MTODO DE ANLISIS DE UNA

IMAGEN FIJA
INTRODUCCIN
La imagen que voy a analizar es la que se muestra a continuacin. Se trata
de una fotografa que publicita las mquinas de coser Madex.
Es una imagen
propia de una revista o un folleto publicitario
perteneciente a la poca de los 60 (1962 exactamente).

QU MUESTRA LA IMAGEN?
En base a la poca correspondiente de emisin del anterior anuncio
publicitario, se puede decir que las figuras que en l se muestran son figuras de
carcter antiguo, sin una tcnica demasiado avanzada en cuanto a colores o
diseos.
Principalmente, se debe tener en cuenta que no es un anuncio en el que se
puedan distinguir personas u objetos reales, sin embargo, su elemento principal,
la mquina de coser, s posee unos matices un tanto reales, ya que sus tonos
metalizados ofrecen a la persona que observa una visin ms autntica de este. Se
distinguen tambin dos siluetas detrs de la principal mquina de coser, estas
muestran la evolucin de la compaa Madex en cuanto a este tipo de
maquinaria. La primera silueta, justo detrs del novedoso aparato, se observa en
color negro; la segunda, y justo detrs de esta, presenta un modelo distinto, ms
anticuado, ahora en un tono gris rayado. En ninguno de los dos casos se
distinguen detalles, ya que estos solo se aprecian en la principal y ms moderna
mquina. Ahora bien, en las tres ocasiones podemos apreciar el ao en que se
lanz al mercado cada modelo, haciendo mella en el desarrollo tecnolgico de la
compaa, pues el ao que mejor se percibe es el ao en que sale al mercado este
ltimo modelo (1962). Los textos aparecen, en los tres casos, a la parte derecha
del objeto.
Sin ser menos importante, se observa en la zona izquierda del anuncio el
rostro de una mujer. Es una figura posicionada de perfil, de aspecto joven,
insinuando ser un ama de casa que seala entusiasmada la nueva mquina de
coser. En la dcada de los 60, en Espaa, era frecuente la aparicin de mujeres en
este tipo de anuncios publicitarios, pues el rol social que jugaban estaba
delimitado por esta funcin laboral, ya que era evidente que una mujer deba
hacer las tareas del hogar, entre las que se encontraba coser.
Analizando los textos mostrados en el anuncio se pueden diferenciar la
marca y el eslogan como principales elementos textuales. Esta frase publicitaria
va totalmente ligada al conjunto de ilustraciones que nos encontramos en la
imagen, dado que la carencia de alguna de ellas hara perder el absoluto
significado del mensaje, ya que son dos elementos complementarios para la
comprensin del anuncio. En la parte inferior del consejo publicitario
encontramos una seccin diferente que nos indica las funciones y caractersticas
que la mquina ofrece al posible cliente. El hecho de que esta parte resalte con
respecto a lo anterior nos sugiere que es un elemento importante del que el
anunciante hace uso para captar la atencin del cliente.

CMO LO MUESTRA?

ASPECTOS TCNICOS
Teniendo en cuenta que cada soporte publicitario requiere un tratamiento
tcnico y esttico diferente, un coste econmico distinto, etc., y que el espectador
no presta la misma atencin en todos los casos, es importante la seleccin
correcta del modo en que un artculo va a ser publicitado.
En este caso, la empresa Madex se decantaba por la publicidad en revistas
y folletos, pues sabiendo que es una publicidad ofrecida en los 60, era uno de los
mtodos de ms rpido acceso para los clientes. La gran ventaja que ofrecan
estos medios de comunicacin era su fcil adquisicin por la sociedad de los aos
60.
Este tipo de anuncio, en su mayora, tena un formato vertical y no
reclamaba una gran cantidad de espacio, por lo que no supona un coste
excesivamente elevado.
Una vez analizado el soporte publicitario que se utiliza, definiremos los
materiales y tcnicas empleadas. Como hemos dicho anteriormente, la imagen no
es una fotografa real, sino que se trata de ilustraciones no excesivamente
elaboradas. Como elemento principal destacamos la mquina de coser, pues
claramente difiere de los dems elementos por su textura y color, es decir, en ella
se aprecia un toque de autenticidad del que carece la composicin en general. Los
dems elementos de la imagen son similares, dibujos poco detallados y textos que
varan en forma y tamao.
ASPECTOS FORMALES
En la imagen que tenemos a la
derecha, observamos cmo los elementos
bsicos del anuncio toman sentido
geomtrico en base a las figuras, los objetos
y los textos que aparecen. Asimismo, si
hablamos de la relacin entre los textos y
los dibujos que se muestran, diremos que el
vnculo entre ambas son el eslogan y la
marca de la empresa, pues de l nace la
estructura de los dibujos. Como vemos en la
imagen, en el ao 1800 la compaa lanza al
mercado su primera mquina de coser.
Posteriormente, ya en 1900, se comercializa
una segunda mquina mejorada y
finalmente, en 1962, se incluye en el
mercado su ltimo aparato, siendo este el

protagonista del anuncio. El lema de la campaa la tcnica fue avanzandohasta

llegar a la maravillosa Madex toma parte en el juego de la publicidad cuando en
l se ve reflejado la evolucin de la compaa mediante ilustraciones, pues son
dos elementos evidentemente relacionados.
Partiendo de la visin que un individuo tiene de esta publicidad y de la
trayectoria que sigue su mirada cuando observa el anuncio, es importante aclarar
que el punto ms significativo de este es la parte central, pues es donde se ubica
el objeto principal. Posteriormente, cuando el posible cliente tiene conciencia del
artculo que se est ofreciendo, desva su atencin a otro factor importante como
es la marca de la mquina de coser, Madex en este caso, o el eslogan.
Respecto a la luz y el color, la primera viene determinada por su fuente
principal, el fondo blanco de la imagen que, an siendo artificial, proporciona
claridad y contraste a los dibujos que se muestran. Se trata de una iluminacin
dura que otorga a la imagen la aparicin de sombras. En relacin al color, la gama
de colores utilizada en la parte izquierda de tiende a ser clida, mientras que la
parte derecha y central usa tonos ms fros.
En cuanto a su angulacin, hablamos de una vista frontal en la que se
observa una visin global del anuncio con el fin de que nos resulte familiar. Sin
embargo, la mquina de coser situada en el centro toma una perspectiva
diferente con el propsito de resaltar su imagen.
Contemplaremos ahora los textos como elementos grficos, grupos de
letras con una tipografa determinada. En este sentido diremos que la
importancia se encuentra en la marca de la empresa. Este logotipo se observa
como primordial, dado el grosor, el color y el tipo de letra que se emplea. Se
contempla como un escrito con un tamao de letra superior a los dems textos,
captando la visin del cliente. El color usado es el negro, ya que predomina en
comparacin con el resto y la manera en la que est colocado hace de la marca
uno de los matices ms importantes en el anuncio. El eslogan empleado por la
campaa cuenta como un elemento secundario, sin embargo, no es menos
importante, ya que es un factor que impulsa al posible cliente a comprar. Este se
encuentra en la parte superior de la imagen, en tonos rosas y negros, con un tipo
de letra ms gruesa que el resto.

QU DICE?
En este campo de las interpretaciones, se valorarn las decisiones que han
adoptado los creadores con el fin de descubrir sus intenciones y contrastarlas con
la realidad.

Como se ha citado anteriormente, esta publicidad se encontraba en

revistas y folletos, ya fuesen simples panfletos o complejos trpticos, muy usuales
en la poca. Normalmente la mujer era la encargada de de las tareas del hogar, de
cuidar a los nios, etc., y por supuesto era la elegida para hacer labores tales
como coser. aqu el papel que jugaban las mujeres en este tipo de publicidad
dedicada a la confeccin, pues para ellas estaba plenamente destinada.
Normalmente las clientas que podan disponer de esta maquinaria eran mujeres
de clase social media, familias con un poder de adquisicin no demasiado
elevado.
Antiguamente mujeres desde una edad temprana hasta seoras mayores
utilizaban este las mquinas de coser, los conocimientos adquiridos con los aos
pasaban de generacin en generacin, y las propias madres eran las encargadas
de mostrarles a sus hijas todo lo relacionado con el mundo de la confeccin. Por
esta razn, frecuentemente se contemplaban figuras femeninas en los impresos
publicitarios. Tomamos como ejemplo el anuncio arriba descrito. En l se ve
claramente el rostro de una mujer rubia, de unos 30 aos, mirando de perfil hacia
quien observa la propaganda y, al mismo tiempo, seala la mquina que se
publicita. Solamente se distinguen dos signos, su rostro y su mano derecha,
ninguna otra parte del cuerpo aparece en la publicidad.
Centrndonos ahora en la parte inferior del anuncio, observamos un cartel
que no ocupa un espacio extenso en la hoja. Dentro de este apartado se
encuentran las caractersticas de la mquina, para quin est diseada o donde se
puede solicitar. En ningn momento aparece el precio exacto. S es cierto que
destaca un frase en la que se lee y cuesta el mismo precio que una mquina
comn. El significado que el diseador intenta reflejar aqu es la superioridad de
este nuevo aparato, es decir, manteniendo un precio similar al de las mquinas
comunes, el cliente puede adquirir una mquina de mejor calidad. Esta forma de
insinuar el precio capta la atencin del cliente e incita a comprar el producto.

CONCLUSIN
Como conclusin del presente trabajo y haciendo hincapi en aspectos
relacionados con la publicidad en general, cabe decir que el objetivo fundamental
de cualquier anuncio asociado a un medio de comunicacin es el impulso a la
compra. En base a esto podemos decir que una composicin publicitaria se
compone de un conjunto de factores como son los textos, la luz que utiliza, la
gama de colores, qu objetos son principales y cules secundarios, etc. Si todos
estos factores son analizados a conciencia, encontraremos informacin de
utilidad que puede ser beneficiosa para estudiar la competencia, lo cual puede
darnos cierta ventaja respecto a esta.

Tambin es importante saber a qu tipo de personas va dirigido el anuncio

y qu tipo de sensaciones quiere transmitir. Igualmente, el anlisis realizado, nos
ha mostrado cual es el pblico potencial de los productos Madex, clase social a la
que pertenecen, etc., quedando claro que las consumidoras principales solan ser
amas de casa con un poder adquisitivo medio.
En cuanto el significado, ya hemos observado qu tipo de estrategia ha
utilizado la marca, pues de la posicin de los textos depender el grado de
atencin que un cliente tendr en estos. Como hemos visto, las frases
publicitarias que se emplean son frases simples, destacando el eslogan y el
logotipo de la marca, aunque ninguno de estos excesivamente cargados de
detalles.
En general, hablamos de un anuncio sencillo, tpico de la dcada de los 60,
carente de ilustraciones puntillosas o excesivamente elaboradas. Pretenda tener
un buen recibimiento por las mujeres de la poca, que fuese una buena compra.
Era un anuncio propio de revistas, folletos o tal vez de propaganda de calle y,
teniendo en cuenta este dato, era un mtodo rpido para que llegase a ojos de
todas estas mujeres.