Valores Referenciais

de Servios Internos

Valores Referenciais
de Servios Internos

Valores Referenciais
de Servios Internos

A listagem n 39 de valores de custos internos das agncias catarinenses

vem acompanhada de uma grande notcia. Ela marca a parceria, indita no
Brasil, entre o SINAPRO/SC e a ABRADI-SC na unificao dos valores que
so referncia para os servios prestados por suas associadas.
Esta unificao atende a uma necessidade do mercado de comunicao
brasileiro, em que agncias de propaganda prestam cada vez mais
servios digitais e agncias que nasceram com DNA digital prestam
cada vez mais servios estratgicos na comunicao de seus clientes. Na
viso das entidades que representam os dois segmentos, corroborada pela
FENAPRO e ABRADI Nacional, no h mais como, nem porqu, separar as
duas atividades, pois na prtica o mercado entende a comunicao de forma
nica, seja online ou offline.
Mesmo depois de vrios meses de trabalho conjunto das duas
entidades, este modelo de valores referenciais no tem a pretenso de ser
o ideal, certamente temos muito a aperfeio-lo no futuro, mas nos sentimos
vitoriosos por dar este passo to importante para o fortalecimento do nosso
negcio. Porque acreditamos que, independentemente da ferramenta ou
tecnologia empregada em nossas agncias, nosso verdadeiro conhecimento
continua sendo produzido pelas pessoas.

Rosa Estrella
PRESIDENTE EXECUTIVA
SINAPRO/SC

Jaison Ruppel
PRESIDENTE ABRADI-SC

Valores Referenciais
de Servios Internos

SINAPRO/SC

ABRADI-SC

Diretoria Executiva

Diretoria Executiva

Rosa Senra Estrella

Jaison Ruppel

PRESIDENTE EXECUTIVA

PRESIDENTE

Felipe Guimares Malta

Andr de Macedo Bernert

VICE-PRESIDENTE EXECUTIVO

VICE-PRESIDENTE

Paulo Pedro Vigano

Joo de Andrade

VICE-PRESIDENTE DE FINANAS

TESOUREIRO

Daniel Carlos Andrade de Arajo

VICE-PRESIDENTE DE MERCADO

Valores Referenciais de Servios internos n 39 (Valores em R$). Em vigor desde 26 de maio

de 2015, com validade at a divulgao dos Valores Referenciais de Servios Internos n 40.

Valores Referenciais
de Servios Internos

Anncio para Revista, Jornal e Publicidade Legal

At 1/4 pgina

R$ 1.208,16

At 1/2 pgina

R$ 1.675,20

At 1 pgina

R$ 2.615,16

Pgina dupla

R$ 3.484,18

Encarte por pgina

R$ 2.325,38

Mdia Exterior

Outdoor

R$ 3.641,32

Backbus

R$ 2.339,53

Busdoor/Taxidoor

R$ 2.925,10

Faixa

R$ 2.660,46

Floordoor

R$ 2.597,11

Frontlight/Backlight

R$ 4.475,07

Frota (programao visual)

R$ 3.509,29

Muro/Tapume

R$ 3.606,00

Valores Referenciais
de Servios Internos

Painel fotogrfico/Placa com imagem

R$ 2.788,80

10

Placa de sinalizao/obra

R$ 1.836,40

11

Relgio digital

R$ 2.339,53

12

Tapete

R$ 1.169,76

13
5

Lateral de nibus
Floordoor

R$
R$2.597,11
2.339,53

14
6

Frontlight/Backlight
Abrigo de nibus

R$
R$4.475,07
2.339,53

15
7

Frota
(programao visual)
Estandarte/Galhardete

R$
R$3.509,29
1.754,12

16
8

Muro/Tapume
Adesivo de vitrine

R$
R$3.606,00
1.847,85

17

Blimp/Inflveis

R$ 2.204,74

18

Totem

R$ 4.966,55

19

Empena

R$ 4.734,99

Material Impresso

81

Muro/Tapume
Broadside por pgina

R$
R$3.606,00
1.169,76

Catlogo por pgina

R$ 1.951,71

Circular/Carta por pgina

R$ 1.169,76

Informativo/House organ por pgina

R$ 1.253,00

Valores Referenciais
de Servios Internos

Folheto com informaes tc. por pgina

R$ 1.252,66

Folder por pgina

R$ 1.400,00

Jornal/Diagramao por pgina

R$ 1.169,76

Livreto tcnico por pgina

R$ 584,36

9
5

Mala-direta por pgina

Floordoor

R$
R$2.597,11
2.331,36

10
6

Frontlight/Backlight
Manual tcnico por pgina

R$
R$4.475,07
818,73

11
7

Frota
(programao
visual) e verso
Panfleto/Volante
frente

R$
R$3.509,29
1.169,76

12
8

Muro/Tapume
Portflio por pgina

R$
R$3.606,00
1.400,00

13

Relatrio por pgina

R$ 1.102,50

14

Press release por pgina

R$ 1.169,76

15

lbum/Book por pgina

R$ 1.169,76

16
8

Muro/Tapume
Boletim por pgina

R$
R$3.606,00
1.169,76

Material Promocional/Ponto de Venda

Adesivos/Sticker

R$ 1.169,76

Almofada

R$ 1.169,76

Aparador de gndola/Stopper

R$ 3.790,50

Valores Referenciais
de Servios Internos

Bandeira/Bandeirola por modelo

R$ 2.007,91

Banner

R$ 1.536,95

Baralho

R$ 1.169,76

Bia

R$ 1.169,76

8
5

Bola/Balo para festa

Floordoor

R$
R$2.597,11
1.836,39

9
6

Frontlight/Backlight
Bon

R$
R$4.475,07
1.569,73

10
7

Frota
(programao visual)
Bton

R$
R$3.509,29
1.313,51

11
8

Muro/Tapume
Balco de degustao

R$
R$3.606,00
2.924,93

12

Caixa de fsforo

R$ 818,73

13

Calendrio de mesa/parede por pgina

R$ 1.789,20

14

Calendrio de bolso

R$ 818,73

15
8

Muro/Tapume
Camisa/Camiseta

R$
R$3.606,00
1.846,97

16

Caneta

R$ 1.400,00

17

Capa caderno/livro/agenda

R$ 3.207,73

18

Capa catlogo/relatrio

R$ 2.573,90

19

Capa CD

R$ 2.604,75

20

Capa carn

R$ 1.403,09

Valores Referenciais
de Servios Internos

21

Capa jornal/revista

R$ 5.816,51

22

Carto de Natal/Ano-Novo/Aniversrio

R$ 3.384,45

23

Carto-postal

R$ 2.788,80

24

Cartaz/Pster

R$ 3.001,23

25
5

Cartazete
Floordoor

R$
R$2.597,11
2.105,15

26
6

Frontlight/Backlight
Carteirinha

R$
R$4.475,07
1.169,76

27
7

Frota
(programao visual)
Chaveiro

R$
R$3.509,29
1.400,00

28
8

Muro/Tapume
Cinta

R$
R$3.606,00
2.325,38

29

Convite

R$ 2.240,52

30

Copo/Xcara/Caneca

R$ 1.400,00

31

Crach

R$ 818,73

32
8

Muro/Tapume
Diploma/Certificado

R$
R$3.606,00
1.754,12

33

Display de balco

R$ 2.822,81

34

Display de cho

R$ 3.762,65

35

Etiqueta

R$ 1.253,00

36

Ficha de inscrio/Cupom

R$ 1.227,02

37

Fita mtrica

R$ 818,73

Valores Referenciais
de Servios Internos

38

Guardanapo

R$ 818,73

39

Guarda-sol

R$ 1.988,49

40

m de geladeira

R$ 818,73

41

Jaleco

R$ 1.754,12

42
5

Lpis
Floordoor

R$
R$2.597,11
818,73

43
6

Frontlight/Backlight
Leno

R$
R$4.475,07
818,73

44
7

Frota
(programao visual)
Leque

R$
R$3.509,29
1.400,00

45
8

Muro/Tapume
Mapa de localizao

R$
R$3.606,00
1.754,12

46

Marcador de pgina

R$ 1.001,66

47

Medalha

R$ 1.169,76

48

Miolo caderno/livro/agenda/carn por layout

R$ 939,50

49
8

Muro/Tapume
Mbile por pea

R$
R$3.606,00
2.569,30

50

Mouse pad

R$ 1.400,00

51

Pasta/Mochila

R$ 2.788,80

52

Placa comemorativa

R$ 1.520,80

53

Plaqueta

R$ 1.169,76

54

Rgua

R$ 1.402,32

Valores Referenciais
de Servios Internos

55

Risque-rabisque

R$ 1.400,00

56

Rtulo para CD

R$ 2.105,15

57

Sacola/Bolsa

R$ 2.788,80

58

Santinho

R$ 3.621,53

59
5

Tag para brindes

Floordoor

R$
R$2.597,11
818,73

60
6

Frontlight/Backlight
Tapa-sol

R$
R$4.475,07
2.339,53

61
7

Frota
(programao visual)
Toalha

R$
R$3.509,29
1.754,12

62
8

Muro/Tapume
Trofu

R$
R$3.606,00
3.843,34

63

Uniforme por pea

R$ 2.339,53

64

Viseira

R$ 1.253,00

65

Wobbler

R$ 2.105,15

Embalagem/Rtulo

Embalagem de produto

R$ 8.189,39

Embalagem rtulo

R$ 10.890,61

Forrao de gndola

R$ 2.312,59

10

Valores Referenciais
de Servios Internos

Mock-ups

R$ 3.509,29

Tag

R$ 2.339,53

Identidade Visual

Logomarca empresa

R$ 12.374,13

Logomarca evento

R$ 7.443,02

3
5

Logomarca produto
Floordoor

R$
R$2.597,11
9.359,16

4
6

Frontlight/Backlight
Logomarca para lanamento imobilirio

R$
R$4.475,07
7.019,63

75

Frota
(programao
visual)
Manual
de aplicao
de marca por pgina

R$
R$3.509,29
1.169,76

6
8

Muro/Tapume
Nome de produto/servio/empresa

R$
R$3.606,00
7.019,63

Reformulao de logomarca para empresa

R$ 5.849,87

Reformulao de logomarca para evento

R$ 5.849,87

Reformulao de logomarca para produto

R$ 5.849,87

10

Pictograma/cones por unidade

R$ 1.403,09

11

Selo comemorativo

R$ 2.924,93

12

Slogan

R$ 3.509,29

11

Valores Referenciais
de Servios Internos

Papelaria

Bloco de anotaes

R$ 1.779,89

Carto personalizado/visita

R$ 818,73

3
5

Envelope
Floordoor

R$
R$2.597,11
1.639,19

4
6

Frontlight/Backlight
Formulrio

R$
R$4.475,07
818,73

75

Frota
Papel(programao
(Carta/Ofcio)visual)

R$
R$3.509,29
1.218,59

6
8

Muro/Tapume
Papel embrulho/presente/decorativo

R$
R$3.606,00
1.169,76

Pasta

R$ 1.754,12

Peas Eletrnicas

TV at 15 segundos (roteiro)

R$ 4.679,05

TV at 30 segundos (roteiro)

R$ 5.849,87

TV at 60 segundos (roteiro)

R$ 8.189,39

Vdeo para painel eletrnico - at 15 (roteiro)

R$ 2.339,53

Vdeo para painel eletrnico - at 30(roteiro)

R$ 2.924,94

12

Valores Referenciais
de Servios Internos

Storyboard (por quadro)

R$ 2.143,34

Vinheta at 10 segundos

R$ 5.843,04

Audiovisual at 5 minutos (roteiro)

R$ 10.425,10

Audiovisual at 10 minutos (roteiro)

R$ 14.601,30

10
5

Audiovisual at 15 minutos (roteiro)

Floordoor

R$
R$2.597,11
18.765,60

11
6

Frontlight/Backlight
Audiovisual acima de 15 minutos (roteiro)

R$
R$4.475,07
23.399,46

12
7

Frota
visual)
Spot(programao
(texto simples)/Comunicados
at 60

R$
R$3.509,29
1.940,72

13
8

Muro/Tapume
Spot (texto com enredo) at 60

R$
R$3.606,00
2.627,52

14

Jingle at 60

R$ 6.064,38

15

Espera telefnica

R$ 2.665,92

Planejamento de Comunicao

Planejamento estratgico de comunicao

R$ 45.000,00

Planejamento de eventos

R$ 30.000,00

Planejamento de marketing direto e fidelizao

R$ 30.000,00

Planejamento de promoes

R$ 30.000,00

13

Valores Referenciais
de Servios Internos

Planejamento de estratgias digitais

R$ 45.000,00

Servios Web
Planejamento

Planej. de Projeto Digital (estratgico + ttico)

R$ 20.400,00

Prottipo de Projeto Digital (wireframes) - arquitetura

R$ 20.400,00

Benchmark (avulso)

R$ 8.400,00

Direo de arte (conceito para projeto)

R$ 9.600,00

Anlise de Tecnologia

R$ 6.800,00

Tag Book (especificao de mtricas)

R$ 6.800,00

SEO Book (especificao de aes para busca orgnica)

R$ 17.000,00

Gesto de Projeto (PMI)*

R$ 45.000,00

Plano de mdia digital (avulso)

R$ 12.000,00

*Elaborao e acompanhamento de atividades relacionadas para atingir o objetivo de um projeto mobilizando seus
respectivos recursos, em conformidade com os mtodos do Project Management Institute.

14

Valores Referenciais
de Servios Internos

Criao

Sites Institucionais (Planejamento, UX, Direo de Arte,

Webdesign e Redao)

R$ 45.000,00

Intranets e extranets (Planejamento, UX, Direo

de Arte, Webdesign e Redao)

R$ 40.000,00

3
5

E-commerce (Planejamento, UX, Direo de Arte,

Floordoor
Webdesign e Redao)

R$
R$2.597,11
38.000,00

4
6

Blogs, fruns e hotsites (Planejamento, UX, Direo de Arte,

Frontlight/Backlight
Webdesign e Redao)

R$
R$4.475,07
15.000,00

75

App (programao
Mobile (Planejamento,
Frota
visual) UX, Direo de Arte,
Webdesing e Redao)

R$
R$3.509,29
45.000,00

6
8

Muro/Tapume
Facebook/Google+/YouTube e Twitter (identidade/capa)

R$
R$3.606,00
1.800,00

E-mail marketing/Newsletter (inclusa programao)

R$ 2.400,00

Infogrfico e Landing page

R$ 5.200,00

Super Banner - 728x90

R$ 1.800,00

10

Full Banner - 468x60

R$ 1.800,00

11

Half Banner - 234x60

R$ 1.800,00

12

Banner Vertical - 120x240

R$ 1.800,00

13

Boto quadrado - 125x125

R$ 1.800,00

14

Retngulo - 300x250

R$ 1.800,00

15

Super Banner Vertical - 160x600

R$ 1.800,00

15

Valores Referenciais
de Servios Internos

16

Banner Vertical - 120x600

R$ 1.800,00

17

Float banner esttico

R$ 1.200,00

18

Adaptao de pea visual

R$ 680,00

Programao

Sites Institucionais

R$ 45.000,00

Intranets e extranets

R$ 40.000,00

E-commerce

R$ 38.000,00

Blogs, fruns e hotsites

R$ 15.000,00

App Mobile

R$ 45.000,00

Setup de servidor

R$ 5.100,00

Gesto e suporte mensal de servidor

R$ 1.800,00

Registro de domnio anual (taxas dos rgos

de registro no inclusas)

R$ 300,00

Infogrfico e Landing page

R$ 4.200,00

16

Valores Referenciais
de Servios Internos

Contedo

Facebook/Google+/Twitter/YouTube/Instagram/Pinterest/
Blog (por post)

R$ 960,00

Redao de lauda post de blog, publieditorial

ou site (20 linhas)

R$ 960,00

3
5

Reviso de lauda fornecida

Floordoor

R$
R$2.597,11
340,00

4
6

Frontlight/Backlight
Adaptao de imagem fornecida

R$
R$4.475,07
340,00

75

Frota
visual)
SAC(programao
2.0 - Interao
em canal social (mensal)

R$
R$3.509,29
6.000,00

6
8

Muro/Tapume
Anncio Texto (Link Patrocinado)

R$
R$3.606,00
960,00

Business Intelligence

Anlise Web Metrics - mensal

R$ 3.400,00

Anlise especfica SEO - mensal

R$ 4.200,00

Monitoramento social de marca - mensal

R$ 3.800,00

17

Valores Referenciais
de Servios Internos

Disposies gerais

1
As peas digitais (banners) obedecem ao padro
de formatos da Interactive Advertising Bureau
(IAB).

2
Em j) Servios Web, para projetos de alta
complexidade, recomendado avaliar caso a
caso.

3
Em j) Servios Web, para projetos de baixa
complexidade, recomendado considerar o valor
de referncia, com aplicao de desconto de 30%
sobre o referido valor.

4
Em j) Servios Web, os valores referenciais no
incluem aquisio e/ou locao de ferramentas
de software e/ou hardware, hosting e/ou
datacenter.

6
A cobrana por layout considerada a cada
pgina desenvolvida; no devem ser cobradas
pginas semelhantes.

7
Os servios prestados pela agncia no
constantes deste documentos, sero
remunerados conforme estabelecido nas
normas padro do Conselho Executivo de
Normas-Padro (CENP).

8
Sempre que o trabalho de produo tiver a
responsabilidade total da agncia, esta receber
honorrios de at 15% sobre os custos de
terceiros para produo.

9
Sempre que a veiculao for autorizada pela
agncia, esta ter direito ao desconto padro de
20% sobre o valor negociado, conforme disposto
no item 2.5 das normas padro do CENP.

Uma pgina considerada somente a frente ou

o verso de uma folha, ou seja, a cada folha temos
duas pginas.

18

Valores Referenciais
de Servios Internos

10

14

Quando houver a alternativa de remunerao

mediante honorrio de valor fixo (fee mensal),
esta dever ser devidamente ajustada entre o
anunciante e a agncia, respeitado o disposto no
item 2.8 das normas padro do CENP.

Arte-final: cobrar 50% sobre o valor de criao.

15
Nestes valores, no esto inclusos servios de
terceiros.

11
Para trabalhos solicitados, aprovados e no
produzidos em at 45 dias por deciso exclusiva
do cliente, sero cobrados 50% do valor
referencial. Caso o trabalho seja retomado e
produzido, a agncia cobrar os 50% restantes.

12
Sero ressarcidos todos os gastos efetuados,
autorizados e comprovados pelo cliente,
necessrios ao bom desempenho dos servios.
Estes gastos referem-se, em geral, a viagens,
estadas, transporte, alimentao, comunicao
geral, etc. Sobre estes gastos no incidir
nenhum honorrio.

16
O cliente possui o direito de solicitar que toda
pea publicitria seja refeita 2 vezes aps a
primeira apresentao. A partir da terceira
refao, a agncia dever ser remunerada pelo
valor correspondente a 50% do valor originrio
de criao.

17
Todo e qualquer servio no descrito nos Valores
Referenciais de Servios Internos dever ser
orado parte.

13
Sero considerados como preo irrisrio e
prtica desleal os percentuais superiores a 30%
concedidos a ttulo de desconto aos clientes/
anunciantes, sejam pblicos ou privados.

19

Valores Referenciais
de Servios Internos

Produo

Travessa Campo Grande, 138

Bucarein - Joinville - SC
Brasil - 89.202-202
contato@abradi-sc.com.br
www.abradi-sc.com.br

Rua Jornalista Manoel Menezes, 115

Sala 207 - Itacorubi - Florianpolis - SC
Brasil - 88034-060
Fone: +55 (48) 3879 4558
Fax: +55 (48) 3879 4549
contato@sinaprosc.com.br
www.sinaprosc.com.br

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