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EL INICIO
como parte de una estrategia de promocin del
pas en el exterior, se decidi el proceso de la
construccin de la Marca Pas Per, buscando
impulsar aquellos sectores comerciales con mayor
exposicin internacional: turismo, exportaciones y
la atraccin de inversiones.
Pensar en un pas como una marca trae el desafo
de destacarse, llamar la atencin, y transmitir
una promesa clara.
EL MOMENTO
EXPORTACIONES
INVERSIONES
La ecuacin que el Per propone a sus inversores
resulta ampliamente satisfactoria y conjuga
diversos atractivos.
Por un lado, las estadsticas demuestran un
crecimiento sostenido.
Por otro, las oportunidades son tantas y tan
diversas que el campo para invertir pareciera no
tener lmites.
Si a esto se le suma el clima pro-negocios
generado por un marco legal estable y seguro,
podemos afirmar que el Per constituye un
terreno frtil para la inversin..
EL SISTEMA DE
IDENTIDAD
El foco de la identidad est centrado en la
palabra Per, un nombre inclusivo, que no le
pertenece ninguna cultura especfica, sino que es
el producto de una experiencia de cruces, mezclas
y deseos.
Por tratarse de una marca que deber servir a
diversos sectores, la marca no incorpora ningn
complemento verbal adicional a su nombre: se
propone como el ncleo de un ecosistema
comunicacional amplio, que admite mltiples
mensajes, imgenes, conceptos, paisajes,
culturas, permitiendo as que cada uno de los
sectores decida en cada comunicacin.
EL ROJO
LA FORMA
EL DESCUBRIMIENTO
La investigacin implic la interaccin de
profesionales de diversas reas as como la
participacin de un grupo de expertos nacionales
en diferentes materias.
As, el proyecto se nutri de las perspectivas, e
ideas de especialistas en marcas, marketing,
turismo, comercio, comunicaciones, diseo,
produccin, exportaciones, educacin, filosofa,
arqueologa y artes, entre otras.
Durante el proceso de desarrollo y creacin de la
marca, el equipo recorri ciudades de varios
departamentos del Per, sitios arqueolgicos,
distritos artesanales, museos y diversas
instituciones.
EL DISEO
LA VALIDACIN
El 2010 fue un ao de pruebas y presentaciones.
El concepto y diseo de la marca Per fue
presentado y validado por representantes de los
sectores involucrados, y profesionales expertos
que nos acompaaron durante todo el proceso de
diagnstico y creacin de la marca.
Algunas de las personalidades que nos
acompaaron en este proceso son hoy
embajadores de la marca.