Apunte:

Diseo de Productos y Envases

(Packaging)

Profesor:
Jorge Luis Mndez

La Triada del los

Envases
Morfologa Color Tipografa

Los tres pilares del Packaging

Morfologa, Color y Tipografa
Morfologa es la que determina que producto contiene.
Color es el que determina que tipo de producto es.
Tipografa es el que redondea la tipologa del producto.

Morfologa
Las morfologas varan segn que productos estn conteniendo. No es lo mismo un envase
de vino que uno de vinagre, de un aperitivo etc. Lo mismo nos ocurre con la cerveza, en
dicho envase no envasaramos gaseosa o viceversa.
La tipologa de cada producto tienen sus morfologas propias y estas ya estn aceptada por
los consumidores por lo tanto cuando uno quiere encarar la morfologa para un producto
nuevo no puede equivocarse en las caractersticas tipologicas que dichos productos tienen.
La morfologa nos determina si el producto es femenino o masculino, si es suave o pesado,
etc.
La morfologa por si sola nos debe informar que producto contiene y cuando dicha
morfologa es igual para un mismo producto lo que deben diferenciar uno de otro es el color
o la tipografa.

Color
El color tambin varia segn el producto que este envasado. No es lo mismo un producto
vegetal o uno de bajas caloras, o un producto venenoso a uno perfumado.
El color es patrimonio de la imagen institucional de la empresa que fabrica dicho producto,
este tambin juega un papel importante en la eleccin del color.
El color del material tambin determina al producto, el color de la etiqueta para dicho
producto y el color de la tipografa.
El color nos determina si un producto es dulce, salado, amargo, liquido, solido, etc.
El color por si solo nos debe informar que producto esta anunciando y cuando este se
parese al de la competencia es hay donde intervienen los otros dos pilares la tipografa y la
morfologa.

Tipografa
La tipografa es la que nombra al producto y nos da mediante su tratamiento si un producto
es pesado o liviano, suave o spero, potente, agradable, cremoso, etc.
Con la tipografa podemos semantizar el nombre del producto para que tenga una mayor
pregnancia en el consumidor y as poder reconocer un producto por la forma en que esta
escrito.
La tipografa es donde las empresas se diferencian unas de otras mediante sus logotipos,
isotipos o isologos, pero si en sus envases llegaran a usar una familia tipogrfica igual que
otra empresa les queda para diferenciarse la morfologa y el color.

Conclusin
La morfologa nos da la forma del producto que contiene.
El color refuerza la forma.
La tipografa por si quedara alguna duda lo nombra.

Los Ejes De Mi Carreta

Es demasiado aburrido
seguir y seguir la huella,
demasiado largo el camino
sin nada que me entretenga.
Atahualpa Yupanqui

Caminante, no hay camino

Caminante son tus huellas
El camino nada ms;
caminante no hay camino
se hace camino al andar.
Al andar se hace camino
y al volver la vista atrs
se ve la senda que nunca
se ha de volver a pisar.
Antonio Machado

Qu es el
Qu es es el
packaging?
En su definicin ms estricta vendra a
ser la ciencia, el arte y la tecnologa de
inclusin o proteccin de productos
para la distribucin, el almacenaje, la
venta, y el empleo.

Packaging
Qu es lo que se est moviendo en el mundo del diseo de packaging?
Las prximas tendencias en packaging se resumen en los siguientes puntos:

Los envases evocarn cada vez ms emociones y experiencias. Las

novedades se encuentran ntimamente relacionadas con las estrategias de
posicionamiento de cada producto y las necesidades del consumidor.

La bsqueda de equilibrio entre el diseo estructural y el grfico ser cada

vez mayor.

Como diseadores, debemos considerar

que el packaging tiene como objetivo
primario de atraer la atencin de los
clientes y ser la principal ventana de
comunicacin hacia el consumidor.

Nos encontraremos con envases inteligentes , interesantes y convenientes.

Los formatos pequeos, transportables e individuales continuarn ganando terreno
en nuevas categoras.

La presentacin de un producto es
fundamental, tanto, que puede
determinar que el producto sea un
xito o un fracaso.

La preocupacin por el medio ambiente seguir creciendo. La alta

reciclabilidad de los envases lograr un valor aadido.

Por mucha publicidad que haga, y por

mucho que su producto sea superior, el
consumidor decide qu compra cuando
est delante del producto, y en ese
momento lo nico que ve es la etiqueta,
la caja, el envase con que lo presenta.
Un buen packaging es quizs el
elemento que hace mas perdurable la
imagen de marca de un determinado
producto.

Aumentar la presencia de envases que apelen a todos los sentidos.

Los nios seguirn demandando envases con colores llamativos, alegres, en

los que sus personajes o dibujos de moda cobran protagonismo, incluso superior al
de la propia marca.

Las amas de casa se inclinarn por envases con diseos atractivos, en

colores frescos, que demuestren novedad, buen gusto y practicidad.

Los jvenes se vern atrados por envases ergonmicos. Que reflejen

dinamismo y su estilo de vida. Envases innovadores que agreguen diversin a sus
vidas.

Gracias a los estudios antropomrficos y antropomtricos nos

encontraremos con envases sofisticados para determinados nichos de mercado,
como es el caso de los deportistas, con diseos con zonas especiales de agarre, que
pueden ser abiertos sin usar las manos.

Aspectos como lo funcional, lo

reutilizable que sea y que su diseo sea
atractivo son esenciales para que el
envase se convierta en un valioso
aadido al producto final.

Diseos universales. Creados para incluir a personas con discapacidades

motoras y/o sensoriales y llegar a la mayor audiencia posible, ms all de las
necesidades y habilidades de un adulto promedio saludable.

Este es el momento de establecer una

comunicacin directa con el
consumidor, de mandarle un mensaje
que le ayude a decidir en el instante
crucial.

Diseos grficos adaptados a la realidad de las personas mayores de 60

aos. Fciles de reconocer, que transmitan sensacin de gran calidad, que la
informacin sea visible, con fotos reales del producto o que su contenido pueda
verse. Con colores que les sugieran jovialidad, que los animen y les hagan sentirse
ms felices.

El packaging tambin se refiere al

proceso de diseo, evaluacin, y la
produccin de paquetes.

Diseos retro. Por ejemplo, en Japn se han reportado productos que

emulan el sabor y el diseo de los envases del pasado, a fin de que los mayores de
30 aos puedan revivir su infancia a travs de sabores que despierten sus recuerdos.

Puede ser tambin descrito como un

sistema coordinado de preparar
mercancas para el transporte, el
almacenaje, la logstica, la venta y el
empleo final por parte del cliente.

Packaging divertido para productos diferenciados. Etiquetas con

aplicaciones diversas como elementos promocionales, de seguridad y funcionalidad.

El packaging contiene, protege,

conserva, transporta, informa, y se
vende.

Diseos estacionales y ediciones limitadas; para mantener una presencia

cambiante en las gndolas y dar una imagen innovadora y dinmica.

Materiales de
envase
Los primeros contenedores fueron
tomados directamente de la
naturaleza, como conchas de mar o
frutos como el coco.
Posteriormente, se elaboraron
artesanalmente en madera envases
que imitaban la forma de esos
contenedores naturales. Estos
fueron reemplazados por fibras de
plantas, las que tejidas
constituyeron los canastos que
fueron los primeros contenedores
livianos a gran escala. Otro material
que se us para contenedores de
agua fue la piel de animales.
Posteriormente, se fabricaron
contenedores de arcilla en Siria,
Mesopotamia y Egipto, donde
adems de su funcionalidad los
contenedores fueron un medio de
expresin artstica que actualmente
provee importante informacin de
las culturas antiguas y sus valores.
El vidrio tambin fue y es un
importante material de envases. Fue
usado primero por los egipcios y
con l se inici la produccin en
cantidad y variedad de todo tipo de
contenedores de vidrio.
Mientras que los metales como el
cobre, fierro y estao aparecieron al
mismo tiempo que las arcillas, slo
en los tiempos modernos estos
comenzaron a jugar un rol
importante en el envasado ya que
demostr ser ms robusto y ms
durable que otros materiales.
Las latas de estao y acero fueron
ampliamente aceptadas durante la
segunda guerra mundial. El aumento
de su demanda condujo tambin a
aumentar sus costos provocando
que los productores de latas
buscaran un sustituto econmico.
El aluminio satisfizo esta necesidad
y en 1959 se comenz a vender
cerveza en latas de aluminio.
Hoy existen principalmente 6
materiales de envase, entre ellos los
envases de papel y cartn, los
envases de plstico, los de metal,
los de vidrio, los de madera, y los

textiles. Adems, existen envases

de materiales combinados que se
emplean de esta manera
generalmente para producir una
barrera a la humedad, a las grasas,
al aire, o tambin para proporcionar
mayor resistencia.
Entre estos se pueden considerar
envases hechos con las
combinaciones de los materiales de
envase como papel con una pelcula
plstico, aluminio, cartn ms
pelcula de plstico, etc. Tambin
algunas combinaciones se aplican
para mejorar las funciones del
envase y a la vez aplicar una
tecnologa que alargue la duracin
del producto envasado, este es el
caso de los envases
policomponentes (tipo tetra brick)

Materiales de fabricacin
de envases
A la hora de escoger un envase
para un producto, es necesario
conocer el material que mejor se
adapta a las condiciones del mismo.
A continuacin, se enuncian los
principales materiales en que se
fabrican los envases y sus
caractersticas ms destacadas:
Metales
Resistencia mecnica.
Ligereza.
Estanqueidad y
hermeticidad.
Opacidad a la luz y a las
radiaciones.
Conductividad trmica.
Reciclabilidad.
Vidrio
Transparencia
Inercia qumica
Estanqueidad y
hermeticidad
Compatibilidad con
microondas
Reciclabilidad
Posibilidad de reutilizacin
Plsticos y complejos
Amplia gama de muy
diversos
materiales
Ligereza y flexibilidad
Buena inercia qumica
Amplia gama de
propiedades

mecnicas
Facilidad de impresin y
decoracin
Posibilidad de unin por
termosoldadura
Compatibilidad con
microondas
Versatilidad de formas
y dimensiones
Papel y cartn
Ligereza
Versatilidad de formas y
dimensiones
Facilidad de impresin
Degradabilidad
Fcil reciclabilidad
Madera
Resistencia mecnica
Versatilidad de formas
Reciclabilidad
Degradabilidad

Principales envases
Lata
Lata de aluminio
Lata de hojalata
Lata de chapa
Botella +
Botella de vidrio
Botella de plstico
Tarro
Frasco
Envase de papel
Envase flexible
Blster
Brick
Colapsables

Clasificacin
Envase primario.

Tipos de envase segn su

resistencia a la compresin
Envases rgidos:

Todo envase diseado para

constituir en el punto de venta una
unidad de venta destinada al
consumidor o usuario final.

Tienen una forma definida que no

puede alterarse, su rigidez da
oportunidad a estibar producto
sobre l mismo sin sufrir daos.

Envase Secundario.

Envases semirgidos:

Todo envase diseado para

constituir en el punto de venta una
agrupacin de un nmero
determinado de unidades de venta,
tanto si va a ser vendido como tal al
usuario o consumidor final, como si
se utiliza nicamente como medio
para reaprovisionar los anaqueles
en el punto de venta; puede
separarse del producto sin afectar a
las caractersticas del mismo.

Envase Terciario.
Toda agrupacin de unidades de
venta de forma optimizada para
facilitar el manejo, almacenamiento
y transporte, as como para evitar el
dao inherente a estas acciones, e
incluso para evitar el manejo fsico
directo (y operar mediante
maquinaria). La forma ms comn
es el paletizado
El objetivo de este mbito son los
consumidores y usuarios. Aqu, la
ergonoma busca crear o adaptar
productos y elementos de uso
cotidiano o especfico de manera
que se adapten a las caractersticas
de las personas que los van a usar.
Es decir la ergonoma es transversal,
pero no a todos los productos, sino
a los usuarios de dicho producto.
El diseo ergonmico de productos
trata de buscar que stos sean:
eficientes, seguros, que contribuyan
a mejorar la productividad sin
generar daos en el humano, que
sean estticamente correctos, que
grficamente indiquen su modo de
uso, etc.
Para lograr estos objetivos, la
ergonoma utiliza diferentes tcnicas
en las fases de planificin, diseo y
evaluacin. Algunas de esas
tcnicas son: los estudio de
mercado, anlisis funcionales,
biomecnicos, antropomtricos,
psicolgicos y fisiolgico

Tienen un resistencia a la
compresin menor a la de un
envase rgido, y bajo esfuerzos de
compresin su aspecto puede ser
similar a la de los envases rgidos.

Envases flexibles:
Son aquellos fabricados de
pelculas plsticas, papel, hojas de
aluminio, laminaciones, etc., se
deforma al manipularlo
manualmente. No resiste producto
estibado.

Materiales de Embalaje
Existen varios tipos de materiales de
embalaje utilizados en la actualidad
para cubrir las demandas de un
mercado dedicado a la rigurosa
exportacin y demanda del
consumidor. Se han creado los
diferentes materiales de embalaje.
Dependiendo del producto a
embalar, unos requieren un tipo de
material u otro que se adapte mejor
a su conservacin, transporte o
presentacin.
Entre los materiales para embalaje
se tienen los siguientes:

Materiales naturales:
Son aquellos recipientes o envases
que han venido utilizndose
tradicionalmente como son cestos
de grandes dimensiones fabricados
con materia natural de hojas de
bamb, de palma, de mimbre o de
fibra de coco . No son convenientes,
presentando varias ventjas sobre
su uso como por ejemplo el no ser
un material rgido y poder
deformarse con facilidad, por
presentar bordes afilados que llegan
a rasgar el producto perdiendo su
valor comercial, o bien por tratarse
de contenedores con poca higiene y
de difcil lavado.

Cartn:
El cartn suele ser macizo y liso o
bien con estras o canales en su
superficie. Se realizan cajas de
cartn con ms o menos
profundidad y con gran diversidad
de diseos, tamaos y resistencia.
Siempre abiertas por la parte de
arriba y en cuyos bordes pueden
imprimirse el etiquetado con la
informacin de peso etc. Tambin
pueden llevar impresa la publicidad
referente a la empresa de origen.
Las cajas de cartn son limpias y
manejables pero con el
inconveniente que se estropean
fcilmente por la humedad,
apilamiento y manipulacin.

Madera:
Con este tipo de material se
fabrican cajas y cajones con lminas
de madera de diferente grosor. Este
tipo de cajas son de un slo uso y
rgidas, por lo que responden bien al
apilamiento de las mismas y al
transporte. El coste de estos

envases son plenamente

competitivos con las exigencias del
mercado, siendo en muchos casos
similares a los envases de cartn
ondulado. Al final de su vida til son
recuperados y reciclados.

Fibras naturales y sintticas:

Se fabrican sacos o bolsas con
fibras naturales como el sisal y
tambin fibras sintticas de
polietileno o polipropileno. Estas
bolsas tambin denominadas mayas
pueden tener una capacidad de
hasta 5 kg hasta 15 kg que ya
pasara ha nombrarse "saco". Para
mallas van destinados productos
resistentes como patatas, cebollas,
ajos.
Las mallas se pueden obtener por
diferentes sistemas y tcnicas como
por tejido o extrusin, obtenindose
diferente colorido, textura ;
eligiendo de esta forma el uso y
aplicacin particular que se le
quiera dar dependiendo de los
sistemas de envasado y del
producto a envasar.
Se utilizan mallas de pequea
capacidad para productos como
ajo, cebolla, naranja, patatas, donde
el peso puede oscilar de 250gr a 2
3 kg.
Para envases de 2 a 5 kg es ms
utilizado la bolsa, dependiendo del
producto que se quiera envasar. En
las bolsas se puede incorporar las
caractersticas de los productos que
se contienen en la misma, como el
etiquetado y la banda de publicidad.
Los envases de contenidos entre 5
a 25 Kg usan la forma de saco de
malla y se usan mucho para
envasado de tipo manual.
Las mallas en forma de lmina se
utilizan para embalaje mecanizado,
cuando se precisa cerrar o soldar
cajas de madera por la parte
superior que queda abierta, de esta
forma se aporta una mayor calidad
en presentacin del producto y evita
que el mismo sea manipulado una
vez envasado. Otras de las
caractersticas de la malla es que
facilita la transpiracin.

Plsticos vaciados:
Este material es muy utilizado para
la fabricacin de cajas de politeno
que se utilizan para el transporte.

Suelen ser de diferentes tamaos y

formas. Resistentes a golpes, muy
rgidas, son reutilizables y apilables
ya que encajan unas con otras.
Inconveniente, su elevado costo.

Capas de papel y plstico:

Se utilizan para forrar las cajas de
madera y as evitar que el producto
se dae por roce o bien para evitar
las prdidas de agua del producto.
Son muy utilizadas por su bajo costo
y por la comodidad de transporte del
producto tanto para hortalizas como
para frutas.

EPS (Espuma de Poliestireno):

Es un material inocuo porque no
favorece el desarrollo de
microorganismos como bacterias,
hongos que provocan la
descomposicin en los productos.
Este material se emplea para la
proteccin transporte y
comercializacin de los productos.
EPS aumenta el tiempo de
conservacin del producto por
tratarse de un material con poder de
aislamiento trmica. Es muy
resistente a golpes y vibraciones por
lo que como material de transporte es
idneo; los productos llegan en
perfectas condiciones mejorando as la
imagen de los mismos en su
comercializacin.

Morfologa
Las morfologas varan segn que productos estn conteniendo. No es lo mismo un envase
de vino que uno de vinagre, de un aperitivo etc. Lo mismo nos ocurre con la cerveza, en
dicho envase no envasaramos gaseosa o viceversa.
La tipologa de cada producto tienen sus morfologas propias y estas ya estn aceptada por
los consumidores por lo tanto cuando uno quiere encarar la morfologa para un producto
nuevo no puede equivocarse en las caractersticas tipologicas que dichos productos tienen.
La morfologa nos determina si el producto es femenino o masculino, si es suave o pesado,
etc.
La morfologa por si sola nos debe informar que producto contiene y cuando dicha
morfologa es igual para un mismo producto lo que deben diferenciar uno de otro es el color
o la tipografa.

Morfologa

La Morfologa (del griego morfos, forma y ? ? ? ? logos, estudio) es la disciplina que estudia la generacin
y las propiedades de la forma. Se aplica en casi todas las ramas del Diseo.
Aunque es una actividad creativa, en la artesana no rigen las leyes morfogenerativas ni la lectura ni
comprensin de la forma, por lo que se desarrolla en un mbito exclusivamente industrial, como en el
automotriz, de electrodomsticos, mobiliario, etc. Y suele intervenir en el desarrollo de productos como
autos, lavarropas, lmparas, celulares, envases, etc.- no slo a nivel formal sino tambin estructural y de
comunicacin operativa.

Aspecto conformativo
Partiendo de una definicin clsica, el espacio es una serie infinita de puntos y la figura es por el contrario,
una serie finita puntos; y es as como a partir de la matriz surgen entonces tipologas bsicas segn cmo se
desarrolla la figura en el espacio y las dimensiones predominantes: punto, lnea, rea y volumen. Sin embargo
existen otras leyes que dominan la construccin y generacin de formas industriales son: las curvas cnicas,
que permiten describir curvas desarrollables industrialmente y las estructuras polidricas, que permite
desarrollar fundamentalmente sistemas de figuras.
La figura es simplemente inmaterial, y aunque quizs no se pueda ver o tocar, si es susceptible de
representar. As, con el conocimiento de la figura, el diseador se vale de la lectura morfolgica (un proceso
de comprensin y comunicacin de la forma) para desarrollar formas industrialmente desarrollables, para
luego hacer de stas algo tangible a travs de las tipologas de estereotoma, superficies espaciales y
maquetas volumtricas.
Adems de la metodologa de generacin de formas mencionadas, se describen los siguientes tipos de
construccin formal: Organizaciones heterogneas -composicin de dos o ms componentes vinculados-,
Series -designacin de series, familias y lneas de productos que se emparentan segn leyes de
transformacin-, Intersecciones intersecciones de dos o ms formas segn adicin o sustraccin-

Aspecto configurativo
Los aspectos configurativos son los que hacen que la forma sea percibida tctil y visualmente y comuniquen
su funcin operativa. Para esto se aplican criterios de comunicacin de los productos como por ejemplo
mandos y displays diferenciados por colores o identificacin de categoras funcionales.
Por lo que se deben definir las siguientes variables:
color:
Sirve esencialmente para diferenciar componentes a travs de contrastes o diferencias de tinta, para
cuestiones de seguridad, para ajustarse a un grupo de usuarios o sociedad, etc.
Textura:
Tambin se aplica en diferenciacin de componentes y categoras funcionales, pero en este caso la textura
puede ser absolutamente funcional, como el grip de una lapicera.
Brillos, transparencias:
Determinan la configuracin del objeto segn el concepto que maneje el diseador, por ejemplo, el brillo
puede resaltar teclas de jerarqua en un tablero y la transparencia puede mostrar el interior de un objeto
como las computadoras.

La botella de Coca Cola tiene forma de cacao

En junio de 1915 la empresa Root-Glass es encargadada de disear una nueva botella.
A travs del artesano Earl Dean, se busca en las pginas de la Enciclopedia Britnica
ilustraciones de los ingredientes que contiene el refresco que inspiraran de algn modo el
diseo de la botella. Una ilustracin del grano del cacao llama inmediatamente su atencin y
la forma aflautada le da la idea. Fabrica unas cuantas muestras antes de cerrar el horno, que
dejaba de trabajar en verano... y se consuma el error. El cacao nunca ha figurado entre los
ingredientes de la formula original de Coca-Cola. Earl, con las prisas, confundi la hoja de
cacao con la hoja de coca y cre, sin imaginrselo, el envase ms conocido del mundo.

Color
El color tambin varia segn el producto que este envasado. No es lo mismo un producto
vegetal o uno de bajas caloras, o un producto venenoso a uno perfumado.
El color es patrimonio de la imagen institucional de la empresa que fabrica dicho producto,
este tambin juega un papel importante en la eleccin del color.
El color del material tambin determina al producto, el color de la etiqueta para dicho
producto y el color de la tipografa.
El color nos determina si un producto es dulce, salado, amargo, liquido, solido, etc.
El color por si solo nos debe informar que producto esta anunciando y cuando este se
parese al de la competencia es hay donde intervienen los otros dos pilares la tipografa y la
morfologa.

Psicologa de los colores.

Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple accin:
- Impresiona al que lo percibe, por cuanto que el color se ve, y llama la atencin.
- Tiene capacidad de expresin, porque cada color, al manifestarse, expresa un significado y
provoca una reaccin y una emocin.
- Construye, todo color posee un significado propio, y adquiere el valor de un smbolo, capaz
por tanto de comunicar una idea. Los colores frecuentemente estn asociados con estados de
nimo o emociones
Los colores nos afectan psicolgicamente y nos producen ciertas sensaciones. Debemos dejar
constancia que estas emociones, sensaciones asociadas corresponden a la cultura occidental,
ya que en otras culturas, los mismos colores, pueden expresar sentimientos totalmente
opuestos por ejemplo, en Japn y en la mayor parte de los paises islmicos, el color blanco
simboliza la muerte.
El Rojo: Es el smbolo de la pasin ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo,
aunque tambin del peligro. Es el ms caliente de los colores clidos. Es el color del fuego y de
la sangre, de la vitalidad y la accin, ejerce una influencia poderosa sobre el humor y los
impulsos de los seres humanos, produce calor. El aspecto negativo del rojoes que puede
destapar actitudes agresivas.
El Anaranjado: Representa la alegra, la juventud, el calor, el verano. Comparte con el rojo
algunos aspectos siendo un color ardiente y brillante. Aumenta el optimismo, la seguridad, la
confianza, el equilibrio, disminuye la fatiga y estimula el sistema respiratorio. Es ideal para
utilizar en lugares dnde la familia se rene para conversar y disfrutar de la compaa.
El amarillo: En muchas culturas, es el smbolo de la deidad y es el color ms luminoso, ms
clido, ardiente y expansivo, es el color de la luz del sol. Genera calor, provoca el buen humor y
la alegra. Estimula la vista y acta sobre el sistema nervioso. Est vinculado con la actividad
mental y la inspiracin creativa ya que despierta el intelecto y acta como antifatiga. Los tonos
amarillos calientes pueden calmar ciertos estados de excitacin nerviosa, por eso se emplea
este color en el tratamiento de la psiconeurosis.
El verde: Simboliza la esperanza, la fecundidad, los bienes que han de venir, el deseo de vida
eterna. Es un color sedante, hipntico, anodino. Se le atribuyen virtudes como la de ser
calmante y relajante, resultando eficaz en los casos de excitabilidad nerviosa, insomnio y fatiga,
disminuyendo la presin sangunea, baja el ritmo cardaco, alivia neuralgias y jaquecas. Se
utiliza para neutralizar los colores clidos.
El Azul: es el smbolo de la profundidad se le atrubuyen efectos calmantes y se usa en
ambientes que inviten al reposo. El azul es el ms sobrio de los colores fros, transmite
seriedad, confianza y tranquilidad. Se el atribuye el poder para desintegrar las energas
negativas. Favorece la paciencia la amabilidad y serenidad, aunque la sobreexposicin al
mismo produce fatiga o depresin. Tambin se aconseja para equilibrar el uso de los colores
clidos.
El prpura: Representa el misterio, se asocia con la intuicin y la espiritualidad, influenciando
emociones y humores. Tambin es un color algo melanclico. Acta sobre el corazn,
disminuye la angustia, las fobias y el miedo. Agiliza el poder creativo. Por su elevado precio se
convirti en el color de la realeza.
El blanco: Su significado es asociado con la pureza, fe, con la paz. Alegra y pulcritud. En las
culturas orientales simboliza la otra vida, representa el amor divino, estimula la humildad y la
imaginacin creativa.
El Negro: Tradicionalmente el negro se relaciona con la oscuridad, el dolor, la desesperacin, la
formalidad y solemnidad, la tristeza, la melancola, la infelicidad y desventura, el enfado y la
irritabilidad y puede representar lo que est escondido y velado. Es un color que tambin
denota poder, misterio y el estilo. En nuestra cultura es tambin el color de la muerte y del luto,
y se reserva para las misas de difuntos y el Viernes Santo.
El gris: Iguala todas las cosas y no influye en los otros colores. Puede expresar elegancia,
respeto, desconsuelo, aburrimiento, vejez. Es un color neutro y en cierta forma sombro. Ayuda
a enfatizar los valores espirituales e intelectuales.

Introduccin:
El color es una parte del espectro
lumnico, y, al fin, es energa
vibratoria.
Esta energa afecta de diferente
forma al ser humano, dependiendo
de su longitud de onda (del color en
concreto) produciendo diferentes
sensaciones de las que
normalmente no somos
conscientes.
Pero la gente que trabaja en
agencias de marketing y
publicidad, los asesores de imagen
de empresa, los diseadores
industriales y de moda, etc., son
bien conscientes de ello, y utilizan
los colores para asociarlos
coherentemente al tipo de producto
que quieren hacer llegar.
La cosa, como no podra ser de
otra forma, funciona. Desde hace
aos se han hecho todo tipo de
pruebas para analizar las
sensaciones que sugieren los
colores y hay bastante bibliografa
al respecto
.

El significado de los colores:

Blanco:

El blanco se asocia a la luz, la bondad, la

inocencia, la pureza
y la virginidad. Se le considera el color de la perfeccin.

El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del

negro, el blanco por lo general tiene una connotacin positiva. Puede
representar un inicio afortunado.

En herldica, el blanco representa fe y pureza.

En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza

porque es el color de nieve. En la promocin de productos de alta
tecnologa, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.

Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por

asociacin indirecta, a los ngeles se les suele representar como
imgenes vestidas con ropas blancas.

El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad.

Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos mdicos o
que estn directamente relacionados con la salud.

A menudo se asocia a con la prdida de peso, productos bajos en

caloras y los productos

Amarillo:

El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la

felicidad, la inteligencia y la energa.

El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra,

estimula la actividad mental y genera energa muscular. Con frecuencia se
le asocia a la comida.

El amarillo puro y brillante es un reclamo de atencin, por lo que

es frecuente que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En
exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que
los bebs lloran ms en habitaciones amarillas.

Cuando se sitan varios colores en contraposicin al negro, el

amarillo es en el que primero se fija la atencin. Por eso, la combinacin
amarillo y negro es usada para resaltar avisos o reclamos de atencin.

En herldica el amarillo representa honor y lealtad.

En los ltimos tiempos al amarillo tambin se le asocia con la

cobarda.

Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones

agradables, alegres. Es muy adecuado para promocionar productos para
los nios y para el ocio.

Por su eficacia para atraer la atencin, es muy til para destacar

los aspectos ms importantes de una pgina web.

Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy

desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar
productos caros, prestigiosos o especficos para hombres. Ningn hombre
de negocios comprara un reloj caro con correa amarilla.

El amarillo es un color espontneo, variable, por lo que no es

adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.

El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser

conveniente utilizar algn borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin
embargo, no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco
atrayente, pierden la alegra y lo convierten en srdido.

El amarillo plido es lgubre y representa precaucin, deterioro,

enfermedad y envidia o celos.

EL amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegra.

Naranja:

El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo.

Se le asocia a la alegra, el sol brillante y el trpico.

Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad,

la determinacin, el xito, el nimo y el estmulo.

Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor.

Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.

La visin del color naranja produce la sensacin de mayor aporte

de oxgeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de
estimulacin de la actividad mental.

Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es
muy recomendable para comunicar con ellos.

Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del

apetito. Es muy adecuado para promocionar productos alimenticios y
juguetes

Es el color de la cada de la hoja y de la cosecha.

En herldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.

El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy
til para captar atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una
pgina web.

El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo.

Se le asocia a la alegra, el sol brillante y el trpico.

El naranja oscuro puede sugerir engao y desconfianza.

El naranja rojizo evoca deseo, pasin sexual , placer, dominio,

deseo de accin y agresividad

El dorado produce sensacin de prestigio. El dorado significa

sabidura, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado
representa alta calidad.

Rojo:

El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le

asocia al peligro, la guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin, as
como a la pasin, al deseo y al amor.

Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo

humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea.

Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en

avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaucin.

Trae el texto o las imgenes con este color a primer plano

resaltndolas sobre el resto de colores. Es muy recomendable para
encaminar a las personas a tomar decisiones rpidas durante su estancia
en un sitio web.

En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos

erticos. Smbolos como labios o uas rojos, zapatos, vestidos, etc., son
arquetipos en la comunicacin visual sugerente.

El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.

Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado

para anunciar coches motos, bebidas energticas, juegos, deportes y
actividades de riesgo.

En herldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy

utilizado en las banderas de muchos pases.

El rojo claro simboliza alegra, sensualidad, pasin, amor y

sensibilidad.

El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades

femeninas y pasividad.

El rojo oscuro evoca energa, vigor, furia, fuerza de voluntad,

clera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, tambin
representa aoranza.

El marrn evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.

El marrn rojizo se asocia a la cada de la hoja y a la cosecha

Prpura:

El prpura aporta la estabilidad del azul y la energa del rojo.

Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambicin.

Sugiere riqueza y extravagancia.

El color prpura tambin est asociado con la sabidura, la

creatividad, la independencia, la dignidad.

Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de

los nios antes de la adolescencia. El prpura representa la magia y el
misterio.

Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza,

hay quien opina que es un color artificial.

El prpura brillante es un color ideal para diseos drigidos a la

mujer. Tambin es muy adecuado para promocionar artculos dirigidos a
los nios.

El prpura claro produce sentimientos nostlgicos y romnticos.

El prpura oscuro evoca melancola y tristeza. Puede producir

sensacin de frustracin.

Verde:

El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa

armona, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.

Tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad. Por

eso en contraposicin al rojo (connotacin de peligro), se utiliza en el
sentido de "va libre" en sealizacin.

El verde oscuro tiene tambin una correspondencia social con el

dinero.

El color verde tiene un gran poder de curacin. Es el color ms

relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.

El verde sugiere estabilidad y resistencia.

En ocasiones se asocia tambin a la falta de experiencia: "est

muy verde" para describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no slo
en espaol.

En herldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.

Es recomendable utilizar el verde asociado a productos mdicos o

medicinas.

Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar

productos de jardinera, turismo rural, actividades al aire libre o productos
ecolgicos.

El verde apagado y oscuro, por su asociacin al dinero, es ideal

para promocionar productos financieros, banca y economa.

El verde "Agua" se asocia con la proteccin y la curacin

emocional.

El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la

cobarda y la envidia.

El verde oscuro se relaciona con la ambicin, la codicia, la avaricia

y la envidia.

El verde oliva es el color de la paz.

Azul:

El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar
con la estabilidad y la profundidad.

Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la

fe, la verdad y el cielo eterno.

Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como

para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es
un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.

En herldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.

Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la

limpieza (personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado
directamente con:

El cielo (lneas areas, aeropuertos)

El aire (acondicionadores paracaidismo)

El mar (cruceros, vacaciones y deportes martimos)

El agua (agua mineral, parques acuticos, balnearios)

Es adecuado para promocionar productos de alta tecnologa o de

alta precisin.

Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo,

naranja y amarillo, el azul es un color fro ligado a la inteligencia y la
conciencia.

El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por

los hombres, por lo que en general ser un buen color para asociar a
productos para estos.

Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y

relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del apetito.

Cuando se usa junto a colores clidos (amarillo, naranja), la

mezcla suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir
impacto, alteracin.

El azul claro se asocia a la salud, la curacin, el entendimiento, la

suavidad y la tranquilidad.

El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la

seriedad y el poder.

Negro:

El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte

y el misterio.

Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo

desconocido ("el futuro se presenta muy negro", "agujeros negros"...).

El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia.

Tambin se asocia al prestigio y la seriedad.

En herldica el negro representa el dolor y la pena.

En una pgina web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la

sensacin de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es
recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.

Es conocido el efecto de hacer ms delgado a las personas

cuando visten ropa negra. Por la misma razn puede ayudar a disminuir el
efecto de abigarramiento de reas de contenido, utilizado debidamente
como fondo.

Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos online, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy
bien con colores brillantes.

Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el

rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.

Tabla de propiedades de los colores:

En la siguiente tabla vamos a resumir, para los principales colores, qu simbolizan, as como su efecto
psicolgico o accin teraputica, tanto en positivo, como en negativo

Color

Significado

Su uso aporta

El exceso
produce

BLANCO

Pureza, inocencia,

Purifica la mente a los ms altos niveles

---

LAVAND

Equilibrio

Ayuda a la curacin espiritual

Cansado y

PLATA

Paz, tenacidad

Quita dolencias y enfermedades

---

GRIS

Estabilidad

Inspira la creatividad

---

AMARILLO Inteligencia, alentador,

tibieza, precaucin,
innovacin

Ayuda a la estimulacin mental

Aclara una mente confusa

Produce agotamiento
Genera demasiada
actividad mental

ORO

Fortalece el cuerpo y el espritu

Demasiado fuerte para

muchas personas

Tiene un agradable efecto de tibieza

Aumenta la inmunidad y la potencia

Aumenta la ansiedad

Usado para intensificar el metabolismo

del cuerpo con efervescencia y
apasionamiento

Ansiedad de aumentos,
agitacin, tensin

PRPURA Serenidad

til para problemas mentales y nerviosos

Pensamientos

AZUL

Verdad, serenidad,
armona, fidelidad,
sinceridad,

Tranquiliza la mente
Disipa temores

Depresin, afliccin,
pesadumbre

AIL

Verdad

Ayuda a despejar el camino a la

conciencia del yo espiritual

Dolor de cabeza

VERDE

Ecuanimidad inexperta,
acaudalado, celos,
moderado, equilibrado,
tradicional

til para el agotamiento nervioso

Equilibra emociones
Revitaliza el espritu
Estimula a sentir compasin

Crea energa negativa

NEGRO

Silencio, elegancia,

Fortaleza

NARANJA Energa
ROJO

Energa, vitalidad, poder,

fuerza, apasionamiento,
valor, agresividad,

poder Paz. Silencio

Distante, intimidatorio

Tabla de sensaciones:
Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos diseando un nuevo sitio web. Y
supongamos que en determinadas situaciones queremos sugerir, promover determinados sentimientos entre
nuestros visitantes. En la siguiente tabla esquematizamos como:
Sensacin

Colores

Calidez, tibieza

Colores tibios asociados al fuego: Marrn, Rojo, Naranja,

Amarillo

Fascinacin,
emocin

El amarillo dorado deja una sensacin perdurable, brillante,

fuerte.

Sorpresa

El granate, sorprende por poco usado.

Feminidad

La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda

Dramatismo

Verde oscuro, poderoso.

Naturalidad

Sutiles tonos de gris y verde

Muestras

Masculinidad

Marrones, piel curtida y azules

Juvenil

Colores saturados, brillantes, extremos, con el mximo

contraste

Serenidad

Sombras frescas, del violeta al verde

Frescura

Tonos neutros de azul violeta y gris

Tipografa
La tipografa es la que nombra al producto y nos da mediante su tratamiento si un producto
es pesado o liviano, suave o spero, potente, agradable, cremoso, etc.
Con la tipografa podemos semantizar el nombre del producto para que tenga una mayor
pregnancia en el consumidor y as poder reconocer un producto por la forma en que esta
escrito.
La tipografa es donde las empresas se diferencian unas de otras mediante sus logotipos,
isotipos o isologos, pero si en sus envases llegaran a usar una familia tipogrfica igual que
otra empresa les queda para diferenciarse la morfologa y el color.

Pese a estar ya presente en la prctica totalidad de la blogosfera, me resulta inevitable incluir esta formidable tabla peridica de tipografa,
desarrollada por la gente de Behance Network. La referencia original la obtuve de Visualmente, en el que me gust la descripcin de su
finalidad primordial, la de relacionar estilos tipogrficos unos con otros, ubicarlos en el mismo mapa y acentuar uno de los rasgos ms
llamativos del ecosistema del diseo grfico: su infinita e inabarcable diversidad.

Concepto de tipografa, familia y fuentes tipogrficas

Tipo es igual al modelo o diseo de una letra determinada.
Tipografa es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje. Tambin se ocupa del
estudio y clasificacin de las distintas fuentes tipogrficas.
Fuente tipogrfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de carcteres, nmeros
y signos, regidos por unas caractersticas comunes.
Familia tipogrfica, en tipografa, significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas
variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo caractersticas comunes. Los
miembros que integran una famlia se parecen entre s pero tienen rasgos propios.

Partes de un carcter
No existe una nomenclatura especfica
y que haya sido aceptada de manera
definitiva, para designar las partes
de una letra.

Partes que componen

un tipo
Altura de las maysculas:
Es la altura de las letras de caja alta.
Altura X:
Altura de las letras de caja baja,
las letras minsculas, excluyendo los
ascendentes y los descendentes.
Anillo:
Es el asta curva cerrada que forman
las letras "b, p y o".
Ascendente:
Asta que contiene la letra de caja baja
y que sobresale por encima de la altura x, tales como las letras "b, d y k".
Asta:
Rasgo principal de la letra que la define como su forma o parte mas esencial.
Astas montantes:
Son las astas principales o oblicuas de una letra, tales como la "L, B, V o A".
Asta ondulada o espina:
Es el rasgo princial de la letra "S" en mayscula o "s" en minscula.
Asta transversal:
Rasgo horizontal de las letras "A, H, f o t".
Brazo:
Parte terminal que se proyecta horizontalmente o hacia arriba y que no se encuentra incluida dentro del
carcter, tal como se pronuncia en la letra "E, K y L".
Cola:
Asta oblicua colgante que forman algunas letras, tales como la " R o K ".
Asta oblicua colgante que forman algunas letras, tales como la " R o K ".
Descendente:
Asta de la letra de caja baja que se encuentra por debajo de la lnea de base, como ocurre con la letra "p y g".
Inclinacin:
ngulo de inclinacin de un tipo.
Lnea base:
La lnea sobre la que se apoya la altura.
Oreja:
Es la terminacin o terminal que se le aade a algunas letras tales como "g, o y r".
Rebaba:
Es el espacio que existe entre el carcter y el borde del mismo.
Serif, remate o gracia:
Es el trazo o termina de un asta, brazo ocola.

Formas de una terminal: Serif o serifas

Existen cinco elementos puntuales, sirven para clasificar e identificar a las diferentes las familias tipogrficas:
- La presencia o ausencia del serif o remate.
- La forma del serif.
- La relacin curva o recta entre bastones y serifs.
- La uniformidad o variabilidad del grosor del trazo.
- La direccin del eje de engrosamiento.
De acuerdo con esto podemos hacer un anlisis y reconocer a los dos grandes grupos fundamentales:
Tipografas con serif: Los tipos de carcteres, pueden incluir adornos en sus extremos o no, estos adornos en
sus terminaciones, se denominan serif o serifas.
Tipografas sans serif o de palo seco: Es la tipografa que no contiene estos adornos, comunmente llamada
sanserif o (sin serifas ), stas no tienen serif y actualmente se utilizan en muchos tipos de publicaciones de
texto impreso.

Imagen de una serifa

Imagen sin serifa o san serif

Las terminales, son las serifas inferiores de un tipo, y las formas ms comunes de una terminal las clasificamos
como: lapidaria, veneciana, de transicin, bodoniana, lineal, egipcia, de fantasa, medieval, de escritura y
adornada.

Clasificacin de las familias tipogrficas

Las serif se clasifican en las siguientes clases:

Romanas Antiguas, Romanas de Transicin,
Romanas Modernas y Egipcias.
Las sans serif se clasifican como: Grotescas,
Neogticas, Geomtricas y humansticas.

Familia de letras
Romanas Antiguas
Se caracterizan por los siguientes detalles:
- Son letras que tienen serif.
- Su terminacin es aguda y de base ancha.
- Los trazos son variables y ascendentes
finos y descendientes gruesos.
- La direccin del eje de engrosamiento es oblicua.
- El espaciado de las letras es esencialmente amplio.
- Un peso y color intenso en su apariencia general.
Podemos incluir en este grupo
de las letras romanas antiguas:
Garamond, Caslon y trajan.

Este tipo de letra cumple con las caractersticas citadas, ya que identifica a dos etapas de su construccin
original. En la Roma antigua las letras eran trazadas con pincel cuadrado y posteriormente grabadas a cincel
sobre la piedra. Las letras romanas antiguas tambin se denominan Garaldas, en claro homenaje a dos
grandes tipgrafos de la poca del Renacimiento: Claude Garamond y Aldus Manutius

Justificada Justificada Justificada

minuscula minuscula minuscula minuscula

MAYUSCULA MAYUSCULA MAYUSCULA MAYUSCULA

Justificada

Negra Negra Negra Negra

Super Super Super Super
Negra Negra Negra Negra
Condensada Condensada
Condensada
Condensada
Expandida Expandida
Expandida Expandida
Italica Italica Italica Italica

Sin
Serif
Romana Moderna
Egipcia
Moderna
Normal Normal Normal Normal
Mediana Mediana Mediana
Mediana

Con Serif Con Serif Con Serif

Romana Antigua

Inglesas
FantasiaA

FantasiaA

FantasiaA

Fantasia A

FantasiaA

FantasiaA

FantasiaA

Compacta Caligrafica

FanTasia

FanTasia

FantasiaA

Caligrafica FantasiaA

Inglesas FantasiaA
Caligrafica FantasiaA

Compacta
Caligrafica
Compacta

Humanistica
Humanistica

Gothica Inglesas
Gothica

Gofhica

Gothica
Gothica Inglesas

BERSALITA Fantasia
BERSALITA Fantasia

Fantasa
Gothica BERSALITA Fantas
a
Centrado

Rec Recorrido, recorrido, recorrido

or Recorrido, recorrido, recorrido
Recorrido, recorrido, recorrido
r Recorrido,
recorrido, recorrido
i Recorrido,
recorrido, recorrido
Recorrido, recorrido, recorrido
d
o

Te x t o J u s t i f i c a d o
Texto justificado, texto

B l o c k d e t e x t o
Block de texto, bloc de texto,

Parrafo francs
Prrafo francs, prrafo francs,

Prrafo con Sangra

Prrafo con sangra,

Centrado, centrado, centrado, centrado

centrado, centrado,

Margen Derecho, margen derecho,

margen derecho, margen
.

Margen Derecho

Margen Izquierdo, margen izquierdo,

margen izquierdo,

Margen Izquierdo

interletrado, interletrado, interletrado,

interletrado, interletrado,
.

interletrado

interlineado, interlineado, interlineado,

interlineado, interlineado,

interlineado

Para que el xito en diseo de etiquetas est

asegurado:
1. Empata comunicacional
Un diseo efectivo es aquel que logra la empata comunicacional, es decir, aquel que capta las
necesidades del pblico al que se dirige. El diseador, mediador entre productor y pblico, debe ser
absolutamente conciente de qu tipo de personas van a recibir el diseo y cmo es el dilogo entre
consumidores y producto. Para esto hay que conocer los cdigos que maneja el sector social de los
receptores a los que se apunta. La correcta resolucin de un diseo se logra gracias a un exhaustivo
anlisis del producto y del mercado.

2. Posibilidades realistas
Es importante tener en cuenta que hay que disear a partir de las opciones reales disponibles. El diseo
debe pensarse en base a una tecnologa, un presupuesto y una aplicacin realistas, de lo contrario, el
trabajo de diseo ser en vano y se habrn creado falsas expectativas. Para disear es necesario ser
creativos y tambin racionales.

3. La tipografa
Es necesario hacer un anlisis exhaustivo de la informacin a distribuir en el espacio de la etiqueta, ya que
ste es reducido y la informacin es mucha. Se debern tener en cuenta distintas tipografas para
diferentes funciones, como as tambin distintos cuerpos tipogrficos a utilizar. Adems, hay que hacer
pruebas impresas para verificar la legibilidad de la etiqueta.

4. El color
Los colores en una etiqueta tienen una gran importancia, ya que permiten apuntar a un determinado
pblico, colaboran con la decoracin del producto, llaman la atencin si estn bien combinados y producen
efectos visuales que pueden generar la sensacin de cambios morfolgicos en el envase. Tambin se
debe analizar el nmero de colores en relacin con el presupuesto disponible, dado que cuantas ms sean
las tintas a emplear, mayor ser el costo.

5. Morfologa y presupuesto
A la hora de pensar en la morfologa de una etiqueta es necesario tener en cuenta el presupuesto
disponible, ya que los costos varan segn el corte sea o no ortogonal. El corte ortogonal se realiza con
guillotina, mientras que los cortes irregulares requieren de una mquina cortadora especial. Este tipo de
cortes tienen un precio ms alto. Por otra parte, no importa el tipo de corte, en el momento de disear no
hay que olvidar las marcas de registro y las demasas. Las marcas de registro son aquellas que indican por
dnde debe hacerse el corte. Y las demasas son la extensin de la imagen algunos centmetros hacia
fuera para evitar que los cortes en grandes cantidades hagan perder parte de la imagen
.

6. El envase
El diseo de una etiqueta est relacionado con el envase de un producto. Por este motivo, para disear
una etiqueta efectiva es fundamental tener en cuenta la forma, material y color del envase. Segn estas
caractersticas se deber decidir cuntas etiquetas son necesarias -una sola, envolvente, o dos, una para
el frente y otra para el dorso-, cul es el mejor formato para que se luzca la marca, qu colores son acordes
al envase, qu papel se utilizar para imprimir.

7. El mensaje
En el momento de disear una etiqueta hay una serie de elementos y datos a distribuir en el plano, de
acuerdo con el mensaje que se quiere expresar. Es necesario corroborar que los receptores comprendern
el mensaje deseado. Para ello, una forma de comprobarlo es mostrar el boceto de la etiqueta a alguien que
no participa del proceso creativo y que no ha visto antes el diseo. Es importante, adems, tener en cuenta
las sugerencias del colaborador, ya que tendr una mirada ms objetiva
.

8. Miscelneas
Es necesario ser cuidadosos con el uso de las miscelneas, ya que, a diferencia de lo que sucede en otras
piezas de diseo, en las etiquetas y los envases las miscelneas cumplen una funcin relevante. No slo
adornan sino que tambin son marcas y guas en el envase

Etiquetas que hablan

Envase, etiqueta y pegamento son los tres factores determinantes que, junto con la mquina de etiquetado,
otorgan a un producto la apariencia adecuada. La compatibilidad entre ellos es un requisito imprescindible
para la calidad del producto final.
En este punto deben colaborar todas las redes de proveedores implicadas: los productores de pegamento al
igual que las empresas de impresin de etiquetas y los fabricantes del papel de impresin, las fbricas de
vidrio y latas, los fabricantes de mquinas de soplado para botellas PET, as como los mismos desarrolladores
de maquinaria de etiquetado.
Uno de los temas ms importantes que ya interesa y seguir hacindolo en el futuro a la industria de llenado es
la flexibilidad de las instalaciones. La flexibilidad implica exigencias como el cambio de lotes pulsando un
botn y la posibilidad de adaptacin a los diferentes productos de llenado, formatos y materiales de botellas
utilizando el menor nmero posible de piezas de reequipamiento.
Tambin debe ser posible trabajar eficientemente con lotes ms pequeos que necesitan cambiar de producto
ms frecuentemente. La disposicin estructural de las mquinas de etiquetado debera permitir, por ejemplo,
cambiar entre envases de dimetros diferentes sin tener que reemplazar los componentes del sistema
transportador de envases.
Poder trabajar de forma flexible con diferentes formas de envases y diversos equipamientos utilizando una
nica mquina de etiquetado es la situacin ptima en muchas empresas con un amplio abanico de productos
ofertados. Es aqu donde las mquinas de etiquetado con estructura modular demuestran su vala, pues son
mquinas a las que se puede acoplar o retirar fcil y rpidamente, con la intervencin de tan slo un operario
en una mquina bsica, diferentes mdulos como, por ejemplo, de cola hmeda, de cola termofusible, de
etiquetas autoadhesivas o bien mdulos para el etiquetado envolvente.

El objetivo es una presentacin ptima del producto

Muchos son los procesos posibles de etiquetado que se ofrecen a los usuarios y todos ellos tienen un objetivo:
la presentacin ptima del producto en el duro entorno de mercado y con un bajo coste por unidad. El
etiquetado con cola hmeda es el mtodo clsico de etiquetado, el cual, en un margen de alto rendimiento,
permite procesar hasta 70.000 bot./h. Para esta aplicacin se utilizan principalmente etiquetas de papel.
El etiquetado con cola termofusible y etiquetas cortadas es asimismo un clsico del etiquetado con etiquetas
de papel y de lminas resistentes al desgarro. Otra posibilidad es el etiquetado autoadhesivo. Las mquinas
con mesa giratoria o en lnea totalmente automticas proveen a los envases de vidrio o de plstico de film
retrctil o estirable. Este tipo de mquinas pueden adaptarse tanto previa como posteriormente al llenado, o
bien directamente durante la fabricacin del envase. Las etiquetas estirables proporcionan una presentacin
comparable a la de los envases preimpresos, pero resultan mucho ms econmicas.
Por regla general, los ltimos avances se van alejando del clsico etiquetado con cola hmeda y se inclinan por
el proceso de etiquetado envolvente, con etiquetas autoadhesivas o con etiquetas estirables que, como
acabamos de describir, acarrean toda una serie de ventajas.

Tendencia hacia mquinas de elevado rendimiento

Dado el incremento de rendimiento de las mquinas de extrusin-soplado en las instalaciones de llenado para
botellas PET, tambin se requiere que las mquinas de etiquetado para botellas PET aporten el mismo nivel de
rendimiento. Al mismo tiempo, la disponibilidad de las mquinas debe ser ms elevada, con el fin de obtener
un mejor rendimiento total y la consiguiente reduccin de costes.
Otra tendencia es la premiumizacin de las bebidas en envases PET gracias a etiquetas autoadhesivas de
gran calidad. En el sector del agua mineral, al igual que en el de los zumos de fruta, se estn asentando
actualmente productos premium envasados en botellas PET. Estas botellas PET van provistas de etiquetas
autoadhesivas exclusivas.
Pero la tcnica del etiquetado autoadhesivo tambin adquiere una gran importancia para las botellas de vidrio.
Hay productoras de cerveza chinas, pero tambin grandes cerveceras americanas e internacionales que estn
invirtiendo fuertemente, por ejemplo, en la tecnologa de etiquetado autoadhesivo. Con la apariencia de no
etiquetado, estas productoras de cerveza aspiran al segmento de precios elevados y pretenden distanciarse
del mercado de la cerveza de consumo habitual. Y, en el caso del vino, el cava y las bebidas espirituosas, el
etiquetado autoadhesivo es sin duda la prctica ms habitual.
Las mquinas modulares facilitan la flexibilidad y el marketing del producto
La construccin modular, mediante la cual a una mquina principal se le pueden acoplar, segn sea necesario,
diferentes mdulos de etiquetado como si fuesen mdulos autnomos. Mientras tanto, la construccin
modular

ha logrado conquistar por completo el mercado e implantarse en las productoras de cerveza, en las empresas
fabricantes de bebidas espirituosas, en las fuentes de agua mineral y en las plantas de llenado de refrescos.
Las mquinas modulares actuales con un abanico ms amplio de posibilidades abrirn espacios para nuevas
formas en el marketing del producto, que podrn utilizarse para incentivar la demanda. Las mquinas
modulares de etiquetado se construyen siguiendo un modelo que permite llevar a cabo en una sola mquina el
etiquetado con cola hmeda o termofusible y con etiquetas autoadhesivas.
De esa manera, estas mquinas satisfacen los requerimientos por parte de la industria de bebidas de una
flexibilidad mxima en el procesamiento de los ms diversos equipamientos de envases y de seguridad de
futuro en la inversin acometida. Asimismo, la servotecnologa ha seguido ganando importancia.
Especialmente all donde se requiere elevada calidad y productividad, la servotecnologa se ha convertido en
un estndar.

Etiquetas: plstico y papel

En el etiquetado con cola hmeda predomina, como es tradicional, la etiqueta de papel. Ello se debe a que el
papel es reciclable y a que se utilizan materias primas renovables para su fabricacin. Aunque ya hay en el
mercado papel sinttico, hasta ahora su uso no se ha extendido. Con la utilizacin de papel de estao en lugar
de etiquetas de papel se generan nuevos efectos.
Al mismo tiempo, la utilizacin del estao sirve de proteccin higinica de la cubierta como, por ejemplo, al
equipar las latas de bebidas con una hoja de estao. Pero lo que ms aumenta es la demanda de etiquetas de
plstico. Las etiquetas autoadhesivas y la apariencia de no etiquetado estn penetrando en nuevos sectores
de rendimiento y en nuevos segmentos de mercado.
El nmero de envases PET llenados en la industria de bebidas sigue creciendo en todo el mundo y las nuevas
formas desarrolladas para botellas PET vienen a menudo consecuentemente dotadas de etiquetas retrctiles,
todo ello con el fin de conseguir una entrada fuerte en el mercado.

PP y OPP: material de las etiquetas del futuro

Las lminas de PVC (policloruro de vinilo) se adecuan muy bien, debido a sus propiedades de procesamiento e
impresin, para la fabricacin de etiquetas. Sin embargo, no estn exentas de problemas a la hora de su
eliminacin trmica. Las etiquetas de polietileno (PE) poseen excelentes caractersticas de impresin como
material para las etiquetas estirables, si su superficie se ha tratado o recubierto previamente.
Las etiquetas PET son muy resistentes a la temperatura y presentan una forma estable. Las etiquetas de
polipropileno (PP) exhiben una rigidez y transparencia mayores que las etiquetas de PE. Son especialmente
apropiadas para las aplicaciones con apariencia de no etiquetado. Es muy probable que el PP o bien el OPP
(polipropileno orientado) se convierta en el material de las etiquetas del futuro. Presenta una densidad menor
que el PET, gracias a lo que puede separarse muy fcilmente del material de la botella, es econmico, est
disponible en todo el mundo y, desde el punto de vista ecolgico, es mejor que el PVC. El OPP ya es hoy en da
el material por excelencia de las etiquetas para los envases PET.

Impresin directa de las etiquetas

El tema de la impresin directa de etiquetas en la mquina de etiquetado para lotes pequeos ya se est
debatiendo. Las primeras aplicaciones deberan de aparecer dentro de poco. Los dispositivos para el registro
de la fecha y el etiquetado ya son un requisito imprescindible para la trazabilidad legalmente estipulada de los
productos.
Se trata tanto de la impresin directa de la fecha de envases como latas, botellas PET o barriles, como de la
impresin de la fecha y el etiquetado en los envases individuales para la venta y en los palets, con el fin de que
sea posible el seguimiento sin problemas de los productos. Dependiendo de la aplicacin y de las
necesidades, se estn utilizando dispositivos de marcaje de fecha por lser o impresoras de chorro de tinta.

Envasado inteligente del futuro

El envasado inteligente del futuro desempear nuevas funciones importantes. As, ya existen etiquetas de
envasado que cambian de color cuando se sobrepasa la fecha de caducidad y, adems, ya se han desarrollado
los primeros envases capaces de advertir, con la ayuda de detectores, de la presencia de salmonella.
En la etiqueta figura el mensaje: El producto ya no est fresco. Y si el cliente (o el personal de venta al
pblico!) no lo lee, hay cajas registradoras fabricadas a propsito que dan la alarma automticamente. Un chip

ha logrado conquistar por completo el mercado e implantarse en las productoras de cerveza, en las empresas
fabricantes de bebidas espirituosas, en las fuentes de agua mineral y en las plantas de llenado de refrescos.
Las mquinas modulares actuales con un abanico ms amplio de posibilidades abrirn espacios para nuevas
pblico!) no lo lee, hay cajas registradoras fabricadas a propsito que dan la alarma automticamente. Un chip
de plstico lo hace posible. Este chip puede ser integrado en cualquier envase de alimentos y tiene la funcin
de una fecha de caducidad electrnica. Su dispositivo electrnico mide el tiempo que pasa desde el envasado
del alimento y tiene en cuenta al mismo tiempo la temperatura.

Tecnologa RFID
Queda fuera de dudas que la tecnologa RFID (identificacin por radiofrecuencia) ganar una importancia
decisiva en el futuro. El gran nmero de aplicaciones de la RFID se concentrar en el sector del etiquetado. No
obstante, todava es necesario convencer a menudo a los usuarios de las ventajas de las etiquetas
inteligentes. Las etiquetas en molde utilizadas llevan en su base una antena que est conectada
elctricamente a un chip de RFID. Adems de las etiquetas en molde existen muchas otras posibilidades
como, por ejemplo, colgantes o boletos.
Al fin y al cabo, en el etiquetado de envases de bebidas lo que ms cuenta es la mxima disponibilidad de las
mquinas y la ms amplia flexibilidad en cuanto a posibilidades de equipamiento.

Evaluacin y Calificacin
Un antiguo aforismo dice A proyectar no se ensea, se aprende
En toda correccin existen dos posiciones subjetivas la del profesor y la del
alumno.
Pero nunca escuche pedir explicacin a un alumno cuando se le puso una nota
alta y si cuando se le puso una nota baja, porque existe la subjetividad para
uno solo de los casos?
En un reportaje que le hicieron a Juan Roman Riquelme le preguntaron sobre el
partido que Argentina perdi con Alemania por penales en el mundial de
Alemania 2006 y a el lo remplazaron faltando 15 minutos del segundo tiempo y
contesto yo no pregunto cuando me ponen porque voy a preguntar cuando me
sacan
Esto quiere decir que cuando uno pone la nota, utiliza ciertos criterios para
encontrar una justificacin lo ms equitativa posible basandose en :
Comprensin del pedido especifico que la ctedra hace sobre el producto a
realizar.
Investigacin sobre el producto y la competencia del producto a realizar.
Bsqueda mediante distintas alternativas de bocetos.
Aplicacin de los conceptos tericos.
Exposicin del alumno en defensa de su trabajo en las correcciones.
Participacin en el taller de exposicin y correccin grupal.
Presentacin de la maqueta terminada en todas sus caras.
Entrega en tiempo y forma.
Cada entrega deber ir acompaada de todo el proceso y su memoria
descritiva.
Se bajara un o ms punto por entrega fuera de termino.
Cualquier trabajo que se tenga que rehacer tendr un 4 como nota.

Por qu una hoja de

papel DIN A4 tiene el
tamao que tiene?
Una hoja de papel de tamao DIN A4 mide
210*297 mm. Ante esta evidencia que todos
podemos observar, a un curioso le pueden venir
a la mente un par de cuestiones: por qu esas
medidas y no otras? qu significa eso de DIN y
del nmero?
DIN es el acrnimo del Deutsches Institut fr
Normung, Instituto Alemn de Normalizacin,
que es el organismo nacional de normalizacin
de Alemania, cuya funcin es la elaboracin de
estndares tncnicos para la racionalizacin y el
aseguramiento de la calidad.
En 1922 se elabor la norma DIN 476, que es la
que normaliza los formatos de papel. Dicha
norma fue adoptada posteriormente por la
mayora de los organismos nacionales de
normalizacin europeos.
El formato de referencia de la serie A es el A0
(rea 0) y abarca una superficie de 1 metro
cuadrado. Y no slo eso, sino que la longitud de
sus lados mantienen una relacin ideal, que se
concreta en la proporcin 1:2, redondeando los
milmetros.
Y por qu esta proporcin en concreto?
Porque de esta manera, al cortar por la mitad
de su lado ms largo una hoja A0, el lado
ms corto pasa a convertirse en el lado ms
largo de la nueva hoja A1. De esta manera, si se
corta cualquier hoja de la serie por la mitad de
su lado ms largo, se obtiene un par de hojas
del tamao siguiente, que siguen manteniendo
la proporcin ideal entre el largo y el ancho.
La norma DIN 476 fue adoptada por la ISO
(International Organization for Standardization)
mediante la norma ISO 216. Y sta fue adoptada
por la UNE 1011, que es la norma espaola. An
as nos seguimos refiriendo a la norma DIN por
la fuerza de la costumbre.
Existen otros formatos de papel normalizados,
aunque estn en desuso. El pliego, el folio, la
cuartilla y la octavilla, que tambin mantenan la
relacin entre tamaos. Es decir, un pliego tiene
el tamao de dos folios, el folio de dos cuartillas
y la cuartilla de dos octavillas. De hecho, el
nombre de cuartilla y de octavilla hace
referencia a que son la octava y la dieciseisava
cuarta y octava parte de un pliego.

Buena campaa para fomentar el uso de

preservativos (condones) bajo el lema:
"Such tragedy could have been easily avoided". (Mas
de una tragedia podra haberse evitado facilmente).

Logos para Envases

Seguro que si has diseado algn envase ya te ha hecho falta algn logotipo de los que muestra la
imagen de arriba, verdad?.
Son esos logotipos aclaratorios que llevan la mayora de packagings para avisarnos de en qu
posicin debemos dejar la caja, si se puede arrastrar, si es reciclable, si es indicado para menores,

El cdigo de barras
Los cdigos de barras unidimensionales estn
basados en un conjunto de lneas paralelas
verticales de distinto grosor y espaciado que en
su conjunto contienen una determinada
informacin, como el pas de procedencia, la
empresa fabricante o la referencia de
inventario, por poner unos ejemplos.
El grosor de las lneas y los espacios se leen a
gran velocidad por medio de dispositivos
pticos, y se procesan y almacenan con base
en un sistema digital binario, donde todo se
resume a sucesiones de unos y ceros tratables
directamente por los ordenadores, permitiendo
as un ms eficiente control de la informacin.
Este mtodo de aplicacin global tiene las
siguientes ventajas:
una ms gil lectura de los artculos y libre de
errores. rpido control del inventario o stock de
mercancas. agilidad al etiquetar precios al no
ser necesario hacerse sobre el artculo. control
de envo y seguimiento de artculos y, en
general, mejora de la logstica. posibilidad de
extraer conclusiones de mercadotecnia al
conocer las ventas en tiempo real. mayor
facilidad para relacionar los artculos en el
ticket de compra. mayor eficiencia por la
rapidez de los procesos de lectura. eficaz
control de accesos y presencia de empleados.
mejor control de calidad y servicio al cliente.
mejora en el control de los puntos de venta por
la centralizacin de informacin.
Pero no realiza esas funciones solamente,
adems el cdigo de barras puede formar parte
del diseo del producto como hacen los
diseados por la empresa japonesa Design
Barcode, especializada en crearlos con un
diseo atractivo, como un atributo ms del
packaging y una extensin visual de la marca.

Los cdigos de barras en dos dimensiones,

tambin denominados bidis, pueden ser ledos
y procesados tambin por distintos
dispositivos. La aparicin de programas para
telfonos mviles con cmara que leen estos
cdigos 2D han popularizado su uso en Japn y
Europa. El cdigo recibido en el mvil tras el
pago sirve de entrada en espectculos o para
recibir informacin y descargar juegos

Creatividad en los
cdigos de barras

Una vuelta de tuerca al diseo del packaging

venida de Japn utiliza el cdigo de barras
como soporte creativo
Quin no se ha detenido a leer todo aquello
que aparece en el packaging de los productos
de la mesa durante algn aburrido y solitario
desayuno? Pues como muchos lo hemos hecho
alguna vez, los creativos han considerado la
conveniencia de aplicar su talento a algo que
aparece en absolutamente todos los productos
a la venta: el cdigo de barras. Si bien esta
prctica se inici en Japn, recientemente se ha
extendido a otros muchos pases, entre los que
se cuenta Espaa (sirva de ejemplo el cdigo de
barras de la leche Hacendado de Mercadona).
Algunos de los requisitos necesarios para hacer
un buen diseo de cdigo de barras son la
sencillez, el impacto visual y la sntesis
conceptual. Evitar la confusin a la hora de la
lectura del cdigo es, por supuesto, una
cualidad imprescindible. Nada fcil, desde
luego, y sin embargo las propuestas creativas
de estudios como Desing Barcode -que trabaja
principalmente para marcas japonesas- nos
sorprenden por su efectividad y originalidad. Aqu
tienes unas cuantas...

Luego de ver la lujosa botella de Evian, qu mejor que una humilde botella de
cerveza multi-propsito. Heineken ha re-planteado el diseo de sus envases,
pensando en darle un uso nuevo tras el consumo del contenido. Y qu mejor
que transformar las botellas en bloques de construccin.

Esta bella botella, especialmente diseada para ser servida en restaurantes, es

el nuevo packaging de la marca francesa Evian. Un contenido que cobra su
pureza, no poda tener otra presentacin.

Esta lmpara de Rodrigo Alonso ofrece un packaging que sirve de pantalla. De

esta forma la pieza que compras es la pieza que usas. Sin desperdicio. Un
packaging til por fin.

Es increible la cantidad y la calidad de

plantillas de Packaging que te puedes
descargar de
http://yourpackagingsource.com/ con
una simple calculadora podrs ser el
rey de las cajas, las carpetas, los
displays, las cajas de cd y los
archivadores.
Lo de la calculadora lo comento entre
otras cosas porque al venir las
dimensiones de las plantillas en
pulgadas es posible que la necesites
ms que nada para convertir
unidades al sistema mtrico.;)
Por si las moscas, o por si se te ha
olvidado que sepas que una
pulgada equivale a 2,54 cm.
Por cierto, las plantillas estn muy
bien definidas: con sus marcas de
corte, lneas de troquelado y hendido,
las indicaciones de sangre, etc. Es
ms, te las puedes bajar en PDF o en
EPS, y, si quieres saber como ha de
quedar el producto final, tambin te
puedes bajar un PDF en 3D que
podrs girar a tu antojo.

Diseo japons en
embalajes:

El embalaje tradicional japons es, ante todo, la

exteriorizacin de la envoltura espiritual, la
esencia del acto de envolver.
La conciencia esttica en Japn:
A pesar de haberse originado de una necesidad
prctica, la accin de embalar no se limit
solamente a satisfacer esta funcin. En la
prctica de embalar no podemos dejar de
observar una cierta postura religiosa,
inclinacin adems muy peculiar en el pueblo
japons. El embalaje tradicional sobrepasa los
lmites del utilitarismo y se convierte en un
smbolo, en un verdadero proceso de
sublimacin espiritual, un despertar de la
conciencia y de lo esttico.

Nuestro packaging:
Adems del cuidado esttico, los productos
Bamb Zen son embalados con materiales de
calidad que garantizan las mejores condiciones
en su traslado. A diario ponemos en prctica
nuestros conocimientos sobre tcnicas de
envoltorios conservando la escencia tradicional
con estilo innovador.
Mxima seguridad:
Ofrecemos variadas configuraciones
dependiendo del producto y condiciones del
envo.
El embalaje interior es cuidadosamente
dispuesto con materiales adecuados para su
ptima seguridad. Si es necesario, cada
producto es recubierto con plstico
termocontrable o papel de alta resistencia.
Utilizamos bubble (nylon con burbujas) o bien
poliestireno expandido en cubos para evitar
posibles golpes en envos nacionales e
internacionales. Todo esto envuelto en fino
papel seda.
Nuestras cajas de embalaje de cartn
corrugado y fina terminacin exterior,
dependiendo del envo, son dobles o triples, en
diferentes tamaos y motivos de excelente
calidad, cerradas con nuestro sello de
seguridad y cubiertas hermticamente con
plstico termocontrable.

Furoshiki, packaging
milenario

El furoshiki es en si mismo un packaging

milenario. Consiste en un trozo de tela cuadrada
usada tradicionalmente en Japn, para envolver
todo tipo de objetos.
Hasta algunos samuris envolvan sus
pertenencias e indumentarias de una forma
especial.
El furoshiki se fue difundiendo, y fue utilizado
por los comerciantes para proteger sus
productos. Actualmente aunque se sigue
usando en Japn, la demanda de bolsas de
plstico hace que este artesano packaging se
vea abocado a la extincin o al uso exclusivo de
algunos productos que puedan o deban ser
expuestos de esta manera.

Envases de Cartn
Microcorrugado
Los envases en cartn
microcorrugados consisten en el
ensamble de dicho cartn con el
pliego impreso, mediante un sistema
de pegado denominado micrado.
El pliego impreso que luego sera
ensamblado es, en la mayora de los
casos, de un material denominado
cartulina encapada, que debido a su
dureza le brinda fortaleza al envase.
El gramaje de la cartulina encapada
sera determinado por la mercadera
destinada a ser envasada. Una buena
opcin es realizarle una impresin de
varniz U.V., como asi tambin una
capa de plastificado, el cual le
otorgar brillo y una mayor fortaleza
al envase.
En el interior del envase pueden
utilizarse dos tipos de papeles, una
opcin es el papel kraft o marrn y la
otra consiste en un papel color
blanco, esta ltima es la mas
indicada cuando la mercadera a ser
envasada requiera una presentacin
mas distinguida.
El micrado tambin puede realizarse
con diferentes tipos de papeles, pero
la resistencia disminuir con
respecto a los envases micrados con
cartulina, aunque esta ltima opcin
es buena (siempre y cuando la
mercadera a ser envasada lo
permita), teniendo en cuenta que
reduce el costo del envase con
relacin al denominado
anteriormente.
Haga clic en las imgenes para ver el
producto en detalle.

Acabamos de conocer los

vinos Four, una empresa que
ha lanzado al mercado su vino
en tubos de cartn como si de
una primicia se tratase.
Evidentemente ya hace
bastante tiempo que el vino se
comercializa en cajas de
cartn pero segn indica esta
empresa, se trata de una
novedad porque el envase
tiene forma de tubo, su
capacidad es de tres litros y
en ellos se encierran los vinos
Cavernet Sauvignon y Petite
Sirah que se producen en
California (Estados Unidos).
Four indica que son varias las
ventajas que ofrece el vino en
tubos de cartn, son envases
muy resistentes y su sistema
de cierre es mucho ms
hermtico que el tradicional
corcho de las botellas de
cristal, con lo que dicen que el
vino se conserva mucho mejor
en este envase que en una
botella.
La empresa argumenta que es
toda una innovacin y cree
que sus vinos Four en este
tipo de envases pueden
cambiar el mercado e iniciar el
comienzo de un nuevo modo
habitual de consumir el vino
tal y como ocurri cuando las
botellas de cristal sustituyeron
a las antiguas nforas
(recipientes cermicos
utilizados por las antiguas
civilizaciones griega y
romana). Otro argumento
ofrecido es que todos los
materiales que conforman el
envase son reciclables y se
realiza un gran ahorro
energtico a la hora de
producirlos.
La verdad es que se pueden
plantear varios
inconvenientes, al menos en lo
que se refiere a formato y
conservacin, ya que no se
discutiran algunas
caractersticas interesantes
como puede ser el respeto
medioambiental o el ahorro
econmico. Para los amantes
del vino, el envase de cartn
se reserva para otro tipo de
bebidas, quiz sea la

costumbre, pero el vino en

botella sabe mucho mejor.
Poner tres litros de vino sobre
la mesa tampoco es algo
habitual y ms sabiendo que
los ndices de consumo se
reducen cada da ms. Se
supone que el vino que ofrece
Four es de calidad, sera
entonces un vino de guarda,
resultara bastante difcil de
aceptar guardar un vino en un
envase de cartn durante
varios aos. Hay que aclarar
que el vino en realidad se
encuentra encerrado en una
bolsa de plstico dentro del
envase de cartn.

Algunos productores opinan

sobre el nuevo envase e indican
que para los vinos baratos podra
ser una buena opcin de
comercializacin, pero no para los
vinos de calidad. Otro aspecto a
destacar es la prdida de glamour
o encanto a la hora de tomar un
vino, de acuerdo que se trata de
una tradicin, pero est muy
arraigada y ser difcil sustituirla
por abrir un envase de cartn.
Como decamos anteriormente,
adems de la reduccin del
consumo de vino, hay que aadir
otro inconveniente, la crisis
econmica provoca que los
consumidores sean ms
ahorrativos, con lo que ser difcil
que desembolsen los 34 euros
que cuesta cada envase de Four.

Latas de cartn
sustituirn a las
latas de aluminio?

producto sin que esto pueda alterar

el contenido, muchas son las
ventajas que muestra Sagentia, la
empresa responsable del diseo de
los nuevos envases.

Un nuevo producto puede aparecer

en breve en el mercado, se trata de
las latas de cartn. Tambin
podramos definir el nuevo envase
como tetra pak tubular, aunque no
es exactamente lo mismo, se trata
de un nuevo cartn de gran dureza,
impermeable, soporta las bebidas
gaseosas, es econmico y es mucho
ms respetuoso con el medio
ambiente.
El nuevo envase adems puede ser
serigrafiado e incorporar la
publicidad relacionada con el

En nuestra opinin creemos que el

sabor del contenido debe variar, si
ya cuando te bebes una cerveza de
lata o de botella, una coca cola de
lata o de botella sea lo que sea,
notas la diferencia, posiblemente la
misma situacin se de con este
nuevo envase.
No sera extrao que en el momento
en que este envase se lanzase al
mercado, algunas empresas
apostaran por utilizarlos, hay que
tener en cuenta que el coste es
relativamente ms econmico que
una lata tradicional, adems de que

la novedad siempre tienta al

consumidor. De momento tan slo
es un prototipo y han de pasar
algunos meses para que empiece a
hacer acto de presencia en los
mercados, entonces podremos
opinar sobre la nueva lata de
cartn.

Aranburu Etiqueta Negra D.O.

Idiazabal

Esta joya gastronmica debe

vestirse de las mejores galas. El
transporte se realiza en una caja
con virutas de madera y dentro
la caja que envuelve el secreto.
Es una caja negra serigrafiada
en plata. Lleva atado el
certificado de garanta de la
Denominacin de Origen que
certifica que nmero de serie del
queso puede estar catalogado
como Etiqueta Negra. Cosa que
se puede comprobar
perfectamente una vez que
abris el queso.
Dentro el queso envasado al
vaco para el transporte. Lo
mejor es sacarlo y dejarlo en
algn sitio fresco de vuestra
casa. En la propia web de la
quesera te dan claves para una
correcta conservacin del queso
as como el consumo adecuado.
Para consumirlo tal cual lo mejor
ser dejarlo fuera, si lo hemos
guardado en la nevera, una
media hora antes.

Cerveza en bolsa
La empresa norteamericana Beverage Pouch Group ha sido la encargada de disear este nuevo y
atpico envase para cerveza, una bolsa de plstico. Ventajas? Un montn: ms fcil de transportar y
almacenar (al ocupar menos espacio y pesar menos), un material ms econmico que permitira
disminuir el precio del artculo pero estaras dispuesto a tomarte una birra en uno de estos tubos?
Yo no, me niego. Soy de los que ni siquiera pasa por la cerveza en lata, pienso que el cristal le da otro
sabor. Adems, slo con el botelln de toda la vida podemos seguir bebiendo a morro y me niego a
renunciar a este placer. Te imaginas entrar a un bar y ver a todo el mundo bebiendo esta especie de
condn lleno de cerveza?
Claro que hay quien dice que lo importante es el liquido en cuestin y lo de menos es el recipiente,
pero no creo que a ninguna bodega de un vino prestigioso le de por envasar sus gran reservas en
tetrabrik, no? La verdad que si lo que pretenden es que se te quiten las ganas de tomar una cerveza
para el resto de tu vida, lo han conseguido

Porque la ocasin lo merece, la casa Joselito ha lanzado al mercado una edicin limitada de sus
jamones y derivados en un packaging muy exclusivo. Tres originales, elegantes y lujosos estuches
son el smbolo de la modernidad y la tradicin que envuelve a la marca y sus productos.
Tres packaging diferentes para acoger a sus tres productos estrella:

El Jamn Gran Reserva Joselito

El Lomo, Chorizo y Salchichn Joselito

La seleccin de cata Joselito al fino corte tradicional

Los envases de Joselito estn realizados de manera artesanal y forrados por completo con Vanol
Siena, un novedoso material de encuadernacin de gran elegancia y resistencia. Los colores
empleados, los corporativos (el rojo y el negro) adems de identificar a la marca realzan el aspecto
elegante y moderno del diseo de packaging.

Alfa ha presentado Alfa Pencil Vino, una

envasadora al vaco para las botellas de vino
que conserva apropiadamente las
cualidades organolpticas (color, aroma y
sabor) del vino.

Incluye dos tapones de diseo exclusivo,

para conservar las botellas de vino

Jugos

Envases de Cartn

El primer modelo fue un envase de cartn en forma de tetraedro, que revolucion el sistema de
envasado y preservacin de la leche. El paso de los aos ha permitido la introduccin de nuevos
sistemas, tales como Tetra Brik, Tetra Wedge, Tetra Rex y Tetra Top, entre otros.

Tetra Classic Aseptic

Formato nico y diferenciador con forma de tetraedro.
Est destinado a productos para nios y adultos.
Posee fcil apertura y los volmenes van desde los 8
cc a 250 cc.

Tetra Brik Aseptic

Tetra Wedge Aseptic

Los productos envasados en un envase de Tetra Brik

Aseptic no requieren refrigeracin para su distribucin
y almacenamiento. Viene en cuatro diferentes formatos
Baseline, Squareline, Midi y Slimline. Los volmenes
van de 100 a 1500 cc y se pueden utilizar los siguientes
sistemas de apertura: Premarcado, Recap, SpinCap y
pajita. Este sistema de envasado posee una gran
variedad de tamaos. A su vez es muy conveniente
para el consumidor, pues le ofrece un producto 100%
natural y que adems le ahorra espacio en la alacena.
Adems, desde el punto de vista del
distribuidor/retailer, ocupa menos espacio en los
depsitos y baja considerablemente los costos
logsticos.

El envase de Tetra Wedge es ideal para jugos y bebidas,

pues posee un formato atractivo y diferenciador. Los
volmenes disponibles son de 125 cc y 200 cc.

Tetra Prisma Aseptic

Envase asptico, de forma octogonal y ergonomtrico.
Es un innovador diseo, que se presenta como una
excelente alternativa para el mercado de bebidas no
carbonatadas. Est disponible en los siguientes
volmenes: 200 cc, 250 cc, 330 cc, 500 cc, 1000 cc y
2000 cc y se pueden presentar las siguientes
aperturas: Recap y StreamCap.

Tetra Rex

Tetra Fino Aseptic

Una solucin ptima para productos pasteurizados

que requieren de cadena de fro. Ofrece gran
conveniencia al consumidor. Los volmenes varan de
118 a 4732 cc. Su sistema de envasado es flexible y se
pueden utilizar las siguientes aperturas: Screw Cap,
Flip Cap y Delta Cap.

Sistema de envasado de bajo costo para productos

aspticos. No requiere refrigeracin en la distribucin.
Envase con forma de almohada. Los volmenes
disponibles son de 250 cc, 500 cc y 1000 cc.

Tetra Top
Se trata de un envase de cuerpo de cartn y tapa
plstica, moldeada en la mquina envasadora. Est
destinado para productos pasteurizados (que
necesitan refrigeracin). Existen tres diferentes
formatos: Baseline, Midi y Mini. Los volmenes varan
de 200 a 1000 cc, y se pueden utilizar las siguientes
aperturas RingPull, GrandTab, ScrewCap. Es un
envase conveniente para el consumidor. Sus sistemas
de apertura ofrecen gran practicidad, adems de
posibilitar el envasado de productos de mayor
viscosidad. Su apertura casi completa permite
consumir el producto con una cuchara. Es fcil de
abrir, servir y volver a cerrar.

Lamparita Chata

Entre los destacados de la feria de diseo 100% Design

Tokyo, se present este modelo de lmparita elctrica,
pensada para ahorrar espacio, recursos y costos en
depsito, packaging y transporte. Es 1/3 mas pequea
que las lmparas usuales, y por su forma est menos
expuesta a posibles roturas. A la espera de la
comercializacin de la versin bajo consumo
Link del diseador joonhuyn kim
Link 100% Design Tokyo
Va Design Boom
FEEZ, es una gama de productos de leche para llevar
con 4 sabores disponibles.
El brick tiene una forma curva original y un novedoso
sistema de cierre y apertura

El 80% del pur en cartn, en mal estado

Qu culpa tiene el tomate

Slo cuatro marcas del total de 19 que se venden en Capital y Gran Buenos Aires cumplen con
todos los requisitos. En las dems, el INTI encontr moho, colorantes no permitidos y tejidos

El 80% del pur de tomates

envasado en tetrabrick no cumple
con las normativas del Cdigo
Alimentario Nacional. As lo
determin un estudio realizado por el
Instituto Nacional de TecnoIoga
Industrial (INTI) que analiz la calidad
de la totalidad de las marcas
comerciales en venta en
supermercados de Capital Federal y
Gran Buenos Aires. De los productos
relevados 19 en total, slo cuatro
cumplieron con las exigencias del
Cdigo Alimentario Argentino. En
siete productos se encontr una
cantidad de moho, superior a la
admitida, y conservantes no
autorizados. Tambin se hallaron
tejidos vegetales en 11 y colorantes
no permitidos en tres marcas.
El trabajo forma parte del Proyecto
de Pruebas de Desempeo de
Productos, con el que el organismo
pretende informar a los
consumidores sobre cmo se
adecuan los productos y servicios a
las normas vigentes, a fin de que
puedan elegir no slo por el precio
sino tambin por la calidad, dijo
Enrique Martnez, presidente del INTI.

El organismo dio a conocer el primero

de una serie de trabajos
correspondiente al pur de tomate
envasado en tetrabrick de 520
gramos. Para la evaluacin se
consideraron marcas que, en su
mayora, tambin son
comercializadas en el interior del
pas. Las analizadas fueron
compradas en diversos puntos de
venta de la Capital Federal y el Gran
Buenos Aires, entre el 2 y el 16 de
octubre de 2007. Los resultados
fueron los siguientes:

Slo cuatro marcas cumplen

con todas las exigencias: Alco, Arcor,
La Campagnola y Salsati.

En siete productos
Montenevi, Da, Jumbo, Marolio, San
Remo, Coto y Jettro se encontr una
cantidad de moho superior a la
admitida por el Cdigo Alimentario. El
moho es un microorganismo
multicelular que, en una presencia
elevada, puede afectar a la salud.

Tres marcas presentaron

mayor dilucin que la permitida:
Ciudad del Lago, Mora y Coto.

En siete casos se detectaron

conservantes no autorizados como el

benzoato, un bactericida no
admitido expresamente por el
Cdigo Alimentario: Carrefour,
Ciudad del Lago, Montenevi, Da,
San Remo, Coto y Jettro.

Se hallaron tejidos
vegetales en once envasados:
Mora, Noel, Canale, Molto, La
Colina, Carrefour, Cica, Ciudad del
Lago, Marolio, San Remo y Jettro.
El Cdigo precisa que los
concentrados estarn libres de
fragmentos de piel, semillas,
restos de frutos o de la planta de
tomate observables a simple vista
y microscpicamente: todos
stos son tejidos vegetales que
pueden traer problemas

Envases de leche que

cambian de color al
caducarse
Seguimos en la misma situacin que en el post
anterior. Has vuelto de vacaciones, visto las facturas
y la suegra ya ha llegado de improvisto en casa, ya
sientes una incipiente migraa invadir tu cabeza
necesitas un caf con leche, fuerte pero con leche.
Abres el armario y te queda un poquio de caf soluble
barato, falta la leche. Abres la nevera, buscas la leche
y la sirves sin fijarte en la fecha, olor o color.
Debera? S, porque la leche estaba pasada. Vaya
da. Te alegrars saber que los chicos de Inventables
han pensado en un envase especial que cambia de
color cuando llega la fecha de caducidad. Es una gran
idea que igual, como ilustra el dibujo, podra hacerse
con emoticonos que nos permitiran saber si la leche
sigue fresca o est algo pasada, no estara mal.

Envases que detectan la

leche en mal estado

Ciertamente si un envase de leche lleva abierto unos

das no hay que ser muy despabilado para darte
cuenta que estar malo. Pero que pasa cuando
durante el proceso de envasado o almacenamiento se
ha perforado el envase.
Es terrible la sensacin de servirte un vaso de leche
fresquita, pegarle un buen trago confiadamente para a
continuacin ir corriendo al lavabo y escupir ese
asqueroso sabor a leche agria. Si os ha pasado sabis
de que hablo y lo desagradable que resulta..
Ahora un grupo de investigadores de China y Estados
Unidos han descubierto una simple reaccin qumica
que puede ser usada para detectar si la leche que
compras en el supermercado se ha convertido en
requesn por el camino, evitndote el disgusto de
comprobarlo por ti mismo.
El sistema funciona en parte gracias a un pequeo
dispositivo que flota en el nveo lquido y ha diseado de
forma que puede ser escaneado en la caja del
supermercado con un imn, vibrando lentamente si la
leche se ha espesado. Lo mismo sucedera si por
ejemplo se detectara el peligroso estafilococo ureo en
la leche, una bacteria que adems de mandarte al
hospital, hace que el lquido sea menos viscoso de lo
normal.
Los inventores del aparato afirman que su idea costara
menos de un 1 cntimo de euro por botella de leche, y
tambin podra emplearse en envases de sopas y
zumos.
Un buen invento para evitar los malos tragos

Taza-empaque de Nescaf
Este es un nuevo envase de nescaf, que a decir verdad
resulta interesante, ya que aparte de guardar el caf es una
taza termo que se puede utilizar para guardar el aroma del
caf, y tambin una vez que ya consumiste el producto
utilizarlo para tomas un caf caliente y que este guarde su
calor con la tapa que se le adapto para proteger y mantener
a buena temperatura del caf. el material de este envase,
que tambin es taza, est fabricada con estireno y
cloroformo, un material plstico que permite no quemarte al
tocar el envase, cuando pones una bebida caliente y este
proteje al producto , lo considero interesante, el evase y
ms por los materiales con los que este se fabric sera
interesante que se modificar a una forma ms innovadora
el diseo del envase, para que esta llamar ms la atencin,
en cuanto la tapa, es interesante ya que al cerrarse se ve
que queda bien sellada y proteger la bebida caliente ,
aunque por otra parte est, sigue manteniendo sus imagen.

Se trata de una vaso autocalentable

ya sea de caf, chocolate, ... que se
calienta agitandolo durante 40
segundos ya que tiene un
mecanismo compuesto por cloruro
clcico y agua separados por una
membrana y que cuando presionas
el fondo y agitas boca-abajo durante
40 segundos se calienta!!!!

Nuevos envases de leche!!

Chicos, ya teneis el formato perfecto para tomar la

leche. Lo que siempre habeis soado!
Pequeas unidades de embases de leche con la
forma y el tamao perfecto para poder servirosla
cmodamente y sin derramar nada! Solo con un buen
estrujn tendreis la leche servida!

Leche en brick de cristal?

Half-pint es un envase para leche de cristal,

hasta ah nada nuevo, lo curioso de este
diseo es que simula los mini-bricks de
cartn, lo que hacen de este diseo una
combinacin del antiguo material de
envase de la leche, el cristal, con la actual
forma de su contenedor, el brick

La historia del
logotipo de Shell
Por ms de 100 aos la palabra
Shell, nuestro emblema Pecten o
vieira y nuestros colores distintivos
rojo y amarillo, han identificado la
marca Shell y promovido nuestra
reputacin empresarial. Estos
smbolos han permanecido nos slo
por la calidad de nuestros productos
y servicios, sino tambin como
representaciones muy visibles de
nuestro profesionalismo y valores en
todas nuestras actividades
comerciales, y para todos los
accionistas alrededor del mundo.

La palabra Shell apareci por

primera vez en 1891, cuando la
marca comercial para el queroseno
que Marcus Samuel and Company
estaba enviando hacia el Lejano
Oriente. Este pequeo negocio
londinense originariamente
comerciaba con antigedades,
curiosidades y conchas marinas
orientales. Estas cosas se hicieron
tan populares las victorianos los
usaban para decorar cajas con
chucheras que pronto formaron la
base del lucrativo comercio de
importacin y exportacin de la
compaa con el Lejano Oriente.
Exploracin de los orgenes
La eleccin de una concha como
emblema no fue sorprendente, ya
que tal era el nombre de la
compaa. Tambin, a cada uno de
los barcos petroleros de Samuel que

transortaba Kerasenoe al Lejano

Oriente, se les habi puesto el
nombre de una concha marina
diferente. Pero especficamente por
qu la vieira o Pecten se eligi como
smbolo de la compaa en 1904? Por
cierto no era la forma ms simple
para reproducir de modo impreso.
Tanto la palabra Shell como el
smbolo de la vieira pueden haber
sido sugeridos a Samuel and Co. por
otra parte interesada. Un tal Mr.
Graham, que importaba kerosn de
Samuel a la India y lo venda como
Graham Oil, suscribi capital, y
lleg a ser director de la Compaa
Shell de comercio y transporte.
Hay alguna evidencia que el
emblema de Shell fue tomado del
escudo de armas de su familia. La
"Concha de St James" ha sido

Raymond Loewy y presentado en

1971. En treinta aos, resiste la
prueba del tiempo como uno de los
smbolos ms reconocidos del
mundo.
Por qu rojo y amarillo?
Los orgenes exactos de los
colores de Shell rojo y amarillo son
difciles de definir. En realidad
Samuel and Company al principio
embarcaban kerosn hacia el
Lejano Oriente en recipientes de
hojalata pintados de rojo. Pero el
vnculo, una vez ms, podra ser
con Espaa.
En 1915, cuando la Compaa Shell
de California construy las
primeras estaciones de servicio,
tenan que competir con otras
compaas. Los colores brillantes
fueron la solucin, pero deban ser

adoptada por la familia Graham

despus que sus ancestros hicieran
una peregrinacin a Santiago de
Compostela en Espaa. Cualquiera
sean sus orgenes, el diseo original
fue una reproduccin
razonablemente fiel de la concha de
vieira o pecten.
Cuando la Compaa Royal Dutch
Petroleum y Shell Transport and
Trading se fusionaron en 1907, fue
este ltimo nombre de marca
comercial y smbolo el que luego se
convirti en la forma abreviada
(Shell) y el emblema visible (la vieira
o Pecten) del nuevo Grupo Royal
Dutch/Shell. As ha permanecido
hasta ahora.
La forma del emblema de Shell ha
cambiado gradualmente a travs de
los aos de acuerdo a las tendencias
del diseo grfico. El emblema actual
fue creado por el gran diseador

colores que no ofendieran a los

californianos. A causa de las
fuertes conexiones con Espaa, se
eligieron el rojo y el amarillo
espaoles.
Como con la vieira, los colores
reales han sido modificados a
travs de los aos, mas
notablemente en 1995, cuando un
brillante y fresco, Shell rojo y Shell
amarillo, muy atractivos para el
consumidor, fueron presentados
para lanzar una nueva identidad
visual para la venta minorista. El
emblema Shell o Vieira
permanece siendo uno de los
smbolos comerciales ms
importantes del siglo 21.

Gua para elegir el color

de tu marca
Cymbolism es una aplicacin online
que nos va tirando palabras y
tenemos que adjudicarles un color.
Luego podemos ver que opina el
comun de la gente y tomar nuestras
decisiones a la hora de elegir un
color. Ahora bien, la gente de
Usability Post se tom el trabajo de
armar un grafico con la informacin
de Cymbolism y mostrarnos las
palabras mas comunes con las que
se asocia cada color y agregando
adems ejemplos concretos.
La verdad... un muy buen aporte. Se
los dejo aqu abajo:

RAMM en un diseador e ilustrador ruso, sus trabajos son presentados para

packaging, latas de refresco, ilustraciones y fotos en si, skateboarding,
snowboarding, entre otros. Es bastante directo en algunos de sus diseos para
mostrar lo que de verdad quiere mostrar.

Tecnologia de packaging - envases activos para bebidas

Importantes innovaciones en los ltimos veinte aos ha vivido el sector
de fabricacin de latas o envases para bebidas.
La reduccin del peso, el conformado del cuello, mejoras en las
posibilidades de estampado, la diversificacin del tamao, etc., son de
importancia, a fin de mantener su posicin competitiva en el mercado.
No obstante, estos sofisticados avances tecnolgicos, han pasado
inadvertidos por el consumidor, a excepcin de los sistemas de
apertura y otros cambios visibles o tangibles del diseo.
La clave en todo este proceso es el "valor agregado" que incorpora; el
aumento del valor es lo que le permite a una marca potenciar sus
productos y en esto esta incluido el valor que aade un buen y
amigable envase.

El Valor agregado emocional.

Los avances tcnicos producidos, han abierto enormes posibilidades
potenciales, para los expertos del marketing.
La posibilidad de imprimir imgenes de calidad fotogrfica, ha
aumentado el atractivo de las latas para hacer promociones.
Los productores de acero, junto a los fabricantes de latas, ofrecen
aceros "brillantes", gracias a la mejora de los procesos de fabricacin.
Por ejemplo, se utilizan esmaltes fluorescentes para que la lata
adquiera un aspecto brillante, al incidir sobre ella radiacin ultravioleta
o "la llamada luz negra".
Otro avance es la posibilidad de grabar relieves en las latas. AI vaciar o
consumir el contenido del envase, el consumidor recibe una sensacin
tctil, tangible que le produce una emocin ms duradera.

El Valor agregado funcional.

La enorme variedad de envases de bebidas que encontramos
actualmente en el mercado abarca una multitud de tecnologas.
El advenimiento de las latas o envases "activos", se comunica con el
consumidor, informndole sobre la temperatura de la bebida o sus
cambios.
La lata activa permite, mezclar varios ingredientes justo antes de consumirlos.
Esto se logra con elementos activos que accionan ciertos mecanismos.
Los fabricantes de latas han desarrollado para los fabricantes de productos
alimenticios, elementos capaces de activar algn proceso mecnico o qumico.
Indicacin de la temperatura de consumo.
Se han desarrollado mecanismos que permiten que aparezca en la lata o
envase, una indicacin sobre la temperatura de consumo.
Para que el consumidor est seguro de que el producto ha alcanzado la
temperatura ideal, es posible imprimir un logotipo con un mensaje "bbetelo
ahora" o temperatura 24 C utilizando tintas termocrmicas.
El efecto termocrmico se logra mediante en aadido a las tintas de pigmentos
especiales que cambian de color segn la temperatura.
Calentamiento y enfriamiento de bebidas.
En una sociedad donde el consumo es cada vez ms inmediato, las ventajas de
las latas autocalentables y autoenfriantes para los consumidores, es
indiscutible.

Tanto las autocalentables como las autoenfriantes son objeto de avances tcnicos
continuos a fin de reducir su costo, mejorar su fiabilidad y aumentar su poder de
calentamiento o enfriamiento; mejoras necesarias para lograr el estatus de
productos comerciales.
Existen ciertas tecnologas que permiten enfriar una cerveza de 20 C a 3 C en
tres minutos con slo pulsar el botn.
Otro ejemplo es la tcnica "IC Can", asociacin entre Tempra y Crown, que a
probado con resultados satisfactorios, un desecante natural al vaco, que atrae el
calor a travs de un evaporador hasta un disparador de calor aislado.
Por otro lado, las latas con autocalentamiento ya han debutado con caf, sopas y
sake, y tienen un gran potencial en alimentos infantiles.
El proceso es simple y se basa en un concepto que se utiliza desde hace aos en
los dispositivos de calentamiento: la mezclar xido de calcio y agua.
No obstante, para incorporar esta reaccin qumica en las latas y poder calentar
una lata de caf hasta 60 C en cuestin de minutos, se han necesitado tecnologas
muy innovadoras.
No es sorprendente que estos nuevos envases hayan generado un gran inters,
debido a que a la gente, le sigue gustando disfrutar de t o caf humeante, al igual
que de una gaseosa muy fra.
Puede una lata hablar y vender un producto?
Los envases del futuro van a dirigirse "por s solos" al consumidor mediante
tcnicas
sonoras y visuales; por ejemplo, una estrella de pop o un futbolista dir al
comprador "llvame y disfruta" o "Te sentirs mejor con una cerveza bien fra".
Estas innovaciones "inteligentes" o interactivas del envasado producirn un cambio
en la funcionalidad de los envases, transformando las marcas, ofreciendo nuevas
ventajas a los consumidores y creando nuevas oportunidades para el mercado de
los envases de metal

COCA
COLA
Los comienzos de la marca de
refrescos posiblemente ms
consumida no fueron especialmente
romnticos: en teora tena que
haber sido una medicina patentada,
inventada por John Pemberton. Este
farmacutico llev su medicina a
Jacobs Pharmacy, y el catador lo
calific como excelente. Un
empresario local, Asa Chandler,
compr la frmula para fabricar la
bebida.
El logo, por su parte, parece que fue
diseado en 1885 por Frank Mason
Robinson, el contable de
Pemberton. La tipo empleada en la
palabra Coca Cola es Spencerian
cursiva; la Spencerian era el tipo de
letra ms empleadopor los
contables americanos durante la
poca, y ha perdurado en el logo
hasta la versin de nuestros das. Lo
cierto es que el logo de Coca Cola
es considerado como una de las
marcas ms exitosas en todo el
mundo. Ahora, con 120 aos a sus
espaldas, si alguien quisiera hacerse
con sus derechos, le costara un
pastizal. Qu es lo que convierte el
logo de Coca Cola en un icono?
Segn los expertos, las letras
blancas sobre un fondo rojo
brillante, el uso de cursiva, el rizo de
la segunda C y, por supuesto, la
forma sugerente de la botella.

Y aunque el logo de Coca Cola se

mantiene casi exactamente igual
desde 1887, se ha ido estilizando
con el tiempo.

Rediseos exitosos
de logotipos
Redisear un logotipo o identidad
corporativa siempre es algo
arriegado, mas si se es una marca
importante con una tradicion en su
identidad como marca. Casos como
el de Coca Cola y su rediseo de
logotipo Coke que fue un fracaso
son un claro ejemplo de lo antes
dicho.

Ser una promocin nueva de la

reconocida marca Coca-Cola
ofreciendo una lata muy Inovadora,
ya que en realidad es un localizador
GPS y Telefono Celular. Este nuevo
dispositivo, viene en los paquetes de
12 Piezas creo se llaman rejilla no
recuerdo el nombre de esos
paquetes, pero es del mismo tamao
que una lata de coca-cola real, se
distingue por su diseo y
evidentemente por los botones que
activan el mecanisco de
geolocalizacin.
Cada lata puede venir ganadora y si
esto sucede viene equipada con una
tarjeta SIM, que permite utilizar el
chip GPS como telfono celular, pero
lamentablemente esta tecnologia no
es para mexico, sino de estados
unidos, aunque quien sabe que tan
real sea pero para los cocamaniacos
sera un buen articulo de coleccin.

La Eco-lata salvadora
El diseador Ryan Harc propone una
nueva versin de la lata de CocaCola: una lata desnuda, sin color,
con el logo en relieve. Muy iPhone,
sera la envidia de Steve Jobs.
No slo sera una lata ms linda sino
que adems reducira la
contaminacin del aire y del agua,
segn el sitio web Gizmodo.
Es para tanto? Segn nmeros del
ao 2007, se venden ms de 67
millones de latas de Coca-Cola
clsica por da, sin contar las otras
variedades como Diet y Zero. Lo
cual significa cerca de 25.000
millones de latas al ao.
La lata desnuda eliminara el gasto
de energa para pintarlas y adems
permitira ahorrar la txica pintura
que se utiliza. Alcanzara con un
simple proceso de relieve en la
superficie de la lata. Tambin hara
el proceso de reciclaje ms sencillo,
sin necesidad de un costoso
procedimiento para separar la
pintura del aluminio.
Sumando todas las variedades de
Coca-Cola, Jess Daz en Gizmodo
calcula ms de 75.000 millones de
latas al ao. Lo cual seran unas
cuantas toneladas de pintura. El
marketing se rendir a la ecologa?

Un logo en relieve substituye la lata

totalmente impresa. Este envase
desnudo puede ayudar en la
reduccin de contaminacin de aire
y agua que ocurre durante los
procesos de incorporacin de color.
Tambin, reduce el esfuerzo y la
energa necesaria para la separacin
de las tintas y el aluminio durante el
proceso de reciclaje H.L.
Rpidamente la gente pregunta: y
que ocurre conla informacin
nutricional, comercial y legal? una
etiqueta igualmente impresa con
tintas txicas?. En principio es una
propuesta cargada de buena
voluntad y envuelta en un discurso
completamente competente. Otros
problemas surgirn a partir de esta
idea. Y a pesar de no contar con las
estadsticas y los datos necesarios
para hacer una evaluacin
medianamente aceptable, cualquier
innovacin que se haga en un
producto como este, puede
representar un aporte importante en
trminos de ambiente y optimizacin
de los procesos de produccin y
reciclaje.
Desde la produccin de cocacola
enlatada en 1055, la industria de
latas para bebidas a producidos
muchos cambios importantes,
especialmente en la reduccin de
golpes para la produccin del
envase, cambios de materiales (del

latn al aluminio en delgadas

paredes) y los sistemas de apertura.