CONDUCTAPOLTICA

Agosto 2014 / No. 4

Lista negra del SAT

Implicaciones para
las empresas

Franja de Gaza

Un conflicto sin amparo

Estados propicios para invertir

tras reformas estructurales

Afianzando el camino hacia el buen vivir

Ing. Meyer Klip Gervitz

Consejero Presidente del INVEA
1

CONDUCTAPOLTICA

CARTA EDITORIAL
DIRECTORIO
Erick Nstor Garca Luna
Direccin General

Paulette Ramrez Mercado

Direccin Editorial

Rocio Denisse Melgoza

Editora

Nora Laura Islas Rubio

Correccin de Estilo

Viridiana Valle Snchez

Direccin de Arte

Jaime Daz Vega

Diseo

Carlos I. Snchez Vzquez

Coordinacin de Medios Digitales

Colaboradores

Mara Cabadas
Zoila Jurez
Erndira Cuevas
Gibrn Zafra
Karlos Xurez
Gisela Vieyra
Alexandra Villavicencio
Mario Alavez
Nancy Balderas

CONDUCTA POLTICA, Ao 1, No. 4, Agosto

2014, es una publicacin mensual editada por
Comercializadora Lumi S.A. de C.V. Calle Regina,
#164, Colonia Centro, Delegacin Cuauhtmoc.
CP. 06060. www.conductapolitica.com. contacto@
conductapolitica.com. Editor responsable: Cynthia
Paulette Ramrez Mercado. Reserva de Derechos al
Uso Exclusivo No. 04-2014-031810014600-203,
ISSN: en trmite, ambos otorgados por el Instituto
Nacional del Derecho de Autor. Responsable de la
ltima actualizacin de este nmero, Departamento
de Diseo Comercializadora Lumi S.A. de C.V., Carlos
Ivn Snchez Vzquez, calle Regina, #164, Colonia
Centro, Delegacin Cuauhtmoc. CP. 06060, fecha
de ltima modificacin, 06 de agosto de 2014.
Los textos e imgenes aqu publicados son en
su totalidad responsabilidad de su autor, no
reflejan, representan ni constituyen la postura ni
el pensamiento, del Director General, editores
y colaboradores. Asimismo, no asumen ninguna
responsabilidad respecto de la calidad, confiabilidad,
veracidad, precios, o cualquier otra caracterstica de
los productos o servicios anunciados del contenido
publicitario de esta publicacin. Ya que la revista
Conducta Poltica nicamente ofrece un espacio de
difusin publicitaria, en virtud de ser solamente de
carcter informativo, de divulgacin y publicitario,
por ello es responsabilidad total de los anunciantes
la veracidad y confiabilidad de los mismos.
Esta revista considera sus fuentes como
confiables; sin embargo, puede haber errores
o variantes en la exactitud de las mismas, por lo
que los lectores utilizan esta informacin bajo su
propia responsabilidad y criterio. Toda inversin y
oportunidad de negocio tiene un riesgo inherente,
por ello es necesario que cualquier persona, antes
de iniciar cualquier inversin consulte previamente a
un abogado, contador y/o asesor certificados puesto
que esta revista es editada nica y exclusivamente
como de apoyo.
Todos los derechos reservados. Prohibida su
reproduccin total o parcial, incluyendo cualquier
medio electrnico o magntico, as como cualquier
forma de almacenamiento o transmisin por ninguna
forma o por ningn medio que no tenga el permiso
expreso y escrito del Director General.

CONDUCTAPOLTICA

Dudas y escepticismo es lo que pasa por la cabeza de la mayora de los

mexicanos ante la pregunta de si existen dependencias o instituciones
gubernamentales que justifiquen una buena razn de ser, pero sobre todo,
un funcionamiento adecuado y preocupado por el buen vivir ciudadano;
sin embargo, ante estas incgnitas, algunas de ellas sin respuesta, en el
ao 2010 surge el Instituto de Verificacin Administrativa para demostrar
todo lo contrario. En entrevista exclusiva para la Revista Conducta Poltica,
el Ingeniero Meyer Klip Gervitz, Consejero Presidente de este organismo
descentralizado del gobierno del Distrito Federal, nos platica mediante
hechos, experiencias y realidades cmo se le puede proporcionar certeza
jurdica a la sociedad y demostrar que se pueden hacer las cosas de una
manera correcta, ordenada, sin corrupcin y con el nico objetivo de que
se cumpla con la ley.
En materia de negocios, decidimos retomar el tema de la lista negra del
SAT, la cual toma como premisa evidenciar a las empresas que carecen de
operaciones o tienen adeudos, representando una situacin sumamente
compleja, y hasta un dolor de cabeza, para aquellas compaas que pueden
demostrar lo contrario. Es por eso que buscamos la opinin y asesora
de expertos en la materia para informarte y ayudarte a tener bien claras
tus obligaciones y mantener en orden todas tus operaciones fiscales ante
las autoridades correspondientes y la Secretara de Hacienda y Crdito
Pblico. Lo principal es no ser sealado y que esto afecte tu reputacin.
A su vez, en este ejemplar abordamos el debate de las reformas
estructurales, pero desde el eje de la transformacin. Realmente tras
aprobarse las reformas, la economa mexicana crecer?, cmo ven
al pas en el extranjero?, qu estados son los propicios para invertir y
esperan mayores inversiones? Ampliamos tu panorama para que estas
interrogantes tengan una respuesta certera y sustentada.
Finalmente, y sin restarle importancia, abordamos el conflicto armado
entre Israel y Palestina que desde hace aproximadamente un mes, ha
generado consternacin entre la poblacin mundial. Los constantes
ataques de la operacin israel Margen Protector, han causado una cifra
alarmante de miles de heridos y muertos, muchos de ellos civiles, y que no
deja de elevarse. Es imperante que creemos conciencia de que guerra
es una palabra que est cargada de connotaciones negativas, pero sobre
todo, que lleva a la extincin de vidas humanas.
Y como siempre, el periodismo de investigacin y notas vanguardistas y
de utilidad, son el estandarte de esta revista hecha para ti.

PERIODISMO DE INVESTIGACIN

Los Editores

NOS INTERESA TU OPININ,

ESCRBENOS A:
contacto@conductapolitica.com
CONTCTANOS

www.conductapolitica.com

cond_politica

conducta.politica

conductapolitica

CONDUCTAPOLTICA

CONTENIDO

AGOSTO 2014
CULTURA

NEGOCIOS
6 La lista negra del SAT: implicaciones

para las empresas
12 Innovacin y juventud a la vanguardia: el

camino de una Startup
16 Atoran trmites a restauranteros en DF
20 La creatividad + estrategia = arma para la venta

64 Miguel Caballero: El Armani de la

ropa blindada
68 Literatura, mal negocio... para el escritor
72 La belleza a travs del objeto en el MODO
76 Cartelera

EN LA PLUMA DE...
78

79

COYUNTURA
22
26

28
30

Entrevista Ing. Meyer Klip Gervitz

Los medios en el caso del albergue
La Gran Familia
Nios migrantes, un conflicto anunciado
El polmico Hoy No Circula

48

64

Algunas cosas que desconocemos

de nuestro iPhone
Liderazgo sin corbata: Cinco caractersticas
de los empresarios familiares del siglo XXI

HORSCOPOS

80

NACIONAL
34 Asesores polticos: Figuras clave en presidencia
38 Estados propicios para invertir tras las

reformas estructurales
40 Contrastes: Promotores de Sedesol
44 Estados que encabezan la contribucin al PIB
nacional

INTERNACIONAL
48 Franja de Gaza, sin amparo
52 Julio, mes de luto para la aviacin
56 bola, el virus de frica
60 Jean - Claude Junker: Un relevo

con sello austero

CONDUCTAPOLTICA

22

34
4

CONDUCTAPOLTICA

NEGOCIOS

LA LISTA NEGRA DEL SAT:

CAUSAS

A partir de enero, el SAT emite peridicamente listas en las que se evidencian

a las empresas que carecen de operaciones o tienen adeudos; sin embargo,
esta situacin se vuelve compleja para aquellas firmas que pueden demostrar lo
contrario.
Alexandra Villavicencio

@ALEXVILLAVI

na de las disposiciones
de la Reforma Hacendaria,
que entr en vigor en enero
pasado, fue la publicacin
de contribuyentes morosos, tanto
personas fsicas como morales,
con lo que su situacin fiscal se
presenta de forma pblica e infiere
en su reputacin.

CONDUCTAPOLTICA

El acadmico del Centro de

Investigacin en Economa y
Negocios del Instituto Tecnolgico
de Estudios Superiores de
Monterrey (ITESM), Campus Estado
de Mxico, Omar Horacio Jimnez
Sandoval, compara la situacin con
el recurso que aplican los colonos
de un fraccionamiento o condominio,
6

donde si alguno de los vecinos

incumple, la administracin los
difunde mediante una lista.
Ms all de denunciar a las
empresas o de perjudicar su
reputacin, seala, la intencin es
que cumplan con sus obligaciones.
Omar Jimnez tambin explica
que es posible que existan fallas

De acuerdo con la
reglamentacin del
SAT, las empresas
que aparecen en
el listado con
operaciones
inexistentes tienen 30
das para demostrar
lo contrario.
Hasta el momento
17 empresas fueron
identificadas

dentro del sistema del Servicio de

Administracin Tributaria (SAT), para
determinar qu empresas tienen
o no operaciones inexistentes.
Ante este panorama, considera,
que las empresas deben informar
a las autoridades fiscales y
demostrar operaciones para que
sean eliminadas de la lista y as
recibir un documento en el que la
Secretara de Hacienda y Crdito
Pblico (SHCP), las exima de
cualquier obligacin o sealamiento
de incumplimiento que les afecte en
su reputacin.
Sin embargo, considera que el
efecto de publicar la lista ha sido
positivo en general, porque a pesar
de ciertas fallas, finalmente el
SAT ha depurado poco a poco, la
recaudacin aument.
Seguramente para las empresas
que aparecieron en la lista les
result ms costoso y de inmediato
se pusieron al corriente, dice
Jimnez.
Por otro lado, el socio de
impuestos corporativos de la firma
consultora KPMG, Miguel ngel
Temblador, reconoce, que incluso
la Procuradura de la Defensa del
Contribuyente (Prodecon), denunci
que se ataca desde el punto de
vista legal a las personas morales
al publicar sus nombres.

Cortesa Miguel ngel Temblador KPMG

IMPLICACIONES PARA LAS EMPRESAS

Lo que pretende hacer la

autoridad fiscal, dice, es indicar
al contribuyente que si realiz
una operacin con alguna de las
empresas que aparecen en la lista
que tenga cuidado para no caer en
prcticas indebidas.
Cuando un contribuyente consulta el
listado e identifica a alguna empresa,
puede considerar si su proyecto est
en riesgo, ya que en caso de que
deban impuestos, es probable que
incumplan con el contrato.

Jimnez Sandoval precis que hay

diferentes razones por las que las
empresas pueden aparecer en esa
lista: una de ella es porque tienen
algn crdito fiscal determinado
con el que no han cumplido, han
cado en sentencia condenatoria
ejecutoria o bien no pueden ser
localizados.
Por su parte, Miguel ngel
Temblador explica que otra de las
causas es cuando va una autoridad
al domicilio fiscal y la recibe una
persona distinta al representante
legal o pregunta a un tercero y ste
indica que no conoce la razn social,
entonces se reporta que no se
encontr al contribuyente.
Tambin, cuando el contribuyente
busca demostrar su domicilio
fiscal para salir de la lista. Si
el inspector no encuentra al
contribuyente al momento de
hacer la visita para verificar, la
base de datos de la autoridad
fiscal reporta la referencia de no
localizado, independientemente
del cumplimiento oportuno de los
impuestos.
Por cualquiera que sea la razn,
dice Jimnez Sandoval, el estar en
la lista se vuelve informacin til
para las instituciones financieras,

CONDUCTAPOLTICA

que cumplan antes de incluirlos en

estas listas.
Es importante que las
empresas estn pendiente de las
publicaciones, advirti, pero sobre
todo, que procuren cumplir a tiempo
con sus obligaciones fiscales.

EVITAR ANTES QUE LAMENTAR

con las cuales pueden obtener

crditos, as como para proveedores
y accionistas.
De acuerdo con la reglamentacin
del SAT, las empresas que aparecen
en el listado con operaciones
inexistentes tienen 30 das para
demostrar lo contrario. Hasta el
momento 17 empresas fueron
identificadas.
Hay que tomar en cuenta que
las listas comenzaron a aparecer
en enero, por lo que en estos
meses han variado, lo que quiere
decir que las firmas que se
eliminaron demostraron que realizan
operaciones reales, comenta el
experto de KPMG.

QU HACER?
Omar Jimnez dijo que en caso
de que una empresa aparezca sin
motivo en la lista, lo ideal sera que la
autoridad asumiera el error y exentara
a la firma por lo menos del pago
siguiente; empero no se considera
que eso vaya a suceder, porque la
lista es una medida de presin y
al final no debe convertirse en una
oportunidad para otorgar facilidades,
aunque se deben reconocer las
fallas. Con el reconocimiento escrito
sera suficiente.
Es oportuno acudir a la
Procuradura Federal del
Contribuyente (Prodecon), aunque
el catedrtico seala que no tiene

CONDUCTAPOLTICA

noticia de casos en los que haya

conseguido descuentos a cambio de
las equivocaciones.
Aadi que sorprendi que
aparezcan contribuyentes cuando
no han sido localizados, pero se
debe tomar en cuenta que es su
obligacin informar acerca de
cualquier cambio de domicilio y el
desconocimiento de la ley no los
exime de su cumplimiento.
Si la empresa aparece en el listado
se debe:
1 Obtener las pruebas para saber
por qu est en la lista.
2 Demostrar que se llevan a cabo
operaciones. Tener ordenados los
documentos que demuestran el
pago cumplido de impuestos, as
como el RFC de la empresa y de sus
apoderados como personas fsicas.
3 Asesorar con bufetes o
consultoras.
4 Acudir ante las autoridades
fiscales.
En caso de que una empresa s
tenga retrasos en sus pagos de
impuestos, el catedrtico del Tec
de Monterrey mencion que tienen
30 das para resolverlo, y tienen
que acudir con la autoridad fiscal
en la oficina que les corresponda,
incluso hay un programa que
de manera permanente vigila
el comportamiento de los
contribuyentes y en el momento en
que stos se retrasan, los invita a
8

Para evitar aparecer, el experto del

Tec recomend atender bien las
llamadas de atencin que suelen
llegar a las oficinas o domicilios
fiscales cuando hay alguna demora,
y estar al pendiente antes de que los
retrasos se presenten. Para ello, es
oportuno acercarse a negociar con la
autoridad.
Tambin confo en que se pueda
hacer cuando los adeudos son
importantes, para ello resulta
oportuno pedir un pago diferido
antes de que sea demasiado y
tarde y la persona moral aparezca
en la lista. Es responsabilidad de
cada quien el hecho de estar al
pendiente.

Para eso, enfatiz que hay muchas

firmas que pueden apoyar con
su asesora y quiz sea ms
conveniente recurrir a ellas que
a un contador, porque es comn
que empresas pequeas acudan
con el ms cercano o de la familia.

En cambio, sostuvo, alguno de los

despachos con mayor experiencia
y reputacin puede ayudar a
evitar aparecer en la llamada
lista negra, o tener cualquier otro
tipo de conflicto con la autoridad
hacendaria.

No hacer cosas buenas que

parezcan malas, es decir, atender
los requerimientos, notificar sobre
cambios de domicilio.
El socio de KPMG sugiri que
para no aparecer en la lista, las
personas morales deben considerar
lo siguiente:
1 Pagar de forma estrictamente
puntual los impuestos.
2 Verificar constantemente la lista
para comprobar no estar incluido.
3 Tener cuidado con las facturas
que se reciben, para evitar que
sean falsas. El SAT ya public otro
listado con empresas expendedoras
de este tipo de documentos, son
162 firmas contabilizadas hasta el
momento.
4 Evitar contratar empresas con
operaciones sospechosas o que
entregan facturas apcrifas.
5 Conocer a travs de asesora
contable, los gastos que son
deducibles, para evitar introducir
conceptos que no lo sean.

CONDUCTAPOLTICA

NEGOCIOS

MI EMPRESA EST EN EL LISTADO DEL SAT

QU

HAGO?

A partir de enero, el Servicio de Administracin Tributaria (SAT),

publica peridicamente un listado de los contribuyentes fsicos y
morales que presuntamente emitieron comprobantes fiscales CAOS
(Comprobantes que Amparan Operaciones Simuladas), bien porque
no cuentan con los activos, personal o capacidad material, directa o
indirecta para prestar servicios, producir, comercializar o entregar los
bienes; no, porque son contribuyentes no localizables.

SI ES EL CASO, TOMAR EN CUENTA LO SIGUIENTE:

Revisar
constantemente
los listados del
SAT a fin de actuar
con prontitud
y desvirtuar la
presuncin de
CAOS

Despus de
la publicacin,
hay un lapso de
15 das para
demostrar ante
las autoridades
documentos y
pruebas que
aporten para
desvirtuar la
presuncin del
SAT.

Si se aportaron
pruebas suficientes,
hay un lapso de 5
das para que se
emita una resolucin
favorable o en contra.

Si no se aportaron
pruebas suficientes,
la autoridad requiere
de informacin y
documentacin
adicional y se dan 30
das para recabarla.

3.1. Si es a favor,

4.1. Si la resolucin es

3.2. Si es en
contra, los datos
del contribuyente se
vuelven a publicar
y los comprobantes
dejan de tener un
efecto fiscal.

4.2. Si no aport
datos suficientes, la
autoridad valorar las
pruebas y se emitir
una resolucin final.

termina el proceso.

Holiday Inn Express

Santa Fe, Ciudad de Mxico

SIGUE
SELECTIVO

favorable, los datos del

contribuyente dejarn de
aparecer en la lista.

En Holiday Inn Express Mxico Santa Fe sabemos lo que necesitas para hacer de tu estancia una experiencia
absolutamente placentera.
ESPECIALISTAS RECOMIENDAN:
Asesorarse con bufetes o consultoras especializadas
en asuntos fiscales

Evitar contratar empresas con operaciones

sospechosas o que entregan facturas apcrifas.

Tener ordenados los documentos que demuestran el

pago cumplido de impuestos, as como el RFC de la
empresa y de sus apoderados como personas fsicas.

Conocer a travs de asesora contable los gastos que

son deducibles, para evitar introducir conceptos que
no lo sean.

Tener cuidado con las facturas que se reciben, para

evitar que sean falsas. El SAT ya public otro listado con
empresas expendedoras de este tipo de documentos,
son 162 firmas contabilizadas hasta el momento.

Para ms informacin consultar www.sat.gob.mx.

Atencin telefnica 01 800 46 36 728, desde Estados
Unidos y Canad 1 877 44 88 728.

CONDUCTAPOLTICA

10

Estamos ubicados en el centro de Santa Fe, uno de los principales Distritos Financieros de la Ciudad de Mxico,
rodeado de corporativos de grandes empresas, a slo 600 metros del Centro de Convenciones Bancomer y a 5
minutos de Centros Comerciales y Universidades.
Hemos dispuesto todo para recibirte y atenderte como te mereces.
Nuestro hotel cuenta con amplias y cmodas habitaciones, adems de gimnasio y spa.
El hotel ofrece desayuno, internet y llamadas locales en cortesa.

Guillermo Gonzlez Camarena N1400

Centro de Ciudad Santa Fe, C.P. 01210 Mxico, DF.
T: +52 (55) 5245 2870 F: 5292 8733

Lada nacional sin costo 01800 830 8531

Toll free from USA 1 866 594 1966
11
www.hiexpress.com/mexicosantafe

CONDUCTAPOLTICA

NEGOCIOS

D
U
T
N
E
V
U
J
Y
N

:
I
C
A
I
A
D
V
R
O
A
N
U
G
IN
N
A
A
N
V
U
A LA MINO DE
A
C
L
E

para generar dinmicas de lealtad

de marketing digital que las ayuden
a crecer. Entonces, comenzaron
a pensar en soluciones y crearon
la plataforma de Ping Stamp, que
es la primera startup y compaa
incipiente en ocupar un lugar dentro
del ranking de las 50 empresas ms
innovadoras otorgado por la revista
Information Week, adems de
obtener el primer lugar en esa lista.
La historia de Ping Stamp comenz
hace dos aos slo con sus dos
fundadores. Actualmente est
integrada por una oficina de 11
personas y apoya con la generacin
de empleos en el rango de las
empresas de mil a 4 mil 999 puestos.

La industria TIC en
Mxico present un
crecimiento de

75%

en 10 aos

RESERVACIONES EXPRESS
Angela Cois y Josu Gio, de 31
y 28 aos respectivamente, son
dos de los seis fundadores de la
startup Last Room que es una
aplicacin mvil gratuita para
sistemas operativos iOS y Android,
que permite a los usuarios reservar
una habitacin de hotel para la
misma noche en la que deciden
viajar, adems de negociar con los
hoteles las habitaciones vacas y
conseguir ofertas de hasta el 50%
de descuento.
Last Room obtuvo el primer lugar
en la segunda edicin del London
Tech 2.0, un concurso organizado
por la Embajada Britnica en Mxico
en conjunto con el UK Trade &
Investment con el objetivo de llevar
a startups mexicanas a Londres
para conocer el Tech City, donde
se ubican las oficinas de empresas
como Google, Facebook e Intel,
adems de tener la oportunidad de

participar en el London Tech Week

lo que les da la oportunidad de abrir
oficinas o registrar sus empresas en
el Reino Unido.
Last Room en su primera versin,
lanzada en diciembre de 2012,
sumaba contratos con 10 hoteles
y un ao despus ya contaba con
ms de 500 contratos directos con
estos establecimientos. Adems
lograron que su aplicacin fuera
descargada ms de 150 mil
veces y actualmente cuenta con
operaciones en 50 destinos de
Mxico, adems de Colombia y
Chile.
Respecto a la capacidad de
crecimiento de una startup, Josu
Gio, de Last Room, resalta las
ventajas que hay en Mxico.
En nuestra empresa invertimos
cerca de 200 mil dlares y tenemos
un equipo de gente que trabaja
con nosotros, varios de ellos son
ingenieros. Si nosotros quisiramos

FUENTE: IMCO

Jvenes de entre 22 y 32 aos buscan innovar y romper paradigmas con nuevos

modelos empresariales basados en soluciones tecnolgicas con capacidad de
proyeccin internacional.
Gisela Vieyra Isaas

@GiselaIsaias

oluciones innovadoras
para el mercado digital
proporcionadas por
jvenes, son algunas de
las caractersticas principales de
las startup, empresas que estn
basadas en Tecnologas de la
Informacin y Comunicacin (TICs).
La mayora son jvenes entre
los 22 y los 30 aos, quienes
comienzan a emprender desde
la preparatoria y continan en la
universidad, menciona Daniela
Garca, editora del sitio startup.
mx, en el que convergen distintos
emprendedores para compartir sus
experiencias y conectarse con otros
startuperos.

CONDUCTAPOLTICA

De acuerdo con el Instituto

Mexicano de la Competitividad
(IMCO), a travs de su reporte Los
Emprendedores de TIC en Mxico,
dado a conocer en abril de 2014,
el emprendedor promedio en este
sector son hombres de 32 aos de
edad con estudios de ingeniera en
escuelas privadas, con ocho aos
de experiencia laboral, cuentan con
recursos propios para financiarse y
previo a su proyecto emprendedor,
contaban con un empleo.
Un ejemplo de jvenes empresarios
exitosos son las startups Ping
Stam y Last Room en las que sus
fundadores y cofundadores estn en
dicho rango de edad.
12

APP DE LEALTAD
Pablo Casaubn y Santiago Savin,
fundadores de Ping Stamp ambos
de 26 aos de edad, comentaron
a Revista Conducta Poltica que
iniciaron su empresa en 2012
mientras trabajaban en una agencia
de marketing digital que manejaba
cuentas de marcas internacionales,
las cuales pagaban millones a otras
agencias con el objetivo de mejorar
la relacin con los clientes, generar
lealtad e identificar las necesidades
de los usuarios.
De esta forma se dieron cuenta
de que uno de los problemas de las
Pequeas y Medianas Empresas
(Pymes), es la falta de presupuesto
13

CONDUCTAPOLTICA

a esta industria pertenecen 7 de

las 15 empresas ms innovadores
del 2013.

BENEFICIOS DE INVERSIN

hacer lo mismo en Estados Unidos

nos costara, al menos, 2 millones
de dlares porque all contratar
a un ingeniero es carsimo, y hoy
en da en Mxico hay mucha gente
talentosa, puntualiza Josu Gio.

GENERADORAS DE OPORTUNIDADES
El IMCO en su reporte Los
Emprendedores de TIC en Mxico
(de 2014), indica que una de las
ventajas de las startups es su
capacidad para generar empleos
de calidad ya que son altamente
especializados.
Adems de sealar que estas
nuevas empresas, a diferencia de
las viejas que destruyen empleos
o no los generan, aumentaron la
tasa anual de este sector, tal como
sucedi en Estados Unidos donde
entre 1990 y 2011, las empresas
viejas destruyeron una tasa de -.2%
y las que tenan menos de cinco
aos de creacin generaron una
tasa anual de 5.2%.

CONDUCTAPOLTICA

Creatividad, un factor clave

Angela Cois de Last Room,
menciona que para poder innovar y
romper los paradigmas de modelos
convencionales de negocios, la
creatividad es una pieza clave de
estas empresas.
La creatividad es fundamental
para pensar fuera de los esquemas
convencionales, porque hay
modelos de negocios que no existen
y que se estn creando, menciona
Cois.

Al respecto Daniela Garca, editora

de startup.mx, menciona que
varios jvenes emprendedores
han compartido sus experiencias
en este sitio respecto a cmo han
modificado sus esquemas e ideas
para generar nuevos negocios.
De acuerdo con el IMCO, otra de
las caractersticas de las startups
es que robustecen al ecosistema
de innovacin de un pas al brindar
dinamismo y concebir nuevas ideas
basadas en las TICs y, resalta, que

En Mxico, slo 8% de
los emprendedores
mexicanos emplea
tecnologa de
menos de un ao de
existencia, 80% de los
emprendedores del
pas no utilizan ningn
tipo de tecnologa
FUENTE: IMCO

14

Los startuperos invitan a los

empresarios a invertir en estos
proyectos porque saben que
les generarn ganancias a sus
empresas. Josu Gio, de Last
Room, menciona que al hacerlo
les da la posibilidad de aumentar
sus ganancias y sugiere a los
empresarios acercarse a las
startups de su ramo para saber qu
opciones les ofrecen para aumentar
sus beneficios.
Al respecto Pablo Casaubn, de
Ping Stamp, menciona que cuando
un empresario tiene objetivos claros
puede encontrar en la tecnologa
soluciones que le ayuden a alcanzar
ms rpido sus metas y obtener
mejores resultados.
No vean a la tecnologa como algo
ajeno, ya que les puede dar muchas
ganancias. A fin de cuentas, la
tecnologa se hizo por humanos y es
necesario verla como algo que puede
ayudar a las empresas sin importar
qu tan tradicionales seamos,
menciona Casaubn.

Le dira a los
empresarios que si
contemplan, por
ejemplo, invertir
en un restaurante
de tres millones de
pesos, comiencen
a invertir en
tecnologa porque
en la actualidad, en
Mxico, es posible
tener muy buenos
resultados

De acuerdo con el ranking de de las empresas ms

innovadoras en 2013, 7 de 15 pertenecan al sector
Tecnologas de la Informacin de Comunicacin.
EMPRESA / SECTOR

1. Apple Tecnologa y telecom

2. Samsung Tecnologa y telecom
3. Google Tecnologa y telecom
4. Microsoft Tecnologa y telecom
5. Toyota Automotriz
6. IBM Tecnologa y telecom
7. Amazon Consumo y retail
FUENTE: The Boston Consulting Group (BCG),
The Most Innovative Companies 2013

La creatividad es fundamental para

pensar fuera de los esquemas, porque
hay modelos de negocios que no
existen y que se estn creando
Angela Cois, fundadora de Last Room

Josu Gio, cofundador de

Last Room

15

CONDUCTAPOLTICA

NEGOCIOS

Gisela Vieyra

COMBATIR LA CORRUPCIN

ATORAN TRMITES
A RESTAURANTEROS EN DF
Los numerosos trmites, gestiones y la sobrerregulacin existente, desaniman a
uno de los sectores que generan ms empleos directos e indirectos en el pas.
Gisela Vieyra Isaas

@GiselaIsaias

no de los principales
retos que enfrentan los
empresarios que quieren
abrir un restaurante en el
Distrito Federal, es cumplir con
alrededor de 203 requerimientos
que deben realizarse ante,
al menos, nueve secretaras
locales segn el Diagrama de la
Sobrerregulacin Restaurantera de
la Cmara Nacional de la Industria
de Restaurantes y Alimentos
Condimentados (CANIRAC).

CONDUCTAPOLTICA

16

El presidente ejecutivo de la
CANIRAC, Jos Luis Mier y Daz,
explica que la sobrerregulacin trae
consigo otro fenmeno que afecta
directamente al sector restaurantero
y que est relacionado con las
autoridades: la sobreverificacin.
Al respecto Omar Horacio Jimnez
Sandoval, maestro y profesor
del Centro de Investigacin en
Economa y Negocios del Instituto
Tecnolgico de Estudios Superiores
de Monterrey (ITESM), campus
Estado de Mxico, seala que la
ciudadana, en general, se queja por
la existencia de tantas regulaciones

para abrir un restaurante y

menciona los beneficios que traera
reducir los trmites.
Algunos especialistas
recomiendan reducir ese tipo de
regulaciones para generar mayores
inversiones. Hay quienes plantean
que sea el propio empresario
quien vaya voluntariamente a
informarle a la autoridad que se
ha abierto un negocio y pague sus
permisos e impuestos casi de
manera voluntaria, de esta forma
los trmites dejaran de ser un
obstculo para abrir un comercio,
explica Jimnez Sandoval.

En Mxico, abrir una

empresa requiere
en promedio 7
trmites, 12 das
y un desembolso
equivalente al 11.5%
del ingreso per
cpita, segn el
estudio del Banco
Mundial. 2014. Doing
Business en Mxico
2014. Washington, D.C.
Grupo Banco Mundial

Restaurante El Jolgorio

Tupungato

Jos Luis Mier y Daz, presidente ejecutivo de la CANIRAC

El maestro del ITESM resalta la

importancia de la transparencia
en las gestiones para constituir
una empresa en este y en otros
sectores: La regulacin me parece
la ms adecuada; el problema de
que haya mucha regulacin es que
haya tambin mucha corrupcin,
advierte Jimnez Sandoval.
Por cada trmite hay una
posibilidad de que alguien se
beneficie con la autorizacin de ese
trmite (mediante la corrupcin), no
necesariamente es el mismo Estado
o el Gobierno que la otorga.
El presidente ejecutivo de la
CANIRAC, Jos Luis Mier y Daz,
seala que estos actos fuera de la
ley tambin generan desnimo en
los restauranteros.
Tiende a desincentivar a los
empresarios ya que declinan y se
van a invertir a otro mbito no tan
hostil, comenta.
Otro momento en el que se
presentan posibles actos de
corrupcin es con los cambios
de delegados y autoridades, ya
que al asumir la administracin,
realizan revisiones en este tipo de
establecimientos.
De acuerdo con Jimnez Sandoval
se ha detectado que al llegar nuevas
administraciones entran con mano
dura en inspecciones, y que, para
reabrir negocios (en algunos casos), se
presentan situaciones de extorsin.

17

CONDUCTAPOLTICA

ANTES DE COMENZAR
Si como empresario no tiene
experiencia en el sector de
restaurantes, una de las gestiones
fundamentales que debe realizar
es, entre otras, tramitar la cdula
de Uso de Suelo y cerciorarse de
que es el adecuado ya que, para
realizar otros trmites, este debe
ser el correcto o de lo contrario
resultara una mala inversin,
advierte el especialista del Tec de
Monterrey.
Hay zonas en donde los
habitantes son mucho ms
cuidadosos y se han integrado para
defender el Uso de Suelo y hasta la
urbanizacin, buscando mantener
en buen estado sus colonias y
las vialidades, comenta Jimnez
Sandoval.

ASESORA PARA EMPRENDEDORES

El origen de estas situaciones,

segn el catedrtico, es que no
todas las personas tienen claro
cunto se debe pagar, los permisos
que se deben gestionar ni la certeza
de que s los realizan podrn operar
sus negocios.

DE SUEO A VIACRUCIS
Mis socios s pensaron que, a lo
mejor, no abriramos nunca. Pero
para m esa no era una opcin, y
me entregu hasta obtener todos
los permisos, dice el chef Rodrigo
Llanes Castro, uno de los tres
socios fundadores del restaurante
El Jolgorio, ubicado en la colonia
Roma, condecorado por el TGQ
de Pars con el Premio de Oro a la
calidad y Prestigio en los Negocios.
Llanes tuvo que recurrir, al menos,
a ocho instancias para iniciar con la

CONDUCTAPOLTICA

apertura de su restaurante, adems

de la inversin de tiempo y dinero.
Primero acudi ante un notario
para constituir la empresa; luego
al Servicio de Administracin
Tributara (SAT), para obtener el
Registro Federal de Contribuyentes;
posteriormente a Tesorera para
corregir un problema con la boleta
predial; siguieron la Secretara de
Desarrollo Urbano y Vivienda, el
Instituto Nacional de Bellas Artes, la
Secretara de Salud y finalmente la
delegacin.
Fue un ao de verdadero
tormento, refiere el chef Rodrigo
Llanes Castro quien invirti
aproximadamente 500 mil pesos,
considerando el sueldo como gestor,
ms los honorarios de las personas
que lo asesoraron, el tiempo que
invirti y los pagos de los permisos.
18

De acuerdo con el estudio

del Banco Mundial. 2014.
Doing Business en Mxico
2014. Washington, D.C.
Grupo Banco Mundial,
que mide la forma en
la que las regulaciones
gubernamentales
estimulan o restringen la
actividad de las pequeas
y medianas empresas
en el pas, Guanajuato,
Colima, Tlaxcala y
Yucatn encabezan la
lista de las entidades
federativas en las que
es ms fcil abrir una
empresa en Mxico
mientras que el DF se
ubica en el sitio 11

Quienes estn considerando abrir

un restaurante tambin pueden
recurrir a la CANIRAC, ya que parte
de las atribuciones de esta cmara
es la de brindar servicio de asesora
y orientacin para los empresarios
que quieren incursionar en este
sector para acompaarlos en el
inicio del proyecto.
Nosotros estamos inmersos
en el tema como interlocutores
del Estado, pues hay ms razn
para estar con ellos (con los
empresarios). Armamos una pieza
de comunicacin para guiarlos y
apoyarlos, comenta Jos Luis Mier
y Daz, su presidente ejecutivo.
Al respecto, el chef Llanes
Castro destaca la importancia de
tener los papeles en regla para
evitar situaciones de corrupcin y
advierte que, en el caso de algunos
trmites que deben realizarse
peridicamente, las autoridades
han generado mecanismos para
combatir algunas prcticas ilegales:
Las licencias se deben de renovar
cada 3 aos. Este trmite se realiza
primero en el portal de la Secretaria
de Desarrollo Econmico y luego
ante la delegacin correspondiente.
Es sencillo y evita los intentos de
extorsin por parte de cualquier
funcionario.

Diagrama de la
Sobrerregulacin
Restaurantera de la
CANIRAC
Las instancias del Gobierno del DF ante las que
se deben realizar las gestiones son:
Secretara de Desarrollo Urbano y Vivienda
Secretara del Medio Ambiente
Secretara de Finanzas
Secretara de Desarrollo Econmico
Secretara de Salud
Proteccin Civil
Instituto de Verificacin Administrativa del DF
Delegacin

Trmites ante instancias federales:

Secretara de Gobernacin
Instituto Mexicano del Seguro Social
Secretara de Hacienda y Crdito Pblico
Secretara del Trabajo y Previsin Social
Comisin Federal de Electricidad
Instituto Federal de Acceso a la Informacin Pblica
Secretara de Economa
Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual
Normas Oficiales Mexicanas
Sociedad de Autores y Compositores de Mxico
Instituto Nacional de Antropologa e Historia
19

CONDUCTAPOLTICA

NEGOCIOS

LA CREATIVIDAD + ESTRATEGIA
= ARMA PARA LA VENTA

Pon a todos a vender

para ti. Ser recomendado
para tener xito.
No basta con crear un nuevo
producto, ofrece algo funcional,
de buena calidad y durabilidad.
Escucha lo que los compradores
te dicen, pon atencin a sus
necesidades especficas y modifica
tu oferta en su favor. Si tu servicio
es bueno, los consumidores se lo
comentarn a sus conocidos.
Construye alianzas
estratgicas. Acrcate a
tus amigos, proveedores y
compaeros dentro de la
industria. Arregla un sistema para
que ambos se beneficien de hacer
publicidad mutua.
Usa lo ltimo en
tecnologa. Aqu algunas
buenas ideas.

Enrique Gmez Polo

@Enrique_GDP

os empresarios seguramente
se hacen esta pregunta todos
los das: cmo multiplicar mi
red de clientes?
Si bien no existen frmulas
mgicas o infalibles que den
respuesta a dicha interrogante, hay
una que demuestra su efectividad a
travs de la experiencia de quienes
la ejecutan: creatividad + estrategia
= venta.
A continuacin 8 consejos para
llevarla a cabo:
Domina tu producto.
Si vendes computadoras,
tienes que ser todo un
experto en computadoras;
vivir la experiencia como usuario
para luego transmitirla de forma
contundente. De esta manera,

CONDUCTAPOLTICA

evitars que al momento de

presentar tus argumentos de venta
slo demuestres inseguridad en lo
que afirmas.
S creativo. En medio
de un mercado altamente
competido, en donde
pareciera que todas las
opciones que hay son iguales, existe
una oportunidad para destacar.
Cmo lograrlo? Agrega valor a tu
oferta. Por ejemplo, extiende tu
horario de atencin, ofrece servicio
a domicilio o crea paquetes para
satisfacer ms necesidades de tus
clientes.
Pide referencias.
Comienza por indagar entre
tus amigos, familiares y
conocidos. Pregntales si
20

conocen a personas que puedan

requerir del producto o servicio que
ofreces. Pero, sobre todo, pdeles
que den buenas referencias de ti y
que les digan que irs a visitarlos
para hacerles una propuesta que
seguramente les interesar. A ellos
dales un descuento especial.
Conoce a tu cliente.
Tus consumidores son
personas como t, que
tienen gustos, necesidades
y expectativas. Por lo tanto, si te
relacionas con ellos ms all de la
transaccin comercial, irs un paso
adelante. As, identificars qu es
aquello que realmente aprecian de
tu oferta. Quiz descubras que slo
te compran porque ofreces el precio
ms bajo del mercado o bien, porque
podrs adelantarte a sus carencias.

CREA UN BLOG. Estos

espacios disponibles en la red (sin
costo), son ideales para presentar
las novedades de tu empresa.
La ventaja es que los usuarios
pueden dejar sus comentarios. Eso
genera retroalimentacin valiosa
para ambas partes. Pginas de
utilidad: Blogger, WordPress y
Pergaminovirtual.
PRODUCE TUS PROPIOS
PROGRAMAS DE TV. Una cmara
de video y una computadora es todo
lo que necesitas para crear tu propio
canal de televisin en lnea. Pero
antes de iniciar, define el objetivo de
las producciones que realizars. Una
vez que tengas listo el contenido,
puedes subirlo de manera gratuita a
YouTube.
POSICIONA TU EMPRESA
EN BUSCADORES. Necesitas
actualizar tu pgina Web y colocar
banners e informacin de tu
compaa en sitios de anuncios
gratuitos como Misproductos.net,
OLX y Directorio Empresarial.
SMATE A LAS REDES
SOCIALES. Twitter o Facebook
son las que mayor popularidad
por su estructura. En Twitter en un

LAS 5 REGLAS BSICAS

DEL VENDEDOR

1. Definir claramente los

objetivos a alcanzar.

2. Trazar una estrategia

para conseguir las metas
planteadas.
espacio limitado a 140 caracteres
puedes compartir tus comentarios
con otros usuarios en tiempo real.
Se trata de la herramienta ideal
para dar a conocer lanzamientos
de productos, ofrecer promociones
o anunciar aperturas. Twitter se
relaciona con otras redes sociales:
Squidoo actualiza Twitter; Facebook
se alimenta de Twitter; WordPress y
TweetMyBlog se unen para nutrirse
de tu informacin y tener un mayor
alcance.
Forma PRO-sumidores.
La venta no termina con el
cierre del trato. Existe algo
que se llama postventa,
que consiste en dar seguimiento
al cliente. Por ejemplo, hacer una
llamada para saber cmo le ha
funcionado el producto que le
vendiste o si tiene alguna queja o
sugerencia para mejorar tu servicio.
As, crears una cartera de clientes
satisfechos y fieles.

21

3. Tener una comunicacin

efectiva con los prospectos
para convertirlos en clientes.

4. Crear una relacin estrecha

con quienes te compran.

5. Ofrecer un servicio de venta

y postventa extraordinario, la
prioridad siempre es el cliente.

CONDUCTAPOLTICA

COYUNTURA

Afianzando el
camino hacia el

buen vivir
Desde el 2010, el Ingeniero Meyer Klip Gervitz, es Consejero Presidente del
Instituto de Verificacin Administrativa (INVEA). Aunque incursion en el mundo
laboral en el mbito de la industria, una inquietud personal lo condujo al servicio
pblico con la idea de retribuirle un poco a esta ciudad de lo mucho que le ha
dado, haciendo nfasis en ayudar y lograr el buen vivir ciudadano.
Paulette Ramrez

CP: Por qu dedicarse al servicio

pblico?
Ing. Meyer Klip: Por el inters
de ayudar a la ciudadana, de ser
partcipe de lo que yo llamo el buen
vivir. Todo el mundo ha dicho, deme la
posibilidad de hacer las cosas bien y
las voy a hacer, y a m se me present
esa oportunidad, la tom, la agarr,
me prend de ella y aqu estamos.
CP: Cul fue el primer
acercamiento que tuvo con la
poltica?
Ing. Meyer Klip: Mi hobby ha sido
la seguridad. Un da platiqu con el
que fuera secretario de Seguridad
Pblica del Distrito Federal y empec
a incursionar en el rea de la poltica.
Comenc a relacionarme con gente
hasta que me invitaron a trabajar.
CP: El primer cargo que
desempe dentro del gobierno?
Ing. Meyer Klip: El primer cargo
dentro del gobierno es ste, pero el
primer trabajo en el que tuve que ver
con la ciudadana y con la sociedad
fue en el Consejo Ciudadano de la
Seguridad Pblica y Procuracin de
Justicia del Distrito Federal, ah fui
un interlocutor-intermediario entre

CONDUCTAPOLTICA

22

@paulette_rm

Fotografas: Orlando Rodrguez

el gobierno y la ciudadana y aunque

ya exista, yo le di un cambio. Todo
mundo recuerda el 55 33 55 33. Es
un proyecto que nosotros iniciamos.
CP: Por qu enfocarse en temas
como la seguridad, la denuncia
ciudadana y la calidad de vida del
ciudadano?
Ing. Meyer Klip: Porque son
como piedritas en el zapato que
no te permiten caminar contento.
Si podemos hacer algo para sacar
todas esas pequeas piedritas del
zapato de la ciudadana y hacer que
caminen sobre ptalos de rosa,
pues lo debemos de lograr, no?
CP: Hasta el momento cul ha
sido su mayor satisfaccin en el
mbito profesional?
Ing. Meyer Klip: Trabajar
en el Instituto de Verificacin
Administrativa (INVEA), porque
hemos logrado hacer un instituto
creble, reconocido a nivel nacional,
un instituto que ha sido ejemplo
para que otros estados estn
tratando de emularlo. Creo que
dejamos sembrado un instituto que
va a perdurar por mucho tiempo,
porque cuando las cosas se hacen
23

bien desde su origen, es muy fcil

mantenerlas bien para que pueda
crecer el rbol derechito.
CP: Tras la publicacin en el ao
2003 de su libro El No Nacido?,
editado por Porra, escribira otro?
Ing. Meyer Klip: La conseja
popular dice: tener un hijo, sembrar
un rbol y escribir un libro, y yo ya
cumpl. Adems, para poder escribir
tienes que tener una idea y tener
tiempo y el INVEA absorbe el 90%
de mi tiempo.
CP: Sobre qu tema le gustara
escribir?
Ing. Meyer Klip: La verdad un
libro para poder plasmar y compartir
con la gente las experiencias de
haber creado un instituto como
ste. Sera interesante que la gente
supiera del reto, porque cuando
el INVEA se cre no exista nada;
haba un solo empleado que era
yo; yo tuve que hacer manuales de
operacin, etctera. Todo parti
de cero, entonces realmente sera
interesante poder compartir con la
gente cmo fue que se concibi, se
desarroll, se dio a luz, creci y el
nio camin.

CONDUCTAPOLTICA

En 2008, tomando como premisa el

desafortunado incidente del bardiscoteca News Divine, la Comisin
de Derechos Humanos del Distrito
Federal emiti una recomendacin
al entonces jefe de gobierno para
que se creara un instrumento que le
diera certeza jurdica a la sociedad
y demostrara que se pueden hacer
las cosas de una manera correcta,
ordenada, sin corrupcin, con el nico
objetivo de que se cumpla con la ley.
Como respuesta, surgi
el Instituto de Verificacin
Administrativa (INVEA), que trabaja
en conjunto con las delegaciones.
CP: Su Consejero Presidente, el
Ingeniero Meyer Klip Gervitz, que
convers con nosotros, destac
las principales funciones del
INVEA. Cules son los aspectos
que verifica el INVEA, ya sea en
establecimientos mercantiles,
construcciones, estacionamientos,
mercados, transportes, etctera?
Ing. Meyer Klip: Tanto el instituto
como las delegaciones tienen
diversas reas de atencin. Las

CONDUCTAPOLTICA

ms importantes para el INVEA

son desarrollo urbano y uso de
suelo, anuncios espectaculares
y transporte pblico. Las
delegaciones se concentran
en otros aspectos como obras,
construcciones y establecimientos
mercantiles pero todas las
verificaciones de la Ciudad de
Mxico se efectan con personal
del INVEA. Hay personal adscrito
a las diferentes delegaciones, as
como al sector central y el director
jurdico de la delegacin es quien
instruye al verificador acerca de
las obras, las construcciones o
establecimientos mercantiles que
hay que verificar. Con la informacin
que otorgan los verificadores,
las delegaciones analizan qu
sancionar o no, qu multar o no.
Todas las verificaciones del INVEA
se graban con una cmara; dejamos
constancia perfecta y jurdica de lo
que sucede.
CP: Por lo que me comenta,
es muy importante el papel que
juegan los verificadores. Me podra
24

platicar un poco sobre el sistema de

contratacin de verificadores?
Ing. Meyer Klip: La primera
convocatoria para contratar 300
verificadores del INVEA, recibi
14 15 mil solicitudes. Los que
se quedaron tuvieron que pasar
pruebas de control muy estrictas
para que el que las pasara
realmente fuera honrado. Por eso,
los verificadores ganan $27 mil
pesos que es un sueldo que te
permite vivir; hay poca gente en
la iniciativa privada que gana eso.
Entonces, los muchachos son
honrados, hacen las cosas bien y se
han ganado un prestigio como Los
intocables.
CP: Cul es el mayor reto que
enfrenta este Instituto?
Ing. Meyer Klip: El mayor reto
es mandar un mensaje a la
ciudadana que ejerce cualquier
actividad comercial en esta Ciudad
de Mxico, ya sea transportista,
constructor, desarrollador, etctera,
de que no hay corrupcin en el
INVEA. Les cost trabajo creer

que efectivamente se puede crear

un instituto en el cual no hay
corrupcin, hacemos las cosas
bien en estricto apego al derecho.
Por eso se videograba todo; somos
la nica institucin de gobierno
que tiene la norma de calidad
ISO 9001:2008 en todos sus
procesos sustantivos. Hay muchas
dependencias que tienen el ISO
9000 pero slo en algunas reas
o en algunos procesos; nosotros
lo tenemos en todos los procesos
sustantivos, lo que significa que
siempre repetimos el mismo
esquema y siempre lo hacemos
igual.
CP: Si tuviera que definir al INVEA
mediante algn valor representativo,
cul sera?
Ing. Meyer Klip: Rectitud, lealtad,
servicio, anticorrupcin, certeza
jurdica.
CP: Pero uno que sea el
principal?
Ing. Meyer Klip: Eficiencia
CP: En qu trabaja el INVEA
actualmente?
Ing. Meyer Klip: Estamos
trabajando con el gobierno del
Distrito Federal para lograr que las
razones por las que se suspenda o
se clausure una actividad comercial
o una construccin en la Ciudad
de Mxico sean mnimas; porque
actualmente existen muchas.
Hay un proyecto ya autorizado
por el jefe de gobierno, en el cual
se van a modificar las leyes de
establecimientos mercantiles
para lograr que las causas de una
suspensin sean las mnimas.
Ahorita en la legislacin o en los
reglamentos por una cosa muy
sencilla se aplica la suspensin.
Lo que queremos es que en lugar
de suspender las actividades,
se les d un tiempo perentorio
para que reparen lo que tengan
que reparar y ponerles slo una
multa. Es ms beneficioso que la
actividad comercial siga y que no se
suspenda.
CP: Hoy en da la mayor parte de
la poblacin tiene al alcance de la
mano la tecnologa; sin embargo,
usted cree que el usar o aplicar

sistemas tecnolgicos de vanguardia

es lo ptimo y lo ms funcional, con
base en su experiencia?
Ing. Meyer Klip: Estoy de acuerdo
con eso. En el INVEA contamos
con INVEA Mvil. Somos la nica
institucin a nivel nacional que
hacemos todas las verificaciones
va electrnica en una tableta.
Cmo funciona? Se hace la
verificacin desde la tableta (ya
viene pre-cargada) y el verificador
slo mete la informacin y cuando
termina nos la hace llegar por
bluetooth (normalmente todas las
actas de verificacin de cualquier
parte del gobierno son hechas a
mano y la interpretacin de esa
lectura muchas veces es causa de
controversia en algn juzgado). Con
INVEA Mvil todas las actas son
perfectamente legibles porque se
guardan en un archivo o nos llegan
directo por la nube, por lo que
tambin ahorramos papel.

25

CP: Actualmente, cul es la

prioridad del Ing. Meyer Klip como
titular del INVEA?
Ing. Meyer Klip: Queremos que
la ciudadana confe en el INVEA,
que sepan que el instituto es un
instrumento que les va a funcionar,
que cuando lleguen a l sepan que
van a ser tratados perfectamente en
estricto apego al derecho.
CP: Y como ser humano?
Ing. Meyer Klip: Seguir rompiendo
paradigmas para demostrar que
se pueden hacer las cosas bien,
con voluntad y con dedicacin para
promover el buen vivir.
La ciudadana puede consultar la
informacin del INVEA si entra a la
pgina www.inveadf.df.gob.mx
RECOMENDACIN: Antes de llevar
a cabo algn proyecto, acrcate
al INVEA para asesorarte en el
cumplimiento de las normas y
reglamentos estipulados.

CONDUCTAPOLTICA

LOS MEDIOS EN EL
CASO DEL ALBERGUE

LA GRAN
FAMILIA

Los ciudadanos manifiestan escepticismo ante la

cobertura de los medios de comunicacin en el caso
de la detencin de Rosa del Carmen Verduzco.
Gisela Vieyra Isaas

@GiselaIsaias

Al preguntarles a algunos
ciudadanos si conocan la situacin
jurdica de la directora del albergue,
respondieron que, hasta donde
entendan, la libraron de los cargos
o que la presin de los intelectuales
ayud a que no la procesaran y
otros dijeron desconocer su estatus
jurdico.
De acuerdo con Ruth Zenteno,
coordinadora de Investigacin del
Instituto de Justicia Procesal Penal y
especialista en periodismo judicial,
la falta de comprensin de los
periodistas en procesos judiciales
contribuye a que en la cobertura y
seguimiento de casos como el de
Rosa del Carmen Verduzco, la gente
carezca de una clara comprensin
del tema.

no?, comenta el comerciante

Samuel lvarez.
Considero que es confusa (la
informacin), porque por un lado
dicen algo completamente distinto
a lo que te da la tele, opina
Arely Vzquez quien trabaja como
optometrista.

LENGUAJE JURDICO
El 21 de julio, Jess Murillo Karam,
titular de la PGR, inform que se
determin el no ejercicio de accin
penal contra Rosa del Carmen
Verduzco ya que el peritaje mdicopsicolgico arroj que la directora
del albergue La Gran Familia
padece trastornos de senilidad y
que sus facultades cognitivas e
intelectuales estn disminuidas.

LA CONTUNDENCIA DE LA IMAGEN?

Juan Jos Estrada Serafn / Cuartoscuro

Al preguntar a los ciudadanos su

opinin acerca de las imgenes del
albergue mostradas en los medios,
algunos consideraron que eran
violentas y hubo quien opin que
no se debe ser prudente con su
transmisin.
No tiene uno la certidumbre de
que as haya estado el albergue en el
origen. Pudo haber sido manipulado
para mostrarlo as a los medios. Son
las dudas permanentes, por eso no
tiene uno confianza en las fuerzas
pblicas, asever el artista plstico
Jess Miranda.

SABAS
QU?
El pacto internacional
de Derechos Civiles y
Polticos indica en su
artculo 14 fraccin II que:
Toda persona acusada de
un delito tiene derecho
a que se presuma su
inocencia mientras no se
pruebe su culpabilidad
conforme a la ley.

Enrique Ordoez / Cuartoscuro

l pasado 15 de julio, la
Procuradura General de la
Repblica (PGR) inform en
conferencia de prensa que
fueron rescatadas 592 personas
(de las cuales 452 son menores
de edad), que vivan encerradas
y hacinadas en el albergue
michoacano llamado La Gran
Familia, creado en 1947 bajo un
esquema de internado.
Las imgenes de la detencin de
Rosa del Carmen Verduzco, conocida
como Mam Rosa, quien atenda
el albergue desde la dcada de
los 60, y la de sus colaboradores,
han sido contradictorias ya que se
han difundido los testimonios de
personas que acusan principalmente
a Mam Rosa de someterlos a
castigos y a torturas y otros que la
defienden, incluyendo a escritores,
acadmicos y activistas defensores
de los derechos humanos.

Juan Jos Estrada Serafn / Cuartoscuro

COYUNTURA

HAY DE TODO

Cuartoscuro

Ante esta variedad de versiones

informativas, las opiniones de la
ciudadana alrededor de este caso
son diversas: hay quienes opinan
que la informacin es poco clara,
otros consideran que los medios
explotan el morbo y hay quienes
confan en ella.
Creo que es buena. Ellos (los
periodistas) se dedican a investigar

Siento que en casos tan

particulares como estos, el recurso
de la imagen debe ser muy bien
cuidado porque tiene todo el
potencial de afectar a las familias
o a las personas que estn ah
involucradas, dijo el mercadlogo
Gerardo Soto.

LOS MEDIOS COMO TRIBUNAL

Marco Lara Khlar, director del
Programa de Medios y Acceso a la
Informacin del Instituto de Justicia
Procesal Penal, explica que en
Mxico los medios de comunicacin
juegan un papel importante para
que algunos juicios se lleven
correctamente.
En justicia penal democrtica
hay un principio: averiguaciones
privadas y juicios pblicos. Por ello,
lo relevante ser lo que la PGR
demuestre en un juicio abierto y
transparente, as como el rigor de
un juez para emitir un veredicto de
inocencia o culpabilidad.
Lara Klahr concluye que el
problema del caso de Mam Rosa
no es la cuestin de la culpabilidad,
sino que debido a que el sistema
de justicia penal no es transparente
se dirimen los conflictos penales
en el espacio meditico y no en lo
procesal, lo que convierte al tema
en mera especulacin.

Jess Murrillo Karam, Procurador General de la Repblica

CONDUCTAPOLTICA

26

27

CONDUCTAPOLTICA

COYUNTURA

El tema de la repatriacin de nios migrantes ha creado polmica en diversos

sectores. Un problema que indigna y muestra la indefensin en la que se
encuentra la niez.
Gibrn Zafra

@garfaz

Elizabeth Ruiz / Cuartoscuro

costados en el piso.
Enredados unos con otros.
Hacinados. Sus rostros de
inocencia delatan que an
no rebasan los 18 aos. Algunos
esbozan sonrisas a pesar de que
acaban de recorrer una de las rutas
ms peligrosas del mundo. Son los
nios migrantes no acompaados
que se encuentran detenidos en la
frontera norte del pas.
No es nada nuevo, desde 2012 el
Centro de Derechos Humanos Fray
Matas de Crdova (Tapachula,
Chiapas) y de la Universidad
Nacional de Lans (Argentina),
alertaban en su informe Niez
detenida, acerca de las crecientes
cifras de los nios no acompaados
(NNA) que cruzaban la frontera sur
Mxico-Guatemala y que se dirigan
rumbo a Estados Unidos (EU). Diez
aos antes, durante la Conferencia
Regional de Migracin, ya se
hablaba del problema.
La administracin de Barack
Obama calcula que alrededor de
60 mil menores se encuentran
detenidos en la divisin que
comparte con Mxico; por su lado el
Colegio de la Frontera Norte maneja

CONDUCTAPOLTICA

EU estima que sern

hasta 90 mil nios
centroamericanos
los que arriben en los
prximos meses
28

MS ALL DEL AMERICAN DREAM

Las razones que llevan a estos
jvenes a buscar una nueva vida
en Estados Unidos, no slo tiene
que ver con el tema econmico.
El incremento de la violencia en
Centroamrica provoca que miles
de jvenes y nios huyan. Segn
el Unicef (Fondo de las Naciones
Unidas para la Infancia), en los
ltimos cinco aos han muerto 3
mil 111 menores edad en Honduras
como resultado de la violencia que
azota las calles.
El pasado 8 de julio el presidente
de los Estados Unidos solicit al
Congreso 3 mil 700 millones de
dlares para resolver el problema,
calificado como crisis humanitaria.
Los recursos sern destinados
principalmente al gasto de
asistencia y a regresar, a sus pases
de origen, a los miles de migrantes
que se encuentran en centros de
detencin fronterizos.
El gobierno de Mxico, por su
parte, present el pasado 7 de
julio el Programa Frontera Sur,

Flix Mrquez / Cuartoscuro

Un conflicto anunciado

Elizabeth Ruiz / Cuartoscuro

NIOS MIGRANTES

una cifra cercana: 52 mil, y el

Departamento de Seguridad Interna
de EU prev que los nmeros se
pueden disparar hasta 90 mil,
nios provenientes sobre todo de
Honduras, El Salvador y Guatemala.

Infante repatriado

con la idea de encontrar una

solucin al problema migratorio.
Esta estrategia pretende lograr
entre otras cosas, un paso
formal y ordenado, as como la
obtencin de una mayor seguridad
y proteccin para los migrantes,
trabajar en la corresponsabilidad
regional y favorecer la coordinacin
interinstitucional.

SOLUCIONES A MEDIAS
Ramn Verdugo, coordinador del
albergue de menores migrantes
Todo por Ellos ubicado en
Tapachula, Chiapas, opina al
respecto que la solucin que
propone Estados Unidos al problema
culminar en una lamentable
deportacin masiva.
El problema es que no todos
buscan reunirse con sus familias
en Estados Unidos. Muchos huyen
de sus pases porque sufrieron
violencia o abusos, incluso, en su
seno familiar, adems agreg-, las
atenciones y servicios sern para
los menores que sean detenidos,
mientras que los que estn en
trnsito seguirn huyendo bajo los
mismos peligros y carencias.
Para Marta Snchez Soler,
coordinadora del Movimiento
Migrante Mesoamericano, estas
propuestas para resolver el
fenmeno de los NNA no van a la
29

raz del problema pues, cuestiona,

cmo es que se puede lograr una
migracin ordenada cuando a las
personas que atraviesan pases
para buscar una mejor vida se les
niegan documentos de trnsito.

No todos buscan
reunirse con sus
familias en Estados
Unidos. Muchos huyen
de sus pases porque
sufrieron violencia o
abusos, incluso, en su
seno familiar
Ramn Verdugo, coordinador
del albergue de menores
migrantes Todo por ellos

El secretario de Gobernacin, Miguel

ngel Osorio Chong explic que
entre las medidas que tambin se
tomarn como parte de Frontera
Sur, est el control de las personas
que viajan a bordo de la Bestia,
para que las escenas de cientos de
migrantes trepados en los trenes
cargueros dejen de pasar.

CONDUCTAPOLTICA

COYUNTURA

Sal Lpez / Cuartoscuro

EL POLMICO

HOY NO CIRCULA
La mala calidad del aire que se respira en la ciudad y entidades aledaas,
provoc cambios en el programa Hoy No Circula, pero la propuesta no fue bien
recibida por automovilistas y transportistas.
@zoijo

Adolfo Vladimir / Cuartoscuro

Zoila Jurez Ortiz

1989
Ao en el que el
programa Hoy No
Circula se implement
por primera vez para
restringir la circulacin
de una quinta parte del
parque vehicular.
En ese entonces,
los autos dejaban de
circular un da a la
semana en temporada
vacacional, pero en
1990, se estableci
que fuera de manera
permanente. Desde
2008 se aplica el Hoy
No Circula sabatino.

partir del pasado 1 de julio

se aplicaron cambios al
programa Hoy No Circula,
con la idea de desincentivar
el uso de vehculos y erradicar
los ndices de contaminacin que
afectan la salud de 24 millones
de personas en el Distrito Federal,
Estado de Mxico, Morelos, Hidalgo,
Tlaxcala y Puebla.
Lo que el nuevo reglamento
seala es que los vehculos, con
una antigedad de 9 a 15 aos,
dejarn de circular dos sbados al

CONDUCTAPOLTICA

mes y un da a la semana; mientras

que aquellos con ms de 15
aos no podrn hacerlo todos los
sbados, adems del da marcado
entre semana (aunque pueden
obtener el holograma 1, siempre y
cuando cumplan con los lmites de
emisiones establecidos).

PROTESTAS Y DENUNCIAS
Las cambios al Hoy No Circula
generaron descontento entre miles
de automovilistas que durante los
primeros das organizaron marchas
30

en protesta e incluso, amenazaron

con paralizar al DF bloqueando
diferentes arterias viales.
Tambin, comerciantes de
la Central de Abasto, y de los
mercados de la Merced, Sonora,
Mixcalco, Jamaica y San Juan,
rechazaron el programa ya que,
argumentaron, les caus una baja
de 60% en la afluencia de clientes.
Por otro lado, tambin se
denunci en redes sociales como
Facebook y Twitter, que elementos
de trnsito de la SSPDF se

En el primer sbado
de implementacin,
de acuerdo con datos
de la Secretara del
Medio Ambiente del
DF (Sedema), se
infraccion a ms de
150 automovilistas
que no respetaron las
nuevas disposiciones.

Marcha Hoy No Circula

aprovecharon de la situacin para

extorsionar a los automovilistas con
las famosas mordidas.

PROGRAMA CATALIZADORES
Luego del descontento de la
poblacin, las autoridades del
gobierno capitalino, optaron
por implementar el programa
especial Sustitucin Gratuita de
Convertidores Catalticos, para
aquellos autos que tienen una
antigedad de ms de 15 aos y
buscan poder circular, al menos dos
de los cuatro sbados que tienen
restringidos por el Hoy No Circula.
A partir del 21 de julio, en 120
talleres del Programa Integral
de Reduccin de Emisiones
Contaminantes (PIREC), darn
servicio a los automovilistas
que cuenten con el holograma
2, con el fin de hacer el cambio
de convertidor cataltico y poder
obtener el holograma 1. La Sedema
explic que de acuerdo con el
padrn vehicular del DF, hasta el
primer semestre de este ao haba
980,000 vehculos con holograma
2 (9 aos de antigedad), de estos,
650,000 estn entre los 9 y 15
aos. Los 160 mil autos a los que
se les instalar gratis el convertidor
cataltico representan 10% de
unidades mayores a 15 aos.
31

Dicha Secretara estim que con

el programa de convertidores
catalticos para vehculos de ms
de 15 aos, se estima reducir
al ao 18,000 toneladas de
hidrocarburos, 126 toneladas de
monxido de carbono y 5,000
toneladas de xido de nitrgeno,
precursores de ozono.

Pro-ambiental
La Organizacin Mundial de la
Salud (OMS), considera que la
contaminacin ambiental es
responsable del 1.4% de muertes
prematuras a nivel mundial y 0.8%
de los aos de vida perdidos con
gozo de plena salud.
Por su parte, el centro de
investigacin Mario Molina (premio
Nobel de Qumica), recomend
al Gobierno del DF, modernizar el
programa Hoy No Circula, el cual
debe estar acompaado de mejoras
al transporte pblico, ya que en 25
aos de existencia, ya aport la
mayora sus beneficios pero retirarlo
sera contraproducente.
Segn una encuesta del mismo
Centro, 63.7% de las personas
cuyos autos no pueden circular 2
veces a la semana optan por el
transporte pblico; 13% no sale ese
da; 8.3% utiliza taxi, y 4.8% compr
otro automvil.

CONDUCTAPOLTICA

OJO!

La multa de los Centros de

Educacin Ambiental (Ecoguardas),
consiste en el retiro de placas y 24
salarios mnimos (1,554.24 pesos);
la de la Secretara de Seguridad
Pblica del DF (SSPDF), 20 salarios
mnimos (1,295.2 pesos) o corraln
(600 pesos).
Las placas van a la Direccin
General de Vigilancia Ambiental y
pueden ser recogidas tras pagar la
multa en Tesorera.
Automviles con ms de 15 aos
de antigedad podrn obtener el
holograma 1 si las emisiones estn
por debajo de lo requerido.

Setravi

Comerciantes podrn transportar

su mercanca, si lo hacen antes
de las 8 de la maana y despus
de las 20 horas, aunque porten el
holograma 2.
Carros para discapacitados
(con verificacin), de servicios de
emergencia y clsicos, quedan
exentos.
Si la placa no usa nmeros,
se considera terminacin 9,0 o
permiso y no circula viernes y
sbados.
La instalacin del convertidor
cataltico a autos de ms de 15 aos
de antigedad, no necesariamente
implica que estos obtendrn el
holograma 1.

Guillermo Perea / Cuartoscuro

Hay convenios especiales con los

estados de Guanajuato y Quertaro,
y las casetas de ingreso al DF
permitirn esperar a que se cumpla
el horario de restriccin.

CONDUCTAPOLTICA

Informes: 56581111,
hoynocirculacdmx.com y
paseturistico.df.gob.mx/pasetur

32

33

CONDUCTAPOLTICA

NACIONAL

ASESORES
POLTICOS:
FIGURAS CLAVE EN PRESIDENCIA
Enrique Pea Nieto cuenta con un grupo de personas
que lejos de los reflectores son piezas clave en la toma
de decisiones. Su comn denominador es JUVENTUD.
Gibrn Zafra

@garfaz

La Presidencia de la Repblica
ha sido una de las reas dentro
de la poltica mexicana que,
tradicionalmente, ha invertido ms
en asesoramiento ante la necesidad
de un trabajo estratgico para
comunicar, posicionarse y tomar
decisiones correctas en el momento
indicado, as lo considera el Doctor
en Comunicacin Poltica por la
Universidad de Sheffield, Julio Jurez
Gmiz.
(El asesoramiento poltico) se ve
en la forma de comunicar, es un
equipo que trabaja, que planea,

CONDUCTAPOLTICA

que participa, que pule mensajes,

que cumple decisiones, que calcula
tiempos, y que intenta hilvanar la
poltica a puerta cerrada con la
poltica de vitrina, menciona el
tambin profesor de la Universidad
Iberoamericana.
El rol de los asesores polticos,
sobre todo para el presidente de un
pas, es clave. Su funcin consiste
en ofrecer a su cliente una mirada
crtica de 360 grados, apunta
Jurez Gmiz, quien comenta a
Revista Conducta Poltica que una
de las caractersticas que se busca
34

35

CONDUCTAPOLTICA

Aurelio Nuo Mayer, jefe de la oficina de la Presidencia de la Repblica

en este tipo de personas es que

sepan traducir la realidad del entorno
poltico a una toma de decisiones
efectivas.
La exigencia de dicha labor
ha llevado a este campo a
profesionalizarse, ya no slo basta
con tener experiencia en algn
rea, ahora se necesita cierto
requerimiento intelectual para
poder actuar en un complejo mundo
en el que intervienen medios de
comunicacin, y las polticas pblicas
son evaluadas desde el ojo crtico de
la ciudadana.
Para el investigador en
comunicacin y cultura poltica,
las exigencias hoy para un asesor
de este tipo lo hacen tener un
andamiaje terico y conceptual que
le permita descomponer la realidad
y acomodarla en categoras para
ser ms eficiente en tu dilogo e
informacin para los tomadores
de decisiones. Es decir, abrir el
panorama a tu cliente, en este caso
al presidente de un pas.
El asesor poltico ms eficaz es
el que puede criticar una realidad o
situacin, pero tambin el que da
la alternativa y soluciones en los
plazos y tiempos de la poltica, que
no siempre son los idneos, ya que

CONDUCTAPOLTICA

siempre se requiere actuar muy

rpido y con poca informacin o la
que tienes a la mano.
Para el Doctor por la Universidad
de Sheffield, dentro de los asesores
polticos existe el fenmeno de
ponerse la camiseta de un proyecto,
decisin personal muy respetable,
pero existen otros que se mantienen
en su lnea de trabajo, conservan
su ideologa, y realizan su labor de
asesorar externamente. Muchas
veces se observa el fenmeno de
un consejero poltico que pasa
a formar parte de un gabinete,
como secretario o algn otro cargo
importante.
El tambin profesor de la
Universidad Nacional Autnoma de
Mxico (UNAM), reflexiona acerca de
qu es lo que busca un poltico para
contratar a un asesor, hay algunos
que quieren encontrar quien los
contradiga y no piensen igual que
ellos, por lo que los harn reflexionar;
mientras, que hay otros que buscan
a alguien con un pensamiento similar,
una especie de lter ego que valide
todas sus decisiones.
El experto Julio Jurez Gmiz
coment para Revista Conducta
Poltica que el trabajo que han
hecho los asesores de Enrique Pea
36

Revista Conducta Poltica te trae el

perfil de un grupo de asesores de
Enrique Pea Nieto, a quienes el
presidente ha entregado una gran
responsabilidad. Sus nombres no
dicen mucho dentro de la historia
de la poltica mexicana pero han
comenzado a abrir brecha lejos de los
reflectores con tareas decisivas en la
presente administracin.
Algunos de ellos: Aurelio Nuo
Mayer, Francisco Guzmn Ortiz,
Humberto Castillejos Cervantes
y Alejandra Lagunes Soto Ruiz,
actualmente ocupan cargos dentro
del gabinete presidencial. Han dejado
de ser funcionarios de bajo perfil y
tienen algo en comn: juventud.

CREADOR DEL SLOGAN PRESIDENCIAL

La primera cercana de Aurelio Nuo
Mayer con Enrique Pea Nieto fue por
medio de Luis Videgaray, lo asesor
durante su gestin como gobernador
del Estado de Mxico. El licenciado
en Ciencias Polticas y Administracin
Pblica por la Universidad
Iberoamericana, deslumbr al actual
mandatario de Mxico, por ello,
hoy es el encargado de comandar
la Oficina de la Presidencia de la
Repblica, por donde pasan las
decisiones ms importantes.
Mover a Mxico, una de las frases
que ms se han escuchado en este
sexenio es autora de Aurelio. Nacido
en 1977, durante la campaa para la
presidencia en el 2012, aport ideas
y estrategias novedosas que hicieron
que Pea Nieto lo ascendiera de ser
un asesor secundario a uno de sus
hombres ms cercanos.
El politlogo que cuenta
con una maestra en Estudios
Latinoamericanos por la Universidad
de Oxford, en el Reino Unido, se

JOVEN ESTRATEGA
Francisco Guzmn Ortiz tiene 34 aos
y es el coordinador de los asesores
de la Presidencia de la Repblica.
Trabaj junto a Pea Nieto durante
su gobierno en el Estado de Mxico,
y a pesar de su juventud, ya ha
ocupado cargos dentro del Partido
Revolucionario Institucional.
En la administracin del
mexiquense, fungi como coordinador
de proyectos especiales y de
informacin y estrategia. El licenciado
en Economa por el Centro de
Investigacin y Docencia Econmicas
fue tambin asesor de discurso del
actual mandatario en la campaa
presidencial del 2012.
Guzmn Ortiz es el miembro ms
joven del equipo poltico de la actual
administracin federal, y entre
sus tareas se encuentra, asesorar
y apoyar a Enrique Pea Nieto,
formular estudios, anlisis, opiniones
y recomendaciones, as como
proveerlo de informacin y datos
para cada una de sus actividades,
toma de decisiones y formulacin
de mensajes. A su cargo tiene a 42
funcionarios, quienes componen el
grupo de asesores del mandatario, y
un presupuesto de 55.7 millones de
pesos para el 2014.

Jurdicos del gobierno federal,

cuya tarea consiste en actualizar y
simplificar el orden normativo jurdico.
Castillejos Cervantes tiene que
dar su visto bueno u opinin sobre
todos los proyectos de iniciativas
de reformas constitucionales, leyes,
decretos, tratados internacionales,
reglamentos, acuerdos y
nombramientos que se lleven a cabo.

COMMUNITY DE PRESIDENCIA
Alejandra Lagunes Soto Ruiz ha
mantenido una estrecha cercana con
el actual presidente de Mxico. Fue la
encargada de llevar las redes sociales
y estrategia digital del priista durante
la eleccin presidencial en el 2012.
La licenciada en Comunicacin por
el Instituto Tecnolgico de Estudios
Superiores de Monterrey (ITESM),
actualmente funge en el cargo de
Coordinadora para el Programa de
Gobierno Digital. Lagunes, nacida
en 1971, ha trabajado para Eruviel
vila, actual gobernador del Estado
de Mxico, y tambin fue jefa de
departamento en la Oficina de Prensa
del ex presidente, Ernesto Zedillo.

Francisco Guzmn Ortiz,

coordinador de asesores del Presidente

Humberto Castillejos Cervantes, consejero jurdico

de la Presidencia de la Repblica

Tomada de twitter.com/alelagunes

EL EQUIPO DE PEA NIETO

convirti en uno de los principales

operadores para concretar el Pacto
por Mxico, y tuvo gran participacin
en el cabildeo y negociacin para
lograr las reformas educativa,
energtica, de telecomunicaciones y
financiera.

Tomada de twitter.com/Fco_ _Guzman

Nieto, y especficamente en el caso

de Aurelio Nuo, ha sido bastante
interesante en cuanto a la cuestin
de investigacin, ya que ha logrado
mantener cierta armona y se nota
un proceso de trabajo. Prueba de ello
es que se ha llegado casi a la mitad
del sexenio sin observar un cambio
drstico en el gabinete.

Tomada de twitter.com/Hcastillejos

Cuartoscuro

NACIONAL

DECISIONES IMPORTANTES
Otro de los asesores cercanos a
Enrique Pea Nieto, y que tiene
la caracterstica de juventud y
haber trabajado en el Estado de
Mxico, como los dos anteriores,
es Humberto Castillejos Cervantes,
actualmente consejero jurdico de la
Presidencia.
El licenciado en derecho por la
Universidad Iberoamericana y nacido
en 1976 es el encargado de brindar
asesora y apoyo tcnico jurdico a
la actual administracin, adems
de presidir la Comisin de Estudios

Alejandra Lagunes Soto Ruz, coordinadora para el Programa de Gobierno Digital

37

CONDUCTAPOLTICA

NACIONAL

ENERGA RENOVABLE
Entre 2003 y 2012 Mxico
recibi aproximadamente
7,343 millones de dlares
de inversin en la industria
de energas renovables
concentrada en Oaxaca,
Baja California, DF, Jalisco,
Ciudad Jurez y Michoacn.
Los principales pases
inversionistas fueron
Espaa, Estados Unidos,
Dinamarca y Francia.

ESTADOS PROPICIOS PARA

INVERTIR TRAS LAS REFORMAS ESTRUCTURALES
Tras las reformas estructurales para impulsar el Pacto por Mxico, se
espera que diversos estados sean punta de lanza para la inversin en
sectores como el de telecomunicaciones y el energtico.
Zoila Jurez Ortiz

@zoijo

lcanzar reformas
constitucionales que ayuden
a captar inversiones y hacer
crecer la economa nacional,
es la idea por la cual surgi el
llamado Pacto por Mxico,
convocado por el Gobierno Federal
y cuyos pilares son los sectores
de energa, telecomunicaciones y
radiodifusin, financiero, educacin
y electoral, con el fin de abrir las
riquezas nacionales (recursos
naturales y capital humano) a la
iniciativa privada extranjera.
Inversin, de la Organizacin
de las Naciones Unidas (ONU),
posicion a Mxico como la sptima
economa ms atractiva para invertir
en los siguientes 3 aos; por
otro lado, un estudio de la Oxford
Business Group coincide en que la
economa mexicana crecer a tasas
de 4 5% del Producto Interno

CONDUCTAPOLTICA

Bruto (PIB) gracias a las reformas

aprobadas, ya que permitirn
atraer ms inversiones, impulsar la
competitividad y abaratar el crdito.
El crecimiento econmico
promedio de Mxico en los ltimos
30 aos fue de 2.4%, cifra menor
al 2.7% que la Federacin espera
alcanzar en 2014, luego del
incremento del 1.1% del PIB en
2013.
Para el director de ProMxico,
organismo que promueve
exportaciones y atrae inversiones,
Francisco Gonzlez, en los ltimos
20 aos la inversin extranjera
directa creci ms de 8 veces,
gracias a las reformas.
Asimismo, explica la economista
Zulema Anaid Merino, experta en
finanzas: Se acaban de aprobar
cuatro dictmenes en materia
energtica, y se puede concluir
38

ESTADOS QUE ESPERAN

INVERSIONES
Segn datos de ProMxico,
las entidades del noreste
del pas como Zacatecas,
Coahuila, Durango,
Tamaulipas y Nuevo
Len en 2013 exportaron
70,000 millones de
dlares y captarn mayor
inversin extranjera en
2014, pues 2 de cada 10
inversiones llegan a esta
zona. Los sectores son
automotriz, aeroespacial,
agroalimentario, electroelectrnico, el metal
mecnico, qumico y el
petroqumico, energas
renovables, entre otros.

que las ms beneficiadas sern las

petroleras extranjeras, y por ende la
inversin privada en Mxico crecer.
Principalmente los estados que
se vern ms beneficiados sern
aquellos donde se encuentra la
oportunidad de explotar yacimientos
como los del Golfo de Mxico:
Veracruz, Tamaulipas, Tabasco y
Yucatn.

Ven crecimiento de la IED

Para la egresada de la Escuela
Bancaria y Comercial, Mxico
s tendr un crecimiento por
las reformas que se aprobaron,
pues simplemente su imagen
internacional ya mejor y esto
provocar ms inversin extranjera.
De acuerdo con el Informe
Estadstico sobre la Inversin
Extranjera Directa (IED) en Mxico,
de la Comisin Nacional de
Inversiones Extranjeras, de enero a
marzo de 2014 su monto asciende a
5,820.8 millones de dlares (mdd),
cantidad 16.7% mayor a la cifra
preliminar del mismo periodo de
2013 (4,987.7 mdd).
El monto fue reportado por 1,671
sociedades mexicanas con IED
en su capital social, adems de
fideicomisos y personas morales
extranjeras que realizan de forma
habitual actividades comerciales en
el pas, detalla el informe.
Sin embargo, Mxico sigue siendo
un pas manufacturero pues la IED
fue de 46.2%; de ah, los servicios

financieros (17.3%), el comercio

(8.5%), la minera (5.2%), los
medios masivos (5%), los servicios
inmobiliarios (3.9%) y el alojamiento
temporal (3.6%). Los dems
sectores representan el 10.3%.
El sector industrial de la electricidad
y el agua en 2013 report 54.4 mdd
con una participacin de 1.1% de IED y
para el 2014 creci a 156.1 mdd con
una participacin de capital extranjero
de 2.7%.
Dentro del sector servicios, el que
se refiere a informacin en medios
masivos de comunicacin, en 2013
obtuvo nmeros rojos -6.2 mdd y
-.1% de IED. Para 2014 creci a
586.9 mdd y la inversin extranjera
fue de 10.1%.
Gracias al Tratado de Libre
Comercio, del ao 2000 a los

HIDROCARBUROS

39

primeros tres meses de 2014,

Estados Unidos se mantiene
como el socio comercial ms
importante de Mxico con 47.7%
de participacin. Le sigue Canad
(15%), Pases Bajos (13.2%), Espaa
(12.3%), otros pases (4.9%),
Blgica (4.2%) y Reino Unido.
Segn datos de la Organizacin
para la Cooperacin y el Desarrollo
Econmicos, la participacin de
Mxico en la recepcin de flujos de
IED mundiales fue de 2.5% de enero
a diciembre de 2013.
En el informe sobre las inversiones
en el mundo de la Conferencia de las
Naciones Unidas sobre Comercio y
Desarrollo, Mxico ocup el lugar 23
como pas receptor en 2012, con una
participacin de 0.9% respecto del
total de flujos mundiales de IED.

Los estados que

esperan mayores
inversiones son los
que cuentan con
petrleo y gas de
esquisto de la zona
del Golfo, como
Tabasco, Veracruz,
Tamaulipas,
Yucatn, Chiapas,
o estados como
Hidalgo, Coahuila y
Guerrero.

CONDUCTAPOLTICA

Ser promotor social en SEDESOL representa para miles de personas una forma
de obtener ingresos; sin embargo, existen puntos en contra que demeritan los
objetivos de la Cruzada contra el Hambre, del programa Oportunidades.
@fuegoenlaja

Marco Polo Guzmn Hernndez / Cuartoscuro

Karloz Xurez

Trabajadores del programa Oportunidades

ara este ao, la Direccin

General de Atencin y
Operacin de Oportunidades
(DGAO), actualiz el perfil de
los interesados en ocupar vacantes
de promotor social, para quienes
la escolaridad mnima solicitada es
secundaria concluida.
Los recientes casos de
desaparicin de trabajadores de
Diconsa en Guerrero, de la misma
Sedesol, traen el tema a discusin.
De ah, que Revista Conducta
Poltica entrevist a un promotor

CONDUCTAPOLTICA

social para conocer el entorno de

dicha labor.
Ricardo tiene 25 aos, despus
de concluir el bachillerato empez
a trabajar en un banco del que
fue despedido; tras meses de
desempleo encontr trabajo en el
portal electrnico de la Secretaria
de Desarrollo Social (Sedesol)
como promotor social para el
Distrito Federal.
Firm un contrato de dos meses
como prestador de servicios
profesionales bajo el rgimen de
40

6,200
pesos gana en
promedio
un promotor social
de Sedesol

Rosario Robles, secretaria de Desarrollo Social

Rashide Frias / Cuartoscuro

PROMOTORES DE SEDESOL

REALIDADES
Rashide Frias / Cuartoscuro

CONTRASTES:

honorarios, por lo que es catalogado

como trabajador temporal y no
recibe ningn tipo de prestacin
laboral, ms que su sueldo de 6 mil
200 pesos mensuales.
Al preguntarle, Ricardo ignora que
la labor de campo puede resultar
arriesgada al ser objeto de robos
y hostigamientos en las zonas
consideradas como marginadas,
algunas catalogadas con un alto
ndice delictivo.
A esto hay que sumar el hecho de
no contar con ningn tipo de seguro
de vida, ni de gastos mdicos,
siendo este el escenario en el que
los promotores sociales deben
ejercer su actividad, que consiste
principalmente en realizar encuestas
diarias, semanales, quincenales o
mensuales.
De acuerdo con datos de Sedesol
difundidos en junio pasado por un
medio de circulacin nacional, se han
registrado en los ltimos cuatro aos
14 fallecimientos de promotores y
25 lesionados de gravedad en el
cumplimiento de sus labores.
Aunque, tambin existe el
otro lado de la moneda, cuando
las personas son vctimas de
promotores falsos y se cometen
robos a casa habitacin, como
sucedi en la delegacin de la
Sedesol en Guanajuato, la cual,
emiti un aviso en el que alertaba
sobre ello.

Hilda Ros / Cuartoscuro

NACIONAL

EL NMERO Y EL SUJETO FRENTE A LA

POBREZA
Por una semana, Ricardo recibi
capacitacin. Su labor comienza
desde temprana hora. Se traslada
al rea asignada para realizar la
identificacin con barrido total, lo
cual consiste en tocar puerta por
puerta para hacer las encuestas
que se necesiten. La idea es dar a
conocer cmo funciona el programa
Oportunidades y darle difusin.
La destinacin de los apoyos
econmicos de la cruzada contra el
hambre, depende, en gran medida,
de los promotores sociales, sin
embargo su falta de experiencia
41

CONDUCTAPOLTICA

Elizabeth Ruiz / Cuartoscuro

En GRUPO EULEN llevamos ms de

50 aos ofreciendo soluciones especializadas a empresas en funcin de
las necesidades, siempre minimizando el costo y maximizando los
niveles de servicio.

Servicios:

EULEN es una solucin internacional

para su empresa, en la actualidad
estamos presentes en 14 pases y en
Mxico contamos con ms de 30
oficinas en la Repblica, 13,000
empleados y 400 clientes. Seremos
la solucin a cualquier necesidad
que tenga su empresa en cualquier
lugar del pas.

Servicios logsticos
Servicios mdicos a empresas
Servicios generales en corporativos
Servicios de fuerza de ventas
Soluciones en punto de venta

Grupo Eulen se mantiene siempre a

la vanguardia de la calidad, y prueba
de ello son nuestros certificados ISO
9001, ISO 14001, ISO 27001,
OSHAS 18001
En SERVICIOS AUXILIARES siempre
tendremos una solucin a la medida
de su empresa, perfectamente
adaptable a sus necesidades y con la
nica finalidad de generar un valor
aadido para ustedes cumpliendo al
100% la legislacin laboral vigente.

En junio,
Sedesol dio a conocer
que en cuatro aos han
muerto 14 promotores
sociales en cumplimiento de
su deber y
se han reportado al menos
a 25 con heridas

graves

y profesionalizacin, adems
de la obligacin de realizar un
determinado nmero de entrevistas
sesga los objetivos y resultados.

CANTIDAD EN VEZ DE CALIDAD

Como si se tratara de
encuestadores y no de promotores,
la exigencia de un nmero de
hogares ingresados al sistema
implica un trabajo que persigue
resultados de cantidad y no de
calidad, como explica Ricardo: Me

CONDUCTAPOLTICA

piden diez encuestas diarias, pero

slo logro hacer como entre cinco
o seis, aunque prefiero sacar poca
produccin tocando puertas, a
diferencia de otros compaeros que
juntan gente en un lugar para hacer
encuestas para no perder tiempo
en encontrar las casas de cada
familia y lo malo es que no ven sus
necesidades.
Existe otro inconveniente para
los promotores y es que tienen
que entregar la encuesta larga
terminada (ENCASEH), ya que
son las que cuentan en trminos
de productividad. Es decir, si la
familia no pasa el primer filtro de
la encuesta llamado CRU (Cdula
de Resumen Urbano), el proceso
termina y no califica para recibir el
apoyo; en esos casos la encuesta
no cuenta.
Ante esta situacin, los promotores
sociales trabajan para acumular el
mayor nmero de encuestas posibles
42

y cumplen con su trabajo, no as, con

el objetivo del programa que busca
atender los grados de marginacin
en que se encuentran las familias y
para ello se necesitan conocer sus
ocupaciones, ingresos, tenencia de
enseres y composicin familiar, entre
otras cosas.
En los casi dieciocho aos
de operaciones del programa
Oportunidades, la encuesta para
identificar los grados de pobreza no
ha cambiado desde su diseo en
1997.
A pesar de que la Cruzada contra
el Hambre lleva un ao de funcionar,
los programas sociales en que se
basa siguen sin dar resultados
favorables. Se espera que en
este mes, el Consejo Nacional
de Evaluacin de la Poltica de
Desarrollo Social (CONEVAL) emitir
los resultados de estos programas
federales tras su evaluacin.
Veremos cules son los resultados.

Tel.: 5002.7000
Ext.: 171 y 212
acarballeda@eulen.com
vxgarcia@eulen.com

43

CONDUCTAPOLTICA

NACIONAL

Cinco estados encabezan

ESTADOS QUE APORTAN

MENOS PIB

la contribucin al PIB nacional

Baja California .8%

Nayarit .7%
Colima .6%
Tlaxcala .6%

La mayor parte del PIB nacional est concentrado en cinco estados, pero hay
otros que no estn creciendo a la par como Michoacn y Guerrero, porque la
violencia es su comn denominador.
Erndira Cuevas

@ere_cuevas

e acuerdo con el instituto

Nacional de Estadstica
y Geografa (INEGI), el
Producto Interno Bruto
(PIB) nacional durante el primer
trimestre de 2014, se calcul en
15 millones 643 mil 976 pesos, de
los cuales, cerca del 44%, han sido
contribucin solamente de cinco
estados de la Repblica.
Antes de ahondar en los detalles
de la produccin econmica de
estos cinco estados, es importante
explicar que el PIB representa los
bienes y servicios que se generan

en una economa durante un periodo

determinado y, que de acuerdo con el
director general adjunto de Cuentas
Nacionales del INEGI, Francisco
Guilln Martn, est sustentado en
lineamientos internacionales como
el Sistema de Cuentas Nacionales
de la Organizacin de las Naciones
Unidas (ONU), el Fondo Monetario
Internacional (FMI), la Organizacin
para la Cooperacin y el Desarrollo
Econmico (OCDE) y el Banco
Mundial.
En 2012 alrededor del 44% del
PIB a nivel nacional fue generado,

en conjunto, por el Distrito Federal

(17%), el Estado de Mxico (9%),
Nuevo Len (7%), Jalisco (6%) y
Veracruz (5%).
En todos los casos, la mayor
productividad econmica proviene
del sector servicios que abarca poco
ms del 60% en la mayora de estos
estados, a excepcin del DF, donde
representa el 88% y en Veracruz
el 54%, que adems tiene una
participacin importante en el sector
secundario (minera, electricidad,
manufactura, construccin) que
representa un 42% de su actividad.

ESTADOS QUE APORTAN

MS PIB
DF 17%
Estado de Mxico 9%
Nuevo Len 7%
Jalisco 6%
Veracruz 5%

Por otro lado, estn los estados que

aportan una menor contribucin al
PIB, que son Baja California (.8%),
Nayarit (.7%), Colima (.6%) y Tlaxcala
(.6%), esta diferencia, explic
Guilln, tiene que ver bsicamente
con las posibilidades y la vocacin
(de las actividades econmicas) que
puedan estar manejando cada uno
de estos estados tambin tiene
que ver mucho con el tamao de su
poblacin.
Pero segn la directora del
Observatorio Econmico Mxico,
cmo vamos?; Viridiana Ros, no
slo es importante saber donde
estn paradas las economas
estatales, sino tambin saber a
dnde se dirigen para entender
cules han contribuido o no con el
desarrollo econmico.

Crecimiento dispar en las economas

estatales
Si bien es cierto que durante el
ltimo ao la economa mexicana
tuvo un crecimiento general del
1.1%, se observa un crecimiento
dispar en las economas estatales.

CONDUCTAPOLTICA

44

Por ejemplo, mientras Campeche

registr una cada de 14 puntos
porcentuales, Baja California Sur
creci en 5.9%, cantidad que Ros
compara con el crecimiento de
potencias asiticas como la china,
cuyo estimado de crecimiento se
ubica en 5.7%.
En el mismo periodo, los estados
que mayor crecimiento reportaron
fueron Baja California Sur (5.9%),
Quintana Roo (4.7%), Chihuahua
(4.2%) y Guanajuato (4%).
El caso de Guanajuato, se
explica por la atraccin de la
industria automotriz ya que se
ha posicionado como uno de los
estados ms atractivos para este
tipo de industria quitndosela,
incluso, a estados que antes la
tenan como Puebla por ejemplo,
que en el mismo ao redujo su
crecimiento en 1.3%, explic
Ros, quien tambin estima que
con la apertura de la nueva Planta
de BMW, en San Luis Potos,
ese estado tenga un impacto
importante en su crecimiento
econmico.
45

En general s vemos
que los estados donde
hay poca seguridad
son estados que han
crecido poco, tal es
el caso de Guerrero,
Sinaloa, Michoacn y
Tabasco
Viridiana Ros, directora del
Observatorio Econmico Mxico
cmo vamos?

CONDUCTAPOLTICA

El futuro econmico de cara a las

reformas estructurales
La aprobacin de las reformas
estructurales ha provocado que
se hable con optimismo de lo que
nos espera como pas en materia
de crecimiento econmico. Sin
embargo, debemos tomar en
cuenta que para que esto suceda
es necesaria la implementacin
de estas reformas pues el inicio
de un nuevo Mxico es cuando las
leyes secundarias empiecen a tener
impacto, dijo Ros.
As nos encontramos con el
ejemplo de la reforma fiscal, que
fue aprobada con la intensin de
aumentar la capacidad recaudatoria
del estado y con ello generar
un crecimiento econmico, pero
a la par de la capacidad para
recaudar que se gener, no se
cre mayor gasto de gobierno,
lo cual, explic Viridiana Ros,
genera un embudo en el cual
el Estado est recaudando

CONDUCTAPOLTICA

Web Observatorio Ciudadano cmo vamos

Sobre el caso de Quintana Roo,

la directora de Mxico cmo
vamos?, explic que su crecimiento
se debe, en gran medida, a la
construccin de infraestructura
turstica principalmente en la zona
sur de Cancn y la Riviera, donde
esta industria cobra relevancia.
Sin embargo, apunt que el
turismo no es necesariamente de
alta productividad, pues en el caso
de Guerrero, otro estado destacado
por su valor turstico, se vio una
reduccin del 1%.
Por ello, es importante tener en
cuenta otras mediciones, como
el estado de derecho que de
acuerdo con Banxico es el segundo
factor ms determinante para el
crecimiento de una economa,
antecedido por la salud de la
demanda interna del estado.
De acuerdo con Viridiana Ros,
en varios estados se observa
claramente esta correlacin y en
general s vemos que los estados
donde hay poca seguridad son
estados que han crecido poco, tal
es el caso de Guerrero, Sinaloa,
Michoacn y Tabasco.

Viridiana Ros, directora del Observatorio Mxico, cmo vamos?

ms sin necesariamente estar

gastando ms, entonces vemos
cmo reformar no es crecer
econmicamente, para crecer
econmicamente hay que
implementar.
En un escenario ideal, donde la
implementacin de las reformas
se estuviera llevando ya a trmino,
el Observatorio estima que tan
slo con la reforma energtica se
pudiera alcanzar un crecimiento
del 6%, mientras que con la de
telecomunicaciones aumentara
un punto porcentual y con el
Plan Nacional de Infraestructura

46

pudiera generarse un crecimiento

de hasta el 2%, esto en el periodo
comprendido entre 2014 y 2018,
pues se estima que habra una
inversin de 40 mil millones de
dlares tan slo en 2018.
Por el contrario, de no
implementarse las reformas el
escenario que nos espera es
continuar con un crecimiento
del 1.8%, lo que representa una
diferencia de ms de cuatro puntos
porcentuales respecto al potencial
de crecimiento. Cabe sealar que en
los ltimos diez aos el crecimiento
promedio ha sido de 2.3%.

47

CONDUCTAPOLTICA

INTERNACIONAL

ChameleonsEye / Shutterstock.com

FRANJA DE GAZA,

SIN AMPARO

Mil 130

El conflicto entre Israel y Palestina lleg a niveles extremos de violencia, la

ayuda humanitaria es insuficiente y los mediadores clave voltean hacia otro lado.

palestinos muertos

@NaNCY_BaL
ChameleonsEye / Shutterstock.com

Nancy Balderas Serrato

esde el pasado 8 de julio,

la Franja de Gaza ha sido
vctima de constantes
ataques debido a que
Israel lanz su operacin llamada
Margen Protector, que durante ese
mes, caus la muerte de mil 130
palestinos frente al deceso de 56
israeles. Los heridos palestinos
ascendieron a siete mil 150 y
hay ms de 200 mil desplazados
dentro de la zona, de acuerdo
con el Ministerio de Salud de la
Organizacin de las Naciones
Unidas (ONU).

CONDUCTAPOLTICA

Nada ni nadie est a salvo. Esta

es la realidad para los habitantes
en Gaza, y as lo expres la Agencia
de las Naciones Unidas para los
refugiados de Palestina en Oriente
Prximo (UNRWA).
Y es que el secuestro y posterior
asesinato de tres estudiantes
judos en Cisjordania por parte del
grupo extremista Hams el 30 de
junio pasado, fue el detonante para
que las hostilidades entre los dos
grupos protagonizaran uno de los
episodios ms lamentables en la
actualidad.
48

La respuesta de Israel fue

inmediata. El ejrcito bombarde
zonas de la Franja de Gaza con
la sentencia de encontrar a los
integrantes del grupo extremista
al frente del gobierno, Hams,
sealados como responsables
del asesinato de un adolescente
palestino en represalia.
La operacin Margen Protector
realizada por las Fuerzas de
Defensa de Israel (FDI) realiz
ataques por tierra, aire y va
martima sobre Gaza. De acuerdo
con la ONU, atacan de forma

56

indiscriminada sitios donde

predomina la presencia de civiles
al grado de cometer crmenes de
guerra, razn por la que advirti a
Israel que nadie est por encima
del derecho internacional.
Las advertencias de las Naciones
Unidas y pases de los cinco
continentes son muchas; empero
la realidad en el territorio palestino
es una: Los habitantes de Gaza
consideran que no hay ningn lugar
seguro en toda la Franja de Gaza,
y que ni siquiera la ONU puede
protegerlos, cita un reporte de la
organizacin.

EL EXTERIOR MIRA CON RESERVAS

De acuerdo con Adolfo Laborde
Carranco, investigador y
especialista en asuntos
internacionales del Instituto
Tecnolgico de Estudios Superiores
de Monterrey (ITESM), los
interlocutores histricos para
solucionar el problema no harn

mucho para calmar la situacin

en Oriente Medio, pues Estados
Unidos que est de parte de Israel,
parece que no mover mucho su
posicin, mientras que Egipto no
tiene simpata por Hams.
Estados Unidos considera que
Israel tiene derecho a defenderse,
ello en gran parte la comunidad
juda (que tienen dinero), presiona
a empresarios estadounidenses
y sus efectos llegan hasta los
congresistas para que el gobierno
no intervenga, ahonda.
Aade que Egipto presenta
conflictos internos tras la Primavera
rabe y el posterior derrocamiento
de los Hermanos Musulmanes y
no quieren conflictos con Israel,
adems de que su nuevo gobierno
no simpatiza con Hams.
En cuanto a la ONU, considera
el especialista, aunque lanza
convocatorias para realizar un
cese al fuego todava no tiene
resoluciones.
49

israeles
MUERTOS

7 mil 150
palestinos heridos

200 mil
desplazados
Fuente: ONU

CONDUCTAPOLTICA

Los habitantes de
Gaza consideran
que no hay
ningn lugar
seguro en toda la
Franja de Gaza,
y que ni siquiera
la ONU puede
protegerlos:
ONU

Paraguay, Bolivia, Venezuela,

Ecuador, Chile, Costa Rica,
Mxico y pases miembros de la
Unin Europea, por mencionar
algunos, manifestaron su rechazo
a los ataques israeles y llamaron
al primer ministro, Benjamin
Netanyahu para un cese al fuego.
Tras condenar la muerte de civiles,
algunos pases enviaron ayuda
humanitaria a Gaza que depende
en 80 por ciento de los recursos
internacionales.
Seyed Ali Khamenei, lder mximo
de la Revolucin islmica de
Irn, inst a movilizarse a favor
de la nacin palestina y reprob
la propuesta estadounidense de
desarmar al grupo extremista
Hams; adems el Gobierno iran
solicit a diversas naciones su
intervencin para terminar con el
conflicto y manifest su apoyo a la
comunidad palestina.

PERSPECTIVA DE LAS ONG

Palestinalibre.org, grupo conformado
por profesionales, estudiantes
y trabajadores palestinos y

CONDUCTAPOLTICA

50

latinoamericanos, expone: La
situacin en Palestina que est
bajo ocupacin militar, obedece a la
poltica colonial y expansionista del
sionismo, basada en la usurpacin
de las tierras palestinas, la limpieza
tnica y la expulsin de sus hogares
a los histricos habitantes, la
segregacin, la opresin y las
dems consecuencias de esta
ocupacin militar.
En su portal, evidenciaron
las declaraciones de Yehuda
Sal, ex militar israel fundador
de la organizacin civil
BreakingtheSilence, integrada
por ex miembros de las fuerzas
armadas de Israel, y dedicada
exponer sus experiencias durante su
participacin en las intervenciones
realizadas en territorio palestino.
El ex miembro de las Fuerzas de
Defensa de Israel (FDI) reconoce
que su pas mantiene bajo control el
espacio areo y aguas territoriales
de Gaza y acepta que Israel tiene
el derecho a defenderse de los
ataques provenientes de la franja,
que tambin han cobrado vidas de
sus connacionales, pues Hams

Asianet-Pakistan / Shutterstock.com
ChameleonsEye / Shutterstock.com

giulio napolitano / Shutterstock.com

OPININ INTERNACIONAL

es un grupo de terroristas; empero,

esos cohetes no convierten a
todos los habitantes de Gaza en
objetivos legtimos para el castigo
colectivo.
Existen iniciativas a escala
internacional que buscan frenar
las acciones israeles sobre la
poblacin palestina, un caso
en particular es la campaa
Boicot, Desinversin y Sanciones
(BDS) contra la colonizacin, la
segregacin racial y la ocupacin,
a la que se sumaron diferentes
miembros de la sociedad civil.
Algunos de los activistas sealan
a las potencias mundiales y grandes
empresas de mantenerse al margen
del conflicto cuando la imposicin
de sanciones podran presionar al
gobierno de Israel para medir su
fuerza de ataque. Esta movilizacin
aclara que no es ofensiva contra
ninguno de los dos pueblos, slo
contra quienes determinan las
estrategias de ataques a Palestina.
En este contexto, el especialista del
ITESM, considera que la labor de las
Organizaciones No Gubernamentales
(ONG) tienen un papel importante,
slo que Israel las limita y
nicamente pueden actuar cuando se
establecen periodos de tregua.

INFORMES EN LA RED
Las Fuerzas de Defensa de Israel
(FDI) mantiene una campaa
informativa a travs de las redes
sociales y su blog hwww.idfblog.com
en el que difunden sus acciones
y factores de riesgo como los que
desencadenaron el despliegue de
su operacin Margen Protector en
contra del territorio de la Franja de
Gaza.
Entre lo que se difunde, es que a
partir del comienzo de la estrategia
Margen Protector y hasta el 25 de
julio el grupo report la destruccin
de 33 tneles, 40 por ciento del
arsenal de Hams y el asesinato
de ms de 240 terroristas. Los
tneles son una herramienta de
ataque y defensa militar, as como
el medio para trasladar alimentos
y mercancas de consumo para la
poblacin.

La milicia israel asegura en

sus redes sociales que la
organizacin terrorista Hams utiliza
deliberadamente a civiles palestinos
como escudos humanos () es
una violacin clara y deliberada del
derecho internacional.
Lo anterior tiene una explicacin,
el territorio de la Franja de Gaza
tiene una densidad de poblacin
de las ms altas del mundo, pues
lo habitan ms de 1.5 millones de
personas, incluidos 1.2 millones
de refugiados palestinos en una
extensin territorial de alrededor de
370 kilmetros cuadrados, situacin
que convierte en objetivo de ataque
a la ciudadana.
51

La organizacin
terrorista Hams utiliza
deliberadamente a
civiles palestinos como
escudos humanos () es
una violacin clara y
deliberada del derecho
internacional: FDI

CONDUCTAPOLTICA

INTERNACIONAL

JULIO,

Digital Media Pro / Shutterstock.com

MES DE LUTO
PARA LA AVIACIN

El mundo de la aviacin se vio opacado por una serie de accidentes areos en

medio de teoras conspiratorias y del conflicto de guerra entre Rusia y Ucrania.
@ere_cuevas
Tomasz Szymanski / Shutterstock.com

Erndira Cuevas

ara el mundo de la aviacin,

2014 debi ser un ao de
protagonismo ya que el 1 de
enero se conmemor una
centuria de la realizacin del primer
vuelo comercial entre los condados
de Saint Petersburg y Tampa en el
estado de Florida, Estados Unidos
en poco ms de 20 minutos.
En contraste con este
acontecimiento festivo, hemos sido
testigos de varios accidentes areos
que cobraron notoriedad tanto por
las misteriosas condiciones en que

CONDUCTAPOLTICA

se han dado, como el periodo en

que han ocurrido, siendo julio el mes
con ms accidentes areos.
La cifra de decesos en accidentes
areos ascendi en julio a 487,
registrados en siete pases
diferentes, los ms significativos
tuvieron lugar el 17 de julio en
la regin oriente de Ucrania que
cobr 298 vctimas, y el 24 de
julio en Mali, donde perecieron
119 personas. El resto de los
accidentes ocurrieron en Taiwn,
donde murieron 48 personas;
52

Polonia, con 11 defunciones; Kenia,

con cuatro fallecidos, Honduras y
Mxico, con dos y cinco muertes,
respectivamente.
Durante este periodo se ha
superado la cifra de muertos en
este tipo de siniestros durante
todo 2013 en el que, de acuerdo
con la Aviation Safety Network,
se produjeron 29 accidentes que
cobraron 265 vctimas mortales
convirtiendo as al ao pasado en el
ms seguro para la aviacin desde
1945.

Accidentes rodeados de misterio

En dos de los accidentes que
han cobrado mayor notoriedad se
ha visto involucrada la aerolnea
Malaysia Airlines. El primero ocurri
el 8 de marzo cuando el vuelo
MH370 con 239 personas a bordo,
de los cuales 153 eran chinos,
y que cubra la ruta entre Kuala
Lumpur y China desapareci de los
radares poco despus de haber
despegado y tras interrumpir sus
sistemas de transmisin sigui una
ruta distinta a la establecida.
La noticia no quedo ah, ya que
el 24 de marzo el primer ministro
de Malasia, Najib Razak, confirm
que el avin se estrell al sur del
Ocano ndico, segn los datos del
satlite Inmarsat al que el avin
enviaba en automtico una seal
cada hora.
La misteriosa desaparicin de
la nave area desat todo tipo de
hiptesis, desde probables fallas
mecnicas hasta un secuestro o
atentado terrorista, pasando incluso
por el suicidio de los pilotos.
En la opinin de Toms Contreras
Hernndez, controlador de trfico
areo, la desaparicin de la nave
en los radares se pudo deber a la
desactivacin del cdigo que emite
esa seal para que sea detectado
por los radares y al no tener seal,
el motor se pudo detener o se
gener un accidente que hace

que se pierda contacto y no se

observe hasta que se den cuenta
posteriormente. Sin embargo, hasta
ahora no se ha logrado localizar la
caja negra del avin, lugar donde
podra hallarse la clave para conocer
el motivo de este accidente.

VUELO DERRIBADO
A ms de cuatro meses del suceso,
la aerolnea malaya se visti de luto
nuevamente al desplomarse otro
avin al oriente de Ucrania, en una
zona de conflicto entre el ejrcito
y las fuerzas de autodefensa de
ese pas. El vuelo cubra la ruta de
Amsterdam a Kuala Lumpur y de los
53

298 tripulantes 80 eran menores de

edad, la mayora de los pasajeros
eran de nacionalidad holandesa,
malaya y australiana, aunque
tambin haba personas de otras
nacionalidades.
Hoy sabemos, de acuerdo con
los informes del contenido de
la caja negra de este avin, que
fue alcanzado por la metralla que
result de la explosin de un misil
que habra sido lanzado desde
territorio prorruso, probablemente
de forma accidental.
Segn Toms Contreras,
actualmente no existe un protocolo
que prohba los vuelos en zonas

CONDUCTAPOLTICA

de conflicto, sin embargo s es

posible tomar la decisin de
suspenderlos, tal como les ocurri a
las aerolneas estadounidenses, que
tras el derribo del avin de Malaysia
Airlines recibieron instrucciones
de la administracin federal de
Aviacin de Estados Unidos (FAA),
de no volar en esa regin. De este
modo la regin se sum a Crimea,
Corea del Norte, el norte de Etiopa,
Libia y Somalia en la lista de
zonas restringidas para aeronaves
norteamericanas.
Asimismo, la FAA recomienda
la restriccin de la capacidad
de movimiento de los aviones
estadounidenses en zonas de
violencia, no obstante son las
aerolneas quienes deciden seguir o
no estas recomendaciones

Reacciones en las redes sociales

A raz de la serie de accidentes que
se registraron en el ltimo mes, las
teoras explicando las causas no se

CONDUCTAPOLTICA

hicieron esperar y casi de inmediato

empezaron a circular todo tipo de
versiones que pretendan arrojar luz
sobre estos hechos.
Se habl incluso de que los
dos aviones de Malaysia Airlines
en realidad eran el mismo que
desapareci en marzo, lo que podra
atribuirse a que se trat del mismo
tipo de avin, un Boeing 777-222,
y la similitud de las placas, una
de ellas era M9 MRD y la otra
M3 MRO. Tambin se dijo que
podra ser atribuible a fenmenos
csmicos como tormentas solares
o a situaciones climatolgicas.
Pero desde el punto de vista de
Contreras Hernndez, no existe
relacin alguna entre estos eventos
y son meras casualidades.
Pero no todo han sido
especulaciones, pocas horas
despus de darse a conocer la
tragedia del 24 de julio se difundi
que uno de los pasajeros de origen
holands, cuyo nombre de usuario
54

en Facebook es Cor Pan, public

en la red social una foto del avin
momentos antes de abordarlo con el
mensaje Por si desaparece, as es
como se ve.
Das ms tarde se dio a conocer
otro conmovedor testimonio, esta
vez, una madre relat que su hijo
Miguel Calehr, de 10 aos de edad,
momentos antes de abordar el avin
en compaa de su hermano de 19
aos, se mostr nervioso y pregunt
qu pasa si el avin se estrella?,
pregunta que ha llevado a que la
mujer lamente no haber tomando en
serio esa preocupacin.
Ante estas desgracias el
creador del blog Confessions of
a trolley dolly, quien ha utilizado
el seudnimo de Dan Air, sugiri
un homenaje a los sobrecargos de
Malaysia Airlines e invit a todos los
sobrecargos a portar un listn negro
en seal de luto, tributo que espera
realizar cada ao en memoria de
todos los asistentes de vuelo cados.
55

CONDUCTAPOLTICA

INTERNACIONAL

EL VIRUS
NATIVO DE FRICA

Al no existir una vacuna para erradicar la enfermedad,

la prevencin y adopcin de medidas de seguridad
son los aliados de la ayuda internacional.
Nancy Balderas Serrato

CONDUCTAPOLTICA

@NaNCY_BaL

56

os cuidados de la salud y
medidas de seguridad en
el tratamiento del virus del
bola son determinantes para
frenar su expansin en Guinea,
Sierra Leona y Liberia, que desde
su aparicin en marzo pasado hasta
el 17 de julio, caus la muerte de
632 personas, incluidos los casos
probables y sospechosos.
La Organizacin Mundial de la
Salud (OMS), inform que el tipo
de virus bola -Zaire es el que ha
atacado a ms de mil 40 habitantes
de los tres pases del occidente de
frica.
Guillermo Ruiz-Palacios y Santos,
titular de la Comisin Coordinadora
de Institutos Nacionales de Salud
y Hospitales de Alta Especialidad
(CCINSHAE), de la Secretara de
Salud, agrega que se trata del gnero
ms virulento de la familia del bola.
Resalta que tambin es el
episodio que ms se propag en
la regin; empero, no el que ms
vidas ha cobrado, pues su tasa de
mortandad es de 60 por ciento;
mientras que en otras ocasiones,
como en su aparicin en 1976 en
el Congo, ocasion la muerte de 88
puntos porcentuales de quienes la
padecieron.
La OMS expuso que la
considerable extensin de la
enfermedad deriv de la resistencia
de los habitantes de zonas rurales,
por acatar las medidas sanitarias
para evitar el contagio.
Al respecto, el comisionado del
sector salud aade que los brotes
ms grandes estn relacionados
con los cuidados y las medidas de
seguridad en clnicas y hospitales,
ya que son unas de las fuentes
ms importantes de transmisin,

REPERCUSIONES INEVITABLES
La OMS no recomend
restricciones a los viajes y comercio
con Guinea, Liberia, Mal y Sierra
Leona. De acuerdo al comisionado,
en el caso de que una persona
infectada del virus viaje de un
pas a otro, la probabilidad de
transmisin es prcticamente nula,
pues requiere el contagio cercano
y condiciones especiales que
favorezcan la transmisin.
El brote de este tipo de males
no genera gran impacto en la
economa de estos pases, ya que
los viajeros deciden no ir, pero
tampoco son sitios que dependen
directamente del turismo, subraya.
Expone que por lo contrario,
reciben una ayuda considerable por
parte de instituciones del exterior,
aunque la respuesta internacional
nunca es suficiente, apunta

EXPERIENCIA MEXICANA
Ruiz-Palacios y Santos asegura que
la posibilidad de que el virus del
bola se convierta en un problema
de transmisin en Mxico es nula.

spirit of america / Shutterstock.com

BOLA,

aunque reconoce que son muchos

los factores que influyen en la
propagacin.
El virus tiene un tiempo de
incubacin relativamente corto, pero
suficiente para ser transmitido en el
periodo previo en que se desarrolle
la enfermedad, expone.
Hay estudios que revelan que
el virus est presente de forma
natural en el murcilago de fruta, lo
que conlleva al contagio de animal
a animal y despus de humano a
humano a travs del contacto fsico
estrecho, leche materna, va sexual;
es decir, los fluidos del cuerpo,
detalla el especialista.
Debido a la diversidad de las
causas por las que se propaga la
enfermedad del bola, Guillermo
Ruiz-Palacios y Santos considera
que, la nica manera de abatir
su expansin es con la deteccin
temprana y adopcin de medidas
de precaucin para evitar la
propagacin en la poblacin y en los
trabajadores de salud.

Los mexicanos no tienen

conocimiento de lo que es esta
enfermedad. Es obligacin de las
autoridades de salud del pas
informarles para que haya menos
posibilidad de que cause pnico,
destaca.
En el caso de la influenza
AHN1 hubo una gran respuesta y
cooperacin muy positiva por parte
de la poblacin, slo que hay una
gran diferencia entre la capacidad
de transmisin del virus de la
Influenza y del virus del bola, el
primero es de lo ms contagiosos.
57

La tasa de transmisin e infeccin

es de 8 de 10, en cambio la del
bola es de menos de cero, es una
probabilidad bajsima, declara.
La influenza AH1NI fue un
parteaguas, pues no haba un
conocimiento previo de la magnitud
de la infeccin por el virus, se trat
de una pandemia de un nuevo virus
dentro de la influenza que produjo
una tasa de infeccin altsima, ya
que toda la gente era susceptible
de adquirir la enfermedad, finaliza
el especialista de la Secretara de
Salud.

CONDUCTAPOLTICA

BOLA,

EL VIRUS NATIVO DE FRICA

ORIGEN
En 1976 se reportaron dos brotes simultneos en Nzara (Sudn) y
Yambuku (Repblica Democrtica del Congo), esta ltima es una
aldea situada cerca del ro bola de donde el virus tom nombre.
Tipos de virus bola:
Bundibugyo (BDBV)
Zaire (EBOV)
Sudan (SUDV)
Reston (RESTV)
Ta Forest (TAFV)

CUIDADOS
No hay vacuna contra el virus ni
tratamientos especficos.
Los enfermos requieren de
rehidratacin por va intravenosa u
oral con soluciones que contengan
electrlitos.
En casos graves los pacientes reciben
cuidados intensivos.

contagio
Por contacto estrecho del humano con
rganos, sangre, secreciones u otros
lquidos corporales de chimpancs,
gorilas, murcilagos frugvoros
(huspedes naturales del virus), monos,
antlopes y puercoespines vivos o
muertos, infectados.
Posteriormente el hombre lo transmite
a otros pobladores de la misma forma.
Por contacto indirecto con materiales
contaminados.

PREVENCIN

Sntomas
Fiebre, debilidad intensa y dolores de cabeza, garganta
y musculares, lo cual va seguido de vmitos, diarrea,
erupciones cutneas, disfuncin renal y heptica y, en
algunos casos, hemorragias internas y externas.
El periodo de incubacin oscila entre dos y 21 das. Los
pacientes son contagiosos mientras haya virus en la sangre
y las secreciones, presencia que puede durar hasta 61 das
despus del inicio de la enfermedad.

CONDUCTAPOLTICA

58

Despus de brotes de la especie de

virus bola-RESTV, en cerdos y monos
las autoridades sanitarias sugieren
a la poblacin limpiar las granjas
constantemente con cloro u otros
detergentes.
Recomiendan poner en cuarentena
a los animales contagiados o de ser
necesario sacrificarlos.
Cocer adecuadamente productos
animales como sangre, carne y leche
antes de su consumo.
La presencia de murcilagos de la
fruta en las granjas eleva la probabilidad
de contagio hacia los animales
domsticos, ante la situacin piden
extremar precauciones.
Evitar el contacto fsico estrecho
(menor a un metro), con personas
infectadas.
59

CONDUCTAPOLTICA

INTERNACIONAL

Anton Chalakov

JEAN - CLAUDE JUNKER:

UN RELEVO CON SELLO AUSTERO
La Comunidad Europea (CE) ya design a su nuevo presidente y es la primera
vez que el nombramiento no ocurri por unanimidad.

@Arturo_ Alavez

l pasado 15 de julio, la
Eurocmara con sede
en Estrasburgo, Francia,
design al frente de la
Comunidad Europea (CE) a JeanClaude Juncker, quien fuera primer
ministro de Luxemburgo durante
ms de una dcada.

CONDUCTAPOLTICA

Con slo 422 votos a favor (de

un total de 751) y despus de
un intenso debate entre los
miembros de la mancomunidad
europea, la canciller de Alemania,
Angela Merkel, por fin accedi al
nombramiento de Juncker, ya que
su pas, junto con Hungra y Gran
60

Bretaa, preferan que fuera otro

candidato el que ocupara el puesto
del portugus Jos Manuel Durao
Barroso, y que ostent por 10 aos.
Para Marine Le Pen, lder de
la extrema derecha de Francia
en el Parlamento Europeo
(PE), el procedimiento para la

360b

MARIO ALAVEZ

MOMENTO CRUCIAL
Arlene Ramrez Uresti,
internacionalista del Instituto
Tecnolgico de Estudios Superiores
de Monterrey (ITESM), campus
Estado de Mxico, record en
entrevista con Revista Conducta
Poltica, que despus de los
tratados de Maastritch (firmados
en esa localidad holandesa en
1992), fue cuando Europa qued
constituida como una unin, y se
integraron el Banco Central Europeo
(BCE), la poltica interior y el
mercado laboral.
Para la especialista del Tec:
La situacin histrica que vive
Europa en este momento, requiere
de un liderazgo muy progresista
que sea capaz de retomar el
proyecto de Unin Europea, pues
existen movimientos nacionalistas
que pudieran poner en peligro el
proyecto de unidad.
Destac que en este momento,
Francia y Alemania cuestionan
los motivos por los que un par
de pases deben cargar con
la responsabilidad econmica
del bloque, sin embargo lo
que podemos esperar (en la
administracin de Jean-Claude
Juncker), ser una redefinicin de
la poltica interna. Esta presidencia
representa el liderazgo y una visin
a futuro de Europa, as como el
poder juntar las diferentes visiones
de los pases europeos en temas
como los recursos que se aportan
a la UE, el nmero de empleos
generados y la capacidad de
respuesta que tienen los pases al
interior de la mancomunidad para
solventar crisis como la actual en la
zona euro, seal.

Cortesa ITESM

eleccin del nuevo mandatario

fue antidemocrtico al omitir la
opinin de los electores.
Usted no ha sido de ninguna
manera elegido por el pueblo.
Su poder es inmenso e ilegtimo.
Usted representa el arquetipo del
rechazo de la democracia, acus la
diputada europea.
Sin embargo, de acuerdo con el
perfil del nuevo titular (que asumir
su cargo en noviembre), todo
apunta a que la Unin Europea
(UE) mantendr la austeridad en
las polticas econmicas, as como
la rigidez en las medidas fiscales
para consolidar la recuperacin
econmica, despus de la crisis que
inici en 2009 y que mantiene tasas
de desempleo muy elevadas en casi
todos los pases pertenecientes a
la periferia del euro; adems de una
inflacin tan baja que genera peligro
para la estabilidad econmica de
los 28 pases que pertenecen a
la mancomunidad econmica, al
ubicarse en medio punto porcentual
por debajo de la meta del Banco
Central Europeo (BCE), establecida
en dos puntos porcentuales.

Arlene Ramrez Uresti, internacionalista del ITESM,

campus Estado de Mxico

aparato ha crecido tanto que es

totalmente insostenible un esquema
de gran unin benefactora, ya
que por este motivo, fallaron los
regmenes de social democracia al
interior del continente.
Destac que la tendencia
europea ser el compromiso con la
recuperacin: Pases como Espaa,
Italia o Grecia tendrn que sujetarse
a las medidas establecidas por la
troika (conformada por el Fondo
Monetario Internacional, el Banco
Central Europeo y la CE), que
estableci las reglas para otorgar
los prstamos a estos pases.

CONTINUIDAD MESURADA

OPOSICIN ESTRATGICA

De acuerdo con la especialista,

todo indica que Juncker mantendra
la poltica de austeridad e incluso
aplicara recortes en el presupuesto
de la UE, situacin indita en la
historia del bloque.
Arlene Ramrez asegur adems,
que tambin ser importante
mantener la poltica de recortes
en temas de subsidios, pues el

Respecto a los votos en contra

que recibi Juncker por parte
de los mandatarios de Hungra
y Gran Bretaa, la especialista
considera que en el caso de los
britnicos, ellos buscan obtener
un representante que no castigue
los recursos que salen de la Unin
Europea, no quieren dejar de recibir
los beneficios que les

61

CONDUCTAPOLTICA

otorga la mancomunidad ya que

se han mantenido con datos
macroeconmicos mucho mejores a
los dems pases .
En el caso de Hungra, Ramrez
Uresti destaca que su oposicin al
nombramiento se debe a la crisis de
las ex repblicas soviticas, pues
esa coyuntura no permitira que el
pas gozara de una comodidad con
respecto a la Comisin Europea,
caso similar a las economas de
Grecia, Espaa o Portugal.
Hablando del cambio de decisin
de Merkel, consider que este
respondi a dos factores: el primero,
evitar desunin para hacer un frente
comn en Europa; y el segundo, que
Christine Lagarde, directora gerente
del FMI, jug un papel fundamental
en el apoyo a los pases en crisis
de la zona euro, lo que gener que
el organismo retomara un liderazgo
que en los aos anteriores estuvo
ms discreto.

VISIN A FUTURO
Para Arlene Ramrez, la CE pasa
por un momento definitorio. Hay
liderazgos encontrados y liderazgos
que no estn generando una

visin de conjunto, por ello el

inicio del mandato de Juncker
tendr que arrancar por el lado
de la recuperacin econmica.
Espaa lleva pasos muy pequeos
y mesurados. No podemos hablar
de una recuperacin econmica
mientras no haya una reduccin en
la tasa de desempleo, coment.
La especialista subray que no
existe una franca recuperacin,
sino indicios de ella, aunque
se mantienen los problemas
estructurales, sobre todo en el
sustento del euro en economas tan
vulnerables.
Otro factor que impide considerar
que la mejora econmica est
consolidada es la crisis del
gas natural que sostiene la
mancomunidad econmica con
Rusia.
Juncker recibe una Europa
en el inicio de un proceso de
recuperacin econmica, que
depende del comportamiento y de
las condiciones de los mercados
internacionales, pero tambin
de las economas en el mundo
que estuvieron en recesin. La
situacin en Estados Unidos no es

fcil y mientras no se estabilice

Medio Oriente y no se sepa cmo
se van a comportar los precios del
petrleo, en especial la oferta de
Irak, no podremos hablar de una
Europa ms estable, seal.
Ramrez Uresti tambin explic
que Juncker tiene la mesa puesta
para recibir 2015 con un amplio
panorama de crecimiento a partir
del segundo trimestre y aadi que
para el segundo semestre del ao
entrante, Europa podra tener tasas
de crecimiento en conjunto, pues
el desarrollo econmico ha estado
estancado durante los ltimos
aos.
Para la internacionalista del
Tec de Monterrey, la austeridad
debe ser transitoria para que la
reconstruccin de las economas
se concrete y se pueda evitar
por lo menos, una recada en el
crecimiento para Europa.
Aadi que un punto a favor para
la administracin de Juncker es que
se va a estudiar con ms detalle
la integracin de las ex repblicas
soviticas a la CE ya que se
mantienen a la espera como es el
caso de Ucrania.

Anton Chalakov

LA PIEDRITA EN EL ZAPATO

CONDUCTAPOLTICA

En el bloque europeo, la situacin poltica no

es la mejor, pues algunos sectores de Francia
apuestan por el nacionalismo; el cambio de rey
en Espaa arroj dudas sobre la efectividad
de la Monarqua Parlamentaria, adems
de la intencin catalana de ser un estado
independiente.
A esto, hay que sumar el intento de
separacin britnica de la UE, impulsado por
el primer ministro de ese pas, David Cameron,
as como las exigencias de un cambio de
poltica econmica por parte del primer
ministro italiano, Matteo Renzi.
Finalmente, Ramrez Uresti considera que el
contexto no permite el completo despegue
de las economas europeas y descart que
el avance de la oposicin en Estrasburgo
represente un problema, aunque destac que
el incremento de euroescpticos en las curules
continentales apunta a la necesidad de una
reestructuracin.
62

63

CONDUCTAPOLTICA

CULTURA

MIGUEL

u empresa la fund con tan

slo 10 dlares, a partir de
un proyecto para graduarse
de la Universidad de Los
Andes, en su natal Colombia. Ahora,
entre sus clientes destacan polticos
mexicanos y extranjeros, como los
mandatarios de Colombia, Juan
Manuel de los Santos; de Ecuador,
Rafael Correa; de El Salvador,
Mauricio Funes, e incluso, el actor
de Hollywood, Steven Seagal, por
citar slo algunos.
Se trata del negocio de Miguel
Caballero, conocido como el
Armani de la ropa blindada, quien
cre esta empresa hace 23 aos y
la estableci en Mxico hace nueve.
En charla con Revista Conducta
Poltica, scar Loaiza Surez,
director comercial de la firma en
nuestro pas, comenta que la idea
de Miguel Caballero de disear y
confeccionar ropa blindada surgi
al ver a sus compaeros de la
universidad con escoltas, quienes
se quitaban el chaleco antibalas
para ponrselos a sus protegidos.
Pero siempre terminaban regados
por todos lados. Les parecan feos y
estorbosos.
Su primera prenda la realiz
adaptndole material de blindaje
de vehculos. Con todo y que
pesaba nueve kilos, la vendi a un
empresario colombiano.
La entrevista se realiza en la
sala de exposicin de la empresa.
Es pequea, pero suficiente para
exhibir sus prendas blindadas, cuyos
precios oscilan entre los 500 y los 5
mil dlares.

CABALLERO
EL ARMANI
DE LA ROPA

BLINDADA
Todo comenz como una tesis
universitaria con pocas expectativas.
Hoy en da, Miguel Caballero encabeza
una empresa pionera en la confeccin
de prendas con blindaje, eso s, sin
perder el estilo y hasta el glamour.
Mara Cabadas Npoles

@MariaCabadas

Dice Loaiza Surez que Miguel

Caballero no obtuvo una buena
calificacin en ese proyecto que
present como tesis para graduarse.
Pero es que nadie crea en su
producto, ni su pap, menos la
universidad.

INNOVANDO EN EL MERCADO DEL

BLINDAJE
Al arrancar su negocio, Miguel
Caballero tuvo que enfrentarse a la
desconfianza que exista en esos
momentos hacia los productos que
no fueran estadounidenses.
Hay que entender que en ese
momento no haba conocimiento
sobre el tema explica Loaiza
Surez-, Miguel Caballero estaba
empezando a inventar algo a
punta de ensayo y error. No haba
conocimiento acerca de las normas,
no haba procedimientos de prueba.
As que entr a un mercado que en
su poca era controlado por marcas
norteamericanas.
As, lo primero que hizo la
empresa fue romper esa barrera.
La gente pensaba que el producto
serva si era made in USA, pero si
el producto era hecho en Colombia
crea que no servira.
Hoy las cosas son distintas. El
negocio atiende lo mismo a jefes
de Estado, que a empresarios,
a actores y a polticos de
todos los niveles y de diversas
nacionalidades.
Hay personas que compran
de ocho a diez prendas formales
e informales a fin de pasar
desapercibidos en muchos de sus

La empresa de Miguel Caballero

comenz con una inversin de 10
dlares, hoy, entre sus clientes se
encuentran polticos mexicanos y
extranjeros como los mandatarios de
Colombia, Juan Manuel de los Santos;
de Ecuador; de El Salvador, Mauricio
Funes, e incluso, el actor de Hollywood,
Steven Seagal, por citar slo algunos

CONDUCTAPOLTICA

64

65

CONDUCTAPOLTICA

Mara Cabadas

Una chamarra
casual o clsica
cuesta alrededor
de mil 900 dlares;
una chamarra tipo
cazadora, 2 mil 900
dlares; un chaleco, 2
mil 200 dlares, y una
chamarra de piel, 4 mil
250 dlares

actos (...) sin tener que cambiar su

estilo de vestir y de vida.
El mismo Loaiza Surez comenta
que el producto est certificado
frente a los gobiernos de 10 pases:
La NIJ, de Estados Unidos; el IDIG,
de Chile; el RENAR, de Argentina; el
Banc dEpreuve, de Francia; el TNO,
de Holanda; el Garfa, de Venezuela e
Indumil, de Colombia, entre otros. Y
hoy tienen distribuidores en 26 pases
y venden sus productos en ms de 50.
La amplia gama de diseos,
texturas y colores que propone
Caballero estn distribuidos en tres
catlogos de temporada: primavera,
verano y otoo-invierno.
La oferta de prendas incluye
camisetas, chamarras, playeras,
chalecos, guayaberas, as como
gabardinas para damas y caballeros.
Incluso, en su coleccin destacan
mochilas para nios.
La empresa, que tiene puntos
de venta en exclusiva en Mxico,
Colombia, Ecuador y Per, tambin
es capaz de convertir cualquier tipo
de ropa en escudo, desde un chaleco
de reportero hasta los tradicionales
vestidos japoneses llamados
kimonos o las jalabiyas rabes.

CONDUCTAPOLTICA

La ropa est fabricada con un

tejido llamado aramida, el cual es
lavable, flexible, tiene una vida til
de cinco aos y absorbe la energa
del impacto de las balas. Son
resistentes al agua, la humedad y a
temperaturas superiores a los 400
grados centgrados.
Se ha logrado mezclar diseo,
seguridad y moda. No es un tema
fcil, pues nos ha tomado mucho
trabajo minimizar el grosor de los
escudos balsticos que, sin dejar de
tener calidad y una gran efectividad,
son totalmente discretos, aade
Loaiza.
CP: Cul es la prenda ms rara
que ha blindado?
scar Loaiza: Hicimos una Biblia
blindada para un pastor de Brasil.
Y una cobija para un dignatario de
Amrica. En una ocasin, hicimos
una corbata blindada.
CP: Una corbata?
scar Loaiza: Se hizo para
el autor del libro Detrs de las
lneas, Andrew Carroll. l la llev
en seal de protesta al Congreso
norteamericano, por el trato
inadecuado que les daban a los
colombianos.
66

CP: Cmo define a sus clientes,

como personas importantes
potencialmente en peligro?
scar Loaiza: Son personas
que sienten que tienen algn tipo
de riesgo. Son jefes de Estado,
presidentes corporativos, empleados
de empresas multinacionales que
tienen operaciones en zonas de
riesgo.
Y asegura que sus diseos tienen
un estricto control de seguridad
para evitar que lleguen a manos de
la delincuencia organizada.
CP: Qu necesita un simple
mortal para adquirir uno de sus
productos?
scar Loaiza: No vendemos a
particulares, la mayora son ventas
a empresas legalmente constituidas.
Hacemos una bsqueda en la
Lista Clinton para verificar que no
sean personas involucradas en la
delincuencia y cada producto est
controlado por un nmero.
Loaiza Surez comenta que hace
unos meses colocaron en Ecuador
ms de 24 mil chalecos antibalas y
que en la actualidad el 90 por ciento
de las ventas son en el extranjero.
CP: Quines adquieren ms
sus prendas, los hombres o las
mujeres?
scar Loaiza: Son 95% hombres
y 5% mujeres. Creo que este es un
tema ms masculino que femenino.
Hemos hecho productos femeninos,
pero la rotacin que alcanzamos en
el producto femenino con el estilo
de vida, y con su color favorito y
todo, es ms complejo.
CP: Le han trado prendas para
arreglar porque el blindaje fue
utilizado?
scar Loaiza: Han venido a darnos
las gracias porque funcion. El ao
pasado, dos policas en Xochitepec,
Mxico, recibieron seis impactos en
un asalto y se salvaron.
CP: Miguel Caballero ha diseado
muchas cosas, tiene en mente
blindar algo nuevo?
scar Loaiza: Tiene pensado
blindar un traje de torero. Falta
medir la fuerza de embestida
que tiene el toro. Tambin est
pensando en lanzar una lnea

de motociclismo, resistente a la
friccin. La idea es lanzarlo blindado
para los escoltas. Porque nuestro
negocio no es hacer ropa blindada,
sino la proteccin personalizada.
Loaiza Surez asegura que los
ataques contra las Torres Gemelas
de Nueva York, en 2001, represent
un paradigma en materia de
seguridad a nivel mundial.
Comienza a surgir en Mxico
y en el mundo una cultura de la
prevencin, los clientes comienzan
a asegurar sus automviles, pero
muchos otros con niveles de
seguridad ms alto como policas,
militares, escoltas, empresarios,
jefes de Estado y polticos,
empiezan a asumir otras actitudes,
como la adquisicin de prendas y
chalecos blindados.
Agrega: Mxico, al igual que Brasil
o pases del Medio Oriente (rabes,
sobre todo), pueden estar en nuestra

prioridad si tenemos en cuenta que

estamos dirigidos a un nivel alto.
Mxico es uno de nuestros
principales mercados. Esto no
significa que sea el pas ms
violento o el de mayor delincuencia.
Vemos que hay una oportunidad

de mercado como la pueden llegar

a tener marcas como Hugo Boss,
Armani, Cartier o cualquier firma que
est dirigida a un estrato alto. Es un
mercado importante que sigue siendo
prioritario, y por eso le prestamos toda
la atencin del mundo, finaliza.

Las prendas de
vestir pueden ser
confeccionadas con
niveles de blindaje
bajo, mediano y alto,
capaces de proteger
de armamento calibre
9 mm, 38 mm, mini uzis y
magnum .44

67

CONDUCTAPOLTICA

CULTURA

que les funciona es traer libros que

fueron un xito en el extranjero y
venderlos aqu, porque as aseguran
su ganancia.
Destac adems que los autores
son tratados como productos y
no como personas, pues lo que le
interesa a las editoriales es vender
libros y no promover la literatura.
Muestra de ello, aadi la
tambin autora de El silencio de
las amantes, es que despus de
terminar De chica quera ser puta,
pasaron tres aos para que la
recibieran en una editorial.
La egresada de la Sociedad
General de Escritores Mexicanos
(Sogem), aadi que finalmente el
libro fue aceptado a regaadientes
por la editorial que lo public.

LITERATURA,
MAL NEGOCIO
PARA EL
ESCRITOR

@Mario_ Alavez

ara nadie es un secreto que

los ndices de lectura en
Mxico son muy bajos y para
muestra un botn.
En 2013, la Organizacin de las
Naciones Unidas para la Educacin,
la Ciencia y la Cultura (Unesco), por
sus siglas en ingls, ubic al pas
en el lugar 107 de 108 naciones
que integraron el estudio.
De acuerdo con el anlisis,
slo 12 de cada 100 mexicanos
dedican su tiempo libre a leer en
lugar de ver la televisin, 40% de la
poblacin nunca ha entrado a una
librera y en Mxico slo existe un
establecimiento de este tipo por
cada 200 mil habitantes.
Por si fuera poco, datos recabados
por la Cmara de Senadores
arrojaron que el mexicano promedio
lee 2.8 libros al ao, mientras que
en Espaa se leen 7.5 libros al ao
y en Alemania 12.

CONDUCTAPOLTICA

NO SE VIVE DEL AMOR AL ARTE

Para ser escritor en Mxico, debes
tener vocacin o mucho dinero,
coment Elena Sevilla, autora de
libros como Yo zorra, t nia bien.
En entrevista para Revista
Conducta Poltica, Sevilla Gonzlez
refiri que pese a pertenecer a una
editorial, la empresa no invierte en
promover a los autores.
La escritora, oriunda de Hidalgo,
aadi que los autores deben
invertir en su propia promocin,
por lo que las ganancias de los
libros vendidos apenas cubren la
publicidad, es decir prcticamente
sales tablas.
Con respecto a lo que recibe un
escritor por concepto de regalas,
aclar que el promedio se encuentra
en 10 por ciento.
Sevilla Gonzlez aadi que las
editoriales no quieren apostarle
al talento nuevo, pues la frmula
68

mil
millones
de pesos alcanz la
facturacin de la industria
editorial en el pas

LA CASA NUNCA PIERDE

Mxico no es un pas de lectores, las estadsticas lo demuestran y aunado a

esto, los escritores tienen que enfrentarse a la realidad del mundo editorial
para ver ganancias de sus publicaciones.
MARIO ALAVEZ

Durante

Un escritor obtiene
en promedio

de regalas sobre el
precio de venta de
los libros:
Elena Sevilla

La otra cara de la moneda son las

utilidades de las editoriales, pues,
como toda industria, su fin principal
es la rentabilidad.
El total de las ventas en el pas
mantiene una tendencia estable
desde 2005, de acuerdo con
cifras de la Cmara Nacional de
la Industria Editorial Mexicana
(Caniem), pues la comercializacin
de libros de literatura anualmente
mantiene un promedio superior a
700 millones de pesos.
Durante 2012, la facturacin de
la literatura alcanz 783 millones
106 mil 880 pesos, mientras que
el valor de produccin alcanz dos
millones 530 mil pesos, es decir
una diferencia de casi 781 millones
de pesos.
Las cifras de venta para las
editoriales privadas alcanzaron un
total de 139 millones de ejemplares
en 2012, aunque especificaron
que este dato est supeditado a la
venta a libros para los programas de
gobierno.
Adems, en su encuesta
Percepcin y perspectiva del sector
editorial, la Caniem explic que las
editoriales consideraron que las
ventas durante 2012 aumentaron
8.6 puntos porcentuales, comparado
con el alza de 4.6 %, reportada el
ao previo.
69

CONDUCTAPOLTICA

Asimismo, informaron que la

facturacin en 2012 se increment
10.3 unidades porcentuales.
En el periodo de referencia,
aadi la Caniem, se editaron
136 mil 488 ttulos diferentes y la
cantidad de ejemplares vendidos
alcanz 142 millones 339 mil 44
libros, dato que comparado con el
nmero de habitantes representa
1.19 ejemplares por habitante,
es decir el nmero es inferior
al de libros ledos por persona
anualmente.
En cuestiones de produccin, el
organismo empresarial report que
en ese ao se imprimieron 330
millones 707 mil 593 ejemplares.
Del total, 187 millones 847 mil
libros fueron producidos por el
gobierno para fines pblicos; 44
millones 524 mil correspondieron
a la produccin del sector privado
adquirida por el gobierno, mientras
que 98 millones 336 mil fueron

realizados por el sector privado y

vendidos en el mercado abierto.
El valor total de la facturacin de
las empresas editoriales en Mxico
alcanz, en el periodo de referencia,

10 mil 406 millones de pesos. De ellos,

ocho mil 753 millones correspondieron
a ediciones propias, mientras que mil
653 millones pertenecieron a versiones
importadas.

Exigencia a la mexicana
Pese a que est a punto de publicar la edicin best seller de
su pera prima De chica quera ser puta, Elena Sevilla coment
que en Mxico, un best seller, representa 18 mil copias vendidas y
cuestion cuntos millones de mexicanos somos?
En EU o en Inglaterra se necesitan un milln de copias para ser un
best seller, compar al destacar que en otros pases el apoyo al autor
es mucho mayor, pues programan presentaciones y espacios en todos
los medios electrnicos.
Aadi que el crculo editorial es muy cerrado,
pues la nueva edicin de su primer libro no
se pudo vender, puesto que todava hay
muchos libros en almacn y la editorial con la
que public esta obra solicit que aplazaran la salida de la
nueva edicin con Random House.
Elena Sevilla coment que le gustara fomentar la lectura en
el pas. Quiero generar crculos de lectura y que los jvenes de
secundaria y de preparatoria vean que los libros no son tan malos.
Que es tan padre como echarte un juego de Xbox. Por ejemplo, leer
el libro de Juego de tronos es tan divertido como ver la serie o jugar el
juego. Todas sus versiones son increbles, explic.
Adelant que prepara un nuevo libro en el que contar la historia de un
sobreviviente
del holocausto que vive en Mxico.
Co
a
ll
r te s

ev i
a e sc
r i to r a E l e n a S

CONDUCTAPOLTICA

70

71

CONDUCTAPOLTICA

CULTURA

LA BELLEZA
A TRAVS DEL OBJETO
EN EL MODO
La hermosura es una tirana de corta duracin
Scrates, filsofo griego (430 AC 399 AC)

Rocio Melgoza

@d_melgoza

aomi Wolf, escritora

estadounidense, public en
1990 en su libro El mito de
la belleza, como la mujer, a pesar
de su liberacin femenina, tiene una
obligacin de ser exitosa, bella y
atractiva.
Para este fin, enseres de belleza
como el perfume, rmel, medias,
maquillaje, cremas, entre otros,

CONDUCTAPOLTICA

Fotografas: Cortesa MODO

han formado a travs del tiempo el

estndar o ideal de imagen a seguir
en diferentes pocas. Muchos de
estos objetos hoy son parte de la
exposicin Dilogos con el espejo.
La belleza, una obligacin?
La muestra, que estar presente
hasta el 2 de septiembre en el
Museo del Objeto del Objeto
(MODO), cuenta con ms de 1000
72

elementos de la vida cotidiana

relacionados con la belleza, el
cuidado personal y la moda.
En el recinto, el pblico puede
observar artculos que van desde
envases, empaques, publicidad,
estuches, jabones, cremas y
prendas de vestir de diferentes
marcas y pocas, que generaron
tendencia en su tiempo y que

incluso, algunas de ellas, siguen

vigentes.
De acuerdo con la coordinadora del
museo del MODO, Mariana Huerta,
la coleccin data de hace 40 aos,
cuando Bruno Newman, fundador
del lugar, comenz su coleccin.
Todo empez con unas pequeas
cajas de maquillaje de una marca
que se llamaba Pompeya y lleg
un momento en que la coleccin
era tan grande, que decidi poner
el museo, cuenta Mariana y aade
que el nombre del lugar nace con
la idea de darle un significado al
objeto.
Casi todas nuestras
colecciones se basan en objetos
de la vida cotidiana, en cmo han
evolucionado y se les dan diferentes
usos, menciona.
Esta exposicin, explica Mariana
Huerta a Revista Conducta
Poltica, habla sobre los diferentes
estndares de belleza que se han
formado al paso del tiempo a travs
de los objetos y sus marcas.
Adems, muestra artilugios de
diferentes pocas como la moda,
el maquillaje y otros elementos
de higiene personal, que son
responsables de modificar la
imagen de una persona.
Huerta explica que a travs
de cinco templos de la belleza
como el bao, el saln de belleza,
la barbera y la sombrerera, se
exploran el rostro, el cuerpo, el pelo
y adems la imagen y la vestimenta.
Estos templos de belleza, son
lugares donde es posible entrar
de una manera y salir de otra. La
decisin de presentar aqu los
objetos individuales y no ambientar
los espacios busca incitar al
visitante a usar su imaginacin
recreando su lugar ideal, indica la
coordinadora del MODO.
El pblico se guiar a travs
de preguntas que encuentran su
respuesta en los objetos y que
hacen reflexionar sobre el concepto
de la belleza que, con el paso del
tiempo, se transforma, evoluciona,
regresa y adopta diferentes
estndares y cnones segn las
tendencias del momento.

La bsqueda de la belleza siempre

se ha relacionado con diversos
mtodos o procesos en los que
influyen productos cosmticos o
maquillaje, operaciones estticas,
accesorios y atuendos.
73

A travs de la mercadotecnia y la
publicidad, las marcas han moldeado
las necesidades de hombres y
mujeres y han generado prototipos
de belleza a los cuales se aspira y se
pretende ser.

CONDUCTAPOLTICA

LA CREMA DE LA LATITA AZUL

Nivea, Pantene, Mennen, Palmolive,
son algunas de las marcas
comerciales que estn presentes en
la exposicin a travs de publicidad,
empaques y envases que marcaron
su popularidad y xito al paso de los
aos.
En el caso particular de la crema
Nivea, el pblico se encontrar con
una sala especial, ya que se trata
de una marca que por tradicin es
un referente icnico de proteccin y
cuidado que las mujeres utilizan para
lograr mantener una belleza natural.
La crema, con presencia en
Mxico desde 1914, en su envase
original era una latita de color
amarillo decorada en verde con
diseos art nouveau, pero fue
hasta 1925 que se introdujo al
mercado un nuevo diseo ms
contemporneo, y fue as que
naci la latita azul que todos
conocemos.
En la sala, el espectador
podr ver cmo diversas marcas
evolucionaron con el tiempo en
imagen y presentaciones y cmo
a lo largo del siglo XX, influyeron
enormemente para transformar las
nociones de belleza e identidad.
Tambin se busca revisar el papel
de la mercadotecnia y la publicidad
en la industria de la belleza y su
impacto social.

EST MAL
QUERER SER
BELLO,
ES

NO

LA PREGUNTA
QU NOS OBLIGA
A SERLO?

UN MUSEO JOVEN
El museo del MODO, cuenta
Mariana Huerta, nace en 2010.
Empez con una coleccin de cerca
de 30 mil objetos, y actualmente
cuenta con un acervo de ms de
100 mil, que datan de 1810 a la
fecha. La mayora fueron aportados
por el fundador Bruno Newman,
aunque tambin existen objetos
que son donaciones del pblico y
asociaciones.
El MODO se encuentra en la calle
de Colima 145, en la colonia Roma,
de la Ciudad de Mxico y cuenta
con un horario de 10 a 18 horas,
de mircoles a domingo. Para ms
informacin puedes llamar al 55
33 96 37 y seguir sus cuentas de
Facebook y Twitter @MUSEOMODO.

CONDUCTAPOLTICA

74

75

CONDUCTAPOLTICA

CULTURA

Cartelera Conducta Poltica Agosto

EXPOSICIONES

Expo Cerveza Mxico

Semana del emprendedor

Foro empresarial fsico, virtual y digital ms
importante del Gobierno de la Repblica a nivel
nacional, dirigido a emprendedores y Pymes.
Cundo: 11 al 14 de agosto
Dnde: Centro Banamex de 10:00 a 20:30 hrs
Ms informacin y registro en: http://
semanadelemprendedor.gob.mx

Cundo: 5 al 7 de septiembre
Dnde: World Trade Center
Costo: $120.00
*Slo acceso a mayores de edad
Horario: 12:00 a 22:00 horas
Informes: Tel. 9000 9000
http://tradex.mx/home

El ojo grosero. Jos Revueltas crtico

de arte
En el centenario del nacimiento de Jos
Revueltas, se presenta una coleccin especial
de su labor crtica.
Cundo: Hasta el 2 de septiembre
Dnde: Museo de Arte Moderno
Admisin general: $26.00
Entrada libre los domingos

Josep Renau. Carteles del Cine

Mexicano

El exilio espaol en la Ciudad de

Mxico / Legado cultural

Se mostrarn ms de 70 carteles originales del

artista plstico Josep Renau Berenguer (19071982) diseados para la entonces floreciente
industria flmica de la poca de Oro del Cine
Mexicano.

Exposicin que invita a reflexionar en los

mbitos cotidiano, social, colectivo, educativo
y laboral a travs de fotografas, documentos
y objetos sobre la llegada de 20 mil espaoles
entre 1939 y 1942 a Mxico, refugiados por la
Guerra Civil Espaola.

Cundo: Hasta el 10 de agosto

Dnde: Bliblioteca Mxico
Informes: (55) 4155 0830 / contactomexico@
conaculta.gob.mx

CONDUCTAPOLTICA

Evento que reunir a ms de 150 productores

de cerveza nacionales y extranjeros.

Entrada libre

76

Dnde: Museo de la Ciudad de Mxico (Pino

Surez nm. 30, Colonia Centro)
Boleto de entrada: $24.00. 50% estudiantes,
maestros e INAPAM

CINE
Muestra Misterio, magia, Miyazaki: Un
ciclo de pelculas del Estudio Ghibli
Cundo: Del 2 al 17 de agosto
Dnde: Centro Cultural Digital (Lieja, Paseo de la
Reforma Esquina, Jurez, Cuauhtmoc,11100)
Horario: Martes a domingo de 11:00 a 19:00
horas
Entrada gratuita

EXCURSIONES
Paseo por Puebla
Ruta turstica por los sitios ms representativos
de Puebla, incluye transporte del DF, hospedaje
en Hacienda Santiago Texmelucan, recorrido por
la zona centro de Puebla y paseo por la Estrella
de Puebla.
Cundo: 16 agosto y 6 de septiembre
Informes: 5782 3577 / 01800 0873 640

77

CONDUCTAPOLTICA

EN LA PLUMA DE...

Liderazgo sin corbata

Cinco caractersticas
de los empresarios familiares
del siglo XXI

Algunas cosas
que desconocemos

de nuestro

iPhone

Jos Mario Rizo Rivas

Socio Director en Salles, Sainz
-Grand Thornton, S.C.
@mariorizofiscal

ltimamente me he encontrado con algunas

personas que me comentan que estn planeando
cambiar su iPhone por algn Smartphone Android
de una gama ms alta, o mejor dicho, que brinde
mejores beneficios, desilusionado con algunas
carencias en el sistema operativo iOS y cansadas de
una pantalla que no crece. Muchos tal vez tengan
planes forzosos a 24 meses o 12 meses y estn
hartos de ese telfono mvil, pero seguro no han
descubierto todas funcionalidades.

n iPhone no solamente sirve

para enviar o recibir mensajes
y llamadas, tambin es un
dispositivo que puede facilitar tu vida
cotidiana gracias a sus funciones
integradas.
1. Tomar una foto de manera
eficaz. Si sus fotos no las pueden
tomar con el botn de Home,
bastar con presionar el botn de
volumen + o - para obtener la
imagen.
2. Muchas fotos en una sola toma.
Mantener presionado el botn de
captura al momento de tomar una
foto har que obtengan una gran
cantidad de imgenes como si
estuviera en modo rfaga.
3. Siri puede leer sus correos. Si
estn muy ocupados, dganle a Siri,
el asistente de voz, que les lea en

CONDUCTAPOLTICA

voz alta sus mails con comandos

de voz como Leer mi correo, Lee
mi ltimo correo o Tengo correos
electrnicos de Jos?.
4. Detener la msica de forma
automtica. Si van a dormir
escuchando msica pueden poner
una cuenta regresiva para que la
msica se detenga en un tiempo
determinado. Entren al temporizador,
seleccionen el tiempo que desean y
seleccionan Detener reproduccin.
5. Nivelador en el iPhone. Para que
sus cuadros, mesas, repisas, entre
otros queden derechos, pueden usar
el nivelador que est dentro de la
aplicacin Brjula.
6. Cambiar la velocidad de
reproduccin de los videos. Pueden
hacerlo al arrastrar el crculo en
la barra de reproduccin. Pueden
78

Mtro. Enrique Gmez

(Director de Marca)
@Enrique_GDP

cambiar la reproduccin a velocidad

media, a un cuarto de velocidad o a
un octavo.
7. Pueden conocer los vuelos que
pasan por donde se encuentran
en ese mismo instante con solo
preguntar Cules son los vuelos
encima de m?.
8. Escuchar determinado texto.
Para escuchar lo que escribieron,
seleccionen el texto escrito y opriman
en la opcin Leer.
9. Crear contrasea con letras.
Para que su iPhone no les pida una
contrasea con nmeros, vayan a
Ajustes -> General -> Bloqueo con
cdigo -> Deshabilitar cdigo simple.
Podrn cambiar la contrasea y
aparecer el teclado para que ya no
escriban solamente nmeros.
Espero sean tiles estas funciones.

Actualmente el mundo y la sociedad en general

requieren de empresarios responsables y
comprometidos. El Dr. David Noel Padilla, rector
general del Sistema Tecnolgico de Monterrey
maneja el concepto de hipoteca social, refirindose
a la deuda que, de cierta forma, todos tenemos
con la sociedad y que, por ende, hay que retribuirle
empleando nuestros dones y capacidades para
mejorarla.

s por eso que a continuacin se

exponen cinco caractersticas
del empresario familiar,
moderno y exitoso:
1.El lder familiar se desprende
de la imagen del monarca
absoluto y genera relaciones de
complementariedad y sinergias
basadas en la especializacin. Esto
permite abordar cada situacin
desde una perspectiva experta y
dar soluciones ms adecuadas para
cada caso concreto. Entiende que
a la empresa la hace su gente,
y busca maximizar su talento
para mantenerlos preparados y
actualizados.
2.Tiene una visin a largo plazo
e inicia su empresa pensando en
el patrimonio que le dejar a sus

siguientes generaciones y enfoca

sus esfuerzos e ideas a ello.
En consecuencia, canaliza sus
esfuerzos, energas e intelecto,
a generar una estructura slida
capaz de sortear las diferentes
contingencias que se le puedan
presentar. Las estadsticas
sealan que slo tres de cada diez
empresas familiares sobreviven y
pasan a la segunda generacin; y
de esas tres, slo una se transmite
a la tercera generacin. Por lo
tanto, es responsabilidad del nuevo
empresario familiar, sea cual sea
su rol (fundador o sucesor), cambiar
esta estadstica y lograr que su
empresa perdure en el tiempo.
3.Se conoce a s mismo, todas
sus fortalezas y debilidades,
79

y conoce su entorno, las

oportunidades y amenazas que ste
le presenta. En este sentido, es
necesario que el nuevo empresario
familiar tenga la suficiente
inteligencia emocional para poder
enfocar sus energas y sentimientos
hacia el crecimiento de la empresa y
de su gente.
4.Sabe separar a la familia de
la empresa. Est consciente de
que existen contextos para tratar
los asuntos de cada uno y por lo
tanto crea rganos de gobierno
adecuados a cada situacin
(Consejo de Familia, Consejo de
Administracin, etctera). Adems,
fija reglas y perfiles definidos para
cada puesto en la organizacin, lo
que propicia que la incorporacin
de algn miembro de la familia a la
empresa deje de ser una cuestin
de preferencias o favoritismos, y sea
un asunto de mritos y capacidades.
5.Es responsable con su sociedad
y su entorno, entiende que tiene
una obligacin hacia stos y en
consecuencia les retribuye. Adquiere
voluntariamente un compromiso con
su sociedad y el medio ambiente.
Estas son slo algunas de las
caractersticas que el empresario
familiar debe cubrir en el nuevo siglo,
sin temor a ensuciarse las manos y
dispuestos a salir de sus zonas de
confort; un lder comprometido en el
ms amplio sentido de la palabra, un
lder sin corbata.

CONDUCTAPOLTICA

ARIES
[21 marzo - 20 abril]
Luis Miguel: 19 de abril de 1970
Parece que a ti Solecito se te
pasaron un poco los tamales y en
vez de gustarle a tus fans las ests
alejando. Mejor, tmate tu tiempo
y prepara un jugo quema-grasa con
los siguientes ingredientes: toronja,
papaya, nopal, pia, manzana y
algas marinas. Esta rutina la puedes
compartir con tu pareja.

FAMOSOS
BAJO LA MIRADA
DE LOS ASTROS

VIRGO

[21 abril - 21 mayo]

[24 agosto - 23 septiembre]

Fausto Vallejo: 17 de mayo de

1949

Rosa del Carmen Verduzco:

Mama Rosa : 24 de agosto de
1934

GMINIS
[21 de mayo - 21 de junio]

Luego de 30 aos al frente del

albergue La Gran Familia, hoy
la gente la seala por mantener
a decenas de menores en malas
condiciones y de desviar los
recursos que le otorgaba el gobierno
e iniciativa privada. Pero como
ya se dijo que, no es que fuera
mala, sino que se le olvidaban las
cosas, le recomendamos un jugo de
zanahoria, para eso de la memoria.

Con eso de que expir tu asilo

temporal en Rusia, pas en donde
te mantienes resguardado luego
de revelar asuntos de espionaje de
la Agencia de Seguridad Nacional
(NSA) de EU, ahora quieres quedarte
ms tiempo por all. Bueno,
prevente porque en aquel lado del
charco los fros estn de la fregada.
Tmate un juguito antigripal:
naranja, mango, jengibre, kiwi y miel
al gusto.

CONDUCTAPOLTICA

[23 julio 23 agosto]

Rafael Moreno Valle: 30 de

junio de 1968
Con todo el merequetengue
que se arm en San Bernardino
Chalchihuapan, Puebla,
seguramente la presin la traes a
mil por hora, por eso a ti te vamos
a recomendar un juguito de toronja,
que tambin les va bien para
aquellos que padecen insuficiencia
cardiaca (no se vaya a confundir con
falta se sensibilidad, que no es lo
mismo por eso de la Ley Bala-).
80

Barack Obama: 4 de
agosto de 1961
T s que te pasas, en vez
de ponerte solidario con
los nios centroamericanos
que buscan llegar a tu pas
para mejorar su calidad de
vida, te pones tus moos
y dices que te sale caro;
bueno, nada ms para
que no digas que soy mala
onda, te recomiendo un
jugo antiestrs: pltano,
fresas y una cucharadita
de levadura de cerveza.

LIBRA
[24 septiembre - 23 octubre]
Vladimir Putin: 7 de octubre de
1952
A usted le vamos a recomendar un
jugo para agarrar color, como que
tiene un tono medio paludichn,
por eso tambin le caer bien un
jugo de zanahoria con jitomate para
favorecer la produccin de vitamina
A y melanina, indispensables para
la piel.

CNCER
[23 junio - 22 julio]

Edward Snowden: 21 de junio

de 1983

LEO

Agosto es especial ya que las deidades csmicas tienen

algunas recomendaciones -ms terrenales y saludablespara cada signo.
Busca tu carta astral y ntrale a la jugoterapia!

TAURO

Seguramente trae la gastritis a todo

lo que da, y es que le llueve por
todos lados: crisis de seguridad en
Michoacn, su renuncia y ahora su
hijo anda en malos pasos con el
lder de los Caballeros Templarios.
Para mitigar el ardor de estmago
un jugo de col, zanahoria, un
pedacito de papa y manzana y miel
al gusto, no le caer nada mal.

spirit of america / Shutterstock.com

HORSCOPOS

ESCORPIO
[23 octubre - 22 noviembre]
Leonardo DiCaprio: 11 de
noviembre de 1974
Lejos quedaron esos ayeres en
los que la lozana juventud te
acompaaban, hoy te dejas ver
con algunos kilitos de ms en
la playa, pero no te preocupes,
un jugo anticolesterol te vendr
bien: chayote, avena, manzana y
apio. Recuerda hacer un poco de
ejercicio, te hace falta.

SAGITARIO
[23 noviembre - 22 diciembre]
Edith Gonzlez:19 diciembre
1964
Luego del tremendo susto por
el asalto del que fue vctima, le
diramos que le entrara al bolillo
palsusto, pero como no queremos
que descuide su figura, mejor tmate
un jugo vitamnico con los siguientes
ingredientes: albaricoque, pltano,
frutilla, uva, apio, zanahoria y
espinaca.

CAPRICORNIO
[23 diciembre - 20 enero]
Orlando Bloom: 13 de enero de
1977
Sabemos que t no tienes la culpa
del mal humor con el que te han
visto ltimamente, lo que pasa

es que te sacan de quicio y no

perdonas (a Justin Bieber) como
todo caballero que hablen mal de
tu dama. Para el dolor de cabeza
prepara un jugo con uvas, limn,
pasas, lechuga y zanahoria. Otra
recomendacin es mantenerte
calmado, no vaya ser que para la
siguiente vez si te lo suenes bien y
bonito.

Vers que poco a poco tu mirada

cambiar.

ACUARIO

[20 febrero - 20 marzo]

PISCIS

[21 enero - 19 febrero]

Servando Gmez La Tuta: 6
de febrero de 1966
Estar siempre escondindose de
las autoridades seguramente le
ha quitado el sueo, con razn se
carga tremendas ojerotas. Aqu
entre nos, (que no se den cuenta
los de la PGR o la SEIDO) te voy a
dar una recomendacin, tmate un
jugo con los siguientes ingredientes:
manzana, pltano, zanahoria,
apio, cerezas, lechuga y tomate.
81

Justin Bieber: 1 de marzo de

1994
T s que le sacas canas verdes a
muchos, no de gratis te enemistaste
con Orlando Bloom que casi te
deja un moretn en el rostro, que
es de lo que vives. Para que a la
prxima (por si te llegan a noquear)
te daremos un remedio que dicen,
sirve para sacar las manchas de
la piel: untar perejil trozado en el
moretn, un poco de rnica para el
dolor y listo!

CONDUCTAPOLTICA

REVISTA

CONDUCTAPOLTICA

82