FERIAS Y EXPOSICIONES

Que son las Ferias y exposiciones

Las ferias y exposiciones son eventos de gran magnitud y amplio
alcance que, si bien no es su principal meta, potencian el turismo en el
lugar en donde se realizan.
Tanto las ferias como las exposiciones, son la vidriera de una temtica
especial de diferentes empresas que, durante una cantidad limitada de
tiempo, en un espacio determinado organizado para tal fin, los visitantes
recorrern y conocern sus productos o servicios.
Las empresas patrocinadoras que participan con un stand, lo hacen
utilizando el evento como una herramienta de marketing, para potenciar
sus

negocios.

Esto

les

permite

conocer

sus

consumidores,

promocionarse y conseguir ventas.

Las exposiciones incluyen intercambio de informacin y generacin de
negocios, generalmente se realizan en actividades econmicas y
sectores industriales, como por ejemplo Expo Eventos, la Feria
Internacional de Turismo (FIT). En cambio, a las ferias se le suma el
intercambio comercial y generalmente se encuentran en el mbito de las
actividades culturales, de entretenimiento, como por Ejemplo la Feria
Internacional del Libro de Buenos Aires o la Feria de las Colectividades.
Esta es la gran diferencia: en las ferias, los stands adems de mostrar
sus productos, los comercializan en ese momento con el consumidor, en
cambio, en las exposiciones generalmente cuentan con un pblico ms
especializado y el objetivo es generar posibilidades de negocios. Aunque
en muchos rubros, una misma exposiciones establece algunos das para
el pblico en general (generalmente sbados y domingos) y otros das
para el pblico especializado en la temtica.
La

tendencia

es

que

se

incluyan

Conferencias

programadas

especializadas pero la actividad principal es la exposicin en si, por lo

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http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/trabajos/8820_2314
8.pdf

que es importante encontrar un lugar en donde exista espacio suficiente

para el armado de los stands o mesas para los expositores y que los
visitantes puedan recorrerla y desplazarse por el espacio libremente.
Como la convocatoria generalmente es masiva te recomendamos que si
ests organizando una Feria o Exposicin, realices una campaa de
prensa en los medios de comunicacin adems de publicidad para as
lograr la convocatoria deseada.
Si ests planificando o evaluando qu ingresos puedes tener a travs de
la organizacin de una feria o exposicin recuerda que estas son algunas
posibilidades:

Venta de entradas

Patrocinadores

Alimentos y bebidas

Venta en los stands (en las ferias)

ORGENES
Las ferias fueron un fenmeno econmico surgido durante la Baja Edad
Media

en

Europa

Occidental,

en

una

coyuntura

expansiva

del

feudalismo, en la que las ciudades estaban creciendo junto al comercio a

larga distancia, la artesana y las finanzas, es decir: todas las actividades
econmicas que iban ms all de la economa rural agropecuaria, que
aun as constitua la gran mayora de la produccin.
Consista en una confluencia organizada de numerosos mercaderes en
una localidad cuya posicin geogrfica representara alguna ventaja, que
permita establecer tratos comerciales durante varios das y con
periodicidad normalmente anual, con motivo de la fiesta local puesta
bajo la advocacin de un santo patrn. Las autoridades locales o de
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mayor nivel (seor jurisdiccional -laico o religioso-, o el propio rey -cuyas

funciones estaban aumentando en el proceso de constitucin de la
monarqua autoritaria-) les conceden proteccin fsica y una serie de
garantas

econmicas,

fundamentalmente

la

exencin

rebaja

sustancial de impuestos.
Tanto por razones de espacio como por lo que supona de smbolo fiscal,
las ferias se solan celebrar a las puertas de las murallas, en explanadas
abiertas que la expansin posterior de las ciudades termin convirtiendo
en plazas cerradas con edificios alrededor (la plaza de mercado),
muchos de ellos con funcin comercial estable, y que la continuacin de
la expansin del plano urbano termina convirtiendo en un punto cntrico
de la ciudad.
En las ferias se sofisticaron las prcticas comerciales y financieras
(establecimiento de precios, distintos tipos de crdito y pago aplazado,
como la letra de cambio, cambio de moneda, banca, compaa
comercial, etc.) que estn en el origen del denominado capitalismo
comercial. Evolucin Posteriormente, el trmino feria fue evolucionando,
designando desde exposiciones de ganado para la venta como cualquier
tipo de evento comercial, hasta las ferias taurinas.
Actualmente el trmino se ha extendido desde su original funcin
comercial para incluir eventos festivos, con puestos de venta de
artculos variados y atracciones; stas ltimas se sitan a menudo a las
afueras de la ciudad. Hoy en da, dependiendo de la localidad, los
pases, el trmino feria puede referirse a:

Un evento religioso
Un evento o festividad regional o local.
Un parque de diversiones y juegos mecnicos permanente.
Diversiones y juegos mecnicos ambulantes.

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Ferias de artesana donde los artesanos exponen y venden sus

productos artesanales.
Ferias Profesionales business to business.

La llegada de una feria ambulante a una localidad puede convertirse en

un evento anual o recurrente, dependiendo, generalmente, del xito
previo de sta. Otra variedad y de gran actualidad es la Feria Virtual,
desde la cual podemos ver otra forma de realizar este tipo de eventos.
Las ferias religiosas son populares en muchos pases de Amrica Latina,
por ejemplo en Venezuela, y reflejan la creencia de una particular regin:
Feria de la Chinita (Maracaibo, Zulia), Feria de la Divina Pastora
(Barquisimeto, Lara).

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