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En los EEUU de Amrica la gente de raza negra representa ms del 13% de la poblacin,
mientras que una revisin de la publicidad en revistas determino que a la raza negra
corresponde entre el 2 y el 6% de los modelos que se presentan en los anuncios.
Algunos expertos estimaron que un nio ve a lo largo de un ao alrededor de 1500 horas de
televisin, lo cual implica estar sometido a un gran nmero de comerciales.
Estrategias de publicidad
Las estrategias de publicidad y promocin son usadas por los fabricantes como medio
para lograr que los consumidores hagan una accin especfica, como comprar un
producto. Las estrategias promocionales son generalmente para funcionar a corto
plazo, tratando de que los consumidores acten rpido antes de que la promocin
expire. La publicidad es generalmente usada en conjunto con las estrategias
promocionales para lograr que el mensaje del producto llegue al consumidor.
PUBLICIDAD Y PROMOCIN
Caractersticas de la publicidad
Posiciona la marca, se enfoca en las ventajas que proporciona el producto, el control puede
ser llevado por directivos comerciales, acta de forma directa sobre el consumidor final, la
estrategia bsicamente es tirar del producto, tiene efectos tanto a largo como a corto plazo,
ostenta una inversin fcil de cubrirse, pero requiere de planificacin metdica, pues pasa
mucho tiempo desde que se decide poner en marcha antes de que llegue al pblico.
Caractersticas de las promociones
No posiciona la marca, est ms interesada en resaltar el precio del producto, puede estar
fuera del control del directivo comercial de la empresa, su accin afecta ms al canal de
distribucin, tiene a ser una estrategia que empuja al producto, el efecto en el mercado
suele ser percibido a corto plazo, los gastos generados son solventados con el resultado de
la misma promocin y no requiere de planeacin a fondo por lo que tarda menos tiempo en
ejecutarse.
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
La diferencia es: PUBLICIDAD: Es cuando se vende algo y por tanto la finalidad es
econmica y comercial mientras que PROPAGANDA: Es cuando se intenta dar ideas,
doctrinas, opiniones o creencias.
La relacin es pareja y similar, hay algo de una dentro de la otra. Pero PROPAGAR es
intentar manipular a la opinin y destinarlas a un fin. PUBLICITAR es sacar provecho pero
Econmico de un producto en la mayora de los casos Publicidad es el trmino porque se
usa para referirse a un anuncio para el pblico para promover ventas, y est dirigida
mayormente a grandes grupos.
PUBLICIDAD: Anuncio para el pblico con el fin de promover el consumo de un servicio
o producto.
PROPAGANDA: Difusin de Informacin (ideas) para inducir actitudes y acciones con la
intencin de convencer a un pblico para que adopte la actitud que l representa (consumo
de un producto o servicio), a travs del sentimiento o la razn. Ambos pretenden influenciar
al consumidor para que compren en un caso o para convencer en el otro.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
En trminos generales, la publicidad tiene dos tipos de objetivos: 1) objetivos generales y
2) objetivos especficos.
Los objetivos generales, se clasifican segn el propsito de los objetivos. Philip Kotler en
su libro "Direccin de Marketing, Conceptos Esenciales", [1]; propone los siguientes tres
tipos de objetivos:
1.
2.
3.
2.
3.
4.
5.