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Profesor Orientador
JUAN CARLOS MIRANDA
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NDICE GENERAL DE CONTENIDOS.
1 INTRODUCCIN. ..................................................................................................................... 1
2 DESARROLLO DE CONCEPTOS....................................................................................... 3
2.1 Creatividad e Innovacin. ............................................................................................................... 3
2.1.1 Creatividad. ................................................................................................................................................. 3
2.1.2 Innovacin. .................................................................................................................................................. 3
2.2 Economa creativa.............................................................................................................................. 5
2.2.1 Cultura y desarrollo. ................................................................................................................................. 5
2.2.2 Definiendo la economa creativa. ......................................................................................................... 5
2.2.3 Industrias culturales.................................................................................................................................. 7
2.2.4 Industrias creativas. .................................................................................................................................. 8
2.2.5 La ciudad creativa como motor de desarrollo de la economa creativa. .................................. 9
2.3 Desarrollo de la economa creativa en la Regin de Los Ros. ............................................. 11
2.3.1 Visin para el desarrollo econmico regional............................................................................... 11
2.3.1 Programas de Mejoramiento Competitivo PMC. ..................................................................... 11
2.3.2 Modelo de clusterizacin. .................................................................................................................... 12
2.3.3 Nivel de clusterizacin de las Industrias Creativas en la Regin de Los Ros. .................. 12
2.3.4 Cluster de Industrias Creativas de Los Ros. ................................................................................. 15
2.3.7 Industrias Creativas en la Regin de Los Ros: Resumen de la situacin competitiva. ... 21
2.3.8 Industrias Creativas en la Regin de Los Ros: Cadena de valor. .......................................... 22
2.3.5 Valdivia: Ciudad Creativa. .................................................................................................................. 23
2.3.6 Industrias Creativas en la Regin de Los Ros: reas con mayor potencial de desarrollo.
................................................................................................................................................................................. 24
5 BIBLIOGRAFA. ..................................................................................................................... 38
ANEXO 1. ANTECENTES DE LA ECONOMA REGIONAL. .................................... 40
ANEXO 2. MERCADO LABORAL EN LA REGIN DE LOS ROS. ........................ 42
ANEXO 3. PRESUPUESTO DE INICIATIVAS PMC DE INDUSTRIAS
CREATIVAS DE LA REGIN DE LOS ROS. ................................................................. 44
ndice de Figuras.
Figura 1. Las Industrias Creativas... 9
Figura 2. Proceso de clusterizacin en Chile Sur.... 12
Figura 3. Proceso de Anlisis Cualitativo....... 14
Figura 4. Nivel de clusterizacin de industrias creativas en la Regin de Los Ros.. 14
Figura 5. Comparacin de cluster relacionados a industrias creativas 15
Figura 6. Componentes para lograr una economa exitosa. 20
Figura 7. Situacin competitiva en la Regin de Los Ros.... 21
Figura 8. Cadena de valor: Industrias Creativas de la Regin de Los Ros... 22
Figura 9. Mapa de actores: Industrias Creativas de la Regin de Los Ros... 23
Figura 10. reas Creativas: potencial de desarrollo en la Regin de Los Ros..... 24
Figura 11. Visin desarrollo PMC.. 27
ndice de Grficos.
Grfico 1. Proyeccin de ventas: Industrias Creativas en la Regin de Los Ros.. 34
Grfico 2. Nmero de Pymes Creativas en la Regin de Los Ros.... 34
Grfico 3. Porcentaje regional en obtencin de fondos culturales concursables.... 35
Grfico 4. Participacin regional en proyectos audiovisuales nacionales... 35
ndice de Tablas.
Tabla 1. Empresas pertenecientes al sector de industrias creativas..... 16
Tabla 2. Visin y Misin Cluster de Industrias Creativas de la Regin de Los Ros. 16
Tabla 3. Definicin de los ejes de negocios de la aglomeracin Industrias Creativas y su
clasificacin segn tipo de aglomeracin.... 17
Tabla 4. Brechas detectadas para el desarrollo de la economa creativa en la Regin de
Los Ros. 26
Tabla 5. Iniciativas priorizadas28
Tabla 6. Indicadores para medir avance PMC Industrias Creativas 33
Tabla 7. Total de empresas por tamao y sector econmico... 41
Tabla 8. Financiamiento Iniciativas.... 44
1 INTRODUCCIN.
A lo largo de la historia se ha visto la transicin entre la economa sustentada en la
caza, luego en el cultivo y mucho mas tarde en el desarrollo industrial. Hoy en da estamos
frente a una gran revolucin que se basa tanto en la innovacin como en el talento de las
personas.
El crecimiento de la economa en pases como Chile, puedes ser dinamizado no slo
por el desarrollo industrial, sino tambin por la importancia de la aplicacin de los procesos
creativos, interior de una regin que valora las races culturales de los pueblos, como motor
de su propio desarrollo. En esta direccin, es importante destacar que el potencial de los
pases esta en el capital cultural y el desarrollo de talentos de sus recursos humanos
(UNESCO 2008).
Es preciso sealar que la cultura, la innovacin y la creatividad, adems de otros
elementos definen lo que en nuestra monografa se denominar economa creativa, la
que mediante un programa de mejoramiento por la competitividad, se viene aplicando en la
Regin de Los Ros desde el ao 2009.
El objetivo general de esta monografa es proveer un marco de referencia que
permita identificar lo que se entiende por economa creativa, y como este tipo de economa
puede ser desarrollada en la Regin de Los Ros, considerando las particularidades de la
regin y los esfuerzos de empresarios, instituciones educacionales y el estado de Chile en el
proceso.
Considerando que este tema es de gran importancia para el desarrollo de la regin,
se plantea como objetivo general la proposicin de un marco de referencia que permita
identificar lo que se entiende por economa creativa, y como este tipo de economa puede
ser desarrollada en la Regin de Los Ros, considerando las particularidades de la regin y
los esfuerzos de empresarios, instituciones educacionales y los organismos pblicos en el
desarrollo regional.
Los objetivos especficos que abordan la monografa son los siguientes:
i) identificar la relacin entre creatividad, innovacin y economa creativa,
ii) describir la importancia de la economa creativa para la Regin de Los Ros,
iii) analizar acciones que apoyan el desarrollo econmico regional, asociado al
Programa de Mejoramiento Competitivo (PMC) de las Industrias Creativas en la
regin, y
iv) caracterizar el potencial de las industrias creativas en la regin.
En concreto, la monografa se presentar el desarrollo de la economa creativa en la
Regin de Los Ros, basado principalmente en un esfuerzo de mltiples actores, quienes en
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su conjunto dan forma a un nuevo tipo de industria, la que se ha denominado: Industrias
Creativas de la Regin de Los Ros.
La revisin bibliogrfica, se bas en el estudio de la literatura internacional, adems,
se analizaron informes realizados por la Universidad Austral de Chile y la Consultora
Internacional Dalberg durante el ao 2009, en el marco de la definicin de los programas de
mejoramiento competitivo para la Regin de Los Ros.
En esta investigacin, la metodologa aplicada se basa en un proceso de revisin
bibliogrfica y anlisis documental de la informacin recopilada; junto al aporte del autor
como investigador en el rea de industrias creativas, luego de 2 aos de trabajo en el diseo
y formacin del cluster de Industrias Creativas de la Regin de Los Ros, siendo parte del
comit gestor (2009-2010) y tanto como presidente del PMC de Industrias Creativas
durante el primer semestre del ao 2010.
El esquema que se ha establecido para desarrollar este trabajo monogrfico se
estructura en tres captulos, los que respondern y se ajustarn a los objetivos.
El captulo 1 que lleva por ttulo Introduccin, incluye una breve resea del
contenido del trabajo, se entrega una primera definicin de economa creativa y se
presentan los objetivos que aborda la monografa.
2 DESARROLLO DE CONCEPTOS.
2.1 Creatividad e Innovacin.
2.1.1 Creatividad.
Tal y como seala Fonseca (2008): la creatividad es una palabra con mltiples
definiciones que remite intuitivamente a la capacidad no slo de crear lo nuevo, sino
tambin reinventar, diluir paradigmas tradicionales, unir puntos aparentemente inconexos y,
con ello, plantear soluciones para nuevos y viejos problemas. En trminos econmicos, la
creatividad es un recurso renovable, cuyo inventario se incrementa con el uso. Adems, la
competencia entre agentes creativos, en lugar de saturar el mercado, atrae y estimula la
actuacin de nuevos productores.
En las ltimas dcadas, un nuevo paradigma tcnico econmico de produccin
flexible (la sociedad del conocimiento), en oposicin al viejo paradigma de produccin en
serie (la sociedad cientfico-tcnica), se est instalando en nuestras sociedades y
organizaciones actuales, tales como: aspectos econmicos, culturales, tecnolgicos y
sociales del desarrollo, para impulsar el desarrollo econmico y social (Guzmn 2008).
De este modo, alrededor de la nocin de creatividad, como lo indica Guzmn
(2008), surgen nuevos conceptos tales como: (a) trabajo creativo el que involucra el talento
con nfasis en el potencial de las habilidades creativas que poseen los seres humanos, (b)
clase creativa, que identifica a las personas que son las responsables de la generacin de
nuevas ideas, el avance tecnolgico o el desarrollo de nuevos contenidos creativos; y (c) las
ciudades creativas, la que es una opcin poltica para la revitalizacin urbana de las
ciudades que buscan su desarrollo econmico a travs de la accin cultural y el trabajo
creativo.
2.1.2 Innovacin.
Pasar de la creatividad a la innovacin, en principio, ambos conceptos parecen
trminos tan equivalentes que incluso se explican mutuamente. As pues, creatividad es la
capacidad de crear; crear: hacer que empiece a existir una cosa, como por ejemplo una obra
artstica; Innovacin, es introducir un cambio, accin y efecto de innovar, introducir una
novedad en algo. En efecto, estamos ante un proceso de cambio en cualquier terreno de la
sociedad. Cabe recordar, que la innovacin tiene un largo historial tanto en la ciencia como
en el pensamiento econmico, y no por casualidad, las apelaciones a sus mecanismos
recuerdan siempre el pensamiento de Schumpeter y su famosa destruccin creadora
(Bustamante 2009).
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Muchas de las definiciones de innovacin derivan de Schumpeter [1883-1950],
economista austriaco que fue el primero en destacar la importancia de los fenmenos
tecnolgicos en el crecimiento econmico. Schumpeter defini la innovacin, en 1934, en
un sentido ms general que el de las innovaciones especficamente tecnolgicas. En un
contexto clsico (Escorsa y Valls 2003), la definicin de innovacin abarcara los cinco
casos siguientes:
i) La introduccin en el mercado de un nuevo bien, es decir, un bien con el cual los
consumidores an no estn familiarizados, o de una nueva clase de bienes.
ii) La introduccin de un nuevo mtodo de produccin, es decir, un mtodo an no
experimentado en la rama de la industria afectada, que requiere fundamentarse en
un nuevo descubrimiento cientfico; y tambin puede existir innovacin en una
nueva forma de tratar comercialmente una nuevo producto.
iii) La apertura de un nuevo mercado en un pas, tanto si este mercado ya exista en otro
pas como si no exista.
iv) La conquista de una nueva fuente de suministro de materias primas o de productos
semielaborados, nuevamente sin tener en cuenta si esta fuente ya existe, o bien ha
de ser creada de nuevo.
v) La implantacin de una nueva estructura en un mercado, como, por ejemplo, la
creacin de una posicin de monopolio.
De acuerdo con lo apuntado anteriormente y teniendo a la vista la literatura
internacional, el nuevo paradigma es el de las ideas (creatividad) como motor del
crecimiento. Lo diferencial en las nuevas teoras del crecimiento y de la innovacin es que
los activos intangibles no se consideran variables intratables, sino que precisamente
mediante la exploracin de sus propiedades especiales en contraste con las de los activos
tangibles, se intenta explicar por qu la actual economa es muy distinta de la economa de
la era industrial. Los activos intangibles de cualquier organizacin, si son gestionados y
medidos convenientemente, se transforman en una fuente de ventaja competitiva sostenible
y capaz de proporcionar valor organizativo para traducirse en beneficios importantes a la
economa. As, dicha competitividad se manifiesta en otra capacidad parcial, como define
Guzmn (2008), capacidad de innovacin.
Existe acuerdo, que la innovacin es el elemento clave que explica la
competitividad. Para Porter, citado por Escorsa y Valls (2003), por ejemplo, se muestra
rotundo: "La competitividad de una nacin depende de la capacidad de su industria para
innovar y mejorar. Las empresas consiguen ventajas competitivas mediante innovaciones".
Tambin, segn Chesnais (Escorsa y Valls 2003) cuando manifiesta que "la actividad
innovadora constituye efectivamente, con el capital humano (es decir, el trabajo calificado),
uno de los principales factores que determinan las ventajas comparativas de las economas
industriales avanzadas". Por tanto el concepto de innovacin es objeto de una atencin
especial para el desarrollo econmico.
Desde la perspectiva de Guzmn (2008), la Organizacin para la Cooperacin y el
Desarrollo Econmico (OCDE), en colaboracin con la Comisin Europea, divide la
innovacin en cuatro tipos: innovacin de producto, de proceso, de mercadotecnia
(aplicacin de un nuevo mtodo de comercializacin que implique cambios significativos
en el diseo de un producto, en su posicionamiento, en su promocin o en su precio) y, de
5
organizacin (introduccin de un nuevo modelo organizativo, la organizacin del lugar del
trabajo o las relaciones exteriores de la empresa).
As, los estudios llevados a cabo por los sectorialistas, el relacin al impacto
econmico, se puede comprobar, que tanto la facturacin de la industria del software, como
el nmero de empleos que genera el cine, entre otros, son notables (Fonseca 2008).
Desde esta perspectiva, el futuro de la economa y la sociedad esta cada vez ms
influido por la creatividad, por el conocimiento y la innovacin. Esta capacidad ha sido
siempre importante, pero en estos ltimos veinte aos ha experimentado un auge. As,
como seala Tinagli y Florida (2005), hoy en da entre el 25% al 35% de los trabajadores
en los pases desarrollados trabajan en economas ms "creativas", se dedican a actividades
como la ciencia, la ingeniera, la investigacin y el desarrollo, la comunicacin, las
finanzas, las industrias de tecnologa, adems del arte, msica, cultura y diseo.
De acuerdo con o anterior, vivimos en una poca de gran transformacin social y
econmica, tan profunda como la que vio la transicin de la economa agrcola industrial.
Ese cambio result en la sustitucin de los factores de produccin (tierra y trabajo agrcola)
con otros (materias primas y de trabajo en la fbrica). La transformacin en curso esta
basado en el papel crucial de la inteligencia humana, el conocimiento, la creatividad, es
decir, se trata de un cambio en marcha desde hace aos y continuar por muchos aos ms.
Por tanto, se est transformando adems de la economa y la sociedad, tambin nuestras
vidas, nuestros gustos y nuestras preferencias. Asimismo, tambin est cambiando la
geografa de la competencia global y local, la forma de nuestras ciudades y nuestras
regiones (Tinagli y Florida 2009).
De este modo, en los pases desarrollados durante la dcada del 90, las industrias
creativas crecieron ms rpido que los otros sectores de la economa, incluyendo los
servicios y la manufactura. Uno de los motores ms potentes de este crecimiento fue el paso
extraordinariamente rpido del cambio tecnolgico en la multimedia y las
telecomunicaciones durante este perodo. En particular, la tecnologa digital introdujo una
gama de nuevos medios a travs de los cuales el contenido cultural puede ser distribuido a
los consumidores. Las industrias creativas respondieron a este fenmeno introduciendo al
mercado una gama en continua expansin de productos creativos. En lo que se refiere a la
demanda, el aumento de los ingresos reales de los consumidores en los pases
desarrollados, en combinacin con preferencias cambiantes en el consumo de productos
culturales, contribuyeron al crecimiento de la economa creativa. En la mitad de la primera
dcada del milenio, el porcentaje de PIB atribuido a las industrias creativas en los pases
desarrollados alcanz un promedio de entre 3 y 6 por ciento. Por ejemplo, estimaciones
recientes recolectadas por OCDE para sus pases miembros indican que las industrias
creativas en Francia y en Estados Unidos de Amrica constituyeron alrededor del 3 por
ciento del valor agregado bruto en 2002 - 2003 y casi el 6 por ciento del valor agregado
bruto del Reino Unido (UNCTAD 2008).
Las experiencias de los pases en vas de desarrollo con la economa creativa varan
dramticamente en diferentes partes del mundo, por un lado, en parte a causa de las
variaciones en las capacidades industriales y de exportacin de los diferentes pases, y por
otra parte a causa de la variacin en el grado en el que los diferentes pases reconocen e
intencionalmente implementan una agenda para el desarrollo del sector creativo. En frica,
7
por ejemplo, la comercializacin de productos culturales ha sido muy limitada. Tal vez la
ilustracin mas obvia sea la msica, una forma de expresin cultural de particular
importancia para el continente africano. Gran parte de la industria de la msica en frica
an depende de los conciertos en vivo. La produccin y productos musicales todava no ha
sido desarrollada. Un aspecto remarcable es que los pases en vas de desarrollo
generalmente no tienen los recursos institucionales necesarios para administrar los sistemas
de recoleccin y pago de los derechos de autor. En consecuencia, los artistas
frecuentemente van hacia mercados extranjeros en busca de mejores oportunidades o
simplemente buscando ser pagados por su trabajo. Algunas partes de Asia, en contraste,
estn liderando la innovacin en la produccin creativa, como es el caso de la Republica de
Corea en el sector de los video juegos. De esta forma, un nmero de ciudades Asiticas
estn formulando estrategias de planificacin urbana con fuerte nfasis en las actividades
culturales y creativas. En el Caribe, y en Amrica Central y del Sur, el estado de las
industrias creativas vara considerablemente, con diferentes industrias siendo el foco de
atencin en diferentes pases, tales como la publicacin en Argentina, la msica en Jamaica
o la produccin cinematogrfica en Mjico (UNCTAD 2008).
Aunque algunos autores simplistas han identificado sin ms Industrias Culturales e
Industrias Creativas, como lo indica Bustamante (2009): ciertos textos han precisado de
forma ms razonable sus diferencias, identificando a las industrias culturales como un
subconjunto de las industrias creativas (vase figura 1).
8
iv) Por su vinculacin con los procesos de responsabilidad social empresarial.
v) Por la generacin de una cultura (produccin/circulacin de significados) sobre el
desarrollo y la economa de la sociedad.
9
de 654 mil millones de euros en 2003, creciendo un 12.3 por ciento ms rpido que el total
de la economa de la Unin Europea y empleando mas de 5.6 millones de personas.
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los artistas cuya presencia genera dinamismo econmico, social y cultural. Otros enfoques
enfatizan el rol de la cultura como instruyendo para potenciar las capacidades sociales.
Inclusive ms all de los crculos de planificacin urbana se ha establecido el concepto de
ciudad creativa, al mismo tiempo que los gegrafos elaboraron sobre la ubicacin de la
actividad creativa en la forma de conglomerados, redes y distritos creativos. La naturaleza
multifactica de la economa creativa implica que la misma aborda una amplia gama de
reas de poltica econmica y social, adems de poseer un valor intrnseco.
De este modo (UNCTAD 2008), la formulacin de polticas pblicas relacionadas
con la economa creativa no se reduce a un slo ministerio o departamento de un gobierno;
ms bien, es propensa a incluir varios campos, incluyendo:
desarrollo econmico y crecimiento regional;
planificacin urbana;
comercio internacional;
empleo y relaciones industriales;
migraciones;
inversiones nacionales y extranjeras;
tecnologa y comunicaciones;
arte y cultura;
turismo;
bienestar social; y
educacin.
De esta forma, como se menciona en UNCTAD (2008) y Dalberg (2009), el
concepto de ciudad creativa es un factor relevante para promover un entorno que
permita desarrollar una economa creativa.
Desde la perspectiva de Dalberg (2009), la mayora de las ciudades creativas tienen
en comn los siguientes aspectos: apertura, diversidad, masa crtica, accesibilidad,
seguridad, identidad, distintivo, innovacin, sinergia, vnculos, competitividad y capacidad,
lo que promueve un entorno adecuado para el desarrollo de una clase creativa.
De acuerdo a lo anterior, como se indica en el informe de Dalberg (2009), las
ciudades creativas tienden a albergar y potenciar el espritu creativo innato como un modo
de resolver problemas, estimular un crecimiento econmico innovador, atraer talentos
basado en el conocimiento, empleos y negocios y proveer un ambiente cultural ms rico
que promueve un mejor estilo de vida.
11
12
de iniciativas de accin, dejando que stas acten como catalizadores del cambio hacia la
mejora competitiva (Dalberg 2009).
Hasta Junio de 2010, slo se han formalizado dos PMC en la Regin de Los Ros,
asociados a:
13
Un cluster corresponde a un conjunto de empresas que basados en la divisin del
trabajo y la especializacin del mismo, junto a los vnculos que presentan entre ellas son
capaces de ofrecer servicios de mucho mayor envergadura, adems de una mayor
competitividad, la que se logra principalmente por el trabajo coordinado.
Existen distintos niveles de clusterizacin, esto dado principalmente por el tipo de
vnculo entre las empresas y por algunas caractersticas del entorno que les permiten ser
mas o menos competitivas.
A continuacin se describen algunos niveles de clusterizacin (Dalberg 2009):
Pre-cluster: empresas e industrias independientes.
Emergente: surgimiento de vnculos de cluster, concentracin industrial.
Estabilizado: alto nivel de concentracin y vnculos, infraestructura econmica poco
enfocada, necesidad de re-enfoque a mercados.
Luego de que el cluster llega a la etapa de estabilizacin, entonces tiene cuatro
opciones a largo plazo:
Reconversin: expansin incipiente, desarrollo de nuevas fortalezas, re-enfoque en
nuevos productos y mercados.
Expansin: vnculos de crecimiento, nuevos participantes, infraestructura
econmica especializada.
Declinacin: salida de empresas y proveedores, disminucin de tamao del cluster.
Extincin: desaparicin de empresas y proveedores, cluster en extincin.
Para determinar el nivel de clusterizacin del Cluster de Industrias Creativas y del
Conocimiento en la Regin de Los Ros, se emple una tcnica basada en un anlisis
cualitativo, el proceso para realizar el anlisis se muestra en la figura 3.
14
Figura 3. Proceso de Anlisis Cualitativo.
15
Figura 5. Comparacin de cluster relacionados a industrias creativas.
16
Tabla 1: Empresas pertenecientes al sector de industrias creativas.
Eje de negocios
Empresas audiovisuales (Radio,
TV y cine)
Empresas de diseo/impresin
Empresas de publicidad
Empresas discogrficas
Empresas de diseo software
Centros culturales
Exportaciones 2008 (MMUS$)
Regin
112
Chile
2.696
Regin/Pas (%)
4,2
171
58
7
5
6
n/d
4.982
5.524
n/d
n/d
n/d
241,60
3,4
1,0
Misin
Posicionar a nivel global a la Regin de Los
Ros como un entorno propicio para la
atraccin de empresas y talentos en la
Industria audiovisual, las tecnologas de
informacin, el diseo y la cultura,
generando oportunidades de negocios,
mejores empleos y calidad de vida en la
regin.
17
Tabla 3. Definicin de los ejes de negocios de la aglomeracin Industrias Creativas y su
clasificacin segn tipo de aglomeracin.
Eje de negocios
Tipo de
aglomeracin
Industria
audiovisual y
animacin digital
Aglomeracin
propia de la
Regin con
relevancia
nacional. En
expansin
Arquitectura,
diseo industrial,
diseo Web y
grfico.
Aglomeracin
incipiente
Definicin
Industria Audiovisual se
define al conjunto de sectores
empresariales asociados al
cine, la televisin abierta, la
televisin de distribucin
limitada y por pago (TV
cable, TV satelital, TV
payperview, etc.) , el sector de
los videos y nuevas formas de
telecomunicacin que
involucran contenidos
culturales sustentados en
imgenes en movimiento. Los
diferente sectores y negocios
que constituyen la industria
Audiovisual contienen en su
seno la ambigedad o
contradiccin que surge de su
doble carcter econmico y
cultural.
El diseo constituye otra de
las industrias creativas;
corresponde a una mezcla de
esttica, forma y funcin
ligado a resolver temas
funcionales y formales de los
productos que se desarrollan.
No trata solamente de la
apariencia esttica, sino que
de factores de uso,
ergonmicas, desarrollo
sustentable de los materiales
bsicos, conceptualizacin de
la produccin, del uso, del
consumo y de la vida que se le
da al producto despus que
ste pasa de moda. El diseo
tiene que ver con: productos,
diseo industrial (textil,
editorial, en vivienda, imagen
corporativa, mobiliario,
Dimensin
Territorial
Concentrado en la
ciudad de
Valdivia.
Concentrado en la
ciudad de
Valdivia
18
Continuacin Tabla 3.
Educacin, I+D,
tecnologas
Aglomeracin
propia de la
Regin con
relevancia
nacional.
Negocio en
expansin y en
proceso de
aglomeracin/
clusterizacin
Produccin
musical y artes
visuales.
Aglomeracin
propia de la
Regin con
relevancia local.
Incipiente.
Conservacin del
patrimonio
Aglomeracin
incipiente
Concentrado en la
ciudad de
Valdivia.
Concentrado en la
ciudad de
Valdivia.
Disperso en pocas
comunas
(Valdivia,
Futrono,
Panguipulli)
19
Continuacin Tabla 3.
las ltimas dcadas un nuevo
tipo de turismo. En especial el
patrimonio cultural est
ntimamente relacionado y
determinado por el escenario
geogrfico, climtico y natural
presente en el territorio.
El offshoring es la prctica
de emplear tcnicos locales,
usualmente a travs de un
servicio de outsorcing, en otro
pas que ofrezca condiciones
Concentrado en la
Arquitectura y
Aglomeracin
ventajosas. Ello con el
ciudad de
desarrollo urbano incipiente.
objetivo de reducir sus costos
Valdivia.
laborales empleando
trabajadores con salarios y/o
costos sociales menores que
en el pas de origen de las
firmas.
Comprende actividades como:
Desarrollo e ingeniera de
software; Distribucin de
hardware; Diseo de sitios
Aglomeracin
Web; Asesora y consultora;
incipiente propia Soporte manutencin y
TIC, servicios
Concentrado en la
de la Regin con reparacin de equipos;
globales y
ciudad de
relevancia
Ingeniera elctrica y
offshoring
Valdivia.
internacional en
electrnica. La Tecnologa de
algunos servicios Informacin (TI) contribuye a
las empresas mayormente en
la reas de Servicios
Administrativos y
Adquisiciones.
Fuente: Elaboracin Consultora UACh (UACh 2009).
20
Figura 6. Componentes para lograr una economa exitosa.
21
2.3.7 Industrias Creativas en la Regin de Los Ros: Resumen de la situacin
competitiva.
22
23
Figura 9. Mapa de actores: Industrias Creativas de la Regin de Los Ros.
24
2.3.6 Industrias Creativas en la Regin de Los Ros: reas con mayor potencial de
desarrollo.
El estudio de la consultora Dalberg (2009) identific las reas creativas con mayor
potencial de desarrollo.
Se identificaron los sectores audiovisuales, TIC, diseo y msica como los que
pueden proveer un mayor valor agregado.
En la figura 10, se muestra el anlisis realizado por la consultora Dalberg.
25
26
Infraestructura fsica
27
Continuacin Tabla 4.
Falta de conocimiento y ms informacin de la
demanda/mercado internacional, nacional y regional
Promocin y acceso a mercados
Falta de reconocimiento de la ciudad y sus
actividades creativas como un polo creativo nacional.
Falta de estmulo e iniciativas pblicas y privadas,
Recursos financieros
para promover las industrias creativas
Falta de un ambiente propicio para la creatividad:
Clima de negocios
servicios de apoyo a empresarios/emprendedores
(municipio, incubadoras, etc.).
Falta de acceso a servicios especializados.
Acceso a I+D / Tecnologa
Falta de acceso a innovacin tecnolgica.
Acceso a informacin sobre recursos pblicos.
Liderazgo en el sector.
Integracin y refuerzo del cluster
Falta de alianzas estratgicas con otras regiones
creativas.
Fuente: Trabajo participativo PMC Industrias Creativas de Los Ros (2009).
La visin consensuada para el desarrollo del PMC de industrias creativas se define
en la figura 11.
28
Es importante notar que una de las sugerencias de la consultora Internacional fue
potenciar la Regin de Los Ros, pero partiendo de la ciudad de Valdivia, esto para
concentrar esfuerzos. La orientacin siempre es regional.
En la tabla 5, se describen las iniciativas priorizadas y las brechas que ellas
disminuirn, las iniciativas comienzan a gestionarse durante los aos 2010 al 2011.
Tabla 5. Iniciativas priorizadas.
Iniciativa
Objetivo
Contribuir con un conjunto de
herramientas de gestin tales como el
levantamiento de una lnea base, un
estudio de demanda y la construccin
de un portal Web de interaccin entre
oferta y demanda regional por
servicios y/o productos creativos, as
1. Fomento de negocios de como apoyar la transferencia de
la Industria Creativa:
tecnologas e innovacin, como un
Nodo de Transferencia Tecnolgica,
qe permita a las empresas creativas de
la regin, satisfacer las demandas que
sus clientes de cualquier lugar del sur
de Chile requieran. Todo pensado para
apoyar la generacin de ms y mejores
negocios para las Industrias Creativas.
2. Programa de
fortalecimiento del capital
humano en las Industrias
creativas:
3. Comunicacin y
marketing de las
Industrias creativas.
Desarrollar un programa de
capacitacin y transmisin de
conocimiento, uso de herramientas
creativas para el mejor desempeo
empresarial en el mbito creativo. El
programa contempla la creacin de un
diplomado en gestin creativa que ser
dictado por expertos nacionales e
internacionales. Las materias a tratar
responden a conceptos acuados en la
visin y misin del cluster creativo.
Esta propuesta busca elaborar e
implementar una estrategia
comunicacional destinada a crear una
identidad de la Industria Creativa
Regional y, a travs de ella, posicionar
sus productos y servicios en el
mercado local, nacional e
internacional.
Temporalidad
Al finalizar el 2010
y durante el 2011
2011
Segundo semestre de
2010
29
Continuacin Tabla 5.
Iniciativa urbana para la reconversin
de los suelos de la x crcel de la
ciudad, en un nuevo barrio convertido
en un polo de la innovacin del sur del
Mundo, con una atractiva propuesta de
valor que destaque su calidad de vida
y que promueva la instalacin de
empresas audiovisuales, diseo
industrial, desarrolladores de
contenidos basadas en tecnologas e
innovacin, as como la atraccin de
talentos para potenciar la Industria
creativa y del conocimiento regional y
nacional.
4. Barrio de la creatividad: Este nuevo sub centro en la ciudad,
reconocer los valores tradicionales de
Valdivia (paisaje, patrimonio e
integracin social), y apostar por
nuevas necesidades y modos de vivir,
trabajar y divertirse, favoreciendo el
contacto, el encuentro, la
sustentabilidad y el equilibrio, con la
inclusin de parques, plazas, paseos y
espacios pblicos, que se expresan en
distintas tipologas arquitectnicas y
densidades, interconectadas con
servicios y comercio, as como con
Galeras, restaurantes y cafs,
promueven la invitacin a pasear y
recorrer sus vistas.
2011 (slo
propuesta)
Segundo semestre de
2010 y durante el
2011
30
Continuacin Tabla 5.
La iniciativa consiste en realizar una
misin prospectiva de tecnologa,
metodologa y tcnicas de utilizacin
del diseo aplicado a la creacin de
productos con valor agregado de la
industria del mueble en Helsinki,
Finlandia.
6. Experiencia de diseo
mobiliario en Finlandia:
7. Asociatividad para
negocios audiovisuales en
Valdivia:
8. Comisin flmica de
Valdivia:
2010 - 2011
2010 - 2011
31
Continuacin Tabla 5.
2010 - 2011
2010 - 2011
2011
32
Continuacin Tabla 5.
2010
2010 - 2011
33
Uno de los elementos relevantes al momento de iniciar el proyecto del PMC en la Regin
de Los Ros, es identificar indicadores de impacto, a continuacin se indican indicadores
que fueron definidos inicialmente, an estn pendiente estudios y anlisis que permitan
precisar con mayor detalle esta informacin.
Con el objeto de tener patrones que permitan comprar los avances del PMC, se
presentan indicadores, los que se definen en la tabla 6.
34
35
Grfico 3. Porcentaje regional en obtencin de fondos culturales concursables.
36
4 RESUMEN Y CONCLUSIONES.
4.1 Resumen.
Se presenta una relacin entre creatividad, innovacin y economa creativa,
considerando la importancia de la economa creativa en el desarrollo de los actuales
mercados.
Se destaca a la cultura como una base o materia prima que da sustento al desarrollo
de muchas actividades, se identifica como un factor relevante en el desarrollo, el proceso
creativo se nutre de historias, races, etc. Lo que redunda en un crecimiento econmico.
Se identifica a la Regin de Los Ros y describen algunas razones que la definen
como una regin en la que el desarrollo de la economa creativa es posible.
Una de las acciones llevadas a cabo en la Regin de Los Ros es la constitucin de
un Programa de Mejoramiento para la Competitividad (PMC), asociado a las Industrias
Creativas.
Finalmente se plantean visiones que describen el potencial de las Industrias
Creativas en la Regin de Los Ros.
La monografa presenta una revisin bibliografa con autores actuales, junto a
estudios de asesores nacionales e internaciones que caracterizan el potencial econmico
regional, destacando la economa creativa como motor de crecimiento regional.
37
4.2 Conclusiones.
A la luz de los resultados obtenidos en los diferentes captulos, las conclusiones ms
relevantes que pueden extraerse del trabajo realizado en el desarrollo de la monografa se
resumen en las siguientes:
i) Se presentaron definiciones que permitieron relacionar creatividad, innovacin y
economa creativa. Fue posible identificar la importancia del capital cultural, propio de
cada pueblo o nacin, junto a la importancia del talento de las personas en los procesos de
creacin y desarrollo de la economa creativa.
ii) Fue posible, basado en la revisin de asesoras nacionales e internacionales, junto a la
experiencia del suscrito, describir la importancia de la economa creativa en el desarrollo
econmico de la Regin de Los Ros.
iii) Se analizaron acciones como el programa de mejoramiento para la competitividad
asociado a las industrias creativas en la Regin de Los Ros; se identificaron brechas
relevante en la Regin de Los Ros y se presento una metodologa basada en iniciativas e
indicadores que caracterizan el proceso de crecimiento esperado de la economa creativa en
la Regin.
iv) Se caracteriz el potencial de las industrias creativas en la regin, identificando metas
de crecimiento esperado hasta el ao 2020, esto basado en informes presentados por una
consultora internacional, pero que fue realizado en base a un trabajo en el que el suscrito
particip directamente desde el ao 2009 al 2010.
38
5 BIBLIOGRAFA.
ARDP.
Ros.
Fonseca, Ana. 2008. Economa Creativa como estrategia de desarrollo: una visin de los
pases en desarrollo. So Paulo : Ita Cultural, 2008.
39
UACh. 2009. Consultora regional preparacin de agenda y de programas de mejora de la
competitividad en la Regin de Los Ros. Universidad Austral de Chile. Chile.
UNCTAD. 2008. Creative Economy Report 2008. The challenge of assessing the creative
economy: towards informed policy-making. United Nations. UNCTAD.
40
41
Tabla 7. Total de empresas por tamao y sector econmico.
Fuente: Elaboracin Consultora UACh sobre base de SERCOTEC 2006 (UACh 2009).
42
43
En relacin con la tasa de desocupacin nacional, la serie trimestral de las mujeres
desocupadas de la Regin de Los Ros se ubica durante todo el periodo por debajo de la
tasa de desocupacin nacional. Por el contrario, en el caso de los hombres entre los
trimestres Mar-May a Ago-Oct, la tasa de desocupacin regional, se encuentra sobre la tasa
del pas.
44
LIDER
Francisco Zlatar
PRIVADO
SERVICIOS
AGENCIA
TA
INICIATIVA
TO
NUMERO
FINANCIAMIENTO
7.265
12.284
500
20.049
98.500
107.500
206.000
Max Parada
41.000
191.000
7.950
163.250
36.000
239.000
5.000
280.000
Marcelo Godoy
58.500
134.000
9.000
201.500
Bettina Bettati
37.000
-
269.000
171.200
Feria de la Creatividad
Daniel Guerra
27.387
16.020
8.512
51.919
Adrin Silva
45.200
86.300
7.500
139.000
Boris Gonzalez
26.150
87.600
33.750
147.500
Cristobal Urrutia
87.520
333.480
421.000
115.000
115.000
44.200
86.800
131.000
7.400
10.800
10
11
Barrio de la Creatividad
Roberto Martnez
12
Tiglat Montecinos
13
2.178.018
6.650
24.850