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GRUPO: 23RMK
INTEGRANTES:
MEDINA ROLDN XIMENA
PERALTA GARFIAS XIMENA
TEODORO ROMERO EDUARDO
MARTINEZ RIVERA MARCOS
GONZLEZ LEN ABIGAIL
BRIEF - BONAFONT
S.A. DE C.V.
NDICE
INTRODUCCIN.......................................................................5
BRIEF..................................................................................... 5
LA EMPRESA...........................................................................5
Razn social:...........................................................................5
Las plantas de produccin de agua con las que cuenta son las
siguientes:....................................................................................5
Origen:...................................................................................5
Evolucin:...............................................................................6
Misin:....................................................................................6
Visin:....................................................................................6
Organizacin de la planta de una planta modelo.............................6
Portafolio de productos:................................................................7
EL PRODUCTO.........................................................................8
Caractersticas:.............................................................................8
Ventaja competitiva:.....................................................................9
Fabricacin:..................................................................................9
Precio:........................................................................................10
Distribucin:...............................................................................10
Necesidades que satisface:..........................................................10
Ciclo de vida del producto:...........................................................11
COMPETENCIA.......................................................................12
MERCADO...................................................................................13
CONSUMIDOR..............................................................................14
OBJETIVOS DE MARKETING...........................................................15
PRODUCTO:.................................................................................15
PRECIO:......................................................................................15
PLAZA:.......................................................................................15
PROMOCIN:...............................................................................15
ESTRATEGIAS DE MARKETING.......................................................16
OBJETIVOS PUBLICITARIOS...........................................................16
TARGET GROUP...........................................................................16
PRESUPUESTO.............................................................................16
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS.......................................................16
FIJACIN DE PLAZO Y CALENDARIO...............................................17
ESTRATEGIA CREATIVA...........................................................18
INTRODUCCIN
BRIEF
LA EMPRESA
BONAFONT
BONAFONT
BONAFONT
BONAFONT
BONAFONT
BONAFONT
NATURAL
BEB
LEVIT
CON JUGO
KIDS
GARRAFN
Guadalajara
Culiacn
Valle de Mxico - Toluca
Villahermosa
Origen: BONAFONT
Evolucin: BONAFONT
GERENTE
RECURSO
S
HUMANOS
CONTABILI
DAD
ADMINISTRAC
IN
ALMACN
RELACION
ES
PBLICAS
REPARTO
PRODUCCI
N
Portafolio de productos:
EL PRODUCTO
Agua BONAFONT
de 1L
Caractersticas:
Botella de
plstico de 1
litro.
Cdigo de
barras,
contenido neto
y nmero de
atencin al
consumidor,
Etiqueta
Ventaja competitiva:
El proceso de envasado conserva las caractersticas naturales del agua
por que se cuenta con equipo especial que ninguna otra competencia de
agua tiene, cuyo procedimiento es el siguiente, una vez que es extrada
del pozo natural, el agua pasa por una filtracin, micro filtracin y
ozonizacin para garantizar su pureza por mayor tiempo, posteriormente
es envasada en las botellas 100% esterilizadas.
Fabricacin:
La calidad de agua BONAFONT
que se consume son factores de vital
importancia para tener una hidratacin saludable. El sistema de gestin
de calidad que rigen los procesos de extraccin, acondicionamiento,
envasado y distribucin cumplen cabalmente con todos los requisitos
legales aplicables, siendo estos la NOM 127-SSA1-1994 para el agua de
pozo y la NOM 201-SSA1-2002 para el agua embotellada. As mismo,
cumplen con la norma internacional de aplicacin voluntaria FSSC
22000 (Food Safety System Certification), la cual certifica mediante
auditoras externas, que nuestro sistema de gestin asegure un proceso
industrial con estrictos procesos de filtracin y desinfeccin fsica que
logre calidades microbiolgicas, fisicoqumicas y sensoriales superiores.
El proceso es vigilado mediante el sistema de evaluacin de peligros y
control de puntos crticos HACCP (Hazard Analysis Critical Control
Points), el cual es finalmente verificado mediante rigurosos anlisis en
laboratorios propios ubicados en las plantas como externos certificados
en
Mxico
y
en
Europa.
Adicionalmente aplican estrictos controles en el proceso de seleccin de
proveedores de materiales de empaque, soplado, llenado, etiquetado y
embalaje de nuestras botellas, y aseguran el manejo cuidadoso del
producto desde la planta hasta el punto de venta para asegurar la
conservacin de la calidad desde el envasado hasta el momento mismo
de consumo. Para esto ltimo cuentan con un servicio de atencin al
consumidor, el cual es su canal abierto de comunicacin con ellos.
Su compromiso y responsabilidad social se extiende tambin al medio
ambiente y al uso racional de los recursos naturales. Todas sus fuentes
de abasto de agua cumplen con los requerimientos legales de la
Comisin Nacional del Agua, y cuentan con la Certificacin de Industria
Limpia por parte de la Procuradura Federal de Proteccin al Ambiente
(PROFEPA)
Precio:
PUNTOS DE VENTA
Tiendas de la esquina
Tiendas
de
cnveniencia
Supermercados
PRECIO
$9 a $10
$12
$8
Distribucin:
Cuenta con 31 centros de distribucin para todo el pas y de ah se
ajusta a las necesidades de cada consumidor para diferentes puntos de
venta.
10
COMPETENCIA
1.
MARKETING/
PRODUCTO
PRODUCTO
PRECIO
Agua BONAFONT
1 litro.
10.00 pesos
aproximadamente por
botella.
Proceso de produccin de
la botella, y recalcando el
envasado que la misma
empresa tiene el
equipamiento.
PLAZA
Se distribuye en
diferentes puntos de
toda la Repblica
Mexicana.
Redes sociales:
Facebook:
Twitter: @BonafontMexico
( Da a conocer
promociones)
Tiendas de Autoservicio.
Tiendas de conveniencia
social.
Instagram:
Para presentar los eventos
sociales con artistas,
fiestas.
Farmacias.
Tiendas d Abarrotes.
PROMOCIO
N
Proceso de produccin de
la botella:
Todos son recursos
renovables
Se distribuye en
diferentes puntos de
toda la Repblica
Mexicana.
Tiendas de Autoservicio.
Promocin en medios
masivos como:
Comerciales de televisin,
espectaculares,
activaciones comerciales,
revistas y peridicos.
Promocin en medios
masivos como:
Comerciales de televisin,
espectaculares,
activaciones comerciales,
revistas y peridicos.
Tiendas de conveniencia
social.
Farmacias.
Tiendas de Abarrotes.
Promocin en medios
masivos como:
Comerciales de televisin,
espectaculares.
Tiendas de Autoservicio.
Tiendas de conveniencia
social.
Farmacias.
Tiendas de Abarrotes.
La calidad de laborar en
plantas, as como la alianza
con embotelladoras
estratgicas y clientes
clave, son fundamentales
para mantener el desarrollo
del negocio por eso cuenta
con 25 centros de
distribucin y 13 grupos
embotelladores.
Se distribuye en
diferentes puntos de
toda la Repblica
Mexicana.
Tiendas de Autoservicio.
Tiendas de conveniencia
social.
Farmacias.
Tiendas de Abarrotes.
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Promocin en medios
masivos como:
Comerciales de televisin.
MERCADO
El mercado del agua embotellada en Mxico
Mxico es el segundo mayor consumidor del mundo, despus de
EE.UU. (fuente: Beverage Marketing Corporation) de agua
embotellada, con un consumo anual de cerca de 25 mil millones
de litros. BONAFONT
fue la primera marca mexicana de agua
mineral a ser embotellada industrialmente en el Pas y la primera a
ser exportada en el mercado norteamericano, especficamente en
el Estado de Texas. En la actualidad, es el lder del mercado en el
segmento de envases de menos de 4 litros. Desde 1996,
BONAFONT
pertenece al grupo, Grupo Danone, y actualmente
cuenta con plantas dotadas de sistemas de embotellado
tecnolgicamente entre las ms avanzadas del mundo. En el
mbito de las continuas inversiones para la modernizacin de las
instalaciones de produccin, BONAFONT
recientemente se ha
dirigido a SMI para la instalacin de una estiro- sopladora rotativa
de 14 moldes, modelo Smiform SR 14, destinada a la produccin
de botellas PET de 0,5 / 0,6 y 1,5 litros.
MERCADO REAL
10%
16%
bonafont
ciel
agua fiel
45%
29%
12
e-pura
CONSUMIDOR
La planta ubicada en el Valle de Toluca produce alrededor de 85 millones
de botellas al ao, dentro de los productos que elaboran en la marca
BONAFONT
Natural (500, 600, 1000 y 1500 mililitros), BONAFONT
(de 500 y 1500 mililitros), y BONAFONT
con jugo (de 300, 500 y 1500
mililitros).
Cantidad de
botellas
producidas
(anualmente)
85,000,000
meses
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
Venta aprox. Al
ao
$595,000,000
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Fuente: http://www.grupodanone.com.mx/conocenos/plantas.aspx
OBJETIVOS DE MARKETING
PRODUCTO: Mantener la calidad del producto y seguir sujetos a una
produccin que ayude al medio ambiente.
PROMOCIN: Todos los puntos de venta cuenten con afiche para que
se sepa que ah se cuenta con el producto.
Seguimiento al cliente
Aumentar la presencia de BONAFONT en Social Media
Innovacin en promociones.
Fomento de la promocin ya existente para los consumidores.
Informara a los consumidores actuales que el producto tiene un
envasado especial.
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ESTRATEGIAS DE MARKETING
Desarrollar una campaa de comunicacin integrada de marketing
dndole prioridad a la parte publicitaria y al posicionamiento que
queremos llegar.
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Informara a los consumidores actuales que BONAFONT tiene el
mejor envasado.
TARGET GROUP
Jvenes de 15 25 aos de edad en Mxico lo que equivale al 35.4
por ciento de los mexicanos, en los niveles socioeconmicos A, B Y
C que practican deporte y/o buscan cuidar su imagen, hacindolo
del conocimiento a sus amigos, familiares y mediante Social
Media.
PRESUPUESTO
El presupuesto a gastar es de $20,000,000.00 (veinte millones de
pesos) tomando el 30% de el mismo, $6,000,000.00 (seis millones
de pesos) para la produccin de el desarrollo creativo:
espectaculares, comerciales en radio y televisin.
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
Realizar una campaa de refuerzo para persuadir a la compra a
nuestro target
Reposicionar de acuerdo al envasado y emplear los medios
publicitarios de comunicacin masiva.
Enunciado o Palabra clave :
Nuevo envasado! Sintete ligera y sana.
El ms ligero envasado y una mejor figura.
15
Hgj
planeacin
Cvb
realizo
16
Diciem
bre
ESTRATEGIA CREATIVA
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PROPUESTAS DE PUBLICIDAD
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