,
um grande sucesso, cuja produo uma parceria com uma emissora Argentina, a Telef,

11

No final de 1995 entra no Angel Mix, inicialmente com a estrutura bsica, apresentadora e auxiliares de palco,
brincadeiras e desenhos, ocupando inicialmente uma hora da programao televisiva matinal e no ano seguinte 1996, depois
de quatro meses no ar, teve sua durao alterada para quatro horas, que o programa se dividia em dois momentos, o prprio
Angel Mix e a Novela Infantil Caa Talentos, estrelada por Anglica com um enredo que regatava a fantasia e a imaginao.
Em 1998, o programa sofre reformulaes e adquire um carter educativo, com grande nfase em temas ecolgicos e
incluindo personagens derivados de animao de bonecos.
12
O programa Desenhos com a Vov Mafalda (1991 1997). Eliana iniciou o comando de Bom Dia & Cia de 91 a
98, programa produzido e transmitido diariamente por trs horas, tendo carter educativo, com linguagem simples e correta,
estimulando a curiosidade infantil e apresenta desenhos. Em 1998, quem assume o comando do programa a apresentadora
Jackeline Petikovic at 2003. De 1994 a 1996 Srgio Malandro comandava um programa que levava o seu nome e
apresentava cenas de pasteles envolvendo outros artistas.

1
3

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

dando origem a vrios cds, shows e inmeros itens de consumo como sapatos, roupas, tnis,
revistas e bonecas.
O Disney Club, TV CRUJ, um movimento dedicado aos Ultrajovens, com o seguinte bordo:
Somos ultrajovens e merecemos respeito. Um programa de estdio no qual crianas
interpretam uma histria centrada no personagem Juca, um menino que adora computadores e
desenho animado; durante a fico h muita apresentao de desenhos animados da Disney.
Em 1997 foi dado com o melhor programa infantil para crianas de 07 a 14 anos pela APCA e
os roteiros eram baseados nas cartas dos telespectadores. Em pesquisa do Ibope de 1997 havia
30% de identificao das crianas com os personagens desenvolvidos pelas quatro crianas
que apresentavam o programa.
Na Manchete destaque para a estria do Cometa Alegria, programa com quatro horas de
durao, uma produo independente apresentada por Patrick de Oliveira e a menina Cinthya.
O pice e ao mesmo tempo o que determinou o final do programa foi a estria do anime Os
Cavaleiros do Zodaco, grande sucesso de audincia, vendas e odiado pela crtica at hoje,
com sua reestria feita em julho de 2004 na REDE BANDEIRANTES ocupando o mesmo
horrio do final da tarde. A estria deste desenho o marca a invaso anime em 1995at a
extino da rede em 99.
Os programas infantis com sada de Xuxa, em 1992, passam por mudanas, chega-se a
discutir o futuro dos programas infantis, pois a frmula est muito desgastada, pois
haver-se-ia muitas verses da apresentadora: Anglica, Mara, Mariane, Eliana, fadas
eletrnicas, que com uma agressividade de venda disfarada por uma voz doce e meiga
emitem um canto de sereia para as crianas com seus maravilhosos brinquedos, brincadeiras,
Em relao aos programas infantis temos um grande abalo com a volta de Xuxa, pois aquilo
que parecia estar se renovando, estaciona e a briga pela audincia torna-se feroz. A Globo
inicia uma srie de contrataes, como que para um acmulo de estrelas. O espao dos
programas infantis cada vez menor, a TV Colosso a primeira a desaparecer neste contexto,
pois seu horrio foi reduzido tanto pela entrada de Anglica, no Angel Mix e com a
Novelinha Infantil Caa Talentos, quanto pelo programa dirio de Ana Maria Braga, um
programa de variedades tanto de assuntos de cozinha a assuntos de ordem ntima. Os
programas infantis aqui, ao que se pode perceber iniciam o seu caminho para o
desaparecimento.

Concluso

1
4

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

A Fase da Convergncia e da Qualidade Digital (2000 - ...) Tecnologia apontando para uma
interatividade cada vez maior dos veculos de comunicao, principalmente da TV com
Internet e outras tecnologias de informao. A TV Digital est sendo anunciada para logo,
como tambm a TV Web em que se tem Internet e Televiso na mesma tela.
Em 2000, o governo brasileiro inaugurou a primeira etapa da Internet de alta velocidade no
pas, com capacidade para ser 77 vezes mais rpida do que a atual. Este aumento de
velocidade traria novos aplicativos de multimdia interativa, abrindo perspectiva para uma
convergncia cada vez mais de todos os meios de transmisso de informao. A Rede TV no
perdeu tempo em relao a esta tendencia e hoje parceira do UOL, o maior provedor da
Amrica Latina formada pelo Grupo Abril e Folha, o que permite no s o aproveitamento
das imagens da emissora quanto o uso de ferramentas da Internet na programao.
Em 2001, as duas maiores redes de televiso contavam com quase todo o territrio nacional
coberto: A REDE GLOBO com 113 emissoras, atingindo 99,84% da populao, em que a
audincia se divide da seguinte forma: 74% no horrio nobre, 56% no horrio matutino, 59%
no vespertino e 69% no horrio noturno. Enquanto o SBT, composto por 97 emissoras
abrangendo 90% da populao.
A programao tem uma invaso pelos Reality Shows, em que pessoas comuns ou quase
famosas, ficam enclausuradas em uma casa com sistema de vigilncia constante em que o
telespectador convidado a observar o cotidiano destas pessoas. Fama, Big Brother Brasil,
Casa dos Artistas, Sem Sada. Estes so alguns nomes do que virou quase que constante,
apenas mudar de canal e estar-se- vendo algum programa com esta temtica.
Em relao aos programas infantis, temos uma reduo brusca de programao. Crianas de
04 a 09 anos no tm espao, uma vez que a programao atualmente tem se voltado para
uma camada at ento pouco explorada, os Pr Adolescentes. Desta forma temos o que
Potsman (1999) aponta, uma precocidade forada, pois no h mais espao para esta infncia,
a instaneidade a palavra de ordem
O panorama da mdia no Brasil segundo Pesquisa por Amostra de Domiclio do IBGE
mostra que 89% dos domiclios brasileiros tm televisores, enquanto 88% possuem aparelhos
de rdio e apenas 85% possuem geladeira. J os dados de 2005 sobre a amostragem dos bens
durveis a TV aumentou de 2004 para 2005, j o rdio se manteve na mesma porcentagem de
87% e a geladeira tambm teve um pequeno crescimento. De 169.799.170 pessoas que
compem o Brasil, aproximadamente 24 mil brasileiros esto na faixa de 0 a 9 anos, o que
constitui 70% da populao, distribudos em cerca de 46.507.196 domiclios.

1
5

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

Para experimentao, fizemos um rpido estudo da programao televisiva brasileira.


Auxiliado pelo livro Gneros e formatos na Televiso brasileira de Jos Carlos Aronchi de
Souza, foi possvel fazer atravs da sua tipologia de gneros esta contagem. Foi escolhido um
dia aleatrio da semana, 24 de maro de 2006, a publicao da grade da programao na
Folha de So Paulo.
Percebe-se que na somatria do tempo de transmisso das 11 emissoras de canal aberto, de
aproximadamente 180 horas. Neste tempo, cerca de 22 horas so dedicadas a programao
infantil, isto , 8% da carga horria total.. Se a reflexo for pela quantidade de programas,
tm-se na programao 219 programas, destes 36 so do gnero infantil, 6% dos programas.
Ao excluir os programas da TV Cultura, o quadro se torna menos representativo ainda, so 28
programas que se reflete em 10 horas e meia. Isto , na excluso da TV Cultura, reduz para 12
horas o tempo de programao infantil e restam apenas oito programas.
No que diz respeito TV por assinatura no pas, segundo a pesquisa MdiaFatos

13

2004, a

penetrao desta baixa, atinge somente 3,5 milhes de domiclios brasileiros (cerca de 13%
do total). A assinatura de TV a cabo ou via satlite se concentra em domiclios de classe A e
B.
Ao pensar nos dados sobre a programao televisiva e o tempo que as crianas assistem TV.
Inicia-se a primeira reflexo sobre um dos objetivos do trabalho: O que as crianas assistem?
Uma vez que, novamente de acordo com o Ibope, os programas de maior audincia14 entre as
crianas de 04 a 11 anos no so dirigidos ao pblico infantil. Lideram o ranking as novelas
(das 19 horas e das 20 horas), o jornalismo noturno, e programas humorsticos.
As crianas permanecem um intervalo de tempo considervel em frente TV, assistem
programas adultos por falta de programao feita para elas. O IBOPE nota que as crianas
assistem em mdia 3horas e 55 minutos de TV todos os dias (mdia Nacional), tempo
comparvel s 04 horas em que permanecem na escola. A avaliao de acordo com a classe
social: classe A passa 3horas e 04 minutos; classe B 3 horas e 21 minutos; e na classe C 4
horas e 09 minutos.
Verifica-se que h a necessidade de interveno dos pais e educadores sobre esta realidade
que est se formando. Medidas esto sendo tomadas pelo governo, algo que ainda est em
debate sobre classificao de horrios e faixas etrias, algo de extrema urgncia como pode-se
verificar pela trajetria acima descrita.

13

Mdia Fatos uma publicao anual da Associao Brasileira de Televiso por Assinatura (ABTA) que
rene dados de mercado referentes ao desenvolvimento da TV por assinatura no Brasil.
14
Mdia nacional em maio de 2003.
1
6

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

Aqui finaliza-se este artigo com estes dados estatsticos para demonstrar que a questo sobre
esta fase ainda so muito preliminares e para se fazer uma analise assim como se deter mais
detalhadamente sobre alguns programas se faria necessrio um estudo especfico. E que talvez
no se esgotasse ainda as questes relacionadas a histria dos programas infantis e a
problemtica que estes trazem ao cenrio das pesquisas sobre TV brasileira.

Referncias bibliogrficas
MAREUSE, M. Ap. G. 50 anos de desenho animados na televiso brasileira, Tese de Dissertao de
Mestrado ECA/USP CCA 2002

MATTOS, S. Histria da Televiso Brasileira Uma Viso Econmica, Social e Poltica - Petrpolis,
RJ: Editora Vozes Ltda, 2002

MUNIZ, Sodr Monoplio da fala. Petrpolis: Vozes, 1977.

POSTMAN, N O desaparecimento da Infncia Rio de Janeiro: Graphia, 1999

http://geocities.yahoo.com.br/classtv/ - acessado em outubro de 2004


http://www.museudatv.com.br/inicio.htm - acessado em novembro de 2004
http://www.memorialdatv.com.br.tf acessado em outubro de 2004

1
7