Teoras de la comunicacin de masas

La idea de masas se define como la prdida del individualismo y con esta nueva
imagen acerca de la sociedad surgi, a partir de 1930, un nuevo campo de
investigacin que se encarg de abordar el estudio de los medios masivos de
comunicacin y su fuerza par a manipular a la sociedad. Los estudios pretendieron
abordar la propaganda poltica y sus efectos en la sociedad, la necesidad era
obtener y divulgar conocimientos sobre el control de la opinin pblica.
La teora de la aguja hipodrmicaElaborada por Harold Lasswell. Esta teora supone un efecto directo de la
propaganda sobre la masa a travs de smbolos, pelculas, discursos. La idea
conceptual de esta teora nos permite pensar en la idea de penetracin inmediata
del mensaje y que este haga impacto en el individuo.
En esta tesis se plantea una sociedad que dentro del trmino de `masa` se
encuentra aislado, y hacia ese punto es donde se dirigieron las crticas a esta
teora. Las mismas a cargo de Raymond Bauer demostraron que el pblico nunca
puede ser pasivo, sino que dentro de la sociedad hay una colectividad en la cual
los individuos interactan entre ellos y con otros factores externos. Se defiende
una comunicacin unidireccional, del emisor hacia el receptor que carece de
interactuacin.
Efectos limitados
Teora surgida durante la dcada de los 40 del siglo XX, que sirvi como
correccin de la teora hipodrmica. Paul F. Lazarsfeld y Robert K. Merton fueron
los que impulsaron este estudio y defendan en el la idea de que el efecto de los
medios de comunicacin en la sociedad era limitado. Abordaron la investigacin
desde la esfera poltica, moral y cultural, estudiaron la funcin poltica, las
campaas polticas, la creacin de estereotipos, la opinin pblica. Llegaron a la
resolucin que existe una influencia recproca entre los medios y la sociedad, el
poder de los medios es limitado segn esta idea por los circuitos de comunicacin
y por las vinculaciones que se establecen en los grupos sociales. En este sentido
se aborda a la sociedad como un factor activo que ejerce una presin sobre los
medios y los mensajes que estos dan.

La espiral del silencio

Teora que establece la posicin del medio en un punto importante de la atencin
social, estudia la opinin pblica como una forma de control social y su tendencia
del espiral del silencio es a enmudecer a quienes prestan o tienen posiciones
diferentes a las mayoras. Otro aporte de esta teora son los relacionados a la
agenda setting, desde la cual se plantea que los medios de comunicacin de
masas, para influir y determinar el grado de atencin al pblico, dan a conocer
ciertos temas y ocultan otros.
Teora crtica
Sus creadores fueron Max Horkheimer, Theodor Adorno y Jrgen Habermas
quienes direccionaron su estudio en el anlisis de quienes controlaban los mas
medias y en la naturaleza comercial del sistema comunicativo. Pero el principal
aporte de esta teora fue el de Habermas, quien considera que la reformulacin de
la teora crtica de la sociedad debe operarse desde el lenguaje pues es ah donde
pueden rastrearse los procesos de reconocimiento intersubjetivo que originan un
modelo de accin. Este giro lingstico signific el anlisis de la accin
comunicativa como un componente esencial de las formas de construccin de la
realidad social.
El imperialismo cultural
Es una teora que va relacionada a la escuela de Frankfurt, surge en 1938, tras la
guerra fra, como imposicin de los medios de comunicacin y de otras
expresiones culturales o polticas pblicas. El imperialismo cultural se enfoca a
analizar la distribucin de la informacin de manera internacional, y como esto
est relacionado con los intereses polticos y econmicos de los pases
hegemnicos, como lo es Estados Unidos. Los pases desarrollados, lderes en
economa y tecnologa, as como su hegemona en polticas expansionistas,
producen y distribuyen mensajes con un gran flujo internacional, logrando tener el
control de concesionarias y sistemas de comunicacin tambin hegemnicos.
Teora de la informacin
En 1948 publica A Mathematical Theory of Communication, en este trabajo se
demostr que todas las fuentes de informacin se pueden medir y sent las bases
para la correccin de errores, supresin de ruidos y redundancia, esta publicacin
se uni a un trabajo de Warren Weaver en un libro llamado, The Mathematical
Theory of Communication. Poco tiempo despus a esta teora se le dio el nombre
de la teora de la informacin.

Para ellos la informacin es un producto vinculado a la cantidad de datos de un

mensaje. La teora permite estudiar la cantidad de informacin de un mensaje en
funcin de la capacidad del medio. Esta posibilidad se mide segn el sistema
binario (0,1) en bits, asociados a la velocidad de transmisin del mensaje,
pudiendo esta velocidad ser disminuida por el ruido. La idea fundamental de la
teora de la informacin, es que la informacin debe ser transmitida con la ayuda
de un canal (lnea telefnica, ondas hertzianas). Se estudi, por una parte, la
informacin propiamente dicha y, por otra, las propiedades de los canales y, por
fin, las relaciones que existen entre la informacin a transmitir y el canal empleado
para una utilizacin ptima de ste.
Teora de la agenda-setting
"La prensa no tiene mucho xito en decir a la gente qu tiene que pensar pero s
lo tiene en decir a sus lectores sobre qu tienen que pensar" (Cohen, 1963, p. 13) 1
Con esta frase se podra iniciar lo que es la agenda-setting function, una de las
teoras actuales ms representativas de los medios de comunicacin. En ella se
estudia cmo los medios ejercen influencia en las audiencias mediante los temas
considerados de mayor relevancia. El medio no decide por el pblico qu es lo que
ste tiene que pensar u opinar sobre un hecho aunque s decida cules son las
cuestiones que van a estar en el candelero o en la opinin pblica. A este conjunto
de contenidos se le denominar: la agenda.
Desde el punto de vista de la Teora de la agenda-setting, el trmino agenda se
acua en un sentido metafrico para expresar cmo las agendas o temas
considerados relevantes por los medios pasan a ser subrayados tambin en las
agendas de la audiencia. Las personas no slo reciben informacin a travs de los
medios sobre determinados temas o asuntos que ocurren en el mundo y son
considerados prioritarios, sino que tambin aprenden de ellos la importancia y el
nfasis que les deben dar.
Bibliografa

http://ssociologos.com/2014/08/18/teorias-de-la-comunicacion-de-masas/

Agosto 18, 2014 by Natalia Laneve

http://loquemepidiomiprofesora.blogspot.mx/2013/03/modelo-de-shannon-yweaver.html
https://comunicologosudc.wikispaces.com/Teor
%C3%ADa+Imperialismo+Cultural
1
http://www.obets.ua.es/obets/libros/AgendaSetting.pdf