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as idias de Zygmunt
Bauman tratando essa era como sendo a da liquidez, ou seja, sem formas rgidas nem
compromissos slidos e duradouros, pois tudo se amolda aos novos recipientes
ideologicamente colocados venda. A era da fluidez transforma os slidos em lquidos
que se amoldam a qualquer recipiente. Assim, os limites cartesianos de pensamento
tambm se dissolveram. O pensar e o existir, o mundo exterior ou do mobilirio do
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Palestra apresentada no III Colquio Multitemticos em Comunicao - Multicom, evento componente do XXXI
Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
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Prof. Dr. Adenil Alfeu Domingos, professor de Comunicao dos Cursos de Graduao de Jornalismo, Desenho
Industrial e Relaes Pblicas e do curso de Ps-Graduao em Comunicao da FAAC Unesp Bauru.
Coordenador do GETESP Grupo de Estudos de Textos de Semitica Peirceana
(http://br.groups.yahoo.com/group/getesp) adenil@faac.unesp.br
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Renata Barreto Malta, aluna regular do curso de Mestrado do Programa de Ps-Graduao da FAAC/UNESP-Bauru
e membro do GETESP. renatamalta@hotmail.com
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Rosemeire Aparecida de Oliveira, aluna especial do curso de Mestrado do Programa de Ps-Graduao da
FAAC/UNESP-Bauru e membro do GETESP. roseiacanga@hotmail.com
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Maria Ester Cacchi Batista; aluna especial do curso de Mestrado do Programa de Ps-Graduao da
impossvel, mas a memria humana nos permitiu pensar sobre o pensado depois do ato
acontecido.
Para Lvi-Straus, os povos sem escrita eram capazes de possuir o pensamento
desinteressado, movidos pelo desejo de compreender o mundo, exatamente como o faz
o filsofo ou o cientista, ou mesmo o homem da era do computador, por meios
intelectuais. O que mudou foi o treino das capacidades: o homem primitivo tinha os
sentidos muito aguados; o homem atual treina sua capacidade mental. Como no
podemos nos servir de todas as nossas potencialidades sensrias ou mentais - ao
mesmo tempo, em diferentes momentos histricos, priorizamos uma parte em cada
poca, dependendo das necessidades. Assim, chegamos ao ps-moderno, ameaados
pela perspectiva de sermos apenas consumidores do que se passa na supercomunicao
do mundo globalizado, assegura, ainda esse autor. Estamos, hoje, quase desprovidos de
qualquer grau de originalidade, como nos mostram os storytelling midiatizados.
Tendendo a uma s cultura e uma nica civilizao na Terra, as diversidades parecem
perder seus limites, embora essa possibilidade se parea inconcebvel.
Para Levi-Strauss, ainda, as histrias mticas em que homem e animal lutam por atingir
um mesmo objetivo, do ponto de vista lgico, possuem o mesmo princpio do
pensamento do homem da era da tecnologia. H afinidades entre o uso dos mitos pelo
homem para resolver seus problemas em termos de sim e no, assim como os
nossos computadores nos do conhecimentos das operaes binrias. Conclui ele, que
no h divrcio entre mito e cincia, pois so os meios que determinam o modo de
pensar e criar informaes e narrativas de modo diferente, em cada instante histrico.
Assim, ao se autonarrar e memorizar o que foi narrado, o homem cria os signos e se
ausenta do seu nicho natural, passando a viver em uma semiosfera, composta pelas
contaminaes de seus pensamentos sobre a realidade. Narrar criar uma pararealidade
como semiose da prpria realidade. O storytelling, mais do que simulacro, o homem
se vendo como ser cultural, e, portanto, como discurso de si mesmo. um meio de
persuadir, de formatar pensamentos, e mais um produto venda no consumismo psmoderno. Nele no interessa o qu se narra, mas sim, o como se narra, pois est em
jogo a concorrncia entre empresas miditicas. No se trata, tambm, de um produto
delimitado e visvel em sua forma fsica, mas sim, um produto fluido que se amolda a
cada nova vasilha, ou suporte, de modo transmiditico.
Como o Fantstico no seno uma revista que informa o j noticiado durante toda
semana pelas diferentes mdias, ele o prottipo ideal para se perceber o fenmeno do
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storytelling. No est em jogo, em geral, em suas pginas uma informao, como furo
de reportagem, mas sim, um espetculo da informao a ser dado pleonasticamente.
Desse modo, o trabalho desta mesa uma tentativa de dar a ver o storytelling, sem a
preocupao de uma definio que o coloque entre os gneros j existentes como
formas definidas. Nele todas as formas se amoldam no produto que deseja ser um
espetculo multimdia, a ser consumido por grandes pblicos. Como o heri dessa
histria pode ser o prprio sujeito consumidor, ele um dos meios de interatividade e
comunicao circular em 360, no mundo atual. Vamos, aqui demonstrar, em alguns
vdeos do Fantstico o que pode ser pressentido como sendo uma histria fabricada pela
mdia, ou seja, um storytelling multimiditico.
O storytelling e transtorytelling como Fenmeno Multimiditico
objetos
Como corpus e base de estudo desse artigo, analisamos uma reportagem exibida pelo
programa Fantstico da Rede Globo Como adestrar seu marido. Essa escolha se deve
ao fato de se tratar de um exemplo ldimo de transmitir informaes de modo
espetacular. O espetculo miditico do storytelling apresentado em um sincretismo de
linguagem ideologicamente fabricado que praticamente rompe os limites entre factual e
ficcional e convida o pblico a ser parte atuante desse processo. Em tempo, o vdeo
tomado aqui como corpus nesta anlise foi ao ar no programa do Fantstico da Rede
Globo de Televiso no dia 23/03/2008, com o nome de Como adestrar seu marido. O
mesmo se acha disponvel na internet, no site www.fantastico.globo.com.
Este terceiro artigo pretende tratar das noticias com roupagem de storytelling (cf.
Salmon, 2007), a serem dadas na mdia para atrair a ateno de pblicos, nem tanto pelo
contedo, mas, pelo formato dado ao mesmo. O pblico alvo do Fantstico, revista
informativa semanal da Rede Globo de Televiso e que funciona como um corolrio das
informaes dadas em todos os veculos informativos miditicos durante a semana toda,
nem sempre afeito a todos os temas tratados no programa. As informaes dadas por
ele no deixam de ser pleonsticas, j que se trata, em geral de reproduzir uma seleo
dos assuntos mais importantes tratados pela mdia geral. Por no ser noticias dadas
como furo de reportagem, as mesmas necessitam de um tratamento especial na sua
exposio para que possam ganhar ares de inesperado. S assim, elas podem atrair a
ateno do pblico em geral.
O futebol, por exemplo, assunto nacional. Quase todos os veculos das mdias, tratam
do mesmo. Ele do interesse das grandes massas de aficionados a esse esporte no pas.
Quando o Fantstico noticia os gols do domingo, ele est praticamente sendo
pleonstico e quase nada informando. A sada ao problema era gerar um modo novo de
dar a mesma notcia. Era preciso dar ao espetculo do futebol um fecho apotetico,
como um produto miditico venda atraente.
O storytelling mostrou-se, portanto, como um meio eficaz de produzir esse efeito. A sua
finalidade, j no tanto dar conhecimento de algo, mas provocar uma intensa
circularidade entre o plo emissor dessas informaes e o receptor das mesmas. Alm
disso, era preciso despertar a interatividade entre esses plos, j que, essa noticia fica
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Resumos:
O storytelling e transtorytelling como Fenmeno Multimiditico
Prof. Dr. Adenil Alfeu Domingos
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no aficionados aos mesmos. O storytelling surge, ento, como uma soluo para esse
problema. Assim, por exemplo, o tema futebol, que nem sempre ser agradvel a todos,
principalmente a uma grande parcela do pblico feminino, foi transformado em uma
crnica para ser noticiado como espetculo. Foi, portanto, o como noticiar o futebol
do domingo, que deu a embalagem de storytelling a esse tema, como veremos neste
artigo.
Histrioa e a Storytelling na Era da Liquidez
Maria Ester Cacchi Batista
Neste artigo pretendemos relacionar aspectos do Storytelling miditico com a Histria
Oficial. Para tanto, iremos nos serivr de um vdeo do Fantstico da Rede Globo que foi
ao ar no dia 25 de outubro de 2007, cujo ttulo Muita Histria, episdio 8 Um Rei no
Rio de Janeiro. Percebemos como a narrativa foi idealizada a fim de antender o plbico
alvo, nem sempre afeito a se preocupar com os prolbmelas da histria oficial ou da
historiografia. Nesse vdeo, a histria oficial e a oficiosa se entrelaam, a fim de facilitar
o entendimento de textos com vocabulrio nem sempre afieto s grandes massas, como
o jargo da histria oficial como cincia que .
Referncias
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