Elementos bsicos del Dis

Elementos bsicos del Diseo

Grfico
Elementos bsicos del Diseo Grfico. Es el proceso de
programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una
serie de elementos para producir objetos visuales destinados a
comunicar mensajes especficos a grupos determinados. Su
funcin principal ser transmitir una informacin determinada
por medio de composiciones grficas, que se hacen llegar al
pblico destinatario a travs de diferentes soportes, como
folletos, carteles, trpticos, etc.

Contenido
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1 Definicin del trmino

2 Percepcin
o 2.1 Leyes de la percepcin

3 Elementos bsicos y sus caractersticas

o 3.1 El punto
o 3.2 La lnea
o 3.3 El contorno

3.3.1 El contorno / la direccin

o 3.4 Plano y textura

o 3.5 La Textura / Escala / Dimensin

4 Color

5 Referencias

6 Fuentes

Definicin del trmino

Concepto:

Elementos bsicos a tene

elaboracin de un diseo

El significado del trmino "diseo grfico", est sujeto a una larga serie de
interpretaciones:

La palabra diseo[1] se usar para referirse al proceso de programar, proyectar,

coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores y de elementos con miras
a la realizacin de objetos destinados a producir comunicaciones visuales. Se
usar tambin en relacin con los objetos creados por esa actividad. El verbo
disear se usar en relacin con el proceso mencionado y no como sinnimo de
dibujar, aunque esta accin pueda ser parte de este proceso.

La palabra grfico[2] califica a la palabra diseo y la relaciona con la produccin

de objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos. Entonces
grfico no significa Dibujos, Grabados, Figuras, Grafismos ni Ornamentos,
como puede ser el caso en otros contextos.

Las dos palabra juntas (diseo grfico), desbordan la suma de sus significados
individuales y pasan a ser el nombre de una profesin. En funcin de proponer una
definicin inicial, se podr decir que el diseo grfico, visto como actividad, es la
accin de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas
en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a
grupos determinados. Un diseo grfico es un objeto creado por esa actividad.

Percepcin
Para estudiar los elementos bsicos del diseo grfico primero hay que tener
conocimiento de las leyes que rigen la percepcin para poder elaborar un diseo con
calidad. Este conocimiento es esencial pues ayuda al diseador ver e identificamos la
lnea, el color, el contorno, la textura y el entorno que tienen las cosas. Si sabemos como
es el proceso de percepcin fsica y psicolgica de los objetos, podremos tener ms
elementos para poder influir en el receptor de nuestro trabajo de diseo.
Todas las percepciones comienzan por los ojos, permitindonos tener una mayor
capacidad de recuerdo de las imgenes que de las palabras, ya que las primeras son ms
caractersticas y, por lo tanto ms fciles de recordar. La percepcin est condicionada
por el aprendizaje o conocimiento previo que tengamos de los objetos. Nuestro cerebro
tiene tendencia a ubicar los elementos dentro de los parmetros referenciales que nos
hemos construidos a travs de la experiencia previa o conocimiento.
Hay varios factores que influyen en la percepcin, como son:

La agrupacin

Percepcin figura - fondo

Percepcin de contorno

Pregnancia

Leyes de la percepcin

Lo primero que hacemos cuando percibimos es segregar lo que es figura de lo que es

fondo. Para eso aplicamos las siguientes leyes[3]:

Ley de figura - fondo: sobre un contexto amplio y no homogneo, percibimos

una figura que se destaca sobre un fondo que queda en segundo plano.

Ley de simplicidad: tendemos a organizar los estmulos de tal manera que la

figura resultante sea lo ms sencilla posible.
Por ejemplo: cuatro puntos equidistantes dan un cuadrado en vez de un rombo o
cualquier otra figura.

Ley de pregnancia: tendemos a completar la figura que aparece incompleta y a

darle as una organizacin estable.
Por ejemplo: las manchas asociadas las percibimos como el dibujo de un perro y
no como elementos inconexos.

Ley de proximidad: tendemos a integrar en una misma figura los objetos

prximos entre s.
Por ejemplo: las verticales prximas se ven como bandas rayadas separadas por
espacios en blanco.

Ley de la semejanza: solemos integrar, dentro de lo posible, en una figura

objetos similares o parecidos.
Por ejemplo: percibimos bloques rectangulares de tringulos y cuadrados en
lugar de ver filas o columnas compuestas por figuras distintas.

Ley del contraste: tendemos a destacar un elemento de una figura de acuerdo

con la relacin que guarda con los dems elementos del conjunto.
Por ejemplo: el crculo central de la figura parece mayor que el crculo central,
cuando tienen el mismo dimetro.

Ley de la continuidad: tendemos a integrar en una misma figura objetos que

aparecen en una sucesin continua.
Por ejemplo: donde hay dos lneas interdependientes -una ondulada y otra
quebrada- vemos una sola figura.

Ley del cierre: Al agrupar los elementos se tiende a hacerlo de tal modo que el
resultado sea una figura cerrada en sus contornos.

Ley del movimiento comn: Ante un conjunto de elementos percibimos como

un todo aquellos que se desplazan a la vez, y en la misma direccin, an no
siendo los ms prximos entre s.

Elementos bsicos y sus caractersticas

El punto
Artculo principal: Punto.

Se le denomina punto[4] a la seal de dimensiones pequeas, ordinariamente circular,

que, por contraste de color o de relieve, es perceptible en una superficie. En sentido
grfico[5][6], el punto es una superficie materializada, es decir reconocible por el ojo
humano; es la unidad grfica mas pequea, el "tomo".
Es la unidad mnima de comunicacin visual, el elemento grfico fundamental y por
tanto el ms importante y puede intensificar su valor por medio del color, el tamao y la
posicin en el plano. No es necesario que el punto est representado grficamente para
tomar fuerza, ya que en cualquier figura su Centro geomtrico, puede constituir el
centro de atencin.
Entre las caractersticas ms notables del punto en diseo grfico estn:

No es un ente inmaterial, ocupa una superficie sobre el plano.

Tiene un gran poder de atraccin cuando se encuentra solo.

Puede producir sensacin de tensin cuando se aade otro punto y construyen un

vector direccional.

Posee sus lmites y tensiones internas.

Es tensin en s mismo, sin direccin.

Da lugar a la creacin de otros conceptos como el color cuando aparecen varios

puntos en el mismo campo visual.

Su forma externa es variable pudiendo ser circular, triangular, cuadrada, como

simple mancha sin caractersticas geomtricas, etc.

El punto posee significacin:

Hito

Referencia de posicin

Indicador, centro irradiador o dispenso.

Concentrador de tensin.

Eje del mundo.

Figura unitaria en fondo neutro, acento, etc.

La lnea
Artculo principal: Lnea (Artes visuales).

La lnea puede ser considerada como la traza que deja el punto al moverse, o como la
unin de dos o ms puntos[7]. A su vez es una suma de puntos que son conectados en el
espacio.
Casi siempre genera dinamismo y definen direccionalmente la composicin en la que la
insertemos. Su presencia crea tensin en el espacio donde la ubiquemos y afecta a los
diferentes elementos que conviven con ella. Puede definirse tambin como un punto en
movimiento o como la historia del movimiento de un punto, por lo cual tiene una
enorme energa, nunca es esttica y es el elemento visual bsico del boceto. Adems la
lnea separa planos, permitiendo crear diferentes niveles y volmenes.
Una lnea es direccional, tiene longitud, pero no anchura. Divide o circunda un rea. Se
encuentra en el borde de una forma. Cuando la anchura est presente, aparece una
forma. Sin embargo las formas de cierta longitud y poca anchura son consideradas
generalmente como lneas, y pueden tener:

Bordes lisos.

Bordes dentados

Extremos rectos

Extremos redondeados

Extremos en punta

Cuerpo slido

Cuerpo texturado

Direccin recta

Direccin curva

Homognea

Modulada

Entre los tipos de lneas ms utilizadas estn:

Tomemos a la lnea recta como "prototipo". Nosotros nos movemos en un plano

horizontal, es por eso tambin que nuestro campo visual sea mucho mas amplio
en la dimensin horizontal que en la vertical. El ojo humano diferencia estas
posiciones relativas, hay ms conciencia de la horizontal como estable, la
vertical como activa. La horizontal est, la vertical se construye.

La lnea oblicua trae tensin e inseguridad. La situacin ms estable y

reconocible entre las oblicuas es la que forma un ngulo de 45o con la

horizontal. Nuestra costumbre de leer de izquierda a derecha influye en la

interpretacin de una oblicua, (ascenso/descenso).

La lnea curva despierta otro tipo de estmulos y sentimientos con respecto a la

recta. La vida se desarrolla en forma circular, "el sol y las estrellas giran por
encima del hombre", el hombre se pone en la posicin de eje, de centro, todo
gira alrrededor de el. En expresin grfica hay dos tipos de curvas, una la
geomtrica, y otra como resultado del movimiento espontneo de la mano.

La lnea puede tener mltiples significados y distintas formas de expresiones, desde la

conformacin de figuras a otros significados como accin, direccin, movimiento,
estabilidad, etc. dependiendo de sus distintos grosores o valores tambin variar su
significado. La lnea puede expresar cosas muy diferentes dependiendo de su carcter,
puede ser ondulada y delicada, vacilante, inflexible, fra o sensual, expresando la
intencionalidad de su autor o el momento personal de ste en el acto de ejecucin.
En la conformacin bidimencional, la lnea representa la posibilidad de expresin mas
sencilla y pura a la vez que la ms dinmica y variada. La lnea es considerada como tal,
es decir, como movimiento en longitud mientras la relacin ancho/largo no sobrepase
una proporcin determinada. Una lnea ms ancha que la mitad de su largo pierde
expresin dinmica de trazo y adquiere la esttica de una superficie cuadrangular.
La lnea crea tensin en el espacio grfico que se encuentre. Se usa mucho para expresar
la yuxtaposicin de dos tonos. La repeticin y proximidad de lneas generan planos y/o
texturas. Una buena definicin o eleccin de lnea pertinente con el tema refuerza el
mensaje. La lnea en si tiene significacin propia y aumenta el grado de expresividad.

El contorno
Hablamos de contorno cuando el trazo de lnea se une en un mismo punto. En la
terminologa de las artes visuales se dice que la lnea articula la complejidad del
contorno. Cuando la lnea cierra un determinado espacio se crea una tensin entre el
espacio y sus lmites y es entonces cuando la lnea tiene un gran poder de atraccin. La
caracterstica principal del contorno es que son estticos o dinmicos dependiendo del
uso que se les de o de las diferentes direcciones que ste adopte.
Las formas ms generales del diseo provenientes de los principios bsicos de
verticalidad, horizontalidad, centro e inclinacin, son el crculo, el rectngulo y el
tringulo equiltero. Cada uno de ellos tiene su carcter especfico y se les atribuyen
diferentes significados. Los contornos bsicos, por tanto, son estos tres:

El crculo:

El cuadrado:

El tringulo:

El contorno / la direccin

Todos los contornos bsicos son fundamentales, figuras planas y simples que pueden
describirse y realizarse de forma fcil. A partir de estos contornos bsicos y mediante
combinaciones y variaciones podemos construir todas las formas fsicas e imaginarias
que se nos ocurran. Dependiendo de como coloquemos ciertas figuras podremos tener
una sensacin u otra, por ejemplo, el tringulo y el cuadrado si los representamos
apoyados en la base nos dar una sensacin de estabilidad y tambin de estatismo. Sin
embargo, si lo representamos apoyado en uno de sus ngulos tendremos las sensaciones
contrarias, inestabilidad y dinamismo.

Plano y textura

El plano: permite fragmentar y dividir el espacio, de esta forma podemos

delimitar y clasificar las diferentes zonas de nuestra composicin.

La textura: Consiste en la modificacin o variacin de la superficie de los

materiales utilizados, ya sea de una forma visual o tctil. La reunin de puntos
sobre una superficie es considerada como trama o textura, pues se produce un
efecto colectivo tonal segun la densidad y/o tamao de los puntos[5]. La textura
sirve frecuentemente para expresar visualmente las cualidades de otro sentido, el
tacto. Cuando hay una textura real, coexisten las cualidades tctiles y pticas,
no como con el tono y el color que se unifican en un valor comparable y
uniforme, sino por separado y especficamente, permitiendo una sensacin
individual al ojo y a la mano, aunque proyectemos ambas sensaciones en un
significado fuertemente asociativo.

La Textura / Escala / Dimensin

El primer anlisis que realiza el ojo en la percepcin, queda reafirmado o contrastado a
travs del tacto, que nos transmite otra informacin. La textura est relacionada con la
composicin de una sustancia a travs de variaciones diminutas en la superficie del
material. Con la luz, es el elemento clave en la percepcin del espacio por su capacidad
para orientar la Visin estereoscpica. Se produce mediante la repeticin de luces y
sombras en un espacio grfico, motivos iguales o similares que se repiten en el soporte.
Con todo, la mayor parte de nuestra experiencia textural es ptica, no tctil. Mucho de
lo que percibimos como textura est pintado, fotografiado, filmado... simulando una
materia que realmente no est presente. Es un hecho que se da tambin en la naturaleza,
ya que muchos animales adoptan o tienen aspecto de lo que les rodea para defenderse de
los enemigos, se confunden con la textura de contexto. [8]

Color

Crculo cromtico
Artculos principales: Color y Crculo cromtico.

El ojo humano puede distinguir entre 10.000 colores[9]. Se pueden adems emplear tres
dimensiones fsicas del color para relacionar experiencias de percepcin con
propiedades materiales: saturacin, brillantez y tono.
El crculo cromtico nos sirve para observar la organizacin bsica y la interrelacin de
los colores. Tambin lo podemos emplear como forma para hacer la seleccin de color
que nos parezca adecuada a nuestro diseo. Podemos encontrar diversos crculos de
color, pero el que aqu vemos est compuesto de 12 colores bsicos[10].

Referencias
1. Volver arriba Significado de la palabra diseo publicada en el Diccionario de
la Lengua Espaola en su Vigsima segunda edicin. Consultado el 1 de octubre
de 2012.
2. Volver arriba Significado de la palabra grfico publicada en el Diccionario de
la Lengua Espaola en su Vigsima segunda edicin. Consultado el 1 de octubre
de 2012.
3. Volver arriba Vernon, M.D.. Psicologa de la percepcin/ M.D. Vernon.
Horm, 1973. 274p.
4. Volver arriba Definicin de la palabra punto segn el Diccionario de la Real
Academia Espaola en su Vigsima segunda edicin. Consultado el 3 de octubre
de 2012.
5. Saltar a: 5,0 5,1 Lucas Pelissero (2000): Punto, lnea y plano. Nociones bsicas.
pgina 2.

6. Volver arriba Vasily Kandinsky (1923): Punto y lnea sobre el plano.

7. Volver arriba Lucas Pelissero (2000): Punto, lnea y plano. Nociones bsicas.
pgina 4.
8. Volver arriba Sancho Fras, Jos Amador. Tendencias, estilos y tipos de
escaparates/Jos Amador Sancho Fras. Editorial Vrtice, 2010. 228p. ISBN
8499312136.
9. Volver arriba 25 Curiosidades del Ojo Humano, publicado en Hazme el
Recavor Fabron!. Consultado el 1 de octubre de 2012.
10. Volver arriba Crculo cromtico, informacin publicada en TodaCultura.com.
Consultado el 1 de octubre de 2012.

Fuentes

Frascara, Jorge (2006). El diseo de comunicacin. Biblioteca de Diseo.

Ediciones Infinito. pgina 174. ISBN 9879393422.

Informacin sobre Diseo grfico publicado en el Portal Desarrollo Web el 23

de septiembre de 2003.