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I.

UN ESPACIO PARA RESPIRAR EN MEDIO DE LA CRISIS

A. Preguntas

1. Por qu Bosch se encuentra en una posicin relativamente buena


en comparacin con otras compaas alemanas similares?
Dos caractersticas que han definido a la compaa Bosch, es tener
austeridad y una disciplina financiera, ya que en ellos es reducir gastos
en sus operaciones continuas, pero no en sus gastos de investigacin y
desarrollo para proyectos futuros, ya que se piensa en largo plazo y su
estrategia de tres ngulos incluye mayor diversificacin, e inversin en
investigacin y desarrollo, as como internacionalizacin fijada en meta.
Todo esto les ayuda a estar innovando para que sus empleados se
sientan orgullosos de su tecnologa que hoy en da es importante, como
tambin de las costumbres de reinvertir sus utilidades en el negocio, en
vez de canalizarlas a inversionistas sinnimos, y eso lo que los hace
diferentes ante los dems competidores.
2. Cmo trataron la crisis econmica de 2008 2009?
En el ao 2008 la compaa Bosch tuvo un nivel de ventas de alrededor
de 45.1 billones de euros, de las cuales el 75% vienen del extranjero, la
compaa tiene presencia en 150 pases alrededor del mundo, cuenta
con 300 subsidiarias y una estrategia de expansin constante. En el
2009 la compaa empez a tener presencia en Rusia, tambin cuenta
con un total de 271,000 trabajadores de los cuales 158,965 trabajadores
trabajan fuera de Alemania. Cada ao, Boch invierte ms de 3.5 billones
de Euros, el equivalente al 8& de sus ingresos por ventas en
investigacin y desarrollo y aplica para ms de 3,000 patentes en todo el
mundo. Con todos sus productos y servicios, Bosch mora la calidad de
vida proveyendo soluciones innovadoras y beneficiosas.

3. Actualizacin de Bosch desde el inicio de la crisis:


La Robert Bosch Stiftung (fundacin) cuenta con el 92% del capital de
la compaa y la cul es la encargada de tomar las decisiones acerca
de del futuro de la empresa y el 1% del capital lo tiene Robert Bosch
GmbH, todo esto para garantizar la libertad emprendedora del Grupo
Bosch.
La fundacin Robert Bosch, fundada por el mismo Robert Bosch, se ha
caracterizado por ser una fundacin filantrpica y no tienen fines de
lucro se concentra principalmente en 5 objetivos que son los siguientes:
a)
b)
c)
d)
e)

Investigacin constante
Salud y ayuda a erradicar enfermedades en el mundo
Relaciones Internacionales (Amrica del Norte, Europa)
Educacin
Sociedad y cultura

La Fundacin Bosch tiene tres prestigiosos centros de investigacin: el


Hospital Robert Bosch, El Instituto Dr. Margarete Fischer-Bosch de
Farmacologa Clnica y el Instituto de Historia de la Medicina.
sta apoya la atencin sanitaria, el entendimiento internacional, las
artes y la cultura, y las humanidades as como las ciencias sociales y
naturales.
La fundacin exclusivamente y de manera directa tiene propsitos de
carcter caritativo. Como accionista principal de Robert Bosch GmbH, la
fundacin recibe la mayora de los dividendos de la compaa. As con
un capital de alrededor de 1.2 billones de euros la fundacin busca
ayudar a las personas y mejorar la

calidad de

vida de los ms

necesitados, la fundacin no tiene ninguna compromiso con la


corporacin y como ya se mencion no tiene fines de lucro, el peso de
los votos que tiene la fundacin en la compaa han sido traspasados a
la organizacin Robert Bosch Industrietreuhand KG, formado por altos
funcionarios de la empresa que llevan muchos aos en ella,

representantes

de

la

familia

Bosch

industria como el CEO de BASF,


confianza

sin

recibir

nada

algunos

lderes

de

la

con simplemente el voto de

a cambio. sta separacin de los

compromisos con la empresa y los objetivos de la fundacin permite


que la fundacin tenga total libertad de enfocarse en el bien comn
sin tener que cuestionar las prcticas de la empresa. Por ltimo los
descendientes de Robert Bosch (fundador) cuentan con el 7% del
capital y el 7% de los votos de la empresa.
Bajo

sta

administra

organizacin
sus

la

actividades,

empresa

Robert

distinguiendo

los

Bosch
negocios

GmbH
de

la

responsabilidad social, siendo un buen ejemplo de empresa socialmente


responsable ya que pude decirse que el 92%

del

capital

de

la

empresa se dirige a actividades filantrpicas y de investigacin.


Divisiones de la empresa Robert Bosch
Bosch se forma de tres divisiones principalmente
a) Tecnologa Automotriz
b) Tecnologa de Manejo y Control
c) Bienes de Consumo
Para Bosch existen cuatro factores importantes que representan su
imagen corporativa y que se ven reflejados con sus productos, acciones
o servicios. Estos cuatro factores son calidad, innovacin, valores,
responsabilidad social y su cdigo de conducta.
Bienes de consumo
Desde sus inicios

la

empresa

se

ha

dedicada

fabricar

electrodomsticos innovadores que faciliten las tareas diarias de los


clientes, que tenga un uso amigable y sobresalgan por su tecnologa y
funcionamiento. ste divisin es muy importante que muest retos que
requieren una constante investigacin y el contacto con el cliente fina y
los productos producidos por Bosch es directo lo que hace que Bosch
busque l constante mejora sus productos.

Bosch tiene una lnea de productos enorme con la ms alta


tecnologa y calidad.
Tecnologa de Manejo y Control de Maquinaria
Con la subsidiaria Bosch Rexroth, la empresa provee tecnologa para el
sector industrial. A travs de ella Bosch produce tecnologa

para

controlar y manejar mquinas complejas.


Bosch es uno de los principales proveedores de tecnologa para
maquinaria de embasado en el mundo.
Tecnologa Automotriz
sta divisin est en cargada de todo lo relacionado con la industria
automotriz, cubre el 60% de sus ventas totales y como clientes cuenta
con una lista de las empresas automotrices de todo el mundo.
La empresa cuenta con un rea de dicada al Servicio al Cliente en
dnde se da servicio a los automviles de las personas que lo requieran
no importando la marca de automvil. Otra divisin es la de Partes auto
y Accesorios de ofrecer a los clientes la opcin de adquirir piezas para
su automvil de la marca Bosch y con la misma calidad que los
fabricantes de autos.
La tercera seccin es la Tecnologa Automotriz, la cual busca la
innovacin constante, es la encargada de producir y mejorar aquellas
partes o accesorios de automvil que requieren de mayor tecnologa
o que sufren cambios constantes con el paso del tiempo. sta seccin
de Bosch se divide en los siguientes departamentos de produccin por
as decirlo: Sistemas de Gasolina, Sistemas Diesel, Sistemas
Frenos, Sistemas

de

de

Control, Conductores Elctricos, Motores y

Generadores, Auto Multimedia, Electrnica Automotriz y Sistemas ZF.