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Publicidade e Propaganda na
CDC
UNIDADE II
NA PRTICA
No caso, tramitado no TJ-RS em 2015, foi constatada a ausncia de m-f do fornecedor, e relativizao
do princpio da vinculao da oferta:
RECURSO INOMINADO. CONSUMIDOR. AO DE OBRIGAO DE FAZER C/C INDENIZAO POR DANOS MORAIS. COMPRA E VENDA DE COMPUTADOR PELA INTERNET. DESFAZIMENTO DO NEGCIO
PELO VENDEDOR. ERRO NO TOCANTE AO PREO. VALOR FLAGRANTEMENTE INFERIOR AO PREO DE
MERCADO DO BEM. ERRO GROSSEIRO. AUSNCIA DE M-F. PREVALNCIA DO PRINCPIO DA BOA-F
CONTRATUAL QUE RELATIVIZA O PRINCPIO DA VINCULAO DA OFERTA.
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Em situao muito semelhante, tambm tramitada no TJ-RS, foi concedida a desobrigao do fornecedor
em razo da existncia de erro grosseiro na oferta:
RECURSO INOMINADO. CONSUMIDOR. OFERTA DE PRODUTO ATRAVS DA INTERNET. DIVULGAO DE
PREO. VINCULAO DO FORNECEDOR OFERTA. DESOBRIGAO QUANDO DEMONSTRADO ERRO
GROSSEIRO E EVIDENTE. BOA F OBJETIVA. VEDAO DO ENRIQUECIMENTO SEM CAUSA. SENTENA
MANTIDA.
O anncio de preo na internet publicado por equvoco com preo evidentemente irrisrio, com notrio
valor desproporcional se comparado com o preo de mercado, no vincula o fornecedor a oferta. Caso
em que a requerida logrou comprovar que o produto adquirido pelo autor foi ofertado erroneamente,
demonstrando que no houve inteno de oferta enganosa. A oferta restou disponibilizada por cerca de
15h e a r, assim que constatou o erro, efetuou imediata comunicao aos compradores, tentando reparar
o equvoco. Relativizao dos artigos 30 e 31 do CDC. Observncia da clusula geral da boa-f objetiva. Vedao ao enriquecimento sem causa. Sentena mantida. RECURSO IMPROVIDO. (Recurso Cvel N
71005034392, Segunda Turma Recursal Cvel, Turmas Recursais, Relator: Ana Cludia Cachapuz Silva
Raabe, Julgado em 27/08/2014)
Do mesmo modo, o princpio da boa-f objetiva deve ser respeitado pelo fornecedor, que no poder de
maneira alguma alegar a existncia de erro ao seu bel prazer, sem que de fato ele exista.
Como vimos, o erro deve ser grosseiro, e restar patente na oferta. A doutrina explica que o chamado
dolus bunus, ou seja, a atitude do fornecedor em sempre se equivocar objetivando conquistar o pblico
para depois alegar erro crasso e no cumprir exatamente com o disposto na oferta considerado prtica
abusiva.
No pode o fornecedor se eximir de cumprir com o que fora ofertado ao seu consumidor, o erro para ser
alegado deve ser grosseiro e visvel, no podendo ocorrer frequentemente, como um hbito da empresa
ardilosa, sempre ambiciosa por lucrar em detrimento do dano que pode causar aos indivduos que captam
as ofertas.
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Demonstramos assim, tambm, o outro lado da moeda, onde na jurisprudncia, em caso recente, o erro
no foi visualizado, demonstrando a verdadeira m-f do fornecedor:
VINCULAO DA OFERTA. RECLAMANTE ALEGA, EM SNTESE, QUE EM 17.12.2013 ADQUIRIU DA EMPRESA RECLAMADA DOIS COMPUTADORES NO VALOR DE R$ 1.160,00 DURANTE PROMOO; QUE
APS A EXPOSIO DA OFERTA, DA CONFIRMAO E APROVAO DO PEDIDO, FOI SURPREENDIDO
COM A INFORMAO QUE A VENDA HAVIA SIDO CANCELADA, POIS HOUVE ERRO NO VALOR COBRADO
DOS PRODUTOS; QUE EMBORA A RECLAMADA TENHA AFIRMADO QUE REALIZOU O CANCELAMENTO
DO PEDIDO, DURANTE MESES O VALOR DO PRODUTO TEM SIDO DEBITADO NO CARTO DE CRDITO
DO RECLAMANTE. SOBREVEIO SENTENA DE PROCEDNCIA PARCIAL QUE CONDENOU A RECLAMADA
DEVOLUO EM DOBRO DO VALOR DA COMPRA QUE PERFAZ A QUANTIA DE $ 2.396,04, BEM COMO
AO PAGAMENTO DE R$ 2.500,00 A TTULO DE INDENIZAO POR DANOS MORAIS. EMBARGOS DE
DECLARAO NO ACOLHIDOS. INSURGNCIA RECURSAL QUE PUGNA PELO AFASTAMENTO DA CONDENAO DE INDENIZAO POR DANOS MORAIS E MATERIAIS OU, SUBSIDIARIAMENTE, A REDUO
DO VALOR INDENIZATRIO. PRIMEIRAMENTE, CUMPRE APONTAR QUE AS PARTES ENQUADRAM-SE
NOS CONCEITOS DE FORNECEDOR E CONSUMIDOR, ENSEJANDO A INVERSO DO NUS DA PROVA
NOS TERMOS DO ART. 6., INC. VIII DO CDC. RESTOU INCONTROVERSO NOS AUTOS QUE A OFERTA
DE COMPUTADOR NO VALOR DE R$ 1.160,00 FOI VEICULADA EM SITE DA RECLAMADA (MOVS. 1.13 A
1.15). O ART. 30 DO CDC PRECONIZA QUE TODA INFORMAO OU PUBLICIDADE, SUFICIENTEMENTE
PRECISA SER, VEICULADA POR QUALQUER FORMA OU MEIO DE COMUNICAO COM RELAO A PRODUTOS E SERVIOS OFERECIDOS OU APRESENTADOS, OBRIGA O FORNECEDOR QUE A FIZER VEICULAR.
ASSIM, TEM-SE QUE A OFERTA VEICULADA POR MEIO DE SITE VINCULA A RECLAMADA AO FORNECIMENTO DO PRODUTO PELO VALOR OFERTADO. APLICAO DO PRINCPIO DA VINCULAO DA OFERTA,
PELO QUAL, OBRIGA-SE O FORNECEDOR A CONTRATAR NOS TERMOS DA OFERTA VEICULADA. A ALEGAO DE ERRO GROSSEIRO NO MERECE PROSPERAR. ISSO PORQUE, O PRODUTO FOI ADQUIRIDO
EM PERODO DO ANO EM QUE DE NOTRIO CONHECIMENTO A REALIZAO DE PROMOES PARA
QUEIMA DE ESTOQUE, AO PASSO QUE NO DEVE SER AFASTADA A BOA-F DO CONSUMIDOR. PRTICA ABUSIVA. INTELIGNCIA DO ART. 39, INC. IX DO CDC EVIDENTE O DESGASTE DESNECESSRIO
DO CONSUMIDOR QUE ESPERA O FORNECIMENTO DO PRODUTO CONFORME DIVULGADO PELO FORNECEDOR. PORTANTO, ACERTOU O JUZO A QUE EM PROCEDER COM A DEVOLUO DO VALOR PAGO
NO PRODUTO, BEM COMO A CONDENAR A EMPRESA AO PAGAMENTO DE INDENIZAO POR DANOS
MORAIS. O ARBITRAMENTO DA INDENIZAO PELO DANO MORAL DEVE SEMPRE TER O CUIDADO DE
NO PROPORCIONAR, POR UM LADO, O ENRIQUECIMENTO ILCITO DO AUTOR EM DETRIMENTO DO
RU, NEM POR OUTRO, A BANALIZAO DA VIOLAO AOS DIREITOS DO CONSUMIDOR. TAMBM
DEVE SER CONSIDERADA A DUPLA FINALIDADE DO INSTITUTO, QUAL SEJA A REPARATRIA EM FACE
DO OFENDIDO E A EDUCATIVA E SANCIONATRIA QUANTO AO OFENSOR. PEDIDO DE MINORAO
NO ACOLHIDO. VALOR ARBITRADO EST DE ACORDO COM OS CRITRIOS DE PROPORCIONALIDADE
E RAZOABILIDADE APLICADOS AO CASO CONCRETO. SENTENA MANTIDA. RECURSO CONHECIDO E
DESPROVIDO. SERVINDO A PRESENTE COMO VOTO. CONDENO A RECORRENTE AO PAGAMENTO DE
HONORRIOS ADVOCATCIOS, OS QUAIS FIXO EM 20% SOBRE O VALOR DA CONDENAO. CONFORME
PREVISO DO ART. 4 DA LEI ESTADUAL 18.413/2014, NO HAVER DEVOLUO DAS CUSTAS RECURSAIS. UNNIME. (TJPR- 1 Turma Recursal - 0016415-88.2014.8.16.0182/0 - Curitiba - Rel.: Fernando
Swain Ganem - - J. 11.08.2015).
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Noutro caso, exemplificarei de modo a ficar visvel para voc, caso na jurisprudncia recente onde o
fornecedor no pde eximir-se de cumprir com a obrigao nos moldes em que foi ofertada, no sendo
considerado erro na oferta transmitida:
RECURSO INOMINADO. AO INDENIZATRIA. RELAO DE CONSUMO. COMPRA E VENDA PELA INTERNET. OFERTA VEICULADA NO SITE MERCADO LIVRE. COBRANA DE VALOR EXCEDENTE AO QUE
HAVIA SIDO ANUNCIADO NA OFERTA. RECUSA DO VENDEDOR DE CUMPRIR OS TERMOS DO ANNCIO.
RESCISO CONTRATUAL COM A DEVOLUO DO PREO DE FORMA UNILATERAL PELO VENDEDOR.
VIOLAO DO ART. 30 DO CDC. DEVOLUO EQUIVALENTE AO VALOR DE MERCADO DO BEM. LUCROS
CESSANTES INDEVIDOS. DANOS MORAIS MANTIDOS.
Diante da recusa no cumprimento da oferta, direito do consumidor optar por uma das hipteses previstas no art. 35 do CDC para resolver o conflito, de acordo com o que lhe for mais conveniente. Em funo
da impossibilidade do ru cumprir a obrigao, j que atua como mero provedor de espao de comrcio
eletrnico, no possuindo estoque, pois no comercializa produtos, a obrigao de fazer deve ser convertida em perdas e danos, a fim de conden-lo a pagar o equivalente ao valor de mercado do produto, descontada a quantia que havia sido devolvida extrajudicialmente em relao ao preo do produto anunciado.
O quantum indenizatrio, relativo reparao por danos extrapatrimoniais, vai mantido apenas para no
configurar reformatio in pejus ao recorrente, considerando que apenas o autor recorreu, embora tal condenao no esteja de acordo com o entendimento do Julgador. RECURSO PARCIALMENTE PROVIDO.
(Recurso Cvel N 71004654075, Terceira Turma Recursal Cvel, Turmas Recursais, Relator: Silvia Muradas
Fiori, Julgado em 27/02/2014).
Com isso espero ter ficado bem claro para voc que a boa-f objetiva deve ser uma via de mo dupla,
devendo ser respeitada tanto pelo fornecedor, que no poder alegar frequentemente a existncia de erro
grosseiro nas ofertas, como tambm devendo ser respeitada pelo consumidor, que no poder em caso em
que o erro grosseiro patente ocorra na oferta, exigir o cumprimento da obrigao naqueles termos, pois
do contrrio estaria obtendo enriquecimento sem causa em detrimento do princpio da boa-f objetiva.
A doutrina tambm ensina que existem consequncias quando as caractersticas da oferta no so cumpridas de acordo com o artigo 31.
Farei meno agora a voc, segundo apontamentos de Fabrcio Bozan, que dentre as principais consequncias do no cumprimento do dever de informar, como bem leciona o doutrinador Silvio Lus Ferreira
da Rocha, seriam:
A ineficcia do contrato (art. 46).
A nulidade de alguma clusula contratual incompatvel com a boa-f (art. 51, IV).
O dever de indenizar o consumidor que em razo da ausncia ou da insuficincia de informaes sofra danos sua sade ou integridade fsica (art. 12).
O dever de indenizar os gastos feitos pelo consumidor na atividade de adquirir bens ou servios, quando o ato de consumo no se concretiza em razo de o consumidor ter tomado conhecimento de informaes, at ento, omitidas pelo fornecedor.
Quanto s informaes que devem ser precisadas nos produtos, bom ainda que voc saiba da existncia da Lei 10.962/04 que indica o uso do cdigo de barras como uma verdadeira forma apta a fixao de
preos dos produtos dentro do mercado.
Vejamos o artigo 2 da referida lei:
Art. 2 So admitidas as seguintes formas de afixao de preos em vendas a varejo para o consumidor:
I- no comrcio em geral, por meio de etiquetas ou similares afixados diretamente nos bens expostos venda, e em vitrines, mediante divulgao do preo vista em caracteres legveis;
II- em autosservios, supermercados, hipermercados, mercearias ou estabelecimentos comerciais onde o consumidor tenha acesso direto ao produto, sem interveno do comerciante,
mediante a impresso ou afixao do preo do produto na embalagem, ou a afixao de cdigo
referencial, ou ainda, com a afixao de cdigo de barras.
Pargrafo nico. Nos casos de utilizao de cdigo referencial ou de barras, o comerciante dever expor,
de forma clara e legvel, junto aos itens expostos, informao relativa ao preo vista do produto, suas
caractersticas e cdigo.
Embora possa no parecer, comum ocorrerem erros nas informaes transmitidas aos consumidores.
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Demonstrarei agora caso na jurisprudncia ptria em que a informao na oferta foi oferecida de forma
incorreta, inadequada, gerando inclusive danos morais ao consumidor:
PRESTAO DE SERVIOS. CURSO PROFISIONALIZANTE, DE GAROM/BARMAN. PAGAMENTO REALIZADO. DIFICULDADES ENFRENTADAS PARA O INCIO DAS AULAS E CUMPRIMENTO DO CONTRATO.
FALHA DO SERVIO NO TOCANTE AO MATERIAL DIDTICO, DE RESPONSABILIDADE DA RECLAMADA.
INFORMAES MAL PRESTADAS NO TOCANTE AOS MATERIAIS QUE DEVERIAM SER ARCADOS PELOS
PRPRIOS ALUNOS. ATRASO NO INCIO DAS AULAS. RESCISO CONTRATUAL NO OBTIDA. FATOS
INCONTROVERSOS, QUE INDEPENDEM DA PRODUO DE PROVAS, POSTO QUE ADMITIDOS NA CONTESTAO, QUE APENAS PROCUROU MINIMIZAR OS SEUS EFEITOS, ARGUINDO EXCESSO DE CONHECIMENTO DO RECLAMANTE COM RELAO PROGRAMAO DIDTICA. PRELIMINAR DE NULIDADE
AFASTADA. RECONHECIMENTO DO DIREITO DO RECLAMANTE INDENIZAO POR DANOS MORAIS,
NOS TERMOS FIXADOS NA SENTENA, PELA M PRESTAO DOS SERVIOS, INFORMAO INADEQUADA, DESCUMPRIMENTO CONTRATUAL E QUALIDADE DUVIDOSA EM FACE DO PROMETIDO NA SUA
DIVULGAO. SENTENA MANTIDA. RECURSO CONHECIDO E DESPROVIDO, COM CONDENADAO
DA RECLAMADA NO PAGAMENTO DAS CUSTAS PROCESSUAIS E HONORRIOS ADVOCATCIOS OS
QUAIS ARBITRO EM 20% SOBRE O VALOR DA CONDENAO. UNNIME. RESULTADO: RECURSO CONHECIDO E DESPROVIDO.
O julgamento foi presidido pela Sra. Juza Ana Paula Kaled Accioly Rodrigues da Costa, sem voto, e dele
participaram a Sra. Juza Fernanda de Quadros Jorgensen e a Sra. Juza Letcia Guimares. Curitiba,
16 de Outubro de 2014 Fernando Swain Ganem, Juiz Relator (TJPR - 1 Turma Recursal - 001863245.2013.8.16.0019/0 - Ponta Grossa - Rel.: Fernando Swain Ganem - - J. 21.10.2014).
Quanto s informaes que devem estar contidas na oferta, tambm ressalto o disposto no artigo 33 do
CDC, que determina que em caso de oferta ou venda por telefone ou reembolso postal, deve constar o
nome do fabricante e endereo na embalagem, publicidade e em todos os impressos utilizados na transao comercial.
Tambm entende-se pela aplicabilidade do referido artigo em relaes de consumo onde a oferta transmitida via internet. Ainda, a Lei 11.800/08, acrescentou o pargrafo nico ao mencionado artigo, estabelecendo que:
proibida a publicidade de bens e servios por telefone, quando a chamada for onerosa ao consumidor
que a origina.
Ou seja, agindo dessa maneira, ao oferecer publicidade sob custas do consumidor, o fornecedor estaria
lesando o patrimnio daquele, o que geraria comportamento ilcito passvel de responsabilidade de responder por perdas e danos.
Da oferta e reposio de peas
O Cdigo de Defesa do Consumidor ao tratar da oferta tambm inseriu dispositivo que garante ao consumidor que o produto que ele adquiriu seja utilizado pelo maior tempo possvel. Assim, segundo o artigo 32
do CDC, os fabricantes e importadores devero assegurar a oferta de componentes e peas de reposio
enquanto no cessar a fabricao ou importao do produto.
Ora, a oferta deve ser mantida por um perodo de tempo suficiente a satisfazer o investimento do consumidor, levando em considerao a vida til do produto. Busca-se aqui manter a integralidade do bem
adquirido. Obviamente que um bem durvel com o passar do tempo ir se desgastar, seja por culpa do
consumidor ou por conta do prprio tempo de um bem, assim se explicando a necessidade de o fabricante
ou o importador do bem caso seja de origem estrangeira, promover a possibilidade da continuidade de
uso do bem pelo consumidor.
A lei foi mais adiante e ainda disps no pargrafo nico do artigo 32, que, ainda que tenha sido cessada
a produo ou a importao do produto, o fabricante ou importador tero de assegurar ao consumidor as
peas de reposio por um perodo razovel de tempo.
Sobre o perodo razovel de tempo que a lei menciona o Decreto-Lei de nmero 2.181/97, apresenta no
seu inciso XXI, do artigo 13, que o perodo razovel nunca pode ser inferior ao tempo de vida til do produto ou servio.
Tais dispositivos visam satisfao do consumidor, para que este possa utilizar-se do bem sobre o qual
investiu suas economias por um tempo considerado suficiente para usufruto tranquilo, com a certeza de
que ocorrendo quaisquer problemas, poder fazer as devidas reparaes.
Da responsabilidade dos prepostos ou representantes autnomos na oferta.
O artigo 34 do CDC determina que o fornecedor do produto ou servio solidariamente responsvel pelos
atos de seus prepostos ou representantes autnomos. Isso quer dizer que a responsabilidade dos atos
praticados na veiculao da oferta ir recair sobre todos os que estiverem envolvidos nessa transmisso
ao consumidor.
J vimos que a responsabilidade do fornecedor objetiva, no sendo necessria a existncia de culpa
para que seja determinada a obrigao de reparar o dano, assim a responsabilidade solidria tanto ao
fornecedor como seu preposto quem transmitiu a oferta. Por assim sendo, o consumidor poder exigir a
reparao do dano do preposto ou representante, do fornecedor ou, ficando a seu critrio, de ambos.
Praticando
Demonstramos atravs da jurisprudncia, mais uma vez, exemplo em que houve a condenao com base
no disposto no CDC, quando a responsabilidade solidria foi considerada em caso de financeira e revedendora de automveis, que gerou resciso de contrato e indenizao por danos morais:
RESCISO CONTRATUAL COM REPARAO DE DANOS. RESPONSABILIDADE SOLIDRIA DA FINANCEIRA E DA REVENDEDORA DO VECULO. INTELIGNCIA DO ART. 34 DO CDC. FRAUDE. DANOS COMPROVADOS. INDENIZAO QUE DEVE TER EM CONTA TANTO O CARTER COMPENSATRIO QUANTO
PUNITIVO DO INSTITUTO, SEM QUE SE CONVERTA EM ENRIQUECIMENTO INDEVIDO. VALOR FIXADO
MANTIDO RECURSOS, PRINCIPAL E ADESIVO DESPROVIDO.
1. Nos negcios de compra e venda de veculo, com pagamento financiado, a atividade da instituio
financeira no se desenvolve de modo isolado, separada da venda do carro, devendo, em razo disso,
ser analisada como parte de um conjunto, de um negcio complexo: compra e venda de veculo com
financiamento.
2. A instituio financeira tem responsabilidade em relao s parceiras comerciais que estabelece, devendo estar atenta conduta do seu comparte, como forma de garantir a perfeita extino do contrato.
(STJ. REsp 1201140, Min. Rel. Sidnei Beneti, DJe 03/09/2010).
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Leitura complementar
Recomendamos ao aluno a leitura do artigo A solidariedade na oferta de produtos e servios, para
enriquecer ainda mais os seus conhecimentos sobre o tema. Disponvel em: http://www.georgiosalexandridis.jusbrasil.com.br/artigos/112312185/asolidariedade-na-oferta-de-produtos-e-servicos
Palavra Final
Bem, caro (a) aluno (a),
Finalizamos aqui a nossa unidade e de extrema importncia que voc faa a leitura da segunda unidade
do seu livro texto, bem como que leia os textos complementares mencionados no corpo desse guia.
Bom, assim que voc ler toda a segunda unidade e tambm a leitura do artigo sugerido, voc estar apto
(a) a participar das nossas atividades virtuais!
Ressalto a importncia de realizar as atividades propostas no ambiente! Alm de valer nota, elas te daro
embasamento para realizar uma excelente prova.
Caso sinta necessidade de ajuda, no hesite em entrar em contato com o seu tutor!
Na nossa terceira unidade falaremos a respeito da Publicidade no Cdigo de Defesa do Consumidor,
expondo comentrios mais relevantes acerca do tema.
Bons estudos e at l!
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