Medios Graficos de Comunicacion Popular TALLER IMPARTIDO EN EL CENTRO DE FORMACIÓN y CAPACITACIÓN "MAMÁ TINGÓ"

MEDIOS
GRFIOS DE
COMUNICACIN
POPULAR
TALLER IMPARTIDO EN EL CENTRO DE
FORMACIN y CAPACITACIN
MAM TING
ESCUELA DE FORMACIN POLTICA

CONAMUCA
2015
MEDIOS GRFICOS DE COMUNICACIN POPULAR
Nuestro centro de Formacin y Capacitacin Mam Ting

cree necesario que la juventud no se olvide de la
creatividad, de la originalidad y de la imaginacin adems
de recuperar las tcnicas tradicionales (por ejemplo la
utilizacin de tela, los diseos realizados a mano) y para
cumplir con este objetivo hemos desarrollado este taller de
medios grficos de comunicacin popular.

NDICE
Introduccin 3
Objetivos .. 5
Contenido 6
Campaa de Comunicacin 7
Diseo Grfico 10
PROYECTO 1
Volante 11
Dptico . 14
Afiche... 17
PROYECTO 2
Cruzacalle . 20
Bajante 25
PROYECTO 3
Muralismo . 29
Anexos ...37
Reseas Bibliogrficas. 39

INTRODUCCIN
La comunicacin forma parte del ser humano desde su aparicin en la
tierra. Los primeros pueblos en su necesidad de compartir ideas e
informaciones van dando inicio al desarrollo de la comunicacin. Gracias a la
comunicacin el ser humano ha conseguido ser la especie dominante del
mundo y ha logrado presentar ideas a otros semejantes y desarrollarlas, por
esto es realmente importante tratar el tema de la comunicacin y sus medios
grficos, ya que una gran parte de nuestro trabajo, depende lograr comunicar a
otras personas nuestras ideas.

Las primeras formas de comunicacin de las que tenemos
conocimiento son a travs de las pinturas en las paredes de las cavernas o
cuevas donde habitaban nuestros antepasados; con sus pinturas transmitan
sus inquietudes, sus ideas, sus anhelos. Dicha comunicacin con el tiempo fue
evolucionando y perfeccionndose, hasta convertirse en un lenguaje escrito.
El alfabeto es un conjunto de smbolos escritos, que permiten expresar
ideas. El alfabeto latino se desarroll en los pases ms occidentales, donde
dominaba la cultura romana.
Aunque es imposible dar una cifra exacta, se calcula que en el mundo

se hablan en la actualidad entre 3.000 y 5.000 lenguas.
Con el desarrollo de la civilizacin y de las lenguas escritas surgi
tambin la necesidad de comunicarse a distancia de forma regular, con el fin
de facilitar el comercio entre las diferentes naciones e imperios.
Como ya hemos expuesto anteriormente, la historia de la
comunicacin se remonta a los orgenes de la humanidad, pero es a partir del
uso de los medios impresos (libros) que se ha revolucionado el mundo en que
los seres humanos comparten sus pensamientos.

Hasta 1450 y aun en aos posteriores, los libros se difundan en copias
manuscritas por escritores, muchos de los cuales eran monjes y frailes
dedicados exclusivamente al rezo y a la rplica de ejemplares por encargo del
propio clero o de reyes y nobles La imprenta moderna no se cre hasta el ao

1450 aproximadamente, de la mano de Johannes Gutenberg. Se extiende
rpidamente por toda Europa, permitiendo reproducir de forma sencilla los
libros que antes eran manuscritos y cuya reproduccin llevaba mucho tiempo y
dedicacin.
El desarrollo de las mquinas de impresin trae tambin consigo la
manera de presentar la informacin. Se perfeccionan los estilos de letras, se
imprimen imgenes ms apropiadas, se buscan nuevas tcnicas para mejorar la
presentacin. Todo esto va dando paso a diferentes tendencias del diseo
grfico.
En el mundo surgen cambios importantes que revolucionan el
comercio y la industrializacin de los productos; y estos a su vez requieren de
anuncios que sean capaces de llegar a influenciar al pblico de manera tcnica
y profesional. As es como nace la Publicidad y los profesionales de la
informacin.

OBJETIVOS
En esta gua se entregarn conceptos bsicos de lo que es una

campaa de comunicacin, para que las organizaciones comunitarias
puedan por s mismas planificar la informacin y los mensajes que
necesiten o quieran dar a conocer a la comunidad.
Se acercar a las organizaciones a conceptos como Grfica y Diseo.
Motivaremos a las organizaciones comunitarias a crear sus propios
medios de informacin y/o a participar en la elaboracin de diseos
que representen de manera propia y original, las ideas que ellas
quieren entregar a la comunidad.
Daremos explicaciones detalladas de cmo disear y elaborar
volantes, dpticos, trpticos, afiches, cruzacalles, bajantes y murales,
con ejemplos claros e ilustraciones.

CONTENIDO
1.
Campaa de Comunicacin
2.
Diseo Grfico
3.
Concepto
Diseo, Elaboracin y Realizacin de proyectos

Proyecto 1 (soporte de papel o cartn)
Volante
Dptico
Afiche
Proyecto 2 (soporte de tela)
Cruzacalle
Bajante
Proyecto 3 (soporte muro o pared)
Mural

CAMPAA DE COMUNICACIN
Qu es una Campaa de Comunicacin?
Es un plan de informacin a la comunidad, con una serie de anuncios
diferentes relacionados entre s, (volante, dptico, cruzacalle, bajante, mural,
radio, televisin, etc.), ya sea con una misma informacin, un mismo mensaje,
con un mismo colorido, durante un periodo especfico.
Una campaa est diseada de forma estratgica para lograr metas

establecidas y modificar situaciones y/o realidades. Es decir, se planifica, se
define cul es el mensaje, cmo informarlo, dnde, a quines, con qu
recursos, con qu presupuesto, etc.
Se trata de un plan de comunicacin con un tiempo determinado de duracin,
que generalmente funcionar durante el tiempo preciso y necesario,
dependiendo de la finalidad y objetivos planteados: informar, estimular,
concienciar, orientar, promover.
INFORMAR
ESTIMULAR
CONCIENCIAR
PROMOVER
ORIENTAR
10

Debemos analizar seis puntos importantes para tener en cuenta en
una campaa de comunicacin:
1.- Anlisis de la situacin
Resumir toda la informacin relevante disponible acerca de:
Temas de inters para la comunidad, qu le beneficia

o afecta.
La Organizacin, cules son sus principios, objetivos,
finalidad.
El entorno, otras organizaciones relacionadas.
La comunicacin entre organizacin y comunidad.
2.- Objetivos de la Campaa

Despus de haber realizado el anlisis de la situacin y tener
claro cul es la situacin de la organizacin, procedemos a establecer
los Objetivos de la Campaa, de acuerdo a las necesidades que se
detectaron. Por ejemplo, tener una presentacin e identificacin ms
cordial y cercana con la comunidad, informar sobre temas que la
comunidad solicita y de inters, etc.
3.- Desarrollo de un tema Creativo
Una vez sealados los objetivos, el siguiente paso es
desarrollar un tema creativo para posicionar la idea, el mensaje o la
informacin en la conciencia de la poblacin. ste MENSAJE es el
tema central de la campaa alrededor del cual girarn los distintos
anuncios. Lo creativo son todas las nuevas ideas, o por lo menos,
aquellas que no se han usado en la comunidad con la que trabajamos.
Es importante reconocer el sector, el barrio, la ciudad o la regin
donde trabajamos: qu tipos de
diseos se utilizan en la
comunidad?, qu forma de letras, dibujos, colores se usan en otras
publicaciones?.
11

Para poder crear algo nuevo, debemos conocer qu es lo que
se usa y con qu elementos grficos competimos en nuestro entorno.
Por ejemplo, si en el sector donde se colocar un cruzacalle, antes no
se ha colocado ninguno, esto es novedoso y seguramente llamar la
atencin.
Otro ejemplo: Si todos los otros mensajes que vemos son
agresivos y oscuros, usemos colores claros, flores y lneas curvas,
demos alegra y tranquilidad a la comunidad y marquemos un estilo de
trabajo.
4.- Los Medios de Comunicacin
La eleccin de los medios de comunicacin, debe estar de
acuerdo a las caractersticas de la comunidad, a la cual va dirigido el
mensaje o servicio. Los medios ms conocidos son la radio, la
televisin, prensa, revistas. En nuestro caso sern, folletos, carteles,
cruzacalles, bajantes, murales, etc.
5.- Programas por fechas significativas
La importancia de una noticia o informacin depende de las
fechas o poca en que se realizan, por ejemplo: 25 de noviembre, Da
de la No Violencia contra la Mujer; 1 de mayo, Da Internacional del
Trabajo; etc. En tales casos, los anuncios deben anticiparse a las
fechas de las conmemoraciones con tiempo suficiente para su
divulgacin y conocimiento por parte de la Comunidad.
6.- El Presupuesto
Es sumamente importante en la realizacin de la campaa de
comunicacin. Se debe revisar y evaluar el costo de los materiales, del
servicio de impresin, del transporte y otros. El presupuesto debe ser
realista, de acuerdo a los recursos reales con los que la organizacin
cuenta, es fundamental para poder llevar a cabo el trabajo
satisfactoriamente.
12

DISEO GRFICO
Las herramientas para una buena comunicacin visual
Diseo: esbozo, croquis, boceto, bosquejo, delineacin, esquema,

proyecto, plano que se realiza ya sea mentalmente o en un soporte
material, antes de concretar la produccin de algo.
Grfico: escrito, descriptivo, detallado, representativo, manifiesto,
claro, plstico. Es una representacin visual.
El Diseo Grfico,
es
simplemente
dibujar un esquema o
un croquis de una idea
preconcebida
que
interpretamos
y
damos a conocer. El
diseo integra una
serie de elementos,
como el texto, las
imgenes, los colores,
el tamao del anuncio.
Es una composicin
atractiva a la vista, que
es capaz de comunicar
a la comunidad o al
grupo objetivo, una
informacin/mensaje,
a travs de diferentes
soportes,
como
folletos,
afiches,
trpticos, otros.
El esquema o croquis (Diseo Grfico), est compuesto de diferentes
elementos de dibujo, que buscan lograr una relacin con el pblico de inters
sobre el mensaje que se transmite. Los elementos de dibujo ms usado son:
13

Elementos grficos simples: puntos y lneas de todo tipo (libres, rectas,
quebradas, curvas, etc.
Elementos geomtricos, con contorno o sin l: polgonos, crculos, elipses,
valos, etc.
Tipos: letras de diferentes formas y estructura, utilizadas para presentar
mensajes textuales.
Grficos varios: logotipos, iconos, etc.
Ilustraciones
Fotografas
Y cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje.
PROYECTO 1 (soporte: papel y cartn)

VOLANTE (producto)
Descripcin del Producto:
Es un elemento grfico de comunicacin que se utiliza para dar a

conocer pequeos mensajes sobre prximas actividades como invitaciones,
inicio de campaas; o para divulgar una o varias ideas.
Su soporte es papel y su tamao es menor que una hoja de papel tipo

carta. Puede ser la mitad o menor.
Diseo y Presentacin de la Informacin o Mensaje:
El mensaje debe ser simple y claro, sin faltas de ortografa y de fcil
comprensin para los destinatarios.
En un volante no debemos colocar muchas palabras, usaremos un
mensaje corto que represente bien la idea de la informacin; si es necesario,
usaremos alguna imagen. El volante es una hoja de papel de dos lados, o dos
caras. Usaremos una como principal, donde colocaremos el mensaje; si es
necesario usaremos, la otra cara para complementar la informacin.
Impacto comunicacional:
Es relativo. Se espera captar la atencin de la comunidad con la
14

entrega personalizada de este tipo de anuncio y/o con la distribucin masiva
del mismo.
Destino final del producto:
La distribucin del material se realiza en general, de mano a
mano, directamente a las personas, lo que permite un contacto
importante de reconocimiento con la comunidad, adems de poder
responder cualquier pregunta relacionada con la informacin y as
poder ampliar la misma.
Elaboracin del producto:
Materiales: Hojas blancas de papel (tamao carta u oficio); lpices

grafito, lpices a
tinta; acuarela o
tmpera; pinceles #1,
#2, redondo y #4 y #6
espatulado,
para
tmpera y acuarela;
borrador para lpiz;
pegamento
para
papel;
regla
numerada
con
centmetros; tijeras y
revistas usadas para recortar, diarios, todo el material grfico que
pueda servir.
Preparacin composicin del diseo. Se dibuja a mano o en un
computador, o las dos tcnicas, utilizando un escner para copiar el
diseo en la computadora y una impresora para imprimir el diseo. La
fotocopia puede ayudar a multiplicar sin grandes costos la cantidad de
volantes que se planific.
Tcnica para la realizacin del producto. Para comenzar a disear
nuestro volante debemos tener preparada la idea. Cul ser el
mensaje?. A quines va dirigido el mensaje (objetivos)?. Cules
sern los colores que usaremos?. Qu smbolo, logotipo o figuras
llevar el volante?.
15
As mismo en el diseo no debemos olvidar. Tipo de letra (tamao y

estilo); colores; imgenes, smbolos, figuras geomtricas o fotografas;
orientacin dentro del espacio de trabajo; espaciamiento y
orientacin de cada uno de los elementos; claridad y calidad de la
presentacin del diseo; es recomendable ver ejemplos.
Determinacin de la forma, dimensiones, elaboracin. Primero
usaremos una hoja de papel tipo carta, que dividiremos en dos partes
iguales. Una de las partes es nuestro espacio de trabajo, el cual
usaremos para realizar un esquema o proyecto de Volante. Luego
escribimos las palabras del mensaje, ideando un orden en el espacio
de trabajo. Vemos la orientacin del anuncio, horizontal o vertical,
hacemos varios esquemas, hasta llegar al diseo ms satisfactorio.
16

Podemos exponer un ejemplo del da 8 de marzo, Da Internacional de
la Mujer. Se puede simplemente establecer el mensaje o incluso podemos
agregar alguna imagen, color o un smbolo. Debemos colocar el nombre de la
organizacin y la direccin.
Entrega del producto final:
El producto final debe ser entregado en buen estado y las cantidades
acordadas para la distribucin. El diseo correspondiente y el mensaje sin faltas
ortogrficas (un producto de buena calidad). Recuerde: Este producto es una
pequea hoja de papel que se entregar en la calle a las personas objetivo.
DPTICO O BROCHURE (producto)
Es un elemento grfico de comunicacin que se utiliza para informar
sobre campaas de salud pblica, invitaciones, conmemoraciones de
importancia nacional e internacional; o tambin para informar a la comunidad
sobre tu organizacin. Constituye un medio para comunicar ideas sencillas
sobre un producto, servicio, organizacin, evento, etc.
Tanto en Repblica Dominicana como en Hait, lo que ms usan las
organizaciones son ms bien trpticos o brochures, llamados comnmente,
que es la misma hoja de papel,
pero con 2 pliegues.
Su soporte tradicional
es papel y su tamao es igual o
mayor al de una hoja de papel
tipo carta (el dptico, es una hoja
de papel doblada en dos partes
iguales.
Diseo y Presentacin de la
Informacin o Mensaje:
La informacin debe estar bien diagramada (tener un orden), son
17

cuatro caras donde distribuiremos texto, imgenes, etc.; sin faltas de ortografa
y de fcil comprensin.
El diseo debe ser atractivo, limpio.
-
Importante, ya que es entregado directamente a las personas.

Este producto permite entregar mucha ms informacin sobre el tema
o asunto que queremos comunicar.

El material es entregado directamente a las personas interesadas.
Aunque tambin hay dpticos que quedan en la recepcin de las
organizaciones o en lugares pblicos para que las personas lo lleven e
informen, adems de pedir orientacin directamente en el lugar expuesto
el dptico o trptico.
Materiales: Hojas blancas de papel (tamao carta u

oficio); lpices grafito, lpices a tinta; acuarela o
tmpera; pinceles #1, #2, redondo y #4 y #6
espatulado, para tmpera y acuarela; tinta o pintura
a base de agua; borrador para lpiz; pegamento para
papel; regla numerada con centmetros y pulgadas;
tijeras y revistas usadas para recortar, peridicos,
todo el material grfico que pueda servir.
Preparacin composicin del diseo. Se dibuja a
mano o en un computador, o las dos tcnicas,
utilizando un escner para copiar el diseo en la
computadora y una impresora para imprimir el
diseo. La fotocopia puede ayudar a multiplicar sin
grandes costos la cantidad de dpticos que se
planific.
Tcnicas para la realizacin del producto. Para
comenzar a disear nuestro dptico debemos tener
18
preparada la idea. Cul ser la informacin?. A

quines va dirigido (objetivos)?. Cules sern los
colores que usaremos?. Qu smbolo, logotipo o
figuras llevar?.
Lo que debemos tener en cuenta para disear. Tipo
de letra (tamao y estilo que pueda representar el
mensaje); colores (de todo el conjunto de elementos
grficos; imgenes, smbolos, figuras geomtricas o
fotografas; orientacin dentro del espacio de trabajo
(si es horizontal o vertical); espaciamiento y
orientacin de cada uno de los elementos; claridad y
calidad de la presentacin del diseo; es
recomendable ver ejemplos para tener una idea ms
precisa.
Determinacin de la forma, dimensiones,
elaboracin. Trabajaremos un esquemacon una hoja
de papel tipo carta u oficio, la dividiremos en dos
partes, quedando cuatro espacios: la Portada, pgina
1, pgina 2 y pgina 3 o contraportada.
19
Usaremos como ejemplo el da 25 de Noviembre, Da

Internacional contra la Violencia a las Mujeres. Hacemos un croquis, para la
portada y la pgina 3 o contraportada. Para las pginas interiores 1 y 2,
tenemos subttulos y un texto que dividimos en dos partes, as si el esquema
de los textos nos parece bien, podemos colocar algunos elementos grficos
para completar el diseo (como se puede observar).
El producto final debe ser entregado en buen estado y las cantidades
acordadas para la distribucin. El diseo correspondiente y el mensaje sin
faltas ortogrficas (un producto de buena calidad).
Recuerde: Este producto llegar a las manos de personas que necesitan o les
interesa la informacin.
AFICHE (producto)
Es un elemento grfico de comunicacin que se

utiliza para dar a conocer una informacin sobre un
tema en especfico.
20
Su soporte es papel o cartn. Su tamao es variable

(un pliego, medio pliego o un cuarto de pliego, etc.).
La informacin debe ser clara y precisa, de poco

texto, complementado con imgenes.
El diseo debe ser atractivo, limpio y no estar
saturado de elementos que puedan confundir la
lectura y comprensin del mensaje.
Puede ser un tanto difcil tratar de dar un mensaje
por medio de una imagen, pero es ah donde se debe
buscar la simplicidad; a travs de diseos que
puedan ser reconocidos por la comunidad.
Es importante la atencin que provoca en la comunidad los
diseos atractivos y novedosos, con mensajes de inters comn e
informacin con la que se identifica la poblacin.
El afiche es un elemento grfico de comunicacin, que
generalmente se encuentra en el exterior de lugares pblicos pero que
tambin se puede ver en el interior de locales que son frecuentados
regularmente por muchas personas (centros mdicos, oficinas,
recepciones, etc.).
La ubicacin del producto es fundamental; por ejemplo, si es
dentro de una oficina o servicios pblicos, en algunos casos es mejor
tenerlo enmarcado. Si es en la calle, en una pared autorizada, es mejor
colocar varios, todos juntos, mnimo cuatro.
Materiales: Hojas blancas de papel o cartn. Un

pliego, medio pliego o un cuarto de pliego; lpices
21
grafito, lpices a tinta; acuarela o tmpera; pinceles

#1, #2, redondo y #4 y #6 espatulado, para tmpera y
acuarela; tinta o pintura a base de agua; borrador;
pegamento para papel; regla numerada con
centmetros y pulgadas; tijeras y revistas usadas para
recortar, peridicos, todo el material grfico que
pueda servir.
Preparacin composicin del diseo. Se dibuja a
mano o en un computador, o las dos tcnicas,
utilizando un escner para copiar el diseo en la
computadora y una impresora para imprimir el
diseo. Si el diseo est impreso lo pasamos a la hoja
de papel o cartn, por cuadrcula. Si no es as,
dibujamos directamente sobre la superficie
preparada como croquis o borrador.
comenzar a disear nuestro afiche debemos tener
figuras llevar?.
Lo que debemos tener en cuenta para disear. Tipo
de letra (tamao y estilo que pueda representar el
mensaje); colores (de todo el conjunto de elementos
grficos; imgenes, smbolos, figuras geomtricas o
fotografas; orientacin dentro del espacio de trabajo
(si es horizontal o vertical); espaciamiento y
orientacin de cada uno de los elementos dentro del
formato de trabajo; claridad y calidad de la
presentacin del diseo; es recomendable ver
algunos afiches para tener una idea ms precisa de
cmo disear.
Forma, dimensiones, elaboracin. Prepararemos
una hoja de papel o cartn de medio pliego.
Dibujamos un diseo a mano o en el computador a
escala (proporcional), despus de ser revisado y
22

aprobado por el grupo de trabajo. Lo copiamos en
una hoja de papel que usaremos como croquis, que
nos sirva como plantilla para poder copiar varias
veces el diseo. Tenga en cuenta todo lo relacionado
con el diseo, la armona en su composicin, los
detalles y terminaciones de las figuras; y el texto,
color e imagen de presentacin.
Existen muchas
frmulas
para
la
composicin
de
un
Afiche, por ejemplo ms
imagen que texto, ms
texto que imagen, texto e
imagen
en
igual
proporcin,
etc.
Empezamos
con
un
croquis ubicando el texto
y las figuras en el espacio
de
trabajo;
luego
colocamos los textos,
estilo y tamao; despus
las imgenes y los colores
y
por
ltimo,
colocaremos los dems
elementos que definen el
afiche y su terminacin.
El producto final debe ser revisado y entregado en buen estado y las
cantidades acordadas para la distribucin. El diseo correspondiente y el
mensaje sin faltas ortogrficas (un producto de buena calidad).
Recuerde: Queremos que el producto final (el afiche) sea visto por muchas
personas y que capte su inters, por eso es importante que el diseo logre
atraer la atencin de la poblacin.
23

PROYECTO 2 (soporte de tela)
CRUZACALLE (producto)
Es un elemento grfico de comunicacin y de uso

muy popular en nuestros pases.
Sirve para informar a la poblacin de eventos
importantes que se realizarn en la comunidad, o dar
a conocer diferentes campaas de beneficio pblico,
mensajes de ayuda, etc.
Es una tela pintada a mano o impresa, puede ser de
hilo natural (algodn) o sinttica (PVC). Lo
recomendable es la tela de algodn o una similar, es
ms econmica, ms liviana y todas las pinturas y
materiales relacionados con la elaboracin de este
producto son ms baratos, fciles de usar y no
txicos.

La informacin debe de ser clara, mximo tres lneas de texto
complementado con imgenes, dejando buenos espacios entre las
palabras (ttulo principal, texto complementario, nombre y direccin de
la organizacin).
El diseo debe representar el mensaje.
Puede ser un tanto complejo tratar de representar el mensaje
a travs de palabras e imgenes, pero es ah que se debe buscar la
simplicidad del diseo, que pueda ser reconocido por la comunidad.
Su impacto es inmediato, llama la atencin por su ubicacin,
que corta la visin montona y continua de la calle.
24

Se coloca en lugares estratgicos, esquinas importantes, lugares de
paso habitual de peatones, etc., de un extremo a otro, cruzando la calle.
Amarrando los extremos de la cuerda, comnmente de un poste, con
una altura que permita el paso de vehculos sin dificultad o sin riesgo de
daar el material; debemos considerar colocar el cruzacalle (producto)
en lugares donde no existan otros de este tipo.
Su vida til (tela de algodn o similar) es de una a tres semanas y va a
depender de su estructura, ubicacin, condiciones del lugar y clima. Su
impacto dura ms o menos una semana, despus pierde el inters del
pblico, adems de que el material empieza a deteriorarse. El material
debe ser retirado antes de que se dae por completo para tratar de
25

usarlo en otra oportunidad.
Materiales: Tela de algodn o similar (cantidad y

dimensiones para cruzacalle o bajante); palos de 1 x
1 para la estructura de cruzacalle; cuerda de
plstico (para un cruzacalle de 8 metros se usan 30
metros de cuerda aproximadamente); pintura ltex o
acrlica a base de agua (colores bsicos: rojo,
amarillo, verde, azul, blanco y negro); pinceles #2,
#4, redondos para tmpera, pinceles #6, #10, #12,
#16, #18 y #20 espatulados para leo, brochas de 1,
2, 3 y 4; tizas y lpices grafito; papel o cartn
(para plantillas); hojas blancas de papel (para diseo
o boceto); borrador de lpiz grafito; pegamento para
papel; regla numerada con centmetros y pulgadas;
tijeras y revistas usadas para recortar, peridicos,
todo el material grfico que pueda servir.
Preparacin composicin del diseo. El diseo
puede realizarse a mano, segn habilidad para
dibujar o bien en una computadora. El tamao del
diseo debe estar a escala, en proporcin con las
dimensiones del lienzo (tela), por ejemplo si el
cruzacalle es de 8 metros x 1,20 metros, el diseo
debe tener 80 cm x 12 cm.
comenzar a disear un cruzacalle debemos tener
figuras llevar?.
Lo que debemos tener en cuenta para disear. Su
diseo debe estar bien estructurado. Orden del
texto, tamao de letras, estilos, espaciamientos,
imgenes, colores, etc. Simplicidad: no colocar
demasiada informacin, mximo tres lneas de texto,
26
usar tela blanca como fondo. El mensaje debe de ser

claro, la letra de buen tamao en proporcin con el
lienzo. Las letras y las palabras deben quedar bien
espaciadas (normal). La presentacin del mensaje en
la tela tiene que reflejar comodidad y amplitud, el
mensaje debe tener buen espacio para poder
manifestarse con fuerza y soltura. Un mensaje
comprimido y confuso no es atractivo y no se lee.
Forma, dimensiones, elaboracin.
Es una estructura rectangular de tela,

varillas de madera y cuerda.
Las dimensiones de la tela son variables,
pero generalmente puede medir entre 6
metros a 8 metros de largo, por 1 metro a
1,20 metros de alto.
Las varillas de madera se colocan
verticalmente (palos de 1 x 1 por la altura
de la tela ms 10 cm, y perforados en los
extremos para pasar una cuerda plstica).
Ejemplo para una tela de 8 metros: 5 varillas

distribuidas cada 2 metros (+/-) de un
extremo a otro. Las varillas se aseguran a la
tela con tachuelas o corchetes. Los
extremos se deben reforzar envolviendo la
varilla de madera con la tela.
Con el diseo aprobado damos inicio a la
elaboracin del cruzacalle.
Primero: Extendemos la tela en toda su
extensin sobre un tablero o muro vertical,
donde el borde superior de la tela quede a
una altura de 2 metros desde el piso
aproximadamente. Se fija procurando que
este bien estirado el lienzo y la superficie
quede lisa.
27

Segundo: Se trazarn lneas gua para
ayudar a dibujar textos y figuras. Se pasa el
diseo a la tela dibujando directamente en
el lienzo, o a travs de una plantilla que
preparamos con anterioridad de textos e
imgenes, segn el diseo.
Recordemos que un cruzacalle estar ubicado en la calle y es
ah donde har su trabajo, que es informar a la poblacin. Pero la calle
es un lugar de trnsito vehicular y peatonal, de mucho movimiento, y
las personas no se detienen a leer un cruzacalle.
Las personas leen las palabras, bien sea en un vehculo o
caminando, o sea en movimiento, y tienen poco tiempo para captar el
mensaje. Pero las personas hacen los mismos circuitos diariamente, y
si algo les llama la atencin, en otra oportunidad volver a leer.
La elaboracin del cruzacalle es un esfuerzo importante para
lograr crear un producto de buena calidad. Instalar una tela de 8
metros de largo en plena calle transitada, en postes, a una altura de 4
metros aproximadamente es un riesgo importante a tener en cuenta
para las personas que realizarn esta labor. Es por eso que se deben
tomar todas las precauciones antes de colgar el cruzacalle.
Los elementos bsicos que se deben tener a mano son: unas
tijeras, soga, cinturn de seguridad, escalera (en buen estado).
El producto final debe ser revisado y entregado en buen estado y las
cantidades acordadas para la distribucin. El diseo correspondiente y
el mensaje sin faltas ortogrficas (un producto de buena calidad).
Recuerde: Queremos que el producto final (el cruzacalle) sea visto por
muchas personas y que capte su inters, por eso es importante que el
diseo logre atraer la atencin de la poblacin.
28
BAJANTE (producto)
Es un elemento grfico de comunicacin que se usa

en algunos eventos para ambientar el lugar y
entregar informacin a los participantes.
Es una tela pintada a mano o impresa, puede ser de
hilo natural (algodn) o sinttica (PVC).
Lo recomendable es la tela de algodn o similar, es
ms econmica, es ms liviana y todas las pinturas y
materiales relacionados con la elaboracin de este
producto son ms baratos, fciles de usar y no
txicos.

La informacin debe de ser clara, directa. Por ejemplo, el
logotipo de la organizacin acompaado de un mensaje, o una figura
emblemtica de la actividad para usar como teln de fondo, etc.
29

El diseo debe representar el mensaje. En cualquiera de
nuestros productos grficos que realicemos, es importante que el
diseo sea fcil de entender y de recordar por la comunidad. La
simplicidad del mensaje es el mejor impacto.
Su impacto es inmediato, en un local o en la calle, su
presentacin no pasa inadvertida, llaman la atencin por sus
dimensiones y el diseo.
Este producto (Bajante) se usa para ambientar
locales, ya sea al interior o al exterior. Bien puede ser usado como
teln de fondo para reuniones y eventos. Es fcil de transportar e
instalar y se puede usar tantas veces como sea necesario.
Su vida til, (tela de algodn o similar) va a
depender de su estructura, ubicacin, condiciones del lugar,
transporte y manejo del material.
Materiales: Tela de algodn o similar (cantidad y

dimensiones segn diseo); palos de 1 x 1 para la
estructura de bajante; pintura ltex o acrlica a base
de agua (colores bsicos: rojo, amarillo, verde, azul,
blanco y negro); pinceles #2, #4, redondos para
30
tmpera, pinceles #6, #10, #12, #16, #18 y #20

espatulados para leo, brochas de 1, 2, 3 y 4;
tizas y lpices grafito; papel o cartn (para plantillas);
hojas blancas de papel (para diseo o boceto);
borrador de lpiz grafito; pegamento para papel;
regla numerada; tijeras y revistas usadas para
recortar, peridicos, todo el material grfico que
pueda servir.
Preparacin composicin del diseo. El diseo
puede realizarse a mano, segn habilidad para
dibujar o bien en una computadora. El tamao del
diseo debe estar a escala, en proporcin con las
dimensiones del lienzo (tela), por ejemplo si el
bajante es de 1,20 metros x 3 metros, el diseo debe
tener 12 cm x 30 cm.
comenzar a disear un Bajante debemos tener la
idea preparada. Cul ser la informacin?. A
figuras llevar?.
Lo que debemos tener en cuenta para disear. Su
diseo debe estar bien estructurado. Orden del
texto, tamao de letras, estilos, espaciamientos,
imgenes, colores, etc. Simplicidad: no colocar
demasiada informacin, ni demasiados elementos
que confundan el mensaje, (usar tela blanca como
fondo). El mensaje debe de ser claro, la letra de buen
tamao en proporcin con el lienzo. Las letras y las
palabras deben quedar bien espaciadas. La
presentacin del mensaje en la tela tiene que reflejar
comodidad y amplitud, el mensaje debe tener buen
espacio para poder manifestarse con fuerza y
soltura. Un mensaje comprimido y confuso no es
atractivo y el resultado puede llegar a ser de mal
gusto y desagradable.
31
Forma, dimensiones, elaboracin.
Estructura: Es una tela rectangular con dos

varillas rgidas, una superior y otra inferior,
que al estar colgada o sujeta de la parte
superior, mantiene estirada la superficie.
Hay muchos tipos de bajantes y algunos no
tienen varillas en su estructura, estn
hechos con perforaciones en los extremos
que sirven para fijar o amarrar.
Dimensiones: Son variables, pero daremos
algunos ejemplos: puede ser un rectngulo
de 1 metro de ancho por 1,5 metros de alto
1,5 metros de ancho por 2 metros de alto.
Las medidas cambiarn de acuerdo a las
necesidades de la informacin y la ubicacin
final del elemento.
Las varillas de madera se colocan

horizontalmente, dos por cada producto.
Las varillas se sujetan en los extremos de la
tela preparando un doblez en la tela que
permita colocar la madera y clavando.
Con l diseo aprobado damos inicio a la
elaboracin del bajante.
Primero: Extendemos la tela en toda su
extensin sobre un tablero o muro vertical,
donde el borde superior de la tela quede a
una altura de 2 metros aproximadamente.
Se fija procurando que este bien estirado y
que la superficie quede lisa.
Segundo: Segn el diseo, se trazarn lneas
gua para ayudar a dibujar textos y figuras.
Se pasa el diseo a la tela, dibujando
directamente en el lienzo, o a travs de una
plantilla que preparamos con anterioridad
de textos e imgenes, segn el diseo.
32

Tercero: En la tela o en la plantilla, segn el
caso, se colocar el mensaje con un estilo de
letra y con todos los elementos grficos que
llevar: imgenes, textura, efectos de
sombra, colores de base, etc.
El producto final debe ser revisado y entregado en buen
estado y las cantidades acordadas para la distribucin. El diseo
correspondiente y el mensaje sin faltas ortogrficas (en resumen, un
producto de buena calidad).
Recordemos que el bajante estar ubicado en un lugar
pblico y es ah donde har su trabajo, que es informar a la poblacin.
Lo importante de esta labor es que las personas puedan ver la
informacin y entender el mensaje que se quiere transmitir.
PROYECTO 3 (soporte: muro o
pared)
MURAL (producto)
Es un elemento grfico de
comunicacin.
Se realiza (se pinta) el diseo

directamente en el muro.
Las dimensiones del diseo

deben estar adecuadas a la pared
elegida.
Dependiendo
de
su
ubicacin y mantenimiento, puede
durar mucho tiempo, meses.
Segn su diseo y realizacin, puede ser aceptado y protegido por la

comunidad como elemento decorativo.
33
Puede ser realizado en el interior o exterior de un local o bien en un

muro de la calle.
El mural es una pintura que impermeabiliza y protege la pared.
Es de gran impacto comunicacional y su efecto es inmediato.
Materiales: Pinturas (ltex o acrlica y esmalte

sinttico).
Es recomendable el Ltex o Pintura Acrlica a

base de agua. Tiene los colores bsicos:
rojo, amarillo, verde, azul, morado,
magenta, blanco y negro). Es ms
econmico, se disuelve en agua, es menos
txico, es ms fcil de mezclar y preparar
colores. Guardado y bien almacenado
puede durar un buen tiempo. Es fcil de
limpiar de las paredes, de las herramientas,
de la ropa de trabajo, de las manos y del
piso donde hemos estado trabajando.
Adems, sirve para pintar cruzacalles,
bajantes, carteles y algunos retoques en
dptico y volantes. Su terminacin (tono de
los colores) es opaca, no brillante.
Pintura esmalte sinttico. Es ms caro, se
diluye con solventes especiales, tiene gran
variedad de colores y las terminaciones son
de colores brillantes. Es mejor material pero
difcil de trabajar. Es ideal para pintar
paredes, maderas y materiales slidos, pero
no es til en tela y papel.
Pinceles, brochas, rodillos. Estos son los
materiales recomendados para pintar,
34

aunque se puede improvisar e innovar con
otros, como por ejemplo, pistola para
pintar, esponja, tela, papel, etc.
Los Pinceles deben ser duros y
resistentes. Tendremos tambin
algunos ms finos y blandos para
delinear y retocar detalles: pinceles
#2 y #4, redondos para tmpera,
pinceles #6, #10, #12, #16, #18 y
#20 espatulados para leo.
Las Brochas, ojal de buena
calidad, pues el pelo se mantiene
mejor (liso y uniforme). Debemos
tener diferentes medidas de
brochas: de 1, 2, 3 y 4, para
poder variar los trazos.
Los Rodillos ms recomendables,
son los de pelo o lana sinttica; los
de esponja son menos duraderos
aunque en superficie lisa dejan una
excelente terminacin.
Otros materiales: Para el trazado

utilizaremos lpices, tizas, regla, tiralneas,
cinta mtrica, cinta adhesiva.
Materiales para limpiar: Paos de limpieza,
baldes o recipientes para el agua, agua
limpia para lavar pinceles, brochas, rodillos.
Jabn o detergente. Peridicos usados o
plstico para cubrir el piso, segn el lugar de
trabajo. Bolsa de basura para botar los
desechos.
35

Como pintar un mural:
Equipo de trabajo.
Tema o mensaje.
Ubicacin y medidas del muro o pared.
Preparacin del diseo.
Lista de materiales.
Programacin del tiempo de trabajo.
Preparacin y elaboracin de plantillas.
Preparacin del muro para pintar el diseo.
Preparacin de colores.
Ejecucin de la obra.
Equipo de trabajo: Son las personas que cumplirn con las
tareas de elaboracin y ejecucin de la obra.
Encargado de la ejecucin de la obra: Tendr que ver con la
administracin y programacin de todo el trabajo, los
recursos econmicos, los recursos humanos, los materiales y
herramientas, la alimentacin y el transporte.
Encargado de Diseo: Disear y elaborar un croquis. Hacer el
listado de materiales y herramientas. Construir plantillas y
solucionar problemas grficos. Trazar el diseo, pintar y dar
las terminaciones de la obra.
Encargado de las Pinturas y Pinceles: Confirmar las
cantidades y colores de pintura, segn el listado. Preparacin
de la pintura, diluirla y mezclarla bien. Procurar contenedores
con tapas y sin tapas para usar en las mezclas de colores
especiales (diseo).
Verificar los pinceles, brochas y rodillos que se
pidieron en el listado; tenerlos a mano, limpios y en buen
estado. Tener paos de limpieza.
36
Ayudantes: Preparacin de la pared. Ayudar en la elaboracin

de plantillas. Pintar fondos. Ordenar y limpiar, antes y
despus, toda el rea de trabajo.
Tema o Mensaje: Es el motivo que nos inspira para la
realizacin del mural (debe ser sugerido por la organizacin).
Ubicacin y medidas del muro o pared, evaluacin de la
estructura y superficie: Debemos conocer dnde estar
ubicado geogrficamente el mural, saber si ser interior o
exterior, o bien si estar en la calle. Si recibir luz natural o
artificial, qu medidas tiene y qu condiciones presenta la
estructura y superficie.
De estar la pared demasiado deteriorada (por
ejemplo, exceso de humedad o extrema resequedad, grietas,
desprendimiento del empaete, etc.) la descartaremos y
procuraremos una con mejores condiciones (Encargado de la
ejecucin de la obra y Encargado de Diseo).
37

Preparacin del diseo: Se prepara un croquis con las ideas
que representar el mensaje, con colores, textos, dibujos, etc.
Se presenta ante la organizacin para evaluar, incorporar los
cambios o ideas, se ajustan y afinan detalles, etc. Se hace una
cuadrcula encima del croquis, con el propsito de facilitar el
trazado en la pared. Sacar 2 copias del original (Encargado de
Diseo).
Lista de materiales: Con la pared y sus medidas, el diseo
aprobado, podemos proponer una lista de materiales:
pinturas (colores y cantidad), pinceles, brochas, rodillos,
lpices, tizas, tiralneas, cinta mtrica, cinta adhesiva, papel,
cartn, envases plsticos vacios para mezclar colores, y
contenedores o baldes para el agua, materiales de limpieza
(Todo el equipo debe proponer sus materiales).
Programacin de tiempos: Preparacin de la pared (tiempo
estimado en coordinacin con el equipo de trabajo).
Jornada de ejecucin del mural: Tiempo estimado en
coordinacin con el equipo, segn la jornada o las jornadas de
trabajo (Encargado de ejecucin de la Obra).
Preparacin y elaboracin de plantillas: Si es necesario, por
la complejidad del diseo o por el tiempo de ejecucin, se
deben preparar plantillas con los dibujos ms complicados
para facilitar el trazado. Se dibujan las figuras, textos o letras
en papel o cartn a escala (medidas reales del mural). Se
dejan recortados los contornos o se hacen pequeas
perforaciones que permitan marcar el trazado en la pared
(Encargado de Diseo y Ayudantes).
Preparacin del muro o pared: Comprobar qu condiciones
presenta la pared y acondicionar para pintar.
Resequedad y suciedad: Limpiar y mojar bien la
superficie.
38

Grietas y perforaciones: Limpiar y tapar con arena y
cemento, o mezcla de empaete.
Por ltimo, ligar toda la superficie, pintar con una
base de pintura de color gris y dejar secar (Ayudantes).
Preparacin de colores: Evaluacin de las pinturas, colores y
cantidad de litros o galones, diluidas y listas para usar. Segn
colores del diseo y cantidades de metros de pared a pintar.
Recoleccin de envases con tapas y removedores de pintura
apropiados para las mezclas. Verificar adems cantidades,
segn listado, de pinceles, brochas y rodillos (Encargado de
Pintura).
Ejecucin de la obra: El equipo de trabajo debe estar
coordinado para cumplir con las tareas y los tiempos
preestablecidos, y sacar el mejor provecho de la jornada de
trabajo.
Trazado del diseo: Lo ms recomendable es pasar el diseo
a la pared a travs de una cuadrcula. Dibujar por partes, y
como gua, la cuadrcula para mantener las proporciones. La
cuadrcula se puede enumerar vertical y horizontalmente para
que resulte ms fcil y cmodo el trabajo. Tambin podemos
utilizar las plantillas, o ambas cosas. Con buenas habilidades
de dibujo se puede pasar directamente el diseo a la pared y
darle un estilo propio y artstico.
Ya trazado el diseo en la pared, se pintan los fondos o las grandes
reas de color de cada una de las partes del diseo (Ayudantes), para tener
una primera presentacin real de la obra. Se evalan los tonos de color y se
hacen las correcciones o ajustes necesarios. Este ltimo paso marca la
finalizacin de la obra.
39
40
Hemos llegado al final de esta gua, en la que hemos revisado el

concepto de comunicacin, campaa de comunicacin y distintos medios
grficos de comunicacin popular.
Cada uno de los productos presentados es posible de ser realizado por
las organizaciones comunitarias y de base. Estas organizaciones pueden utilizar
sus propios recursos humanos y materiales para la elaboracin de sus
campaas de comunicacin.
Los equipos responsables de comunicacin son una parte fundamental
al momento de entregar mensajes a nuestras comunidades y/o para hacer
visible nuestra organizacin.
41

ANEXOS
Un elemento grfico de comunicacin no slo es una herramienta muy
importante de dar a conocer las comunidades y organizaciones, sino que
tambin representa hoy en da un diferencial de calidad, ya que una pieza
impresa bien diseada, logra un impacto positivo en las personas que lo
visualizan, se est acostumbrando a recibir muchos impresos mal diseados
que no dan ganas de leer de que se trata el contenido. Adems que representa
una pieza informativa que tiene otro tiempo de lectura, y puede ser guardada y
leda cada vez que se necesite, haciendo un servicio de informacin de las
comunidades durante mucho tiempo.
Se trata tambin de un elemento grfico de diseo econmico,
respecto a otros, y que puede imprimirse en grandes cantidades, en poco
tiempo, y con muchas diversos tipos de gramaje de papel, cantidad de colores,
barnices, troquelados, que la hacen mucho ms atractiva.
Clases de Folletos y caractersticas
Existe una gran diversidad de clases de folletos, de acuerdo a cada
necesidad especfica de comunicacin. Estas diferentes categoras se dan por
elementos como: La cantidad de caras o pliegues que tiene (segn la mayor o
menor cantidad de informacin, siendo as dpticos, trpticos, etc.), el tipo de
papel o soporte, pudiendo ser este mate opaco, o ilustracin brillante, y de
diferentes grosores (gramaje), tambin con diferentes terminaciones con
troquelados, lacas sectorizadas. O por la cantidad de tintas empleadas, como
blanco y negro (1 tinta), cuatricroma (4 tintas) y colores especiales.
Volantes o flyers: son aquellas piezas de comunicacin que no tienen
pliegue, y son solamente cara y contracara, suelen utilizarse para
comunicaciones de rpida distribucin como en la va pblica, ya sea en mano
o parabrisas de autos, su costo es bastante econmico por usar papeles de
poco gramaje y pocos colores, lo que permite imprimir grandes cantidades.
Folletos dpticos: son los folletos ms comunes, compuestos de un
nico pliegue y cuatro caras, a modo de libro, es ideal para una comunicacin
no detallada y ms directa.
42

Folletos trpticos: tienen 2 pliegues, y 6 caras en total, son folletos
ideales para contener mayor cantidad informacin que el dptico (aunque
depende del tamao desplegado de ambos).
Troquelados: son recortes que se le hacen al folleto, para que por
ejemplo en lugar de tener un formato cuadrado o rectangular, bordes
redondeados o formas calando.
43
RESEAS BIBLIOGRFICAS
http://www.desarrolloweb.com/articulos/1276.php
http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_Gr%C3%A1fico
http://www.robertexto.com/archivo14/elem_bas_comuvisual
.htm
http://infografica.net/diseno-grafico/una-aproximacion-aldiseno-grafico-por-luciano-moreno/
http://es.scribd.com/doc/32553369/5-Comunicacion-Visual
http://www.dgenerador.com/diseno-de-folletos.html
44
PACHAMAMA
45
ESCUELA FORMACIN POLTICA

2015
46

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La informacin debe ser clara y precisa, de poco

Materiales: Hojas blancas de papel o cartn. Un

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Diseo y Presentacin de la Informacin o Mensaje:

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Destino final del producto:

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Es una estructura rectangular de tela,

Ejemplo para una tela de 8 metros: 5 varillas

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