TEMA DE INVESTIACION:

EL BRANDING LA NUEVA NECESIDAD DE LA EMPRESA PACEA AL CREAR

IDENTIFICACION Y PREFERENCIA

JUSTIFICACION
En nuestros das la importancia estratgica de las marcas es tal que por muchos de sus
propietarios ya son consideradas como activos en si mismas, son sujetos de inversin y
evaluacin de igual manera que otros bienes de cualquier empresa. Considerando de sobre
manera la competitividad empresarial y la gran oferta de productos y servicios.
Qu marca la diferencia para que un cliente en potencia demande una determinada marca. Por
ello resulta indispensable para toda compaa realizar una inversin en el branding de sus
productos, que se define como el proceso de creacin y gestin de marcas.
El branding consiste en desarrollar y mantener un conjunto de atributos y valores de una marca
de manera tal que sean coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles de ser protegidos
legalmente y atractivos para los consumidores.
En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto de largo plazo que altera el orden
existente, los valores y participacin en la de categora de productos.
Un desarrollo exitoso de marca se logra con una combinacin del talento de especialistas y la
visin de largo plazo. Se basa en una estrategia de marca que entiende y refleja los valores
funcionales, expresivos y centrales de una empresa y su visin. Crear una marca debe
consistir, antes que nada, definir una plataforma, que es la base invisible para su identidad de
largo plazo y es su fuente esencial de energa.
Por tal razn es conveniente estudiar y analizar la gerencia de marca, pues, demanda un
cuidadoso anlisis de fortalezas y debilidades que presentan los productos en el mercado
segn el impacto de su respectiva marca, para el diseo de la estrategia y las tcticas que
lleven a diferenciar un producto de oro en la competencia.
En la actualidad las empresas gastan gran parte de su presupuesto en el cuidados de sus
marcas, se interesan en la concepcin que el pblico tiene con stas, puesto que ahora ya son
conscientes que en los mercado competitivos la preferencia y la lealtad del cliente son factores
claves de xito.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Se puede observar en el mercado la diversidad de marcas que existen, la forma en que las
empresas presentan las mismas y cmo el consumidor se siente atrado por ellas. Es

interesante observar el comportamiento del consumidor frente a esta ola y al bombardeo de las
fuertes campaas de marketing a la cual est expuesto como flanco el consumidor.
En ese cotidiano vivir que tiene el consumidor cree que est ignorando un sin fn de campaas
y aun mas cuando trata de esquivarlas y alejarse de ellas, sin embargo al momento de requerir
un producto o servicio recurre a su memoria y encuentra una diversidad, un bagaje amplio
sobre marcas, la pregunta es cul de stas demanda siendo que probablemente no las haya
consumido.
En este sentido resulta apasionante encontrar cuanto conocimiento sobre marcas tiene el
consumidor y ms atractivo saber el cmo llegar a ocupar un espacio en su mente y ms an
cuando demuestra preferencias sobre ellas y es un demandante potencial en cuanto uso y
consumo.
Entonces qu debe hacer una empresa para ocupar este sitial en la mente del consumidor y
que han hecho las empresas exitosas para generar, crear, apasionar y enamorar al consumidor.
De que depende el xito o fracaso de la gestin de la imagen de la marca, la pregunta es
porque algunas empresas les ha ido bien y a otras no. La siguiente interrogante se basa en que
existen empresas con ofertas de productos de altos estndares de calidad y tienen una gran
impacto al gusto de los consumidores una vez que los han probado, sin embargo se
encuentran frente a niveles medios hasta bajos de demanda, que es lo que sucede, se podra
analizar que la imagen de marca, la identidad de su empresa no est siendo reconocida en el
mercado como debera serlo.
Para ello se refuerza el siguiente problema de investigacin:
En qu medida el Branding genera identificacin de la empresa pacea en el mercado
altamente competitivo y a la vez promueve la preferencia de marca?

RESULTADOS ESPERADOS
Se pretende que la investigacin quede plasmada en:
1. Documento de recopilacin e informacin empresarial sobre procesos de creacin y
aplicacin del Branding.
2. Documento de diagnstico situacional sobre la competitividad empresarial, auditoria de
marca y el uso del Branding como medio efectivo.
3. Propuesta estratgica general sobre la utilidad y la forma de aplicacin del Branding.
Al realizar esta investigacin el empresario podr ver un ranking de marcas, y cuanto
movimiento genera al momento de la influencia en el consumidor, los empresarios que aun no
han pensado en una correcta gestin de marca podr beneficiarse al saber cmo se hace una
gestin y que han hecho los grandes empresarios para poner esta identidad a sus productos.

La comunidad de estudiantes de la carrera de Administracin de Empresas enfocados al rea

de marketing o no, vern la realidad terica en la realidad practica mas cuando denota el
Branding claramente la efectividad en el xito de la empresa.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
En el marco objetivo especfico del IICCA que estableces: Fomentar las actividades de
investigacin en la comunidad universitaria con el propsito de generar aportes reales y
constructivos, el acervo cientfico y tecnolgico del pas y c) seleccionar temas prioritarios de
investigacin que se incorporen a los planes de estudio de la Carrera de administracin de
Empresas y carreras afines, se han definido para la presente investigacin los siguientes
objetivos.

OBJETIVO GENERAL
Establecer cmo el Branding genera identificacin de la empresa pacea en el mercado
altamente competitivo y a la vez demostrar que una adecuada gestin promueve la preferencia
de marca.

OBJETIVOS ESPECFICOS

Reconocer la teora que sustenta la creacin del Branding en su enfoque estratgico

como en su enfoque operativo.

Diagnosticar la situacin empresarial pacea, en el conocimiento, la aplicacin,

ejecucin e importancia de la gestin de Branding.

Desarrollar un ranking de marcas en funcin al correcto uso, percepcin e identificacin.

Crear una lnea estratgica de aplicacin del Branding que permita al mirco y mediano
empresario a aplicar una gestin de marca exitosa.

METODOLOGIA
La metodologa a ser aplicada est relacionada con la utilizada en todo proyecto de
investigacin que deber cumplir mnimamente con las siguientes fases:
1. Justificacin
2. Planteamiento del problema
3. Objetivo de la investigacin

4. Marco Conceptual y terico aplicable

5. Definicin de la investigacin, trabajo de campo y conclusiones
6. Propuesta

NIVEL DE IMPACTO DEL PROYECTO

El impacto del proyecto se concentra en la funcin socio - econmica, dado que
econmicamente el empresario muchas veces desconoce la importancia de la aplicacin y
gestin integral de la empresa, concentrndose en la creacin del producto, sin embargo la
identidad de la misma crea ese valor diferencial que en el tiempo que lo har rentable.
La ausencia de ste tipo de investigaciones genera falta de competitividad empresarial, basada
en el reconocimiento o en la evaluacin de las marcas, lo contribuir significativamente a la
sociedad a estar al tanto de la gestin integral de la empresa.

PRESUPUESTO
El desarrollo del proyecto estar financiado con recursos propios del Instituto de Investigacin y
Capacitacin en Ciencias administrativas (IICCA), dependiente de la Carrera de administracin
de empresas de la facultad de Ciencias Econmicas y financieras, en la siguiente forma:

No
.

Item

1. Profesor Investigador Titular

2. Consultor Junior
3. Investigadores Junior
4. Diseador grafico
5. Costos operativos
6. Transporte
7. Impresin Full Color
8. Material de escritorio y
relacionados
9. Equipo fotogrfico

Cantida
d

No. De
meses

1
1
2
1
4
1

8
6
8
3
8
7
1

P.Unitari
o
mes
5.500.2.000.1.250.2.500.1.000.300.-

5.600.TOTAL

Sub total
proyecto
44.000.12.000.20.000.7.500.8.000.8.400.2.000.2.500.5.600.110.000.-