H nas sociedades contemporneas uma

intensificao do culto ao corpo, onde os indivduos

experimentam uma crescente preocupao com a
imagem e a esttica.
Entendida como consumo cultural, a prtica do culto
ao corpo coloca-se hoje como preocupao geral,
que perpassa todas as classes sociais e faixas
etrias, apoiada num discurso que ora lana mo da
questo esttica, ora da preocupao com a sade.
Segundo Pierre Bourdieu, socilogo francs, a
linguagem corporal marcadora pela distino
social, que coloca o consumo alimentar, cultural e
forma de apresentao como o vesturio, higiene,
cuidados com a beleza etc. como os mais
importantes modos de se distinguir dos demais
indivduos.
Nas sociedades modernas h uma crescente
preocupao com o corpo, com a dieta alimentar e o
consumo excessivo de cosmticos, impulsionados
basicamente pelo processo de massificao das
mdias a partir dos anos 1980, onde o corpo ganha
mais espao, principalmente nos meios miditicos.
No por acaso que foi nesse perodo que surgiram as
duas maiores revistas brasileiras voltados para o
tema: Boa Forma (1984) e Corpo a Corpo (1987).
Contudo, foi o cinema de Hollywood que ajudou a
criar novos padres de aparncia e beleza,

difundindo novos valores da cultura de consumo e

projetando imagens de estilos de vida glamorosos
para o mundo inteiro.

Da mesma forma, podemos pensar em relao

televiso, que veicula imagens de corpos perfeitos
atravs dos mais variados formatos de programas,
peas publicitrias, novelas, filmes etc. Isso nos leva
a pensar que a imagem da eterna juventude,
associada ao corpo perfeito e ideal, atravessa todas
as faixas etrias e classes sociais, compondo de
maneiras diferentes diversos estilos de vida. Nesse
sentido, as fbricas de imagens como o cinema,
televiso, publicidade, revistas etc., tm contribudo
para isso.
Os programas de televiso, revistas e jornais tm
dedicado espaos em suas programaes cada vez
maiores para apresentar novidades em setores de
cosmticos, de alimentao e vesturio.
Propagandas veiculadas nessas mdias esto o
tempo todo tentando vender o que no est
disponvel nas prateleiras: sucesso e felicidade.
O consumismo desenfreado gerado pela mdia em
geral foca principalmente adolescentes como alvos
principais para as vendas, desenvolvendo modelos
de roupas estereotipados, a indstria de cosmticos
lanando a cada dia novos cremes e gis redutores

para eliminar as formas indesejveis do corpo e a

indstria farmacutica faturando alto com
medicamentos que inibem o apetite.
Preocupados com a busca desenfreada da beleza
perfeita e pela vaidade excessiva, sob influncia
dos mais variados meios de comunicao, a
Sociedade Brasileira de Cirurgia Plstica apresenta
uma estimativa de que cerca de 130 mil crianas e
adolescentes submeteram-se no ano de 2009 a
operaes plsticas.
Evidentemente que a existncia de cuidados com o
corpo no exclusividade das sociedades
contemporneas e que devemos ter uma especial
ateno para uma boa sade. No entanto, os
cuidados com o corpo no devem ser de forma to
intensa e ditatorial como se tem apresentado nas
ltimas dcadas. Devemos sempre respeitar os
limites do nosso corpo e a ns a mesmos.
CAMARGO, Orson. "Mdia e o culto beleza do
corpo"; Brasil Escola. Disponvel em
<http://brasilescola.uol.com.br/sociologia/ainfluencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm>.
Acesso em 14 de abril de 2016.