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/2013
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deixemos
os
em
valores
segundo
axiolgicos
fundamentais
valores
no
filme
autnticos,
expressam
ou
seja,
axionmicos.
A trama se inicia com uma narrativa sobre a vida de Joana Maria da
Conceio, negra alforriada no sculo XVIII, que considerada culpada por desafiar um
senhor de escravos. Um mosaico de dois tempos histricos se entrelaa e apresenta algo
em comum: a degradao dos valores tico-morais das classes exploradas e oprimidas
sobrepostos pela relao de troca de favores: Quem financia a solidariedade hoje est
preocupado com o retorno. Por isso a imagem do seu produto deve estar vinculada ao
xito. Nas palavras de Marco Aurlio (personagem interpretado por Herson Capri),
vemos bem sintomtica a anlise que transcorrer durante toda a obra. Fundamentado
no marketing social, o diretor explora os elementos mais presentes nas entidades e
expe seus valores, determinantes e consequentemente, sua continuao. Nas palavras
de Bianchi:
Aqui o primeiro momento no qual comea o discurso de marketing
social no filme, discurso que ser repetido em vrios outros
momentos. H vrios livros que usamos como referncia na
construo desse discurso, com nfase nos livros Marketing Social, de
Marjorie Thompson e Hamish Pringle; Marketing Social, de Philip
Kotler e Marketing para Associaes que no visam lucro, de Philip
Kotler (BIANCHI, 2008, p. 58).
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Fotograma 2 (esquerda) narrado: Lucro para M. Antnia: 8.238 ris. Amizade, liberdade,
solidariedade. (BIANCHI, 2008, p. 83). Fotograma 3 (direita) - Maria Amlia (Joana Fomm) e Marta
Figueiredo (Aricl Peres) com uma famlia pobre (entre eles, um filho cancergena) em um restaurante de
classes dominantes.
Tal relao fica evidente quando Nomia oferece o financiamento do casamento de Clara,
protagonizada por Leona Cavalli, em troca de trabalhos por um perodo de tempo. Posteriormente,
quando a Associao de Nomia muda de endereo (saindo da cidade), Mnica (Cludia Mello) coagida
por Nomia a ir para o interior com a justificativa da troca de favores. Ela dir: Eu te ajudei quando voc
precisou e agora voc vai me ajudar.
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escrava com seu carrinho e uma criana ao lado amarrada, como poder notar no
fotograma 4.
Fotograma 4 - 53'54''.
Fotograma 5 - 54'19''
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com
dono
da
fbrica
da
criminalidade
para
Fotograma 6 Lzaro Ramos interpretando um
conseguir sobreviver alimentando os presidirio, dir atrs de uma grade prisional: esse
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