IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

KIMBERLY SOFIA RAMIREZ MUOZ

UNIVERSIDAD ANTONIO NARIO

FACULTAD DE ARTES
ARQUITECTURA
PALMIRA
2015

IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

KIMBERLY SOFIA RAMIREZ MUOZ COD.20611223503

ENSAYO

SONIA MARTINEZ

UNIVERSIDAD ANTONIO NARIO

FACULTAD DE ARTES
ARQUITECTURA
PALMIRA
2015

IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Las empresas como obligacin deben tener una misin y una visin, una manera de hacer las
cosas una razn o tcnica de trabajo una serie de intangibles que forman parte estructural de
una organizacin.
As como en la vida real no hay dos personas iguales en las empresas sucede igual, cada
organizacin debe contar con una identidad propia.
En el universo de las empresas cada una debe identificarse de manera positiva por encima de
sus competidores no solo de una relacin calidad-precio de lo que ofrezcan, sino tambin de
otros aspectos que tiene que ver con lo que trasmite la misma empresa a los dems.
La identidad corporativa es el conjunto de valores, objetivos, o filosofa que los diferencia de
los dems y que se reconoce en el exterior.
Todas las empresas aunque no comuniquen nada, emiten en todo momento mensajes a su
alrededor, la imagen visual es unos de los medios importantes que ms utilizan las empresas
para trasmitir y manifestar su identidad mostrndola al pblico.
La identidad corporativa puede ser una de los principales responsables de que la empresa
triunfe y sea un xito total dentro de sus competidores.
La identidad visual corporativa es el reflejo visual de la identidad corporativa de una empresa,
es decir es la portada de la empresa hacia sus competidores y por supuestos hacia sus
consumidores.
La identidad visual es muy importante genera a la empresa una forma de identificacin, es
decir la hace reconocible frente a otras organizaciones que ofrecen un mismo servicio.
Como es de la saberse la primera impresin en lo que cuenta lo mismo sucede con las
empresas y casi siempre el primer contacto con su entorno es la creacin de publicidad es
decir, anuncios, volantes, etc. como conclusin atraves de un medio visual.
Una identidad visual clara, identificable y que dure a travs del tiempo es decir que genere
una nueva reputacin y an ms importante que trasmita confianza.
La identidad visual facilita la interaccin con su entorno por ejemplo ayuda a entender la
estructura de la organizacin: sus entidades, productos, servicios etc.

La identidad visual ayuda a que los integrantes de la organizacin propietarios, accionistas,

empleados, etc. sientan que forman parte de un equipo.
La identidad visual corporativa es el logotipo de una empresa, su anagrama, su color, su
tipografa, su pgina web, sus folletos y todo aquello que nos ayuda a reconocer y a
diferenciar una marca de otra.
Hay dos formas de crear una identidad visual corporativa, Improvisar y Planificar.
Si se planifica, hay que tener en cuenta que un diseo es parte de la estrategia global de
comunicacin. Crear una Identidad visual corporativa es un proceso para lograr que todas las
herramientas visuales con las que una corporacin se presenta al mercado y a la sociedad, sus
productos, servicios y comunicaciones, respondan de forma positiva a la estrategia global de
la empresa
Para que el reconocimiento de la de la marca de una organizacin sea un xito, es necesario
el uso de un manual de identidad visual corporativa donde se recogen las normas de uso del
logotipo, de los colores, etc.
El nombre por ejemplo es la representacin verbo-visual de identidad, este lo que comunica es
el tipo de empresa y por lgica se diferencia ante la competencia.
Despus de definir el nombre hay que tener en cuenta como se le deja la recordacin al
consumidor, debe ser fcil de comprender y de pronunciar debe ser diferente.
En el mundo de la creacin de marcas hay diferentes tipos de imgenes, que son los logotipos,
los isotipos, los isologos, los imagotipo.
Los logotipos son las representaciones tipogrficas del nombre de la marca como por ejemplo
pepsy, google etc.
Los isotipos son el icono o de algo o de alguien o el signo visual que recuerda a la empresa,
sea por el color la forma etc., un ejemplo de ello es el isotipo de Apple que es una manzana o
la marca Nike que es un chulo.
Los isologos es la combinacin que se hace con un logotipo y un isotipo sea que tiene
tipografa e icono y se encuentran combinados entre estos pueden estar seven up o
burguerking.
Y para terminar con la descripcin los imalogos son aprecidos al isologo solo que la imagen
y el texto se encuentran separados generalmente el texto lo ubican abajo, arriba o a un lado
del icono un ejemplo de esto pueden ser adidas o chanel.

Es un vehculo que da una proyeccin, una empresa u organizacin, una comunicacin visual
sin ambigedades.
Todo lo que una empresa tiene hace y dice es expresin de la Identidad Corporativa
La identidad corporativa no son solos los logotipos y smbolos, esta es una exageracin del
papel del diseo, estos son solo referentes visuales.
La eleccin de los colores y smbolos, el estilo, la tipografa, un folleto de prestigio, son
signos visibles de una organizacin.
Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una
coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelera,
pginas web, etc.
La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentacin, su cara frente al pblico;
de esta identidad depender la imagen que nos formaremos de esta organizacin.
Finalmente podemos decir que la identidad visual son todos los signos y elementos por los
que se consigue una identificacin visual nica y universal de una marca o de una empresa.
Esto abarca desde el diseo industrial, arquitectnico o ambiental al diseo grfico. Y desde el
logotipo, tarjetas comerciales, vallas publicitarias, emblemas, diseo de vehculos, diseo de
los puntos de venta, hasta el vestuario de los empleados. Todo comunica y todo ayuda a crear
una identidad visual coherente de la empresa.