Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
50% de la poblacion
-13%
-11%
-18%
Digital
60%
Outdoor
Radio
40%
61 59 59 Magazines
52 52
20% 43 Newspapers
32 36 38
26 25 31
Televisión
0%
2005 2005
2009 2009
2010*2010* 2005 2005 2009
2009 2010*
2010* 2005 2009
2005 2009 2010*
2010* 2005
2005 2009
2009 2010*
2010*
Fuente : Magna Global Forecast / 2009-2010* proyectado
(www.magnaglobal.com)
Pero la Television si es importante!!!
Unilever es el avisador N° 1 en TV abierta
Placement
Placement
Internet
POP 1
POP 1
POP 2
TV Ad 1
90 33 23 45 13
Internet
TV Ad 1 TV Ad 2 Press POP
40 34
34 13
13
13 28
28 88
Country Average Country Average Country Average Country Average Country Average Country Average
Recognition Recognition Recognition Recognition Recognition Recognition
TV: 43% Placement: 19% Magaz. & Newsp.: 9% Outdoor: 15% POP: 24% Internet: 4%
(105 ads) (23 ads) (25 ads) (53 ads) (49 ads) (16 ads)
Yes 71
71 21 37
37 26
26 63
63 44
44 99 6
Q = 628.000 Q = 619.000
DDC ABCD
CPM + 57%
Auspicio Mensual “Dónde está Elisa”
Aún es barato
Pero hay que sortear algunas barreras
Oídos sordos a los
marketeros conservadores
y sus premisas
Es que mi campaña es ABC1
Me falta Branding… agrandame el logo por favor
No… esto no lo va a entender el consumidor
No he visto mi comercial!
Me cortaron el budget…
Vamos a tener que cortar internet
No, ese programa no me gusta…
Oídos sordos a
las agencias creativas y sus
necesidades de glamour
Proponemos 1 comercial…
Proponemos 1 comercial… con 3 versiones
No hay para qué testear… la idea es genial!
¿Qué te parece una gigantografía?
Cubramos un edificio
Radio?... mmmmmm
Internet?... Cómo funciona eso?
Oídos sordos a las
agencias de medios
y sus recetas aprendidas
La TV es lejos el medio más eficiente
Es que eso dicen los guidelines
No, eso no se puede hacer
No … es que el medio dijo que no
En resumen…los costos por contacto seguiran
aumentando:
• saturacion
• nuevos medios