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Universidade Federal do Oeste da Bahia

Decente: Sadde Ramos Oliveira

Santa Maria da Vitoria-BA

Docente:Isis Barros
Disciplina: Oficial da Leitura e Produo de Textos Acadmicos

Psicodinmica das Cores na Comunicao

RESUMO
O presente trabalho visa demonstrar a importncia das cores para a comunicao, seja em
obras de arte ou na publicidade. A cor assimilada pelo ser humano atravs do sentido da
viso. A viso dos cinco sentidos o que mais rapidamente conduz a informao at ao
crebro. Dessa forma os olhos so os sensores e o crebro o processador. Quando
escolhemos uma cor para elaborarmos nossos trabalhos devemos ter em mente que estamos
lidando com um elemento de estmulo imediato, e que essa cor escolhida provocar diversas
reaes em seus observadores, positivas ou negativas. A subjetividade do artista, com sua
sensibilidade e memria cromtica condiciona totalmente a harmonia obtida entre as cores de
seu trabalho. Da mesma forma como condicionam a interpretao do espectador da obra
observada. Portanto, ser estudada a influncia das cores no estado psicolgico dos seres
humanos de vrias maneiras, principalmente, no que tange emoo.

Palavras-chave: Psicodinmica das Cores. Comunicao. Arte. Publicidade.

ABSTRACT:his paper aims to demonstrate the importance of color for communication,
whether in works of art or advertising. The color is assimilated by the human being through
the sense of sight. The view is of the five senses which quickly leads to information to the
brain. Thus the eyes are sensors and the processor is the brain. When we choose a color to
elaborate our work we must bear in mind that we are dealing with an element of immediate
stimulus, and that the chosen color will cause different reactions in their observers, positive or
negative. The subjectivity of the artist, with his sensitivity and chromatic memory completely
determines the harmony achieved between the colors of their work. Just as condition the
interpretation of the observed work viewer. Therefore, the influence of the colors will be
studied in the psychological state of humans in many ways, especially with regard to emotion.
Keywords: Psychodynamics of Colors. Communication. Art. Advertising.

SUMRIO

1
INTRODUO
..........................................................................................................................
4
2 INFLUNCIA DAS CORES......................................................................................... 4
2.1 Influncia das Cores nas Artes...............................................................................4
2.2 Influncia das Cores na Publicidade.......................................................................5
2.3 Teoria de Young-Helmholtz...................................................................................... 5
2.4 Teoria de Hering....................................................................................................... 5
2.5 Teoria de Ladd Franklin...........................................................................................5
3 SENSAES VISUAIS ................................................................................................6
3.1 - Sensaes Visuais Cromticas e Acromticas........................................................6
4 PSICOLOGIA DAS CORES.........................................................................................6
4.1 Fatores que Influenciam na Escolha das Cores.........................................................6
4.2 Os Estudos de Bamz................................................................................................. 7

1 INTRODUO
As cores sempre estiveram presentes desde o comeo da histria do Homem. Elas faziam
parte mais das necessidades psicolgicas do que das estticas, como por exemplo, na histria
dos egpcios que sentiam na cor um profundo sentido psicolgico, tendo cada cor como um
smbolo. Posteriormente nas artes, Vincent van Gogh1 conferiu s suas pinturas sensaes
cromticas deslumbrantes, que traduzem intensas cargas emotivas e psicolgicas de seu autor.
Mas, foi s no sculo XIX que houve um interesse maior em estudar cientificamente a cor, at
mesmo com a participao de filsofos e escritores. As cores tm a capacidade de liberar um
leque de possibilidades criativas na imaginao do Homem, agindo no s sobre quem
admirar a imagem, mas tambm sobre quem a produz. Sobre o observador que recebe a
comunicao visual, a cor exerce trs aes: a de impressionar a retina, a de provocar uma
reao e a de construir uma linguagem prpria comunicando uma ideia, tendo valor de
smbolo e capacidade. tamanha a expressividade das cores que ela se torna um transmissor
de ideias to poderoso que ultrapassa fronteiras espaciais e temporais, pois sua mensagem
compreensvel a todos, sem distino.
2 INFLUNCIA DAS CORES
2.1 Influncia das Cores nas Artes
Nas artes, o clima um grande influenciador na utilizao das cores. No Brasil, isso pode ser
percebido atravs da arte do nordestino em contraste com a do sulista. Vivendo debaixo de um
sol causticante, o artista nordestino sofre a influncia de um intenso cromatismo que se
refletem luminosa e vibrantemente na sua obra, expondo as cores de uma forma apaixonante e
pura. Em contrapartida o artista sulista que no sofre tal influncia, volta-se para as cores frias
que expressam muito mais as reaes atravs da forma, impondo-se o racionalismo frio
caracterstico do artista plstico de So Paulo.
2.2 Influncia das Cores na Publicidade

1 Vincent van Gogh (1853-1890), pintor holands

Para que uma marca, um ttulo, ou uma informao, tenham legibilidade preciso que se
anlise a cor de fundo deles para que haja um contraste. Do contrrio, tero a visibilidade
prejudicada e dificilmente sero memorizados. Podemos dizer que o Sol o grande regente na
orquestra das cores, visto que precisamos sempre dele para uma boa visualizao delas.
claro que h um peso psicolgico na escolha dessa ou aquela cor, que definido pelo sistema
neurofisiolgico de cada indivduo.
2.3 Teoria de Young-Helmholtz2
Young procurou a existncia das trs cores primrias na constituio do homem, e no na
natureza da luz como outros tericos fizeram. Segundo Young, a maioria dos fenmenos
relacionados cor deve-se existncia de estmulos de excitao do olho humano, sensveis
luz que reagem, respectivamente, ao azulvioleta, ao verde e ao vermelho-alaranjado.
2.4 Teoria de Hering
Hering3 , defende a teoria da existncia de trs variedades de cones de dupla ao. Um dos
grupos seria responsvel pela formao das luzes azul e amarela; outro pelas luzes verde e
vermelha, e o terceiro seria excitado pelas luzes preta e branca. Essa teoria expressa que, as
cores verde, preta e azul refazem a substncia das clulas, porm essa mesma substncia
destruda pelo branco, pelo vermelho e pelo amarelo.
2.5 Teoria de Ladd Franklin
Para Christine Ladd Franklin4 , a viso da cor um processo de evoluo do Homem
primitivo, que s distinguia o branco, o preto e o cinza. Ocorreu uma evoluo e os bastonetes
se transformaram em dois tipos distintos de cones, que podiam distinguir os demais tipos de
cores.
3. SENSAES VISUAIS

2 Hermann von Helmholtz, fisiologista e fsico alemo (1821-1894), conhecido por seus estudos sobre
ressonncia acstica, acomodao visual, entre outros. Desenvolveu mais as teorias das cores de Young,
denominada Teoria de Young-Helmholtz. Inventou o oftalmmetro e o telestereoscpio. Helmholtz autor do
famoso Manual de ptica Fisiolgica, que apesar de ser do sculo passado continua sendo uma obra bsica de
estudo e consulta.

3 Ewald Hering, fisiologista alemo (1834-1918). Trabalhou especialmente sobre a fisiologia do

sentido da vista, da percepo do espao e das cores
4 Christine Ladd Franklin, psicloga, realizou nos Estados Unidos vrios estudos sobre a evoluo da sensao
da cor.

3.1 - Sensaes Visuais Cromticas e Acromticas

As sensaes visuais que tm apenas a dimenso da luminosidade so chamadas de
acromticas. Incluem-se todas as tonalidades entre o branco e o preto, quer dizer, o cinza
claro, o cinza e o cinza-escuro, formando a chamada escala acromtica. J as sensaes
visuais compostas por todas as cores do espectro solar, so denominadas cromticas. Podemos
dizer que as cores quentes derivam do vermelho-alaranjado e as cores frias do azulesverdeado.
4 PSICOLOGIA DAS CORES
As cores quentes so estimulantes e produzem as sensaes de calor, proximidade, opacidade,
secura e densidade. Em contraste, as cores frias parecem nos transmitir as sensaes de frias,
leves, distantes, transparentes, midas, areas e calmantes.
4.1 Fatores que Influenciam na Escolha das Cores
Existem trs fatores que influenciam e determinam as escolhas de cores, so eles:
psicolgicos, ociolgicos e fisiolgicos. Porm, a escolha de uma cor, algumas vezes se
determina no por referncias pessoais, mas pela utilizao que ela poder ter em funo de
algo. A partir de hbitos sociais que se estabelecem durante toda uma vida, fixam-se reaes
psicolgicas que norteiam tendncias individuais. Atribumos significados conotativos s
sensaes visuais que temos, como por exemplo:
Estou verde de fome.
Ele est roxo de frio.
Fiquei branca de susto.
Atravs de experimentos feitos por Rorschach5 , foi descoberto que caracteres alegres
correspondem intuitivamente cor, enquanto as reaes de pessoas deprimidas correspondem
forma. Pessoas sensveis, que se deixam influenciar, e que tm tendncia desorganizao e
a oscilaes emocionais, so geralmente indivduos que tm preferncia pela cor. O
temperamento frio, controlado e introspectivo, so caractersticas daqueles que reagem
forma.
4.2 Os Estudos de Bamz
O psiclogo Bamz6 defende o fator idade versus preferncia na manifestao de uma pessoa
por determinada cor:
5 Hermann Rorschach, Psicodiagnstico (Editora Paids, Buenos Aires, 1961).

6 J. Bamz, (BAMZ, J. Arte y Cincia del Color. Barcelona: Ediciones de Arte, s.d.

Vermelho: de 01 a 10 anos Idade da espontaneidade e da efervescncia; Laranja: de 10

a 20 anos idade da aventura, excitao, imaginao;
Amarelo: de 20 a 30 anos idade da arrogncia, fora, potncia; Verde: de 30 a 40 anos
idade da diminuio do fogo juvenil;
Azul: de 40 a 50 anos idade da inteligncia e do pensamento;
Lils: de 50 a 60 anos idade da lei, do juzo, do misticismo;
Roxo: alm dos 60 anos idade da benevolncia, do saber, da experincia.
Se fizermos uma anlise cientfica das preferncias, poderemos observar que o cristalino do
olho humano vai gradativamente se tornando amarelo com o passar dos anos. Por exemplo,
uma criana absorve 10% da luz azul, em contrapartida um idoso absorve cerca de 57%. Ao
observarmos os adultos fazendo compras poderemos notar que os mais idosos do preferncia
a produtos contidos em embalagens em que prevalece a cor azul.

REFERNCIAS

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FARINA, M. Psicodinmica das Cores em Comunicao. 5 Ed. So Paulo: Edgard Blusher,
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