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Watt R a Roggero
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Impre
1930

Afiche publicitario de radios marca
Watt Radio, compaa nacida en 1924 en la
ciudad de Torino, Italia.
De dimensiones desconocidas, impreso en
sistema litogrfico, el que ya vena siendo utilizado en la cartelera del Art Nouveau; por la
imprenta italiana Roggero y Tortia, la que todava sigue trabajando, comenzando su larga
trayectoria en 1921.

Se observa una ilustracin junto con
una composicin tipogrfica.

La composicin general del afiche es
dinmica y simtrica, con un encuadre vertical
inclinado, y un primer plano de la figura.

Se distingue una figura simplificada y
geometrizada que se reconoce como el rostro
de hombre de perfil con la boca abierta, un
tringulo con sus lados curvos hacia adentro,
nariz y cuello rectangulares y la cabeza circular, adems de crculos repetidos uno dentro
de otro que connotan ondas radiales.
Se utiliza una tipografa sin serif de trazos gruesos y formas geomtricas.

Si bien el espacio es plano, el degradado, que es utilizado por los futuristas en
muchas de sus obras, da una sensacin tridimensional, generando volmen con los crculos
antes nombrados, del fondo.

Espacialmente predomina el color rojo
de fondo, pero el contraste del blanco amarillento de la imagen capta la atencin del espectador, compitiendo con el negro de las tipografas, las cuales se unen con la imagen.

La tipografa y la figura se complementan, acompaando a la o de radio el labio inferior de la boca del personaje, y creando un ngulo de 90 entre la nuca del mismo
y el comienzo de la palabra watt.

El invento de la radio data desde fines
del 1800, con avances en los aos posteriores,
pero las primeras transmisiones radiales de entretenimiento, fueron a partir de 1920, as que
la radio era un aparato que a principio de dcada estaba incorporndose en los hogares.

Para el ao de creacin de este afiche,

1930, la radio ya gozaba de cierta presencia

entre los habitantes varios pases del mundo
y estaba comenzado lo que suele ser denominado como la era de oro de la radio. Esta
presencia ya ms marcada en los inicios de la
dcada del 30 se reconfirma con esta decisin
de que no aparezca el aparato en s, sino que
se dedica la publicidad netamente al posicionamiento de una marca que buscaba establecerse
en un mercado que da a da creca ms.

Con claro estilo futurista, por la simplicidad de la imagen principal, la diagramacin
inclinada, adems del degradado y la eleccin
tipogrfica, se suma la promocin de un aparato sumamente moderno como la radio, no represetndola en s, o sea, no hay una ilustracin
de una radio, sino que la representacin de
las ondas radiales y del hombre-mquina-moderno, ms el refuerzo del nombre de la marca
que incluye la palabra radio, de no incluir
esta palabra seguramente el significado del
afiche no sera entendido tan directamente, as
que la utilizacin de la misma en el nombre de
la marca es esencial.

La figura no slo representa a un locutor hablando, sino que tambin se convierte en
una pinza, ajustando una tuerca (el crculo ms
pequeo), aludiendo al proceso de fabricacin
de los nuevos electrodomsticos modernos.

En este caso en particular el estilo futurista permita decir mucho con muy poco, ya
que con la utilizacin de tan slo tres colores,
principalmente, ms tonalidades amarrillas y
bord para los degradados sumado a una
imagen simplificada y formada bsicamente
con formas geomtricas, ms una tipografa de
caractersticas similares, se pueden reconocer
dos significados, el del locutor de radio y el del
hombre-mquina-moderno.

En conclusin, el afiche representa el
espritu de los futuristas italianos, es dinmico,
promociona un aparato moderno y tiene connotaciones sobre el hombre moderno, adems
de representar graficamente la esttica y los
elementos que utilizaban los futuristas.