Resea

Hoy en da las personas, los deportes y las ciudades reflejan el comercialismo y

el
pensamiento econmico en la vida social
contempornea. Sus cambios por ms pequeos que sean, reflejan un
trasfondo amplio en el que se mueven los deseos de las empresas por ser las
principales marcas en las mentes de los consumidores. Un ejemplo de esto se
encuentra en el libro Lo que el dinero no puede comprar de Michael J. Sandel,
con la venta de autgrafos de los deportistas. Hace unos 30 aos los
autgrafos y dems objetos de las figuras del deporte comenzaron a verse
como bienes comercializables, y masas de coleccionistas se dedicaron a
comprarlos y venderlos. Este nuevo sistema era grosero con los deportistas, sin
embargo, aos despus gener ingresos muy altos, al inicio se volvi en una
costumbre motivada por el valor en dinero de las cosas, en el que
coleccionistas se dedicaban a molestar a los jugadores en hoteles, restaurante
e inclusive llegaban hasta sus hogares. Aqu es donde se refleja el pensamiento
econmico moderno, cuando una figura del deporte pasa de ser vista como un
hroe por cazadores de autgrafos que simplemente eran nios, a ser vista
como un medio para obtener altos ingresos.

Actualmente, los recuerdos deportivos se venden y ya no se regalan como

privilegios que no se pueden comprar, la conversin de recuerdos en
mercancas cambi definitivamente la relacin de los fans con el deporte, por
ello hoy el mercadeo con recuerdos ya es parte de la rutina. De la misma
manera ha ocurrido con los estadios deportivos, los cuales se supone son
lugares donde la gente se junta para presenciar acontecimientos deportivos,
sin embargo, equipos de ligas importantes han vendido el derecho a que se le
ponga nombre al estadio, han vendido los derechos de denominacin. Y esto
no afecta simplemente el nombre en la entrada del estadio en el que se juntan
personas con los mismos gustos, sino que se llega hasta las palabras que los
locutores de radio y televisin usan cuando describen la accin del campo, y
con esto estropean la autntica narracin que los fans esperan. En este
aspecto se refleja el cambio que la sociedad ha venido teniendo, estoy de
acuerdo con que el comercialismo ha transformado la sociedad, considero que
ha apoyado al endurecimiento de los corazones, la creacin de mentes
superficiales y comunidades individualistas.

Por otro lado, el creciente comercialismo tambin se ve reflejado en el hecho

de que como bien Sandel lo dice, la publicidad comercial ha llegado ms all
de sus ubicaciones habituales para colonizar cada rincn de las vidas de las
personas. (Sandel, 2013)
Frutas con stickes que anuncian nuevas pelculas, huevos marcados con
publicidad. Los anuncios ya no figuran en los cartones.

Opinin:
Considero que el mayor problema no es el hecho de poner publicidad en las
frutas o en los huevos, es que se invada la vida cotidiana de las personas y por
ende la sociedad cada vez est ms dominada por valores mercantiles y la
dimensin comercial no deja de crecer.
Ni las personas ms agobiadas y distradas tenan opcin en ascensores, en
estaciones de servicio, en cajeros automticos, en lavamanos y urinarios,
inclusive en libros (dentro de su narrativa), en viajes areos(en las bandejas),
en estaciones de metro, Donde quiera que miremos, es casi seguro que
veamos un anuncio, hay anuncios en todas partes.
Opinin:
Creo que para este punto, se ha llegado a espacios que hace aos se vean
impenetrables para los publicistas y ah radica lo molesto del asunto, que han
llegado incluso a entornos denominados tranquilos para el marketing, como
los parques, dado que las distracciones son escasas. Se est bombardeando a
la gente incluso cuando estn calmados en sus mejores estados mentales.
Hay gente que le saca ventaja, entonces envuelven sus carros con vinilos
llenos de logotipos, de lleno hay gente que usa su cuerpo como soporte
publicitario, venden espacios publicitarios en sus frentes.
En estos casos, estoy de acuerdo con las personas que consideran los anuncios
como contaminacin.
Ahora con el argumento de la existencia de un mercado publicitario ilimitado,
se acepta el hecho de que se venda cualquier espacio a empresas
anunciadoras siempre sea una venta voluntaria y
este espacio
pertenezca a la persona que lo vende. Sin embargo, en la prctica esto no
siempre es cierto, algunas personas venden parte de su cuerpo por presiones
econmicas serias y terminan en prcticas degradantes para ellos.

Opinin:

Creo que el libro toma una posicin bastante clara sobre el Mal gusto de los
valores comerciales y las acciones tan exageradas que la publicidad y el
mercadeo llegan a tomar, sin embargo considero que si se hace un estudio
ms a fondo tomando en cuenta la posicin de las empresas, es importante
entender que no es viable quedarse en las antiguas formas de hacer
marketing, no es viable quedarse en el cartn mientras otras empresas se

roban toda la atencin de los consumidores haciendo cosas estrambticas.

Cuando no hay un mercadeo efectivo, las ventas no aumentan y si no
aumentan la empresa se estanca. No obstante, el comercialismo de los ltimos
20 aos ha sido desproporcionado, nos ha vendido la idea de que podemos
comprar cualquier cosa.

Bibliografa
Sandel, M. J. ( 2013). Lo que el dinero no puede comprar. Los lmites morales
del mercado. DEBATE.

Palcos elevados:
Pero el deporte profesional no es solo una fuente de identidad civil, es tambin
un negocio. El carcter pblico del escenario imparte una leccin cvica: que
todos estn juntos, que al menos por unas horas se comparte un sentido de
presencia y orgullo cvico. Cuando los estadios van perdiendo su condicin de
lugares de referencia para parecerse a las vallas publicitarias, su carcter
pblico decae. Y con l quiz tambin se desvanezcan los lazos sociales y los
sentimientos cvicos que inspiran.
Los palcos son expresin de una fractura esencial en la vida social
estadounidense
En espacio pblico en donde mecnicos y millonarios pueden juntarse para
animar a su equipo.
Los palcos privados dividen a los fans por ingresos y destruyen la unidad, el
entusiasmo que los fan de todas edades y orgenes comparten.

Moneyball:
Los equipos deportivos ricos pueden contratar a estadsticos y pujar por
jugadores de equipos pobres que estos recomendaban.
El moneyball no ha arruinado los deportes, dejado reducido el valor del juego.
Hacer a los mercados ms eficientes no es algo ventajoso en s.