EXERCCIO PONTO DE EQUILBRIO DECISES DE PREOS

01) Marcelo, gerente de marketing, est pensando em fazer uma campanha promocional. Mas o mesmo est em
dvidas. O seu custo fixo total est em R$ 180.000,00 e um custo varivel unitrio de R$ 8,50. O seu preo hoje
de R$15,00, com uma demanda esperada de vendas de 80.000 unidades. Aps analisar os custos com a rea de
produo, conseguiu-se reduzir o custo varivel unitrio em 10%. Sua inteno ganhar fatia de mercado, mas a
sua empresa se encontra em um mercado de concorrncia perfeita. Ele sabe que se reduzir o seu preo em 10%, a
elasticidade de sua demanda positiva em 10%. Se voc fosse o gerente do Marcelo, daria sinal verde para a
campanha? Justifique a sua resposta.
02) Marcelo, gerente de marketing, est pensando em fazer uma campanha promocional. Mas o mesmo est em
dvidas. O seu custo fixo total est em R$ 115.350,00 e um custo varivel unitrio de R$ 8,75. O seu preo hoje
de R$18,00, com uma demanda esperada de vendas de 38.790 unidades. Aps analisar os custos com a rea de
produo, no conseguiu reduzir o seu custo varivel unitrio. Sua inteno manter a liderana pela qualidade do
produto, mas a sua empresa se encontra em um mercado de oligoplio e o seu consumidor leva o preo em
considerao na sua anlise de percepo de valor. Ele sabe que se aumentar o seu preo em 6%, a elasticidade de
sua demanda negativa em 9%. Se voc fosse o gerente do Marcelo, daria sinal verde para a campanha? Justifique
a sua resposta.
03) Marcelo, gerente de marketing, est pensando em fazer uma campanha promocional. Mas o mesmo est em
dvidas. O seu custo fixo total est em R$ 195.000,00 e um custo varivel unitrio de R$ 6,50. O seu preo hoje
de R$12,50, com uma demanda esperada de vendas de 76.000 unidades. Aps analisar os custos com a rea de
produo, conseguiu-se reduzir o custo varivel unitrio em 2%. Sua inteno brigar com a concorrncia, pois a
sua empresa se encontra em um mercado de concorrncia perfeita. Ele sabe que se reduzir o seu preo para
R$ 11,78, a elasticidade de sua demanda positiva em 11%. Se voc fosse o gerente do Marcelo, daria sinal verde
para a campanha? Justifique a sua resposta.
04) Marcelo, gerente de marketing, est pensando em fazer uma campanha promocional. Mas o mesmo est em
dvidas. O seu custo fixo total est em R$ 354.000,00 e um custo varivel unitrio de R$ 12,35. O seu preo hoje
de R$16,25, com uma demanda esperada de vendas de 92.325 unidades. Aps analisar os custos com a rea de
produo, conseguiu reduzir o seu custo varivel unitrio em 10%. Sua inteno a concorrncia que reduziu seu
preo por causa da data de validade dos produtos e sua empresa se encontra em um mercado de concorrncia
perfeita e o seu consumidor sensvel a preo. Ele sabe que se reduzir o seu preo em 11%, a elasticidade de sua
demanda positiva em 15%. Se voc fosse o gerente do Marcelo, daria sinal verde para a campanha? Justifique a
sua resposta.