1.

Antecedentes
(Historia / evolucin / situacin actual)
Empresa:
misin

cmo y cundo naci? / Entorno / trayectoria /

Historia

La empresa Huggies se inici en Per 1995. Luego en 1998

Kimberly-Clark adquiere la marca de paales desechables y
comercializados por dicha empresa. KC vende varios tipos de
paales.

Trayectoria: Kimberly Clark es una empresa que cuenta con 144

aos de trayectoria enfocada en guiar al mundo en lo esencial
para una vida mejor. Se fund en 1872 Irving, Tejas EE. UU

Entorno: El mercado de paales desechables se encuentra

actualmente se encuentra en crecimiento, la mayora de las
personas estn optando por la nueva tendencia de la conservacin
del medio ambiente En cuanto a las tendencias tecnolgicas las
empresas dedicadas al mercado de paales desechables estn
enfocndose mucho en el desarrollo de mejoras que sean cada da
ms amigables con el medio ambiente, y as mismo en el rea
informtica, estas empresas han optado por enfocarse en redes
sociales y el desarrollo de plataformas con un alto contenido de
informacin didctica para los padres.

Misin: Mejorar la salud, la higiene y el bienestar de las personas,

cada da y en cada lugar

Visin: Ser lderes mundiales en todo lo que hacen

Servicio :
productos

cmo y cundo se lanzo al mercado? Mix de

Servicio
:
de productos

cmo y cundo se lanzo al mercado? Mix

En el 2008 se inaugur la planta de Santa Clara, concentrando en

el mercado la mayor inversin en ese ao. Adems, amplio la
planta de Puente Piedra al doble de su capacidad. La Planta de
Santa Clara fue inaugurada por el presidente Alan Garca Prez el 9
de octubre de 2008, con una inversin de 30 millones de dlares.

Santa Clara fabrica paales de bebs Huggies, toallas higinicas

Kotex y paales para adulto marca Plenitud. Debido a su
maquinara de ltima generacin esta es una de las plantas ms
modernas del mundo en su rubro. Su capacidad productiva ha
permitido, no slo abastecer al mercado local, sino tambin a
exportar a pases de la regin como Bolivia, Ecuador, Venezuela,
entre otros.

Lanzamiento
1968: Primera prueba de mercado de Huggies.
1978: Primera
a Kimbies.

comercializacin

de

Huggies,

sustituyendo

1989: Primera comercializacin de Huggies Pull-Ups. Al finalizar el

ao, todos los
paales Huggies eran adaptados
al sexo del beb.
1992: Primera comercializacin de Huggies Ultratrims, que son
ms delgados que los anteriores.
1993: Primera comercializacin de Huggies Supremes, que fueron
fabricados para tener un tacto parecido a la tela.
1994: Se comercializa Goodnites.
1997: Huggies Ultratrim comienza a usar nicamente una cubierta
exterior parecida a tela.
2000: Este ao ya no hacen paales normales, todos son
delgados.

2004: La escasez de superabsorbente provoca una disminucin de

la produccin.

Mix de productos
Huggies tiene dos lneas de paales. Una esHuggies Supreme y la
otra es Huggies Ultraconfort. Luego se lanz al mercado Huggies
Pull-Ups: Calzoncitos para aprender a ir al bao. Huggies Little
Swimmers (en espaol, 'pequeos nadadores'): Calzoncitos
desechables para nadar. Huggies Goodnites (en espaol, 'buenas
noches'): Calzones desechables para nios mayores, incluyendo
adolescentes, que an tiene problemas de enuresis durante la
noche.

Marca

cmo y cundo naci? / Trayectoria / percepcin

Actualmente la empresa Tottus impulsa la venta de paales

Huggies mediante su ultimo spot Las mejores ofertas de paales
estn es Tottus. La cadena de Hipermercados Tottus present una
nueva campaa que busca fidelizar captando la atencin de las
madres y consumidoras de paales a travs de una nueva
propuesta comercial, ofreciendo un mismo precio en el formato de
Hiperpacks Huggies siempre.Para esta campaa, la empresa
cuenta con la marca Huggies como principal aliado promocionando
los hiperpacks a travs de una estrategia de comunicacin
360.Cabe resaltar que la categora de paales se encuentra en
constante crecimiento, siendo Tottus el lder en los formatos
Hiperpacks.

Trayectoria: se fund en 1968, es decir Huggies actualmente

cuenta con cuenta con 48 aos de trayectoria enfocndose en la
familia y en la salud de los bebs.

Percepcin: Huggies se percibe como una marca que acompaa

a sus consumidores en la difcil pero hermosa tarea de ser padres.
Esto es lo grado gracias a su publicidad y la herramientas que
brindan a travs de su pgina web y fan page.