II.

MarcoHistrico

Todoempezconunratn
WaltDisney

Fueen 1937 queBlancanievesdebutaenlapantallagrandeypasaaconvertirseun

uno de los conos femeninos ms representativos de Disney pero es importante
recalcar que ni Blancanieves, ni Cenicienta ni Aurora nacen en Hollywood de los
aos 3050, sino que sus antecedentes literarios se encuentran en loscuentosde
hadas, de Perrault (16281703) y de los hermanos Grimm (17851863)que a su
vezsebasaronenlatradicinoraldesuspueblos.Losmitospasanaconvertirseen
cuentos dehadas y stosson tomadoscomocuentosparadormir.Perrault,alcrear
estos cuentos tena la intencin de transmitir a las mujeres y nios, ya que las
consideraba igual deinteligentesquelosnios,moralejasespecficasyenseanzas
moralesquel creacorrectas para elbienestarde la familia.Lanarracindeestos
cuentos estaba encargada a las mujeres, pero su produccin era exclusivamente
masculina.

Algo similar pasa enel caso delos estudiosDisney,PatriciaZohnescribeen

suartculoColoringtheKingdomque:
...Mucho ha sido escrito sobre los prodigiosamente talentosos
hombres que llevaron aBlancanieves, Pinocho,Fantasia,BambiyDumbo a
la pantalla grande. Pero si detrs de cada buen hombre hay una buena
mujer,detrsdeWaltDisneyysuschicoshaba100mujeres.1

En 1930, el nico trabajo para elcual las mujeres podan aplicar eraparael
departamento de Tinta y Pintura, pero en el ao de 1934 Walt Disney contrat a
BiancaMajoliecomoempleadadeldepartamentodeHistoria,Segnlosanimadores
Frank Thomas y Ollie Johnston, Marjolie le record al estudio la importancia del

pathos en sus historias, leccin que fue vital para la creacindelas pelculas.Sin

Zohn,Patricia.ColoringtheKingdom.Traduccinpersonal

embargo,noeshasta1941RettaScottescontratadacomolaprimeraanimadorade
Disney.

Posteriormente, mujeres comenzaron a integrarse al programa de

entrenamiento en animacin del estudio.Duranteundiscursoasus empleadosWalt
Disneydeclarque:
...Si unamujerpuede hacer eltrabajoal igual queunhombre,vale lomismo
que uno. Las mujeres artistas tienen derecho a esperar las mismas
oportunidades de desarrollo que los hombres, y honestamente creo que
eventualmente contribuirn algo a este negocio que los hombres nunca
haranopodrnhacer.2

Sin embargo,essabidoque Walt Disney prefera a losanimadores hombres

sobre las mujeres ya que ya que, segn l, ellas usualmente renunciaban para
casarse. En 1941, lasmujeresenelestudioganabandieciochodlaresalasemana
mientrasquelosmejoresanimadoresganabantrescientosdlares.3

No hay que perder de vista que todo este proceso se desarrolla en la

sociedad americana de los aos 40 y 50, sociedad que solodiecisieteaos antes
del estrenode BlancanievesylosSieteEnanoshabalogradoconcederelderecho
al voto a la mujer sociedadque consideraba que lospapelesde gnero tenanun
fundamento biolgico. Este discurso dominaba a tal manera el estudio de los
comportamientos del hombre y la mujer que el planteamiento revolucionario de
Margaret Mead dequeelgneroeraunaconstruccinculturalquetenavariaciones
segn el entorno en que se construya fue ignorado con la excusa de que ese
pensamientopertenecaaunaescueladecienciassocialesyapasadademoda.4

Durante la segunda Guerra Mundial, el ataque japons a Pearl Harbor

simboliz un cambio importante en los estudios, pues, despus de los estrenos
como Dumbo, Pinocho, Fantasia y Bambi, ste se encontraba en grandes

TheWaltDisneyFamilyMuseum.WorthasMuchasaMan:CrackingtheCelluloidCeiling.
Traduccinpersonal.
3
Zohn.op.cit.
4
Lamas,Martha.ElGnero:laConstruccinCulturaldelaDiferenciaSexual.

problemas econmicos y muchos empleados fueron a la defender a su pas por lo

que la nica forma de salvar la compaa era convirtindola en un aliado del
gobierno americano. As fue como Mickey, Donald, Pluto eincluso Bambipasaron
de ser personajes infantiles a ser los maestros que enseaban a los americanos
sobre sus enemigos, los nazis.5 La produccin de pelculas educacionales, de
entrenamiento y propagandsticas no ces sino hasta el final de la guerra. Sin
embargo, ni la creacin deestas cintasni lade las package films eran suficientes
para salvar a los estudios los problemas econmicos, al finalizar la guerra, Walt
Disney saba que era momento realizar un cambio drstico y de comenzar una
nueva era para Disney, que fue inaugurada por Cenicienta, cinta que tom seis
aosen completarsuproduccin ycost alrededordetres millonesdedlares.La
pelcula,la mercancaadicionalyelsoundtracksalvalacompaadelaruinaylas
gananciasayudaronalaconstruccindeDisneylandia6

Un ao despus del debut de Cenicienta, en 1951, Disney inmediatamente

comenzatrabajar ensuprximocuentode hadasprotagonizado porunaprincesa:
La BellaDurmientebasndose enlas versionesdePerrault, loshermanosGrimm
y asegurndose de usar la mayora de la msica del ballet de Tchaikovsky. En el
proceso,DisneyestrenotrosxitoscomoPeterPan y LaDamayelVagabundo,
adems, lanz un programa de televisin y algunas pelculas live action. La
produccin de La Bella Durmiente cost seis millones de dlares, fue la pelcula
ms cara que los estudios hayacreado. La intencin deDisneyeraquela pelcula
fuera la msestilizadayelegantequehubieranhechoseprestatencinadetalles
que antes se ignoraban, tanto visual como musicalmente se introdujeron nuevas
tecnologas para su creacin como el dela xerografa.Taleseranlas expectativas
para la cinta que el castillo de Aurora fue el elegido para ser el centro de
Disneylandia. Sin embargo, en su estreno, en 1959, La Bella Durmiente fue la
primer pelcula en diezaos que le ocasionprdidasalos estudios, recaud slo
siete millones de dlares, tales ganancias hicieron que Aurora se convirtiera en la

5
6

vid.Fig.3y4,anexo
MJ,Edwards.HowDidCinderellaSaveWaltDisneyAnimation?

ltimaprincesa a la que EstudiosDisney le diovidahastalallegadadeAriel,treinta

aosdespus.7

Sin embargo, no es hasta un ao despus del Renacimiento de Disney,34

que la franquicia Disney Princess se consolida cuando Andy Moore, ex presidente
deDisneyConsumer Products,asisteaunafuncindeDisneySobreHieloyrelata
enunartculodeNewYorkTimesque:
...Mientras estaba esperandoenla lneadela arena, estaba rodeado
de nias pequeas vestidas de pies a cabeza como princesas. Ni
siquiera estaban usando productos de Disney. Eran productos de
princesas genricosquehabanaadidoaalgndisfrazdeHalloween.
Yel foco se prendi. Claramentehabaunademanda latente.Asque
la siguiente maana le dije a mi equipo, Est bien, establezcamos
estndares y unapaleta de colores, hablemoscon loslicenciadores y
coloquemos tanto producto podamos que le permita a estas nias
hacer lo que ya estn haciendo de todas maneras: proyectarse en
personajesdelaspelculasclsicas...8

Desde la consolidacin de la franquicia, los pasillos de los centros

comerciales estn baados en color Pantone rosa no. 241 corona.9 Se venden
muecas de todos los tamaos, ropa,zapatoseincluso kits de maquillaje dirigidos
a nias pequeas. Sin embargo, lo mismo no pasacon losprotagonistas hombres
de las pelculas de Disney, si bien sacan algun mueco de ellos, no son
promocionadosdelamismamaneraquelasprincesas.

En los ltimos dos aos, Vans, una tienda de ropa juvenil ha sacado a la
venta trescolecciones de zapatosyropaconlatemticadeDisney,laprimeralnea
saliala venta en el2014,la coleccinlanz almercadodezapatosdeMickey,El
PatoDonaldyWinniePooh lasegunda en juniode2015,saliuna lneacompleta
deropa,mochilas,calcetines,zapatosygorrasconlatemticadepelculascomoLa
Sirenita, Aladdin, y de personajes clsicos de los Estudios Disney, laterceralnea
sali en octubre del 2015, como una coleccin especialde las festividades,conla
Murray,Noel.SleepingBeauty.
Orenstein,Peggy.WhatsWrongWithCinderella?.p.2.Traduccinpersonal.
9
Coloroficialdelafranquicia
7
8

misma mercancadela lneaanterior pero ahora conpelculascomo ElLibrodela

SelvayAliciaenelPasdelasMaravillas.

Tambin es importante destacar que las princesas de Disney tuvieron un

boom en la web, en el cual, miles de artistas se dedicaron a reinventarlas de
diversas maneras, rompiendo as el esquema establecido de la princesa
convencional,al proponerlascomoconosdeluchaotransformandolasencualquier
ocurrencia.10

10

vid.Fig.5y6,anexo