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HOJA DE RUTA.
UN RECORRIDO POR LOS SENTIDOS
SOBRE LA COMUNICACIN,
LAS COTIDIANIDADES Y EL PODER
CUADERNO DE CTEDRA
Derechos Reservados
Facultad de Periodismo y Comunicacin Social
Universidad Nacional de La Plata
Primera edicin, marzo 2016
ISBN 978-950-34-1303-6
Hecho el depsito que establece la Ley 11.723
y a los autores.
ndice
Presentacin
Por Equipo de ctedra
Primera Parte
Un maPa concePtUal Para comUnicacin y medios
Captulo I. Comunicacin, medios, poder
Por Paula Porta
13
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segUnda Parte
indUstrias cUltUrales, tecnologas y rePresentaciones
Captulo IV. Unas miradas otras sobre Internet
y las tecnologas. Un acotado panorama
de otros usos que circulan por la web
Por Bianca Racioppe, Natalia Faisca Ribeiro
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121
139
tercera Parte
los medios en los nUevos escenarios
Captulo VII. Ley de Servicios de Comunicacin
Audiovisual argentina
Por Romina Irimia
Captulo VIII. Nuevas tecnologas y educacin:
la necesidad de cambios en pos de adaptar la
aprendizaje
Por Carla Tous
Captulo IX. Digitalidad: algunos debates para
pensar la comunicacin institucional
Por Lucrecia Gandolfo
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red de la materia
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Presentacin
Por Equipo de ctedra
El recorrido por este cuaderno pretende acercar al estude la comunicacin, los medios y sus contextos. Retomande desplazarnos de los medios a las mediaciones, entendemos la comunicacin desde la cultura, desde las matrices
Pero este desplazamiento no implica, y el mismo Martn-Barbero as lo sostiene, desconocer el poder que ejer-
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pensar los entramados de poder y a los medios como espacios de ejercicio del poder. Desde los medios de comunicacin, a partir de los discursos que por ellos circulan, se legitiman miradas y representaciones del mundo; los medios
construyen imaginarios y comunidades, establecen modos
de estar juntos, incluso a la distancia. Son actores en los que,
-
nuestros hogares. Por eso, y tal como plantea Roger Silverslos en su complejidad. Y esto es lo que nos proponemos a
partir de los artculos que integran este libro: establecer un
panorama nunca completo ni acabado de los medios, las
cotidianidades, las relaciones de poder. Un mapa que les
permita a los estudiantes acceder al recorrido que propone
el campo de la comunicacin acerca de los modos de entenderla, y propone un recorrido por las principales teoras
para luego introducir los sentidos de las modernidades y las
relaciones de poder. Este captulo se presenta como la base
y el sustento para el recorrido posterior.
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Servicios de Comunicacin Audiovisual sostenida en el principio de pensar la comunicacin como un derecho humano
y no como mercanca. Aparece el Estado como garante y regulador de la comunicacin audiovisual y se establece un
nuevo paradigma que desplaza al mercado de este lugar.
El Captulo VIII, Nuevas tecnologas y educacin: la necesidad de cambios en pos de adaptar la institucin eduanaliza la relacin entre las tecnologas digitales y la instinuevas
de producir y circular los saberes que estas tecnologas proponen.
tes para pensar la comunicacin institucional, de Lucrecia
escenario digital y poner en tensin categoras como las de
prosumidor, web 2.0 y virtualidades. Para anclar estos debaros Voluntarios de Chivilcoy.
culos, este cuaderno es un entramado colectivo, hecho de
Bibliografa
La arqueologa del saber. Buenos
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ciones
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PRIMERA PARTE
Un mapa conceptual
para comunicacin y medios
Captulo I
Comunicacin, medios, poder
Por Paula Porta
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de la complejidad de las ciudades de la modernidad, del desarrollo de los primeros medios de comunicacin masivos o
de los primeros avances tecnoelectrnicos en la reproduc-
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la Teora Matemtica de la Comunicacin, enuncian: La paplio para incluir todos los procedimientos por los cuales una
o
ra general de los sistemas estas operaciones no han podido
reducir la estrecha y casi inseparable relacin con la cultura
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Le Grand Robert1
en 1970 incorpora en su vocabulario la siguiente acepcin
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ticas y universales del acontecer social. Los saberes constituyen ahora una serie de narrativas muchas veces dispersas, que existen como aproximaciones parciales construidas
desde puntos divergentes.
objetos de estudio, sus especialidades y metodologas. Ya
comunicacin: se producen usurpaciones en territorios que
por aos haban trabajado, a veces hasta la obsesin, en el
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Comunicacin:
medios y las tecnologas en tanto actores sociales
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el desarrollo de las sociedades modernas se ha caracen sentido amplio, podra llamarse el dominio cultu-
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tuvo lugar
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vez, traducirla a distintos idiomas y permitir una libre interpretacin del texto. Esto, junto a otros cambios econmicos,
polticos y sociales, marc la Modernidad.
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El espectculo moderno
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Comunicacin/poder
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ejercer el poder, los individuos emplean los recursos que tienen a su alrededor; los recursos son los medios que les perDe ah que, mediante la acumulacin de recursos de varios
tipos, los individuos puedan aumentar su poder, en el sentido de que, por ejemplo, un individuo podra acumular cierta
Ya que los recursos pueden acumularse personalmente, con
el ejercicio del poder. Los individuos que ocupan posiciones
dominantes en grandes instituciones pueden contar con inmensos recursos a su disposicin, lo que les permite tomar
A modo de sntesis
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la cultura?
entender las relaciones de los medios, las modernidades y
el poder?
Bibliografa
AA.VV.
. La Plata: Ediciones de Periodismo y Comunicacin.
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BOURDIEU
La lgica de los campos: habitus y capital. Disponible en: http://ssociologos.
com/2013/06/23/entrevista-a-pierre-bourdieu-la-logica-de-los-campos-habitus-y-capital/.
CLASSEN
loga de los sentidos. Disponible en: https://es.scribd.
com/doc/115749789/Antropologia-de-Los-Sentidos-Classen.
DEBORD
La sociedad del espectculo. Disponible
Diccionario de Ciencias
Sociales y Polticas. Buenos Aires: Ediciones Puntosur.
Diccionario de Ciencias Sociales y Polticas. Bue-
FORD
Los media y la modernidad. Una teora de los medios de comunicacin. Barcelona: Paids.
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Espacios de Comunicacin.
versidad Iberoamericana.
ta Comunicacin y Cultura
Disponible en: https://es.scribd.com/doc/57550879/
Schmucler-Un-Proyecto-de.-Comunicacion-Cultura.
SHANNON
The Mathematical Theory of
Communication
-
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HOJA
VARELA
revista Tram(p)as de la Comunicacin y la Cultura, N
22. La Plata: Facultad de Periodismo y Comunicacin
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ar/varela/documentos.html.
WINKIN
La Nueva Comunicacin. Barcelona:
Paids.
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Captulo II
El deporte como espectculo:
el caso del ftbol
Equipo docente de Tecnicatura de Periodismo Deportivo
Claudia Rotouno, Yanina DiChiara,
Carla Tous y Emiliano Santilln
La primera versin de este artculo
cont con la colaboracin de Mara Julia Poir
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Para Moreno de la Cruz, el invento y desarrollo de la tecia del deporte en los medios de comunicacin. La posibilidad de transmitir imagen y sonido al mismo tiempo enriquece mucho la percepcin y el deporte en s, porque este se
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1 Programa de televisin de argentina, producido por Torneos y Competencias, que transmita el resumen de cada uno de los partidos del
campeonato de Primera Divisin de dicho pas. Este programa se
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bares, desde los livings de casa. Y no slo durante los noesta lgica espectacularizada, en los medios, luego del sil-
gadores y justicieros.
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Las leonas, los pumas y pumitas son nombrados, concebidos desde esta lgica espectacularizada del deporte. A su
alrededor se construyen atributos y valores con los que se
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del arquero: el gol nos tiene como principales actores a nosotros, los televidentes.
Claro que esto lo damos por obvio, nos parece natural.
ble relacin entre medios y deporte.
Medios y deportes son pensados por autores como Mi-
dimensin econmica, sino que, por el contrario, nos proponemos analizar sus dimensiones comunicacionales, sociales y culturales. Vamos a pensar los medios no slo como
empresas, sino como procesos, como instituciones y actores
sociales que son parte del entramado de relaciones que se
tejen en nuestras sociedades, que son clave en el proceso
de produccin social de sentidos y en la construccin de la
realidad.
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mente nuevas instituciones importantes en las sociedades industriales urbanas; se convirtieron en noticias
importantes de la nueva prensa popular. La transicin
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damentalmente, porque partimos de reconocer las tecnosus contextos histricos y, por lo tanto, son siempre sociales.
truimos, reconstruimos y narramos nuestras identidades
como sujetos.
zacin y construccin del conocimiento, se alteran en esta
nueva etapa de la mediatizacin de la cultura. Cambian las
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transmisin del acontecimiento deportivo. Si bien la televisin sigue siendo el medio por excelencia para asistir a los
cios de comunicacin mvil se encuentran en pleno crecimiento.
Y, sin dudas, las condiciones de recepcin de estos aconnuevas condiciones de recepcin que van a ser preponderantes en el consumo y los sentidos que a partir de all se
construyan.
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en la tribuna y en los 140 caracteres que permite este espacio de microblogging. Se discute sobre una jugada dudosa o
sobre el desempeo de un jugador desde la tribuna, as como
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3 Fundador y presidente de OReilly Media (editorial anteriormente denominada OReilly & Associates). Es un fuerte impulsor de los
movimientos de software libre y cdigo abierto, as como uno de
los autores del concepto Web 2.0 y participante en el desarrollo del
lenguaje Perl. Es autor de varios libros, publicados todos ellos por
su editorial.
4 Futbolista argentino .
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van desde pequeas radios hasta gigantescos conglomerados televisivos, y tienen a su vez acuerdos comerciales con
terceros, lo que les permite manipular, o al menos intentarlo,
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de ser.
Los conglomerados comunicacionales que se vieron
perjudicados por esta medida salieron inmediatamente al
cruce con terminologas aparatosas y argumentos blandos
sas allegadas u opositoras al gobierno de Cristina Kirchner
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como tal debe estar controlado por el Estado, su representante legal. El gobierno de turno puede licitar los derechos
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comunicacin.
La directora del Programa, Roxana Morduchowicz, explic:
de una manera pedaggica. Usarlo como una herramienta para seguir enseando.8
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8 Consultar www.clarin.com/diario/2006/03/22/sociedad/s-02901.htm.
Propsito
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Bibliografa complementaria
MORAGAS
Olmpico: las prximas etapas de una sinergia. Dispo.
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Materiales complementarios
Miradas al Sur, El Anuncio: Cambia, todo cambia http://sur.
Actividad
Bibliografa
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VILLENA FIENGO
nacional. Antecedentes, hipotesis, perspectivas. En:
Anuario Social y Poltico de Amrica Latina y el Caribe,
148-159.
WILLIAMS
Tecnologas de la comunicacin
e instituciones sociales. Barcelona: Bosch.
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Captulo III
Globalizacin, actores sociales
y derecho a la comunicacin
Por Natalia Zapata
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Internacionalizacin, mundializacin
o globalizacin?
La nocin de internacionalizacin da cuenta de la aper-
tario. Pero se trata de una interaccin de marcada intencionalidad poltica, econmica y simblica.
El discurso hegemnico emplea los conceptos de internacionalizacin y mundializacin para designar, de manera
interdependencia a escala mun-
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En tanto, en ciencias sociales ha habido un acuerdo implcito para valerse del concepto de globalizacin
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infocomunicacionales
lgicas
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en el que en el impulso
1 Recomendamos la lectura del libro De los medios a las mediaciones de Jess Martn-Barbero, especialmente la segunda parte, Matrices histricas de la massmediacin.
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Revolucin burguesa
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Revolucin industrial
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periodo se impone la divisin del trabajo y se genera un movimiento masivo de la poblacin rural hacia las ciudades
que comienzan a organizarse. La economa de intercambio
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cuando aparece
en escena una nueva serie de innovaciones: la electricidad,
el motor de combustin interna y el automvil. Estas situaciones generan, nuevamente, cambios en los modos de profordismo y taylorismo son algunas de las denominaciones que los economistas han encontrado para expli-
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precisamente de la denominada revolucin de las comunicaciones, que se da con la expansin del cine, la radio y las
revistas comerciales. La cultura del consumo se materializa,
diados de siglo, las naciones integrantes de la URSS se mantuvieron al margen de este estilo de vida, hasta 1989, tras la
cada del muro de Berln.
Revolucin de la comunicacin
En este aspecto se pueden rastrear acontecimientos signientre los imperios, la institucionalizacin de las agencias de
noticias por parte de los Estados nacin modernos y el desarrollo de los medios masivos de comunicacin durante el siglo
xx, hasta alcanzar el despliegue de las nuevas tecnologas de
ese siglo y la primera del xxi: aqu podramos pensar en una revolucin digital o revolucin de la informacin. Son procesos
ciales y culturales que posibilitaron la actual interconexin
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paradjicos cambios:
nera imponente buscando generar mayor conexin y
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universo lleno de interaccin, acrecentando la capapetencias de los ciudadanos en distintos espacios so-
Si en el primer momento del capitalismo los desarrollos se desenvolvan sobre una lgica poltica y econmica
de tipo liberal3
prima los movimientos polticos y econmicos es la de tipo
neoliberal4
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3 El liberalismo hace referencia a una filosofa poltica que se desarroll durante los siglos XVII y XVIII fundada sobre la libertad y la
primaca del individuo; designa, adems, una doctrina econmica
que traduce la manera en que la clase dominante -la burguesa- se
presenta a s misma y presenta el sistema social -el capitalismo- del
cual obtiene beneficios y poder. Los principales rasgos de esta visin
del mundo son: la propiedad privada es legtima, pues es un derecho natural; el capital es fecundo y la remuneracin que se recibe es
justificada; la regulacin de la sociedad est dada por -la mano invisible- del mercado (Adam Smith, La riqueza de las naciones, 1776)
bajo la lgica de la oferta y la demanda, donde los hombres son
libres de intercambiar lo que tienen. Ante las crisis, se espera que
el Estado intervenga mediante la planificacin de acciones. Es un
pensamiento rico y complejo que funda la modernidad poltica en
los movimientos revolucionarios que deban llevar a las burguesas
al mando de sus sociedades. Se basa en la libertad y la igualdad. Es
el pensamiento del capitalismo.
4 El neoliberalismo corresponde a la etapa actual del capitalismo,
cuyo eje est centrado en las finanzas y el desarrollo tecnolgico. En
tiempos del capitalismo industrial se articulaba el capital financiero
con el industrial; ahora, en plena globalizacin, el capital financiero
prescinde de la produccin, se instala por cuenta propia y establece
su hegemona; maneja mercados financieros y de comercio exterior,
es determinante en la fijacin de la tasa de inters y el tipo de cambio e influye cada vez ms en el poder poltico. Es la ideologa hegemnica desde los aos ochenta (Margaret Tatcher y Ronald Reagan
pregonaban el protagonismo del mercado en detrimento del Estado)
a escala mundial. Se caracteriza por tres tipos de polticas fundamentales: a) la poltica econmica: se orienta hacia la oferta y hacia
la expansin del mercado de bienes y capitales; b) la poltica gubernamental: se orienta a reducir la importancia de la administracin
en aquellas reas consideradas irrelevantes para la continuidad del
desarrollo capitalista; c) la poltica sociocultural: se orienta hacia la
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duccin nacional.
Existen varias experiencias de integracin regional,
zonas de libre comercio y agrupamientos de cooperacin
algunas de ellas. Sealamos a continuacin los principales
bloques:
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Unin Europea
2002 inscribe plenamente a este bloque en la globalizacin
naciones hace pensar la voluntad de integrar nuevos espa-
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Es importante considerar en cada caso el rol de los Estados nacionales en relacin con los organismos internaciona6
tituyen instancias cuyas lgicas suelen estar al servicio de
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empresas.8
implementadas por estos organismos en las naciones generan altos y extremos ndices de empobrecimiento de las
de manera progresiva a escala global, estos materiales simblicos son siempre recibidos por individuos que se encuentran en instancias locales espacial y temporalmente especmente localizado, en el sentido de que implica a individuos
concretos situados en contextos sociohistricos particulares,
y que utilizan los recursos disponibles con intencin de dar
sentido a su vida cotidiana.
Por otra parte, organizaciones sociales y diversos grupos
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que ocasiona el proceso desmedido de acumulacin de rentabilidad centralizada propio del proceso de globalizacin
nea distribucin del capital. Estas organizaciones ponen en
debate el creciente empobrecimiento de las poblaciones, el
alto endeudamiento de las naciones menos desarrolladas,
la exclusin de grandes sectores del mercado de trabajo y
de los derechos civiles y sociales en general, la explotacin
de los trabajadores, los brutales daos ambientales y el acceso desigual a los bienes simblicos.
En consecuencia, el pronunciamiento de estos actores
los derechos humanos y la proteccin de los recursos naturales. Otro aspecto relevante que merece un llamado de
atencin es la cuestin de la soberana nacional en relacin
con la supremaca del derecho internacional, en el marco
de los acuerdos y zonas de libre cambio que establecen los
bloques poltico-econmicos.
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, por ejemplo, y de dis-
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Globalizacin de la comunicacin
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Para comprender las lgicas con las que hoy se producen, circulan y se consumen los bienes simblicos, resulta
econmico, poltico y cultural. Las mismas variables que se
suceden en las relaciones descritas en el campo poltico y
de las empresas atraviesan los medios de comunicacin. En
colaborar en la reproduccin del statu quo o generar transEn este sentido, nos interesa proponer algunos elemenel monopolio de las nuevas tecnologas y el control de los
medios de comunicacin
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cin que se present como complementaria a la de privatiron la generacin de polticas neoliberales en el terreno de
. Argentina haba dejado de regular la poltica de medios durante mucho tiempo, lo que
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las comunicaciones trajo aparejado un aumento y una compacios para importar, producir y hacer circular mayor can-
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Los nuevos objetos y productos comunicacionales, explcitamente, prometen una nueva era de bienestar11. De esa
ron los que se preocuparon por la necesidad de una comuni-
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comunicacin que se da a partir de los procesos de concentracin y centralizacin de la produccin cultural y de los
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internacionalizacin de los mercados y de las polticas neoliberales. Ello implica estudiar la estructura de propiedad
de los medios y empresas productoras de tecnologa y conSlo de esta manera
resulta viable reconocer el impacto de este desarrollo en
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alternativas, la pluralidad poltica y cultural. Ante un conglomerado como el Grupo Clarn de diseo comunicacional
14 La normativa de referencia vino a reemplazar la Ley de Radiodifusin que databa de 1980, impuesta en esa oportunidad por la
dictadura militar argentina (24 de marzo de 1976-10 de diciembre de
1983).
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La actividad realizada por los servicios de comunicacin audiovisual se considera una actividad de intesociocultural de la poblacin por el que exterioriza
nes. La explotacin de los servicios de comunicacin
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La nueva ley de medios es un hecho. Sancionada deencuentros, talleres, jornadas, programas, movilizaciones, debates, la hicieron posible. Algunos resistiemunitarias tenemos la Ley de nuestro lado, luego de
muchos aos de persecucin, de estar al margen, de
ser prohibidas, truchas, piratas o clandestinas.15
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salto en la productividad, con el consecuente crecimiento de las economas. En el plano de lo social, los
consecuencia de la diseminacin y ubicuidad de las
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desarrollo econmico. Aunque, como lo demuestra la reciente experiencia argentina respecto del derecho a la comunicacin, esos procesos en realidad son eventualmente
excluyentes.
En el marco de la SI, se constituye en el ao 1998 la
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miento mundial; las limitaciones de las iniciativas del mercado de las telecomunicaciones y las nuevas tecnologas de
nuevos entornos digitales.16
El derecho a la comunicacin
junto de derechos que garantizan que las personas y las comunidades podamos ejercer la comunicacin para alcanzar
cultural. El ejercicio pleno de este derecho se da cuando la
16 Para ampliar esta temtica, se puede consultar el material publicado por Alan Alegre y Sean OSiochru, Derechos de la comunicacin,
en http://vecam.org/article671.html; un extracto del libro Palabras en
Juego: Enfoques Multiculturales sobre las Sociedades de la Informacin, coordinado por Alain Ambrosi, Valrie Peugeot y Daniel Pimienta, publicado el 5 de noviembre de 2005 por C&F ditions, Pars.
En el artculo intentamos aportar elementos que permitan poner en debate la idea de globalizacin para communicacin parecen atravesar todos los aspectos sociales,
polticos, econmicos y culturales.
Al respecto, presentamos una distincin entre los conceptos internacionalizacin, mundializacin o globalizacin, que muchas veces se usan como sinnimos pero
que, como vimos, presentan diversos y particulares sentidos
cuando hablamos de procesos sociales, econmicos, cultu-
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Bibliografa
2002.
ciudadanos del XVIII en Consumidores y ciudadanos.
Grijalbo,
dustrias culturales en Revista Nueva Sociedad N 175.
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Palabras en Juego: Enfoques Multiculturales sobre las Sociedades de la Informacin, C & F ditions, Pars.
Resistencias Mundiales [De Seattle a Porto Alegre]
gunda Parte: Mundializacin capitalista, poder y alternativas. Buenos Aires, CLACSO.
, artculo publicado en el peridico universitario Argirpolis, http://www.argiropolis.com.
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como Derecho en Enredando prcticas. Comunicacin desde las organizaciones sociales, Editorial San
Pablo, Buenos Aires.
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N 1 Septiembre-diciembre de 2001.
Polticas de comunicacin y educacin. Crtica y desarrollo de la Sociedad del Conocimiento. Editorial Gedisa Barcelona.
Materiales en Internet
Video Contra la globalizacin (2)
Espaa: http://www.youtube.com/watch?v=UupCdGitaB0&Foro Argentino de Radios Comunitarias
org.br
SEGUNDA PARTE
Industrias culturales, tecnologas
y representaciones
Captulo IV
Unas miradas otras sobre Internet
y las tecnologas
Un acotado panorama de otros usos
que circulan por la web
Por Bianca Racioppe y Natalia Faisca Ribeiro
1 Fragmento de una entrevista a Alcira Argumedo realizada por Luis Sandoval para el blog El Gato y el felpudo (agosto de 2008). Disponible en:
https://gatoyfelpudo.wordpress.com/2008/08/28/el-desafio-es-el-mismo.
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Sandoval le hace a Alcira Argumedo nos permite pensar, pritecnologas, entenderlas como aquellos artefactos creados
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se como separados. Por eso, podemos acordar que: una tecnologa es la tcnica ms el marco de conocimientos para
su desarrollo y uso. Son creadas socialmente en un contexto
Internet y las tecnologas digitales surgen en el marco
al target
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transferencias
digitales de dinero y las interconexiones entre los centros
econmicos del mundo; aceleran las posibilidades de acce-
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otorgando. Pensar slo desde los usos marcados por las lsalvaje no nos dejara ver otras
gares que pueden pensarse como alternativos, se hacen de
3 En el Captulo III se abordan las tecnologas en relacin con el contexto de globalizacin y se trabajan las tensiones entre lo local y lo
global.
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mos brevemente algunas de las experiencias autodenomiposicionarse y han estado vigentes por varios aos. Una de
guiente manera:
7 www.indymedia.org.
La
principal particularidad de Indymedia es que permite que
cualquier persona participe enviando sus crnicas y relatos
periodsticos para construir, de este modo, perspectivas didia Argentina existe desde 2001, y, al igual que el resto de la
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de redaccin abierto y horizontal, anticapitalista, no comercial y no corporativo, que se maneja por consenso.
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que todos los que quieran publicar sus noticias, vipublicadas dejaran de ser un mero producto que hay
que comprar cerrado; cualquiera puede publicar sus
opiniones al respecto, mediante un sistema de comentarios totalmente abierto para cada cosa publicada.9
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9 http://argentina.indymedia.org/process/about.php.
relatos sobre el mundo. En este sentido, encontrar estos grupos que trabajan desde otras lgicas nos permite abrir un
abanico de interpretaciones que dejan entrever temas que
el discurso legitimado intenta silenciar.
en Internet que consideramos importante mencionar por su
modo de organizacin y produccin es Rebelion.org. Este si-
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10 www.rebelion.org/nosotros.php.
Otra experiencia de periodismo alternativo en Internet es Red Eco Alternativo, que nace en 1998 a partir de un
Necochea. Una de las actividades que lleva adelante este
colectivo es distribuir por correo electrnico un boletn in-
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movimientos sociales que han decidido expandirse y mostrarse en Internet, que han decidido contarse a s mismos y
no dejarse relatar slo por los medios dominantes.
y organizacin.
periencias dan cuenta de cmo, muchas veces, la web cons-
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Como sostenamos antes, cuando pensamos en lo alternativo resulta imposible desvincularlo de un proyecto
poltico o de una postura ideolgica explcita, no slo en
sus contenidos, sino en los modos de organizacin y en las
apropiaciones que hacen del espacio de Internet. Por eso,
no es extrao que estos grupos generen lazos, tiendan redes con otros que trabajan y piensan desde estas mismas
coordenadas. En este sentido, Internet no es slo un lugar
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11 Este fragmento corresponde a una entrevista realizada en la cobertura que la Asociacin Mundial de Radios Comunitarias de Amrica Latina y el Caribe (AMARC ALC) y la Asociacin Latinoamericana de Educacin Radiofnica (ALER) hicieron durante el Foro Social
Mundial de 2010, en el que participaron colectivos que promueven la cultura libre. Disponible en: http://www.rebelion.org/noticia.
php?id=99734.
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presin y la distribucin; hoy, en cambio, existen muchas experiencias de produccin y distribucin autogestivas y, por lo
tanto, independientes de esas industrias culturales. Estas exlas tecnologas y utilizan Internet para visibilizar y distribuir
esas producciones. Colectivos de artistas que han comenzado
a nuclearse, a organizarse porque comparten ideas acerca de
la cultura, del conocimiento, del arte y la necesidad de generar nuevas estrategias para producir y poner en circulacin
actitud polti-
12 En Wikipedia se explica las redes P2P como: Una red peer-topeer, red de pares, red entre iguales o red entre pares (P2P, por sus
siglas en ingls) es una red de computadoras en la que todos o algunos aspectos funcionan sin clientes ni servidores fijos, sino una serie
de nodos que se comportan como iguales entre s. Es decir, actan
simultneamente como clientes y servidores respecto a los dems
nodos de la red. Las redes P2P permiten el intercambio directo de
informacin, en cualquier formato, entre los ordenadores interconectados. En: https://es.wikipedia.org/wiki/Peer-to-peer.
mirada que piensa que el conocimiento es social y que las producciones mejoran cuando circulan, se abren y se derivan. Pero
13
Y del
de ellas, mencionaremos en este texto dos que pueden pensarse como paradigmticas porque se relacionan con industrias
culturales que han jugado con otras reglas de produccin y distribucin a lo largo de los aos: una editorial, El Asunto, y una
sino para producir colaborativamente, RedPanal.
13 Eso es lo que se conoce como el hack de las licencias de tipo copyleft que establecen que las derivaciones se deben compartir con el
mismo tipo de licenciamiento.
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aquellos que lo necesitaran. En este sentido, el sitio se constituy como un vinculador entre autores, libreros y distribuidores
independientes.
Por su parte, RedPanal14
cionado por el tema territorial, sino que podras crear directa15
, uno de los
vedoso de la experiencia que se compartan sonidos, samplers,
-
14 http://redpanal.org/accounts/login/?next=/.
15 Entrevista realizada a Matas Lennie por Bianca Racioppe en el
marco de su investigacin para la tesis presentada en la maestra
PLANGESCO: Liberar, Compartir, Derivar. Cultura libre y Copyleft:
otros modos de organizarse para gestionar lo cultural-artstico, disponible en: http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/24671.
16 Ibdem.
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actitud poltica, militante, o, por lo menos, un explcito descontento con los modos instituidos de produccin y circulacin de
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Elegimos comenzar este artculo citando a Alcira Argumetecnologas aunque parezcan introducidas por el imperio, y elejustamente, a la potencialidad de Internet para disputar en lo
global desde lo local. Estas citas, creemos, tejen una red entre
los puntos nodales que nos proponamos plantear: las tecnologas no pueden pensarse como herramientas inocuas, ya que
creadas. Pero esto tampoco implica pensar desde la opresin y
la reproduccin; por eso la necesidad de analizar las complejidades, de correrse de los blancos y negros para poder mirar
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Bibliografa
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Indymedia: www.indymedia.org.
Indymedia Argentina: http://argentina.indymedia.org/.
xos/4000044999/42755/texact.htm.
Rebelin: www.rebelion.org.
Red Eco Alternativo: http://www.redeco.com.ar/.
RedPanal: http://redpanal.org/accounts/login/?next=/.
Captulo V
Comunicacin y medios: tres miradas
desde el cine
Por Luciana Aon1
1 Colaboraron en la primera versin de este artculo: Julieta Santacroce, Guadalupe Iza, Daniela Cohen Arazi.
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saberes, y entonces permite hacerle preguntas, explorar respuestas y reconocer una explosin de sentidos posibles.
El policial Breaking News
-
medios de comunicacin: el estatuto de verdad, la produccin de noticias, la construccin de la realidad como temas
La pelcula comienza con un destacado plano secuencia, es decir, un plano sin montaje ni corte que permite la
continuidad de la mirada. En ese movimiento el director
desarrollan los hechos: en esa Hong Kong ruidosa, catica,
oscura, sucia. Como en el cine moderno, la historia se instala
mirando el territorio urbano no como postal turstica, sino
que ve en la ciudad y la calle un espacio cotidiano cargado
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dar su propia versin de los hechos, de disputar la construccin de verdad mostrada en la prensa unilateralmente y con
en duda el estatuto de objetividad y verdad de la noticia periodstica. Instala en cambio la idea de un mundo narrado
-
do y editado. Nunca se haba visto tanta transparencia, declara a los medios respecto de la colaboracin entre estos y
la Polica. Donde la propuesta es transparencia, all mismo,
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FICHA DE LA PELCULA
Ttulo original: Breaking News (Dai si gein).
Ao: 2004.
Duracin: 89 minutos.
Pas: Hong Kong.
Director: Johnnie To (AKA Johnny To).
Guin: Yip Tin-Shing, Chan Hing-Ka.
Msica: Ben Cheung, Ching Chi Wing.
Fotografa: Cheng Siu Keung.
Reparto: Richie Ren, Kelly Chen, Nick Cheung, Cheung Siu
Fai, Hui Siu Hung, Lam Suet, You Yong, Ding Hai Feng, Li Hai
Tao, Simon Yam, Maggie Siu.
Gnero: accin.
Mediatizados o aturdidos
Todo lo slido se desvanece en el aire.
Marshall Berman
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borra todos los VHS del viejo videoclub del seor Fletcher; en-
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elemento de construccin, creacin y recreacin de la cultura. Es un juego, como aquel que circula en Internet y pone
escenas mticas del cine para que uno coloque el nombre de
la pelcula, dando lugar a la accin de la memoria atravesa3
que pone a sus personajes principales, dos nios, a jugar a ser los
hijos, los herederos de la aventura, del mtico personaje de Sylvester
Stallone. Para pensar en clase: se les ocurre otra pelcula que retome smbolos de nuestra cultura audiovisual?
3 Del mismo modo puede pensarse el juego de las marcas que circul durante un tiempo en plantillas digitales y actualmente puede
verse en aplicaciones para celulares. El juego propone logos incompletos de cientos de marcas de diferentes empresas y productos, y
uno debe reconocerlas y colocar el nombre correcto.
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retirada.
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FICHA DE LA PELCULA
Ttulo original: Be Kind Rewind.
Ao: 2008.
Duracin: 101 minutos.
Pas: Estados Unidos.
Director: Michel Gondry.
Guin: Michel Gondry.
Msica: Jean-Michel Bernard.
Fotografa: Ellen Kuras.
Reparto: Jack Black, Mos Def, Danny Glover, Mia Farrow,
Melonie Diaz, Irv Gooch, Chandler Parker, Arjay Smith,
Quinton Aaron, Sigourney Weaver, P.J. Byrne, Matt Walsh,
Paul Dinello, Anthony Guerino.
Gnero: comedia-fantstico.
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Zygmunt Bauman
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4 Retoma el ttulo del libro que recopila los textos del crtico francs
Serge Daney, Cine, arte del presente.
5 La noche de los muertos vivientes (1968), El amanecer de los
muertos (1978), El da de los muertos (1985), La tierra de los muertos
(2005), El diario de los muertos (2008), y la reciente La resistencia de
los muertos (2009).
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y relaciones a partir de las nuevas tecnologas de comunicacin; un mundo globalizado en el que todo se expande
por la red.
El diario de los muertos
mar una pelcula de terror en un oscuro bosque, se enteran
de las primeras noticias acerca de muertos que vuelven a la
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los jvenes, sino y centralmente una mirada que se preguncomo ustedes tal vez, con muchas de esas tecnologas en su
contexto inmediato, son nativos digitales. Por eso hay que miser joven en ese contexto sociohistrico y con la marca de
El diario de los muertos. Son jvenes que
narran en primera persona.
este punto, lo real en potencia. Otras voces, cientos de narraciones, muchas verdades, circulan online en esos videos case-
vea para que se crea, que se sepa para que se prevenga. Pero
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FICHA DE LA PELCULA
Ttulo original: Diary of the Dead.
Ao: 2007.
Duracin: 95 minutos.
Pas: Estados Unidos.
Director: George A. Romero.
Guin: George A. Romero.
Msica: Norman Orenstein.
Fotografa: Adam Swica.
Reparto: Joshua Close, Michelle Morgan, George Buza, Joe
Dinicol, Shawn Roberts, Tatiana Maslany, Scott Wentworth,
Philip Riccio, Megan Park, Jamie Bloch, Chris Violette.
Gnero: terror-zombis.
136
Actividad 1
Decamos al inicio del captulo que El cine puede ser ledo
como texto portador de saberes, y entonces permite hacerle
preguntas, explorar respuestas y reconocer una explosin
de sentidos posibles.
Consignas
Un poquito de tanta verdad.
Actividad 2
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comunicacin y medios.
Pautas: extensin de una a dos carillas, Arial 11, interlineado 1.5.
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Consignas
En grupos de tres a cinco estudiantes deben elegir una pelcula en relacin con los temas abordados y analizarla a
partir de uno de los ejes que se detallan a continuacin:
Mediatizacin de la cultura.
Experiencias/trayectorias mediatizadas.
Los medios como narradores de lo real.
Objetivos:
vedosos para la materia.
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Captulo VI
Cineatizamos Barrilete Csmico
Por Emiliano Santilln
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socioeconmicas y la religin.
poltica. Primero en un plano nacional, y, a partir de ah,
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Debido a la clara posicin poltica de Kusturica, sumacer la pelcula sobre la vida de Maradona, quien comparte
-
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brecido. Cuenta que nunca nadie pens que el sector relegado, en este caso el sur, le podra haber marcado seis
goles a un conjunto del norte, la Juventus. Ni hablar de sa-
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La representacin popular
El camino de San Diego, se observa cmo Maradona es venerado e idolatrado por
El director decide mostrar una realidad, a la cual Kusyeron la posibilidad del crecimiento de las clases populares
y del pas. Estos gobiernos traen como consecuencia que el
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el contexto de los sectores olvidados, en este caso una pequea poblacin de la provincia de Misiones. Se puede ob-
mayora de estos sectores. Esto se puede apreciar en el momento en que, camino a Buenos Aires, entra a un lugar de
comidas y el dueo le quiere comprar la estatua; sin embarel Diego, obedeciendo a sus principios y rechazando el di-
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Este momento particular puede leerse desde la mediatizacin cultural, desde el avance histrico de las tecnoloimprenta en la sociedad, o como el videoclip del monje y el
libro1
nica del objeto, hasta la incorporacin cotidiana del manejo
como un aprendizaje cultural del contexto.
hacia ese pueblito misionero. A esto se le suman los retrocesos comunicacionales con los que estos lugares conviven
rarse de las novedades, recurre a un pequeo bar situado
-
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D10S
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tes sectores de la sociedad. Muchas personas tienen la necesidad de creer en un tercero y poner en manos de curas, como
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las drogas.
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comportamientos.
Es pertinente resaltar cmo los directores de ambas
El camino de San Diego
adoracin a Maradona, por el hecho de recorrer medio pas
nombre de su hija, a la cual desea ponerle Diega y, cuan-
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Maradona by Kusturica es una pelcula documental del cineasta serbio Emir Kusturica, basada en la vida de Diego Armando
Maradona. El director se dispone a explicar lo que Maradona
representa para el mundo y el hombre que hay detrs de esa
representacin. Para ello recopila los sucesos sobresalientes de
su vida (su infancia en Villa Fiorito, su carrera como jugador, el
Gol del Siglo, sus problemas con las drogas) y acompaa al astro
en sus actividades entre los aos 2005 y 2007, su experiencia
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El camino de San Diego es unapelculaargentina-espaolade2006, dirigida porCarlos Sorn. Fue estrenada el14 de septiembrede2006, en Buenos Aires.
Fue filmada en la provincia de Misiones y se trata bsicamente de
una road movie (pelcula de camino). El relato est ambientado
en 2004, en momentos en que el futbolista argentino Diego Maradona fue internado por graves problemas cardacos, y miles de
personas se movilizaron hasta el hospital en el que estaba siendo
atendido para pedir por su salud y expresarle su afecto.
En ese contexto, la pelcula cuenta la historia de Tati Bentez,
un humilde trabajador de la madera que vive en una pequea
poblacin rural en la nortea provincia de Misiones, quien se
encuentra desocupado, tiene a su joven esposa (Paola Rotela)
embarazada y es admirador de Maradona. Tati encuentra en la
selva una gran raz de timb que a sus ojos reproduce la imagen
de su dolo. Cuando se entera de la internacin de Maradona, decide peregrinar hacia la lejana Buenos Aires para entregarle su
precioso tesoro, conociendo en el camino otros personajes con
sus propias preocupaciones. http://es.wikipedia.org/wiki/El_camino_de_San_Diego.
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Bibliografa
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BOURDIEU
Anagrama.
TERCERA PARTE
Los medios en los nuevos escenarios
Captulo VII
Ley de Servicios de Comunicacin
Audiovisual argentina
Por Romina Alejandra Irimia
el discurso no es simplemente aquello que traduce las
luchas o los sistemas de dominacin, sino aquello por lo
que, y por medio de lo cual, se lucha, aquel poder del que
quiere uno aduearse.
Michel Foucault
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La prensa escrita.
Los medios audiovisuales.
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plazo de las licencias de televisin, radio y complementarn, sino todos los grandes grupos de medios y operadores
nica, CIE, Prisa, entre otros.
Entendemos que los medios masivos de comunicacin
son centrales en las sociedades modernas, por ello, analizar
la regulacin de los mismos implica abordar dimensiones
sociales, culturales y, como dijimos, econmicas y polticas
162
incompetencia de cualquier juez y de cualquier tribunal para suspender una norma de aplicacin nacio-
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Como vemos, la coyuntura y la disputa de diversos sectores de poder se cristalizan en distintas medidas en contra
de la implementacin de la LSCA. Dichas medidas no reconocen el proceso participativo que da origen a la discusin
de la nueva norma, donde sobresalen los aportes de la Coa-
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habitantes o abonados.
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Es decir, limita la participacin en el sistema de medios de un actor muy poderoso, reduciendo el riesgo
de monopolizacin.
Reconoce al menos tres tipos de prestadores: estasin Argentina, se le otorga importancia a las Universidades y los pueblos originarios.
Comunicacin Audiovisual, donde deberan participar
distintos actores sociales: empresas, representantes
provinciales, pueblos originarios, sindicatos, entre otros.
Reduce la injerencia del Poder Ejecutivo en la toma
de decisiones y nombra un rgano de aplicacin para
Desinversin o desconcentracin
La desinversin o desconcentracin exigida por la Ley
lanza nuevas medidas judiciales que entorpecen su apliargumento de que la obligacin de adecuarse a la nueva
normativa vulnera derechos adquiridos y obliga a desha-
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De todas maneras la LSCA, si bien promueve la desconcelacin ni caducidades ni retiros de licencias o permisos,
y se espera que se desprendan de aquellas unidades de ne-
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7D
do el reconocido da de desembarco de las tropas en Normandia, durante la Segunda Guerra Mundial, como modo
de reconocer un da importante para determinada accin.
Sentencia histrica
tanto en el orden institucional como jurdico y polban relevante o necesario para acreditar sus derechos y los amicus expusieron antecedentes, razones
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y declar la constitucionalidad de todos los artculos cuestionados: 41, 45, 48 y 161. La sentencia cierra un proceso de
negociacin jurdico, poltico, econmico y simblico entre el
Estado nacional argentino y los grupos de medios. A partir del
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que intentaron poner en peligro las jvenes democracias latinoamericanas. El poder de los medios es claro, sin embargo,
los Estados y la sociedad tienen la oportunidad histrica de
regular o de generar nuevas reglas de juego participativas, inclusivas, que le otorguen al sistema de medios mayores dosis
de diversidad y pluralismo.
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Bibliografa
ARROYO, L., M. Becerra, A. Garca Castillejo y O. Santamaria
Cajas mgicas. El renacimiento de la televisin
pblica en Amrica Latina
BECERRA
sistema de medios en la Argentina del siglo XXI. En:
Sorj, B. Democracia y medios de comunicacin: ms
all del estado y el mercado
Nacimiento de la biopoltica: curso en el College de France: 1978-1979. Buenos Aires:
Fondo de Cultura Econmica.
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Gedisa.
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Captulo VIII
Nuevas tecnologas y educacin:
la necesidad de cambios en pos
de adaptar la institucin educativa
a las nuevas formas de aprendizaje
Por Carla Tous
Cambia el modo como nos comunicamos y,
como consecuencia, est cambiando el modo
como conocemos. La tecnologa influye en estos cambios.
El incremento de informacin disponible nos lleva
a cambiar el modo de organizarla y la formacin entendida
como un proceso inicial. El mundo audiovisual
y los recursos multimedia cambian el modo como
codificamos la informacin, cambiando tambin
los mensajes. La sociedad del espectculo y la participacin
modifican el modo como accedemos a la informacin,
ahora de un modo ms divertido y ms participativo.
La enseanza debe cambiar, desarrollando en el estudiante
habilidades en la toma de decisiones en relacin
con el acceso a la informacin, recurriendo a nuevos
cdigos, convirtindose en una enseanza activa,
participativa, entretenida y, en el sentido ms globalizador
del trmino, libre.
Antonio Bartolom
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De esta manera, con el uso de los medios de comunicacin, los hombres se vinculan, comunican y construyen imaginarios sociales, ya que la separacin de las nociones de
en el mundo.
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su inclusin o exclusin.
Es necesario que los proyectos curriculares contemplen
Un poco de globalizacin
La globalizacin2
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2 El concepto de globalizacin se encuentra desarrollado en el captulo III, escrito por Natalia Zapata de este libro.
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Sabemos que existe una ruptura con el modelo de enseanza propio de la cultura impresa; hoy la imagen, el hipertexto
y el sonido acompaan la publicacin de la palabra, por lo
car el modelo de enseanza en su totalidad. Esta manera de
participar y, por lo tanto, de aprender.
En la actualidad, estamos siendo testigos del crecimiento de la educacin a distancia o blended-learning como
alternativa a la cursada tradicional. Se plantea como una
solucin a las restricciones que presenta la presencialidad
esta modalidad, que combina muchas veces las instancias
presenciales y las virtuales, existe la interaccin entre pro-
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Las innovaciones tecnolgicas suceden a un ritmo vertiginoso, con velocidades que superan en mucho la aparicin
cional entre los que pueden utilizar las nuevas tecnologas
y los que no. Una analoga de lo que en tiempos remotos
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4 El programa Conectar Igualdad es una iniciativa que busca recuperar y valorizar la escuela pblica con el fin de reducir las brechas
digitales, educativas y sociales en toda la extensin de nuestro pas.
No podemos recorrer las aulas con viejos modelos de aprendizajes: el contexto cambi, los educadores cambiamos, los
alumnos son otros.
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A modo de conclusin
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Actividad
A partir de su propia experiencia, les sugerimos que realicen
un video con un celular en el cual relaten la relacin entre
cuenta del lugar que esas tecnologas ocupan en dicha institucin y el uso que se realiza de las mismas.
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Captulo IX
Digitalidad: algunos debates para pensar
la comunicacin institucional
Por Mara Lucrecia Gandolfo
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Bajo una postura investigativa que ancla la comuniabordo las nuevas maneras de produccin de sentido, me-
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considerar las tecnologas como mediadoras de los procesos a los que los sujetos sociales, en su vida cotidiana, les
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nomina mediatizacin de la cultura e implica la comprensarrollando junto con ciertas innovaciones tecnolgicas de
de generar sentidos socialmente. Bajo este presupuesto es
micas de comunicacin de las redes sociales, entendiendo
que el nivel de digitalizacin actual es un estadio de un proen la sociedad.
innovaciones anteriores, con la particularidad de la instantaneidad, la capacidad de almacenamiento y transporte y la
diversidad de lenguajes comunicacionales que puede contener. Innovaciones que, a mi entender, no han desarrollado
posturas tericas slidas que dialoguen y discutan entre s,
como s lo hizo el surgimiento de otras tecnologas.
A continuacin esbozo el repaso por algunos debates
-
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de Internet, mientras que otros tericos los llaman prosumidores. Estas nuevas categoras consideran los procesos de
comunicacin que se dan en la Web 2.0 como espacios de
interaccin, creacin y cooperacin global.
En este nuevo panorama, los medios de comunicacin
vo, mientras que, en la red, cada institucin, organizacin,
asociacin o individuo tiene la posibilidad de contar con un
dos que considere adecuados. Un espacio que no le permite
opiniones o contenidos de sus usuarios.
En este sentido, suelo separarme de la comprensin de
lo que acontece en Internet en tanto el espacio de lo virtual,
es decir, de lo que parece real pero no lo es, porque entientuyen una parte realmente activa en la vida de los sujetos.
de entender, mal llamada virtualizacin, me parece interesante rescatarlas y ponerlas a dialogar entre s. En este senGeneralmente lo virtual no es ni real ni irreal, ni inmanente
ni trascendente, ni interior ni exterior, borra todas estas de-
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prosumidores.
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Abordar investigativamente la comunicacin institucional mediada la Web 2.0 merece aclarar que
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la organizacin, en tanto es all donde explica a la comuniEl estudio de caso propuesto permiti analizar eso que
. Se ge-
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rales diversas. El estudio de caso propuesto en el presente trabajo me permiti por el momento analizar cmo los
medios digitales se constituyen como mediadores culturales. Separados de la idea de lo virtual, considero que lo que
emerge en el espacio que administran los bomberos voluntarios permite consolidar una relacin ya estrecha, pero con
nuevas lgicas.
Es interesante concebir los procesos como lo hace el
complejo y catico, para el cual el abordaje de la realidad
comunicacional es importante en tanto:
el presente de la accin colectiva aparece una sociedad venidera, a veces luminosa, otras oscuras, pero
siempre tecnolgica y tecnologizada. Las tecnologas presentes se muestran como parte de un curso
histrico inevitable que conduce a la humanidad a su
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Bibliografa
BAUDRILLARD
.
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CABRERA
Lo
tecnolgico y lo imaginario. Buenos Aires: Biblos.
DE KERCKHOVE
Inteligencias
en conexin. Barcelona: Gedisa.
DEBORD
La sociedad del espectculo. Buenos
Aires: La Marca.
Comunicacin para organizaciones
sociales. Buenos Aires: La Cruja.
La era del vaco. Barcelona:
Anagrama.
MCLUHAN
La galaxia Gutenberg
Planeta.
PAPALINI
lgica. En: Astrolabio, N 3. Crdoba: Centro de Estudios Avanzados, Universidad Nacional de Crdoba.
,
Tecnologas
sociales de la comunicacin. Barcelona: UOC.
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Claudia Rotouno
Licenciada en Comunicacin Social por la FPyCS-UNLP.Ad-
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Natalia Zapata
P
-
Comunicacin y Medios.
Bianca Racioppe
-
Luciana Aon
-
209
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memoria.
DE RUTA
Florencia Espinosa
cin y Medios desde 2014. Se dedica a estudiar los procesos
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Roco Cerd
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Anabel Urdaniz
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